Innovacin de productos

El lanzamiento de nuevos productos es una estrategia bsica para el crecimiento del negocio. Sin
embargo, las tasas de fracaso son mayores que nunca y las grandes ideas son difciles de conseguir.
Detectar grandes ganadores puede parecer fcil pero debemos asegurarnos de que tomamos la
decisin correcta.
El xito de la innovacin radica en saber dnde encontrar ideas con potencial de xito, asegurar que
contribuyen al crecimiento del negocio, y garantizar la continuidad estratgica en todo el proceso.
Y es que, para tomar una decisin correcta en innovacin es crtico focalizarse en el crecimiento
incremental que proporcionar la idea y no nicamente en el volumen de ventas que puede generar.
Mediante el anlisis de los 4 factores clave que intervienen en el consumo de un producto o el uso
de un servicio (quin, cundo, qu y dnde), identifica oportunidades de mercado y las necesidades
del consumidor que hay detrs de stas.
Un simple, pero potente, modelo de eleccin del producto o servicio:

Los consumidores escogen un producto o servicio en funcin de lo que sienten que

necesitan
Una vez formulado su requerimiento, revisan mentalmente sus expectativas hacia las
alternativas de productos existentes
Y escogen el que mejor encaja, aunque no lo haga perfectamente
Las oportunidades surgen de estos gaps entre las necesidades que definen un producto o
servicio ideal y los mejores productos disponibles.