Anlisis

de la imagen publicitaria
cono no codificado - mensaje lingstico
1.
Comunicacin visual.

Sistema de comunicacin que se

emplea en la creacin de mensajes
visuales.

Es el que utiliza imgenes y signos

grficos y su relacin con el texto.
1.
Comunicacin publicitaria.

Imagen y realidad

Cdigos y contextos

Formacin y funcin sociocultural de las imgenes

Percepcin visual y efectos visuales

1.
Imagen y realidad

En el proceso de comunicacin visual

intervienen, por un lado, la realidad, y
por otro, la imagen.

El emisor que construye la informacin grfica y el

espectador que la recibe.
1.
Cdigos y contextos
1.
Formacin y funcin sociocultural de las imgenes
2.
Lectura de imgenes.

Imgenes representativas y simblicas

Aspectos denotativos
y connotativos de las imgenes

Relacin entre imagen y contenido

2. Imgenes representativas y simblicas

Imgenes representativas - hechos objetivos Imgenes simblicas - significado profundo

2.
Aspectos denotativos y connotativos
de las imgenes

LOS ASPECTOS DENOTATIVOS

de la imagen hacen referencia al significante, es decir,
a lo que literalmente muestra una imagen y es similar
para todas las personas que la observan.
2.
Aspectos denotativos y connotativos
de las imgenes

LOS ASPECTOS CONNOTATIVOS

hacen referencia al significado, es decir, al valor que le
pueden dar los convencionalismos sociales y
personales, No es observable en una primera lectura
y cambia dependiendo de la persona y del contexto
donde se lea.
3.
Anlisis de imgenes.

Descripcin: lectura objetiva

Anlisis: lectura subjetiva

Interpretacin: significado
3.
Anlisis de imgenes.

Descripcin: lectura objetiva

Contemplacin - Observacin
Identificacin - Autora
Clasificacin de la imagen - Iconicidad
Descripcin - objetos y personajes
3.
Anlisis de imgenes.
Anlisis: lectura subjetiva
Elemento de significacin
-descubrir el elemento clave
Elementos narrativos
-significados individuales de cada elemento de la imagen.
Herramientas del lenguaje visual
-las formas, colores, texturas y organizacin espacial
de la imagen - Composicin
3.
Anlisis de imgenes.

Interpretacin
Significado - Reorganizar la informacin
consiste en reorganizar la informacin hasta
aqu obtenida para describir el mensaje
implcito de la imagen.