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manual

DE iDEntiDaD DE
maRCa
inDiCE
1 Estrategia de marca 4
Historia de Las Bambas
Valores
Misin
Visin
Objetivo
Estrategia

2 Identidad visual 8
Logotipo
Construccin del
logotipo Usos del
logotipo

3 Sistema de marca 20
Paleta de colores
Plantillas
Tipografa
Fotografa
Elementos de soporte

4 Cobranding 42
Usos
Aplicaciones
Usos con provedores externos

5 Aplicaciones de identidad visual 52


Papelera
Materiales para conferencias
Publicaciones
Website
Grfica
interna
El manual presentado a continuacin debe
entenderse como una referencia grfica que facilita Merchandisi
la aplicacin de la nueva identidad de Las Bambas. ng
Esto permitir:

Transmitir notoriedad y prestigio.


6 Grfica de entorno 74
Conseguir una mejor percepcin de la empresa en Sealtica
el mercado. Aplicaciones complementarias
Las normas contenidas en el documento deben de
respetarse y mantenerse, a fin de facilitar una
nica difusin y coherencia de la imagen de la 7 Glosario 90
empresa en el tiempo.
1
EStRatEG
ia DE
maRCa

aCtiviDaD minERa
que
protege el
medio
ambiente
y fomEnta
el
desarrollo
de la
comunidad
viSion
valoRES
objEtivo
EStRatEGia
miSion
Manual de identidad de Marca de las BaMBas

Hacemos minera con el fin de generar riqueza para Ser reconocidos como una de las empresas
nuestra gente, las comunidades en las que
desarrollamos nuestras operaciones y nuestros
mineras de nivel medio ms importantes del PEnSamoS En la SEGuRiDaD antE toDo
mundo para el ao 2020.
accionistas. Nos detenemos a pensar y luego actuamos para prevenir lesiones.

noS RESPEtamoS unoS a otRoS


Somos honestos, considerados y actuamos con integridad.
Construir la empresa diversificada de metales base Generamos valor a travs de cuatro ejes
ms respetada del mundo. estratgicos:

1. Crecimiento.
tRabajamoS juntoS
2. Transformacin de las Incorporamos diversas perspectivas para lograr mejores resultados.
operaciones.
3. Nuestra gente y
organizacin. nuEStRaS PalabRaS SE tRaDuCEn En hEChoS
Asumimos nuestra responsabilidad y cumplimos nuestros compromisos.
4. Reputacin.

QuEREmoS SER mEjoRES


Buscamos siempre oportunidades para mejorar.
hiStoRia DE laS bambaS
las bambas es un yacimiento situado a ms de 4.000
m.s.n.m., entre las provincias de Cotabambas y Grau,
Regin apurmac, a 72 km al suroeste de la ciudad de
Cusco.
Su construccin se inici en agosto de 2010 bajo la
tutela del Grupo Glencore, posteriormente la empresa
decide vender toda su participacin a la compaa
internacional mmG limited.
Para el presente ao se proyecta comenzar operaciones,
con una produccin inicial de aproximadamente 460.000
toneladas de cobre.
Debido a los niveles de inversin que involucra el
proyecto, el modelo de desarrollo sostenible que vienen
impulsando desde un inicio y el alcance de su impacto
socioeconmico en la regin, se considera a las
bambas como uno de los proyectos mineros de mayor
importancia en la industria cuprfera del Per.

6 7
iDEntiDaD
viSual
manual DE iDEntiDaD DE laS bambaS

loGotiPo Simbolo
Los colores usados originalmente se mantuvieron, a
El logotipo en su conjunto identifica a la empresa excepcin del color ocre y negro que fueron
y sus valores. Este consta de dos elementos reemplazados por el rojo cereza. El isotipo de Las Bambas busca representar lo
principales: siguiente:
En cuanto a la tipografa empleada en el
El smbolo. denominador, se modific tanto su color y forma La geografa del lugar simbolizada por sus
para hacerla ms cercana a la empresa tres cerros: Ferrobamba, Chalcobamba y
El denominador Las Bambas. transnacional que la opera, MMG. Sulfobamba.
La relacin entre estos elementos debe ser El sombrero, emblema cultural de la zona; definido
consistente. por
el primer cerro que interpreta la copa y el ala
del sombrero representada por el ro
circundante.
La nueva propuesta de logotipo para Las Bambas,
se alinear a la grfica de MMG mediante el color
y la forma; para esto se
plante la reestructuracin del smbolo, enderezando
Smbolo ligeramente las curvas de los cerros y colocando
espacios entre ellos.

Denominador

10 11
zona
ConStRuCCion
DE SEGuRiDaD
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas

Smbolo

1x 1x

3x
+
x/2
5x

x/
la zona de seguridades es el
x/
espacio que protege al
2 logotipo mediante la
2
1 imposicin de un lmite no
x visible definido a su
x
alrededor; en este caso
Denominador
1x
1x
es equivalente a la altura del
nombre de la empresa las
bambas.

Logotipo con slogan Y


de MMG

3x
tamano minimo
+
x/2 5x Se estableci un tamao mnimo para el logotipo,
de tal forma que este nunca sea imperceptible a
la vista, sea cual fuese su aplicacin.

x/2

x
Con slogan impreso y digital
minera para el progreso
Impresos

x/2

2 cm 1.5 cm

Especificacin We 4 cm 113 px
Proporcin La proporcin se mide con la altura de LAS BAMBAS, que equivale a x; la cual
tcnica b
hace 5x la altura del logotipo.

Distancia La distancia entre LAS BAMBAS y el isotipo equivale a la mitad de una x.

Ubicacin El isotipo y LAS BAMBAS estn alineados a la izquierda. 57 px 42.5 px


Manual de identidad de Marca de las
12 BaMBas
13
uSoS DEl loGotiPo

Siempre que sea posible el logotipo deber ceirse


a los colores y tamaos fijados inicialmente.
Sin embargo, a continuacin mostraremos algunas
opciones que son consideradas dentro de la norma
y que podrn emplearse como alternativa en
algunos soportes grficos.

uSoS CoRRECtoS
Versin en colores corporativos. Versin invertida sobre plantilla corporativa.

Versin invertida sobre fondo de colores Versin en blanco y negro. Versin en color invertido.
corporativos.

Versin sobre fondos de colores neutros y fotografas.

14 15
uSoS inCoRRECtoS
No modificar la No recortar el logotipo No agregar volumen, ni otro tipo de efecto, al logotipo.
tipografa. impidiendo la total
visualizacin del logotipo.

No modificar el tamao del No modificar los No cambiar la alineacin de los


isotipo. colores del elementos del logotipo.
logotipo.

No agregar elementos que No utilizar el logotipo No utilizar el logotipo a color cuando se use El fondo fotogrfico no deber impedir la correcta
modifiquen el logotipo. delineado. sobre fondos corporativos. visualizacin del logotipo.

16 17
uSoS CoRRECtoS DEl uSoS inCoRRECtoS DEl
loGotiPo Con slogan loGotiPo Con slogan
Versin en colores Versin invertida sobre fondo de colores No modificar los colores del logotipo. No modificar el tamao del slogan.
corporativos. corporativos.

Versin invertida sobre plantilla No agregar elementos que modifiquen No utilizar el logotipo delineado.
corporativa. el logotipo.

Versin en blanco y negro. Versin en color invertido. No agregar volumen, ni otro tipo de efecto, al logotipo. No cambiar la alineacin de los elementos del
logotipo.

Versin sobre fondos de colores neutros y fotografas.

18 19
SiStEma

DE
maRCa
PalEta DE ColoRES
pms
pms 425
pantone
Cool7534
pantone
200
288 greyC1gray 10 C
Warm 70%
70%70%
70%
70% 40%
40%40%
40%40%
C0
C7 M0
C100
C10M5
M100
M30Y0
Y10
M80
Y5 k77
k20
Y63
Y25
k0
Y6 R95
R210
R240
k12
k30
k50 G94
R208
R0
R132
G240B94
G200
G44
G2 B189
G108
B24
B119
B60
B104 Manual de identidad de Marca de las
BaMBas

SECunDaRioS
Los colores secundarios sern un apoyo para los
Es importante tener en cuenta que colores corporativos, estos colores son neutros y
podran haber diversas variables en la nunca debern ganar protagonismo frente a los
impresin cuatricrmatica, la cual podra colores institucionales.
Los colores seleccionados cumplen por s mismos afectar la reproduccin de colores.
la funcin identificadora de la marca ante el
Rojo oSCURo/ ColoR SECunDaRio DE mmG
pblico objetivo, por lo cual se recomienda
respetar los parmetros descritos.

pms 202 70% 40%


C0 M100 Y61 k43 R153 G8 B43

nARAnjA AMARILLo/ ColoR SECunDaRio DE mmG


CoRPoRativoS
Son los colores que se asociaran directamente a la pms 152 70% 40%
empresa, los cuales se definieron a partir de los C6 M60 Y100 k0 R230 G123 B6
elementos de la zona y el color corporativo de MMG.

GRIS/ ColoR SECunDaRio DE mmG


Rojo CEREzo/ ColoR PRinCiPal
DE mmG

nARAnjA/ CobRE PLoMo/ ColoR SECunDaRio DE mmG

pms 7417 70% 40% ARCILLA/ PRoDuCtiviDaD


C0 M85 Y85 k0 R232 G65 B43

tIERRA/ minERalES
vERDE/
natuRalEza

pantone 398 C / 398 U 70% 40%


C14 M5 Y100 k29 R174 G164 B0

AzUL/ aGua

22 23
PlantillaS
6
5
4 GRafiCaS

AO 4 / DICIEMBRE 2015 / #38

laS bambaS
PlantillaS GRafiCaS
hito aCtualiDaD RESPonSabiliDaD
vERtiCalES
alCanzaDo y aContECimiEntoS SoCial
INAUGURACIN MMG ASUME CONTROL JVENES PROFESIONALES DE NUEVA FUERABAMBA DEL MAYOR PROYECTO SE INTEGRAN AL PROGRAMA
DE COBRE DEL PER DE GRADUADOS 2014
1 2 3

Estos elementos grficos son la clave de la imagen


de Las Bambas, ya que proveen un paisaje visual
nico, sobre el cual se distribuyen los textos, los
titulares y la fotografa.

Plantillas donde predomine la imagen de MMG


7 8
Sin imagen
Con imagen
Las plantillas grficas siempre debern de
Las formas dentro de las plantillas deben proyectarse desde abajo hacia arriba, teniendo
complementar a la imagen. Se puede como punto de llegada cualquiera de los lados
cambiar la altura y la mezcla de los laterales.
elementos del color, si el fondo se mimetiza.
Deben ser usados siempre en combinacin con el
Se pueden retirar algunos de los colores de la fondo dando profundidad y texturas a las piezas
plantilla para resaltar el foco principal de la grficas.
imagen, dejando esta rea descubierta.

No deben dominar el diseo, las formas deben


ser sutiles y mezclarse en la imagen para dar
realce.

Se pueden utilizar algunas de las formas con


un efecto de transparencia segn sea la
necesidad del diseo.

24 25
6
5
4
3

manual DE iDEntiDaD DE maRCa DE laS


bambaS

PlantillaS GRafiCaS
hoRizontalES
tRatamiEnto
DEl boRDE
El borde es un elemento usado para dar firmeza y elegancia al diseo.
1 2

verticales Horizontales

Plantillas donde predomine la imagen de MMG

7 8

Siempre se debern prolongar los elementos de


perspectiva sobre el borde en una pieza
grfica.

Nunca el borde deber ser menor de 5 milmetros.

26 27
CuaDRiCulaS
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas

La cuadrcula es un sistema de guas que nos


En ancho de columnas, cuanto
ayudarn a diagramar el contenido de nuestra
publicacin. Es fundamental tener un sistema de ms larga sea la lnea de texto,
cuadrcula para que el sistema de literatura sea ms despacio se lee.
coherente y uniforme.

variante de 3 variante de 2 variante de 4 variante de 6 columnas


columnas columnas columnas

utilizaremos cuadrculas de 6
columnas cuando el contenido
sea ms detallado y preciso
(artculos).

28 29
iConoGRafia

iConoGRafia
baSaDa En loS iConoGRafia
valoRES los iconos se podrn ComPlEmEntaRia
aplicar en material Se crearon iconos complementarios que harn
Los iconos son parte de la identidad grfica de Las corporativo interno. ms dinmicas las piezas.
Bambas, estos fueron creados representando los
valores que caracterizan a la compaa.

Seguridad Comunidades valores Actualidad Salud Medio Ambiente


Consolida los mensajes Representa la relacin Refuerza el trabajo en
que la empresa desee cordial de la empresa equipo como herramienta
destacar con respecto a con su entorno. principal para lograr
temas de seguridad. operaciones exitosas.

Editorial tecnologa Foto reportaje Entretenimiento


Destaca mensajes Seala el avance y el
positivos. progrerso de las
actividades mineras.

30 31
tiPoGRafia

La tipografa utilizada por la marca es de lnea limpia


y firme. Expresa decisin y es recta para representar
una empresa slida, confiable y afianzada en el
mercado.

aPliCaCion DE la tiPoGRafia
La aplicacin de la tipografa en piezas grficas,
deber respetar los lineamientos establecidos tanto
para los ttulos, subttulos, sumillas y bloques de
texto.

1 Composicin de titular

EnCabEzaDoS PRinCiPalES
franjas de color slido; utilizando una franja distinta
1 para cada lnea de texto.
1 espacio
1/2 espacio

la fRanja
al uSaR la tiPoGRafia Con laS PlantillaS GRfiCaS, la lEGibiliDaD ES muy imPoRtantE.
1.3 mm (10%)

13 mm

DEl
1.3 mm (10%)
2

1espacio
la fRanja 1/2 1 mm (20%)
bloQuES DE tExto espacio 5 mm
En la diagramacin de cualquier documento, los La eleccin de la DEl EnCabEzaDo
tipografa empleada tambin ser cuerpos de texto tendrn gran importancia porque en 1 mm
fundamental, (20%)
porque ayudar a que el receptor se ellos se ubicar toda la informacin y el men

desea transmitir.

2 Bloques de texto
Los bloques de texto podrn estar dentro de un rea
de color blanco; siempre que el fondo principal le
reste legibilidad al contenido.
las sumillas debern sintetizar las ideas 3 Para redactar una sumilla es necesario
3 Sumillas
principales. El contenido debe ser claro, de manera que el lector no necesite
mantener
acudir alla informacin
texto originalbsica
para comprender
y lo esencialladel mensaje.
idea. Para las sumillas se usar la tipografa Chevin Pro Light de 11 pts.
El texto generado deber ir sobre una franja slida
que utilice cualquiera de los colores corporativos.

32 33
tiPoGRafia CoRPoRativa tiPoGRafia ComPlEmEntaRia
La tipografa se ocupar de estructurar y Las tipografas completan el sistema de identiad
organizar el lenguaje visual de Las Bambas. visual de la empresa, con el objetivo de dar unidad y
Para esto, se han establecidos dos estilos, que armona a todas las piezas de diseo grfico.
debern ser empleados en todas las
comunicaciones internas.

chevin pro PaRa titulaRES o


DEStaCaDoS
Segoe UI para Microsoft
Certifican a Las Bambas con norma ISO
Word/Outlook CERtifiCan a laS bambaS Con noRma iSo 9001
9001
los procesos de Recursos humanos de las bambas fueron
Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la norma iSo 9001, por parte de la
certificados con la norma ISO 9001, por parte de la empresa empresa tuv Rheinland.
TUV Rheinland.

Frutiger
Arial parapara cuerpos de
Power
texto Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001 Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001
Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la
norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland. Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la
norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland.
Este es un primer logro que reconoce y avala los sistemas de mejora continua
tiPoGRafa wEb que se implementan constatemente en la empresa.

Se seleccion la tipografa Arial por ser una


fuente universal, instalada en todos los
sistemas informticos.

Arial para web


Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001
Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la
norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland.

34 35
fotoGRafia

uSo DE imaGEnES
El estilo fotogrfico seleccionado busca transmitir la empresa cuenta con una Dependiendo del mensaje que se quiera
el desarrollo y construccin de la empresa, el seleccin de imgenes sin transmitir, se han establecido diversos estilos
entorno en el que sta se desarrolla y la buena retocar disponibles en la fotogrficos que acompaarn a las piezas de
relacin que se tiene con la comunidad. biblioteca. comunicacin, tales como:
ngulos
Gente concentrada
que imitan en
lossu
grficos
actividad,
utilizados
sin mirar
en el
a la
diseo
cmara
Maquinaria
ngulos discretos
a gran escala

en su contexto
e interesantes Gente y progreso
Los trabajadores y las comunidades en la que operan son el corazn de Las Bambas. En este sentido, este tipo
de fotografa ayudar a comunicar lo que significa ser parte de la compaa.

Maquinaria
Fotografiar la maquinaria, el equipo de exploracin y el personal que maneja dicho equipo, es importante para
demostrar credibilidad dentro de la industria. Esta fotografa buscar crear composiciones dinmicas que
utilicen una variedad de ngulos que expresen la magnitud y el alcance de la empresa.

36 37
El fondo debe ser reconocible y crear una composicin armoniosa con el sujeto principal.
El personal
Algunas
Fotos se y
confotos
luz mostrar
individuales
brillo, dentro del entorno
sin empleados dede trabajo.
Las Bambas
que
De den
Gente
Gente unacon
Fotografas
reunida
mirandosensacin
preferencia que
a
mucho
lano
gente positiva
cmara
mira
color
a la cmara
Fotos destacadas o representativas
La comunidad
con traje
Lasejecutivo
fotos de grupo deben tener como objetivo capturar el espritu de trabajo en equipo y la cooperacin, ya
sea una foto dinmica, reflexiva o activa. Este estilo fotogrfico considera a las personas como parte Este estilo de fotografa debe demostrar la influencia positiva de Las Bambas en la comunidad en
importante al momento de crear composiciones armnicas. general, a travs del empleo, la infraestructura, la participacin y el patrocinio de iniciativas
comunitarias.

Foto corporativa
Fotos personales
La fotografa corporativa debe centrarse en el ambiente de oficina y en el trabajo que realizan los
empleados fuera de la empresa a favor del progreso local. La composicin deber eliminar de la escena todos los elementos superfluos, que distraigan la atencin
o produzcan confusin, para que el sujeto principal domine la imagen.

38 39
Diversidad Fotografas con efectos de transparencia
Estas fotografas debern capturar la diversidad de la gente y la interaccin de ellos con los Para crear un efecto de coloracin, las imgenes se combinarn con plantillas grficas, cuya opacidad no debe
Casco con
Pobladores
Participacin
Diferentes logotipo,
tipos
deen de
lasde
trabajadores gafas
diferentes y tapones
seguridad
actividades
Las edadessegn
de
Bambas. para
y gnero,
la el los
en odos
comunidad
rea distintos paisajes
de ser mayor al 25%, eligiendo la herramienta multiply en Photoshop.

Seguridad
La seguridad es un valor fundamental que debe respetarse en todo momento. Por lo tanto todas las sesiones
realizadas se deben adecuar a los procedimientos de seguridad de Las Bambas.

Lineamientos clave
Los empleados tienen que usar la vestimenta correcta de seguridad.
Presencia de lentes y cascos en las tomas exteriores.
Se debe usar proteccin auditiva en las reas con alto nivel de ruido (cerca de las mquinas).
Usar guantes en las reas requeridas

40 41
CobRanDinG

4
uSoS
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas

Las Bambas es un proyecto operado por MMG; dicha relacin se ha


definido recientemente, por lo cual es importante establecer un
cobranding, que difunda esta unin de manera que el pblico
relacione a ambas compaas como parte de una organizacin
lder.

El modo de presentacin de ambos logotipos variar


segn sea el grado de presencia de la marca:
RElaCion CotiDiana En oPERaCion
RElaCion CoRPoRativa
En las comunidades locales y regionales,
MMG busca respaldar la imagen de Las Bambas, la presencia de Las Bambas debe ser la
sin que sta pierda su identidad y principal.
reconocimiento local.

Relacin 1:1 Relacin 1:2

44 45
EnDoRSE
Se emplear este tipo de cobranding en usos especficos
los cuales sern definidos de acuerdo a la necesidad de
la empresa.

Endorse a color Relacin endorse a color

O p e r a d a p O r

Relacin endorse negro


Endorse
negro

O p e r a d a p O r

46 47
aPliCaCionES
tRabajamoS juntoS

Los logotipos del cobranding se distribuyen segn


las restricciones antes mencionadas de proporcin y
color. Estas pautas se considerarn tanto en piezas
grficas, merchandising y multimedia.

En afiches o volantes En afiches o cartulas

48 49
L

Construccin
uSo Con PRovEEDoRES Relacin 1:2
ExtERnoS
El uso compartido se establecer a partir de la X/2
asociacin del logotipo de Las Bambas con
terceros.
Para esto se han fijado las siguientes pautas:
50 x x
En ningn caso el logotipo de Las Bambas deber % + + 100%
tener menor jerarqua.
x/2 x/2
Dependiendo de la estructura del
logotipo ajeno, se determinar si ste va X
en menor o igual proporcin al de Las
X/2
Bambas.

X/2
Construccin
Relacin 1:1
x x
+ +

L
x/2 x/2

X
X/2

50 51
5
aPliCaCionE
S DE
iDEntiDaD
viSual
PaPElERia
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas

taRjEtaS PERSonalES
hoja a4 Con El espacio sombreado indica los mrgenes
La informacin consignada en las tarjetas mEmbREtE y la informacin que no debe ser
personales puede variar (nombre del titular, cargo,
domicilio, nmero de telfono fijo o celular y modificada.
direccin de correo), sin embargo, se debe respetar
el tamao de los elementos y el formato asignado,
al igual que la forma en la que se han distribuidos
los logotipos del cobranding.

tira/Anverso en espaol Construccin


x+x/2 x+x/2
x+x/2
Gustavo Gomes Gustavo Gomes
Presidente Minera Las Bambas SAC Presidente Minera Las Bambas
MBA, MIT Sloan Fellows, BSc Eng Geology
SAC
gustavo.gomes@mmg.com www.mmg.com 5 cm MBA, MIT Sloan
Operada por: Edificio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima 33 Per
M +51 994758572 +61 407 386160
Fellows, BSc Eng
Geology
x+x/2
T +51 1 4184450 Edificio Cronos Av. El Derby
www.lasbambas.com gustavo.gomes@mmg.com
www.mmg.com 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima
33 Per
Operada por:

M +51 994758572 +61 407 386160


T +51 1 4184450
www.lasbambas.com

9 cm 9 cm

Retira/Reverso en ingls Construccin


x+x/2 x+x/2
x+x/2
Gustavo Gomes Gustavo
General Manager, MMG Peru
MBA, MIT Sloan Fellows, BSc Eng Geology
5 cm
Gomes
gustavo.gomes@mmg.com www.mmg.com
General Manager, MMG
Operated by: Edificio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima 33 Peru
M +51 994758572 +61 407 386160
Peru
MBA, MIT Sloan
x+x/2
T +51 1 4184450 Fellows, BSc Eng Edificio Cronos Av. El Derby
www.lasbambas.com Geology 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima
gustavo.gomes@mmg.com 33 Peru
www.mmg.com M +51 994758572 +61 407
Operated by:
386160
T +51 1
4184450
www.lasbambas.com

9 cm
9 cm

El espacio sombreado Especificacin tcnica


Especificacin solo indica los
Formato 21 cm x 29.7 cm
tcnica mrgenes.
Formato 9 cm x 5 cm
Logotipo Las 2.1 cm x 3.6 cm
nombre Chevin Pro Light 12 pt Bambas
Logotipo MMG 1 cm x 2.6 cm
Cargo Frutiger LT Std Bold 11 pt / Frutiger LT Std Light 11 pt
Datos Segoe UI Regular 8 pt / Segoe UI Bold 8 pt
E-mail y web Frutiger LT Std Light 11 pt

Endorse Frutiger LT Std Roman 11 pt

Datos Frutiger LT Std Light 11 pt / Frutiger LT Std Bold 11 pt


Manual de identidad de Marca de las
BaMBas

54 55
SobRE
a4 x/ 4.3 cm x/ Reti
2 2 ra
x/
tira 2 Solapa de
cierre

2.6 cm 3.3 cm

34 cm 34 cm

Edifcio Cronos
Av. El Derby 055,
Torre 3, Piso 9
Surco, Lima 33
1.3 cm Per T +51 1
4184444
www.lasbambas.com

24 cm 24 cm
3.5 cm

Especificacin El espacio sombreado


tcnica indica los mrgenes y la
Formato 24 cm x 34 cm
informacin que no debe
Datos Frutiger LT Std 8 pt ser modificada.

56 57
folDER a4

tira/ anverso tira/ reverso

23 cm 23 cm

TRABAJAMOS JUNTOS

Bolsil
30 cm 30 cm lo
porta
tarjet
as

Edifcio Cronos
Jorge Franco
12 cm
Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9 Surco, Lima 33 Per T +51 1 4184444
VP SHEC

jorge.franco@mmg
.com
www.lasbambas.com www.mmg.com Edificio Cronos Av. El
Operada por: Derby 055, Torre 3, Piso 9,
Surco, Lima 33 Per
M +51
983057915
T +51 1
4184472
www.lasbambas.com

46 cm 46 cm

opciones de cartulas de folder con fotografas

Especificacin tcnica
NUESTRAS
PENSAMOS
PALABRAS SE
Formato abierto 46 cm x 30 cm EN LA SEGURIDAD ANTE TODO
TRADUCEN
EN HECHOS
Formato cerrado 23 cm x 30 cm

Bolsillo tarjetero 23 cm x 12 cm

Datos Frutiger LT Std Bold 8 pt /


Frutiger LT Std Light 8 pt

58 59
bloCk DE notaS a5

Cartula Contracartula Pgina interior


21 cm 21 cm 21 cm

1 cm
1 cm 1 cm

Espac Espacio
io para
para anillado
anilla
do

15 cm
15 cm 15 cm

Especificacin tcnica
Formato 21 cm x 15 cm

Web Frutiger LT Std Roman 11 pt

60 61
PubliCaCionES
REGulaRES

REviSta El estilo visual de la minera poco a poco


laS bambaS
deber ser reconocido por su entorno bolEtin
grfico, por lo cual todas las piezas deben laS bambaS infoRma
Enfocados en el pblico objetivo al que ir dirigida la mantener siempre consistencia.
revista, se cre un diseo sobrio con elementos que La lnea grfica definida para el boletn, se trabaj en
difunden correctamente la imagen que se desea base a una diagramacin clida que capture
proyectar fuera de las instalaciones de Las Bambas. rpidamente la atencin del pblico interno,
reflejando los valores de la compaa.

Cart Pginas Cart Pginas interiores


ula interiores ula

62 63
bannERS CoRPoRativoS

Con Tipografa Chevin Pro


matERial Cartula Pgina interior
PaRa ConfEREnCiaS
Los materiales grficos deben ser fuertes y
consistentes en trminos de color y diseo;
para esto se usarn imgenes impactantes
que expresen un espritu de progreso.

PRESEntaCionES PowER El borde que


delimita las
Point plantillas es
Las diapositivas seguirn las normas referencial.
establecidas en cuanto a la lnea de color,
diseo y fotografa.

Con Tipografa Arial


Cartulas Pginas interiores

Los mensajes que se transmitirn a travs de los


banners debern de ser directos, para que el
espectador los capte en fracciones de segundo.
Se podrn usar los elementos de perspectiva con el
logotipo o en su defecto seleccionar una fotografa
que cuente una historia.

UN LEGADO CON FUTURO


UN LEGADO CON FUTURO
UN LEGADO
Con fotografa UN LEGADO CON FUTURO
CON FUTURO

Especificacin tcnica
Formato 4:3

ttulos Arial Regular 32 pt / Chevin Pro Medium 32 pt

Subttulos 1 Arial Regular 20 pt / Chevin Pro Light 20 pt

Subttulos 2 Arial Bold 18 pt

Cuerpo de Arial Regular 18 pts


texto

64 65
wEbSitE
Detalle de ttulos

Header

Header
Ttulos
El header es la parte superior de la pgina web,
en la que se han colocado botones de acceso Al igual que en las piezas grficas impresas, los
directo que desarrollan los contenidos ms ttulos en la web debern ir siempre contenidos en
resaltantes de la empresa, destacando el una franja de color; los colores elegidos sern los
cobranding con MMG. colores institucionales.

66 67
ComuniCaDoS fiRma ElECtRoniCa
ElECtRoniCoS

Vertical 600 x 800 px


Modelo 1 Modelo 2

Logotipo

1 espacio
Domingo
Drago
nomb
VP Asuntos Corporativos re
Per Cargo

Minera Las Bambas

MMG Limited
HKEx: 1208

Lima Office Datos

Horizontal 800 x 600 px Edificio Cronos, Torre 3,


Modelo 2
Piso 9 Surco, Lima 33
Modelo 1 Peru
T +51 989259180 Web
Domingo.Drago@mmg.com
www.mmg.com

Especificacin tcnica Especificacin tcnica


Logotipo 4.5 cm x 1.6 cm
ttulo Segoe UI Bold 34 pt nombre Segoe UI Bold 12 pt
Fecha Segoe UI Bold 12 pt Cargo Segoe UI Bold 11 pt
Cuerpo de Segoe UI Regular 12 pt Datos Segoe UI Bold 12 pt / Segoe UI Regular 12 pt
texto
Firma Segoe UI Bold 12 pt Web Segoe UI Bold 12 pt
68 69
GRafiCa intERna
merchandising

fotoChECk ta za
Se recomienda respetar las siguientes jerarquas:

1. Nombre del funcionario, destacado en una franja


de color.

2. Nombre del rea o de la empresa. Si fuese el


fotocheck de un proveedor, figurar una nota
aclaratoria.

6.5 cm

AGUIRRE
MENESES LUIS
CARLOS
MANTENIMIENTO DE MINA

8.1 cm 9.2 cm
En caso
de
encontrar
este
fotocheck,
por favor
reportarlo al
084-301150
Anexo 2222
GoRRoS

5.8 cm

Especificacin
tcnica
Formato 6.5 cm x 9.2 cm

nombre Chevin Pro Light 14 pt

Cargo/rea Chevin Pro Light 9 pt

Informacin Frutiger LT STd Condensed 7.5 pt

71
70
malEtin / bolSo Polo y CamiSEta

Polo con cuello simple Detrs


Delante

Modelo 2

73

Camiseta con cuello piqu


Modelo 1

72
GRafiCa

DE EntoRno
SEnalEtiCa
Manual de identidad de Marca de las
BaMBas

CaRtElES intERioRES Aplicacin de Cartel de 80 cm x 20 cm Aplicacin Cartel de 50 cm x 20 cm

Este soporte grfico lograr su cometido siempre


que se respeten las composiciones definidas.

50 cm
Cartel de 80 cm x 20 cm Cartel de 50 cm x
20 cm 80 cm

80 cm 50 cm

20 cm 20 cm

Especificacin Especificacin tcnica


tcnica
tamao de 50 cm x 20 cm
80
cartel
nombre de Chevin Pro Light 230
132 pt
rea
Acrlico atornillado a pared
Material

76 77
CaRtElES DE CaRtElES DE
nombRES En SS.hh En
intERioR intERioR

Cartel de nombre de colaborador


Carteles de SS.HH
20 cm x 6 cm
15 cm x 20 cm

20 cm 15 cm 15 cm

6 cm

20 cm 20 cm

Aplicacin de cartel

78
Especificacin tcnica
tamao de 15 cm x 20 cm
cartel
Material Acrlico atornillado a pared

79
DiRECtoRio intERioR

Aplicacin
vista de perfil
vista 3D

ContabiliD
aD GEREnCia
GEnERal Directori
o sobre
pared
CafEtER
70 cm

a RECuRSoS
humanoS Sala DE
REunionES

A
PABELLN Especificacin tcnica

tamao de 50 cm x 70 cm
50 cm cartel
Material Soporte de vidrio atornillado a
pared
80 81
CaRtElES ExtERioRES
Contarn con un diseo que permita diferenciarse
de los carteles interiores pero aun as se respetar Aplicacin
el mismo entorno grfico.

vista 3D
Cartel de 80 cm x
20 cm

80 cm

20 cm

Cartel con descripcin de lugar

80 cm

20 cm

Especificacin tcnica
tamao de 80 cm x 20 cm
cartel
Material Soporte de vidrio atornillado a
pared

82 83
DiRECtoRio totEm ExtERioR
El texto no deber de leerse a una altura menor
de 80 cm sobre el suelo.

vista Perfil

SEGuRiDaD
biEnEStaR SoCial

aDminiStRaCi
on ComEDoR
170 cm Planta
170 cm

80 cm

90 cm

84 85
NUESTRAS PALABRAS SE TRADUCEN
EN HECHOS
VISITA LOS CULTIVOS

110 cm

PanElES
Aplicacin de ttem
Para crear los paneles se podrn utilizar los
elementos de soporte en todas sus variables.

Panel 1 140 cm

160 cm

90 cm

86
aPliCaCionES
ComPlEmEntaRiaS Manual de identidad de Marca de las BaMBas

Pane
l2
StiCkER DE vEhiCulo
160 Se ha definido que el logotipo de Las Bambas se
cm aplique sobre un fondo blanco, mientras que el de
MMG ir sobre el fondo rojo cereza.

DISTRI En el caso de que el color del vehculo no sea blanco,


el logotipo principal se aplicar sobre un rea blanca.
DE
COTABAMBAS

DEPARTAMENTO DE
Aplicacin
COYLLURQUI
CHALLHUAHUACHO vista de
puerta
100 cm

TAMBOBAMBA

vista
completa
MARA

HAQUIRA

88 89

90 cm
GloSaRio

7
Manual de identidad de Marca de las BaMBas

PREGuntaS fRECuEntES GloSaRio

Color tipografa Piezas grficas formato


1. Si el papel, vinil o tela es de un color 1. Existe algn lmite para el uso de las Composicin visual en diseo, el cual puede variar Se utiliza en diseo grfico para definir los tamaos
no corporativo, en soporte y formato segn las necesidades. de las piezas grficas.
fuentes corporativas en el material
Cmo se aplica el logotipo? publicitario?
Si tuviera que imprimir el logotipo en un material de No, pero se deber seguir un criterio para usar las Cmyk fuente
color cercano a alguno de los colores corporativos, tipografas segn las piezas: comunicacin interna y Es una sigla de uso universal que se refiere a los Nombre genrico que suele utilizarse como sinnimo
aplique una impresin previa del color afn y sobre comunicacin externa. cuatro colores bsicos para el proceso de imprenta: de
esa banda aplique el logotipo. Si esto no fuera
arial C de cyan, M de magenta, Y de amarillo en tipografa.
posible, intente una nueva aplicacin de color base y
ingls y k de negro. En este ltimo caso no se
si tampoco fuera suficiente, combine ese material Esta fuente transmite poder, seguridad y firmeza. Se tom la primera letra de la palabra (B por black),
sobre uno donde el logotipo aparezca perfectamente usar en cuerpos de texto, prettulos o subttulos en Grfica de entorno
debido a que se puede asociar con otro color, como
impreso. presentaciones Power Point y web. Esta opcin es blue
vlida siempre que exista una notoria diferencia de Proyecta la imagen de la empresa en la
B, fue por ello que se us la ltima letra (k).
tamao entre los textos. infraestructura, integrando las instalaciones y los
logotipo espacios de trabajo. Todo esto hace referencia al
Chevin pro proceso de hacer y construir una marca.
1. Cuando el logotipo aparece en cobranding
Dentro de su simplicidad, esta fuente transmite
fondo blanco, El marco rojo que lo elegancia, delicadeza. Es ideal para textos de Es una estrategia de imagen, en la que se asocian
rodea, es parte de la norma? apoyo ttulos, subttulos, prettulo . dos marcas con la finalidad de lograr un objetivo en iconografa
conjunto. Complemento grfico usado en piezas grficas y
No. El recuadro se utiliza para darle orden a la Frutiger lt std
lectura. Las instrucciones del uso correcto del Para que esta unin resulte exitosa es necesaria la digitales que permite transmitir un mensaje a
Esta opcin resulta ser la intermedia y, por tanto,
logotipo se describen mejor en las pginas 14 y 15. adecuacin y complementacin que se debe dar en travs de la simplicidad de un cono o smbolo.
ideal para cuerpo de texto en piezas grficas. La
tipografa cuenta con una variedad de pesos que se la imagen de las mismas.
2. Cunto debe medir el isotipo para pueden usar en textos de apoyo ttulos, subttulos,
establecer la proporcin con el texto?
identidad visual corporativa
prettulo .
Color corporativo Representacin visual de una organizacin en la que
Las normas grficas no se miden en centmetros sino segoe Ui
Es el color caracterstico que se define para el se incluyen elementos definidos exclusivamente
en proporciones, para que su aplicacin sea siempre Se usar para cuerpos de texto en piezas de logotipo y la comunicacin de una empresa. para la marca como el logotipo, la tipografa y el
la misma. En la pgina 12 observar la construccin comunicacin interna, como en documentos en color. La funcin es que acten sobre el receptor
correcta del logotipo . Word. como un recordatorio caracterstico de la institucin.
3. Qu debo hacer si el espacio para Cuadrcula
sugerencias
aplicar el logotipo es menor a la versin Estructura bsica (lneas rectas verticales y logotipo
mnima? Combine las tipografas y ordene la lectura horizontales que forman un conjunto simtrico)
estableciendo jerarquas diferentes para cada empleada para guiar la colocacin de elementos Conjunto de elementos grficos armonizados que
El logotipo es una forma grfica y como tal no debe parte del texto. visuales y grficos en un diseo. identifican a una marca o una empresa. El logotipo
tener dificultad alguna para ser reducido o puede ser un smbolo, una palabra o la combinacin
ampliado. Sin embargo, la limitacin que se ha Pngase siempre en el lugar del lector. entre ambos elementos.
normado establece una forma de proteccin en Directorio
tanto el logotipo es la forma visual ms conocida de Analice cada combinacin desde cierta
la empresa. distancia y podr comprobar si el orden Soporte o estilo de cartel usado para guiar el acceso RGb
establecido permite una correcta a las diversas reas de un determinado lugar.
Por tanto, si se encuentra ante una disyuntiva Es una sigla de uso universal que se refiere a las
visualizacin de los textos.
semejante, hgase la siguiente pregunta: Vale la caractersticas tcnicas de color de todos los
pena que la empresa participe forma de uso monitores (tanto para televisin como para medios
en un acontecimiento donde el lugar asignado para electrnicos), los cuales producen el color mediante
su logotipo sea tan pequeo? Tal vez sea mejor no Generalmente se refiere a las formas en que se la combinacin de tres variables: R de red, G de
incluirlo que hacerlo de manera tan disminuida. puede utilizar un logotipo, en qu colores, sobre qu green y B de blue.
Explore alternativas no previstas; tal vez una fondos, etc. Sin embargo, dentro de un material
mencin de la empresa a cargo del presentador del normado, hay muchos otros elementos que pueden
evento resulte ms interesante, o algo que, a su quedar sujetos a una determinada forma de uso;
criterio, resulte ser equivalente. elementos grficos de soporte (figuras grficas
caractersticas que acompaan al logotipo),
tipografas (regular, bold o italic) y reas para el uso
de fotografas, entre otros.
92 93
GloSaRio

Sealtica
Es la tcnica de comunicacin que se establece
mediante el uso de las seales y smbolos, para
indicar espacios o reas dentro de la empresa.
Se diferencia de la sealizacin en tanto sta se
refiere al conjunto de seales utilizadas en un
espacio pblico.

Sistema de marca
Son identificadores visuales propios de una compaa,
que la ayudan a expresar sus mensajes de forma
coherente y consistente.
El sistema de marca contiene color, tipografa,
elementos grficos e conos, entre lo ms
representativo.

ttem
Es un soporte grfico de comunicacin. A diferencia
de otros soportes, el ttem no oferta un producto
tan solo informa, por lo tanto el diseo, la altura y
las dimensiones son vitales para captar una
correcta atencin e impacto visual.

trama
La trama es un conjunto de puntos por pulgada o por
centmetro, que sirve para definir la opacidad de un
color o de una fotografa.

zona de seguridad
Es un rea no visible que se crea alrededor del
logotipo para evitar que el resto de los componentes
de un diseo (textos, fotografas, vietas, titulares,
etc), dificulten su lectura.
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www.lasbambas.com