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Planeamientoestratgicoempresarial 100903162722 Phpapp02 PDF
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03/09/2010
BROUSHURE DEL PONENTE
ALBERTO ZELADA ZEGARRA
Si no sabes a donde
ir, cualquier camino
te conduce ah
Proverbio Chino
FUTURO
PRESEN
TE
QU ES PLANEAMIENTO ESTRATGICO?
"La planeacin es el proceso
de establecer objetivos y
escoger el medio mas
apropiado para el logro de
los mismos antes de
emprender la accin (...) la
planeacin (...) se anticipa
a la toma de decisiones"
(Ackoff, 1981, citado en
Goodstein, Nolan y
Pfeiffer, 1998)
DI DIAGNSTICO ESTRATGICO
DI DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO
MO MONITOREO
03/09/2010 Dr. Alberto Zelada Zegarra
Identidad
Empresarial
FILOSOFA Visin
INSTITUCIONAL Comprende
Misin
Objetivos
Marca Valores
Anlisis
Comprende Externo
DIAGNSTICO
ESTRATGICO
Matriz FODA
Problemtica
Estrategias
Planteamiento
Comprende
DIRECCIONAMIENTO de objetivos
ESTRATGICO estratgicos
Planteamiento
de metas
estratgicas
Propuestas tcnico
empresariales
Proyectos, Planes
Actividades
MONITOREO
Se realiza a travs de una
mentora
VALORES
Constituyen el marco axiolgico de la empresa, son los lineamientos de
conducta que la empresa crea para su funcionamiento, se clasifican en
empresariales e individuales
MARCA
Tipifica a la empresa y permite su posicionamiento en el mercado, se debe
considerar : logo y el lema
DIAGNSTICO ESTRATGICO
Es el anlisis de la situacin respecto al entorno en el que se
ubica el negocio y al anlisis de sus caractersticas internas.
El diagnstico debe comprender una mirada a la situacin
actual y a la evolucin que ha tenido en los aos anteriores.
Este diagnstico comprende los siguientes pasos:
ANLISIS EXTERNO
La parte Externa es la relacionada a las oportunidades que ofrecen el
mercado y las amenazas que debe enfrentar tu negocio en el segmento
de mercado escogido.
En este caso la empresa tiene poco o ningn control. Y se enfrenta no
solo al Macro entorno o Entorno General (Contexto Nacional), sino
tambin al Micro entorno o Entorno Especfico (Industria). El Macro
Entorno esta constituido por factores: Econmicos, Demogrficos,
Socio cultural, poltico legal, tecnologa, medio ambiente
El Micro Entorno se analiza a travs de las fuerzas de Porter
DIAGNSTICO ESTRATGICO
ANLISIS INTERNO
La parte interna tiene que ver con las Fortalezas y las
Debilidades de tu negocio, aspectos sobre los cuales tienes
algn grado de control. Estos elementos se refieren a los
activos, al personal, las ventas y compras, y el financiamiento.
ANLISIS FODA
Fortalezas
Son recursos que se controlan, capacidades especiales y habilidades con que cuenta una
empresa y tiene una posicin privilegiada frente a sus competidores.
Oportunidades
Factores que resultan positivos y aprovechables que suceden en el entorno de la
organizacin y que permiten obtener ventajas competitivas.
Debilidades
Factores internos que causan una posicin desfavorable frente a los competidores. Entre
ellos tenemos: recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que
no se desarrollan positivamente.
Amenazas
Son situaciones que provienen del entrono exterior y que pueden llegar a atentar incluso
contra la permanencia de la organizacin.
DIAGNSTICO ESTRATGICO
METODOLOGA
El anlisis FODA es un concepto muy simple pero en l residen conceptos
fundamentales de la Administracin. El anlisis FODA tiene como objetivo
convertir los datos que disponemos en informacin procesada y lista para toma
de decisiones (estrategias). Para poder realizar un buen anlisis se debe tener la
capacidad en un universo de informacin en una organizacin: - Lo relevante de
la irrelevante - Lo externo de lo interno - Lo bueno de lo malo. El anlisis FODA se
puede desarrollar contestando estas tres preguntas: Es relevante para mi
organizacin? Es una variable interna o externa a mi empresa? Es
bueno o malo para mi empresa?
La Matriz FODA
La matriz FODA nos indica cuatro estrategias alternativas conceptualmente
distintas. En la prctica, algunas de las estrategias se traslapan o pueden ser
llevadas a cabo de manera concurrente y de manera concertada. Pero para
propsitos de discusin, el enfoque estar sobre las interacciones de los cuatro
conjuntos de variables.
MATRIZ FODA
ANLISIS EXTERNO
OPORTUNIDADES AMENAZAS
A (FO) (FA)
N ESTRELLA INCGNITA
A FORTALEZAS
L-
I ?
N
T (DO) (DA)
E VACA LECHERA PERRO MUERTO
R DEBILIDADES
N
O
MATRIZ FODA
PROBLEMTICA
De La matriz FODA podemos identificar la problemtica de la
empresa as como la situacin actual en la que se encuentra
PLANTEAMIENTO DE ESTRATEGIAS
De los problemas detectados se deben plantear las estrategias, que sern tomadas en
cuenta en la elaboracin de las propuestas al disear los Proyectos, Planes y Actividades.
DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO
QU ESTRATEGIAS DESARROLLAR?
1. Qu Servicios ofrecern?
Eficiencia
Efectividad