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Si Descombes est en lo cierto, hay que concluir comunicacin o del marketing: esto no marca tanto

que en el mundo de la sobremodernidad se est el triunfo de una lengua sobre las otras como la
siempre y no se est nunca "en casa": las zonas invasin de todas las lenguas por un vocabulario de
fronterizas o los "escalones" de los que l habla ya audiencia universal. Lo significativo es la necesi-
no introducen nunca a mundos totalmente extran- dad de este vocabulario generalizado y no tanto el
jeros. La sobremodernidad (que procede simult- hecho de que sea el ingls. El debilitamiento
neamente de las tres figuras del exceso que son la lingstico (si se denomina as a la disminucin de
superabundancia de acontecimientos, la superabun- la competencia semntica y sintctica en la prctica
dancia espacial y la individualizacin de las refe- media de las lenguas habladas) es ms imputable a
rencias) encuentra naturalmente su expresin com- esta generalizacin que a la contaminacin y a la
pleta en los no lugares. Por stos, al contrario, subversin de una lengua por otra.
transitan palabras e imgenes que reencuentran A partir de esto podemos ver bien qu es lo que
su raz en los lugares todava diversos donde los distingue a la sobremodernidad de la modernidad, tal
hombres tratan de construir una parte de su vida como la defini Starobinski a travs de Bau-
cotidiana. Sucede inversamente que el no lugar delaire. La supermodernidad no es el todo de la
pide prestadas sus palabras al terruo, como se ve contemporaneidad. En la modernidad del paisaje
en las autopistas, donde las "reas de reposo" baudeleriano, por el contrario, todo se mezcla, todo
siendo el trmino rea verdaderamente el ms se unifica: los campanarios son los "dueos de la
neutro posible, el ms alejado del lugar y del lugar ciudad". Lo que contempla el espectador de la
dicho son a veces designadas por referencia a modernidad es la imbricacin de lo antiguo y de lo
algn atributo particular y misterioso del terruo nuevo. La sobremodernidad convierte a lo antiguo
prximo: rea de Hibou, rea del Gite-aux-Loups, (la historia) en un espectculo especfico, as como
rea de la Combe-Tourmente, rea de las a todos los exotismos y a todos los particularismos
Croquettes... Vivimos por lo tanto en un mundo locales. La historia y el exotismo desempean el
donde se ha vuelto un fenmeno general lo que los mismo papel que las "citas" en el texto escrito, esta-
etnlogos llamaban tradicinalmente "contacto cul- tuto que se expresa de maravillas en los catlogos
tural". La primera dificultad de una etnologa del editados por las agencias de viajes. En los no luga-
"aqu" es que siempre tiene algo que ver con el res de la sobremodernidad. hay siempre un lugar
"afuera", sin que el estatuto de este "afuera" pueda especfico (en el escaparate, en un cartel, a la dere-
constituirse en objeto singular y distinto (extico). cha del aparato, a la izquierda de la autopista) para
El lenguaje da testimonio de estas mltiples las "curiosidades" presentadas como tales: anans
impregnaciones. En este sentido es muy revelador de la Costa de Marfil, los "jefes" de la Repblica de
el recurso al ingls bsico de las tecnologas de la Venecia, la ciudad de Tnger, el paisaje de Alesia.

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