ECONOMIA

CRIATIVA
COMO EXPLORAR E CRESCER
NO MUNDO DOS NEGCIOS
Todo o contedo desse ebook foi desenvolvido
pela Descola, unidade de negcio da Echos -
Laboratrio de Inovao.
INTRODUO
Muito alm do capital, da matria-prima e da mo de obra, nas ltimas dcadas,
empresas e governos passaram a reconhecer o conhecimento como importante
insumo de produo. Isso significa que o uso de ideias e da criatividade passou
a ter papel essencial na economia, sendo um elemento extremamente necess-
rio para produzir mercadorias ou servios.

Alis, em todo mundo, a chamada economia criativa tida como parte impor-
tante da economia global e vista como uma rea em constante crescimento.
Isso porque, em termos socioeconmicos, as atividades que envolvem esta rea
so bastante inovadoras e importantes geradoras de empregos e de engaja-
mento cultural.

Mas a sua definio nem sempre feita de maneira fcil porque, de certa forma,
quando falamos em economia criativa lembramos que a criatividade algo
utilizado em quase toda ao humana.

No entanto, de alguns anos pra c, determinadas atividades que utilizam criati-

vidade em sua essncia - e que agregam valor a bens e servios de cunho inte-
lectual, artstico e cultural -, foram
separadas em um nico segmento, o da indstria criativa, e dele que falare-
mos neste ebook.

Nas prximas pginas, a Descola vai te ensinar sobre o que economia criativa,
qual a sua importncia e como voc pode fazer parte dela.
4

ENTENDENDO
A ECONOMIA
CRIATIVA

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1.1 DO QUE SE TRATA 5

O termo economia criativa se refere a atividades com potencial

socioeconmico que lidam com criatividade, conhecimento e
informao. Para entend-las, preciso ter em mente que
empresas do seguimento combinam a criao, produo e a
comercializao de bens criativos de natureza cultural e de
inovao.

Em comum, empresas da rea dependem do

talento e da criatividade para efetivamente
existirem. Elas esto distribudas em 13
diferentes reas:

1) arquitetura
2) publicidade
3) design
4) artes e antiguidades
5) artesanato
6) moda
7) cinema e vdeo
8) televiso
9) editorao e publicaes
10) artes cnicas
11) rdio
12) softwares de lazer
13) e msica

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6 importante dizer que, por focar em criatividade, imaginao e inovao como
sua principal caracterstica, a economia criativa no se restringe apenas a produ-
tos, servios ou tecnologias. Ela engloba tambm processos, modelos de neg-
cios, modelos de gesto, entre outros.

Ainda sob esta tica, o segmento no est presente apenas em empresas ex-
clusivamente com um foco criativo: profissionais do ramo esto distribudos em
praticamente todos os outros setores econmicos, mesmo os mais antagnicos.

Por exemplo, voc consegue facilmente encontrar um publicitrio empregado

em uma empresa da rea automobilstica ou um designer trabalhando em uma
siderrgica.

Quando no esto necessariamente em suas reas, esses profissionais ainda as-

sim encontram em sua criatividade o principal elemento do seu trabalho.

1.2 ONDE EST PRESENTE

Atualmente, a economia criativa um dos setores de maior crescimento na eco-
nomia mundial. Ela tambm uma das reas mais rentveis em termos de gera-
o de lucros, empregos e exportao de bens e servios.

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No bastasse isso, a rea tambm gera bens no monetrios, porque geralmen- 7
te por meio dela que produtos e servios centrados nas pessoas e no bem-es-
tar comum so construdos.

Em sua essncia, a economia criativa bastante inclusiva e sustentvel, por isso,

investir neste setor como motor do desenvolvimento social construir uma ex-
celente fonte de melhor qualidade de vida, de bem-estar social para comunida-
des, alm de mais conforto e auto-estima individual.

Como a criatividade, a inovao e o talento individuais so fatores essenciais em

empreendimentos da rea da economia criativa, em alguns casos, os contedos
de empresas deste segmento so protegidos por leis autorais. Eles contm ele-
mentos substanciais do esforo artstico e criativo de um indivduo ou empresa.

1.3 REAS DE ATUAO DE PROFISSIO-

NAIS DA ECONOMIA CRIATIVA
Da mesma forma que a economia criativa um setor que s cresce, o nmero de
profisses e oportunidades da rea tambm grande. Em setores vinculados
arte, por exemplo, como as artes cnicas, visuais, e msica, crescente o nme-
ro de oportunidades que estimulam servios especializados em
filmagem, gravaes e fotografia.

Alm disso, o indivduo interessado nesta rea tambm poder optar por se es-
pecializar em gesto de espetculos e direo de arte; criao de cenografia e
figurinos, por exemplo, alm de servios de iluminao, som, imagem.

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8 Nesta rea, tambm esto os estdios de pintura, por exemplo.

No setor comunicao, a lista de especializaes tambm grande: atendimen-

to ao pblico; marketing tradicional e digital, criao de sites, marcas, portais.
Existem tambm os segmentos vinculados s mdias, que incluem produo de
vdeos e jogos, e os sistemas de distribuio e exibio de audiovisual, que
tambm geram inmeros empregos, ou seja, da criao do contedo gesto e
distribuio dele, uma rea bastante rica em oportunidades.

J a publicidade estimula servios de publicao, reproduo e impresso, alm

da gesto de agncias e empresas de publicidade. Este grupo muito rico e
diverso, e voc encontra profisses em todas as fases de produo, gravao,
finalizao e ps-produo de propagandas, marketing etc.

Entre os negcios ligados ao design, arquitetura, entre outros, esto, por exem-
plo, as agncias e startups, os escritrios tcnicos de arquitetura e engenharia e
os atelis de design. importante lembrar que, como j falamos, h facilmente
uma integrao entre a economia criativa e as outras reas de servios, sendo
que profissionais criativos so integrados outros setores de forma bastante
comum. Um criativo pode e consegue encontrar oportunidades em diferentes
segmentos.

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 9

POR QUE A ECONOMIA

CRIATIVA RELEVANTE
NO MUNDO ATUAL?

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10 2.1 COMPETITIVIDADE NOS NEGCIOS
No atual modelo econmico mundial, o conhecimento, a cultura e a criatividade
so fatores de competitividade entre pases. Eles fazem uma nao se destacar
ou no entre as outras e ajudam a criar a identidade cultural de um lugar.

Existe uma tendncia crescente onde simblico ou intangvel consegue definir o

valor de um bem ou servio. Por exemplo, uma caracterstica de cunho autoral
consegue delinear ou identificar um produto ou atividade. Para ser mais claro,
basta imaginar que o design de um mvel pode ajudar a identificar se um pro-
duto originrio de um pas ou outro simplesmente pelo modo como foi
desenhado e as caractersticas aplicadas ele.

Na esteira deste movimento global, a criatividade envolvida no processo de de-

senvolvimento de um produto ou atividade um fator bastante relevante. Alm
disso, o setor criativo um importante formador de inovao econmica e social
porque o setor tem grande potencial de impactar outras reas com solues
prticas e econmicas.

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2.2 PARTICIPAO DA ECONOMIA 11

CRIATIVA NO MUNDO
Segundo pesquisas da Organizao Internacional do Trabalho (OIT), divulgadas
pelo Ministrio da Cultura, h uma participao de 7% de bens e servios cul-
turais no PIB mundial, com crescimento anual previsto em torno de 10% a 20%.

No Brasil, o setor se destaca a cada dia. De acordo com o mesmo estudo, o

crescimento mdio anual dos setores criativos (6,13%) foi superior ao aumento
mdio do PIB nacional (cerca de 4,3%) nos ltimos anos.

Estes nmeros do ao Brasil uma boa colocao na economia criativa mundial.

O atual PIB gerado pelas empresas do setor criativo brasileiro j supera o de
pases como Itlia, Espanha e Holanda, de acordo com dados
divulgados pela United Nations Conference on Trade
and Development (Conferncia das Naes
Unidas sobre Comrcio e Desenvolvimento,
ou UNCTD).

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12

COMO ATUAR NA
ECONOMIA CRIATIVA?

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3.1 TRANSFORMANDO IDEIAS 13

EM PROJETOS
O sonho de todo mundo que est decidindo por qual profisso seguir conse-
guir fazer da prpria paixo um trabalho lucrativo. O que mais encanta na profis-
ses do segmento criativo que isso pode ser algo possvel. Isso porque, suas
criaes e conquistas podem se tornar coisas palpveis ou bens mensurveis.

Entenda, se voc pretende atuar em reas da indstria criativa provvel que,

com o tempo, conseguir notar que muitas ideias projetadas apenas em sua
mente foram colocadas em prtica. Isso quer dizer que, independente da pro-
fisso na rea, voc vai ter vrios produtos ou servios para chamar de seus e,
provavelmente, uma trajetria de bastante satisfa-
o no que faz. por isso que profisses no meio
atraem tantos jovens talentosos.

Ao mesmo tempo que o setor to encan-

tador, um trabalho do setor criativo no
necessariamente para todo mundo. Ser
criativo o tempo todo pode ser algo
que, dependendo da sua personalidade,
pode no parecer a profisso certa para
voc.

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14 3.2 CONHEA AS HABILIDADES
NECESSRIAS PARA ATUAR NA
REA
Como em toda profisso, tambm preciso estar qualificado para trabalhar com
economia criativa. De maneira geral, as profisses criativas demandam um alto
grau de formao, que gera impactos nos produtos ou atividades do setor. Isso
quer dizer que a gerao de objetos ou atividades advindos da tm um alto va-
lor agregado, porque so produzidos por profissionais igualmente qualificados.

Veja caractersticas importantes que um profissional deve ter:

QUALIFICAO

Quer voc seja funcionrio ou decida montar o prprio negcio, vai precisar de
um pouco de teoria para conseguir colocar na prtica todas as ideias criativas
que rondam os seus pensamentos.

Se voc quer viver de criatividade, vai precisar estudar e se qualificar, para co-
nhecer a histria, teorias, tendncias e perceber oportunidades. Ter uma for-
mao nem sempre fundamental nesta rea, mas a importncia de uma qua-
lificao inegvel. Faa uma faculdade, procure cursos da sua rea e invista
em conhecimento. Se envolva em atividades extra-curriculares, cursos online e
outras atividades que paream relevantes.

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A Descola oferece vrios cursos na rea, que podem ajudar na complementao 15
do estudo destes profissionais. Veja mais sobre isso na nossa track de design
thinking!

link: http://descola.org/track/1/design-thinking

PROATIVIDADE

No ter medo de sugerir ideias ou pedir conselhos uma caracterstica primor-

dial em criativos. Ser comunicativo pode ser algo bastante essencial porque
voc estar apto a discutir suas ideias e aprimor-las.

Se voc est disposto a isso, vai se surpreender com o nmero de pessoas inte-
ressadas em ouvir e ajudar a colocar em prtica alguns de seus projetos. Tenha
em mente que as profisses criativas so pautadas por desafios e estmulos e
no faz mal nenhum ser proativo no meio disso tudo.

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16 DEDICAO

Se voc decidiu que vai investir no setor criativo, nunca pode perder de vista
a paixo que lhe motivou a escolher uma profisso do meio. Isso porque, por
vezes, voc vai se sentir desmotivado, seja com salrios ou com rejeies. Mas
se mantiver confiana e dedicao no que faz, ter bons resultados em seu ca-
minho.

RESILINCIA

Voc vai precisar tambm da habilidade de aceitar a rejeio. Isso porque, para
quem decide entrar em alguma profisso criativa, a reprovao de trabalhos
algo que inevitavelmente vai acontecer - e vai acontecer muito.

Muitos criativos se apegam a suas ideias de tal forma que, quando recebem uma
crtica, levam para o lado pessoal. No deixe que isto lhe afete ou fira. Ao invs
disso, oua com ateno e aprenda.

PROCURE OPORTUNIDADES FREELANCE

Mesmo quando voc ainda estiver na faculdade, no tenha medo de enviar cur-
rculos para vagas de freelance com amostras do seu trabalho.

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 FAA CONTATOS 17

Fale com professores, entre em contato com especialistas da rea, os quais voc
considere referncia, e pea opinies ou conselhos sobre o seu trabalho.

Oferea-se, aparea, mostre a sua cara e aproveite para trocar contatos com es-
sas pessoas. Elas podero lembrar de voc quando surgir uma vaga especfica
da sua rea e esta pode ser a sua oportunidade de comear um novo trabalho.

TENHA UM OBJETIVO FINAL, MAS SEJA FLEXVEL

importante saber onde voc quer chegar, mas ter um caminho traado em sua
mente ao mesmo tempo que pode ser benfico, pode ser algo limitador. Por
exemplo, voc pode comear um curso decidido a se tornar fotojornalista e no
meio de caminho se apaixonar por fotografia de casamentos e fazer disso o seu
novo foco. Portanto, saiba qual o seu objetivo quando escolhe uma profisso
no segmento, mas mantenha a mente aberta para as coisas apaixonantes que
voc encontra pelo caminho.

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18
CONCLUSO
A economia criativa tem o potencial de impactar de forma positiva a economia
global, em termos de inovao, produtividade, gerao de empregos, conheci-
mento e identidade cultural.

Profisses que participam do segmento costumam ser bastante procuradas por

estimularem talentos individuais e buscarem solues para problemas globais.

Alm de gerar empregos qualificados e renda, os setores criativos onversam

com outras reas da economia, agregando valor e competitividade a produtos
e servios. Como j dissemos, o setor est em constante crescimento, portanto,
se voc deseja entrar de cabea nele, tem bons motivos para faz-lo.

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CONHEA A ECHOS 19

Somos um laboratrio de inovao, apaixonados e obcecados pelo tema. Inovao para ns

significa valor percebido, ou seja, s acontece quando alguma soluo traz um impacto real e
positivo para a vida das pessoas.

A ECHOS hoje formada por trs unidades de negcio (Design Echos, Escola Design Thinking
e Descola) que contestam o status quo e elevam a inovao, pois para ns inovao deve ser
para valer e para o bem.

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20 CONHEA A DESCOLA
Assim como o setor criativo cresce, a Descola quer te ver crescer!

A Descola uma escola onde voc explora e aprende diferentes assuntos de uma maneira no
convencional.

Oferecemos cursos onlines, mas no de uma maneira chata. Definitivamente, a Descola no

como os cursos onlines dos quais voc v por a e at participou passando por dificuldades
para chegar ao final dos mdulos. Somos diferentes, assim como voc . Entendemos a sua
inquietude porque tambm somos assim: curiosos e ansiosos em explorar o novo.

Em cada curso da Descola voc vai encontrar pessoas apaixonadas falando para pessoas apai-
xonadas. Se voc est afim de ter uma profisso da rea criativa e quer aprender mais sobre o
assunto, vai encontrar por aqui algum parecido com voc com a mesma nsia de aprender e
compartilhar conhecimento sobre a rea.

Alm disso, voc vai poder entrar em contato e aprender com as outras pessoas que tambm
fizeram o mesmo curso, tudo isso, em um espao de discusso e troca de informaes reserva-
do, a poucos cliques de distncia: basta fazer um cadastro, escolher um curso e assistir aos
vdeos preparados por nossos
especialistas.

Est interessando em aprender mais sobre o segmento criativo? Entre agora mesmo
em nosso site www.descola.org, escolha uma aula e encontre mais informaes.

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Neste curso voc vai aprender que criar uma marca vai muito
alm de ter um nome legal e um logo moderno. O curso de
branding - como gerir e criar marcas - fala de conceitos, au-
tores, ferramentas, estratgias e conta os casos de criao e
gesto de marcas. um curso bastante abrangente e que vai
permitir a voc expandir seus conhecimentos sobre
o que , qual a importncia e como gerir uma marca.
PROFESSORA: Tnia Savaget
Neste curso vamos passar por todas as etapas da criao de
novos negcios usando a metodologia Fail Fast. Fail fast,
succeed faster. Falhe rpido e tenha sucesso mais rpido
ainda. Ao final do programa voc vai ter uma viso clara de
como funciona o processo, e poder consultar, sempre que
for criar algo novo, cada etapa aprendida.
PROFESSORES: Pedro Teixeira e Caio Pimenta
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Quando estruturamos nossas ideias no papel, damos o primei-
ro passo para tornar real um novo projeto. O pensamento visu-
al, ou visual thinking como conhecido em ingls, serve para
ajudar as pessoas a pensarem de forma visual, trazendo para
o papel todas suas ideias. Ele pode ser utilizado em diversas
reas e situaes como planejamento estratgico, trabalhos de
graduao/ps-graduao, desenvolvimento de novo produto/
servio ou at mesmo para aes rotineiras do dia a dia.
PROFESSORAS: Thais Reali, Lu Bergue e Emileine Ehlers
O Canvas uma nova ferramenta estratgica para auxiliar
empreendedores e gestores na modelagem de seus negcios.
Totalmente visual e dinmica, ela atualmente utilizada tan-
to por startups quanto por grandes empresas para desenhar,
redefinir e inovar na criao de novos negcios.
(Curso em ingls - legendado)
PROFESSOR: Manuel Tnger
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Todo mundo precisa pensar em novas escolhas, em novos
futuros que consigam responder a complexidade do mundo
em que vivemos. O DT prope uma nova maneira de pensar,
baseado em 3 grandes valores: empatia, colaborao e expe-
rimentao.Neste primeiro curso da nossa Track, vamos te
ajudar a entender porque usar este modelo. Vamos abordar
os desafios complexos, como gerar empatia, resolver proble-
mas de forma colaborativa e como gerar impacto social.
PROFESSORES: Juliana Proserpio e Ricardo Ruffo
Uma track completa para quem quer ir a fundo no Design
Thinking. So 8 cursos ministrados pelo pessoal da Escola De-
sign Thinking que vo desde valores do DT at prototipagem,
testes e iterao.
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Montar uma apresentao como cozinhar. Se voc faz um
catado e coloca tudo na panela, sem ordem ou critrio,
sai uma gororoba. Uma experincia saborosa exige cuidado e
ateno na seleo e preparo dos ingredientes. Nesse curso,
aprenda como acertar na medida.
PROFESSORES: Flvio Reis e Joyce Baena
Construmos nessa Track um caminho para quem est queren-
do empreender ou j empreende e est precisando de ferra-
mentas para ir alm. Juntamos pessoas de diferentes perfis
para te ajudar nisso. Desde empreendedores com histrias
interessantes a mentores do Brasil e da Europa.
CONHEA A ESCOLA DESIGN THINKING 23

A Escola Design Thinking (EDT) a escola de inovao na prtica. Nossa misso formar a nova gerao
de inovadores e fomentar a cultura de inovao e empreendedorismo.

Mais de 3000 alunos j passaram por nossos cursos em diversos lugares do Brasil e do mundo. Inovao
para ns ento um processo que pode ser aprendido, experimentado e que, a partir da prtica, pode ser
absorvido por qualquer um.

Hoje em dia, a EDT tem mais de 10 cursos que se complementam e ajudam voc a se tornar um inovador
de alto impacto. A Escola Design Thinking para quem quer estar na vanguarda da inovao, dos negcios
e do desenvolvimento social.

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Conhea nossos cursos presenciais:

O ENACT um programa para pensadores rebeldes,
lderes que pensam no futuro de seus negcios e
empreendedores que pensam nos negcios do ama-
nh. Para quem quer criar negcios na interseco
das tecnologias emergentes, do impacto positivo e
dos novos modelos de negcio do futuro. Durante
o programa, voc vai desenvolver um negcio de
alto impacto, disruptivo e exponencial a partir de
seu propsito pessoal. ENACT significa ENABLING
ACTION for better futures.
Voc ir aprender e vivenciar na prtica o conceito, a
abordagem e as diversas ferramentas para facilitar
e gerenciar processos de inovao que utilizam o
Design Thinking. Cada participante ser levado ao
extremo aos valores do design thinking como EMPA-
TIA, COLABORAO e EXPERIMENTAO.
Ao final da imerso o participante estar capacitado
a aplicar o design thinking no desenvolvimento de
solues, em seus negcios, produtos ou servios
alm de ter vivenciado uma experincia REAL de
desenvolvimento de projeto de inovao com uma
empresa parceria.
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Um programa intensivo de 3 dias onde voc ir apren-
der sobre o design thinking, uma abordagem mental
e prtica que acelera processos de inovao e trans-
forma sua maneira de resolver problemas, colocando
sempre as pessoas em primeiro lugar. Voc
vai aprender na prtica em 2 projetos de inovao.
Voc vai aprender o que o Maker Movement e
como ele est mudando o mundo. Uma vivncia
prtica de como aprender a fazer qualquer coisa que
sonhar e como converter o virtual em real. Vamos
apresentar as novas possibilidades de negcio, o
eco-sistema maker e casos de negcios de sucesso.
Durante o curso cada um dos participantes vai po-
der criar e fabricar o seu prprio produto e construir
cenrios para esta nova economia.
Como criar e gerenciar servios relevantes, desejados,
valiosos e que entreguem experincias memorveis
para seus clientes e para sua equipe. Entenda a
emergncia do mercado de servios, adquira ferra-
mentas para elaborar solues inovadoras em servi-
os e aprenda a gerir uma experincia inesquecvel.
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Toda grande transformao, movimento ou marca
de sucesso tem uma estratgia por trs.
O Mobilize! um curso de planejamento estrat-
gico para mobilizao e criao de valor. Voc vai
entender como desenvolver um processo simples e
efetivo de planejamento estratgico para mobilizar
multides em seus projetos e campanhas.
Aprenda na prtica como construir novos negcios
ou reinventar os j existentes! No curso de Business
Design voc ir aprender a partir dos conceitos de
Customer Development, Business Model Genera-
tion e Lean Start Up para desafiar o status quo do
mercado, identificar necessidades ainda no aten-
didas e transform-las em novas oportunidades de
negcios.
Para quem quer aprender de maneira sistmica
sobre como impactar positivamente a sociedade.
No programa de inovao social voc ir aprender a
gerar solues, negcios ou sistemas em que todos
atores envolvidos ganham. Entre em contato com
mecanismos de inovao para elaborar projetos es-
calonveis e focados nas necessidades da sociedade
como um todo.