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Marca, identidad corporativa y branding.

Qu es
que?
La marca, identidad corporativa y branding son cosas distintas pero ntimamente
relacionadas. Los productos, servicios o las empresas que los representan son cuatro cosas.
Lo que parecen ser, lo que a ellas les gustara ser, lo que ellas creen que son y lo que sus
clientes realmente piensan de ellas. Cuando una marca plantea posicionarse y desarrollar su
marca, identidad corporativa y una personalidad de forma estratgica, uno de los errores
imperdonables es no querer ponerse delante de su espejo y reconocer su problemtica. Lo
que aparentemente parecen debilidades, en muchas ocasiones pueden ser factores de
diferenciacin imprescindibles para desarrollar su personalidad, pero si no estn dispuestas
a autodiagnosticarse, seguiremos inventando y maquillando con logos chulos. La marca,
ms all de verse representada por un logotipo, la forma el comportamiento, los
mensajes de comunicacin, la publicidad, la imagen grfica, las personas que la
representan, el packaging, la comunicacin en redes sociales, la comunicacin retail,
sus promociones y su identidad corporativa. Todo es branding, absolutamente todo
configura lo que entendemos como marca.

Marca e identidad corporativa son lo mismo?


La marca son todos aquellos atributos tangibles e intangibles que configuran la percepcin
del producto, servicio o empresa que representa, y que a su vez construyen un tono de
comunicacin caracterstico en forma de personalidad o tono de voz. Una identidad
corporativa es la representacin grfica del conjunto de atributos que configuran el alma de
la empresa o producto que representa.
Y el branding, qu funcin tiene sobre la marca,
identidad corporativa y herramientas de marketing?
El branding es la disciplina que se ocupa de comunicar los valores de la marca a su pblico
y permite posicionar la empresa, servicio o producto a partir de su mejor versin,
construyendo su marca, identidad corporativa y estrategia que necesitar para comunicarse
de forma coherente.

Como acta la personalidad de marca en una identidad


corporativa?
Una marca muestra tener personalidad cuando es fcilmente reconocible por su pblico y
cuando proyecta un discurso particular y genuino. La capacidad de diferenciarse de sus
competidores, o dicho de otro modo, de proyectar una forma de hacer distinta y
singular, es otro factor que determina claramente la personalidad de una marca.
Y el comportamiento de la marca, qu es, branding,
marca, identidad corporativa?
En su comunicacin la personalidad de una marca se desarrolla de forma muy parecida al
comportamiento humano. Igual que un nio que se est formando como persona desarrolla
su personalidad. Principios, tica, valores, comportamiento, relacin con los dems, como
se comunicar, sabr explicarse y defenderse, ser competitivo, lo reconocern, cual ser su
comportamiento en la sociedad, a qu tribu pertenecer, empata, etc.. Vital, verdad?, con
las marcas les ocurre lo mismo. La estrategia de branding nos ayudar a definir una
personalidad y en consecuencia un comportamiento propio para la marca.

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http://adnstudio.com/marca-identidad-corporativa-branding-que-es-que/