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PEPSI

INTRODUCCIN:
Pepsi apareci en 1893, su inventor fue qumico farmacutico Cale Breadham,
que preparaba y venda la venda en California del norte inicialmente. El
objetivo del su inventor era crear un refresco delicioso que ayudara a la
digestin.
CRECIMIENTO: como toda empresa aun empezaba a atraer clientes para poder
aumentar el nmero de distribuidores, en ella Pepsi introduce Pepsi Max (con
ms cafena).

MADUREZ: En esta fase Pepsi como bebida se encuentra ya como se conoce


actualmente, y es una de las dos bebidas gaseosas ms vendidas a nivel
mundial junto a coca cola.

DECLINE: En esta fase Pepsi ha tenido que relanzar muchas veces al mercado
para mantenerse a la en el mercado, utilizando artistas y nuevas versiones de
la bebida y cambiando su imagen en muchas ocasiones.
Ejemplo cambios extrnsecos: Pepsi kick (lanzado en el ao 2009) as como
muchas otras versiones como Pepsi Zero azcar.

Coca cola:
INTRODUCCION: sus inicios en 1886, tras una Ley seca en Atlanta Georgia,
donde se comenzara a comercializar en 9 bebidas por da.

CRECIEMIENTO: Suben las ventas despus de 75 aos en el mercado


Estadounidense deciden expandirse al resto del mundo: china, Japn y Turqua.
MADUREZ: en la actualidad la empresa tiene ventas cerca de 1,3 billones.

Coca cola tiene una fluctuacin demasiado ligera en cuanto a sus ventas, gracias a esto ha podido
darse el lujo de nicamente generar publicidad de recordacin.

DECLIVE:
Hace 30 aos en el ao de 1985 coca cola cambio su frmula (cambio
intrnseco), debido a un comercial en la cual Pepsi acentuaba la preferencia de
los consumidores hacia la bebida Pepsi sobre la Coca Cola lo que indujo a que
Coca Cola cambiara el sabor a su bebida, la causara disgusto a sus
consumidores, lo que provoco que perdiera terreno en el mercado y Pepsi
aprovechara y se lanzara como su competidor nmero uno en el mercado, de
lo cual hasta la actualidad.

En la actualidad Coca cola a pesar de tener un fuerte competidor directo como lo es Pepsi,
no ha tenido la necesidad de generar campaas para recuperar a su pblico. Sin embargo Pepsi y
Coca Cola siguen siendo rivales en el mercado.

Cambios Extrnsecos de Pepsi y Coca Cola (aunque Coca Cola tambin tuvo un
cambio intrnseco)
Integracin ascendente:
- La cervecera gallos que produce la cerveza hasta las botellas de su
producto.
- Cafeteras Starbucks que tienen, producen el caf en todo su proceso
hasta la venta al consumidor final.
Integracin descendente:
- La empresa Claro hace llegar su producto mediante personal en las
calles e incluso hasta la puerta de las casas ofreciendo telfono y lneas
telefnicas, en quioscos en diferentes puntos o sectores del pas.
- Avon que trabaja con asesores departamentales, encargados de sectores
y por ultimo las vendedoras del producto.

Integracin horizontal:
Ejemplos:
- La cervecera gallo que al darse cuenta de que la competencia quiere
entrar se ala a ella y se ofrece como distribuidor para no perder
mercado.
- Las empresas de telefona claro por ejemplo vende telfonos de su
compaa pero tambin ofrece otras marcas como Sony, Samsung para
atender y ofrecer a sus clientes variedad y no perderlos. (tambin se
alan a la competencia)