Haz tu propio catlogo de productos

Rene el contenido. Asegrate de tener listos todos los componentes antes de empezar cualquier paso de
diseo. El contenido que necesitars antes de hacer el catlogo incluye imgenes de los productos, una lista de
los productos y sus caractersticas y una lista de los dems contenidos que deben escribirse, como la
informacin de la empresa, los testimonios de los clientes y cualquier informacin que ayude a los clientes a
tomar la decisin correcta.
Prepara imgenes visualmente atractivas de los productos. Puedes tener la tentacin de tomar tus propias
fotografas para ahorrar dinero, pero a menos que seas fotgrafo profesional, lo mejor es que contrates a un
profesional para que las tome. Las fotografas de los productos son uno de los aspectos ms importantes del
catlogo, ya que es lo que los clientes vern primero. Una imagen atractiva incitar a los clientes a leer la
descripcin y esperemos que tambin a comprar.
Si tienes habilidades para tomar fotografas, tienes una cmara digital y te sientes cmodo

hacindolo t mismo, ajusta la cmara en la resolucin ms alta y sigue el protocolo para tomar fotografas de
productos: crea imgenes individuales (no grupales) de productos con un fondo claro, agrgale un poco de
sombra para hacer que los productos resalten en la pgina y sbelos a 300 dpi (300 ppp) como mnimo.
Conoce las caractersticas del producto. Antes de escribir el contenido de cada producto, tendrs que saber
todas las especificaciones tcnicas de cada uno. Tambin puedes asignarles nmeros y precios a los artculos,
incluyendo los precios originales y los precios con descuento. Puede ser que tambin quieras anotar todos los
beneficios que se te ocurran al revisar los productos. Aunque es posible que quieras darles a conocer a los
lectores todos los pequeos detalles que deben saber de cada producto, solo debes darles la informacin que
les ayudar a tomar una decisin. Puedes dirigirlos a tu sitio web si quieren ms informacin del producto.
Elige un tamao adecuado para el catlogo. Debes elegir un tamao conveniente para el catlogo cuando
est cerrado. Dependiendo del lugar donde se va a usar (ya sea en un avin o en una mesa de una sala de
espera), tendrs que considerar cul es el tamao ms conveniente para los productos, de modo que los
clientes no se sientan abrumados por un catlogo exageradamente grande ni frustrados por un catlogo
demasiado pequeo que no les permita ver claramente las imgenes y la informacin de los productos que les
interesan.
Elige la cantidad correcta de pginas. El catlogo debe ser lo suficientemente largo para darles a los clientes
toda la informacin que necesitan, pero lo suficientemente corto para mantener su inters y no atascarlos con
detalles adicionales. No olvides incluir una tabla de contenidos, cualquier producto que se pueda presentar en
una pgina entera y pginas con informacin adicional (como la historia de la empresa).
o

Asegrate de que la paginacin sea consistente. Puedes hacer que sea fcil para los clientes
encontrar la direccin de tu sitio web y el nmero ponindolos en cada uno de los anuncios a doble pgina.
Puedes colocar tu nmero de telfono en la parte inferior derecha de cada pgina y la URL del sitio en la parte
inferior izquierda o a la inversa. Tambin puedes colocar uno en la parte superior y el otro en la parte inferior.

Asegrate de mantener el recuento de pginas en incrementos de 4 pginas, ya que las

imprentas imprimen 4 pginas en una hoja de papel entera (2 al frente y 2 en la parte posterior).
Escribe las descripciones de los productos. Trata de que las descripciones sean cortas, entre 50 y 150
palabras. Tendrs que incluir las caractersticas de cada producto, pero asegrate de adjuntar pequeos
beneficios a cada caracterstica. Y no olvides agregar un beneficio principal. Por ejemplo: la caracterstica
llamativa de unos guantes de golf es que proporcionarn un agarre ms estable del palo, pero lo ms
importante es que los clientes podrn jugar al golf a un nivel profesional al usar estos guantes (beneficio
principal). Aydales a los clientes a elegir el artculo correcto, escribiendo sobre los productos y describiendo lo
que necesitan saber de ellos, desde el precio hasta el peso o las dimensiones.
Si quisieras ayuda adicional para escribir, puedes considerar contratar a un redactor publicitario.

Escribe el contenido adicional. Al redactar, debes usar oraciones cortas y fciles de leer y prrafos que no
tengan un lenguaje demasiado tcnico. Cada seccin del catlogo debe tener una portada o una pgina de
introduccin que muestre a una persona usando uno de los productos de la seccin, junto con un artculo corto
sobre los beneficios de la categora completa de productos. El contenido tambin puede incluir una breve
historia de la empresa para que los lectores se sientan ms cmodos con los productos.
Tambin debes crear un formulario de pedido si aceptars pedidos enviados por fax o por

o
correo.

Organiza el contenido. Tendrs que planificar qu contenido aparecer en cada pgina. Asegrate de colocar
juntos los productos similares. Adems, debers colocar los productos que van juntos, uno cerca del otro. Por
ejemplo: si vas a vender zapatos de vestir de lujo para hombres, puedes colocar en la misma pgina los
calzadores que mantendrn los zapatos intactos durante mucho tiempo, ya que los clientes que se interesan por
los zapatos buenos podran estar buscando esto tambin. Esta tambin es una forma excelente de mostrarles a
los clientes algo que ni siquiera saban que necesitaban.
o

Para organizar el contenido con eficacia, no solo necesitars secciones de productos, sino
tambin una seccin introductoria en la parte frontal del catlogo, una seccin educativa si quieres incluir
artculos, as como una seccin con la informacin de devoluciones y garantas. Puedes intercalar artculos en
todo el catlogo para que la compra de los productos nunca se aleje de la mente del cliente.

Asegrate de usar una tipografa y diseos consistentes para que los clientes no se distraigan.
Sin embargo, debes facilitar la bsqueda de una seccin especfica colocando colores en las partes superiores,
inferiores o en los laterales de las pginas de cada seccin.
Usa rellenos convincentes. Cuando ests tratando de llegar a un incremento de 4 pginas, puede ser que
tengas que usar algunas pginas de relleno en el catlogo. Usa estos rellenos para promover el propsito del
catlogo: vender los productos. Al incluir la historia de la empresa, les ayudars a los clientes a sentirse ms
cmodos al comprar los productos; lo mismo ocurrir con los testimonios de los clientes y las garantas.
Cualquier cosa que pueda hacer sentir cmodo al cliente y legitimar la empresa, te ayudar a sacarle el mximo
provecho a los espacios adicionales.

Crea una portada impresionante. La portada ser lo primero que tus posibles clientes vern y har o evitar
que el catlogo sea un xito. Si la portada no llama la atencin, puede ser que el catlogo termine en la basura
incluso antes de que un cliente lo abra. Los artculos distintivos, las ofertas especiales o descuentos y las
imgenes impresionantes incitarn al consumidor a pasar las pginas. Si el catlogo es por temporadas, elige
un tema que coincida con la poca del ao o una fiesta prxima.
Disea un formulario de pedido. Aunque crear un formulario de pedido puede ser un poco tedioso, ten en
cuenta que un cliente podra decidir no comprar esa lmpara extraordinaria porque el formulario es demasiado
confuso. Al incluir un nmero de servicio al cliente, les dars a los clientes una forma de ponerse en contacto
contigo si se quedan atascados. Un formulario removible que ya tenga la direccin incluida, har que el envo
por correo sea mucho ms fcil para los clientes tambin. No olvides incluir las opciones de cantidad y de
direccin de facturacin y envo. Si los clientes tambin pueden pedir el producto en lnea, hazles saber que esa
es una opcin.
Crea un modelo. Es importante que crees un modelo del catlogo de productos antes de pedir cientos de
catlogos y darte cuenta de que has cometido algunos errores de organizacin o errores visuales. Este proceso
te evitar perder el tiempo en volver a hacer las distribuciones de las pginas y te dar una idea de cmo lucir
el catlogo en realidad. A menos que tengas estudios o experiencia en diseo grfico, debers contratar o
consultar a un profesional para encontrar la mejor forma de distribuir las pginas en el catlogo.
Debers discutir sobre tu presupuesto, la imprenta que usars, cualquier formulario de pedido

removible y las imgenes que quieres usar. Una vez que t o el experto en diseo grfico tengan una idea de
estos componentes, puedes decidir la forma en que expondrs la informacin y la forma en que colocars todos
los productos posibles en una sola pgina sin amontonarlos.
Puedes usar figuras u otros marcadores de posicin para representar las imgenes que

finalmente usars. Una vez que tengas todo listo, puedes incluso usar las imgenes reales, corregir el catlogo
y pedirles a algunos posibles compradores que lo vean para que te den algunas sugerencias antes de llevarlo a
la imprenta.
Imprime el catlogo. Si tu catlogo solo tiene 4 pginas, podras intentar imprimirlo t mismo, pero a un
profesional le llevar menos tiempo y te garantizar resultados de calidad. Adems, una imprenta comercial se
ocupar de los asuntos como la implementacin de las pginas (orden de las pginas) y el ajuste en el tamao
de las pginas (para que, al doblarlas, las pginas exteriores no queden ms cortas que las pginas interiores).
Una imprenta tambin podr usar una tcnica de encuadernacin mucho ms duradera. Algunas imprentas
incluso ofrecen servicio de envo para tu comodidad. Solo asegrate de buscar una imprenta en la que puedas
confiar que te dar precios razonables y calidad profesional.
consejos

Evita las plantillas porque por lo regular limitan la creatividad y la singularidad.

Hay muchos otros factores que debes considerar al hacer catlogos. Se diferencian de las postales y
los folletos de tal manera que son mejores materiales de referencia que los medios de mercadeo mencionados