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Marketing Hibrido

El marketing hbrido es un trmino relativamente reciente que se utiliza para


describir una combinacin de ambos tipos antiguos y nuevos de marketing. Un
marketing hbrido no slo incluye las formas tradicionales de los medios de
comunicacin, como la televisin y los anuncios impresos, sino que tambin
incluye el uso de las primeras formas de marketing en Internet y las nuevas
formas de marketing en Internet, como los sitios web de medios sociales.
El marketing hbrido, como su nombre sugiere, es una combinacin de medios
tradicionales de marketing, marketing de medios digitales y social media
marketing. Un marketing hbrido no se basa en una campaa publicitaria que
utiliza solo anuncios de televisin, prensa y radio para transmitir un mensaje
consistente. Utiliza dos vas de comercializacin para recibir una mayor aportacin
de los consumidores y utiliza los medios digitales para una mayor precisin de los
mensajes directos y de los diferentes datos demogrficos.

Los nuevos compradores son hbridos

Contrario a lo que muchas tiendas pensaban, internet s ayuda a mejorar las


ventas de artculos dentro de las mismas. Los consumidores combinan cada vez
ms ambos canales, el de las tiendas fsicas y los portales web de ellas, para
tomar la decisin de compra. Este es uno de los resultados a los que llega el
estudio de la agencia alemana Interone.

La realizacin de este estudio cont con la participacin de 2.500 personas entre


18 y 60 aos preguntando sobre sus canales de compra de artculos electrnicos,
ropa, alimentos y materiales de construccin. De esta gran cantidad de
entrevistados se pudo constatar uno de cada dos utiliza tanto la visita a la tienda
fsica como la visita del portal como canales necesarios previa la decisin de
compra. A este gnero se le denomina el nuevo comprador hbrido.

El sector de telecomunicaciones es quien mejores resultados presenta en ventas


online. Segn el estudio de Interone, una de cada dos personas firma contratos
electrnicos y se comprob que para las compras de artculos electrnicos, los
usuarios comparan los precios en internet y en la tienda (56%). Mientras que uno
de cada cuatro personas compra slo por internet y slo uno de cada 5 slo
compra offline.

En el sector de ropa, se pudo comprobar que el 56% de los entrevistados son


compradores hbridos, donde el internet ocupa una excelente posicin durante el
proceso decisivo de prendas.

Asimismo, el estudio revel que los usuarios de internet prueban sus futuras
compras en las tiendas fsicas antes de decidirse por la compra en tiendas online
en los siguientes productos: alimenticios (27%), ropa (24%), artculos electrnicos
(62%), materiales de construccin (41%) y telecomunicaciones (40%).

Descuentos para clientes que usen vasos reutilizables en


Starbucks

Reino Unido.- Como parte de su estrategia de responsabilidad social, la


cadena Starbucks ha decidido lanzar una campaa para que sus consumidores se
decanten por vasos reutilizables y es por ello que ofrecern un descuento por
cada vez que as lo hagan.

Para ello los clientes debern adquirir un vaso especial que cuesta una libra y est
fabricado de un material de gran calidad muy resistente, que permitir a quienes lo
reutilicen, ahorrarse 25 peniques por cada caf o bebida que consuman en los
establecimientos de Reino Unido.
Los vasos ya existan, pero no se les haba usado como parte de una iniciativa de
responsabilidad social, que incluye adems la donacin de 25 peniques por cada
consumidor durante una semana, destinados una obra caritativa.

Opinin Personal
Cuando le el articulo me pareci muy interesante ya que es un tema de gran
importancia el cuidado del medio ambiente, y creo que Starbucks est buscando 3
objetivos, primero que la empresa sea reconocida por sus consumidores como
una empresa socialmente responsable en segundo lugar buscan reducir costos al
utilizar los vasos reutilizables y con eso contribuyen a dar un descuento que ser
donado a una asociacin que sera el 3er objetivo, tambin al hacer esa
promocin pues es una ventaja porque es novedoso y adems atraer a ms
personas a consumir por la razn de beneficiar a otras personas y si responden
los consumidores de una manera correcta pueden hasta cambiar la cultura al
reutilizar material en la empresa que puede beneficiar a que otras empresas
hagan lo mismo.

Fuentes:

http://www.ehowenespanol.com/tipo-marketing-marketing-hibrido-info_255061/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/los-nuevos-compradores-
son-hibridos/

http://www.merca20.com/descuentos-para-clientes-que-usen-vasos-reutilizables-
en-starbucks/