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JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO

(Esquema de Presentación)

DIAGNÓSTICO DE SITUACIÓN

1) Descripción de la Institución (información significativa y relevante para la comprensión


‘integral’ de su funcionamiento)
• Historia
• Objetivos y razón de ser
• Integrantes (personal, voluntarios, etc.)
• Organigrama (roles, funciones, etc.)
• Públicos (caracterización)
• Financiamiento y recursos
• Competencia y organizaciones similares
• Canales de comunicación existentes
• Información adicional pertinente

2) Descripción del/los problema/s (si es estrictamente comunicacional - Carencia y


necesidad comunicacional)
• A nivel del canal (inexistencia, inadecuación, etc.)
• A nivel de los contenidos (lenguaje, temáticas, tratamiento, etc.)
• A nivel de la distribución (emplazamiento, alcance, difusión, etc.)
• Desconocimiento o mala definición del público objetivo
• Problemas en la política comunicacional de la institución (burocracia, desconocimiento,
resistencia al cambio, arbitrariedad, ejercicio del poder, presupuestarios, etc.)

PROPUESTA COMUNICACIONAL GRÁFICA

1) Objetivo comunicacional principal (lo que la propuesta "debe hacer")

2) Objetivo/s comunicacionales secundario/s (si los hubiere)

3) Definición del público


• Interno - externo / segmentado - masivo / homogéneo - heterogéneo
• Demográfica: edad, sexo, estado civil, etc.
• Socioeconómica: nivel de ingresos, nivel de consumo, etc.
• Sociocultural: nivel educativo, consumos culturales, prácticas culturales, etc.
• Delimitación geográfica: emplazamiento
• Descripción a nivel motivacional (preferencias, afinidades, etc.)
• Cantidad

4) Canal a utilizar (especificación del producto)


• Nuevo / existente

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• Eventual / periódico (semanal, mensual, etc.)
• Tipo de soporte (afiche, revista, folleto, boletín, periódico mural, web site, webmail,
etc.)

5) Elecciones formales
• Nombre
• Logo / Iso / isologotipo
• Tipografía: familia, cuerpo, etc.
• Uso del Color (cantidad de tintas)
• Tipo de papel / Tamaño / Formato
• Definición de portada (principales rasgos distintivos)
• Tirada

6) Elecciones de contenido
• Enfoque, línea editorial, estilo, etc.
• Estructuración de la información (topografía del medio): áreas temáticas, secciones;
permanentes / eventuales, inserts, suplementos, etc.
• Extensión de las notas (cantidad de caracteres estimados)
• Listado de temas (ejemplos)

7) Ilustraciones (caracterización)
• Fotos
• Dibujos
• Infográficos
• Montaje / collage, etc.
• Relación ilustración/texto

8) Distribución
• ¿Cómo se va a garantizar la distribución y el contacto con el público definido?

9) Costos de producción
• Presupuestos: acompañar de dos o más presupuestos

10) Financiamiento
• Propio institucional
• Publicidad (plan de trabajo): descripción del mercado actual o potencial (segmento de
posibles anunciantes) / estrategia de contacto, porcentaje de superficie del producto
destinada a la publicidad / tarifario tentativo, etc.
• Precio de tapa
• Esponsorización, etc.