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242 CASOS

el poder de
lo posible

Para masicar la causa, nos posicionamos en Facebook, y lanzamos 3


Reebok: Reecasual Friday Easytone spots que contaban de una forma divertida los benecios de cambiar
los viernes formales por Reecasual Friday, adems colocamos aches
y postales en diferentes restaurantes. En simultneo, enviamos un
mailing a los jefes de personal de las principales empresa, conando
en que un calendario atractivo con las mejores chicas Easytone hiciera
su trabajo, convencer.

CMR: Panel Sonre

Queramos acercarnos a las mujeres de una manera distinta y


divertida, slo as lograramos que usen Easytone y que toniquen
colitas y piernas.

Llegamos a 2 conclusiones:
1. Las chicas llegan al viernes odiando la ropa formal.
2. No tienen tiempo suciente para hacer ejercicio, para verse y
sentirse bien. En general, las personas sienten que las marcas ven todo desde el
punto de vista comercial, que no hay una preocupacin real por la
Haba que despojarlas de esa ropa formal y facilitarles que cumplan gente, motivo principal por el que no logramos conectar con ellos. Por
con esa cuota de ejercicio. eso decidimos compartir con todos nuestro mensaje, le dijimos a todos:
Sonre. Estbamos pasando de lo comercial a lo personal, a lo
Decidimos cambiar sus viernes formales por Casual Friday, pero eso emocional.
ya exista, entonces era mejor cambiarlo por Reecasual Friday, un da
en que las chicas se relajen y a la vez toniquen colita y piernas. Durante 2 nes de semana la gente que compr con su tarjeta CMR del
Banco Falabella sonri para nuestras cmaras, eran sus 15 segundos
Como estrategia atacamos 2 pblicos: de fama, y a quin no le gusta sonrer? Todos los que lo hicieron
Las chicas, movilizndolas a exigir el Reecasual Friday. durante el da salan por la noche en el panel de una de las principales
Los jefes de personal, ellos aprobaran los Reecasual Friday en sus tiendas de Saga Falabella en Lima, tomndose fotos para subirlas al
empresas. Facebook. Logramos hacer sonrer a muchas personas.
EMPRESA 243

Los Mercados de Abastos:


Ms all de un simple lugar para
realizar las compras diarias
La aparicin de los Sper Mercados en los al pauteo, comercializacin, supervisin y
diferentes distritos de Lima y Provincias hizo activaciones en ms de 80 Mercados en
temblar a los comerciantes de los diferentes Lima y Provincias.
mercados de abastos. Ello implic, aparte
de varias preocupaciones y dolores de Nos hemos consolidados y hemos asumido
cabeza, un replanteamiento en base a la retos mutuos con nuestros clientes, logrando
competencia y precios. cumplir los objetivos trazados.

Ms all de todo ello se dieron cuenta de En Universal Media SAC realizamos la


que no slo tenan que brindar nicamente difusin de avisos en los mercados de
buenos precios, sino un buen trato a sus abastos ms concurridos de la capital y a
clientes, inversin en infraestructura, higiene nivel nacional. Trabajamos con prestigiosas
y sobre todo: Seguridad. marcas de consumo masivo, entidades
financieras, instituciones educativas.
Realizamos activaciones BTL , perifonos
mviles, en todo el pas.

Adems, comercializamos ms de 20 radios


zonales en Lima, como Radio Estreo
Villa (con cobertura todo Villa en Salvador,
Lurn), Radio Sensacin FM (cobertura
Chosica, Chaclacayo), Radio Enmanuel FM
(cobertura Ate, Huaycn), Radio Satlite
de Ventanilla FM (cobertura todo Ventanilla,
Callao, Bellavista, La Perla).

Contamos con unidades modernas tipo Van


Y con la aparicin de varios programas para realizar barridos y perifonos mviles,
de televisin, desde Gastn Acurio hasta sampling por las distintas calles, avenidas y
Mauricio Fernandini realizan sus notas, mercados de abastos de Lima y provincias.
entrevistas y recomiendan el mejor puesto
de comida en determinados mercados.

Ahora en varios mercados de Lima y


provincias las marcas de consumo masivo
invierten en ellos, ya que han visto los
grandes resultados que obtienen realizando
campaas y activaciones BTL.

Con todos estos cambios y el crecimiento


econmico que vive nuestro pas, un grupo
de jvenes egresados de la universidad
y con experiencia en medios apuntamos
hace varios aos a formar una gran empresa
con visin emprendedora: Formamos Para mayor informacin visiten
Universal Media SAC, empresa dedicada www.universalmediaperu.com
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Informacin Activa de Marketing:


una nueva categora en marketing

El mercado se encuentra en continuo cambio


y hoy en da los encargados de las reas
comerciales necesitan de herramientas
creativas e innovadoras que permitan,
de manera integral, potenciar al mximo
los canales de venta de sus productos y
asegurar su relacin con el trade. INFORMACION
La Informacin Activa de Marketing es el
diseo, anlisis y desarrollo de un conjunto
ACTIVA DE
de herramientas de promocin de marketing,
merchandising y gestin de informacin en
MARKETING
puntos de venta, teniendo como base las
necesidades de los clientes. Representa un
soporte nico que promueve la aplicacin de
diferentes disciplinas de manera integrada y
estratgica.

De esta manera, la Informacin Activa de


Marketing crea sinergias efectivas entre
estas disciplinas que provee a los clientes
de no solo una mejor activacin de sus
marcas en los diferentes canales, sino que
al mismo tiempo aporta informacin on-
line de las diferentes variables del mercado;
data clave para los encargados de las reas
comerciales y de marketing de las empresas,
como por ejemplo: precios, stocks,
exhibicin, actividades de competencia,
roturas de stock, etc.

La Informacin Activa de Marketing


representa la evolucin de la comunicacin
en marketing para el trade, donde la
exhibicin e impulso de la marca est
ligada a la gestin de informacin a travs
de herramientas de software que permiten
un mayor anlisis y comprensin para una
mejor toma de decisiones.