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UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
COMISIÓN DE ESTUDIOS DE POSTGRADO
MAESTRÍA EN GESTIÓN Y POLÍTICAS CULTURALES
CULTURA E INNOVACIÓN

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES E
INNOVACIÓN DIGITAL

Emperatriz Cols

Caracas, 18 de enero de 2017

LA DIGITALIZACIÓN Y LAS INDUSTRIAS CULTURALES

 Así como las formas estéticas del lenguaje audiovisual tienen
diversas expresiones y han evolucionado en el curso de su historia,
su formato productivo también presenta facetas diversas y una
gama de posibilidades que, con las nuevas tecnologías y formas
de distribución, alcanzan una multiplicidad de compleja
clasificación. (…). La revolución tecnológica que comienza en la
segunda mitad el siglo pasado y se acelera inusitadamente en la
primera década de este siglo multiplicó las formas de producción
de las obras audiovisuales y de sus modos de circulación.

Jose Miguel Onaindia y Fernando Madedo, La industria audiovisual

LA DIGITALIZACIÓN Y LAS INDUSTRIAS CULTURALES

Paul DiMaggio, Dr. en Sociologia (Harvard) y docente de la Universidad de
Princenton, expresa en La influencia de internet en la producción y consumo de
cultura (2014) que:
 Internet (o la digitalización) ha sido una “tecnología disruptiva” (Christensen,
1997) que ha transformado industrias, hecho inviables estrategias de negocios
ampliamente afianzadas e introducido nuevas maneras de organizar la
producción y la distribución.
 Las tecnologías no nos cambian, sino que nos proporcionan affordances
(Gibson, 1977) –oportunidades-, que nos permiten ser nosotros mismos, hacer las
cosas que nos gustan o que necesitamos hacer con mayor facilidad. La
disponibilidad de estas affordances puede alterar la conducta, reduciendo el
coste (de tiempo o de dinero) de determinadas actividades (por ejemplo, ver
extractos de películas o de programas de humor) frente a otras actividades (ver
televisión en tiempo real).

Destrucción creativa en las industrias culturales

 Internet ha tenido un impacto más profundo en aquellos sectores de la industria
cultural en las que el producto puede ser digitalizado, es decir, convertido en
partes y montado de nuevo en el ordenador, la tableta o el teléfono móvil de
un usuario. Esto sucedió rápidamente con las fotografías y el texto; a
continuación, a medida que el ancho de banda y la velocidad de transmisión
aumentaban, en la música y en el cine. Mientras ocurría, los modelos de
negocio dominantes cayeron, dejando determinados sectores en una situación
precaria.
 El economista austriaco Joseph Schumpeter (1942) se refirió a este proceso
como “destrucción creativa”: destructivo por su duro impacto en las empresas
existentes, pero creativo por la vitalidad económica que desencadena.
 Dos ejemplos notables de destrucción creativa, desde 1999, cuando el uso de
internet empezó a despegar en Estados Unidos, las ventas de música grabada
como porcentaje del PIB han caído en el 80% y los ingresos de los periódicos, en
un 60% (Waterman y Ji, 2011).

incluso si las compañías y modelos de negocio tradicionalmente prevalentes se enfrentan a dificultades. por ejemplo (Waterman y Ji. si examinados las estadísticas de las industrias creativas en Estados Unidos (. discográfico y editorial en el 2000. cuando se habla de “destrucción” es necesario distinguir entre el impacto de internet en las empresas existentes –los oligopolios que controlaban la mayor parte del mercado cinematográfico. debemos cuestionarnos la creencia tan extendida de que internet ha irrumpido en las industrias creativas haciendo estragos… En primer lugar. Los ingresos de taquilla de salas de cine suponían la misma proporción del PIB en 2009 que en 1999. 2011). Destrucción creativa en las industrias culturales  Sin embargo.y en las industrias de entretenimiento definida en un sentido amplio. 2012). por un lado que no todos los sectores han experimentado descensos marcados y que algunos de los que lo han hecho ya tenían pérdidas antes de la llegada de internet. El sistema creativo puede florecer.  En segundo lugar. .) observamos.. de manera que incluyan a todos los creadores y a los canales de distribución que llevan la obra de estos a los consumidores (Masnick y Ho.

quizá porque están relacionadas con aparatos propiedad de usuarios (ordenadores. .  La digitalización redujo el coste de distribución y también lo simplificó. arte digital. consolas y mezcladores de sonido. Se puede subir una fotografía. En muchos ámbitos creativos –fotografía. la producción y la distribución estaban en gran medida. abriendo las puertas a muchos más participantes. uno en la producción cultural y otro en la distribución. debemos distinguir dos efectos de la digitalización. LA DIGITALIZACIÓN EN LAS INDUSTRIAS CULTURALES  Desde un punto de vista analítico. música grabada. En la industria tradicional. cámaras y editores de video) y no con internet mismo. con la excepción del ámbito de las bellas artes. programación de radio (podcasting) o periodismo (blogs). aunque no del todo.los costes de producción han descendido considerablemente. un MP3 o un vídeo en Facebook en solo un momento. unificadas .  La digitalización para la producción han sido igual de importantes. y puede distribuirse a los amigos ad infinitum. aunque a menudo pasadas por alto.

por el devenir de su propio desarrollo tecnológico. las industrias audiovisuales tienen un alto componente tecnológico desde sus orígenes. a lo largo de su historia particular. . LAS INDUSTRIAS AUDIOVISUALES  Al contrario que otras expresiones artísticas. cada área de las industrias audiovisuales ha sido transformada. así como por los usos simbólicos de sus usuarios o consumidores. presencia masiva y omnipresente en la vida cotidiana de los individuos que sólo es superada por la cantidad de ingente de los bienes y servicios que generan directa o indirectamente. gracias a las condiciones propicias que para la investigación y la invención generó la Revolución Industrial. en lo que se refiere a su soporte material. y suelen ser. Concebidas algunas de ellas en sus inicios como meros artilugios técnicos en lo que respecta a la fotografía y el cine. penetración. una conjunción de diversos inventos y hallazgos científicos que se inician a mediados del siglo XIX. hoy día tienen una distribución. tanto en su forma como en su contenido.  Así.

alcanzan una multiplicidad de compleja clasificación (…). Jose Miguel Onaindia y Fernando Madedo.  La revolución tecnológica que comienza en la segunda mitad el siglo pasado y se acelera inusitadamente en al primera década de este siglo multiplicó las formas de producción de las obras audiovisuales y de sus modos de circulación. La industria audiovisual . su formato productivo también presenta facetas diversas y una gama de posibilidades que. LAS INDUSTRIAS AUDIOVISUALES  Así como las formas estéticas del lenguaje audiovisual tienen diversas expresiones y han evolucionado en le curso de su historia. con las nuevas tecnologías y formas de distribución.

LAS INDUSTRIAS AUDIOVISUALES  INDUSTRIA DE LA FOTOGRAFÍA  INDUSTRIA DEL CINE  INDUSTRIA DE LA TELEVISIÓN  INDUSTRIA DEL VÍDEO  INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD .

.  1990-2000: Tecnología digital de imágenes (Kodak) y nuevos actores en el negocio de la fotografía Kodak registra más de 1000 patentes vinculadas a l tecnología digital. El 90% de las cámaras digitales utiliza algún tipo de tecnología desarrollada por Kodak. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: FOTOGRAFÍA MODELO DE NEGOCIO  1880-1990: Industria fotográfica tradicional está representada por Kodak (primer fabricante de película. cámaras y proyectores analógicos en serie) Creo un modelo social de captura y compartir de la imagen a través de “momentos familiares felices” en álbumes fotográficos.

al capturar. Nuevo paradigma tecnológico. el sonido y el diseño en tres dimensiones. social y cultural de la fotografía. . usar y compartir las imágenes de esos “momentos sociales. el video. privados y autoreferenciales” a través de las redes sociales donde se vuelve interactiva e híbrida al nutrirse de otros recursos como la expresión gráfica. LAS INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: FOTOGRAFÍA 2000-2016: Fotografía a través de teléfonos móviles combinados con el acceso a internet y la lógica de las redes sociales.

junto con la herencia de las sombras chinescas. En la segunda mitad de dicho siglo. . INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE El cine surge en el contexto de la modernidad que origino la revolución industrial a mediados del siglo XIX a partir del descubrimiento de la fotografía. creando una nueva relación con el tiempo y el espacio. y las nuevas tecnologías estuvieron en el centro de esa transformación. particularmente en la manera de mirarlo. hubo grandes cambios en la manera en que las personas experimentaban el mundo. el desarrollo de la linterna mágica y otros artilugios.

 Surgen en Francia y Estados Unidos los primeros monopolios cinematográficos. surgen los grandes estudios (Mayors)  Rusia. y científicos. y el Star Sytem 1914-1927  Producción masiva de filmes. Japón. realizaron distintas investigaciones y descubrimientos para crear un aparato que pudiese registrar y reproducir imágenes en movimiento.  Concentración y monopolio empresarial. y los hermanos Luis y August Lumiérè en Francia (1895).  Nacen las compañías independientes. . Cine Silente 1895-1914:  Primeras salas de cine. diversos modelos de cámaras. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE  Diversos inventores. India y Francia desarrollan sus propias cinematografías. siendo los más exitosos Thomas Alba Edison en Estados Unidos. Estados Unidos controla el 80% del mercado mundial. Alemania.

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE Cine Sonoro 1928-1945 Nacimiento y consolidación del cine sonoro. cambios tecnológicos en toda la industria y gran impacto cultural y social Audiencias de masas. el filme como producto de exportación Consolidación y estandarización de los géneros cinematográficos Nuevo Hollywood 1946-1977: Leyes antimonopolios Declina la audiencia en las salas Surgimiento de la televisión en los 50 Uso de nuevas tecnología para atraer al público: grandes pantallas. Technicolor Los estudios pactan con la televisión y ceden sus catálogos en una exitosa alianza Vanguardias cinematográficas En Europa surge el Cine de autor. y las Salas de Arte y Ensayo . 3D.

surgen los canales privados  Venta de los grandes estudios a corporaciones 2000-actualidad  Revolución de la digitalización en el cine animado y los efectos especiales  La digitalización de los equipos de filmación. descienden las audiencias  Años 90. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE 1977-1999  Lo espectacular en el cine  Hollywood crea su propio sistema de cine de autor  Surgen las tecnologías de vídeo: VHS (1970) y Betamax (1975)  Aparecen los videos club en los 80. alienta a la producción de otras cinematografías  Comienza a popularizarse Internet  Surgen las primeras compañías de producción de contenidos digitales  Las franquicias y sagas como modelo de producción hollywodense  YouTube (2003)  Iphone (2006)  Smart TV (2010)  Netflix (2011) . y su menor costo.

Entre 2005 y 2009 India. que concentraba sus energías en éxitos potenciales. la industria cinematográfica ha sobrevivido a la llegada de internet con relativamente pocos daños. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE El cine y la era digital  ….  Otras fuentes de ingresos han suplido las recaudaciones de taquilla. que es el segundo productor mundial. China supero a Japón y se colocó en el cuarto puesto. . 2012). lo hizo en más del 10%. Es significativo el crecimiento que se diera fuera de los estudios. pasando de 260 películas a 448 en 2009 (Acland. Nigeria. detrás de Estados Unidos. 2012). mientras que el número de películas lanzadas por los estudios independientes se duplicaba (MPAA. Durante la primera década del siglo XXI el número d película que llegaba a las salas comerciales aumento en casi el 50%. Y ello a pesar de las quejas del sector sobre descargas ilegales y de BitTorrent. Esta misma década asistió además a un aumento igualmente radical del número de películas producidas fuera de Europa y Norteamérica (Masnick y Ho. produciendo menos títulos. aumento su producción en casi un 25%. sobre todo en comparación con los sectores de la prensa y la discografía. el primer productor global de películas. 2012: 10). gran parte del cual consiste en transferencias ilegales de películas y videos.

ha seguido siendo sustancial  Las investigaciones apuntan a que la descarga de películas influye mínimamente en las recaudaciones de taquilla. Danaher y Walfogel (2013) concluyen que las descargas producen un descenso en las recaudaciones de taquilla en cines estadounidenses de alrededor del 7%. pero se trata de un coste no intrínseco. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE  Llama la atención que la prosperidad se ha producido a pesar de que la piratería cinematográfica –la transmisión masiva de productos a través de redes BitTorrent P2P (entre pares). . uso de BitTorren y recaudaciones de taquilla de varis países. sino resultado de retrasos en las fechas de estreno internacionales (puesto que el descenso no se observa en el mercado nacional). A partir de información sobre variaciones en las fechas de estreno.

. pasando de uno que dependía casi exclusivamente de ingresos por alquiler de películas a salas comerciales a una combinación de esto con venta y alquiler de vídeos y CD a individuos en establecimientos minoristas y de venta de derechos de emisión a cadenas de televisión.La industria cinematográfica fue mucho más eficaz a la hora de llegar a acuerdos con distribuidores online de sus productos.Los requerimientos de ancho de banda para la piratería le dieron al cine unos pocos años más para ajustarse a la nueva realidad. y. las productoras ya habían cambiado su modelo de negocio.Las productoras de cine se adaptaron con éxito a las nuevas formas de distribución (negociando derechos de emisión de sus productos con cadenas de televisión por cable y vendiendo y alquilándolos físicamente en videoclubs y otros puntos) antes de la llegada de internet.. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE ¿Por qué ha sido la industria del cine relativamente inmune a los estragos experimentados en la industria discográfica?  1.  3. Cuando . por tanto.. ahorrándole la posición antagonista que la industria discográfica adopto frete a muchos de sus clientes. Antes del auge de internet. acumulando una experiencia que mitigó la disrupción  2.

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CINE  4. las principales productoras han organizado la producción de películas en forma de proyectos independientes. mitiga el riesgo mediante el reparto de costes y . las salas comerciales.Debido a que su principal especialidad es la comercialización y distribución de películas. por otro. reduce la proporción entre costes fijos y variables.Desde el fin de la época de los grandes estudios. Este modelo organizativo. las productoras también pueden hacer de distribuidoras para cineastas independientes. el principal canal de distribución de las productoras cinematográficas. ofrece una experiencia bastante diferente a la que supone ver una película en casa..  Mientras que los consumidores escuchan versiones piratas de canciones del mismo modo que las compran legalmente.. . de manera que cada título es como una compañía a pequeña escala. por un lado. lo que facilita la adaptación a circunstancias económicas cambiantes.  5.

económica y tecnológica Empiezan las emisiones regulares y pruebas en diversos países. BBC) Televisión electrónica. luego de la Segunda Guerra Mundial) Contexto de recuperación social. 1953). SECAM (Francia. Alemania y Europa Occidental . Valdimir Zworykin (1935. EMI) Nuevos comienzo (1946. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: TELEVISIÓN Prehistoria de la televisión Del siglo XIX hasta 1941 (Investigación y desarrollo) Televisión mecánica. Sistemas NTSC(USA. 1959) y PAL (1963. John Baird (1929. los años 50 son “el gran salto de la televisión en el mundo”.

venta de espacios ingresos publicitarios. televisiones de programas al exterior. venta de publicitarios. pago. nuevas prácticas (venta de videos. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: TELEVISIÓN Televisión Pública Televisión Privada Modelo Europeo Modelo Estadounidense  La TV es un instrumento para  Desarrollo de redes con canales educar. informar y entretener. envíos de  El modelo a seguir es la BBC mensajes SMS) . llamadas . programas.  Fuerte intervención del Estado  Existe una televisión pública PBS  Financiamiento: pago de  Financiamiento: venta de impuesto. subvención pública. en todo el país.

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: TELEVISIÓN ASPECTOS SOCIALES DE LA TELEVISIÓN  Es un servicio público  El Estado es dueño del espectro radioeléctrico  Fomenta la libertad de expresión  Permite la pluralidad social y cultural .

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: TELEVISIÓN .

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: TELEVISIÓN La televisión en la era digital  La multipantalla: Todo en cualquier momento y lugar para reinventar la experiencia de la televisión.  Los jóvenes migran a las pantallas móviles  Consumo es social y personal  Diferenciales para el usuario: Calidad Acceso e interactividad Suscripciones y paquetes (agregadores)  Modelo de negocio: TV de pago .

por lo que al final de los años 80 el número de salas de cine bajo a menos de 25. por el interés de algunos miembros de la misma industria cinematográfica. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: VÍDEO  La videograbadora con sistema de reproducción de vídeo casero (Video Cassette Recorder o VCR) desarrollaron sus prototipos desde los años 50. prevaleciendo el primero por tener un modelo de negocio más flexible. .000.  EL Sistema de reproducción de video casero se estableció con el Video Home System (VHS) en 1970 y el Betamax de Sony (1975).  En 1986 surgen las tiendas y cintas de vídeo para alquiler. mientras las tiendas de video superaban las 100.000. así como del público deseoso de ver en su hogar sus filmes favoritos.

 El VHS fue luego sustituido por el Disco Video Digital (DVD) en 1996 y el Blue-Ray en 2006 hasta nuestros días. pasó a venderlos directamente en video con extraordinarias ganancias. los estudios cedieron parte de su catálogo para el alquiler o venta en video con gran éxito comercial. esto cambio la forma de financiar las películas al pre-venderse los derechos de video de los filmes por producir. que en lugar de relanzar sus filmes en salas.  A su vez. Ello modificó el modelo de negocio de grandes empresas como Disney. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: VÍDEO  Luego de disputas legales. . lo que los llevó a reforzar la producción de películas de bajo presupuesto diseñadas directamente para video.

 Interne supera a los diarios como medio publicitario en el 2012 . pero se recupera y extiende también su atractivo a las otras pantallas. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: PUBLICIDAD La publicidad en la era digital:  Crece en las pantallas sobre todo en los medios digitales  La prensa y los medios impresos sufren la mayor erosión de anunciantes  La televisión también padece la crisis.

cine) y en la publicidad estrategias para publicitar sus externa (por ejemplo vallas) anuncios en los medios digitales. televisión. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: PUBLICIDAD Período Analógico Período Digital  Era generalista en su concepción  Audiencias nichos de las audiencias  Bidireccionalidad de la  Unidireccional. menor  La publicidad desarrolla nuevas medida. sin conexión comunicación a través de las directa con los usuarios redes sociales  Concentrada en los medios de  Uso de medios tradicionales y comunicación tradicionales digitales (redes sociales) (prensa.  Uso frecuente de un mismo personalizando sus anuncios mensaje en los diferentes medios según la conducta y preferencias del usuario . radio y.

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES CADENA DE VALOR TRADICIONAL PRODUCCIÓN VENTAS INTERNACIONALES DISTRIBUCIÓN EXHIBICIÓN EN SALAS PÚBLICO .

NACIONAL TV ABIERTA TV LOCAL TV PAGA EXHIBICIÓN EN SALAS ALQUILER VENTA DIRECTA PÚBLICO . BUSES. INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CADENA DE VALOR ANALÓGICA VENTAS PRODUCCIÓN PRODUCTORAS Y INTERNACIONALES DISTRIBUIDORAS DE VIDEO EMPRESAS EMISORAS TV VIDEO CLUBS DISTRIBUCIÓN GRANDES ALMACENES LIBRERIAS TV ABIERTA REGIONAL AVIONES. ETC. TRENES.

TRENES. REGIONAL EN SALAS VENTA ALQUILER DIRECTA TV POR INTERNET PÚBLICO . INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CADENA DE VALOR DIGITAL FESTIVALES FESTIVALES VENTAS INTERNACIONALES PLATAFORMA DE VÍDEOS MARCA PRODUCCIÓN JUEGOS PRODUCTORAS PRODUCTORAS LIBROS Y Y JUEGUETES EMPRESAS PRODUCTORAS DISTRIBUIDORAS DISTRIBUIDORAS DE VIDEO DE VIDEO LICENCIAS EMISORAS TV DE CONTENIDO DISTRIBUCIÓN PLATAFORMA VIDEO CLUBS VIDEO CLUBS MÓVILES S DE GRANDES GRANDES DESCARGA ALMACENES ALMACENES LIBRERIAS LIBRERIAS PLATAFORMAS DE PLATAFORMAS DE DESCARGA DESCARGA AVIONES. ETC. TDV ON DEMAND PAY PER VIEW TV DE PAGO EXHIBICIÓN TDV ABIERTA TDV ABIERTA TDV LOCAL NACIONAL BUSES.

INDUSTRIAS AUDIOVISUALES: CADENA DE VALOR .

interactividad y comunidad . RETOS DE LA DISTRIBUCIÓN ONLINE DE OBRAS AUDIOVISUALES  Modelos de negocios rentables  Catálogo online de gran tamaño  Precios atractivos para el usuario  Ofertas con restricciones geográficas  Personalización.

RETOS DE LA DISTRIBUCIÓN ONLINE DE OBRAS AUDIOVISUALES INNOVACIÓN EN LOS MODELOS DE NEGOCIO  Competir contra lo gratis Ocho valores “generativos” de Kevin Kelly  Inmediatez  Personalización  Interpretación  Autenticidad  Accesibilidad  Personificación  Mecenazgo  Facilidad para ser encontrado .

En muchos campos se observa un régimen en el que grupos pequeños de artistas interactúan intensamente entre sí y con públicos refinados y comprometidos. INNOVACIÓN DIGITAL E INDUSTRIAS CULTURALES IMPACTOS  El resultado para los individuos que participan lo bastante en la tecnología y en las artes como para implicarse en ello es un sistema mucho menos centralizado y más democrático en el que las redes especializadas de aficionados están sustituyendo a mercados culturales de masas. Esta combinación puede dar como resultado una edad dorada de innovación y logros artísticos. relativamente poca gente sea consciente de ella. en determinados ámbitos (como la fotografía) de la distinción entre profesional y amateur (Lessig. pero en ´géneros donde se premia la innovación. 2009).  Hasta el momento. la cercanía de las “culturas populares”. reviviendo.  El segundo resultado es la desaparición. aunque también es posible que debido ala descentralización de la producción y el consumo. tal y como Jenkis(2006) ha apuntado. . el efecto democratizador del cambio tecnológico parece haber atraído a personas a la producción cultural a mayor velocidad que la que los menguantes beneficios han expulsado a otras.

2013) y menos todavía producen contenidos online. es que esta tecnología sigue ausente de –o está presente solo de manera parcial. cuando hablamos del papel de internet en la vida de los individuos. incluso en sociedades económicamente avanzadas. y muchos de los que tienen acceso no obtienen beneficios de ello (Van Deursen y Van Dijk. donde entre el 10% y el 30% de los habitantes dispone de conexión a internet de banda ancha (Miniwatt. 2013). LA INNOVACIÓN EN LAS INDUSTRIAS CULTURALES ACOTACIONES  Tampoco debemos olvidar.las vidas de muchas personas. .

Pero la cristalización de estas oportunidades depende. . Lo que consideramos “internet” en las democracias industriales avanzadas es el reflejo de un régimen regulatorio concreto en el cual los Estados asignan derechos de propiedad intelectual y . 2006 y Crawford. influyen en el coste y la rentabilidad potencial de las inversiones en distintas clases de tecnologías en red (Benkler. tanto en los sectores privados y público. de la capacidad de accionistas encastillados en sus posturas. mediante legislación. de convertir herramientas tales como propiedad intelectual.  Internet es una tecnología que desencadena potentes oportunidades. sino también de estrategias económicas y luchas políticas. regulación. LA INNOVACIÓN EN LAS INDUSTRIAS AUDIOVISUALES  “Internet” es un producto no solo del ingenio tecnológico. supervisión y censura en obstáculos. en primer lugar. 2013). en segundo lugar. de la inclinación de los seres humanos a aprovecharlas de maneras creativas y.

INNOVACIÓN DIGITAL E INDUSTRIAS CULTURALES CONCLUSIONES  1.  3. o no.La influencia de internet varía de un sector cultural a otro. condiciones y usos o consumos. inestables. .  2. hay que evitar las generalizaciones fáciles.. ciertos desarrollos tecnológicos.. al menos por los momentos..La manera en que creadores e industria cultural usan internet dependerá de las políticas públicas que auparan.Existen razones para creer que los cambios que actualmente se están produciendo en determinados campos son.

satisfaga a los consumidores (por ejemplo el 3D en los años 50). . del grado en que la experiencia digital. en lugar de conformarse con lo necesario para subsistir y. en tercera instancia. en sustitución de la analógica.  La experiencia de internet depende. en segunda instancia. de la medida en que los productores compitan por obtener inversiones financieras (en cuyo caso deberán generar beneficios competitivos). en primera instancia. de la capacidad de las compañías del mundo de la cultura de sacar partido a los cambios inherentes a la producción y distribución digital.

Gracias por su atención .