ESTRATEGIA DE MEDIOS

10. ESTRATEGIA DE MEDIOS

El xito de una Campaa Publicitaria depende de la Estrategia de Medios a

seguir, sta no slo implica decidir cules son los medios idneos para la
difusin del mensaje, sino cules son las tcticas a utilizar en la compra y
planificacin de dichos medios.

El tipo de Campaa es vital en la seleccin de medios. Es lanzamiento, un

relanzamiento, un reforzamiento del posicionamiento actual o un
reposicionamiento?

Todas son campaas distintas y se enfocan de manera diferente.

11. BRIEFING DE MEDIOS

Es un documento que rene informacin e instrucciones que guiarn las

acciones de trabajo concretas sobre la Campaa.

El Planificador de Medios debe contar con un Briefing detallado de los objetivos

de laCampaa y sus necesidades de Comunicacin,slo as se puede asegurar
una estrategia demedios exitosa.

12. ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS

Descripcin del Grupo Objetivo Consumidores actual y potencial.

Elementos Creativos Al seleccionar la Mezcla de Medios debe tomarse en

cuenta el producto y el enfoque creativo que se le haya dado al mensaje.

Presupuesto Los Clientes exigen mayor productividad en la utilizacin.

1 Competencia Se busca que el plan de medios logre resaltar el producto

entre los dems competidores directos e indirectos.

Calendario de Medios Muestra los perodos en que se transmitir la

publicidad, as como los vehculos que se utilizarn para hacerlo

. Equilibrio entre Eficiencia y Efectividad La eficiencia se refiere a los medios

de menor costo y la efectividad aquellos que comunican el mensaje de la mejor
manera y llegan a los mejores prospectos.

14. ALCANCE, FRECUENCIA, CONTINUIDAD Y COBERTURA

Una apropiada combinacin de estos cuatrofactores, asegura en buen

porcentaje el xitode un Programa Publicitario.Para que un Plan de Medios sea
efectivo deberALCANZAR el mayor nmero de personas delTarget, exponiendo
el anuncio la FRECUENCIAnecesaria para que lo recuerden, lo ideal es quela
pauta siga un patrn CONTINUO durantetodo el ao, si el presupuesto lo
permite y quese elijan los medios que CUBRAN todas lasreas geogrficas en
las que se distribuye elproducto.

15. ALCANCE Audiencia total que un medio de comunicacin cubre.

FRECUENCIA Nmero de veces que un potencial consumidor es expuesto a un
anuncio en un perodo determinado. CONTINUIDAD Se refiere a los perodos
de tiempo que la publicidad estar al aire. COBERTURA rea geogrfica que
debe cubrir la publicidad.

16. MEDIA MIXLa Mezcla de Medios est en funcin delPrograma

Publicitario.Ejemplo: Medios Primarios Prensa 40% Radio 30% Medios
Secundarios Televisin 20% Publicidad Exterior 10% 100%