PLAN DE MARKETING

CALZADO GEMINIS

Lnea: sandalia femenina

Objetivos

General

Realizar un plan de marketing del subsector de calzado para sandalia femenina

de la empresa calzado gminis en Bucaramanga aplicando la metodologa
correspondiente al marketing.

Especficos

Realizar una caracterizacin de la organizacin de calzado gminis lnea

sandalia femenina desde el aspecto administrativo, tecnolgico, de
produccin, comercializacin, mercados y del entorno para tener un
diagnstico de la misma.
Identificar los diferentes mercados, objetivo, meta y la segmentacin de
esta lnea.
Identificar los modelos de gestin aplicados para determinacin de todas
sus variables.
Estructurar las posibles estrategias de marketing que se pueden aplicar
para esta lnea de calzado.

Segmentacin de mercado y posicionamiento.

En el primer diagnstico el segmento de mercado identificado es el de los clientes potenciales residente en la

ciudad de Bucaramanga y su rea metropolitana damas mayores de 16 aos que busquen comodidad y
elegancia.

Caractersticas del segmento de mercado.

Mujeres que prefieren adquirir calzado elaborado con matera prima de calidad y diseos innovadores.
Mujeres acostumbradas realizar sus compras de calzado en diferentes ocasiones.
Personas que desean comprar calzado de diseo, marca y estilos de acuerdo al rea que se desenvuelven.
Personas con capacidad de disponibilidad para pagar precios que se consideren adecuados para este tipo de
sandalias.

Segmentacin geogrfica.

ECCO S,A , est ubicada km 2O carretera vieja a tipitapa , con la finalidad de satisfacer la demanda de los
barrios de tipitapa.
Segmentacin demogrfica.
EDAD: Nuestro producto de calzado puede ser requerido por personas mayores de 15 aos en adelante, por
ser un producto innovador elaborado con materia prima de excelente calidad.
GENERO: Este producto de calzado est dirigido a ambos sexo (masculino y femenino).
INGRESO: Este calzado tiene un costo accesible para los consumidores que necesiten adquirirlo.
Segmentacin Psicogrficas.
Este producto de calzado se basa en cubrir la clase media baja a media alta, ya que la poblacin que habita
en esta zona de este municipio de tipitapa, son trabajadores que cuenta con una estabilidad laboral para
poder adquirir nuestro calzado