CITYTOUR METROPOLITANO

Vladimir Tapia Jofr

Formulacin y Evaluacin de Proyectos

Instituto IACC

24 de Noviembre 2015
 INDICE

Introduccin 3

Anlisis de las cinco Fuerzas de Porter 4

Anlisis FODA 5

Variables Crticas de la oferta 5

Variables Crticas de la oferta 6

Tamao del proyecto 6

Conclusin 7
 INTRODUCCIN

Una empresa de Citytour en la regin metropolitana ya con el nombre del proyecto se

plantea como un desafo. Santiago es una ciudad que por lo general cuenta con mucho

turismo extranjero y un importante turismo nacional, con el nico inconveniente de la gran

cantidad de movimiento con que cuenta la ciudad durante sus horas de funcionamiento

diario. Cuesta imaginarse para los que hemos estado en Santiago, un bus con 40 o quiz

menos personas con un nico inters; conocer e investigar cada rincn de esta metrpolis.

Situacin actual Situacin Futura

 Puntaje Total Esperado Puntaje Total Esperado

15 15

BARRERAS DE ENTRADA

Existencia de barreras de entrada 1 1

Diferencia entre los tipos de servicios prestados 0.7 0.5

La marca no es lo fundamental 0.4 0.8

Dificultad de obtencin de permisos por parte de Ministerio de Transportes. 1 0.1

Norma ambiental de los buses utilizados 1 0.4

COMPETENCIA EN LA INDUSTRIA

Competencia en el mercado 0.5 1

Diferencia entre competidores 0.5 0.5

Costos normativos (Permisos de circulacin) 0.5 0.5

PODER NEGOCIADOR CON CLIENTES

El servicio es de primera necesidad 0.6 0.8

Diferencia de precio por servicio completo 0.5 1

Diferencia de precio por mayor cantidad de turistas 0.7 1

PODER NEGOCIADOR CON PROVEEDORES

Proveedor nico de buses 1 0.7

El producto es estndar 1 1

Amplia cantidad de proveedores de insumos 0.8 1

SUSTITUTOS

Existen servicios sustitutos 0.8 1

TOTAL REAL 11 11.4

PONERADOR ACTUAL 0.73

PONDERADOR FUTURO 0.76

ANALISIS FORTALEZAS DEBILIDADES

INTERNO Equipo de de Marketing de
Elite, Ingenieros encargados de
dar a conocer la empresa en toda
la regin.
Calidad del servicio testeado
ao tras ao con expertos de
Sernatur y Oficina regional de
Turismo.
Tecnologa de punta en buses
cinco estrellas.
ANALISIS OPORTUNIDADES
EXTERNO Alianza estratgica con agencia
turstica Paysand y Parque
Arauco
Proyecto de asociacin con
administrador de telefrico
metropolitano.
Vulnerabilidad de la empresa
por su antigedad.
Empresa en vas de
crecimiento.
Debilidad en Participacin de
mercado.
AMENAZAS
Alza en el valor del dlar, bajas
tasas de turismo.
Alta inversin en buses de alta
tecnologa y precios
competitivos. (Bajo margen)
Devaluacin de los activos
Altos gastos de mantencin y
limpieza de mquinas.

VARIABLES CRTICAS DE LA OFERTA

1) Precio del Servicio: El precio por el cual se oferta el servicio, es demasiado ajustado

al margen de ganancia que podra tener debido al gran valor del costo de los bises,

tecnologas, mantencin de mquinas, etc. Sin duda que es un riesgo pues cabe la

posibilidad de la aparicin de un oferente con las mismas condiciones de Servicio y

con un precio ms bajo.

2) Nivel de produccin de los competidores: En este caso es el nivel de mejoramiento

que van alcanzando los competidores debido a que cada da tratan obviamente de

competirnos implementando tecnologa que nos intenta alcanzar.

3) Precios de Insumos: La base para liderar el mercado es la inmensa inversin

realizada en buses de ltima tecnologa, modelo y seguridad, lo cual garantiza un

servicio de primera calidad pero con un altsimo costo para nosotros. Esto nos
 mantiene con el temor latente de la falla de alguna de las mquinas antes del tiempo

estipulado o esperado.

TAMAO DEL PROYECTO:

Me atrevera a calificar este proyecto como de mediano tamao, bsicamente por la regla

bsica que mide el tamao de los proyectos La Capacidad de cobertura de costos. Dentro

del anlisis realizado, hemos sealado en varias ocasiones que los costos son elevados y que

si queremos lograr entrar en competencia se debe dar la razn de Mejor servicio a bajo

precio.
 CONCLUCIN

Se trata de un proyecto muy atrayente, que si bien tiene asociado un alto riesgo, tambin posee

caractersticas que lo hacen seguro. Tomando los resguardos pertinentes respecto de por ejemplo

el aseguramiento y garantizado de las maquinas, que son la inversin mayoritaria y principal, me

atrevo a proyectar un xito superior al 85%.