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REVISTA ICONO 14, 2010, Año 8, Vol. 2, pp. 136-147. ISSN 1697-8293.

Madrid (España)
João Anzanello Carrascoza: Proceso creativo y ready-made en la publicidad
Recibido: 05/02/2010 – Aceptado: 28/03/2010

A8/V2 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293

PROCESO CREATIVO Y
Palabras clave
READY-MADE EN LA Publicidad, proceso creativo, bricolaje,
dialogismo, ready-made

PUBLICIDAD Key Words


Advertisement, creative process, bricolage,
dialogism, ready-made

João Anzanello Carrascoza


Abstract
Doctor
The creation of advertising is the
Escola Superior de Propaganda e Marketing. R. Dr. Álvaro
Alvim, 123 – CEP 04018-010, São Paulo (Brasil) – Email:
result of a bricolage process between a
jcarrascoza@espm.br copywriter and an art director leading
to an end result. These professional
people work as partnership teams in
advertising agencies and are responsi-
Resumen ble for the development of advertising
messages. In this process, they use all
La creación publicitaria es el resultado de una práctica de bricolaje forms of cultural material to stimulate
them in creating the requested pieces.
llevada a cabo por un redactor y un director de arte – profesionales Both individuals systematically draw
que actúan a dúo en las agencias de publicidad y que son los res- from the raw material of existing
ponsables de la elaboración de los mensajes publicitarios. En este images and phrases to create meaning
proceso, estos profesionales echan mano de todo tipo de materiales in the advertising in a way that makes
culturales para crear las piezas que les son solicitadas. Ambos se us think of Duchamp's ready-mades.
This article is a reflection on the ready-
valen sistemáticamente, como materia prima, de citaciones de made as method of advertisement
imágenes y enunciados fundadores, interfiriendo en su significado, creation and the implications of it in
hecho que hace pensar en los ready-mades de Duchamp. Este artícu- the world of signs.
lo aporta una reflexión sobre el ready-made como método de crea-
ción en la publicidad y sus implicaciones en el mundo de los signos.

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João Anzanello Carrascoza: Proceso creativo y ready-made en la publicidad

Introducción
La creatividad es un elemento central en el de la Escuela Superior de Propaganda y
día a día de los publicitarios, sobre todo de Marketing de São Paulo, en la que el autor
aquellos que se dedican a la elaboración de actúa como docente e investigador del
productos publicitarios para las diferentes Máster en Comunicación y Prácticas de
plataformas de comunicación – redactores Consumo. El presente artículo es, pues, el
y directores de arte. Con este estudio nos núcleo inicial de ese trabajo que, ampliado
proponemos exponer y compartir algunas y profundizado, resultó en la publicación
de nuestras consideraciones sobre ese te- de nuestro libro "Del caos a la creación publi-
ma, estudiado más detenidamente en nues- citaria - Proceso creativo, ready-made y plagio
tro trabajo “El ready-made como método de en la publicidad”.
creación publicitaria” que tuvo el patrocinio

Objetivos
La discusión que proponemos aquí tiene específicos que son 1) demostrar en pro-
como objetivo principal estudiar breve- ductos publicitarios los tipos de asociacio-
mente el proceso creativo publicitario a la nes de ideas utilizados en su solución crea-
luz de la filosofía de Hume, que explica el tiva y 2) investigar detalladamente anuncios
acto creativo como resultado de la asocia- en cuya creación los publicitarios se valie-
ción de ideas ya integradas al repertorio ron de ideas “ya hechas”, o ready-mades.
social. De ese objetivo derivan otros dos,

Metodología
Nuestra propuesta es analizar el lenguaje nes entre los elementos constitutivos en los
publicitario de los anuncios seleccionados anuncios ejemplificados y los discursos
(medios impresos) tanto en la esfera verbal anteriores a los que hacen referencia. En
como visual, a partir del concepto de dia- un segundo momento, vamos a dirigir
logismo de Bakthin, en el cual todo discur- nuestra mirada a casos en los que las parejas
so contiene o cita (directa o indirectamen- de creación, responsables de la elaboración
te) otros discursos. Entendiendo, pues, que de los productos publicitarios, utilizaron
toda publicidad está contaminada de enun- como punto de partida creativo (y casi
ciados e imágenes de otros discursos, trata- también como punto de llegada) bloques de
remos de determinar cuáles son las relacio- discursos ya preparados, adecuándolos, con

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una pequeña interferencia – su inserción en lidad de creación, actualmente habitual en


un nuevo contexto–, a la solución del pro- el proceso creativo publicitario, trabajare-
blema de comunicación que les fue pro- mos con el concepto de ready-made de Du-
puesto en briefing. Para abordar esa moda- champ.

1. Proceso creativo publicitario,


asociación de ideas y ready-made
El tema de la creatividad aplicada al trabajo caso específico de los publicitarios. Si-
publicitario viene despertando el interés de guiendo la visión de Rocha (1990: 58-59),
los estudiosos, especialmente por el hecho definimos a este tipo de profesional como
de la exigencia de soluciones originales a un bricoleur, ya que su misión es la de
cada momento a los profesionales de Crea- componer mensajes, preferentemente de
ción en agencias de publicidad. Dúos de impacto, valiéndose de los más diversos
“creativos”, formados por un redactor y un discursos que puedan servir a su propósito
director de arte – modelo de trabajo más de persuadir al público meta. Los “creati-
adoptado en el mundo por las corporacio- vos” actúan cortando, asociando, uniendo
nes que ofrecen servicios publicitarios –, y, consecuentemente, editando informa-
son valorados de acuerdo con su talento a ciones que encuentran en el repertorio
la hora de generar ideas insólitas para la cultural de la sociedad. El bricolaje, así
comunicación de los clientes. Y, en el como el pensamiento mítico, es la opera-
contexto actual, no basta estar dotado de ción intelectual por excelencia de la publi-
esa capacidad creadora. Se pide a estos cidad. Esa posición teórica es también la
dúos producir ideas a gran escala, para asumida por el propio mercado en la figura
evitar proposiciones coincidentes, y del publicitario brasileño más premiado
además hacerlo con rapidez, obedeciendo a internacionalmente, Washington Olivetto,
plazos cada día más cortos – a veces de tan que afirma que el “creativo” es un “adecua-
sólo algunas horas desde el momento en dor” de lenguajesi.
que reciben el pedido de servicio hasta su Como contribución a este asunto, estudia-
transmisión en los medios de comunica- mos uno de los métodos de creación más
ción. utilizados en el cotidiano de las agencias de
Hay unas pocas aportaciones académicas publicidad: la asociación de ideasii. Por
sobre ese asunto y una pequeña bibliografía medio de esa praxis, una idea es ligada,
que se limita a abordar brevemente cómo mezclada, o amalgamada a otra, generando
es el proceso de generación de ideas en el una nueva información – la respuesta de los

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profesionales que elaboran los materiales título, es “Use Valisére que su candidato va
publicitarios al desafío propuesto en el para el 2º turno”. Para llegar a ella, el re-
briefing. Apoyamos nuestra argumentación dactor asoció el momento político del país,
inicialmente en Aristóteles, para quien las entonces en vísperas del segundo turno de
ideas podían ser asociadas por semejanza, las elecciones para gobernadores, a la idea
contraste y contigüidad. En el siglo XVIII, de que sólo una mujer vistiendo lencería
el filósofo David Hume añadió a esa clasifi- atractiva sería capaz de llevar un hombre a
cación la asociación por causa y efecto, y una segunda sesión de sexo en la misma
suprimió la de contraste por juzgarla una noche (causa y efecto). En el campo visual
mezcla entre la asociación por semejanza y tenemos exactamente la foto de una mujer
contigüidad (Hume, David, 1990: 40-41). vestida con una ropa interior provocadora
Recurrimos pues a ejemplos similares da- junto a un hombre adormecido, ratificando
dos por Hume para definir mejor cada uno la proposición verbal.
de esos tipos de asociación: cuando obser-
vamos un paisaje reproducido en un cua- Figura nº 1: Valisére
dro, nuestros pensamientos son conducidos
a la escena original, lo que consiste en una
asociación por semejanza. Cuando se habla
sobre un piso en un determinado edificio,
se puede pensar en otros pisos existentes
allí; la asociación se da entonces por conti-
güidad. Y, si pensamos en una herida, es
casi imposible que no nos recuerde el dolor Fuente: 15º Anuario del Clube de
que la acompaña, en este caso, la conexión Criação de São Paulo
de ideas es de causa y efecto. No es por
casualidad que la asociación de ideas – y, Otro ejemplo de asociación de ideas en una
sobre todo, la libre asociación –, junto a la pieza publicitaria, ahora por semejanza, es
interpretación de los sueños, se convirtió el de un anuncio de Sony, en el cual un
en una de las piedras fundamentales de la cable es conectado a un brazo, semejante a
técnica psicoanalítica. una sonda médica, como si el sonido de esa
marca fuese directamente “a la vena” de los
Veamos en un anuncio – pieza más repre-
oyentes (fig. 2).
sentativa de la publicidad impresa – los
diferentes elementos culturales asociados
que componen su texto, aquí entendido en
su dimensión verbal y visual (fig.1). La
proposición del anuncio, expresa en su

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mensajes, dándole aquello que el público


Figura nº 2: Sony de cierta forma ya conoce, aunque haya una
labor para “vestir” ese conocimiento ya
aprehendido, que es la propia finalidad del
acto creativo. Esos materiales culturales,
populares o eruditos, son utilizados como
puntos de partida para la creación de las
piezas publicitarias, y aparecen bajo la
forma de citación directa o indirecta, lo
Fuente: Revista Creativa que nos lleva al concepto de dialogismo de
Bakhtin (1997), por el cual un texto siem-
Ante una tarea los dúos de Creación son pre dialoga con otros, siendo ese el princi-
movidos por el espíritu bricouler precisa- pio constitutivo del lenguaje. La trama de
mente a la hora de la “tormenta de ideas” – todo texto es, pues, tejida con elementos
práctica efectiva en que redactor y director de otros textos, revelando en ese cruce las
de arte lanzan libremente ideas para des- posiciones ideológicas de su enunciador. Y
pués perfeccionarlas y ajustarlas a los mol- esa tesitura es obtenida por medio de la
des que les fueron solicitados. Para eso, es citación, de la alusión o de la estilización.
vital que tengan un vasto conocimiento Así, vamos a desembocar en las paráfrasis
cultural y estén empeñados constantemen- (cuando un texto cita otro para reafirmar
te en su ampliación, buscando en el propio sus ideas) y en las parodias (cuando un
acervo de signos de su comunidad la mate- texto cita otro para rebatir su sentido).
ria prima para elaborar la solución más Hay casos en que la parodia se da sólo en el
adecuada al problema de comunicación del plano verbal, como en un clásico anuncio
anunciante. La rutina de los “creativos” de la Iglesia Episcopal americana, en el que
exige, pues, que perfeccionen su habilidad hay una imagen de Cristo en la cruz y el
para combinar los variados discursos por título “El héroe muere al final”, sentencia
medio del juego intertextual. que contradice la moral del final feliz de las
Como los mensajes publicitarios buscan películas hollywoodienses, en las cuales es
influenciar a un público definido, aunque siempre el malhechor el que muere al
formado por un contingente principal y final.
otro secundario es recomendable, en el También hay casos en que la parodia se
proceso de bricolaje, el uso de discursos establece tanto en el campo visual como en
ya bien conocidos por el público meta por el verbal, como en un anuncio del deter-
parte del dúo de Creación. El objetivo, es gente Limpol (fig.3): la imagen presenta al
obviamente, facilitar la asimilación de los modelo publicitario Carlos Moreno carac-

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terizado de Che Guevara (asociación por


Figura nº 4: TV Bandeirantes
semejanza) y el título “Hay que endurecer-
se con la grasa sin perder la ternura con las
manos jamás”, que modifica la célebre
sentencia del guerrillero “Hay que endure-
cerse sin perder la ternura jamás”.
Figura nº 3: Limpol

Fuente: 26º Anuario del Clube de


Criação de São Paulo

Veamos otro ejemplo, ahora un anuncio


con paráfrasis tanto en el plano visual como
en el verbal (fig.5). Tenemos la imagen de
Fuente: Gonçalves, María Silvia un Escarabajo visto desde atrás con el
siguiente adhesivo en el cristal: “Mi otro
Otro ejemplo es el irreverente anuncio de coche es un Rolls-Royce”. Esa pieza publi-
la TV Bandeirantes que divulgaba el debate citaria parafrasea un anuncio clásico del
entre los dos candidatos del segundo turno propio Escarabajo cuya foto exhibía la parte
de las elecciones del 2000 en la ciudad de trasera de un Rolls Royce con siguiente
São Paulo (fig. 4). La frase “Al vencedor, la adhesivo en el cristal: “Mi otro coche es un
patata caliente” alude a una famosa senten- Escarabajo”.
cia brasileña “Al vencedor, las patatas”, de
Quincas Borba, personaje de Machado de Figura nº 5: VW Fusca
Assis. En el campo de las imágenes, hay dos
aparatos de televisión en posición similar la
de luchadores en un ring: la pantalla de uno
de ellos exhibe la foto de Paulo Maluf
(candidato); la otra pantalla la foto de Mar-
ta Suplicy (candidata).

Fuente: X Anuario del Clube de Criação


de São Paulo

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Otro ejemplo de paráfrasis “doble”, en el las imágenes, en vez de los músicos, tene-
que el texto verbal y el visual utilizan una mos la foto de tres personalidades mundia-
citación, podemos encontrarlo en ese les (Paul Simon, Akio Morita y Julio Igle-
anuncio de Sabesp (fig.6). En el ámbito de sias), que habían hecho donaciones a esa
las imágenes, hay una foto de un jabón Lux causa, conforme el texto esclarece.
(el producto es “citado”) y, en el plano
lingüístico, tenemos el título “Si no existie- Figura nº 7: Pelourinho
se Sabesp, 9 entre 10 estrellas del cine no
se ducharían”, que dialoga con un famoso
eslogan de esa marca de jabón “9 entre 10
estrellas del cine usan Lux”.

Figura nº 6: Sabesp

Fuente: Revista Veja

Veamos otro ejemplo en que la citación en


el nivel de una de las instancias del anuncio
tiene su sentido modificado por la otra:
tenemos el título “Nunca fue tan fácil sacar
un dulce de un niño”, una apropiación casi
Fuente: Revista Propaganda literal de la frase “es más fácil que sacar un
dulce de un niño”. El mensaje global del
Y hay muchos casos en que la parodia o la anuncio, sin embargo, toma un sentido
paráfrasis resulta no sólo de una citación en inesperado cuando nos encontramos, en el
el campo verbal o en la instancia visual del campo visual, con un cepillo de dientes, el
anuncio, o incluso en ambos de forma Oral B, marca que firma la pieza.
concomitante, sino precisamente de la La utilización ipsis literis de una frase, o el
interacción de esas dos dimensiones. Ejem- uso sin interferencias de una imagen en una
plificamos esto con uno de los anuncios de pieza publicitaria y cuyo sentido es modifi-
la campaña para restauración del Parque cado por la interacción de las dos instan-
Histórico del Pelourinho, en Salvador cias, nos lleva a ampliar nuestra reflexión
(fig.7). El título “Los nuevos bahianos” es para el ready-made.
una referencia a un conocido grupo de
El ready-made, sacado a escena en las artes
cantantes de Bahía. Pero la citación adquie-
plásticas por Marcel Duchamp, consistía en
re un nuevo sentido cuando en el plano de

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separar un objeto de su contexto original, emisoras de televisión nacionales, sobre


alterando así su significado, o “rectificándo- alimentos transgénicos, que tenía como
lo”, según Cabanne (2000). Esa interven- banda sonora la clásica canción “What a
ción, que Duchamp llamaba “asistir,” co- wonderful world”, cuya letra combina con
rresponde a la acción que los creativos las bellas imágenes de la naturaleza exhibi-
realizan con las frases e imágenes, cuando das en la película. Irónicamente, esa misma
las toman para hacer parodias y paráfrasis. canción ya fue utilizada en el largometraje
En una pieza publicitaria que proviene de “Buenos días, Vietnam”, en un momento
un ready-made, el dúo de Creación hace uso en que aparecen escenas de bombardeos y
en el proceso asociativo de aquello que destrucciones causadas por la guerraiii. En
Maingueneau (1989) denominó de “enun- el largometraje, el ready-made es rectifica-
ciados fundadores”, pues ya están en el dor; en el anuncio, es ratificador.
tesoro de la colectividad, gozando del Pero retornemos a la explotación de lo “ya
privilegio de la intangibilidad. Eso porque hecho” por la publicidad en sus piezas de
esos enunciados “no pueden ser resumidos medios de comunicación impresos.
ni reformulados, constituyen la propia Curiosamente, para nosotros, entre los
Palabra, captadas en su fuente” (Maingue- ready-mades de Duchamp, hay tres que son
neau, 1989:100). La utilización del ready- más adecuados a esa discusión que los le-
made es masiva sobre todo en el campo gendarios “Rueda en bicicleta” y “Fuente”.
sonoro de la publicidad. Proliferan comer- El primero de ellos es “Pliant…de voyage”,
ciales que presentan como fondo musical en el cual tenemos la funda de una máquina
canciones de éxito, ya ampliamente absor- de escribir, sobre una tabla de madera, con
bidas por el público, y que entran, sin la marca “Underwood” visible (fig. 8). De
cambiar la letra ni la melódica, en la pro- las varias interpretaciones posibles, una de
puesta creativa. Están ya agradablemente ellas sería el llamamiento al público que la
listas en la memoria afectiva del público. palabra “underwood” (debajo de la madera)
Citemos dos ejemplos actuales para ilustrar suscita: habría algo para ser visto debajo de
nuestra afirmación: uno de ellos es el anun- la funda. Otra interpretación sería la seme-
cio reciente de un automóvil de Ford, con janza de la funda con una falda de mujer y
vistas al consumidor joven, que lleva en su la palabra “underwood” (que podría ser
banda sonora el rock “Metamorfosis ambu- traducida también como “debajo de la
lante”, de Raul Seixas, un tipo de canción mata”), remitiendo a los pelos pubianos
y de letra que sintonizan con ese público, femeninos. No es por casualidad que la
que vive en constante cambio. Otro caso es funda de la máquina/falda nos remite al
el de un anuncio de la empresa Monsanto, mundo del consumo y de la moda.
hace poco difundido en las principales

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Figura nº 8: Pliant…de voyage


publicitarias más polémicas de los últimos
años fue la de la marca Benetton. Algunas
de sus piezas son legítimos ready-mades. En
una de ellas (fig. 10), su idealizador, Oli-
viero Toscani (1996:59-60), se apropió de
una foto, hecha por Thereza Frare, de un
enfermo terminal de SIDA, junto a su
familia, y sólo sobrepuso en un rincón el
Fuente: Marcel Duchamp logotipo Benetton.

Figura nº 10: Benetton


El segundo ready-made que nos interesa es
“Apolinère Enlameled” (fig.9). Como un
homenaje al poeta Guillaume Apollinaire,
que era un incentivador de las vanguardias
– inventor incluso de los caligramas –, el
artista utilizó íntegramente un anuncio de
las tintas Sapolin, poniendo en su extremi-
dad superior una tapa oscura en la cual
escribió “Apolinére Enlameled”, y en la Fuente: Toscani, Oliviero
extremidad inferior una especie de firma y
la fecha – “From Marcel Duchamp, El último ready-made que seleccionamos
1916/1917”. para este estudio es “L.H. O. O.Q”, una
Figura nº 9: Apolinère Enlameled provocativa rectificación del cuadro La
Gioconda (fig.11). Duchamp toma la obra
maestra de Da Vinci y masculiniza a la
modelo, colocándole bigote y perilla, y la
inscripción “L.H.O. O.Q” (en francés,
“elle a chaud au cul”; en portugués, algo
como “ella tiene fuego en el culo”). Sin
entrar en la discusión de las especulaciones
Fuente: Marcel Duchamp
que habían surgido con respecto a esa frase,
lo que aquí nos importa es el irreverente
Es justamente esa “asistencia”, no a los espíritu bricoleur del artista, que la publici-
objetos sino a las frases e imágenes, lo que dad viene igualmente adoptando en los
los “creativos” están haciendo hoy en nu- últimos años, sobre todo a partir de imáge-
merosos anuncios. Una de las campañas nes “fundadoras”.

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Figura nº 11: L.H.O.O.Q Figura nº 12: Mon Bijou

Fuente: Revista Cláudia

Fuente: Marcel Duchamp adoptado por la publicidad para anestesiar


la memoria del público, impidiendo sus
Incontables son los ejemplos de anuncios dudas y ratificando los valores y creencias
que parodian La Gioconda, como ese del del grupo social del enunciador. Asociar a
suavizante de ropa Mon Bijou (fig. 12). un producto, servicio o marca un enuncia-
do fundador – que tiene el status de cita-
Si recordamos que la intención de
ción de autoridad –, es seguramente un
Duchamp con sus ready-mades era anestesiar
medio poderoso de fascinar a los consumi-
los objetos estéticamente, no nos parece
dores.
exagerado pensar que el “ya hecho” es

Conclusiones
Quizás esa fuerte utilización de ready-mades do en el día a día de las agencias de publici-
sea una de las escenificaciones más intere- dad y de innegable relevancia en el trabajo
santes de la propaganda en el escenario de de los profesionales de Creación, pues con
la hiperrealidad, multiplicando a diario los el proceso de globalización de las informa-
simulacros, haciendo de la representación ciones, el repertorio cultural de las socie-
de representaciones un infinito trabajo que dades se universaliza y crece el número de
no se termina. Quizás nazca de la necesidad casos en que se usan situaciones “ya hechas”
actual de los “creativos” de encontrar ideas en propagandas de los más variados tipos
que demanden menor tiempo y esfuerzo. de productos. Ejemplo explotado a no más
Sea como sea, su exacerbación trae innu- poder, como el de la imagen de La Gio-
merables implicaciones que es urgente conda, es la escena del personaje represen-
discutir. Una de ellas es la cuestión del tado por Marylin Monroe, cuya falda es
plagio y de la coincidencia – asunto delica- levantada por el viento, en la película “La

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tentación vive arriba”, tantas veces ratifica- ser negativa? ¿Por qué determinadas cam-
da y rectificada en las últimas décadas en pañas publicitarias que se valieron del
anuncios creados en Brasil o en el mundo. ready-made, como la de los bichitos de Par-
¿Cómo distinguir cuando son soluciones malat, obtuvieron resultados de gran im-
coincidentes o plagios? ¿Cómo saber si no pacto junto al consumidor?
se convirtieron en pastiches de pastiches? Muchas preguntas brotan en ese escenario
Hay otras interrogaciones instigadoras: de signos contaminados. No tenemos las
¿cuál es la importancia para la construcción respuestas para ellas. Tan sólo involucrán-
de una marca del uso de iconos culturales donos en el universo de la creación publici-
en sus propagandas? La señal positiva de taria, podremos descubrir qué hay en las
identificación por el público de un texto profundidades de su discurso-río. La in-
“ya hecho” en un anuncio, ¿puede llegar a mersión es antianestesiante.

Referencias
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de São Paulo, p.138.

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João Anzanello Carrascoza: Proceso creativo y ready-made en la publicidad

Figura 6 – Sabesp: Revista Propaganda, 1986. Figura 10 – Benetton: Toscani, Oliviero. La


publicidad es un cadáver que nos sonríe. Rio de Janeiro:
Figura 7 – Pelourinho: Revista Veja, 6 de abril de Ediouro, 1996, Caderno de anúncios, p. 6.
1988.
Figura 11 – L.H.O.O.Q: Marcel Duchamp. Rio de
Figura 8 – Pliant…de voyage: Marcel Duchamp. Rio Janeiro: Civilização Brasileira, 1997, imagen 33.
de Janeiro: Civilização Brasileira, 1997, imagem 30.
Figura 12 – Mon Bijou: Revista Cláudia, julio de
Figura 9 – Apolinère Enlameled: Marcel Duchamp. 1998.
Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 1997, imagem
31.

NOTAS
i
Ver prefacio de Olivetto a nuestro libro “Razão e sensibilidade no texto publicitário”, São Paulo, Futura, 2004.
ii
Consultar el ensayo Associação de idéias e palavras na propaganda a nuestra obra “Redação publicitária – Estudos
sobre a retórica do consumo” , São Paulo, Futura, 1999
iii
Así como las lindas escenas de paisajes del anuncio de la Monsanto, las escenas de guerra en esa película surgen
exactamente en el momento en que la letra de la canción dice “I see trees of green, red roses too/ I see them
bloom fuere me and you/ And I think to myself, what la wonderful world/I see skies of blue and clouds of
white/ The bright blessed day, the dark sacred night/ And I think to myself, what la wonderful world”. En una
traducción libre, tendremos: “Yo veo el verde de los árboles, rosas rojas también/ Yo las veo florecer para mí y
para ti/ Y pienso conmigo mismo, qué mundo maravilloso/ Yo veo el azul del cielo y el blanco de las nubes/ El
brillo bendito del día, la sagrada noche oscura/ Y pienso conmigo mismo, qué mundo maravilloso”.

Cita de este artículo


ANZANELLO CARRASCOZA, J. (2010) Proceso creativo
y ready-made en la publicidad. Revista Icono14 [en
línea] 1 de Julio de 2010, Nº Año 8, Vol. 2. pp. 136-147.
Recuperado (Fecha de acceso), de
http://www.icono14.net

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