Bab 1

Pendahuluan

Coca-Cola Bottling Indonesia merupakan salah satu produsen dan distributor

minuman ringan terkemuka di Indonesia. Coca-cola memproduksi dan
mendistribusikan produk-produk berlisensi dari The Coca-Cola Company.
Perusahaan kami memproduksi dan mendistribusikan produk Coca-Cola ke lebih
dari 400.000 outlet melalui lebih dari 120 pusat penjualan. Coca-Cola Bottling
Indonesia merupakan nama dagang yang terdiri dari perusahaan-perusahaan
patungan (joint venture) antara perusahaan-perusahaan lokal yang dimiliki oleh
pengusaha-pengusaha independen dan Coca-Cola Amatil Limited, yang
merupakan salah satu produsen dan distributor terbesar produk-produk Coca-
Cola di dunia.

Pemasaran Perusahaan

1. Produk

Coca-Cola Company's produk termasuk minuman konsentrat dan sirup, dengan

produk utama minuman. Usaha telah lebih dari 300 merek minuman di seluruh
dunia dengan yang utama menjadi Coke, Fanta, Lift, Sprite, Frutopia 100% Fruit
Juice, and PowerAde. The Coca-Cola Company packages its beverages into
plastic bottles of sizes 2 litres, 1.25 litres, 600mL and 300mL. Coca-Cola
Company paket dengan minuman dalam botol plastik ukuran 2 liter, 1,25 liter,
600ml dan 300ml. These are also available in aluminium cans of 375mL. Ini juga
tersedia dalam aluminium kaleng 375mL. Coca-Cola adalah merek dagang paling
terkenal, diakui oleh 94 persen dari populasi dunia. Bisnis sangat sukses dan
memiliki reputasi yang sangat baik.

2. Price

Harga Coca-Cola produk bervariasi sesuai dengan merek dan ukuran. Harga
produk utama ditunjukkan di bawah ini. ProductSizePrices (approx. not on sale
prices) Coke, Fanta, Lift, SpriteCoke, Fanta, Lift, SpriteCoke, Fanta, Lift,
SpriteCoke, Fanta, Lift, SpriteCoca-Cola soft drinks.

3. Promotion

Bisnis menggunakan berbagai kegiatan promosi, ditunjukkan dalam tabel di

bawah ini. Strategy Explanation promosi dari strategi promosi Advertising
The Coca-Cola Company menggunakan iklan sebagai
sumber utama kesadaran konsumen meningkat. Ini
terutama menggunakan televisi. Ada banyak iklan televisi pada produk Coca-
Cola. Sumber ini memungkinkan produk perusahaan untuk mencapai sebuah
televisi iklan audience.The besar terbaru untuk Coca-Cola minuman
ringan adalah 'Kau tahu kau ingin' iklan. Salah satu yang lebih tua 'Jika kamu
meminumnya, Anda mendapatkan hidup yang lebih baik "Perusahaan juga
menggunakan radio sebagai sumber iklan. Ini adalahsumber yang lebih
murah dari pendekatan dibandingkan
dengan television.Recently, perusahaan manfaat dari keterlibatannya
dalam merayakan permainan dunia sepertiOlimpiade dan Piala Dunia
FIFA. Dimana jutaan orang menonton permainan ini,
bisnis telah periklanan substansial dan
promosi biaya brands.The perusahaan iklan selama 3tahun
terakhir ditunjukkan pada Pribadi, Perusahaan Coca-Cola memiliki tim
penjualanyang sangat terlatih, yang bertindak sebagai wakil perusahaan
untuk pengecer. Strategi ini membantu untuk mempertahankan layanan dan
loyalitas produk. Telah terbukti bisnisbythe sangat efektif.

Publisitas Pada Februari 2003, Vanilla Coke dirilis ke media sebagai berita
singkat menguraikan keuntungan besar dicapai oleh bisnis (dari Sydney Morning
Herald14 Februari 2003). Hal ini membantu The Coca-Cola
untuk memperkuat citra produk bisnis.

4. Place

The Coca-Cola menjual produknya untuk operasi pembotolan dan

pengalengan, distributor, grosir air mancur dan beberapa pengecer air
mancur. Ini kemudianmendistribusikan mereka ke outlet ritel, milk bar dan
toko pojok, restoran, stasiun bensin dan agen koran. Grosir / distributor,
toko Ritel / sudut, Restoran, pompa bensin, Konsumen.

Siklus Hidup Produk Perusahaan Coca Cola

1.TAHAP PENGENALAN

Coca-Cola adalah minuman ringan berkarbonasi yang dijual di toko, restoran,

dan mesin penjual di lebih dari 200 negara. Minuman ini diproduksi oleh The
Coca-Cola Company asal Atlanta, Georgia, dan sering disebut Coke saja (merek
dagang terdaftar The Coca-Cola Company di Amerika Serikat sejak 27 Maret
1944). Awalnya dibuat sebagai obat paten saat ditemukan pada akhir abad ke-19
oleh John Pemberton, Coca-Cola akhirnya dibeli oleh pebisnis Asa Griggs Candler
yang taktik pemasarannya berhasil membuat Coke mendominasi pasar minuman
ringan dunia sepanjang abad ke-20.Perusahaan ini memproduksi konsentrat
yang kemudian dijual ke pabrik Coca-Cola berlisensi di seluruh dunia. Pabrik
botol yang memegang kontrak ekskulsif dengan perusahaan ini memproduksi
produk akhir dalam bentuk kaleng dan botol dari konsentrat tersebut, dicampur
dengan air yang telah disaring dan pemanis.

2.TAHAP PERTUMBUHAN

Pada tahun 1892, Pemberton menjual hak cipta Coca-Cola ke Asa G.

Candler yang kemudian mendirikan perusahaan Coca-Cola pada 1892.
Upaya mengiklankan merek Coca-Cola ini pada mulanya tidak mendorong
penggunaan kata Coke, bahkan konsumen dianjurkan untuk membeli
Coca-Cola dengan kata-kata berikut: Mintalah Coca-Cola sesuai namanya
secara lengkap; nama sebutan hanya akan mendorong penggantian
produk dengan kata lain.
Tetapi konsumen tetap saja menghendaki Coke, dan akhirnya pada tahun
1941, perusahaan mengikuti selera popular pasar. Tahun itu juga, nama
dagang Coke memperoleh pengakuan periklanan yang sama dengan
Coca-Cola
Tahun 1945, Coke resmi menjadi merek dagang terdaftar. Tidak hanya
minumannya, botol Coca Cola yang bentuknya khas juga terdaftar
patennya pada tahun 1960.
Coca Cola pertama kali dijual dalam bentuk kalengan pada tahun 1955.
Setelah itu Coca Cola terus membuat pengembangan merek dan juga
mengganti slogan-slogannya yang dinilai mampu untuk menyesuaikan
dengan trend perkembangan pasar.
Pada tahun 2000, Coca Cola Company merupakan pabrik Minuman Ringan
Berkarbonat terbesar di dunia. Meskipun produk ini telah memiliki sejarah
yang panjang, akhir-akhir ini mereka terjebak dalam kesulitan finansial
karena kesalahan strategi dalam penentuan elemen harga.
Masa Sekarang,Coca-Cola Company adalah produsen terkemuka di dunia,
pemasar, dan distributor non-alkohol minuman konsentrat dan sirup.
Perusahaan dan anak perusahaan mempekerjakan hampir 31.000 orang di
seluruh dunia. Sirup, konsentrat dan minuman untuk basis Coca-Cola,
merek unggulan Perusahaan, dan lebih dari 230 lainnya Perusahaan
minuman ringan merek yang diproduksi dan dijual oleh Coca-Cola
Company dan anak perusahaan di hampir 200 negara di seluruh dunia.

3.Tahap pendewasaan v Coca-cola

Dewasa ini penjualan coca-cola cenderung tidak ada peningkatan (stabil).
Di karenakan:
a) Adanya pesaing-pesaing baru Untuk saat ini banyak sekali
bermunculan produk-produk baru yang di keluarkan oleh pesaing. Hal
tersebut membuat konsumen / pelangga coca-cola beralih produk
pesaing. Salah satunya adalah harga coca-cola yang tergolong cukup
tinggi/ mahal di banding dengan produk pesaing, sebagai contoh ialah
produk BIG COLA. Untuk saat ini harga satu buah kemasan big cola
Rp.3000,- sementara harga coca-cola Rp.4.950.
b) Kejenuhan konsumen Hal lain yang mempengaruhi tidak
meningkatnya penjualan ialah kejenuhan konsumen. Salah satu hal
yang membuktikan adanya kejenuhan konsumen akan coca-cola
adalah Kejenuhan minuman karbonisasi,Banyak ahli gizi mengatakan
bahwa Coca-Cola dan minuman ringan lainnya dapat berbahaya jika
dikonsumsi secara berlebihan.
c) Strategi pemasaran kurang efektif Strategi pemasaran Coca Cola
dinilai kuno, dengan inovasi dan ekspansi yang lambat dalam
mengatasi pesaing dan memenuhi keinginan pasar. Coca-Cola saat ini
membutuhkan penyegaran baru sehubungan dengan beberapa
masalah yang dihadapinya. Banyak yang harus dibenahi dalam
strategi perencanaan dan pemasaran Coca Cola agar bisa bersaing
dengan perusahaan sejenis

4.TAHAP PENURUNAN
Pada tahun 2003 Pusat Sains dan Lingkungan (CSE), sebuah organisasi
non-pemerintah di New Delhi, mengatakan air soda yang diproduksi
oleh produsen minuman ringan di India, termasuk raksasa
multinasional PepsiCo dan Coca-Cola, mengandung racun termasuk
lindan, DDT, yang dapat berkontribusi terhadap kanker dan gangguan
sistem kekebalan tubuh. CSE menemukan bahwa India menghasilkan
produk minuman ringan Pepsi telah 36 kali tingkat residu pestisida
diperbolehkan sesuai dengan peraturan Uni Eropa; minuman ringan
Coca-Cola ditemukan memiliki 30 kali jumlah yang diizinkan. CSE
mengatakan telah menguji produk yang sama dijual di Amerika Serikat
dan tidak menemukan residu seperti Setelah tuduhan pestisida
dilakukan pada tahun 2003., Coca-Cola penjualan di India mengalami
penurunan sebesar 15 persen.
Pada tahun 2004 sebuah komite parlemen India didukung temuan CSE
dan sebuah komite yang ditunjuk pemerintah bertugas dengan
mengembangkan standar pertama di dunia pestisida untuk minuman
ringan. The Coca-Cola telah menjawab bahwa pabrik filter air untuk
menghilangkan kontaminan potensial dan yang produknya diuji untuk
pestisida dan harus memenuhi standar kesehatan minimum yang
sebelum Coca-Cola didistribusikan. Di negara bagian India Kerala
penjualan dan produksi Coca- cola, bersama dengan minuman ringan
lainnya, pada awalnya dilarang setelah tuduhan, sampai Pengadilan
Tinggi di Kerala terbalik hanya memutuskan bahwa pemerintah federal
bisa melarang produk makanan. Coca-Cola juga telah dituduh
penggunaan air yang berlebihan di India.
Referensi : http://herususilofia.lecture.ub.ac.id/2012/05/mata-kuliah-
pengantar-administrasi-bisnis/comment-page-2/