Tomadio de: Ilera C., Ariane; Gémez G., Jorge; Posada Z,, Eduardo y Rueda G., Javier. "Cuatro casos de iniernacionalizacin de la empresa Colombiana". Universidad de la Salle, Facultad de Administracton de Empresas, 2008. CAPITULO 4 CASO EMPRESARIAL BAVARIA S.A. Por: Eduerdo Posada Zamudic' Introduccion “Vender Bavaria no es nuestro objetivo” expresé Alejandto Santo Domingo, presidente del Comiré Ejecutive del Grupo Empresasis! Bavarie (GER) al seportero de la Revista Amira Exonomia publicado en su edicidn No273 de Marzo Absil de 2004. Se preveia tun fuerte enfremtamiemo entre las dos mis grandes cerveceras suramericanas: e] Grupo Empresarial Ba- ‘varia de Colombia y la brasilera Ambex, adquicida por Ja maltinacional Interbrew de Belgica, Bavaria tuvo ‘que buscar su expansin ca mexcados internacionales mediante ls adguisicién de owas empresas, con e) fia de subsistir frente ala reciente rendencia de fosiones y adquisiciones.en la industri cervecera mundial, como de otros sectores, “Esta tendencia va a llevar a que el pais ¥ el sector productivo se especialicen en diferentes freat pare podec compesir conta iss moltinactonalesy ‘recer con nuevos mercados para Sobreviie”? Bavisla S.A. es y ha sido na empresa de primer or- den en Colombia que ha wescencio las fromteras del pais consolidindose en sector eervecero nacional e internacional. Fandada en 1889, ba veaido aumerosos cambios en su estructrs, propiedad y sectores de in- uencia, no obstante sus accividscies principales siempre ban estado ceatradas en el sector de la produccién y isedbacion dele cervers La empresa, que nacié como producto de la inietsiva yy emprendimiento de inmigrantes alemanes asociados ‘con empresacios eclombianos, n2vo en sus inicios las ‘cargeceristcas de una empresa familac, canto por la propiedad mavontaria como la diecciéa en manos de 1h familia Kopp. Dasunte la Segueda Guerra Muncial, ¥ dadas las caractersticaspoliieas y econémieas de la époea, sus acciones fueron vendidas y distebuides en tana multnud de pequefios accionista, la direeciin v presidencia dela empresa, « parr Ge entonces se en cargi 2 los empleados en luga: de a los propietazios. Alolago de su historia cambio sucesivamente de ra26n social, pero se mantuvo siempre densidad de Bavazia, su onigen cervecero, y so funciés en la tabzicacin oa 1. Ww] Potons a | Sance 2 | Cana e 13_| Franca a 4 | Cones del Se = a 6 1) Berns 7 16 | fee = ra | Colom Telaada Veveniele = Flip s Rama 2 = [Hotoae 126 Fuente: e autor con dts dl Kin Research Insitute of Dining ae Lies - Report Vol. 23 Baer Consumgtenin Mayor Couns in 2008 1 Tone eebsecomsoptinoase ms Ast roAnexo 2 Principales Cervecerias de 1850 a 1920 “PROPIETARION NOMBRE TOCAL@AGION | ANOS | _ OBSERVACIONES Gonceore Sep Si [Tae 1ee0 | Coreen Bava Mccall noo Si | Poamee reseed Caeesa ie Toot Deine Lani | Bouman Savane) | 1865] Gervseta Cuervo de Angels Reino 1869 | TREE Win Thema caare | esa aac se | een ‘TCenvaras Calin de Gonsalo Weer) Medes Ansogua ws Resemno, L Cencessa Apa de ain Feande | ‘Robled nooqa ee Bore | L CCereeeda Reepo' range ful) Medlin Anacauap ca Resuene i L Cancer de Joos Jenene Vier» Par Resaeps Tain Brava T mele tecewondbewey* | aCe Neraticiy, |. | | Tacarmangs Sama) ya | “ale Cava La Rom Binet Boga (Gocdnamny| RE | So Bm Coe | sigapedee Coneia de Hea Alo Engel Canis [capone t feet Tas 5 Kopp Caer Cenc Lams | Tat Nainy Retle Bays | | Tenia” L Compara Podacoa de Boged Boge Casdnamacay——|15 This Pas Onsen Ts Folin amanda | TF speaats” Tbsa de Cova Neale REnES | ogea Cantina aan aaaee an weet Fatt 3e Cones Lo Gane Bae iT im Cae Corecerde CF Lorine | Rega eames i See Greet ——— Tas Phar oon Cavers Germans & Roiaph Kaka | Bogs Cares a Cok Conta Tae Coie Fuente: elaborasén del aut 2 pats de: Plan, Reardo, hn hstotscocne corhisoratcerveraclorbiat him y Ogiest, Enrique Cien Anos de Carvers Bavaria, Nonegrata No 16, Uriersidad de os Acces, 200%,