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Clasificacin de logotipo

Logotipos slo con el nombre: son apropiados cuando el nombre es


relativamente breve y fcil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente
abstracto. Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs

Logotipos con nombre y smbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un


estilo tipogrfico caracterstico, pero lo sitan dentro de un simple smbolo visual: un
crculo, un valo y un cuadrado.
Ejemplo: Ford, Texaco, Du Pont y Fiat.

En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el smbolo
abstracto no ser lo bastante distintivo por s solo.

Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseo relativamente


puro, dndole la posibilidad al diseador de ejercer sus habilidades, sin embargo
puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:
- Puede ser difcil y caro, quizs hasta imposible, proporcionar a las iniciales
personalidad y carcter distintivo.
- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero
que es completamente incomprensible para los dems.
-Siempre es difcil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos
legales exclusivos para un grupo de iniciales.
-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.
- Es difcil localizar una organizacin por sus iniciales en una gua telefnica, sobre todo
si no se sabe a qu palabras corresponden.
-Es posible que las iniciales deban variar de un pas a otro, por lo que si la empresa
todava no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente
confiar en uno que inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse.

Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.

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Logotipos con el nombre en versin pictrica: En estos logotipos el
nombre del producto o de la organizacin es un elemento destacado e importante, pero
el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre
diferente, seguir siendo claramente el logotipo de su autntico propietario. Entre los
ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce.

Logotipos asociativos: Esta clase de logotipos gozan de libertad; habitualmente


no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con
el nombre, el producto o el rea de actividades. Los logotipos asociativos son juegos
visuales simples y directos.
Tienen la ventaja de ser fciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una
flexibilidad considerable: el recurso grfico que representa instantneamente el
producto o la empresa, de modo simple y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound
Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumticos} y el
escudo de armas al estilo britnico en el logotipo de British Airways.

Logotipos alusivos: La alusin aporta un foco de inters que puede ser til en las
relaciones pblicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a
menudo es incomprensible para otras personas.
Ejemplo Mercedes Benz, Philips.

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Logotipos abstractos: En los logotipos abstractos el diseador tiene campo libre
por delante. Puede disear una forma estructural que cree una ilusin ptica variada.
La utilizacin de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinmicas
los ha puesto muy de moda.

Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la


quintaesencia del diseo contemporneo de marcas y logotipos.
Ejemplos National Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros
muchos entran en esta categora.

La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningn autntico ncleo de


significado y por otro lado parecen iguales entre si. Este tipo de logotipo no se
recomienda para empresas pequeas que intentan atraer la atencin en un mercado
saturado.