3.1.

Mercados de bienes de consumo

Grfico 1. Proceso de decisin de compra de productos de gran consumo

Son aquellos mercados donde se comercializan productos destinados a satisfacer las necesidades
del cliente final, que en base a la variable tiempo puede destinarlas a su consumo inmediato (pan,
leche, detergente...) o duradero (televisin, mesa, camisa...). Las principales caractersticas del
mercado de bienes de consumo son las siguientes:

Amplia gama de productos, con una fuerte renovacin de sus existencias.

Utilizacin, en su mayora, de los diferentes canales de distribucin.
Existencia de fuerte competencia en la mayora de los sectores.
Fuerte implantacin de compaas multinacionales.
Polticas de marketing muy desarrolladas para una mayor y mejor comercializacin.
Mercado muy agresivo y de fuerte competitividad.
Mayor protagonismo que tiene la distribucin sobre la fabricacin.
Mercado que ha de saber contrarrestar la influencia asitica.
Mercado con fuerte potencia de venta a travs del e-commerce.
Etctera.