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SegnLorenzoVilchesyTomsLpezPumarejo

MarceloStiletano LANACION LUNES13DESEPTIEMBREDE2010

N acidoenValparaso(Chile),LorenzoVilcheseselcoordinadordelObservatorio
IberoamericanodeTVydirectordelamaestrainternacionaldeescrituraparacineyTVde
laUniversidadAutnomadeBarcelona,dondereside.

OriundodePuertoRico,TomsLpezPumarejoesinvestigadordemercadotecniaentelenovelay
profesordeComercioInternacionalyNuevosMediosdelBrooklynCollegedeNuevaYork,ciudad
enlaquevivelamitaddelao.ElrestolopasaenMontreal(Canad).

Ambosescribieronalolargodesusdilatadastrayectoriasgrancantidaddelibros,ensayose
investigacionesquefueronmateriadeconsultayformacinparamuchasgeneracionesde
estudiantesdecomunicacin.Buenosamigos,asiduosconcurrentesalosmsimportantes
simposiosydebatessobreTVentodoelmundo,llegaronestavezalaArgentinaparadisertarenel
FestivalyMercadodelaTelenovelaInternacional(FyMTI).

AntesdeviajaraMardelPlata,dondesedesarrollael
VilchesyLpezPumarejosondosdelos encuentro,compartieronunacharlaconLANACION,que
destacadosinvitadosinternacionalesquese
reunirnenMardelPlataparaelfestival tuvocomopuntodepartidaelgnerotelevisivomsfielas
televisivo.Foto:JulinBongiovanni
mismo,ydelacualsurgieronvariasclaveseindiciosmuy
sugerentessobreelfuturodeunmedioquepareceestaren
permanentetransformacin.
"LoquepresentoenMardelPlatatienequeverconlawebnovela,unnuevotipodeficcinque
combinapersonajesficticiosyreales,nacedelosblogsydelmundowikidelaRed,yquesirve
comoplataformadelanzamientodeunagrancantidaddeactividadesinteractivas,aunque
tambinlogrrecuperarlaviejatradicindelaradionovela,dondeelauspicianteyelnarrador
eranlamismapersona.Aquocurrelomismo",explicaLpezPumarejo.

Aunquetienealatelenovela,talvezelmstradicionalyconservadordelosgnerostelevisivos,
comoobjetodeestudio,LpezPumarejoreconocequenotienetelevisinensucasayrecurreala
pantalladesucomputadoraparacumpliresatarea."Noesningunacontradiccin.Puedopedir
programasatravsdelossitiosdelasdistintastelecadenasyeventualmentealquilaroadquirir
temporadascompletasparaseguirenlnea.Esteesunmomentodeconvergencias,desarrollosy
cambiosdeparadigmas",diceelinvestigador,paraelcualhabraquedejardeladoconceptos
clsicoscomo"telenovela"yempezarahablarde"narrativasentimentalenserie",conlaideade
incorporarnuevosypermanenteselementostransformadores.

Yusted,Vilches,tambinoptporvertelevisindesdeunaPC?

YodividomitiempoentrelaTVtradicionalylaPC.Siquieropasarlabien,amodode
esparcimiento,usountelevisor.Simetocatrabajar,enmiestudiosigoprogramasporlaPC.Hago
lotpicodeunpotencialusuariodelfuturo:unapantalla,paraciertosusosygnerosotra
pantalla,paralosrestantes.Losjvenesyaestnhabituadosaesodepasardepantallaapantalla,
irdeuntelfonomvilaunaPCoaltelevisor.Lahiperfragmentacintelevisivayaesunarealidad.

Qucambiosfuertesnotaronenlosltimostiempos?

Vilches:Lostyotrasseriesacercaronunfenmenoindito,reflejadoenestudioscomoCulture
Convergence,deHenryJenkins.Losfans,unidosencomunidades,desarrollaronsistemasde
investigacinmuydesarrolladosapartirdepistasoindiciosmnimosquesurgendela
compilacindevariosepisodios.Apartirdeellosseconstruyenteorasyconjeturasquefortalecen
todavamslapresenciadeesascomunidades.
LpezPumarejo:Algoparecidoocurreenalgunastelenovelasqueprimeroseemitenen
MxicoynomuchodespuslleganalosEstadosUnidos.Cuandoseemitenporprimeravez,hay
gentequegrabaloscaptulos,lossumaodifundeenblogsycrealasexpectativasqueluegose
multiplicanenelpoderosomercadohispanodelosEstadosUnidos.Esotambines
mercadotecnia.

Yenelcasodelatelevisinpblica?

Vilches:EnEspaa,graciasalasupresindelapublicidad,laTVpblicalogrliderarla
audienciaydarbuenasseales.Haymstiempoparadebatiryproponercontenidosms
sustanciosos,perosiempreestlatenteelproblemadelfinanciamiento.Medalaimpresindeque
mientrasenEuropa,quetuvounaTVpblicafuerteenelpasado,asistimosaunadegradacin,
Amricalatinavacaminodeconstruirunamejortelevisinpblica.

LpezPumarejo:EnlosEstadosUnidos,laTVpblicaparaloshispanosesunaalternativaa
laprogramacinmselementalyplana.ElcanalVMaparececomoalternativa.Peroloirnicoes
quenopuedehaberpublicidadenlaTVpblica,cuandosuaudienciatieneunpoderadquisitivo
entrminosdeconsumosculturalesquelahaceapetecible.

Qutendenciasvislumbranparaelfuturo,deaquacincoaos?

Vilches:CreoquelaTVdependercadavezmenosdelapublicidadtradicional.Seestn
buscandocondesesperacinalternativasenesesentido.Hayunmodeloqueestacabado,al
menosenEspaa,peroquesobreviveporquehayunpavorosoniveldeerrorenlasmedicionesde
audiencia,quellegacasial25porciento.Porotrolado,creoqueexplotlaaudienciafamiliartal
comolaentendemosporobradelasredessociales.Anteshabaespectadoresahorahayusuarios:
Facebook,consupoderde500millonesdeusuarios,esunapotenciaquepuedehundirun
programadeundaparaelotro.Finalmente,creoquelasficcionestendrnunpodersuperioral
actual,porqueesloque,endefinitiva,velagente.Todosdicenquevendocumentalesyprogramas
culturales,peroencasalagenteeligelasficciones.
LpezPumarejo:ElmercadohispanoenlosEstadosUnidos,queeselqueobservoconms
atencin,todavaserigeporpautastradicionales,lafamilianuclearyelfenmenodelseparatismo
cultural.Medalaimpresinqueestatendenciadurarvariasdcadastodava,peromientras
tantoviviremoscambiosfuertes.Endefinitiva,creoquemstardequetempranoUnivision.com
tendrmayoresoperacionesquesuequivalentetradicional,graciasaquelasficcionesfuncionarn
tambinenlasnuevasplataformas.

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