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Portada.

Tabla de contenido.

Lista de tablas.

Lista de grficas.

Resumen ejecutivo.

Definicin del problema.

Antecedentes del problema. (historia de la empresa, misin, visin) (estudios


relacionados con el problema de investigacin de mercados del mbito local,
regional, nacional e internacional) ejemplos de empresas que hallan aplicado
este marketing mix de posicionamiento para su empresas antecedentes de
estas empresas.

Planteamiento del problema.

Enfoque del problema. (Marco terico) tienes que CITAR de donde sacaste
cada definicin

Diseo de investigacin. (Tipo de investigacin, cualitativa y cuantitativa,


exploratoria y concluyente) EXPLICAR EN QUE TIPO PERTENECE EL ESTUDIO DE
POSIONAMIENTO QUE SE ESTA REALIZANDO

Aqu comienzan a redactar los resultados de la investigacin que incluye

Anlisis del mercado

Instrucciones:

Elabore un diagnstico de la estructura actual del mercado nacional Defina el


mercado objetivo y Justificacin del mercado objetivo, esto con el fin de
conocer en que estado se encuentra la empresa actualmente tanto interna
como externamente, puede hacer un DOFA
ESCRIBA AQU

Anlisis de la competencia

Instrucciones:

Identificacin de principales

Competidores potenciales: Su competencia principal es

* CONSTACARIBE SAS (esta comprometida con el mejoramiento de la calidad


de la construccin en todas las zonas del pas. contamos con personal
altamente competente y calificado formados para entregar lo mejor en cada
espacio y/o oportunidad hallada respaldado por un estricto control de procesos
y supervisin diaria. Nuestro mayor objetivo es lograr la satisfaccin del cliente
y crecer a nivel grupal)

*SERVITODO (dedicada a brindar el servicio de pintura, reparaciones locativas,


todo lo relacionado con soldadura, puertas, ventanas, portones).

Anlisis de empresas competidoras;

Anlisis del costo de mi p/s frente a la competencia.

Segmento al cual est dirigida la competencia

Todo esto es informacin de fuentes secundarias

BIBLIOGRAFIA
RODRIGUEZ Y CARVAJAL S.A.S

Esta es una empresa dedicada al MANTENIMIENTO LOCATIVO Y OBRAS


CIVILES, comprometida con la satisfaccin de sus clientes y proveedores, cuenta
con un excelente proceso en sus servicios ofrecidos, cumpliendo con la
prevencin de la contaminacin, accidentes y enfermedades laborales. Su grupo
humano se han dedicado en ser ms competentes, eficientes y comprometidos,
manejando los ms altos estndares de calidad que adems permite desarrollar
proyectos rentables y garantizando la sostenibilidad de la empresa.

Los productos estn dirigidos al mercado local y regional con miras a extenderse
al mbito nacional aprovechando por supuesto la ubicacin geogrfica que brinda
el entorno, favorable para el desarrollo de las actividades.

Destacan los siguientes servicios:

Servicios de aseo y cafetera


Servicios de rocera
Servicios de jardinera y zonas verdes
Mantenimiento de instalaciones
Diseos arquitectnicos
Obras civiles
Consultoras
Interventoras
Proyectos metal mecnicos
Suministros de insumos y personal
Alquiler de maquinaria pesada

Desde su inicio a construido su buena reputacin en base a la buena atencin a


sus clientes y la flexibilidad para responder a sus necesidades; ahora esta
empresa de mantenimiento locativo y obras civiles desea ser reconocida a los
largo de todo el territorio nacional.
INVESTIGACION DE MERCADO.

Identificar las estrategias de marketing mix que permitan lograr el


posicionamiento de la empresa? Cules son las estrategias de marketing mix
que debera aplicar la empresa RODRIGUEZ Y CARVAJAL S.A.S para lograr su
posicionamiento en el mercado regional y nacional?

DECISION ADMINISTRATIVA.

Cmo se puede ubicar esta empresa en una mejor posicin dentro de este
mercado?

Empresa RODRIGUEZ Y CARVAJAL S.A.S pueda aumentar o mejorar su


posicionamiento en el mercado frente a la competencia y acaparar mayor clientela.
Analizaremos lo que es la competencia ms directa de RODRIGUEZ Y
CARVAJAL, cules son sus competidores y que fuerza tienen ellos para quitarle
parte del mercado a esta empresa y lo ms importante el comportamiento que
tiene el cliente con la empresa.

Comenzaremos haciendo uso de la estrategia o un marketing mix, esencialmente


acerca de su promocin e implementar una publicidad agresiva buscando un
mecanismo de recordacin. Utilizando sus 4 p:

Precio

Ofreciendo a los consumidores diferentes formas de pago.

Descuentos que sufren los precios con el objetivo de hacer ms atractivo la


adquisicin del servicio.

Facilidades y plazos para pago dando oportunidades al cliente de obtener el


servicio y pagar a cuotas.

PROMOCION

Haciendo catlogos y uso de sitios web, publicidad a travs de medios radiales,


televisivos etc. con el fin de hacer saber al consumidor la existencia de todos los
servicios.

Fuerte publicidad visual cada mes tanto en papel como electrnicos.

Promociones en diferentes tipos de servicios


Establecimientos de buenas relaciones con los diversos pblicos.

Promocin de ventas que promueven el posicionamiento del servicio incluyendo


un mensaje de venta en el trato.

Plaza

Ubicacin en las zonas ms estratgicas con mucho flujo del mercado y poca
oferta de este servicio.

Segmentacin geogrfica tanto regional como nacional que nos permita tener
lugar en el mercado actual.

Producto

Variedades en nuestros servicios de mantenimiento

Servicios de instalacin y diseo con los servicios seleccionados por el cliente

Disponibilidad de personal capacitado para asesorar al cliente durante todo su


servicio.

Garantas de los servicios prestados para asegurar a los clientes y tener la


oportunidad de que puedan volver.

OBJETIVOS GENERALES:

Determinar las estrategias de marketing mix en la empresa RODRIGUEZ Y


CARVAJAL S.A.S para lograr su posicionamiento
OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Debes preguntarte; que debo hacer, cuales son los pasos a seguir para saber
cules son las estrategias de marketing mix a aplicar.

1. Segmentar el mercado
2. Aplicar encuesta para conocer los gustos y preferencias de mercado
seleccionado
3. Analizar los datos y realizar las conclusiones de la investigacin de
mercados