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TEMA 2
Marketing a travs de buscadores
Esto no quiere decir que dicha campaa pueda atraer a ms visitantes que
otra, pero s es seguro que atraer a ms clientes potenciales. Por qu?
Porque los buscadores son el mtodo ms usado por los usuarios a la hora de
buscar, informarse y comprar.
A esto hay que aadir que las bsquedas son cada vez ms precisas, los
usuarios, al igual que Google, van avanzando en sus conocimientos y
habilidades de bsqueda y prefieren especificar cada vez ms lo que estn
buscando con palabras clave ms largas. De ah la Teora del Long Tail para
atraer a potenciales clientes optando a las primeras posiciones por bsquedas
de ms de 3 palabras, de tipo: Hotel con gimnasio en La Latina.
La base del SEM est en que los buscadores son buenos proporcionando
informacin relevante y que los usuarios los utilizan constantemente para
encontrar los productos, servicios y contenidos que les interesa. Mediante
palabras clave localizan lo que buscan fcil y rpidamente.
Dado que el rango de trminos empleado por los usuarios es muy amplio y
variado, un aspecto clave del marketing en buscadores radica en decidir qu
palabras o frases utilizar para promocionar un sitio web. Hacer la seleccin
correcta te permite llegar a usuarios verdaderamente interesados en lo que
ofreces.
Una vez has identificado tus palabras clave, el siguiente paso del marketing en
buscadores consiste en obtener buenas posiciones en las pginas de bsqueda,
tambin conocidas como SERPs (SearchEngineResultsPages).
Dicho esto, te conviene saber que el trmino SEM se utiliza comunmente para
referirse SLO a la publicidad en buscadores. Estar al tanto de este detalle te
evitar confusiones.
Ventajas:
Desventajas:
es indexado por Google as que es buena ocupan gran parte de datos de descarga.
idea hacer una transcripcin en texto si Queremos que la pgina cargue lo antes
puedes y encuentras el espacio. posible. Puedes utilizar en el blog la
herramienta de Smushit, que te permite
12. Favicon: El favicon es el pequeo logo
automticamente mejorar la compresin de
que sale en cada pestaa y en favoritos e
tus imgenes.
identifica a cada web. Puedes crear el tuyo y
subirlo a tu plantilla: http://www.favicon.cc/ 19. Combinar imgenes usando CSS sprites:
Si tu plantilla o diseo utiliza muchas
13. Evita el uso de cookies: Peticiones
imgenes pequeas juntas, es recomendable
innecesarias y problemas con la privacidad
que las combines en una sola imagen y
de datos.
definas los enlaces usando los sprites en CSS.
14. Utiliza rel=author: Configura la autora
20. Anchor text diversificados: Estos son las
de tus publicaciones y muestra la imagen del
palabras en las que pueden hacer click para
autor en los buscadores. Ayudar a llamar la
visitar tu web. Debemos tratar de que nos
atencin de tus artculos y a darles
enlacen de manera descriptiva, usando
personalidad en Google.
palabras clave y no siempre igual, sino
15. Ttulo y descripcin: Incluye en todas las varindolas, hacindolas parecer como
Imgenes las etiquetas ALT y TITLE. Si no los recomendaciones naturales. Puedes usar:
buscadores no sabrn lo que son y no podr Backlink Anchor Text Analysis
indexarlas. Si eres muy vago puedes usar SEO
21. Comprueba los links rotos: Google nos
FriendlyImages en WordPress para que las
odia si le hacemos visitar enlaces que no
rellene automticamente.
funcionan. Debemos evitarlo y comprobar
16. Especifica su tamao: Siempre define todos nuestro enlaces habitualmente, todas
cual es el tamao de la imagen, bien en Html las semanas. Con esta herramienta online es
con sus etiquetas width y heigh, o en muy sencillo y nos dir cuales no funcionan:
WordPress al publicarla. Si no el explorador InternetMarketingNinjas
cambiar la pgina de tamao al rellenarse la
22. Evita las redirecciones: Tanto en nuestro
imagen y no se ver toda bien hasta que
sito como a la hora de enlazar otras pginas.
cargue por completo. Google quiere que
La herramienta anterior tambin nos dir
desde el primer momento nuestra pgina se
que enlaces tienen que redirigirse a otra
vean los tamaos como van a ser, no vayan
direccin y nos sugiere que acortemos los
creciendo.
pasos.
17. No escalar imgenes en Html: Decide
23. Automatizar la bsqueda de links rotos:
cual es el tamao de cada imagen en el
Podemos usar un plugin de WordPress para
artculo y sbela de ese tamao. Si la
avisarnos de cuando deja de funcionar un
empequeecemos con html o el editor del
enlace: Broken Link Checker
blog, estar teniendo que cargar grande
igualmente. 24. Conoce el PageRank: Es la valoracin que
hace Google del 0 al 10 de cada sitio sobre su
18. Optimizacin de imgenes para la web:
posicionamiento y autoridad. Conoce y mide
Utiliza un compresor o guarda para la Web
la evolucin de tu PageRank y el de los sitios
en Photoshop. No es necesaria la mxima
calidad de imagen para la web y las imgenes
25. No enlaces contenido malicioso o ilegal: 33. Un mismo diseo para web y mvil Es
Google penaliza a las pginas que enlazan preferible usar un diseo adaptable o
contenidos con virus o declarados pirata. Responsive que nos permita tener el mismo
diseo para todos los dispositivos. Si
26. Busca en donde enlazan a tu
tenemos dos versiones distintas, los
competencia: Aprende de su estrategia a la
buscadores encontrarn contenido duplicado
vez que encuentras nuevas maneras de
y tendrn que tener dos copias paralelas del
conseguir enlaces y mejorar el
sitio.
posicionamiento.
34. Crea contenidos divertidos y originales:
27. Utiliza enlaces internos: Busca donde
Haz que estos hagan al lector estar ms
destacar otras partes de tu web y
tiempo en tu pgina y ver otras pginas del
acostmbrate a enlazar de manera natural
sitio. Cada vez Google tiene ms en cuenta
tus artculos entre s.
los factores de usabilidad y permanencia en
28. Textos originales: Comprueba que todos tu web, as que el mayor truco es ser
tus textos son originales. Si no es as Google estupendos y dignos de mencin. Estudia los
ser el primero en saberlo y puntuar tiempos y la tasa de rebote de cada artculo
negativamente tu pgina. Puedes usar para prender lo que prefieren tus lectores.
Copyscape.
35. Contenidos largos: Si tu pgina son 4
29. No-index a nuestro contenido duplicado: prrafos el lector no durar mucho ms de
Aadiremos la etiqueta no-index en nuestras 20 segundos. Trata de hacer contenidos ms
pginas en las que sale repetido nuestro ambiciosos y conseguirs retener mayor
contenido: la de categoras, archivo por tiempo al lector. Eso si, sin pasarte, porque
fechas y etiquetas. Con All in One SEO Pack podras caer en el error contrario y aumentar
podemos configurarlo en WordPress. notablemente el tiempo de carga de la
pgina.
30. Pgina inicial con slo muestra: No
incluiremos el texto completo de los artculos 36. Cuida a tus visitantes desde dispositivos:
en la pgina inicial de nuestro blog, slo una Las visitas desde mviles y tablets son parte
parte de muestra y un enlace de Leer Ms. importante de las estadsticas y tienes que
Sino Google va a tener duplicado los mismos cuidar la usabilidad y la presentacin de tu
textos y el artculo por si solo ya no va a pgina para estas resoluciones. Si quieres
tener contenido exclusivo. que estn ms tiempo en tu pgina debers
tener un diseo adaptable o en su defecto
31. Descripcin y Ttulo Meta sin repetir: En una versin de la web mvil. Puedes
las descripciones para los buscadores comprobar tu web para todas las
tampoco podemos tener ninguna repetida resoluciones y dispositivos con esta
porque creara otro conflicto a los herramienta: Screenfly
buscadores.
37. Publica peridicamente: Los buscadores
32. URL Cannica: Comprobar que tu valoran que tu web este actualizada y viva.
direccin web es cannica: Trata de publicar al menos semanalmente
para ser catalogado como una fuente activa
39. Protocolo despus de cada artculo: 43. Cuida al lector: Quita por ejemplo esa
Despus de publicar cada artculo ejecuta un publicidad innecesaria que no te est dando
protocolo de acciones que vayas ningn dinero de tu web. Ahorrars tiempo
perfeccionando con el tiempo. Este debera de carga y mejorar la usabilidad de tu
llevarte unos 20 minutos y es muy pgina.
importante hacerlo despus de publicar cada
44. No poner palabras clave fuera de
artculo o pgina. Podramos publicar en
contexto: No utilizar una tcnica de poner
Twitter, Facebook, Pinterest, G+, Grupos de
palabras clave masivamente en texto sin
Linkedin, foros en los que participes,
ningn sentido para aumentar la densidad o
comentarios en artculos relacionados,
recibir visitas.
directorios, agregadores de favoritos Todo
el trabajo inicial es bueno para conseguir 45. No poner texto escondido: Google
algunos primeros enlaces en webs y penaliza fuertemente la tcnica de escribir
compartidos en redes sociales. Tus artculos texto que el lector no ve, debajo de
siempre son ms visibles en los buscadores imgenes, vdeos u otras capas, con el fin de
los 4 primeros das, as que el empujn inicial posicionar ciertos trminos.
ayuda a aumentar las visitas en esos mejores
das. 46. Evita los errores de cdigo que puedas:
Los buscadores prefieren aquellas pginas
40. GuestBlogging: Escribe algn artculo en con un cdigo que cumple los estndares y
otros blogs de invitado. Te podrs dar a se ver correcto para la mayora de
conocer en otros espacios y adems situaciones. La mejor manera que tenemos
conseguir enlaces de calidad hacia tu web. de saber cmo de correcto es nuestro
En muchos blogs lo aceptan o puedes cdigo, es usar la herramienta de W3C
proponerlo. Por ejemplo, si escribes sobre MarkupValidator
marketing y Social Media puedes mandar tus
artculos a Puromarketing. 47. No te pases con el intercambio de
enlaces: No est mal tener algunos (entre 5 y
41. Ofrece algn contenido de valor: 20) enlaces de intercambio con otras
Prepara y ofrece algn contenido que pginas, siempre que sean de un tema muy
ofrezcas desde una landing page que puedan afn al nuestro y haya participacin real entre
las dos. Desaconsejo crear grandes pgina espere a mostrar los contenidos hasta
colecciones de enlaces intercambiados con que haya cargado el java.
otras webs de varios temas o especialidades
52. Retrasar o diferir la carga de javascript:
distintas. Los mejores de todos sern los que
Puedes utilizar cdigo html y java para
ganes porque los mereces.
obligar a cargar al final los plugins de
48. Mide y mejora la velocidad de tu pgina: javascript. En WordPress tenemos este
Es otro de los factores ms importantes para componente que nos ayuda a cargar
un buen posicionamiento y podemos usar nuestros plugins ms pesados despus de
varias herramientas para medirlo. Con mostrar el contenido de la pgina:
Google Page Speed nos dir muchos puntos LazyWidgetLoader
donde podemos mejorar nuestra velocidad.
53. Ahorra y limpia tu cdigo: T cdigo no
Otra herramienta muy utilizada es la
es lo que ms ocupa, pero se abre muchas
aplicacin para Chrome de Yslow, que
veces. Puedes limpiar tus archivos html, css y
tambin nos dar muchas recomendaciones.
php de anotaciones innecesarias y
49. No abusar de los cdigos en javascript: comprimirlos con la ayuda de alguna
Revisa cuantos javascript utiliza tu pgina y herramienta.
trata de ahorra en los que no sean muy
54. Minimiza tu Css y Java-Script: Puedes
necesarios. Nos gusta meterle muchas
usar la herramienta de Minify para cualquier
funciones y efectos a las webs, sin tener en
pgina web para combinar y reducir tus
cuenta del peso que eso conlleva.
archivos Css y Java-Script. En WordPress
50. Elimina plugins de WordPress: Desinstala puedes acceder a ella a travs del plugin de
todos los plugins que no utilices y trata de W3 Total Cache.
ahorrar los que puedas. Valora en cada caso
55. Combina tus Javascript: Si tienes ms de
las funciones que te ofrece y el tamao y
3 o 4 javascript que se cargan en todas las
trabajo que le dan a la web cada vez que se
pginas, es muy buena idea combinarlos en
cargan. A partir de 600kb de datos en
un solo archivo y ahorrars peticiones y
javascript en la carga de tu pgina principal,
tiempo. Quizs sea la parte del artculo en la
ya empieza a ser demasiado. Puedes saber
que se necesiten mayores conocimientos,
que plugins pesan ms con P3 PluginProfiler.
pero con una idea muy muy bsica de java se
En el Curso de WordPress que doy
sabrn juntar. En WordPress puedes usar JS
instalamos y probamos muchos plugins, pero
& CSS Script Optimizer
luego tambin toca analizar su velocidad y
quitar la mayora que no sean realmente 56. Usa la paginacin: Si tu contenido es
tiles. En nuestro Curso de WordPress en muy largo y para las presentaciones de
Aula CM instalamos y probamos muchos artculos de blog, debemos paginar los
plugins, pero al final siempre toca evaluar contenidos para que no sean demasiado
con cual merece la pena quedarse. largos y pesados. La pgina del blog debe
limitarse a 5 o 6 artculos, y siempre slo una
51. Pon javascript al final del cdigo: Trata
muestra o un encabezado, no completos.
de ubicar la carga de javascript lo ms atrs
del cdigo posible. Si tiene que estar en la 57. Reduce el nmero de consultas de DNS:
cabecera, que sea al final. Si puede estar en Trata de no enlazar ni cargar imgenes desde
el cuerpo, al final tambin. As evitars que la muchos dominios diferentes. Trata de hacer
60. Usar cache de la pgina: La cache es 65. Css externo y no estilos en el cdigo. Es
como una copia de la pgina que la guarda el muy comn aplicar los estilos directamente
lector para no tener que cargarla la prxima en la pgina y no en un archivo Css externo.
vez que la pida. Hay varios tipos de sistemas Si usas WordPress tambin te pasar. Trata
de cache. Con W3 Total Cache u otros de utilizar los estilos predefinidos que tienes
plugins te pueden ayudar, con las imgenes a la derecha del editor, y si no trata de
tambin. La velocidad de la pgina escribir en la pestaa de HTML y aplica los
aumentar notablemente en todos los casos. estilos que hayas definido en tu Css.
Ahorrars tiempo de carga y eficacia para
61. Usar cache para Java-Script: Los plugins
hacer cambios.
de java-script hemos quedado que son la
parte ms pesada de la web con las 66. Java script externo y no dentro del
imgenes, as que si los guardamos en cache cdigo. Tambin acostumbramos a ver
tambin ahorraremos muchas veces su mucho cdigo html y php con javascript
carga. dentro. Ser siempre preferible enlazarlo
desde un archivo externo, que a su vez
62. Determinar una fecha de caducidad de
podamos combinar con otros, guardar en
la cache: Podemos configurar manualmente
cache y minimizar si es posible.
la validez de la cache, dependiendo del tipo
de archivo. Configuraremos las variables con 67. Comprueba los tiempos de carga de
mod_expires y .htaccess. Si no lo hacemos cada pgina: Analiza los tiempos de carga y
puede pedir los datos demasiado a menudo su rebote, y prueba y mide distintas
o casi nunca. Para imgenes y javascript le alternativas para mejorar la usabilidad.
podemos dar una fecha de caducidad de 3 Puedes usar de nuevo GtMetrix.
semanas y para texto de 3 das. En
WordPress nos ayudar W3 Total Cache.
68. Woorank: Una herramienta muy 72. SEO byYoast: Otra alternativa al anterior,
completa para analizar en un principio con muchas posibilidades y funciones para
nuestra web. WooRank.com mejorar nuestro posicionamiento en
buscadores. WordPress SEO byYoast
69. Web Ceo: Una herramienta online de
pago, pero con una versin gratuita bastante 73. W3 Total Cache: Es el plugin de Cache
completa. Nos ayudar a monitorizar ms utilizado en WordPress y una maravilla.
nuestros enlaces y palabras clave, al mismo Hay otra alternativas, pero esta es muy muy
tiempo que podemos contrastar los datos completa. Nos ayudar a mejorar la
con Google Analytics. Web CEO Online velocidad de nuestra web. W3 Total Cache
70. ScreamingFrog: Una herramienta para 74. SEO Chat Seo Tools: Es la coleccin ms
instalar en el ordenador. Analiza y rastrea grande de herramientas gratuitas online para
como si fuera un buscador nuestra web y hacer SEO. Seguro que probando tu web
nos permite mejorar los fallos. sacas alguna informacin til. SEO Chat Seo
ScreamingFrog SEO Spider Tool&Crawler Tools SearchEngineOptimization Tools
Software
75. Djame un comentario y enlaza tu blog:
71. All in One SEO Pack: El plugin ms La participacin con la comunidad es el
completo para tu WordPress de SEO. Nos punto ms importante de todos. Si queremos
permitir hacer multitud de funciones que obtener recomendaciones tendremos que
hemos hablado en este artculo. All in One conectar con las personas que las hacen. Si
SEO Pack tu aportacin es interesante conseguirs
visitas de otros lectores.