Curso de Marketing

Digital desde Cero

2. Posicionamiento en buscadores
Por
Rafa Ramos
 Objetivos de la clase
Entender cmo funciona el SEO.
Conocer los principales factores del
SEO on Page.
Comprender el SEO off Page.
Descubrir Google Search Console.
 1. El SEO
Conseguir trfico de calidad a travs de la
visibilidad en los buscadores.
En los buscadores aparecen resultados
orgnicos y resultados pagados.
El primer objetivo es salir en Google y el
segundo es posicionarse bien.
Los tres factores bsicos del SEO 2016:
Indexabilidad: capacidad de ser rastreado y
debidamente identificado (cache).
Relevancia: trmino de bsqueda=>keyword.
Popularidad: enlaces (PageRank).
Todo esto se evala en un algoritmo de ms de 200
factores. En sectores muy competitivos=>enlaces.
 2. El robot de Google
Se puede bloquear y aconsejar.
Ciego para las imgenes, slo lee el
atributo alt, el propio nombre del archivo
de imagen, el pie de foto y el texto ms
cercano al archivo.
Ciego para las animaciones: GIF, Flash,...
 2. El robot de Google
Ciego para el contenido en vdeo, slo
rastrean el ttulo, su descripcin y si hay
un resumen o un archivo de transcripcin.
Slo sigue enlaces HTML.
No puede consultar formularios de
bsqueda => generadores dinmicos.
 3. Robots.txt
Nos permite especificar qu reas,
subdirectorios o archivos no deben ser
indexados por el robot.
No se deben colocar subdirectorios
secretos.
Se recomienda un enlace a sitemap.xml
 4. Sitemap.xml
Sirve para indicar qu pginas deben
visitar los robots.
Es un conjunto de enlaces.
Debe de darse de alta en Google
Search Console.
 5. SEO on Page
Debemos colocar los trminos de bsqueda
que nos interesan como palabras clave en
ciertos lugares, con criterios de frecuencia y
jerarqua, huyendo de la sobreoptimizacin.
 5.1 reas para las KeyWords
Dominio y subdominio.
Etiqueta title y metaetiqueta description.
Atributo alt las imgenes (jpg, png y gif).
En los enlaces de texto (anchor text).
En el texto de la pgina (densidad).
En las URLs y nombres de los archivos.
 5.2 Mejores prcticas
Ttulo nico y descriptivo por pgina.
Prrafos naturales y con sentido.
Descripcin nica que busque el clic.
Negritas y cursivas en el contenido.
Peso controlado de los archivos.
URLs amigables.
 5.2 Mejores prcticas
Palabras clave en los archivos de
transcripcin de vdeos.
Redireccionamientos limpios (301 y 302).
Pgina de Mapa del sitio.
Densidad de palabra <3%. Sinnimos.
Cuidado con el keyword spamming.
 5.3 Redactando title
Debe contener la keyword a posicionar.
Cada title debe ser distinto del resto.
Palabra clave al principio del ttulo.
No pasar de 70 caracteres.
El branding, al final.
Cuidar su redaccin e incitar al clic.
 5.4 Redactando description
Debe contener la keyword a posicionar.
Cada una debe ser distinta del resto.
Palabra clave al principio.
No pasar de 170 caracteres.
Cuidar su redaccin e incitar al clic.
No cuenta para la relevancia.
 5.5 Datos estructurados
En un momento dado, las nuevas
etiquetas semnticas HTML se quedaron
cortas y se cre Schema.org.
Hay algunas plataformas (como Facebook
y Twitter) que tienen sus propios datos
estructurados.
 6. SEO off Page
Se basa en los enlaces, de Webs y de
redes sociales, que nos apuntan.
Google califica cada enlace.
Dependiendo de los enlaces, se hace una
valoracin llamada PageRank.
Google posiciona por anchor text.
 6.1 Calidad de los enlaces
Proceden de muchos dominios/servidores.
Si son unidireccionales y con ritmo natural.
Vienen de Webs de temticas coherentes.
Estn en el contenido principal.
Procenden de sitos con alto PageRank.
Si el anchor text es variado.
 7. Google Search Console
Controlamos la relacin de la Web con
Google, desde la indexacin.
Hay que dar de alta cada Web.
Saturacin: relacin entre el nmero
de pginas las publicadas e indexadas.
 8. Datos para medir el SEO
Indexacin/Saturacin=>GSC.
Ranking de posiciones=>GSC y SEMrush.
Popularidad=>GSC, Moz y SEMrush.
Trfico Web: GSC, Analytics y SEMRush.
 9. El Algoritmo de Google
Penaliza la sobreoptimizacin.
Penaliza el contenido duplicado.
Penaliza los enlaces no naturales y rotos.
Penaliza las malas redirecciones.
Penaliza la carga lenta.
Penaliza no adaptacin mvil.
 10. Otros detalles SEO
Los enlaces transmiten popularidad.
Los enlaces rel=nofollow no transmiten
popularidad.
<meta name=robots content=noindex>
<meta name=robots content=nofollow>
<link rel=canonical href=http://>
 11. El SEO en WordPress
Debe configurarse desde el inicio.
Repite muchsimo contenido.
Con plugins puede solucionarse todo.
Yoast SEO es el plugin ms utilizado.
Yoast tiene mucho ms plugins SEO.
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