Precios Transparentes?

Por Eliana Scialabba*, Ligia Paoletti** y Mariana Scialabba*

(*) Economistas (**) Lic. en RRII

A partir del 1 de Febrero comenz a regir el Plan Precios Transparentes, un

nuevo modelo que busca sincerarlos. En l, los comerciantes debern
diferenciar en sus productos los precios al contado (efectivo, tarjeta de
dbito o crdito en 1 pago) y el financiado, detallando el monto de cada
cuota segn el plazo y el costo financiero implcito.

El objetivo de la medida es lograr una reduccin de los precios al contado y

que las tarjetas comiencen a generar financiamientos ms competitivos
cobran comisiones de 1,5% y 3% ms IVA por las ventas con tarjeta de
dbito y crdito en una cuota, respectivamente, creciente segn la cantidad
de cuotas, en lugar de que la financiacin se traslade directamente a los
precios de los productos y nos encontremos rodeados de falsas cuotas
sin inters: los comercios ofrecan un producto financiado al mismo precio
que de contado, ya que este ya inclua parte del costo del financiamiento
(costo financiero y tasa de inters) de aquellos que compraban en cuotas.

Si bien desde la cartera a cargo de Francisco Cabrera buscaban que los

precios se redujeran entre un 15% y 20% (segn estimaciones del Banco
Central), por el momento la realidad est demostrando un descenso mucho
menor, ya que algunos productos presentaron bajas inferiores al 5%, e,
incluso, algunos no bajaron.

En el caso de aquellos productos que no redujeron sus precios, hoy

pagamos un 10% ms en 6 cuotas, hasta un 20% en 12, y para plazos de
entre 18 y 24 meses, el costo financiero total (CFT) alcanza hasta entre un
50% y un 70% del valor original del producto, dependiendo del banco
emisor de la tarjeta.

El Secretario de Comercio, Miguel Braun, asegur que el nuevo sistema

traer "ms competencia de precios y ms competencia entre los bancos y
las tarjetas por el financiamiento". No obstante, este esquema beneficia en
mayor parte a aquellos que cuentan con el dinero para pagar de contado,
pudiendo tener un impacto negativo en las clases ms bajas que utilizaban
las cuotas como una forma de acceder a productos que, caso contrario, no
podran obtener.

Por otro lado, este nuevo sistema de transparencia de precios que premia a
consumidores que pagan de contado choca con el objetivo del gobierno de
lograr una mayor bancarizacin de la economa como mecanismo para
combatir la inflacin. De esta manera, puede fomentar un mayor
movimiento de dinero, ya que los consumidores que no estn bancarizados
y por lo tanto, no cuentan con tarjeta de dbito / crdito optarn por
abonar en efectivo para ahorrar el costo financiero que la compra de un
producto puede ocasionarle.
Sin embargo, los planes Ahora 12 y Ahora 18 continuarn como
apuntaladores de un alicado consumo, pero ahora se explcita el CFT que
antes se omita: para el Ahora 12 es del 27,69%, mientras que el de Ahora
18 es de 30,01%. Estas tasas, no obstante, resultan ms convenientes que
las que deben abonarse por fuera de esos planes, donde el CFT resulta por
encima del 40%, llegando hasta el 47%.

Los aos de inflacin han causado una gran distorsin de los precios que,
sumado a un mercado sumergido en falsos planes de cuotas sin inters,
generaron patrones de consumo difciles de modificar. A simple vista, el
consumidor se encuentra hoy con precios en cuotas mayores a los que
poda acceder el mes pasado, mientras que los que abonara en efectivo se
han reducido en menor proporcin.

Aunque la medida busca tener un impacto positivo entendiendo que

ningn plan financiado puede no contener inters y que en realidad los
precios se inflan para llegar a ese resultado, el mismo solo se lograr con
un compromiso de los empresarios en la fijacin de los precios, del gobierno
en el control de su cumplimiento y, sobre todo, de los consumidores, que
deben comprometerse a no comprar aquellos productos con excesivos
aumentos de precios.

No obstante, si bien sobran buenas intenciones, en Argentina ha quedado

demostrado que los planes que buscan determinar y/o controlar precios no
funcionan, ya que los mismos son inflexibles a la baja, por lo que el impacto
positivo est siendo mucho menor al estimado.