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STREAMING EN VIVO

CMO LLEVAR SUS


PRODUCCIONES EN TIEMPO
REAL, UN GRAN MOMENTO
7 lecciones bsicas para transmisiones en vivo exitosas.
EL STREAMING EN VIVO EST CRECIENDO
(Y SE EST HACIENDO AN MS GRANDE)
Nos encontramos en medio de la revolucin de las transmisiones en vivo. Si usted es un productor
o profesional del video, ha tenido mucha presin como para no verlo. La evidencia se encuentra
en todas partes desde empresas, equipos deportivos y otras organizaciones que hacen que esto
sea posible, hasta analistas, bloggers y publicaciones que hablan de ello.

No hace mucho tiempo las producciones en vivo estaban limitadas a canales importantes de
TV los que tenan importantes recursos y presupuestos para las grandes ligas. Pero ahora,
ms personas que nunca pueden convertir sus ideas en espectculos convincentes de forma
econmica y transmitirlos en vivo a una audiencia global.
EL LUGAR JUSTO, EN EL MOMENTO JUSTO

Para los canales pequeos, empresas y Tiene una idea? Cree un programa Busca una gua ms tcnica?
productores independientes de hoy que piensan Las oportunidades son virtualmente interminables: El enfoque primario de este libro electrnico se
hacia el futuro, este es el momento perfecto: encuentra en las oportunidades de negocio del
Puede hacer que sus ideas se conviertan streaming en vivo para profesionales del video.
La banda ancha es lo suficientemente amplia en realidad sin necesidad de la distribucin
como para cubrir ampliamente las exigencias tradicional. Para Informacin mas tcnica no olvide
del video en HD y es lo suficientemente Puede agregar valiosos nuevos servicios a descargar nuestro whitepaper sobre live
econmica como para estar dentro del alcance su cartera de productos existente.
streamining: Produccin, distribucin y
de casi todo el mundo. Y puede encontrar nuevos clientes fuera de
monetizacion.
sus mercados habituales.
Hemos visto el surgimiento de proveedores
de servicios que han superado todos los Esto significa que usted se puede capitalizar en
inconvenientes del streaming en vivo, un perodo de tiempo radicalmente ms corto
permitiendo que usted se movilice y para llegar a sus televidentes. Lo puede hacer con
produzca rpidamente. menos compromisos. Y no necesita gastar una
fortuna para hacerlo.
Ya no existen las barreras de conocimiento que
existan hace solo unos aos como profesional En este libro electrnico, vamos a presentar siete
del video, usted ya sabe casi todo lo que lecciones esenciales para cualquier persona que
necesita saber y puede adaptarse fcilmente a est dando los primeros pasos para explorar
cualquier tecnologa especializada requerida. cmo el streaming en vivo podra beneficiar a su
empresa. Comencemos.
LECCIN 1
PIENSE EN SUS
TELEVIDENTES
1: PIENSE EN SUS TELEVIDENTES

Lo primero que hay que decir sobre Entregar una produccin realmente profesional Con el streaming en vivo y las herramientas
exige ofrecer una propuesta de mltiples cmaras. adecuadas, usted obtiene lo mejor de ambos
la produccin en vivo: Es lo que los
Los televidentes esperan diferentes puntos de mundos. Puede continuar elaborando producciones
televidentes valoran ms. visualizacin, tomas dinmicas despus de la grabadas de alta calidad con la calidad visual de
accin y cortes visuales que mantengan las tomas un proyecto que hubiera tardado semanas, pero
Estamos hablando de los tipos de frescas. Y usted deber aprovechar todas las lo har en mucho menos tiempo de hecho,
programas que a la gente le agrada opciones de medios que puedan acercarlo al durante el evento. Esta propuesta que va del vivo al
ver en vivo encuentros deportivos, corazn de sus producciones. disco, le permite tomar sus decisiones de edicin,
aplicar efectos e incorporar elementos grficos en
eventos corporativos, la ltima gira de
Valor desde el evento, valor despus del evento tiempo real. Significa que para el momento en que
un cantante prometedor, etc. stos son Usted querr obtener el mximo valor de salir en vivo haya terminado el evento en vivo, contar con una
eventos que las personas valoran ms y con sus producciones, pero no querr que todo sea produccin empaquetada lista para salir.
lo siguiente mejor es estar ah en persona inmediatamente olvidado. Todas las producciones y
el contenido resultante deben tener una vida til que Pero, qu ocurre si algo no funciona bien en la
para verlo en vivo en cualquier pantalla. exceda ampliamente el evento en vivo en s. edicin en tiempo real? No se preocupe. Si utiliza
Entregando lo que los televidentes desean un sistema que captura todas sus entradas, podr
Por supuesto, en la actualidad, la teleaudiencia Por supuesto, tradicionalmente, para desarrollar una regresar fcilmente al metraje en crudo y eliminarlo o
es ms sofisticada que nunca. Esperan que cada produccin no en vivo, usted filmara una multitud cortar diferentes elementos. Esto le permitir ahorra
programa que ven incluso en un Smartphone de segmentos y los editara juntos ms tarde. una importante cantidad de tiempo y esfuerzo,
sea algo de alta calidad con valor de produccin El resultado sera grandioso, pero tomara tiempo les dar a los clientes un producto terminado
profesional de principio a fin. y costara dinero. ms rpido y le permitir pasar menos tiempo
digitalizando y ms tiempo creando.
LECCIN 2
OBTENGA UN ASPECTO DE
POST-PRODUCCIN DURANTE
LA PRODUCCIN
2: OBTENGA UNA APARIENCIA DE POST-PRODUCCIN DURANTE LA PRODUCCIN

Cada profesional del video desea Un poco de planificacin nos hace llegar Obtenga la apariencia de un gran estudio
muy lejos sin gastar mucho dinero.
entregar un producto grandioso. Ahora
En la produccin en vivo se puede lograr mucho En una poca, las producciones transmitidas
con los equipos disponibles, cualquier por anticipado. Puede disear todas sus cadenas en vivo eran rehenes del espacio y de los
persona con una visin creativa y las de comandos, transiciones y tercios inferiores escenarios disponibles. El resultado final
principales aptitudes requeridas, puede para que estn listos para salir pulsando un botn. generalmente era un programa de aspecto
Puede pre-grabar ms metraje y tenerlo disponible casero con bajo presupuesto.
entregar producciones que estn a la par a demanda, exactamente cuando lo necesite.
de las grandes cadenas de televisin. Y puede transmitir en vivo desde un PC, dando Pero eso era antes.
El secreto est en la planificacin. acceso nativo a materiales de presentacin que
tambin le permitirn transmitir presentadores y Ahora, con el surgimiento de los escenarios
entrevistadores que se encuentren a distancia, virtuales de alta calidad y fciles de crear, eso
a travs de Skype. es historia. Fundamentalmente, esto significa
que siempre y cuando tenga espacio para colgar
Pero esto no termina aqu. una pantalla verde, ilumine a sus presentadores
y tenga la toma, podr entregar una produccin
de alta calidad.
LECCIN 3
DIRIJA UNA MAYOR PARTICIPACIN
CON LAS REDES SOCIALES
3: OBTENGA UNA MAYOR ATENCIN CON LAS REDES SOCIALES

En una poca de participacin de las Los diseadores de programas ms Hgase social, obtenga participacin
importantes ya lo tienen Los sistemas actuales le permiten acceder
redes sociales que no deja de crecer,
Los canales ya estn notando la oportunidad y presentar entradas en las redes sociales
es alocado no aprovecharlo. Si no de las redes sociales, participando regularmente simultneamente, directamente al aire. Tambin le
participa en las redes, no podr formar con comentarios en tiempo real. Al mismo tiempo, permiten automatizar la promocin y distribucin
parte de las conversaciones sobre sus los ms informados, no slo estn incorporando de su contenido a travs de canales sociales,
contenido social, sino que adems estn expandiendo su alcance. Esto significa que podr
programas. Como resultado, siempre entregando contenido a travs de estos canales. pasarse rpidamente de entregar producciones
estar por lo menos un paso atrs de Les permite crear producciones ms dinmicas, basadas en una transmisin de una va a
la audiencia activa y comprometida ms participativas y ms compartidas entre producciones con conversaciones en dos
su audiencia. direcciones.
que cada patrocinador y dueo de
derechos valora. La buena noticia es que ahora es posible que El resultado? Obtendr una audiencia ms activa
los productores y creadores de programas y ms participativa y una mayor cantidad de
independientes hagan exactamente lo mismo. seguidores muy conectados con su contenido.
LECCIN 4
CONSTRUYA SU COMUNIDAD
4: CONSTRUYA SU COMUNIDAD

Cada productor desea una audiencia Agregar valor en cada etapa Construir lealtad, hacer crecer los ingresos
El streaming en vivo ofrece una ruta directa para En definitiva, al enfocarse en construir una
apasionada de televidentes que se
construir su comunidad. Ms all del espectculo comunidad de televidentes de alto valor, les podr
repiten. Personas que regresarn una central, le permite ofrecer acceso privilegiado en ofrecer a los patrocinadores y publicistas una
y otra vez, pagan suscripciones y les tiempo real, contenido agregado que no puede audiencia leal y muy comprometida. O, si prefiere,
recomiendan el contenido a otros. Una encontrarse en ningn otro lugar. Podr incluir: podr crear opciones atractivas de membresas
pagas. Y tendr un mayor rango de contenido que
comunidad de telespectadores que Comentarios, puntos de vista y entrevistas se podr volver a empaquetar para una mayor
formarn la base de fundacin de una previas al evento, con figuras clave. audiencia ms adelante.
marca de contenido poderosa ya sea
Rodaje detrs de escena.
para un equipo deportivo local o para
una serie de conferencias empresariales. Conclusiones finales posteriores al evento
y preguntas y respuestas exclusivas.
LECCIN 5
MIDA MS PARA
MONETIZAR MS
5: MIDA MS PARA MONETIZAR MS

Los programas tradicionales siempre El streaming en vivo es en su conjunto diferente


Con el streaming en vivo, usted puede medir todo.
han dependido de los ratings como
Podr ver quines estn viendo, cmo lo estn
medida de xito (y una forma de viendo, cundo y dnde. Obtendr una imagen clara
asegurar futuras ventas, patrocinios de cundo lo pueden estar abandonando. Y puede
e ingresos por publicidad). Pero estos monitorear cmo estn reaccionando a su contenido
a travs de los medios sociales.
ratings son en el mejor de los casos
imprecisos y dan simplemente una Mejores programas, ms pegadizos y ms
perspectiva promediada. maravillosos
Armado con esta informacin, usted puede
Los ratings tradicionales no pueden hacer evolucionar su programacin para que sea
determinar lo que funciona, lo que ms relevante y ms valiosa para su audiencia.
Puede demostrar su impacto a publicistas y
no funciona ni cmo mejorar los patrocinadores. Y, para los eventos en vivo como
espectculos. Sin embargo, es vital por ejemplo conferencias, obtendr comentarios
si va a construir un seguimiento leal invaluables sobre lo que debera cambiar la
prxima vez.
y comprometido que mirar ms y
pagar ms por su contenido.
5: MIDA MS PARA MONETIZAR MS

Convirtiendo los datos en dinero en efectivo LA AUDIENCIA DE TELFONOS


En definitiva, cuanto ms sepa sobre su audiencia,
mejor podr monetizar su resultado. Hgalo bien CELULARES CONSUME CASI EL
y podr cobrar mucho ms por su contenido de DOBLE DE VIDEO EN VIVO QUE
lo que poda hacer con los modelos de difusin DE VIDEO A DEMANDA. MS
tradicionales, ya que podr demostrar ms
claramente el valor de su audiencia. DEL 20% DE LOS TELEVIDENTES
DE CELULARES CONSUMEN
Est listo ahora
CONTENIDO EN VIVO DURANTE
La leccin clave es: Si se est entrando al
streaming en vivo, obtenga buenas mediciones MS DE UNA HORA
desde el principio. Le darn las bases que NDICE DEL 2 TRIMESTRE DE 2013
necesita para prosperar y hacer una enorme DE OOYALA GLOBAL VIDEO
diferencia a largo plazo.
LECCIN 6
PUEDE ENTREGAR?
6: PUEDE ENTREGAR?

Una transmisin profesional transmitida Obtenga la conexin correcta 1. Utilice una red de entrega de contenido (CDN)
Por supuesto necesitar una conexin a Internet tambin denominadas redes de distribucin de
en vivo se desvalorizar mucho si no
slida y de alta velocidad. Es mejor una conexin contenido. Las CDNs son bsicamente grandes
puede garantizar una entrega de alta con cable que una conexin Wi-Fi que se puede recopilaciones de servidores bien conectados.
calidad. Nadie quiere video balbuceante congestionar cuando mucha gente intenta acceder Entregan contenido de todo tipo (video, audio,
plagado de cortes. De la misma al mismo tiempo. Tambin es una buena idea tener aplicaciones de Internet, etc.) y si bien muchos
un refuerzo si es posible (incluso podra ser una agregarn funciones especficas de video como por
manera, no es aceptable que se caiga la conexin de celular en 3G/4G). Y para probar la ejemplo codificaciones multi-bitrate, generalmente
conexin justo cuando los presentadores capacidad de conexin no hay nada mejor que no se especializan en contenido de audio y video.
comienzan a hablar. probar con el mismo tipo de contenido que se
estar transmitiendo. 2. Utilice un proveedor de servicios de streaming
Afortunadamente, en general, estos ya no (SSP) a diferencia de la mayora de las CDNs,
Obtenga el asociado correcto un SSP se especializar en contenido de audio/
son problemas invencibles. La confianza Ms all de la conexin fsica a Internet, tambin video. Generalmente agregan todos los servicios
tradicional en las redes de transmisin, al necesitar una forma de entregar su contenido a tcnicos que usted necesitar, junto con opciones
igual que los guardas del tiempo al aire, travs de ella. La ruta ms fcil es asociarse con un sobre cmo podra monetizar su contenido (por
proveedor especialista. La decisin se reducir a ejemplo aceptacin de comerciales, suscripciones,
han sido reemplazados por una variedad dos opciones principales: pay per view).
de asociados que han construido
empresas para que su contenido llegue a Cualquiera sea la ruta que tome, teniendo la
sus audiencias. precaucin de seleccionar correctamente los
asociados con los que trabaje, garantizar la entrega
de un mejor producto en vivo y ms confiabilidad
para sus televidentes.
LECCIN 7
AMPLE SUS HORIZONTES
7: AMPLE SUS HORIZONTES

En el mundo tradicional, muchas programas y partidos deportivos a una


empresas se encuentran atrapadas en audiencia mucho ms amplia que nunca.
sus mercados locales. Tienen un equipo Nuevas audiencias, nuevas oportunidades
deportivo con un seguimiento local, Una audiencia global accesible ofrece valiosos flujos
tienen un evento en una determinada de nuevos ingresos. Ya no tiene que perder clientes
ciudad, tienen un programa restringido simplemente porque no pueden llegar a usted. Sus
eventos ahora pueden brindar transmisiones en vivo
a una estacin en particular. Mientras e incluso opciones en mltiples idiomas para quienes
que esto es muy bueno para una se encuentran fuera del pas.
produccin de inters estrictamente
La respuesta es ms fcil de lo que cree
regional, deja mucho valor en la mesa Nunca ha sido ms simple que haya contenido
si los televidentes estn ampliamente diferente disponible en diferentes lugares. Puede
dispersos. restringir algn material mientras abre otro. Y
puede tener una variedad de propuestas para
Por supuesto, Internet es global monetizar sus resultados.
por defecto. Todo se encuentra
En definitiva, esto significa que ahora es ms fcil
disponible para cualquier persona que nunca expandir radicalmente el alcance de sus
con una conexin, sin importar dnde programas, haciendo realidad todo el potencial del
se encuentre en el mundo. Para los mercado internacional.
productores de hoy, esto significa que

ahora puede expandir sus eventos,
EL MOMENTO DE SALIR
EN VIVO ES AHORA
EL MOMENTO PARA SALIR EN VIVO ES AHORA

Sobre usted en 3 2 1 Tambin es ms fcil llegar y comprometerse Que hacer en este momento
directamente con su audiencia. Integrar las redes Si est ansioso por la oportunidad de streaming
La verdad es que nunca ha sido sociales puede convertir sus producciones en en vivo, aqu le indicamos que debe comenzar
un mejor momento para ingresar eventos interactivos de doble va y expandir a hacer:

1
radicalmente su capacidad para obtener y retener
en el streaming en vivo. Diferentes una audiencia comprometida. Quisiera comenzar? Descarghe nuestro
audiencias estn consumiendo ms libro de recetas de Live Streaming, donde
contenido transmitido en vivo que Lo mejor de todo es que como profesional encontrara todo lo que necesita.
del video, usted se encuentra perfectamente
nunca antes . Adems, los costos posicionado para aprovechar el movimiento masivo
se encuentran al alcance de todos, de las marcas, organizaciones, equipos y otros
incluso para los presupuestos ms grupos que exploran las oportunidades que ofrece
modestos ya sea para banda ancha, el streaming en vivo. Tienen el deseo. Tienen el
presupuesto. Simplemente necesitan encontrar
para distribucin o para los equipos a alguien como usted que pueda ayudarlos a
que necesitar para comenzar. avanzar.

El momento de comenzar es ahora. En un futuro


cercano, un productor que no ofrezca streaming
en vivo como parte de su cartera de servicios ser
la excepcin. Ahora es la posibilidad de tomar la
delantera en el juego.
ACERCA DE NEWTEK
NewTek est transformando la forma en la que las personas crean
contenido con estilo de Canal de TV y lo comparten con el mundo.
Desde eventos deportivos, programas de entrevistas en Internet,
entretenimiento en vivo, aulas y comunicaciones corporativas
hasta virtualmente cualquier lugar donde las personas deseen
capturar y publicar video en vivo, les brindamos a nuestros clientes
el poder de hacer crecer sus audiencias, marcas y empresas, ms
rpido de lo que jams se hayan podido hacer.
Obtenga ms informacin en www.newtek.com/latam