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Definicin

Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan: lema) es una frase


memorable usada en un contexto comercial o poltico (en el caso de la
propaganda) como expresin repetitiva de una idea o de un propsito
publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Caractersticas
Apela a las emociones de la audiencia.
Porque yo lo valgo, Ests donde quieres estar.

Motiva a la accin directa.


A que no puedes comer slo una, Just Do it.

Ofrece ventajas y/o beneficios.


Te hace la vida ms fcil, Un diamante es para siempre.

Menciona el nombre de la compaa.


Con toda confianza es Herdez

Menciona el producto.
Suerte que es un Timex

Rima palabras.
Entre el zapato y el pantaln, est el detalle de distincin.

Reglas

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas

- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmacin positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / caracterstica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa

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Tipos de slogans

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las


empresas

Ejemplos: