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PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

LA DELIMITACIN DE LOS ESPACIOS TURSTICOS


DE LA COMUNITAT VALENCIANA
En el Ttulo IV de la Ley 3/98 de Turismo se definen los espacios
tursticos

como

aquellas

reas delimitadas

de

territorio cuyas

estructuras y actividades tursticas gocen de tal homogeneidad que


permita la ejecucin de una poltica turstica comn y uniforme para
toda el rea. Dicha homogeneidad deriva, bsicamente, del modelo
territorial y urbanstico, de los recursos tursticos existentes y del
comportamiento de la oferta y la demanda, pero tambin de las
posibilidades de complementariedad entre los municipios que integran
cada espacio.
La

delimitacin

de

los

espacios tursticos

comporta

un mejor

conocimiento de la realidad territorial y turstica valenciana que


posibilita una mejor adaptacin de las polticas pblicas a la singularidad
de cada espacio, favoreciendo actuaciones coordinadas que permitan
una mayor eficiencia de la inversin pblica y privada. Hay que destacar
que la delimitacin propuesta no pretende, en modo alguno, constituir
una divisin administrativa de carcter turstico. Se trata de identificar
una serie de espacios dotados de caractersticas similares que justifican
la aplicacin de directrices particulares, adaptadas a las necesidades de
cada espacio.
Por

otra

parte,

las

directrices

particulares

son

perfectamente

compatibles con las directrices generales que abarcan ms de un


espacio turstico. Por tanto, la presente delimitacin constituye una
referencia para las polticas pblicas y nunca una divisin rgida que
lmite las posibilidades de actuacin dentro de cada espacio o entre
espacios tursticos, puesto que el objetivo de la complementariedad
territorial tambin es aplicable, lgicamente, a iniciativas que afecten a
ms de un espacio turstico.
La delimitacin de espacios presenta el carcter orientativo propio del
Plan de Espacios Tursticos y ha sido ampliamente debatida en las
iniciativas de participacin pblica (Grupos de Trabajo, Entrevistas y
Presentaciones Pblicas), alcanzando un alto grado de consenso de
acuerdo con los fines expuestos. La delimitacin de espacios, no
obstante, ha sido un proceso complejo realizado a partir de los
siguientes criterios:

PGINA 1

DIRECTRICES PARTICULARES

DIMENSIN

EQUILIBRADA,

desde el punto de vista superficial, para evitar

excesivos contrastes interespaciales.


^

CRITERIOS

FISIOGRFICOS E HISTRICOS,

que configuran la base de los

recursos tursticos, naturales y culturales, y contribuyen a individualizar


espacios con caractersticas comunes que cohesionan un espacio y le
diferencian del resto.
^

HOMOGENEIDAD/HETEROGENEIDAD,

como

criterios

bsicos

para

la

delimitacin de unidades territoriales, tomando en consideracin ciertas


similitudes o diferencias en relacin con determinadas variables (cultura,
historia, paisaje, gastronoma, patrimonio, etc.).
^

COMPLEMENTARIEDAD entre destinos y productos tursticos que favorecen


una mayor integracin territorial y turstica, y, por tanto, requieren
actuaciones coordinadas, generalmente de carcter supramunicipal.

NODALIDAD, en la medida en que un ncleo urbano ejerce funciones


centrales sobre un territorio ms amplio y sirve de elemento de
integracin y cohesin territorial.

MBITOS

POLTICO-ADMINISTRATIVOS

CON

INCIDENCIA

TURSTICA.

Determinadas iniciativas pblicas que afectan a la actividad turstica


dependen de diferentes mbitos administrativos con una adscripcin
territorial variable (Municipios, Mancomunidades, Grupos de Accin Local
derivados de programas de desarrollo rural, programas de actuacin
diversos,...) que, en ocasiones, puede favorecer un mayor grado de
cohesin territorial o integracin de polticas. Es el caso de los Grupos de
Accin Local en las comarcas de interior de la Comunitat Valenciana, que
han contribuido a promover actuaciones en materia de desarrollo rural
con un acusado protagonismo de la actividad turstica y que deben ser
tenidos en cuenta como realidades operantes a la hora de delimitar los
espacios tursticos.
^

PLANIFICACIN

DEL POTENCIAL TURSTICO.

La Comunitat Valenciana

comprende una notable diversidad de espacios que debe traducirse en


una oferta turstica ms diversa y equilibrada. Los espacios litorales
maduros y emergentes, los destinos tradicionales de ciudad y los nuevos
metropolitanos y periurbanos, los espacios con alta personalidad y
tradicin cultural, natural y rural, y los asentados sobre el ocio-turismo de
nueva generacin, contenedores culturales tematizados y de negocios;
todos son susceptibles de ser tursticos. De ah la importancia de que cada
espacio turstico identifique su vocacin y estrategias de desarrollo en un
contexto interrelacionado, definiendo un perfil turstico y territorial
competitivo, sostenible y diversificado.
PGINA 2

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

La aplicacin de los criterios referidos, generalmente interrelacionados, ha


dado lugar a 21 espacios tursticos, sobre los que se ha realizado un
diagnstico sinttico con el fin de proponer las Directrices Particulares
correspondientes. El diagnstico se ha basado en el anlisis de cinco
apartados fundamentales:

La estructura demogrfica y socioeconmica y su interrelacin con la


actividad turstica.

La estructura de la oferta turstica (fundamentalmente alojamiento y


empresas de servicios y actividades tursticas).

El inventario sinttico de los principales recursos tursticos

La matriz de productos-mercado, con el fin de determinar la capacidad


para competir y el atractivo de mercado en cada uno de los productosmercado seleccionados para cada espacio.

Un anlisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades)


como sntesis del diagnstico.

A partir del diagnstico de cada espacio, se formulan Directrices Particulares


a modo de lneas de actuacin que constituyan una referencia para las
polticas pblicas con incidencia turstica, y contribuyan a definir una
estrategia turstica para cada espacio, tanto desde el punto de vista de la
competitividad sectorial como de la sostenibilidad del modelo de desarrollo
turstico. Las Directrices se estructuran en los siguientes ejes:

Recursos Tursticos

Oferta de alojamiento turstico

Oferta de actividades y servicios tursticos

Ordenacin del territorio y planeamiento urbanstico

Infraestructuras

Equipamientos colectivos con incidencia en la actividad turstica

Estructuracin de nuevos productos y potenciacin de los existentes

Promocin, informacin y comercializacin turstica

Gestin turstica a escala municipal y supramunicipal

PGINA 3

DIRECTRICES PARTICULARES

PGINA 4

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

>NDICE
ESPACIO TURSTICO 9:
VALENCIA, ENTORNO METROPOLITANO Y LITORAL

MAPA DEL ESPACIO ......................................................... 7

1. DESCRIPCIN DEL ESPACIO .......................................... 8


2. SNTESIS DE LOS RECURSOS TURSTICOS PRINCIPALES ...... 9
3. MATRIZ PRODUCTOS-MERCADO ................................... 17
4. DIAGNSTICO DE SNTESIS: ANLISIS DAFO .................. 20
5. DIRECTRICES PARTICULARES ...................................... 23

PGINA 5

DIRECTRICES PARTICULARES

>1
DESCRIPCIN DEL ESPACIO

ESPACIO TURSTICO 9:

VALENCIA, ENTORNO METROPOLITANO Y LITORAL


La proyeccin turstica alcanzada por la ciudad de Valencia en los ltimos aos ha
transformado claramente la estructura tradicional y las perspectivas tursticas de este
espacio. La capacidad de alojamiento se ha incrementado de manera considerable, y se ha
concentrado en la ciudad de Valencia y su entorno inmediato, a la vez que se ha
incrementado la notoriedad nacional e internacional de la capital autonmica, convertida en
un destino genuinamente urbano. Esta evolucin confiere nuevas posibilidades tanto al
entorno metropolitano como a los municipios litorales, con una clara especializacin
vacacional.
La estrategia turstica de este espacio debe fundamentarse en la consolidacin de Valencia
como un nodo fundamental del turismo urbano europeo, un objetivo que requiere el
desarrollo de un proyecto urbano global, as como la recuperacin y valorizacin turstica del
rico patrimonio natural (3 parques naturales, adems de la singularidad de lHorta) y
cultural (centros histricos de Valencia y Sagunt, arquitectura civil y religiosa,). La ciudad
de Valencia desempea una centralidad turstica que puede favorecer los procesos de
difusin de la actividad turstica hacia los mbitos prelitorales y litorales. En este ltimo
mbito, los municipios litorales, resulta interesante impulsar iniciativas de diversificacin y
cualificacin de la oferta que amplen la proyeccin turstica de destinos en gran medida
vinculados al vacacionismo estival.

PGINA 8

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

>2
SNTESIS DE LOS RECURSOS TURSTICOS PRINCIPALES
Dentro de este apartado se relacionan los recursos ms singulares de cada espacio,
habindose establecido como criterio para su seleccin, el de contar con alguna figura de
proteccin o declaracin oficial de su inters.
Para el anlisis de estos recursos, se han utilizado fuentes oficiales con datos del 2006 y se
ha tratado de introducir algunas actualizaciones posteriores en recursos de especial
relevancia para el espacio.

RECURSOS NATURALES

PLAYAS

PLAYAS Y ZONAS APTAS PARA EL BAO

Cullera
Valencia
Sueca
Puig
Sagunto
Alboraya
La Pobla de Farnalls
Canet den Berenguer
Massamagrell
Meliana
Puol
PLAYAS CON BANDERA AZUL

Valencia
Cullera
Sagunto
Canet den Berenguer
Puol
CERTIFICACIONES DE CALIDAD

Sagunto
Canet den Berenguer
Puol
La Pobla de Farnalls
Alboraya
Valencia
Sueca
Cullera

39
9
7
6
5
3
3
2
1
1
1
1
13
5
5
1
1
1
16
4
3
3
2
1
1
1
1

Este espacio cuenta con un total de 39 playas y zonas


de bao, siendo Cullera y Valencia los municipios que
cuentan con una mayor oferta y longitud de playas.
Predominan las playas abiertas de tipo urbano y
semiurbano.

Una tercera parte de las playas de este espacio han


sido galardonadas con el distintivo de Bandera Azul, en
concreto, 13 playas, siendo los municipios de Valencia y
Cullera los que han obtenido mayor nmero de
distintivos en 2008. Destaca la larga trayectoria en la
recepcin de este galardn de las playas de Cullera,
cuatro de las cuales han obtenido esta certificacin
anualmente desde 1996. Este es tambin el caso de las
playas de Puol y Canet den Berenguer.

En materia de certificaciones de calidad, 8 son los


municipios que han apostado por la implantacin de
sistemas de gestin de la calidad en sus playas. En este
espacio son abundantes las certificados de calidad Q
y destaca la clara apuesta de Cullera por la calidad de
sus playas al contar con certificados ISO 9001, ISO
14001, Reglamento EMAS y certificado Q.

Fuente: Elaboracin propia a partir de la Asociacin de Educacin Ambiental y del Consumidor ADEAC-FEE y
Conselleria de Turisme, 2008.

PGINA 9

DIRECTRICES PARTICULARES

ESPACIOS DE INTERS NATURAL

ESPACIOS PROTEGIDOS

Parque Natural de La Albufera

El Parque Natural de la Albufera posee una superficie de


20.932 ha. y afecta a los trminos municipales de Valencia,
Silla, Sueca, Cullera, Albal, Beniparrell, Catarroja, Sedav,
Sollana, Alfafar, Massanassa, Algemes y Albalat de la Ribera.
El parque est formado por un entorno hmedo y un cordn
dunar (dehesa del Saler). La vegetacin va en funcin del
medio donde se localiza: Zonas palustres (carrizo, enea,
mansego y trencadalla), Dunas fijas (aladierno y lentisco) y
Dunas mviles (grana de duna y campanilla de mar). En cuanto
a la fauna destacan peces endmicos como el fartet y el
samaruc. La aves estn protegidas (Lista de zonas hmedas de
importancia internacional de la Conferencia de Ramsar, 1990.
ZEPA), entre ellas destacan el pato colorado, cuchara comn,
nade real, garzas, charranes, cigeuelas, cernetas y
gaviotas. El Centro de Informacin se ubica en El Palmar. Se
pueden
desarrollar
actividades
infantiles,
animacin,
cicloturismo, cursos y talleres, deportes nuticos, educacin
ambiental, observacin de aves, piragismo, representaciones
y rutas.

Parque Natural de Sierra Calderona

El Parque Natural de Sierra Calderona posee una superficie de


18-019 ha. y afecta en este espacio al trmino municipal de
Sagunt. Est configurado por un abrupto relieve labrado en
rodenos y calizas sobre las que abundan los pinares y
alcornocales. Es un espacio ideal para la prctica del
excursionismo, ya que adems del reclamo natural tambin se
pueden visitar diversos monasterios.

Parque Natural del Turia

El Parque Natural del Turia afecta en este espacio a los


trminos municipales de Valencia y Paterna, entre otros.
Muestra algunos de los ambientes ms representativos de la
provincia de Valencia: el ro y sus riberas, de gran inters
ecolgico y paisajstico, los bosques mediterrneos de pinar y
matorral y la huerta tradicional. Esta ltima, de origen
medieval, permite el desarrollo de una fauna determinada
como la lagartija ibrica, el mochuelo europeo, la urraca, la
musaraa comn o el topillo. Cuenta con una superficie de
4.692,66 ha.

Paraje Natural Municipal La Costera

Con una superficie de 49,22 ha, se localiza en el trmino


municipal de Puol. El paraje alberga una vegetacin formada,
principalmente, por matorral arbustivo, formando una tpica
garriga mediterrnea, acompaada de pinos que forman un
estrato arbreo muy claro e irregularmente distribuido.
Tambin aparecen pequeos grupos de carrascas, algarrobos y
olivos. Las actuaciones de restauracin realizadas y la propia
intencin de proteger el paraje tienen como objetivo la
recuperacin de las comunidades vegetales propias de este
territorio.
Su valor paisajstico en el contexto local es muy importante,
siendo un elemento singular en la conformacin del paisaje de
Puol.

Fuente: Elaboracin propia a partir de la Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda, 2008

PGINA 10

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

SENDEROS E INSTALACIONES RECREATIVAS FORESTALES

SENDEROS

Gran Recorrido (GR:10)

Pequeo Recorrido (PR-V: 8, 162)

INSTALACIONES RECREATIVAS FORESTALES

rea Recreativa (AR)

En este espacio no existen apenas de grande o pequeo


recorrido. El GR-10 discurre por la parte septentrional del
espacio en su recorrido final (de Segart a Puol). El PR-8 hace
el recorrido Marines-Olocau-Tristn a lo largo de 18 Km. y el
PR-162 discurre por la Serra Perenxissa de Torrent a lo largo
de 19 km.

El municipio de Sagunt cuenta con las dos reas Recreativas


existentes en este espacio (Costa del Volant y El Povijol).

Fuente: Senda Verda. Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda, 2006

PATRIMONIO CULTURAL VALENCIANO


MONUMENTOS Y CONJUNTOS
HISTRICOS DECLARADOS BIEN DE
INTERS CULTURAL (BIC)

123

Abrigo rupestre

Castillo

Conjunto histrico

Elemento cultural

14

Jardn

Monumento

68

Patrimonio industrial

Torre

13

Yacimiento arqueolgico

Este espacio posee un gran patrimonio histrico concentrado


en gran medida en Valencia capital que rene el 50% de los
BICs y Sagunt (11% de los BICs). Los monumentos son la
tipologa ms comn (55% de los BICs totales), concentrando
Valencia 49 de ellos (Teatro Principal, Universidad Literaria,
Palacio de la Generalitat, Puertas de Cuarte y Serranos, Lonja
de la Seda, Iglesia Catedral de Santa Mara y San Pedro, Plaza
de Toros, Archivo del Reino de Valencia, Mercado de Coln,
Palacio de Dos Aguas, Mercado Central, Real Monasterio de la
Trinidad, Real Baslica de Ntra. Sra. de los Desamparados, etc).
Sagunt cuenta con 4 monumentos declarados BIC (Teatro
Romano, Templo Arciprestal de Santa Mara, Molino fortificado
de Torre Gausa y alquera fortificada del agua fresca). Estos
dos municipios adems tienen catalogados sus cascos antiguos
como Conjuntos Histricos BIC. Los elementos culturales se
refieren fundamentalmente a los azuds de Manises y Paterna.
Los abrigos rupestres se sitan fundamentalmente en Sagunt
(Covacha Picallo y del Barranc del Diable) y Sueca (Barranc de
la Falaguera). Entre los castillos destaca la ciudad-fortaleza
romana de Sagunt (uno de los enclaves ms importantes de la
romanizacin peninsular, donde destaca el teatro grecolatino);
el resto se emplazan en Petrs, El Puig, Alfara del Patriarca,
Alaqus y Picassent. Los principales jardines de este espacio se
ubican en Valencia (Jardn de Ayora, Huerto del Colegio de Arte
Mayor de la Seda, Jardn Botnico de la Universidad de
Valencia y Jardn de Monforte) y Torrent (Hort de Tenor).
Catalogado como patrimonio industrial aparece la Estacin del
Norte de Valencia y el Grau Vell de Sagunt. Por ltimo, indicar
que los yacimientos arqueolgicos presentes en este espacio
son el yacimiento romano de la Plaza de LAlmoina y conjunto
visigodo de la Iglesia-crcel de San Vicente de Valencia, los
restos megalticos de la Calle del Sacramento de Sagunt y el
poblado ibrico amurallado Tos Pelat de Moncada y Btera.

Fuente: Instituto del Patrimonio Histrico Espaol. Ministerio de Cultura, 2006

PGINA 11

DIRECTRICES PARTICULARES

MUSEOS
MUSEOS

67

Valencia

49

Carcter local, comarcal, autonmico y nacional

Cullera

Sagunt

Torrent

Alboraia

Almssera

Manises

Destaca la ciudad de Valencia por su rica oferta musestica al


contar con 47 museos de temticas diversas entre los que
destacan el Instituto de Arte Moderno (IVAM); el Museo de
Bellas Artes de Valencia, una de las pinacotecas ms
destacadas del pas, con obras de Sorolla, Ribera, Velzquez,
Goya y Murillo; el Museo Prncipe Felipe, en la Ciudad de las
Artes y las Ciencias, con exposiciones centradas en el mbito
de la ciencia; y el MUVIM (Museo Valenciano de la Ilustracin y
la Modernidad). Son tambin abundantes los museos de tipo
autobiogrfico como las casas-museo de Blasco Ibez, Concha
Piquer, Jos Benlliure y la casa natalicia de San Vicente Ferrer.
Destaca tambin el Museo del arroz, los Museos Fallero y del
Artista Fallero, el Museo Nacional de la Cermica y Artes
Suntuarias de Valencia, el Museo Taurino, etc.
En el resto de municipios, las temticas son muy variadas
aunque, en general, sobresalen los museos destinados a la
etnologa y la arqueologa. Cullera con 6, Sagunt con 5 y
Torrent con 3 son los municipios con mayor oferta despus de
Valencia. Destacan por su originalidad el Museo etnolgico de
la Barraca y la Barraca didctica en Alboraia. Tambin en
Almssera el Museo Lladr, la Cueva-museo de Dragut
destinado a la piratera moderna en el s.XVI en Cullera (que
tambin cuenta con un Museo del Arroz y un Museo fallero).
Tambin apuntar el Museo Municipal de Cermica de Manises,
ubicado en un edificio construido en el s. XVIII y que alberga
una coleccin monogrfica de cermica de ms de 4.000
piezas.

Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008

PGINA 12

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

EVENTOS
EVENTOS DESTACADOS

Festival de Rock de Alaqus


Conciertos de Santa Ana. Festival Internacional
de Msica Clsica y Polifona de Albal.
Festival Internacional de Capoeira de Alboraia
Festival ALDAJAH REGGAE de Aldaia
Festival Internacional de Msica y Danza de
Aldaia.
APLEC de Algemes
Encuentro y Concurso Nacional de Magos de
Almussafes.
Semana de Cine y Premios SIROCO de
Benetsser.
Festival Artes Escnicas de Burjassot
Festival de Folklore Valenciano de Burjassot
Festival Internacional de Fuegos Artificiales de
Burjassot.
Mercado Medieval de Cullera
Feria de la Cerveza de Cullera
Campeonato de Espaa de Badmington en
Manises.
Feria de Cermica de Manises
Semana Taurina Vila de Museros. Concurso de
ganaderas.
Feria de Artesana de Paterna
Muestra de Artesana y Comercio Tradicional
de Sagunt.
Sagunt a Escena
Festival de Flamenco de Torrent
Gran Premio de Europa de Frmula 1
Festival Internacional de Teatro, Msica y
Danza de Valencia. ESCENA OBERTA.
Festival Internacional de Msica Antigua de
Valencia.
Mostra de Vins, Caves, Licors y Aliments
Tradicionals de la Comunitat Valenciana en
Valencia.
Open Tenis Comunitat Valenciana en Valencia
Dansa Valencia
Festival Eclctic de Valencia
Torneo Internacional de Rugby Playa Ciudad
de Valencia.
Open de Voley Playa Ciudad de Valencia
Festival Internacional de Cine. CINEMA JOVE
VALENCIA.
Certamen Internacional de Bandas de Msica
Ciudad de Valencia.
Festival Internacional de Msica y Danza
Tradicional de Valencia.
Festival de Jazz al IVAM de Valencia
Bienal de Valencia
Mostra de Valencia Cinema del Mediterrani
Ciclo de Msica del Mediterrneo de Valencia
Feria del Libro y Alternativa de Xirivella

37
Este espacio se caracteriza por contar con un gran
nmero de eventos de repercusin nacional e
internacional.
En Valencia destacan los eventos vinculados a
disciplinas artsticas: msica, teatro, danza, etc.
como el Festival Internacional de Teatro, Msica y
Danza
ESCENA
OBERTA,
los
Festivales
Internacionales de Msica Antigua, de Msica
contempornea, de Bandas de Msica, de Jazz,
Danza, Cine etc.
El Gran Premio de Europa de Frmula 1 en Valencia
constituye un evento con enorme proyeccin
internacional, capaz de generar flujos tursticos.
Sagunt y Burjassot tambin se muestran muy activos
en la organizacin de eventos. Destaca el evento
Sagunt a Escena y el Festival de Artes Escnicas de
Burjassot, entre otros.

Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008

PGINA 13

DIRECTRICES PARTICULARES

FIESTAS
FIESTAS DE INTERS TURSTICO
INTERNACIONAL

Fallas

FIESTAS DE INTERS TURSTICO


NACIONAL

Festividad de Semana Santa

Aunque esta fiesta se celebra en numerosos municipios de la


Comunitat Valenciana, buena parte incluidos en este espacio,
las Fallas de la ciudad de Valencia son las nicas declaradas de
Inters Turstico Internacional. Valencia celebra sus Fallas del
12 al 19 de marzo. Su programa incluye ofrenda de flores, nit
del foc, crem, conciertos, verbenas, despertaes, fuegos
artificiales, programa taurino, etc.

La Semana Santa de Sagunt se celebra del 13 al 17 de abril. Es


digno de mencin entre sus actos la bendicin de las palmas, el
Va Crucis, la peregrinacin, los conciertos, los Santos Oficios,
los traslados, las representaciones bblicas, las procesiones, la
subasta de Pasos y Sayones, el desenclavament, las Misas y los
fuegos artificiales.

Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008

CAMPOS DE GOLF
CAMPOS

2
HOYOS

Club de Golf El Saler

18

Club de Golf Manises

Fuente: Conselleria de Turisme, 2006

PGINA 14

El Club de Golf El Saler, ubicado en Valencia, posee una


longitud de campo de 6.355 m. Ofrece bsicamente servicios
de restauracin y alojamiento en el Parador de Turismo El Saler
(4*).
El Club de Golf Manises posee una longitud de campo de 6.094
m. y ofrece servicios de restauracin.

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

ESTABLECIMIENTOS DE SALUD Y BELLEZA


ESTABLECIMIENTOS DE SALUD Y
BELLEZA

15

Valencia

14

Valencia posee 1 balneario y 4 centros de belleza y relax. El


Balneario Termas Europa La Alameda, el Spa del Mar, el
Beauty Farm Hotel Sidi Saler y el Hotel Las Arenas (ambos de
categora 5*).
En la modalidad de spas urbanos, Valencia cuenta con al
menos, 9 establecimientos que ofertan estos servicios.

Alboraia

Alboraia cuenta con un establecimiento


instalaciones de belleza y relax.

hotelero

con

Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008

PUERTOS DEPORTIVOS
N DE PUERTOS DEPORTIVOS

N de amarres

6
3372

El Real Club Nutico de Valencia es el puerto deportivo de


mayor calado (3,5-7 m) y tamao de este espacio (36% de
los amarres totales de este espacio). Ofrece servicios de
restauracin, piscina, escuela de buceo, vela y motor.
El Puerto Deportivo Pobla Marina de la Pobla de Farnals
cuenta con el 26% de los amarres y ofrece servicios de
restauracin, escuela de buceo y vela.
El Puerto Deportivo de Canet dEn Berenguer agrupa el
18% de los amarres y ofrece servicios de restauracin,
escuela de vela y buceo.
Los tres puertos deportivos restantes (Club Nutico de Port
Saplaya de Alboraia, Club Nutico de Cullera y Club Nutico
el Perell de Sueca) agrupan el 20% de los amarres de este
espacio y ofrecen servicios de restauracin y escuela de
vela.

Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008

PGINA 15

DIRECTRICES PARTICULARES

EQUIPAMIENTOS RECREATIVOS

OFERTA RECREATIVA

LHemisfric

LOceanogrfic

Palacio de Artes Escncias Reina


Sofa.

Circuito urbano de Formula 1


Valencia Street Circuit.

Zoo (Bioparc)

Ciudad de las Artes Escnicas de


Sagunt.

Parque acutico

Destaca por su proyeccin turstica y elevado nmero de


visitantes la oferta recreativa y cultural integrada en la Ciudad
de las Artes y las Ciencias, as como el Valencia Street Circuit.
Completa la oferta recreativa de este espacio el recientemente
inaugurado Bioparc, exponente de un nuevo concepto de
parque zoolgico; la Ciudad de las Artes Escnicas de Sagunt,
con una orientacin claramente cultural; y el parque Aqupolis,
como oferta ldica en Cullera.

Fuente: Sistema de informacin turstica de la Comunitat Valenciana. Winsitur. Conselleria de Turisme, 2008

PGINA 16

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

>3
MATRIZ PRODUCTOS-MERCADO
ATRACTIVO DEL MERCADO
MEDIO

ALTA

TURISMO CULTURAL

BAJO

EXCURSIONISMO

TURISMO NUTICO
SOL Y PLAYA INDIVIDUAL
NEGOCIOS

CONGRESOS

MEDIA

CRUCEROS

SALUD Y BELLEZA
IDIOMTICO
RESIDENCIAL

TURISMO DE GOLF

TURISMO ACTIVO
TURISMO INDUSTRIAL

SOL Y PLAYA ORGANIZADO

BAJA

CAPACIDAD PARA COMPETIR

ALTO

PRIORIDAD 1

Las directrices deben fomentar su mximo desarrollo

PRIORIDAD 2

Las actuaciones deben orientarse a mantener la situacin actual o mejorarla

PRIORIDAD 3

Se desaconsejan actuaciones relevantes en este producto-mercado

La ciudad de Valencia, su rea metropolitana y el litoral desde Sagunt a Cullera, conforman


un espacio turstico altamente diversificado en lo que respecta a la oferta de productos. En
primer lugar, cabe destacar los productos que presentan un mayor grado atraccin y
capacidad para competir: el turismo cultural, de congresos y de negocios, vinculados
fundamentalmente a la capital; el turismo de sol y playa individual y el turismo nutico,
asociado a los municipios litorales. Asimismo, existen posibilidades interesantes de
desarrollo, entre otros productos, para el turismo de golf, idiomtico y de cruceros.
El turismo cultural es el producto con mayor dinamismo del espacio y est basado
fundamentalmente en el atractivo de la ciudad de Valencia y de Sagunt como destino
cultural emergente. Este posicionamiento deriva de la riqueza del patrimonio histrico,
reforzado con una atractiva oferta museogrfica e importantes proyectos emblemticos de
ndole cultural como, por ejemplo, la Ciudad de las Artes y Ciencias de Valencia, y la Ciudad
de las Artes Escnicas de Sagunt, entre otros. Todo ello justifica la conveniencia de
actuaciones que deberan tener como objetivo, fundamentalmente, la potenciacin del

PGINA 17

DIRECTRICES PARTICULARES

patrimonio monumental, el fomento de la articulacin urbana y la dinamizacin de la oferta


ocio-turstica.
El turismo nutico, que ha recibido un gran impulso con la celebracin de la 32 Americas
Cup en Valencia, puede ser susceptible de un mayor desarrollo si se desarrollan actuaciones
dirigidas a mejorar la proyeccin turstica de los puertos deportivos, su funcionalidad e
integracin urbana.
El excursionismo es otro de los productos-mercado con mayor grado de consolidacin,
atendiendo a la calidad y diversificacin de los atractivos. Destaca la programacin de
eventos, compras y la oferta gastronmica y comercial de la ciudad de Valencia; el
excursionismo de carcter cultural en la ciudad de Valencia y Sagunt, as como el vinculado
a la naturaleza que se dirige a los parques naturales de lAlbufera, el Turia y la Sierra
Calderona. El excursionismo tiene potencialidad de mejorar la imagen del espacio y actuar
como complemento a otros productos ms especficos, si se estructura adecuadamente. Las
acciones que se recomiendan en el Plan inciden en reforzar las actividades ldico-educativas
relacionadas con el patrimonio histrico y cultural, y las visitas de carcter educativodeportivo en mbitos de inters natural.
El sol y playa individual es el producto ms extendido en el rea litoral del este espacio,
presentando una alta capacidad para competir los destinos de Cullera, Sueca, La Pobla de
Farnals, El Puig, Sagunt y Canet den Berenguer. Sin embargo, la fuerte estacionalidad de la
demanda es su principal debilidad, que conlleva un relativamente escaso dinamismo turstico
fuera de la temporada estival.
El turismo de congresos no solo est vinculado al Palacio de Congresos de Valencia sino
tambin a las numerosas instalaciones de carcter congresual de Valencia y su entorno
metropolitano. Las mejoras en las comunicaciones entre este espacio y las principales
ciudades del mbito nacional e internacional (ampliacin del aeropuerto de Manises y tren
de alta velocidad, fundamentalmente) favorecern adems el turismo de negocios, el cual
est vinculado a actividades profesionales y empresariales, donde destaca la actividad de
Feria Valencia. Ambos productos tienen carcter estratgico en la oferta turstica de la
ciudad.
Las instalaciones de turismo de golf se concretan en el Club de Golf El Saler, que ofrece
alojamiento en el Parador de Turismo El Saler, y en el Club de Golf Manises. Se trata de una
oferta reducida que genera limitados desplazamientos tursticos. No obstante, los nuevos
proyectos planteados, tanto en municipios de costa como de interior, podran suponer un
estmulo para configurarlo como producto con mayor capacidad para competir.

PGINA 18

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

El desarrollo del turismo de cruceros, si bien cuenta con una gran capacidad competitiva
como puerto-escala, dado el gran atractivo turstico de la ciudad de Valencia y su entorno,
podra mejorar su posicionamiento como puerto-base de las principales lneas cruceristas del
Mediterrneo.
El turismo idiomtico, todava incipiente como producto turstico, cuenta con gran
potencial de crecimiento, si se atiende al creciente volumen de pblico universitario europeo
que asiste a los centros educativos de la ciudad de Valencia para completar su formacin
reglada. Su relativamente elevado nivel de gasto por las actividades extraacadmicas que
realiza, baja estacionalidad y las expectativas de crecimiento, justifican la conveniencia de
desarrollar las acciones que se sugieren en este Plan.
El turismo activo, participa de las variantes terrestre, acutica y area, y cuenta con una
destacada presencia de empresas, concentradas en Valencia y Cullera, que ofertan
actividades fundamentalmente acuticas. El turismo activo en su variante terrestre se halla
menos desarrollado y podra potenciarse si se fomenta la creacin de una red de senderos
comarcal articulada entre los parques naturales de lAlbufera, del Turia y la Sierra Calderona,
entre otras iniciativas.
El desarrollo del turismo residencial en destinos del litoral es un producto con potencial
de crecimiento, en la medida en que la fijacin de residentes nacionales y extranjeros en
este espacio es todava escasa si se compara con el litoral alicantino. La mejora de la
accesibilidad podra ser uno de los factores que incidiera positivamente en el desarrollo del
turismo residencial.
El turismo de salud y belleza tiene un gran potencial en la ciudad de Valencia y su rea
metropolitana, y hay que resaltar que cuenta con una oferta que ha crecido mucho en los
ltimos aos, integrada tanto por spas urbanos, como por instalaciones en establecimientos
hoteleros e incluso un balnearios urbano. As, dadas las buenas expectativas que ofrece este
producto-mercado y su marcado carcter desestacionalizador, sera conveniente fortalecer
su posicionamiento con la ampliacin de la oferta vinculada a establecimientos hoteleros, lo
cual, adems de mejorar la imagen del espacio, actuara como complemento a otros
productos ms especficos, caso del turismo de negocios, congresos o el turismo nutico, e
incidira positivamente sobre la competitividad del espacio como destino turstico.
El turismo industrial en este espacio guarda relacin directa con la industria siderrgica
de Sagunt. Sin embargo, su posicionamiento es medio debido a la escasa estructuracin
como producto, aunque la singularidad de estas instalaciones y el hecho que el Grau Vell de
Sagunt est declarado patrimonio industrial le otorga potencialidad para conformarse en un
producto con entidad propia. De ah que las acciones deban articularse en rutas temticas,
visitas guiadas, y oferta musestica innovadora sobre la arqueologa y el paisaje industrial.

PGINA 19

DIRECTRICES PARTICULARES

>4
DIAGNSTICO DE SNTESIS: ANLISIS DAFO
FORTALEZAS

La ciudad de Valencia es un destino


consolidado en turismo de reuniones,
negocios, urbano y fiestas.
Mejora creciente del posicionamiento
turstico de la ciudad de Valencia como
destino de cruceros, eventos deportivos,
cultural e idiomtico.
Mejora de la conexin aeropuertociudad de Valencia.
Solvencia en la organizacin de eventos
de
proyeccin
internacional:
32
Americas Cup y Gran Premio de Europa
de Frmula 1, entre otros.
Patrimonio
natural
y
paisajstico
singular: Parque Natural de lAlbufera,
Parque Natural de Sierra Calderona,
Parque Natural del Turia, paisaje agrocultural de lHorta, Marjal dels Moros,
etc.
Patrimonio etnogrfico de inters
vinculado al cultivos tradicionales
(arroz), espacios naturales (humedales),
huerta, etc.
Fiestas de alto Inters Turstico (Las
Fallas, Semana Santa de Sagunto) y
amplio calendario festivo en los
municipios de este espacio.
Patrimonio
histrico-artstico
de
atractivo internacional (la Llotja de la
Seda de Valencia), y Nacional (Teatre de
Sagunt, Museos Nacionales -Cermica y
S. Po V....-).
Espectaculares complejos emblemticos
de ocio y cultura: Ciutat de les Arts i les
Cincies (Valencia), Ciudad de las
Artes Escnicas (Sagunt-Altos Hornos).
Importantes destinos tursticos de sol y
playa
con
recursos
geotursticos
atractivos (la Pobla de Farnals, Cullera,
Sueca, Canet) y de turismo cultural
emergente (Sagunt).

PGINA 20

Variedad
de
equipamientos
e
infraestructuras tursticas: campos de
golf, puertos deportivos, spas, palacios
de congresos, recintos deportivos,
hoteles tematizados, casinos.
Trayectoria histrica y nivel de actividad
de Feria Valencia.
Gran
volumen
de
oferta
en
establecimientos hoteleros de categora
superior.
Mejora de las infraestructuras destinadas
a turismo nutico y turismo de cruceros.
Productos
agroalimentarios
y
gastronmicos de gran singularidad: all i
pebre, orxata, cocinas del arroz...
Imagen turstica del espacio consolidada:
moderna y tradicional, cosmopolita y
autctona.
Interesante
artesana:
cermica,
porcelana, abanicos...
Gran dinamismo empresarial.
Ciudad universitaria con centros de
calidad reconocida en el plano nacional e
internacional.
Certificaciones
de
calidad
y
medioambientales
en
playas
que
acreditan la buena gestin de este
recurso bsico.
Buena cobertura de la informacin y
acogida al turista al travs de las oficinas
de la Red Tourist Info.
Excelente cualificacin de los servicios
Tourist Info de la ciudad de Valencia, que
cuenta con todas las oficinas certificadas
con la Q de Calidad Turstica.
Organismos
de
gestin
turstica
profesionalizados a nivel municipal.
Experiencia de varios municipios en
planes de desarrollo turstico.

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

DEBILIDADES

Descompensacin
demogrfica
y
turstica entre la ciudad de Valencia y el
resto del espacio.
Fuerte
tradicin
industrial
de
determinados municipios que puede
provocar escepticismo ante el desarrollo
turstico.
Dbil concienciacin social en torno al
turismo en los municipios prelitorales de
escasa tradicin turstica.
Limitado aprovechamiento turstico de
paisajes genuinos como lHorta y
lAlbufera.
Nivel mejorable de adecuacin a la
demanda turstica de determinados
servicios como el comercio y el
transporte pblico.
Elevada concentracin de la oferta
complementaria,
especialmente
musestica y de ocio, en la ciudad de
Valencia.
Problemas estructurales en destinos de
sol y playa consolidados, que afectan a
la dotacin de infraestructuras y al
planeamiento urbano.
Riesgo de excesiva especializacin
vacacional,
fundamentalmente
en
segundas residencias, en los destinos
litorales.
Dficit de alojamiento reglado en
municipios litorales.
Difcil control de la oferta de alojamiento
alegal.
Escasez de rutas comarcales como
producto-circuito.
Escaso grado de incorporacin del
patrimonio natural y cultural a la oferta
turstica de los destinos de sol y playa
como va de diferenciacin y mejora de
la imagen turstica.
Estacionalidad de la demanda en los
municipios litorales.

PGINA 21

DIRECTRICES PARTICULARES

OPORTUNIDADES

Territorio
de
convergencia:
infraestructuras
viarias,
informacin,
capital humano y financiero. Subcentro
de la cuenca mediterrnea occidental.
Mejora en infraestructuras estratgicas:
ferroviarias, portuarias y aeroportuarias.
Aprovechamiento
del
impacto
y
continuidad de los eventos de gran
proyeccin internacional celebrados.
Incremento de las polticas de proteccin
(lHorta: paisaje cultural, Parque Natural
del ro Turia, etc.).
Desarrollo de los PORN y PRUG de los
distintos Parques Naturales, incluyendo
Planes de Uso Pblico.
Aceptacin y consenso socioeconmico
en favor del turismo en la mayora de los
municipios como una opcin estratgica.
Posicionamiento de Valencia como
Espacio/Ciudad de moda en Europa:
accesible y de gran valor para el
visitante.
Percepcin de identidad y de rango
diferenciada.
Diversificacin econmica proporcionada.
Centro administrativo y de negocios de la
Comunidad Autnoma.
Presencia
de
grandes
empresas
multinacionales:
Ford-Espaa
(Almussafes).
Nuevas infraestructuras de transporte:
incorporacin en grandes circuitos
internacionales y reforzamiento de las
funciones urbanas y tursticas de Valencia
en el corredor mediterrneo.
Existencia de un importante puerto fluvial
en la desembocadura del ro Jcar.
Difusin de los flujos tursticos crecientes
en la ciudad de Valencia hacia su entorno
metropolitano y litoral: sinergias entre
destinos complementarios.
Nuevas tendencias de la demanda que
permiten el desarrollo de ofertas
tursticas singulares en municipios
prelitorales, ligadas a valores culturales
como la artesana o determinados
productos agropecuarios.

PGINA 22

AMENAZAS

Impactos ambientales de las grandes


infraestructuras: ampliaciones de los
Puertos
Martimos,
autopistas,
aeropuerto, polgonos industriales e
implantaciones inmobiliarias.
Riesgo de excesiva polarizacin de la
actividad turstica en la ciudad de
Valencia.
Posibilidad
de
que
determinadas
decisiones de compaas areas afecten
negativamente a la evolucin positiva del
trfico en el aeropuerto de Valencia.
Riesgo de crecimiento de la oferta de
alojamiento por encima de la evolucin
de la demanda.
Riesgo de despersonalizacin de destinos.
Posibles problemas de inadaptacin de
los destinos litorales a las nuevas
tendencias de la demanda.
Presin sobre espacios naturales y
culturales de inters turstico (lHorta)
Falta
de
coordinacin
de
los
planeamientos municipales.
Desactualizacin
del
planeamiento
municipal en determinados municipios
costeros.
Descoordinacin de actuaciones con
incidencia
turstica
(infraestructuras,
servicios pblicos, etc.)
Excesivo
individualismo
y
escasa
coordinacin municipal en iniciativas
tursticas.
Riesgo de falta de continuidad en el
desarrollo de actuaciones tursticas,
fundamentalmente en los municipios
prelitorales.
nfasis en la promocin sin una adecuada
estructuracin del producto turstico en
los municipios con un desarrollo turstico
incipiente.
Incremento de los flujos excursionistas
en detrimento de las estancias que
comportan pernoctacin.

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

>5
DIRECTRICES PARTICULARES

SOBRE LOS RECURSOS TURSTICOS

D.1

REVALORIZACIN DEL PATRIMONIO NATURAL COMO VA DE DIVERSIFICACIN

TURSTICA.

El rico patrimonio natural de este espacio an est poco incorporado a la oferta turstica,
tanto desde el punto de vista de la imagen como de las posibilidades turstico-recreativas
que ofrece. Se tratara, por tanto, de revalorizar los elementos de mayor singularidad
territorial, haciendo compatible su conservacin con el uso y disfrute pblico. En este
sentido, se proponen, entre otras, las siguientes lneas de actuacin:

Puesta en marcha de actuaciones para la dinamizacin turstica de los Parques Naturales


de la Sierra de Calderona y del Turia, siempre conforme a la regulacin vigente de estos
espacios naturales protegidos. En el caso del parque del Turia, resulta interesante la
puesta en valor turstico del rico patrimonio hidrulico del la ribera del Turia.

Rehabilitacin ambiental y potenciacin ecoturstica del Curso medio y bajo del Jcar
(3.771 ha. y LIC) y el conjunto de zonas hmedas protegidas de la Marjal y Estanys de
la Ribera Sur del Jcar (3.440 ha.). En este contexto, se recomienda que la zona de la
desembocadura del ro Jcar, avance hacia el mayor grado de proteccin y sea objeto
de actuaciones para su reacondicionamiento ambiental y paisajstico

D.2

INCREMENTAR

LA

PROYECCIN

TURSTICA

DEL

PARQUE

NATURAL

DE

LALBUFERA COMO DESTINO SINGULAR.

El carcter emblemtico de LAlbufera, tanto desde el punto de vista natural como cultural e
histrico, puede sustentar una mayor proyeccin turstica basada en los elementos que
otorgan singularidad a este espacio. Indudablemente, la conservacin de sus valores
naturales y culturales constituye la mxima prioridad y, por tanto, se trata de definir una
estrategia de potenciacin turstica que salvaguarde dichos valores y contribuya al desarrollo
local. Este objetivo podra lograrse mediante la adhesin del Parque a la Carta Europea de

PGINA 23

DIRECTRICES PARTICULARES

Turismo Sostenible (Federacin Europarc), una alternativa que generara un efecto


demostracin para otros parques naturales de la Comunitat Valenciana.
Desde el punto de vista turstico, el Parque Natural constituye un destino complementario de
la ciudad de Valencia y de los destinos litorales del entorno, una funcin lgica que se
traduce en visitas de corta duracin y que debe enriquecerse con propuestas ms creativas
y elaboradas, nuevas experiencias tursticas en torno a los valores del parque: observacin
de aves, cultivo del arroz, pesca, gastronoma, etc. Adems de esta funcin, el Parque y su
entorno podran configurarse como un destino con entidad propia, incrementando su planta
alojativa mediante la rehabilitacin de edificios singulares y una gestin medioambiental
adaptada a las exigencias del espacio, punto de partida para la estructuracin de productos
relacionados con la naturaleza, la cultura y modalidades tursticas como el agroturismo. Se
trata de configurar una oferta turstica diferenciada y de pequea escala, perfectamente
compatible con los flujos recreativos que recibe actualmente LAlbufera.

D.3

DEFINICIN Y PUESTA EN MARCHA DEL PLAN DE USO TURSTICO-RECREATIVO

PREVISTO EN EL PLAN DE ACCIN TERRITORIAL DE PROTECCIN DE LA HUERTA.

La conservacin y uso pblico de la Huerta contiene una indudable dimensin turstica que,
unida al atractivo de lAlbufera, contribuye a generar un espacio diferenciado que combina
las funciones econmicas propias de un rea metropolitana de rango medio a escala
europea, con un destacado grado de conservacin ambiental y paisajstica, que posibilita,
adems, el desarrollo de usos ldicos y recreativos asociados a la naturaleza y al patrimonio
cultural local.
Desde el punto de vista turstico, son interesantes las disposiciones del Plan de Accin
Territorial relativas al sistema de espacios abiertos y al paisaje, as como los elementos que
definen el modelo de uso pblico, bsicamente:

Red de itinerarios verdes y miradores

Conexin de los espacios pblicos urbanos con las reas recreativas de la Huerta

Mejora de la accesibilidad pblica a la Huerta

Divulgacin de la cultura tradicional de la Huerta: Museos Vivos

Apoyo a los nuevos servicios tursticos y culturales: gastronoma y productos de la


Huerta.

PGINA 24

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

D.4 POTENCIACIN DEL PATRIMONIO MONUMENTAL


La recuperacin y puesta en valor turstico del patrimonio monumental podra tener los
siguientes referentes bsicos:

Potenciacin, adecuacin, articulacin y valorizacin de los recursos tursticos


patrimoniales (monumentales): cascos antiguos de Valencia (Ciutat Vella y tambin
Distritos Martimos) y Sagunt (Judera), entre otros, mejorando especialmente la
interpretacin de los mismos.

Desarrollo del Plan Director del Castell de Sagunt (fundamentalmente, accesos y puesta
en valor del conjunto y de las 7 plazas).

Recuperacin y dinamizacin turstica de inmuebles con valor patrimonial. A ttulo de


ejemplo, cabra citar: Casa dels Berenguer, Fortn del Grau vell, equipamientos de la
antigua factora Altos Hornos (Sagunt), y castell dAlaqus.

D5. MANTENIMIENTO DE LAS INICIATIVAS DE MEJORA LA CALIDAD DE LAS PLAYAS


Las certificaciones de calidad y medioambientales alcanzadas por diferentes municipios
litorales son indicativas de la buena gestin de este recurso, fundamental para diferentes
segmentos de demanda. En esta lnea, conviene complementar las iniciativas de gestin de
calidad con la elaboracin de Planes de Ordenacin de Playas enunciados en las Directrices
Generales, y extender las actuaciones de recuperacin y mejora de playas a los tramos
litorales ms afectados por usos antrpicos o por dinmicas naturales regresivas.

SOBRE LA OFERTA DE ALOJAMIENTO TURSTICO

D.6 CREACIN DE OFERTA DE ALOJAMIENTO DIFERENCIADA


La riqueza del patrimonio natural y cultural de este espacio ofrece diferentes posibilidades
para la creacin de oferta de alojamiento turstico diferenciada, generalmente de pequea
escala y asociada a la rehabilitacin de edificios con valor patrimonial, especialmente en los
municipios del entorno metropolitano de Valencia. En este mbito, adems de edificios
monumentales, existe una rica arquitectura popular vinculada a la Huerta o a las antiguas
casas de veraneo, que permitira la creacin de ofertas de alojamiento diferenciadas,

PGINA 25

DIRECTRICES PARTICULARES

acordes con la singularidad de este espacio y ligados al desarrollo de los nuevos productos
propuestos.

D.7 MEJORA DE LA CALIDAD DE LOS APARTAMENTOS


El peso de la oferta extrahotelera en los municipios litorales hace aconsejable la
modernizacin de los apartamentos y su adaptacin a las nuevas tendencias de la demanda,
tanto desde el punto de vista de las condiciones fsicas de los inmuebles como desde el
mbito de la gestin y la comercializacin.
Asimismo, es importante mejorar el control sobre la abundante oferta extrahotelera en
situacin irregular, ya que puede influir negativamente en la actividad de la oferta que si
est dada de alta en los registros oficiales. La importancia del asunto requiere, una vez ms,
de un liderazgo asentado en la administracin, que promueva planes de regularizacin de la
oferta extrahotelera en situacin irregular, anlisis de la oferta y clasificacin de la misma,
refuerzo a la labor de inspeccin, planes de promocin para las empresas explotadoras de
apartamentos tursticos, etc.

D.8 FOMENTO DE LA OFERTA DE CAMPINGS


La buena accesibilidad al rea y la base ambiental de los recursos tursticos hace
aconsejable el fomento de campings tursticos, cuidando especialmente su integracin
ambiental y orientando sus servicios hacia las prestaciones de gama media y alta propias de
este subsector. Se trata, adems, de un tipo de oferta con capacidad desestacionalizadora.

SOBRE LA OFERTA DE ACTIVIDADES Y SERVICIOS TURSTICOS

D.9 IMPULSO DE LA INTERPRETACIN DE LA COCINA-GASTRONOMA VALENCIANA


Esta directriz centra su objetivo en el desarrollo de iniciativas para la interpretacin de la
Cocina-Gastronoma Valenciana, cuyo centro de interpretacin podra ubicarse en el entorno
de lAlbufera con el objetivo de difundir la riqueza gastronmica valenciana. La creacin de
este centro contribuira a mejorar la imagen del espacio, preservar el legado gastronmico
valenciano y servira de puente para la innovacin en materia culinaria. De crearse un centro
de interpretacin de este tipo, se convertira en un centro de difusin internacional de la

PGINA 26

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

gastronoma Valenciana y, en consecuencia, de la imagen de la Comunitat. La creacin de


este centro se considera particularmente oportuna en el contexto actual de revalorizacin de
la gastronoma singular a escala internacional y de proyeccin de la imagen exterior de la
Comunitat Valenciana.

D.10 PUESTA EN VALOR TURSTICO DE LA OFERTA MUSESTICA


Independientemente de la concentracin de los museos en la ciudad de Valencia, este
espacio cuenta con una amplia oferta musestica en los municipios litorales y prelitorales que
puede mejorar su proyeccin turstica. Este objetivo requiere, de manera fundamental, la
colaboracin entre los museos y colecciones museogrficas con la misma temtica (arroz,
por ejemplo), as como el desarrollo de la propuesta de los Museos Vivos, contemplados en
el Plan de Accin Territorial de la Huerta.

SOBRE LA ORDENACIN DEL TERRITORIO Y EL PLANEAMIENTO URBANSTICO

D.11

DOTAR DE UNA PERSPECTIVA SUPRAMUNICIPAL A LA ORDENACIN DEL

TERRITORIO.

El dinamismo urbanstico del rea metropolitana de Valencia y la remodelacin asociada de


las infraestructuras de transportes, hacen aconsejable abordar la ordenacin del territorio y
el planeamiento urbanstico desde una ptica supramunicipal, de acuerdo con los
instrumentos previstos en la Ley de Ordenacin del Territorio y Proteccin del Paisaje de la
Comunitat Valenciana. Resulta particularmente interesante aplicar los principios de gestin
integrada del litoral ante la convergencia de administraciones territoriales y sectoriales
implicadas en la planificacin y gestin de este espacio. De este modo, la ordenacin de
usos del suelo, la planificacin de infraestructuras, y la gestin de los ecosistemas litorales
se orientara hacia un modelo de desarrollo sostenible.

D.12

MEJORA Y REFORZAMIENTO DE LA IMAGEN URBANA

Se recomienda la puesta en marcha de actuaciones de mejora de la imagen urbana,


fundamentalmente en los accesos a los ncleos urbanos, en los cascos tradicionales y en las
reas de borde con mbitos paisajsticos singulares (La Huerta, fundamentalmente). El
cuidado de la escena urbana constituye un elemento fundamental para la captacin de flujos

PGINA 27

DIRECTRICES PARTICULARES

tursticos y recreativos en los municipios de menor rango demogrfico. Adems, sera


interesante la adecuacin de zonas de aparcamientos dirigidos a los visitantes.

D.13 DINAMIZACIN OCIO-TURSTICA Y ARTICULACIN URBANA


Adems de las medidas propuestas para los conjuntos histricos de Valencia y Sagunt, se
propone la aplicacin de medidas de dinamizacin ocio-turstica y articulacin urbana en los
siguientes mbitos:

Cascos tradicionales: Sueca, Algemes, Montcada, Picanya (aprovechamiento de la trama


urbanstica de corte tradicional).

Arquitecturas defensivas. Por ejemplo, la torre dAlmussafes y la torre del Marenyet


(Cullera).

Arquitecturas religiosas: monasterios y cartujas. Monasterio de Sta. Mara y del Ara


Christi (El Puig), Monestir de Sant Miquel dels Reis, etc.

Paisajes culturales: horta, marjal, estanys

Estas medidas de coordinacin ocio-turstica se deben aplicar a los municipios de menor


entidad territorial a lo largo de los ejes naturales o viarios de lHorta Nord. Igualmente,
dichas medidas incluiran mejoras en los accesos, sealizacin e interpretacin del
patrimonio.

D.14

POTENCIACIN

DE

PROYECTOS

DESTINADOS

CREAR

UNA

NUEVA

CENTRALIDAD URBANA EN EL FRENTE MARTIMO DE LA CIUDAD DE VALENCIA.

Sera recomendable unir la ciudad con el mar, creando una nueva centralidad urbana en
torno a la fachada litoral, con amplia base ocio-turstica. Para ello, se considera adecuado
impulsar proyectos que conecten el viejo cauce del Turia con el puerto, poner en valor los
edificios con valor patrimonial y hacer posibles actividades culturales, de ocio y deportivas
en el puerto, combinadas con la ubicacin de empresas tecnolgicas y terciario avanzado y
de servicio al sector turstico y de cruceros.

PGINA 28

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

D.15

CONSOLIDACIN DE UNO DE LOS ESPACIOS DE OCIO METROPOLITANO MS

GRANDES DE EUROPA, BASADO EN LA PRESERVACIN DEL PATRIMONIO NATURAL Y


CULTURAL.

En este mbito metropolitano y su entorno litoral se dan las condiciones para la


configuracin de un espacio de ocio, recreacin y turismo de enorme singularidad, que
otorgara a la ciudad de Valencia una calidad de vida difcilmente reproducible en mbitos
metropolitanos y, en consecuencia, una ventaja competitiva desde el punto de vista
residencial y turstico, que influira positivamente en la localizacin de actividades de
terciario avanzado y en la imagen de la ciudad y su entorno metropolitano.
El Plan de Uso Pblico para el parque natural de lAlbufera, as como el Plan de Accin
Territorial de la Huerta, abarcan una extensin superficial considerable y se orientan a la
preservacin del patrimonio natural y cultural, una funcin compatible con la consolidacin
de una red de ejes tursticos (vas de accesibilidad alternativa) y espacios pblicos que
pueden satisfacer la demanda de ocio y recreacin de la poblacin residente y contribuir a la
diversificacin de la oferta turstica. Dicha red integrara itinerarios verdes, carriles-bici,
miradores, reas recreativas, alojamiento singular, etc., dentro de una concepcin integrada
que garantizase la conexin de los espacios ms singulares: los tres parques naturales
(LAlbufera, Sierra Calderona y Turia), la Huerta y el frente litoral. Entre los ejes
articuladores de los usos tursticos y recreativos cabe destacar el tramo de la Va Augusta
que atraviesa prcticamente de Norte a Sur este espacio.

SOBRE LOS EQUIPAMIENTOS COLECTIVOS CON INCIDENCIA EN LA ACTIVIDAD TURSTICA

D.16

GARANTIZAR LA CONECTIVIDAD EXTERIOR MEDIANTE LA EJECUCIN DE LAS

INFRAESTRUCTURAS ESTRATGICAS.

La potencialidad turstica de este espacio se incrementar con la ejecucin y puesta en


marcha de las infraestructuras estratgicas previstas, fundamentalmente las relativas al
corredor mediterrneo (Autova Central, corredor mediterrneo de alta velocidad ferroviaria
y prolongacin de la lnea de FGV entre Dnia y Ganda) y a las conexiones con el centro
peninsular (tren de alta velocidad), adems de la ampliacin del aeropuerto de Manises.

PGINA 29

DIRECTRICES PARTICULARES

D.17 MEJORA DE LA CONECTIVIDAD INTERNA Y DE LA MOVILIDAD URBANA


Junto a la conectividad exterior, la funcionalidad turstica del espacio requiere intensificar el
proceso de mejora de la conectividad interna y de la movilidad urbana. En este sentido,
adems de la conexin entre el aeropuerto y el centro de la ciudad de Valencia, (ya
mejorada gracias a la nueva lnea de metro) y la mejora de la red de transporte
metropolitana, se considera de inters la puesta en marcha del segundo cinturn de
circunvalacin de Valencia. Asimismo, las plataformas reservadas para el transporte pblico
estn destinadas a desempear un papel fundamental en los mbitos metropolitanos o en
espacios de fragilidad ambiental (la Va Express o plataforma reservada en el litoral del
parque natural de lAlbufera, entre Valencia y Cullera, constituye un ejemplo interesante).

SOBRE

LA

ESTRUCTURACIN

DE

NUEVOS

PRODUCTOS

TURSTICOS

POTENCIACIN DE LOS EXISTENTES.

D.18

VINCULAR LA CONSOLIDACIN DEL TURISMO CULTURAL AL DESARROLLO DE

ACTIVIDADES CREATIVAS.

El turismo cultural en los principales destinos urbanos evoluciona hacia nuevos


planteamientos ligados a la creatividad. Se experimenta una transicin desde los recursos
culturales tangibles (monumentos, museos, etc.) hacia recursos intangibles (imagen,
identidad, estilo de vida, etc.) que incide en la actividad turstica y en la economa urbana.
Valencia cuenta con nuevos referentes urbanos e infraestructuras culturales,

como la

Ciudad de las Artes y las Ciencias, centros de formacin prestigiosos y una intensa actividad
cultural que pueden servir de base para consolidar Valencia como una ciudad creativa y
cosmopolita, una imagen que redunda positivamente en el turismo pero tambin en otros
sectores relacionados de manera creciente (moda, publicidad, cine, diseo,). Se tratara de
aprovechar las oportunidades actuales mediante la creacin de una iniciativa pblico-privada
que coordine las actividades vinculadas a la creatividad y su impacto en la imagen y la
actividad turstica de la ciudad (dichas iniciativas funcionan en ciudades como Londres,
Toronto o Auckland).

D.19

MANTENER LA CREACIN DE EVENTOS COMO VA DE NOTORIEDAD NACIONAL E

INTERNACIONAL .

Valencia y su entorno metropolitano renen condiciones adecuadas para la captacin de


eventos de proyeccin nacional e internacional, un aspecto que debe considerarse prioritario
PGINA 30

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

para mantener la notoriedad de Valencia como marca turstica y su identificacin con una
ciudad dinmica y atractiva. Sera interesante que dichos eventos se integraran en una
estrategia turstica previamente definida que garantice la continuidad de las acciones y las
mayores sinergias posibles desde el punto de vista de la imagen y del impacto econmico
local.

D.20 AVANZAR EN EL PRODUCTO VALENCIA-CRUCEROS


Esta directriz se justifica en el objetivo de mejorar el posicionamiento del turismo de
cruceros en Valencia, dada la tendencia expansiva que presenta este producto y el elevado
nivel de gasto de los usuarios. En este sentido, sera recomendable consolidar el puerto de
Valencia como base y escala de cruceros y mejorar su promocin en el mercado exterior.
Todo ello acompaado de una mayor diversificacin de la oferta complementaria al objeto
de mejorar el atractivo del destino.

D.21 POTENCIACIN DEL PRODUCTO DE SALUD Y BELLEZA


Se trata de una interesante va de complementariedad y diversificacin de la oferta. La
incorporacin de centros de spa en los establecimientos hoteleros de alta gama demuestra
las posibilidades de este tipo de iniciativas, vinculadas tanto al turismo litoral como urbano.
Su capacidad desestacionalizadora constituye otro elemento importante para desarrollar este
tipo de oferta. En la actualidad ya existe en este espacio una amplia y variada oferta que
podra estructurarse como producto integral a travs de acciones conjuntas de promocin,
sirviendo de punto de partida para el futuro desarrollo de este producto.

D.22 POTENCIACIN DE LA ARTESANA AUTCTONA


Con el objetivo de incrementar la oferta complementaria es necesario potenciar la artesana
autctona: abanicos (Aldaia), ollera (Alaqus), cermica (Manises, Paterna), porcelana
(Tavernes Blanques), o botijos corcho (Sagunt), entre otros. Se trata de incorporar estos
recursos a la oferta turstica y comercial, as como fomentar las visitas a los lugares de
produccin y museos relacionados, con el fin de incrementar la difusin de los flujos
tursticos en el interior este espacio.

PGINA 31

DIRECTRICES PARTICULARES

D.23 DESARROLLO DE PRODUCTOS SINGULARES


Sobre la base de la revalorizacin turstica del patrimonio natural y cultural, y la creacin de
oferta de alojamiento diferenciado (con encanto), resultara interesante impulsar la
creacin de productos singulares, ciertamente de pequea escala, para pblicos ms
especficos. Se trata de ofertas como la observacin de aves, el agroturismo (asociado a
productos agrcolas tradicionales) o diversas modalidades de turismo deportivo. Este tipo de
ofertas debera hacer compatible su orientacin turstica con la demanda de proximidad, un
aspecto que facilitara su viabilidad econmica. La localizacin de este tipo de ofertas es
factible en los mbitos de menor densidad demogrfica y mejor conservacin paisajstica de
este espacio, estando su desarrollo sujeto a las normativas urbansticas y ambientales
correspondientes.

SOBRE LA PROMOCIN, INFORMACIN Y COMERCIALIZACIN TURSTICA

D.24 CUALIFICACIN DE LOS SERVICIOS DE LA RED TOURIST INFO


Valencia, su entorno metropolitano y litoral dispone de veintids oficinas integradas en la
Red Tourist Info de la Conselleria de Turismo. La ciudad de Valencia, con 7 oficinas (5 de
ellas en el centro histrico, una en la playa de la Malvarrosa y otra de ellas en el
Aeropuerto), es el destino turstico urbano nacional con ms servicios tursticos de
informacin y acogida certificados por el ICTE con la Q de calidad turstica. Se cuenta
tambin con una adecuada presencia de oficinas en los destinos de costa (Sagunt, Puol, La
Pobla de Farnals, Alboraya, Sueca y Cullera) y de interior con oferta cultural y paisajstica
destacada como Manises, Paterna y Almssera, las dos ltimas de reciente incorporacin.
Sin embargo, para mejorar la cualificacin de los servicios en este espacio, se propone la
reubicacin de alguna de las oficinas del centro histrico de Valencia para dar servicio en la
zona de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, as como la extensin del modelo de
implantacin de la Q del ICTE seguido por las oficinas de la ciudad al resto de las oficinas
del espacio, priorizando las oficinas de Sagunto, Cullera y Sueca, y mejorando la
coordinacin entre todas las oficinas.

D.25 MEJORA DE LA PROMOCIN Y COMERCIALIZACIN TURSTICA


La mejora de la imagen turstica de los destinos de Valencia debe ir acompaada de un
esfuerzo promocional destinado a competir con los principales destinos de turismo urbano

PGINA 32

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

europeos. Por otra parte, para los destinos de este espacio que tienen un producto
vinculado con el turismo de sol y playa es fundamental el desarrollo de acciones de ecommerce y e-marketing, que aprovechen las oportunidades de acciones directas al
consumidor final mediante un mayor desarrollo del marketing relacional. En general, se
requiere profundizar en la investigacin de mercados, mediante la colaboracin pblicoprivada, para el desarrollo de acciones de promocin y comercializacin mejor dirigidas hacia
los segmentos-objetivo.
Igualmente, es importante continuar en la vanguardia de la aplicacin de las nuevas
tecnologas a la informacin turstica mediante la mejora continua de iniciativas como
Valencia: Museu Obert.

D.26 ESTRATEGIA DE DESESTACIONALIZACIN DE LOS MUNICIPIOS LITORALES


Los municipios litorales orientados al sol y playa vacacional adolecen de una elevada
estacionalidad, cuya superacin requerira la incorporacin de otros atractivos a la oferta
turstica municipal, en la lnea de la puesta en valor del patrimonio natural y cultural que
recogen varias directrices generales y particulares. Por otra parte, tambin pueden
establecerse relaciones de complementariedad con la ciudad de Valencia para combinar los
recursos del litoral con los atractivos que ofrece la capital autonmica. La estrategia de
desestacionalizacin se apoyara en tres elementos fundamentales: la puesta en valor u
optimizacin de recursos insuficientemente aprovechados, la complementariedad espacial y
el anlisis de los segmentos con capacidad desestacionalizadora cuyas demandas pueden ser
satisfechas por los destinos litorales de este espacio.

SOBRE LA GESTIN TURSTICA A ESCALA MUNICIPAL Y SUPRAMUNICIPAL

D.27

DEFINICIN DE UN MARCO DE COLABORACIN SUPRAMUNICIPAL PARA UNA

MAYOR DIFUSIN DE LOS FLUJOS DE VISITANTES Y TURISTAS EN EL ESPACIO.

Indudablemente, Valencia constituye el principal foco de atraccin turstica de este espacio,


circunstancia que explica la actual polarizacin de la actividad turstica, con la salvedad de
los destinos litorales, sobre todo en poca estival. No obstante, el crecimiento turstico de la
ciudad de Valencia genera interesantes oportunidades para el resto de municipios, que
pueden verse beneficiados de cierta derivacin de los visitantes de la capital. Actualmente,
su papel redistribuidor de flujos de turistas y visitantes, todava limitado, se encuentra
bsicamente circunscrito a lAlbufera y Sagunto, pero se considera interesante fomentar
PGINA 33

DIRECTRICES PARTICULARES

excursiones y circuitos desde Valencia, incluso recorridos temticos cuyo origen podra ser la
propia ciudad (en torno a la Va Augusta o a la Huerta, por ejemplo). Esta va de trabajo
podra establecerse mediante la firma de convenios de colaboracin intermunicipales que
incluyesen actividades como la puesta en valor de recursos, organizacin de eventos,
transporte, sealizacin, promocin, etc.

D.28 PLAN ESTRATGICO DE TURISMO: VALENCIA TURISME 2020


El dinamismo y diversificacin turstica que experimenta Valencia obliga a la redaccin de un
ambicioso Plan Estratgico de Turismo: Valencia Turisme 2020 sobre la base de los
anteriores planes tursticos de que dispone la ciudad (Plan Marco de Estrategia Turstica de
la ciudad de Valencia 2005-2010) o globales (Plan Estratgico Valencia 2010).

D.29 MEJORA DE LA SENSIBILIZACIN SOCIAL EN TORNO AL TURISMO


Las tres realidades tursticas que encierra este espacio: la ciudad de Valencia, los destinos
litorales y los municipios prelitorales, con un desarrollo turstico limitado o incipiente,
requieren el desarrollo de actuaciones que contribuyan a mejorar la percepcin social del
turismo y su papel, actual o potencial, en la estructura socioeconmica local. Dichas
iniciativas, sobre todo en la ciudad de Valencia y en los municipios litorales, sera interesante
que se vincularan a acciones dirigidas a conseguir una mejora de la calidad integral del
destino.

PGINA 34

PLAN DE ESPACIOS TURSTICOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA

PGINA 35