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CURSO: BTL
BRIEF
PROFESOR: Antnez
INTEGRANTES: Ccasani Chvez, Roco
Maldonado, Enrrique
Tovar, Martn
CICLO: III y IV
TURNO: Maana
Misin:
Creamos soluciones de belleza que marcan diferenciacin, con nfasis en moda interior
para la mujer latina. Construimos relaciones de valor con todos los actores, estamos
comprometidos con el servicio al cliente, el desarrollo humano y tecnolgico, con
responsabilidad social
Visin:
En el 2015, Leonisa ser lder en potenciar los negocios relacionados con soluciones de
belleza, principalmente ropa interior femenina, orientados a los mercados de la mujer
latina.
I.
1.1.
ANTECEDENTES DE LA MARCA
Resea Histrica:
Es una empresa Antioquea que naci como una sociedad comercial colectiva
denominada " Jimnez Aritizabal & Cia. Confecciones Leonisa" el 20 de noviembre de 1956
con el objetivo de satisfacer necesidades en materia de ropa interior femenina
existentes en Colombia. Poco a poco, con solidez y prestancia, gracias a su
constante preocupacin por investigar los nuevos mercados que le permitieran
alcanzar el progreso, sumado al desarrollo de nuevos productos motivadores de la
moda y a su excelente calidad desplegada a largo y ancho de todas sus acciones;
Leonisa S.A se constituye en 1982 en sociedad annima, asumiendo desde ese
momento la razn social que hoy en da le pertenece a los hijos de los fundadores,
los seores Joaqun Urrea y Julio Urrea.
II.
MARCA
Leonisa es una Marca corsetera lder en Amrica Latina, que busca ofrecer las mejores
soluciones de belleza para la mujer de alma Latina.
III.
PBLICO OBJETIVO
LEONISA
Estilo de
vida:
N.S.E. :
Perfil
Psicogrfic
o:
Edad:
IV.
Modernas
Clase media alta
Mujeres que le gusta sentirse cmodas y a la moda con un
producto de alta calidad.
13 a 50 aos de edad.
COMPETENCIA
3.2. Competencia indirecta: Balaika, St. Even, Laura, Touch, Onda de mar,
Bsame
V.
POSICIONAMIENTO
Leon
isa tiene productos de calidad, sus materiales son
visualmente buenos, sus prendas de vestir estn a la vanguardia de la moda, variedad
en sus productos, comodidad, suavidad, un buen servicio al cliente y diferencia de ropa
interior para distinta ocasin como puede ser para bodas, para hacer deporte y uso
diario entre otras.
VI.
FODA DE LA MARCA
6.1. FORTALEZAS:
-
Su temprana internacionalizacin.
Disminucin del tiempo desde el momento en que se idea una prenda hasta su
lanzamiento (antes 18 meses, ahora 4 6 meses)
6.2. AMENAZAS:
-
6.3. DEBILIDAD:
-
En ocasiones los pedidos realizados por el canal venta por catlogo no llegan
completos a sus compradoras.
6.4. OPORTUNIDAD:
-
VII. El Producto
Al pasar de los aos Leonisa ha logrado una diversificacin en sus productos de
acuerdo a la evolucin del mercado, todo esto sin dejar de lado su calidad, comodidad
y variedad de diseos. Esta marca viene manejando 3 categoras de productos Ropa
interior femenina, masculina y vestidos de bao.
IX.
Estrategia de marketing
Ubicacin de Stand:
Stand
Objetivo: Recordacin y generar ms impacto
Descripcin: Nuestro stand es un cuadrado de 16m. que contamos con una
distribucin simple y eficaz. Afuera de la entrada tenemos nuestra activacin
Indoor, en la entrada tenemos 3 estantes donde se colocara nuestro productos, al
lado derecho de la entrada, tenemos 2 estantes separados, en la pared al frente
de la entrada tenemos unos estantes colgados en forma continua, todo nuestro
stand est encerrado con vidrio en ambas paredes paralelas, excepto la de medio
que va con el color con el piso. Hicimos nuestro stand en una distribucin donde el
cliente al momento de entrar nuestros productos este alcance de sus manos, as
el consumidor no tendr frustrarse al encontrar algo.
Vistas
Medidas: 4 x 3 mt2
Vista cenita
Conceptos Creativos:
Outdoor
Marca: Leonisa
Concepto Creativo: Luce como modelo
Mensaje: No necesitas gastar mucho para lucir bien
El concepto creativo de esta activacin BTL es Con Leonisa t tambin puedes lucir
como una modelo Esta activacin BTL contara con un software de reconocimiento
facial y un televisor de 65 pulgadas en forma vertical simulando ser un espejo que
proyecta imgenes, la activacin consistir en que las mujeres que se acerquen a la
pantalla vern su rostro proyectado en la pantalla en el cuerpo de una modelo en
lencera Leonisa.
Indoor
Marca: Leonisa
Concepto Creativo: Realza tus atributos
Mensaje:
El concepto creativo de esta activacin Outdoor es Realza tus atributos. Contar con
una maquina con pantalla LCD tctil de 50 pulgadas de ancho y 35 de alto, donde las
mujeres tendrn que ordenar las imgenes hasta formar la imagen
LISTA DE PROVEEDORES
PROVEEDORES
Inexmoda
ExpoStands
Audiovisual Colombia
Visal Panet
Massive Eventos
IT Group
Apple
DECO
ModelJobs
TIPO DE SERVICIO
Alquiler de local
Diseo y colocacin de Stand
Alquiler de Televisores
LCD tactiles
Alquiler de Sonido
Desarrollo de Software
Tablets
Centros de mesa
Modelos
3. Duracin: 1 minuto
7. Duracin: 1 minuto
Activacion Indoor
Activacion Outdoor
00:00
Paso 1: la persona llega a la activacin Outdoor
00:02 Pas
00:10
00:15
00:20
00:50
1:00indoor
Activacion indoor
00:00
Paso 1: la persona llega a la activacin Indoor
00:10 Pas
00:15
desorden
00:20
1:00
Activaciones durante el da
10:00am
Las personas llegan al Colombiamoda
11:00
12:00
13:00
15:00
17:00
19:00
20:00
22:00