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El plan de mercadeo consiste en la recopilacin de informacin sobre la empresa

para afrontar la comercializacin del producto o servicio innovador que se ofrece,


permitiendo el anlisis permanente de las necesidades que existen en el mercado,
los clientes potenciales, oportunidades de lanzamiento, todo esto teniendo en
cuenta el valor agregado.

El plan de mercadeo en la organizacin recopila informacin que pronostica los movimientos


perspicaces y asertivos para la comercializacin del producto o servicio, en la dinmica del
mercado, asumiendo los efectos repentinos del cambio en las preferencias del consumo, , cada
vez mas agresiva y desesperada por conquistar mas mercado.

http://jimmyebuelvasjurado.blogspot.com.co/2010/03/ensayo-plan-de-
mercadeo.html

Cuando se ofrece un producto y/o servicio en el mercado se debe tener en cuenta


un plan de mercadeo bien estructurado que permita el anlisis permanente de las
necesidades del mercado, los segmentos actuales y potenciales, que los
productos y/o servicios ofrezcan oportunidades rentables y ventajas diferenciales y
competitivas, este plan cuenta con unas bases muy importantes en las cuales est
sustentado.
La primera base consiste en el analizar el sector econmico donde se va a
desarrollar el producto y/o servicio dependiendo de las caractersticas propias del
mismo, conociendo cada sector y las ventajas y desventajas que traera
incursionar en el o en ellos ya que existen productos pueden participar en uno o
todos los sectores.
Analizar la competencia es la segunda base, es importante conocer y observar
cada movimiento y estrategia que realiza el o los competidores existentes con
productos y/o servicios iguales o similares dentro del mercado ya que as se
podr, competir de forma eficaz pero claro sin incurrir en un comportamiento
anticompetitivo.
El mercado se debe estar analizando constantemente para as poder contar con
datos que permitan detallar: fortalezas, debilidades, amenazas y viabilidades
objetivas que presentan los productos y/o servicios ofrecidos y as lograr un
mejoramiento de los puntos en contra y fortalecer los puntos positivos y a favor,
contemplando tambin la observacin del comportamiento de los clientes actuales
y futuros y as poder implementar acciones que los motiven a adquirir los servicios
y/o productos ofrecidos.
La ltima base del plan de mercadeo es el anlisis de la situacin, en la cual se
puede evaluar y definir las condiciones y disposiciones reales con las que cuenta
la empresa, como lo son los productos y/o servicios ofrecidos, acciones
comerciales, produccin, capacidad de reaccin, mercado y marketing, las cuales
deben ser estudiadas para lograr objetivos y estrategias que las optimicen.

Los empresarios deben tener en cuenta las bases anteriormente mencionadas


para que su plan de mercadeo marche de la forma correcta y sus servicios y/o
productos sean protagonistas en un mercado cada da ms exigente.