Fundemenios de Gecnenie A taxa de mark-up deve cobrir, além dos custos dinetos, os custos fixes, ¢ atender ‘certa taxa de rentabilidade desejada pela empresa. A Teotia do Mark-Up repousa na constatagio empitica de que as empresas nie ‘conseguem prever adequadamente a demanda pot seu produto e, portanto, sas ree tas, mas conhecem) muito bem seus eustos. Como tém poder oligopolista, podem enti 4 fixar os pregos com base nos custos. Diffre assim da Teoria Marginalista, na qual a ‘empresa, para fixar scu prego no lucro méximo, precisa prever também as receitas (0 que envolve conhecer a demanda por seu produto), para igualar suas receitas marginais 20 ‘ustos marginais 5. Concorréncia_monopolista “Trata-se de uma estratura de mercado intermediria entre a concorréncia pert comonopélio, mas quc nio se confunde com 6 oligopélio, pelas sequintes caracterisics. ‘© Numero relativamente grande de empresas com certo poder concorrentcial, po rém com segmentos de mercados e produros diferenciados, seja por caracteti cas isicas, embalagem ou prestagao de servigos complementares (pés-véndk). ‘+ Margem de manobra para fixagio dos presos mio mitito ampla, uma vex qu existe produtos substitutos no mercado, sas caracteristcas acabam dando um pequeno poder monopolista sobre 0 pres. | dle seu proctuto, embora o mercado seja compettivo (laf o nome concorréncia monopolist} © quadro a seguir resume as principais diferengas entre ay estruturas do mereado. | de bens € services. 3 Principals Caracteristicas das Estruturas Bésicas de Mercado 7, Guanio 00 ses SohSumaenpresa. | Pues. deemprnece 7 Tr Gomnanycia | Honghig! No |New dena roe dco [nee sine 3, Guano ao coatc-| Nah powblidades [Avergreios bn grode | Enbor difeahadopala| Pouca erga dan iedosenpross sabre | da manabios plas en | pede para mate pr |inerdeperdéncia ene) wero, devo Genin | onpreeos Pree cos atone loa |os empress, esse] cia de substi pe | dos sobnti qsendo| dan aloe cartiscan| nos. d raohaintrvengs 0 | oldo prsosequtas ios do goa is | daprecdo eit “4 Quorto 4 eoncor- | Nb06 possvelnem se | A empresa gerolmene|E Intenso, sobretudo|£ nese, exch tlaciaeereprero — |einohene recorre« comparhas | qiondahiieensacio| ana de deer Peace, proick | doprodee seas, embologes evden inagen preset de es feplenes, S Ovenbdscoues| Roohaboreis, | Boreios a acess de | Bareires 0 aesto da] Néokabarss tain ainda Jrowasenserin | oranerpres