PODEMOS Y LAS

REDES SOCIALES

Anna Prats Marn

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Durante la ltima dcada, ha habido una introduccin cada vez mayor de la poltica
dentro de las redes sociales. Cada vez hay ms personajes pblicos que se abren
camino dentro de este mundo para llegar de una forma ms directa a sus votantes.
Aun as, se puede decir que Podemos naci de la mano de las redes sociales y
que, de haber prescindido de ellas, sus primeros resultados electorales y su
repercusin poltica seguramente hubiesen sido muy diferentes, como apuntaba
Eduardo Fernndez Rubio, responsable del rea de Redes Sociales de Podemos,
"si no hubieran existido las redes sociales, Podemos hubiera tenido muy difcil
acceder al espacio pblico".

Quin dirige las redes?

El equipo de redes sociales central de Podemos, llamado rea de Redes Sociales,
est dirigido por los siguientes integrantes:
Eduardo Fernndez Rubio (25 aos, grado en Filosofa) es el
responsable del rea de Redes Sociales de Podemos y antes de estar en
Podemos fue el impulsor durante el 15-M de la asociacin universitaria
Juventud Sin Futuro. Fue uno de los primeros fichajes de Podemos y salt
a las instituciones en mayo de 2015, convirtindose en el diputado ms
joven de la Asamblea madrilea.
Guillermo Paos (30 aos, tcnico de redes)
Nagua Alba (26 aos, psicloga)

Hay que diferenciar los dos tipos de cuentas (tanto en Facebook como en Twitter)
que utiliza la formacin, las oficiales y las de cada representante poltico. De las
cuentas oficiales, segn se aprob en el Documento Organizativo de la asamblea
ciudadana, solo pueden existir de los siguientes tipos: sectorial, sectorial-territorial,
crculos de barrio, crculos en el extranjero, municipales, autonmicas y estatales.

Las cuentas autonmicas y municipales estn controladas por responsable de

redes designado por el Consejo Ciudadano autonmico o municipal o en quien la
Secretara General delegue en el caso de municipios en los que no exista Consejo
Ciudadano.
Aun as, el rea de Redes Sociales central tiene la capacidad de anular, cerrar o
modificar cualquier cuenta territorial si considera menoscabada o perjudicada la
imagen de Podemos o si incumplen el reglamento aprobado en la Asamblea o
Consejo ciudadano.

En el caso de los municipios, tienen la obligacin de formar un equipo de redes que

gestionen las cuentas de Podemos en el municipio, as como supervisar las cuentas
de los crculos del municipio.
Qu redes utilizan?
Las redes principales utilizadas por Podemos son Facebook y Twitter. Tambin
utilizan asiduamente el canal de comunicacin de Telegram, que se mencionar
ms adelante por no considerarlo una red social sino una aplicacin de mensajera
unidireccional. Tambin han utilizado en ocasiones otras redes sociales como
Instagram, YouTube, Google +, Pinterest

El objetivo principal de las redes de Podemos es conseguir una mxima

viralizacin de los contenidos y la creacin de hashtags que se conviertan en
Trending Topic. De esta forma, consiguen llegar al pblico joven usuario de las
redes sociales, que es su principal votante potencial.

Tambin cabe mencionar que Podemos recomienda utilizar un software llamado

Hootsuite para manejar desde una misma aplicacin todos los perfiles de redes
sociales, as como programar publicaciones a horas determinadas.

Cules son sus principales lneas de actuacin?

Las principales estrategias para las redes Facebook y Twitter, son:
En el caso de los representantes polticos, utilizan una opcin de Facebook
llamada pgina o fanpage, que no puede usarse como una cuenta o perfil
personal. Esta opcin es preferible ya que no necesita la solicitud de
amistad y, adems, permite la confidencialidad de los seguidores de la
pgina.
La recomendacin desde el rea de Redes Sociales es de un mximo de
una publicacin cada hora u hora y media. En cuanto a las publicaciones
municipales, recomiendan entre 2 y 5 publicaciones diarias.
Tipos de publicaciones:
o Noticias o comentarios dentro del marco discursivo de Podemos.
o Artculos, imgenes o vdeos de los portavoces.
o Informacin sobre eventos, actos o mtines.
o Vietas humorsticas con contenido poltico.
o Canciones que tengan relacin con el discurso poltico.
o Informacin y difusin de los mecanismos de financiacin de
Podemos: colaboraciones, microcrditos, crowdfundings,
donaciones, etc.
o Vdeos en directo en Facebook live y Periscope en Twitter (solo lo
utilizan los principales dirigentes).
La entradilla no supera nunca los 90 caracteres o 3 lneas. En caso de
Twitter, el lmite es de 140 caracteres.
Qu incidencia tienen?
La incidencia de Podemos en las redes sociales es muy superior a cualquier otro
partido poltico espaol. Actualmente, en Facebook poseen un poco ms de 1
milln de seguidores, mientras que en Twitter es algo ms elevado, llegando a 1,16
millones. Aun as, no podemos saber la incidencia que tienen sin compararla con
las redes sociales de otros partidos.

Comparativa de seguidores en las redes entre los

principales partidos polticos en Espaa
1400000

1200000

1000000

800000

600000

400000

200000

0
Facebook Twitter Instagram

Podemos PP PSOE Ciudadanos

En comparacin a los dems partidos, Podemos supera las expectativas con

creces. Solamente en Facebook, multiplica por 5 a los seguidores de PP y PSOE y
por 4 a los seguidores de Ciudadanos.

En cuanto a Twitter, debido a que existen muchas cuentas municipales y

autonmicas, as como de los dirigentes territoriales, diputados, concejales, etc. los
seguidores se equilibran ya que se siguen mutuamente. Aun as, Podemos sigue
liderando la lista doblando a los seguidores del segundo puesto (PP).

Como se puede observar, Instagram juega un papel muy pequeo y apenas es

utilizada por ningn partido debido al pequeo nmero de seguidores que tienen.

Tambin es importante remarcar la diferencia de seguidores entre los principales

secretarios generales de los partidos:
 FACEBOOK TWITTER

684.878 1.940.000

Pablo Iglesias

233.088 1.340.000

Mariano Rajoy

9.617 13.400

Javier Fernndez1

300.583 720.000

Albert Rivera

Es decir, que a pesar de que Podemos sea el partido ms nuevo de los 4, se ha

convertido en poco tiempo en el nmero 1 a nivel de seguidores en Facebook y
Twitter.

Cules son sus principales estrategias en Facebook?

Despus de ver que Facebook es la red con ms seguidores tanto en su Facebook
institucional como en la pgina del secretario general, es necesario hacer un anlisis
en profundidad de las estrategias que utilizan en esta red social.

Noticias dentro del marco discursivo de Podemos

Las noticias suelen pertenecer a fuentes como eldiario.es, Pblico o InfoLibre,
principalmente, que son peridicos con una lnea editorial similar a la que defiende
Podemos. Suelen ir acompaadas de una entrada de 3-4 lneas y una foto que
incluye el titular de la noticia y la fuente (no incluye en link).

1
Presidente (temporal) de la gestora del PSOE.
Artculos, imgenes o vdeos de los portavoces
Los artculos escritos por los portavoces suelen aparecer principalmente en las
pginas de Facebook personales de cada portavoz. En el Facebook principal de
Podemos suelen destacar los vdeos de los dirigentes o portavoces por encima de
las fotografas, y suelen caracterizarse por ser intervenciones en el Parlamento,
ruedas de prensa o entrevistas, previamente editadas y con una duracin lo ms
mnima posible.

Vdeo de la intervencin de Pablo Iglesias sobre el Yak-42

Informacin sobre eventos, actos o mtines

Durante toda la campaa electoral, anunciaron los lugares a donde iban a realizar
los mtines, mientras que actualmente se centran en anunciar el acto de Vistalegre
II, que se realizar en febrero.
Vietas humorsticas con contenido poltico

Suelen publicarse un par de veces por semana y es una caracterstica nica de

Podemos, ya que los dems partidos en rara ocasin utilizan el humor en las redes
sociales. Segn Owen Jones, la izquierda debe a empezar a abrirse camino
buscando nuevas vas para atraer a la gente, entre ellas, el humor, mucho ms
efectivo que el miedo a la hora de convencer y atraer a votantes.

Canciones que tengan relacin con el discurso poltico

Rara vez ha sido utilizado por la cuenta institucional de Podemos, pero s que es
un recurso que utiliza habitualmente Pablo Iglesias en su fanpage:
Suelen aparecer canciones del grupo de rap Los Chikos del Maiz, cuyas letras
alaban el cambio y la revolucin poltica.

Informacin y difusin de los mecanismos de financiacin

En general suele suceder en periodos de campaa, ya que Podemos se financi
mediante microcrditos que seran devueltos durante la legislatura.

Qu otros canales de comunicacin utilizan?

En cuanto a la comunicacin unidireccional, Podemos fue pionero en la utilizacin
de Telegram. Aunque ellos utilizan esta red para comunicarse entre ellos, sta tiene
una funcionalidad llamada Canal, al que se puede acceder mediante una direccin
url o enlace o simplemente utilizando el buscador de la aplicacin, una ventaja que
no tiene su principal competidor, WhatsApp.
Todos los miembros de la cpula de Podemos tienen canales personales, as como
canales institucionales, para compartir tanto vdeos como tuits, entrevistas, gifs
humorsticos o publicaciones dentro del marco discursivo de Podemos.

Captura de pantalla del canal de Podemos en Telegram

El nmero de seguidores es muy reducido (8.310) debido a la poca incidencia que

ha tenido Telegram en Espaa. Aun as, denota que Podemos est dispuesto a
explotar al mximo todas las redes y canales de comunicacin para llegar a los
votantes potenciales.

Qu presupuesto destinan a las RRSS?

Tal y como se especifica en el portal de transparencia de Podemos, la formacin
cuenta con 11 coordinadores y tcnicos en redes sociales, no solo en la sede
nacional sino tambin en otras Comunidades Autnomas. Segn las nminas y los
gastos reales del partido, la formacin gasta ms de 22.000 euros al mes en su
campaa de redes sociales. Cosa que supone un total de 264.000 euros al ao.
Teniendo en cuenta que el presupuesto para el 2016 fue de un poco ms de 3
millones de euros, el gasto destinado a redes sociales es de un 8,8%.