REVISIN DE LA LITERATURA

Articulo

Conceptos

Plan de Medios

El
plan
de
medios: es la
SERNATUR
solucin a la
DEPARTAMENTO
difusin de la
DE PROMOCIN
campaa y se
CHILE 2008
lleva
a
cabo
mediante
la
planificacin de
medios,
procedimiento
que
aplica
diferentes
tcnicas
para
resolver
cmo
difundir
masivamente un
mensaje de la
manera
ms
rentable y eficaz.
Definicin
de
objetivos
de
medios: El punto
de partida es fijar
los objetivos de
medios los que
se establecen en
trminos
de
cobertura
(nmero
de
personas
del
pblico objetivo
con las que se
quiere contactar),
frecuencia
(nmero
de
veces
que
queremos
que
este
pblico

Dimensiones
Etapas de
elaboracin del
Plan de Medios

Cobertura
bruta
Cobertura
neta
o
alcance (CN)
Frecuencia de
exposiciones
Frecuencia
efectiva
Rating
.Costo
del
soporte
Costo por mil
(CPM)
Costo
por
impacto til

Los medios y
sus
caractersticas

El Diario
La Revista
La radio
La televisin
El cine
Via Pblica
Internet

Preguntas

perciba
el
mensaje)
y
recuerdo
(nivel
de efecto sobre
la memoria que
se
quiere
provocar,
entendiendo que
con
ello
aumentan
las
posibilidades de
lograr la reaccin
buscada)
Elaboracin de
la estrategia de
medios: Eleccin
de los medios
que
mejor
respondan a los
objetivos y a la
creatividad de la
campaa.
Seleccin
de
soportes: A la
eleccin
de
medios le sigue
la seleccin de
los
soportes
concretos
en los que se va
a
insertar
el
mensaje
Programacin o
distribucin del
presupuesto: es
la distribucin del
presupuesto
disponible
entre
soportes
especficos

los

seleccionados.
Evaluacin:
el
proceso
de
planificacin
finaliza con la
medicin de los
resultados
obtenidos a fin de
conocer el nivel
de acierto en la
cobertura,
frecuencia
y
recuerdo
previstos.