Está en la página 1de 68

SUMARIO

Cuantos más seamos mejor

_Editorial
Licensing Se ha creado ALI, la Asociación de Licensing Iberia,
- Ben 10 Alien Forze: Comienza el
una magnífica y significativa iniciativa empresarial
desafío 4 en favor de nuestro sector. Aunque estamos en el
principio, todas las empresas ya asociadas confiamos
- 2010, el año diez de Pocoyó 8
positivamente que esta nueva decisión tomará más
- Los Secret Saturdays despegan cuerpo y se convertirá en una realidad acreditada y
con fuerza en España 10 de prestigio.

- DC Comics celebra su 75º aniversario Cuanto más seamos mejor será para todos, ya que es
en 2010 12 esencial una alianza fluida entre todas las empresas
y actores involucrados en el negocio del licensing.
- Jewelpet, la nueva propiedad
de Luk Internacional 16 Conscientes de que las situaciones sectoriales sólo
pueden abordarse desde el sector, varias empresas
- ALI, Asociación de Licensing Iberia 18 en su inicio, nos reunimos en Barcelona y Madrid
para dar nuestro apoyo a esta nueva iniciativa,
- Inazuma Eleven ya se emite en formalizando los acuerdos de constitución de la
España 20 asociación.

- Se modera la crisis de la producción Con el fin de agrupar el máximo de intereses, ALI


y distribución televisiva 22 establece estatutoriamente que puedan participar
en ella todas las empresas relacionadas con la
- Champs 12 ya en televisión 26 explotación comercial de licencias y productos.
-Vestir producto licenciado La voluntad de ALI es ampliar el número de asociados
Las licencias como arma de con el fin de crear una agrupación empresarial
diferenciación 38 realmente influyente para trabajar directamente
tanto en España como en Portugal, que incluya
-PUCCA & WBCP 41 todas las herramientas legales, de marketing y de
comunicación necesarias y de beneficio para nuestro
-Las Supernenas Z presentan
sector.
en España su línea de juguetes 46
Desde Cdecopy creemos activamente en esta
-Luk Internacional abre
nueva iniciativa profesional y queremos invitar a
su tienda on-line 48
nuevas empresas y profesionales a que participen
Actualidad y se asocien en ALI. Sigamos confiando en el valor
-Fuerte aumento de las tácticas añadido que nos ofrecen las licencias como una
brandjacking en 2009 28 valiosa y necesaria herramienta de diferenciación de
nuestro negocio.
Quien es quien 30
Certamen Javier Rodriguez
- Cartoon Forum 2010 34 Director
javier.rodriguez@cdecopy.com
Gestión
- La Propiedad Intelectual en Medios
Audiovisuales 42
Noticias
Calendario de ferias
49
65
www.cdecopy.com
licensing magazine
Staff

Editor / Director Redacción Colaboradores Redacción Diseño y Maquetación Publicidad Cdecopy no se identifica nece-
Javier Rodríguez Marisa Pujol Francisco Ruiz (Distribución) Dpto. Propio Dpto. Propio sariamente con las opiniones
javier.rodriguez@cdecopy.com Enric Torres J. Isern Patentes y Marcas dis@cdecopy.com comercial@cdecopy.com vertidas en los artículos por
Verónica Fernández (Gestión marcas y legal) parte de sus colaboradores y
Asistente Editor redaccion@cdecopy.com Suscripción entrevistados.
Gemma Maroto Dpto. Propio Periodicidad: Trimestral No se autoriza la reproducción
gemma.maroto@cdecopy.com suscripción@cdecopy.com Imprime: Gráfiques Alzamora total o parcial del contenido de
Deposito Legal: la revista sin previa autorización
B-10519-2007 escrita por parte de Cdecopy. 3
C/ Estenedor 19 bajos. 17401 Arbúcies, Girona, España
Telf. +34 972 86 15 93 / Fax. +34 972 86 17 06 -
info@cdecopy.com / www.cdecopy.com
4
licensing magazine
Licensing
5
licensing magazine
6
licensing magazine
7
licensing magazine
Licensing
Propiedades
licensing//entrevista

2010, el año diez


de Pocoyó
En 2010, Pocoyó sigue imparable con gran presencia
en televisión. Ya se prepara para su emisión en Otoño,
una nueva serie con un nuevo concepto mas dinámico
e interactivo, con mas diversión y contenido
didáctico: Let’s go Pocoyó!
Lets go Pocoyó! renueva el concepto de
la marca y va a abrir un mundo nuevo de
posibilidades para nuevas líneas de produc- 100 licenciatarios
to. Clan TVE estrenó en Abril nuevos contenidos en torno al niño de azul: y más de 1.000
los Consejos de Súper Pocoyó, con el estreno de un capítulo nuevo cada referencias
mes donde Pocoyó enseña buenos hábitos a los más pequeños. Estos consejos Pocoyó está presente en
C

también tienen su propio espacio en la revista categorías como juguetes


M

Clan TVE y en su portal web. y juegos, accesorios y Y

En cuanto al desarrollo comercial de la regalos, textil, vuelta al cole, CM

marca a nivel internacional, éste sigue en papelería, alimentación, MY

aumento. La gran noticia es la espectacu- textil, hogar, artículos de CY

lar entrada en EEUU de la mano de los fiesta, aire libre y deporte, CMY

principales canales de televisión: Nick Ju- higiene infantil y perfumería, K

nior, que llega a más de 70 millones de hoga- menaje, viaje, joyería,


res, y Univisión y PBS, que cubren el resto del bicicletas, triciclos, higiene
territorio del principal mercado del mundo. bucal, electrónica, parques
Otro gran logro a destacar es la emisión en Italia de infantiles, editorial y
la primera temporada, donde Pocoyó entra pisando muy fuerte a través de Rai Due. coleccionables.

Considerado como todo un clásico por niños y adultos, presente en televisión en más
de 100 países, poseedor de innumerables premios a nivel internacional, Pocoyo tam-
bién cosecha un triunfo absoluto en Internet: YouTube ya ha servido más de 150
millones de episodios, Mundo Pocoyó, la comunidad virtual, no para de crecer y traer Links:
novedades, alcanzando los 250.000 registros en sus seis meses de vida; en Facebook • Pocoyó en Youtube
han sido más de 4 millones los perfiles “pocoyizados”, contando con decenas de miles (www.youtube.com/pocoyo)
de fans y más de 2 millones de visitas a su blog oficial.
• Mundo Pocoyó
licensing magazine

(www.mundopocoyo.com)
• El blog oficial
(www.pocoyo.blogs/pocoyo_esp)
• Pocoyó en Facebook
(www.facebook.com/pocoyo)

8
PCY_LCN_100_CD_AF_05112010.pdf 11/5/10 16:52:53

CM

MY

CY

MY

licensing magazine

9
10
licensing magazine
Licensing
licensing magazine

11
Licensing Propiedades

DC Comics
celebra su 75º aniversario en 2010
La poderosa saga de los superhéroes de DC Comics
ya ha empezado a celebrar su gran fiesta de 75º
Aniversario en la que mostraran su gran presencia y
potencial en el negocio del licensing

El mensaje de los superhéroes de Warner Bros. Superhéroes DC Comics


Entertainment llega a todos los rincones del planeta, Responde Alfredo López Asencio
transportando a sus seguidores a un mundo lleno de General Manager Warner Bros.
acción y aventuras, creado a través de valores universales Consumer Products España y
como la valentía, el honor, la amistad, el esfuerzo y la Portugal
lucha contra el mal.
Batman, Superman, la Mujer Maravilla, Linterna
Verde, Supergirl, ó la Liga de la Justicia, entre otros • ¿Qué valor resaltaría como principal de esta
superhéroes, van a estar muy presentes este año en todos propiedad?
los ámbitos, proponiendo nuevos retos y continuando En general, los Superhéroes de DC Cómics representan
su estela llena de éxitos. valores positivos como la justicia, la honestidad, la
valentía, valores universales, aceptados por todos los
públicos como valores positivos.

• ¿Qué planes de futuro tiene WBCP para esta


propiedad?
La apuesta de Warner Bros., con los Superhéroes
es firme y muy a largo plazo, abarcando todas las
plataformas: cine, televisión, video y productos de
consumo.

• ¿Por qué cree que los personajes de esta propiedad


pueden ser un éxito de ventas?
De hecho lo lleva siendo desde hace años y la apuesta
licensing magazine

de la compañía es, claramente, la de potenciar el


mundo de los Superhéroes.

• ¿Cómo se han comportado los Superhéroes de DC


Comics fuera de España?
Extraordinariamente bien y de ello pueden dar fe
todo tipo de compañías como Mattel hasta Doce
Gabbana.
12
Batman
Responde Alfredo
López Asensio
General Manager
Warner Bros.
Consumer Products
España y Portugal

Entre estos destaca la serie de televisión “Batman: the Brave and the Bold” (El • ¿Qué valor resaltaría como
Intrépido Batman), que ha emitido su primera temporada en 2009 con gran principal de esta propiedad?
éxito de audiencia. Los niños han acompañado cada semana a Batman en una Batman es el único Superhéroe
serie llena de acción, colorido y grandes dosis de diversión en la que ha formado que no tiene poderes
equipo con otros superhéroes de DC Comics como Blue Beetle, Red Tornado, sobrenaturales y ello le hace
Green Arrow, Aquaman y Plasticman. La segunda temporada de esta serie dirigida más cercano al espectador.
a niños de entre 6 y 12 años volverá a las pantallas de televisión este año.
• ¿Qué planes de futuro tiene
WBCP para esta propiedad?
Superman: Save de Planet Hay una nueva temporada de
Superman, otro de los grandes la serie ‘Batman: the Brave
superhéroes de todos los and the Bold’ con 26 nuevos
tiempos, se ha marcado un episodios, y una tercera en
nuevo desafío para 2010- producción con trece nuevos
2011: “Superman: Save de episodios.
Planet”.
Se trata de un nuevo • ¿Por qué cree que esta
posicionamiento que utiliza la propiedad puede ser un éxito
figura de Superman para hacer de ventas?
un programa de marketing verde
Batman siempre ha tenido
y sostenible. Para llevar a cabo este
programa se ha elegido a Superman, el favor del público y en esta
licensing magazine

porque simboliza mejor que versión televisiva incorpora


cualquier otro superhéroe la otros superhéroes que lo hacen
posibilidad del salvar el planeta más atractivo para los niños.
ya que es el héroe perfecto para
transmitir y divulgar el mensaje
conservacionista.

13
Superman
Responde Luis O’Cleiry
Senior Commercial Marketing Manager Warner
Bros. Consumer Products España y Portugal

• ¿Qué valor resaltaría como principal de


este nuevo posicionamiento?
Sin duda la Relevancia. En todo momento buscamos Superhéroes con estilo vintage
tendencias sociales que nos aporten una historia El mundo de la moda tam-
bién se une a los su-
relevante a la marca, pero también que tenga sentido y perhéroes con la
sea creíble. propuesta de
estilo vintage,
• ¿Qué planes de futuro tiene WBCP para esta que transforma
propiedad? la imagen de los
Superman es un clásico y como tal su vigencia es de largo personajes dándo-
recorrido. En concreto con este nuevo posicionamiento, les un tratamiento retro
nos hace una tremenda ilusión por lo actual y cercano en la línea de las nuevas
que nos resulta- todos nos vemos realmente implicados tendencias. Esta pro-
en este llamamiento que nos hace Superman. puesta ya ha sido pues-
ta en marcha por dos
de las más importantes
• ¿Por qué crees que esta propiedad puede ser un cadenas españolas de
éxito de ventas? Porque como digo es actual, porque es tiendas de moda joven
creíble y porque busca la implicación de la gente. Todos como son Zara y Pull
queremos participar en mayor o menor medida de este & Bear, que lanzan esta
movimiento; es más que una moda, es una necesidad y temporada de primavera -verano sus nuevas
Superman es una marca muy cercana a nosotros con el colecciones de camisetas de diseño retro con los super-
que nos permite identificarnos de lleno. héroes de DC Comics.

Superhéroes
Responde Rosa Tevar
Group Senior Retail Business Development Manager Warner Bros.
Consumer Products España y Portugal

• ¿Por habéis elegido esta propiedad para Zara y Pull & Bear?
Hemos elegido trabajar con el grupo Inditex por varias razones: porque llega justo al target
que queremos desarrollar con esta propiedad, porque tiene unos diseños magníficos y a
nivel de presencia internacional son los mejores.

• ¿Se prevé unas buenas ventas de producto?


Se prevén unas ventas buenísimas, no es la primera vez que trabajan con esta propiedad y los resultados
han sido siempre espectaculares.
licensing magazine

• ¿Cuantas líneas se desarrollarán?


Se van a desarrollar colecciones tanto de mujer como de hombre en el caso de Zara, mientras que Pull&Bear
se centrará en la línea femenina.

• ¿Se destinará mayores esfuerzos con algún personaje en concreto?


En principio no, quieren tratar la propiedad en su globalidad, aunque lo que si es posible es que en función
de los resultados incrementen uno u otro personaje.
14
Linterna Verde
Más allá del 75º Aniversario de DC Comics, en junio de 2011, se estrenará en cines
la película “Linterna Verde”. Dirigida por Martin Campbell, la película nos traslada al
espacio protegido por un equipo de superhéroes formado por Linternas Verdes, cada
uno de los cuales posee un anillo con superpoderes. El estreno de esta nueva película
entusiasmará a los seguidores de los grandes superhéroes de DC Comics.

Linterna Verde
Responde Luis O’Cleiry
Senior Commercial Marketing Manager Warner Bros. Consumer Products España y Portugal
• ¿Qué valor resaltaría • ¿Qué planes de futuro • ¿Por qué crees que esta
como principal de esta tiene WBCP para esta propiedad puede ser un éxito de
propiedad? propiedad? ventas? - Porque tiene todos los
Son valores como la Muchos, ya que Linterna ingredientes para ser un taquillazo.
honestidad, la valentía, la Verde es el nuevo super- La película va a tener todo lo que
disciplina, etc. Valores que héroe de DC Comics y su un niño quiere de una película:
los padres ven como muy tratamiento es de largo re- acción y aventuras a raudales,
positivos para sus hijos y corrido; es decir, la película diversión, magníficos escenarios y
por lo tanto aceptan que no es más que la punta del una tecnología nunca vista hasta la
licensing magazine

sea un claro prescriptor de iceberg de lo que nos va a fecha; es decir, un grandísimo box
los mismos ante sus hijos. venir después alrededor de office. Pero además, el desarrollo
este fantástico superhéroe. en la categoría de juguetes va ser
impresionante, ya que tiene el
“gadgeteo” de un superhéroe más
el desarrollo intergaláctico (naves
de todo tipo).
15
Licensing
Propiedades
licensing//entrevista

Jewelpet,
la nueva propiedad de Luk Internacional
La serie pretende cosechar en Europa, los excelentes
resultados obtenidos en el continente asiático

El último gran éxito de


la animación japonesa
“Jewelpet”, la nueva franquicia llega precedido de Land se de-
fruto de la colaboración de Sanrio, cide ha-
Sega Toys y Fuji Creative, es una
excelentes resultados cer una
serie llena de aventuras mágicas y en el continente limpieza
con diseños muy coloridos, en la asiático y convier-
línea de producciones como Hello ten a todos los
Kitty, MyMelody, Kuromi, Badtz y merchandising, a la que la serie de animalitos en
Maru, Keroppi… todas ellas pro- televisión sirve de promoción. joyas para te-
piedades de Sanrio, quién celebra ner más espacio,
este año su 50º aniversario. Esta serie de animación ha sido una pero un vendaval
de las apuestas fuertes en el país hace que las mascotas-joya caigan al
La historia de esta nueva serie de asiático a lo largo del 2009, con la mundo humano, menos la pequeña
animación japonesa se basa en la que se han conseguido resultados conejita Ruby. En la misión de Ruby
idea de “reunir algo” perfecto para sorprendentes, y pretende cosechar de rescatar a todos sus compañeros
compartir entre las niñas, el target los mismos resultados en el conti- conoce a Rinko, una chica humana
hacia el que va dirigido principal- nente europeo en el 2010 y 2011. con la que vivirá grandes aventuras
mente y, a diferencia de lo que suele e intentará recuperar a los Jewelpet.
ser habitual, en este caso el producto En España, “Jewelpet” se
original es la línea de juguetes estrenó el 10 de abril Luk Internacional, S.A. gestionará
en el canal “Boing” de los derechos de Televisión, de Pu-
Telecinco. blishing y de Merchandising en Es-
Luk Internacional, paña, Andorra y Portugal.
S.A. gestionará La serie cuenta la historia
los derechos de de los Jewelpet, pequeños
animalitos que, gracias a la
licensing magazine

Televisión, de magia de la reina del mun-


Publishing y de do mágico de Jewel Land, En España, “Jewelpet”
Merchandising en pueden transformarse en bo- se estrenó el 10
España, Andorra y nitas joyas. Un día, en Jewel de abril en el canal
Portugal “Boing” de Telecinco
16
anunci_JP_alta.pdf 1 28/04/10 18:12

La nueva propiedad de Sanrio, los creadores de Hello Kitty

Luk Internacional, S.A. adquiere los derechos de televisión,


merchandising y publishing para España y Portugal.
En emisión en Tele5 desde Abril 2010
Luk Internacional, S.A. es el agente de licensing para España y Portugal. ©’08, ‘10 SANRIO/SEGA TOYS We’ve. TVO. Jewelpet Production Committee
Licensing
Actualidad
licensing//entrevista

ALI
Asociación de Licensing Iberia
Empieza a funcionar, tras haberse aprobado sus estatutos,
la Asociación de Licensing de Iberia - ALI

Conscientes de que las situaciones sectoriales sólo pueden


abordarse desde el sector, una serie de profesionales y Como toda asociación empresarial y profesional, son
empresas punteras del mismo ha decidido crear la Asociación fines básicos de la Asociación, la representación, gestión y
de Licensing de Iberia, con voluntad de trabajar directamente defensa de los intereses económico-sociales, empresariales y
tanto en España como en Portugal independientemente de profesionales colectivos de sus asociados. Y con la finalidad
que, al objeto de alcanzar sus fines, la nueva Asociación de alcanzar dicho objetivo, ALI se ha marcado el desarrollo
pueda desarrollar en cualquier país cuantas gestiones sean de actividades como las siguientes:
necesarias para alcanzarlos.
La voluntad de ALI es ampliar rápidamente el número de • Elaboración de Códigos Deontológicos y de Buenas
asociados con el fin de crear una agrupación realmente Prácticas, a fin de profesionalizar el sector.
influyente; en realidad, será la única asociación del sector
que pueda defender específicamente los intereses del • Facilitar el acceso al mundo del licensing a nuevas
mismo. Con el fin de agrupar al máximo de intereses, ALI empresas.
establece estatutariamente que pueden participar en ella • Promoción del mercado en España y Portugal como
todas las empresas relacionadas con la explotación comercial sector de relevancia y promoción del licensing de estos
de marcas y productos de terceros, a través de un contrato dos países en el resto del mundo.
de licencia celebrado entre el propietario de la marca y • Lucha anti-piratería.
el licenciatario, a través o no de agente intermediario.
Podrán, pues, formar parte de ALI, licenciatarios, agencias, • Elaboración de estudios económicos, jurídicos,
propietarios de marcas, distribuidores, retailers, empresas de sociológicos y de cualquier otro tipo.
marketing promocional y editoras de revistas especializadas, • El fomento de cuantas actividades resulten convenientes
así como diseñadores, abogados, consultores y registradores para la formación relacionada con el licensing, en
o cualquier profesional que preste servicios auxiliares en el universidades y escuelas de negocio.
campo del licensing.
• Bolsa de trabajo específica.
licensing magazine

• Información a los asociados sobre las novedades


ALI tiene la voluntad de legislativas que afectan al sector.
trabajar directamente • Celebración de acuerdos con entidades feriales a fin de
facilitar la participación de las empresas asociadas.
tanto en España como en
Portugal
18
ALI se compone de las siguientes
19 empresas*
En Madrid y Barcelona se han reunido ya
La Junta Directiva • Art Ask Agency
empresas como Art Ask Agency, Biplano,
BKN, Cdecopy, DC Saragües, Edebe resultante de las • Biplano
Licensing, El Ocho, Enjoy, Josman, votaciones es: • BKN
Mendía licensing, Passion Secret, Planeta
• Cdecopy Licensing Magazine
Junior, Studio GA, Suma Licensing, • Presidenta: Sofía
The Brand Company, UVE Doble • Comic Studio
Noguera de Mendía
Marketing… con el fin de dar el máximo Licensing • Copy Right Promotions
apoyo a esta iniciativa, formalizando los
• Vicepresidenta: Eva • DC Saragües
acuerdos de constitución de ALI, pero
no se descarta la inminente adhesión de Rubira de El Ocho • Edebe Licensing
más empresas que no han podido acudir • Tesorera: Lourdes • El Ocho
a dichas convocatorias. Torres de The Brand • Enjoy
Company
Son fines básicos • Vocales: Jordi Rey
• Imira Entertainment
de la Asociación, la • Josman
de Biplano / David
• Mendía Licensing
representación, gestión Recasens de Edebe
Licensing / Rubén • Passion Secret
y defensa de los Gil de Enjoy / Javier
• Planeta Junior
intereses económico- García de Passion
Secret y Brigitte • Studio GA
sociales, empresariales y Lucas de Studio GA • Suma Licensing
profesionales colectivos de • The Brand Company
sus asociados • UVE Doble Marketing
* Datos a fecha de cierre de esta revista nº 16
Más información en: ali@grupobonmacor.com

estral

py
ta trim
Revis noviembre
ro 14
núme 9
año 200

co
© de Lice
nsing
Mag
azin
e

48 euros
9
o 200
14_ añ
úmero
bre_n
oviem _n
estral
sta trim evi
opy_R
CdeC

licensing magazine

19
Licensing
Propiedades
licensing//entrevista

Inazuma Eleven
ya se emite en
España
La serie de animación llega de la mano de Arait
Multimedia, distribuidora de prestigio internacional, que cuenta con los
derechos sobre la serie en toda Europa

Difusión de información
Inazuma Eleven cuenta además con una
campaña de difusión de información de la
serie que aprovecha las nuevas tecnologías,
en especial las redes sociales, creando así su
propio canal en Facebook, en Twitter y subiendo
vídeo a su canal de Youtube desde los cuales
los seguidores de la serie podrán informarse
de novedades, participar en concursos y ganar
Inazuma Eleven aterrizó en nuestras pantallas el sugerentes premios por ello.
día 24 de mayo en Disney XD, de lunes a jueves
a partir de las 19:50h. y en el programa  
Boing de la cadena FDF Telecinco, desde
el día 23 de mayo los sábados y domingos
a partir de las 11:05h.
La serie, basada en el popular videojuego
del mismo nombre de la plataforma
Nintendo DS, llega con el precedente
de haber arrasado en su país de origen y
licensing magazine

haber sido considerada la mejor serie de


anime de la temporada. Inazuma Eleven
aúna toda la emoción que aporta el fútbol
y la tensión y misterio de las tramas que
se suceden entre todos los personajes.

20
licensing magazine

21
Licensing
Medios Fuente: Barlovento Comunicación
licensing//entrevista

Se modera la crisis
de la producción y
distribución televisiva
Barómetro TV, 3ª oleada (marzo y abril)
Análisis de la producción y distribución televisiva en España

El informe, que corresponde al trabajo de


campo realizado durante los meses de marzo y
abril de 2010, está elaborado por la consultora
audiovisual Barlovento Comunicación a
partir de un panel de expertos del sector de
la producción y distribución de nuestro
país sobre las cuestiones más actuales del
mercado.
Barómetro TV es un estudio continuo
(tracking) de los hechos más relevantes del
sector, que desea aportar valor a la propia 2.- Casi el 80% de los profesionales del
actividad televisiva. sector considera negativas las fusiones entre
cadenas.

Conclusiones

1.- Tanto la situación económica general de


marzo y abril de 2010, como la propia del
sector televisivo, se perciben menos negativas
que en anteriores oleadas. Además, en los
últimos seis meses las empresas de los expertos
que han contestado al cuestionario también
han tenido una tendencia menos negativa
que en la anterior oleada, consiguiendo un
licensing magazine

tercio de ellas una evolución positiva. Por su


parte, el 41% sostiene que el primer semestre 3.- Un tercio de los profesionales del sector
de 2010 será más o menos igual que 2009, considera que la TDT de pago será positiva
mientras que un 37% cree que será peor o para el sector, mientras que un 52% opina
mucho peor que el año anterior. que no afectará.

22
4.- En cuanto a la evolución de la producción
en el mercado televisivo, se cree que en 2010
está creciendo la dirigida a canales temáticos
(3,5%) y la de programas de entretenimiento
o actualidad para cadenas nacionales (1,1%).
Destacan por su caída los concursos (14,9%)
y la ficción para autonómicas (10,1%).

En las dos anteriores olas se obtenían valores


negativos para cualquier tipo de producción
que se analizaron, si bien en algunos casos la
evolución era positiva. En esta nueva ola ya se
encuentran algunos apartados en lo que los
datos son positivos.

- Así, la producción para canales


temáticos estaría ya creciendo un
3,9%; ya en la ola anterior era el
capítulo que, aún siendo negativo,
había experimentado una mejor
evolución.
- También habría comenzado a crecer
ligeramente (1,5%) la producción
de entretenimiento / actualidad para
cadenas nacionales, un apartado que
caía a ritmos superiores al 10% en las
olas anteriores.
- La evolución respecto a las otras dos
oleadas es positiva en todos los casos,
incluidos los concursos, que pasan
licensing magazine

de obtener en la segunda oleada un


-12,3% al -1,5%.
- La producción de ficción para canales
nacionales cae ligeramente (-1,4%),
pero muestra una tendencia positiva
(era -10,4% en la ola anterior y
-13,1% en la primera ola).
23
SIGUE...
licensing//entrevista
- La producción de entretenimiento /
actualidad para cadenas autonómicas
estaría cayendo un 1,6%, pero la
evolución es también positiva ya que
venimos de caídas aún mayores (un
-9,4% en la ola anterior y un -16,4%
en la primera).
- Algo similar ocurre con la producción
de documentales: caída del 5,7% en
esta ola, un valor sensiblemente mejor
que el obtenido en las dos anteriores
(-15,8% y -22,4%). 7.- La implantación de la TDT es considerada
- La producción para canales locales, beneficiosa por el 60%, aunque los que
uno de los aspectos que parecía la ven perjudicial pasan del 10% de la 2ª
sufrir más a lo largo de 2009, oleada al 21% en ésta última. Por su parte,
continúa decreciendo en 2010, pero el incremento de nuevos canales se percibe
el ritmo de descenso se ha atenuado como positivo para el 45%, aunque aumentan
considerablemente. Actualmente se los que creen que no influirá en la facturación
habla de una caída del 6,4% mientras de las empresas de producción y distribución
que a lo largo del año pasado las (43%).
caídas superaban el 20% (-25% en
la segunda ola y un -28,4% en la
primera).
- La producción de ficción para
cadenas autonómicas también parece
estar sufriendo, aunque registra una
tendencia a mejorar. En esta ocasión
se obtiene un resultado negativo de
un -9,7%, pero algo mejor que en
olas anteriores (-16,6% en la segunda
ola y un -25% en la primera).

5.- En cuanto a los tipos de contenidos


distribuidos, la ficción por capítulos o series y
la ficción de cine crecen un 2,6% y un 0,5%
respectivamente, mientras que se estima
que la animación está sufriendo en 2010 un
retroceso del 8,2%.
licensing magazine

6.- La crisis se manifiesta en el sector con el


encargo de producciones más baratas según 8.- La supresión de la publicidad en TVE
el 88% y con una reducción del volumen también despierta dudas, ya que según el
de pedidos, según indica un 55% de los 40% de los consultados beneficiará, pero para
consultados. Los pagos se retrasan en el 34% el 34% resultará negativa. Un 26% opina que
de los casos. no influye.

24
9.- La Ley General Audiovisual redundará
en beneficio del sector para el 50% de los
expertos consultados, aunque un 28% cree
que perjudicará.

10.- La producción y distribución televisiva


en otras pantallas (móvil, internet,
videojuegos...) supondrá poco incremento
para las empresas del sector según afirman
el 77% de los miembros del panel.

licensing magazine

25
Licensing
Propiedades
licensing//entrevista

Champs 12
ya en televisión
NEOX, el canal de TDT de Antena 3 ha cerrado
un acuerdo con Elastic Rights para la emisión
de la serie argentina para adolescentes, en
2010

Antena NEOX, el canal de TDT de Antena 3,ha cerrado un acuerdo


con Elastic Rights, la compañía española especializada en la gestión
integral de marcas y contenidos multimedia que gestiona los derechos
de “Champs 12”, para la emisión de esta excitante serie argentina
para adolescentes, en 2010.
Además, Elastic Rights está actualmente en conversaciones con otros
canales de televisión para la emisión de la serie en Portugal, Italia,
Grecia y Turquía.

Champs 12, ha ganado un Premio al Merito para series de ficción de


la competencia Accolade, por ser una telenovela juvenil emocionante,
llena de amor, amistad, música y baile.

La serie se emite desde el


pasado 7 de junio en Neox

La serie
Champs 12, es una producción de Dori Media Contenidos,
protagonizada por Liz Solari y Tomás de Las Heras que cuenta la
historia de Charlotte que, marcada por la humillación sufrida de
manos de Gonzalo cuando era una niña de 12 años por su aspecto
físico, decide que ha llegado el momento de la venganza.
A lo largo de 120 episodios Charlotte, Gonzalo, sus familias y
amigos vivirán momentos únicos e inolvidables, mientras los dos
licensing magazine

protagonistas enfrentados no se muestran dispuestos a reconocer la


pasión y los sentimientos que van creciendo entre ellos.

Elastic Rights
gestiona los derechos
de la serie argentina
26
Actualidad
Internet Fuente: MarkMonitor®
licensing//entrevista

Fuerte aumento de las


tácticas brandjacking en 2009
El MarkMonitor Brandjacking Index ® revela que los abusos online destinados
a obtener beneficios del tráfico en la red alcanzaron su punto más alto durante
el pasado año
MarkMonitor® ha presentado el último Índice Brandjacking®, • El abuso de marcas dirigidas contra la industria
del que se desprende que el uso indebido de las marcas onli- textil creció en un 14 % durante el último año
ne aumentó en los principales sectores económicos a lo lar- • El uso indebido de marcas relacionado con un
go de 2009. Además, el documento señala las técnicas y las componente de e-comercio aumentó en un 39%
estafas más utilizadas por los defraudadores y delincuentes en el sector de productos de consumo y en un
cibernéticos para obtener beneficios económicos del tráfico 60% en la industria del lujo.
Web a través del uso fraudulento de marcas conocidas.
La “ciber-ocupación” en aumento
El Índice Brandjacking MarkMonitor 2009 mide el efecto de • La “ciber-ocupación” se afianza como la técnica
las amenazas online a las marcas durante cada cuatrimestre más frecuente del abuso de marcas, con un au-
del año. Además, investiga las tendencias y profundiza en mento del 8% desde 2008
el análisis de cómo se abusa en la red de las marcas más co- • Los abusos de la publicidad online están más cen-
nocidas y de las industrias en las que estas actuaciones están trados en públicos específicos y son más difíciles
causando mayores perjuicios. El informe examina cómo las de identificar
tácticas brandjacking, tales como la “ciber-ocupación”, la • Los estafadores coordinan el uso de múltiples mé-
asociación falsa, las estafas tipo “pay-per-clic”, el contenido todos para llevar a cabo el abuso de marcas
ofensivo y el phishing, han evolucionado durante el último
año. Estados Unidos lidera el hosting de sitios Web
de Brandjacking
“A medida que los estafadores buscan nuevos métodos de be- • El uso indebido de marcas se da en todo el mundo
neficiarse económicamente del tráfico en la Web, las marcas se pero, por tercer año consecutivo, Estados Unidos
enfrentan a un creciente y generalizado aumento de los abusos (69%), Alemania (7%) y Reino Unido (5%) alo-
online”, dijo Frederick Felman, Director de Marketing de jan la mayoría de los sitios Web de brandjacking.
MarkMonitor. “Con unas cifras de ventas de miles de millones
de dólares en áreas como el comercio electrónico, la propiedad Los ataques de phishing en Internet alcanzan
intelectual y las inversiones en marketing online, las empresas, un máximo histórico
ahora más que nunca, deben adoptar una postura de compro- • El número de organizaciones que han sido vícti-
miso en la lucha contra el abuso online de las marcas “. mas por primera vez de ataques de phishing ha
disminuido (sólo un 33% del total ha sido obje-
Los “brandjackers” amplían su red tivo de los estafadores por primera vez en 2009).
licensing magazine

• En el sector del lujo se produjo el mayor aumen- Sin embargo, el número de ataques de phishing
to del uso indebido de marcas, creciendo un 23% alcanzó un máximo histórico, con 598 ataques por
anual organización, lo que indica que los estafadores es-
• Las marcas relacionadas con los medios de comu- tán siendo más selectivos con sus acciones
nicación y la automoción acaparan la mayor canti- • Los ataques de phishing alcanzaron un nuevo ré-
dad de usos indebidos por volumen cord con 565.502 ataques en 2009, lo que supone
un aumento de un 62% desde 2008
28
• Los ataques de phishing dirigidos a las marcas
de servicios de pago crecieron un 154% el pasa-
do año, aumentando hasta el 37% del total en
2009 en comparación con el 24% de 2008
• Los ataques dirigidos a marcas financieras cre-
cieron un 36% en 2009, disminuyendo hasta el
40% del total con respecto al 48% en 2008
• En 2009, el número de ataques de phishing di-
rigidos a marcas de la red social fue de 11.240,
es decir, registró un crecimiento de un 376%
desde 2008
• Los ataques de phishing contra las marcas de
la red social representaron el 2% del total de
ataques el pasado año
• Los EE.UU mantienen la primera posición a la
hora de acoger la mayor cantidad de ataques de
phishing, incrementándose su porcentaje has-
ta el 44,7% en 2009 con respecto al 36,5% de
2008
• Canadá, Alemania y Corea del Sur escalaron
posiciones entre 2008 y 2009. América del
Norte obtuvo el primer lugar, alcanzando el
51,2% en 2009 en comparación con el 40,3%
de 2008

Metodología del Índice Brandjacking


El Índice Brandjacking es un informe independiente
elaborado por MarkMonitor que rastrea y analiza los
abusos online que se comenten contra las marcas. La
piedra angular del informe es el volumen de datos anali-
zados por MarkMonitor, que utiliza algoritmos propie-
tarios de la empresa, no datos de clientes ni información
propietaria de los mismos. Este año, MarkMonitor ha
añadido una nueva medición sobre “ciber-ocupación”,
con la que estudia la actividad de estos sitios durante el
período del estudio.

Durante la elaboración del Índice, MarkMonitor ha


analizado aproximadamente 134 millones de registros
públicos al día para obtener datos sobre el abuso de
marcas en los dominios. Además, MarkMonitor analiza
feeds de spam de los principales proveedores internacio-
licensing magazine

nales de servicios de Internet (ISP), de los proveedores


de correo electrónico y de otras fuentes para detectar
phishing y otros fraudes. La compañía ha analizado mi-
les de millones de páginas web desde 2004 y los proce-
sos diarios de hasta 30 millones de direcciones URLs
sospechosas.
Para más información: www.markmonitor.com
29
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa ARAIT MULTIMEDIA España y Portugal: Nadja, TV/ Magical
Persona contacto Teresa Sanchez Doremi,TV/ One Piece, TV/ Kid
E-mail contacto teresa@araitmultimedia.es Paddle,TV/ Digimon, TV/ Digimon Data
Dirección Calle Estudio, 25. 28023 Aravaca (Madrid) Squad, TV / Idaten Jump, TV / Zorori, TV
Telf. 91 357 32 00 / Lupin The 3RD , TV / Idate Jump, TV
Fax. 91 357 38 14 / Degend Z, TV/ Gintama, TV/Kamen
web www.araitmultimedia.es Rider, TV/ España: Doce Reinos, DVD/
Hamtaro, TV/Detective Conan, TV/
Inazuma Eleven/ TV

Empresa ART ASK AGENCY Mundial: City Girls, Concepto / Arte/


Persona contacto Maria Strid Mega Minimals, TV/ Black & White,
E-mail contacto maria@artaskagency.com Concepto/Arte/ Frank Jensen, Arte/
Dirección Port Ginesta 603, 08860 Les Botigues de Sitges, Barcelona Bikini, Concepto/Arte/ Stephen Mackey,
Arte/ Min, Concepto/ Victoria Francés
Telf. 93 645 22 25 / Favole 1-3, Arte /Fantasía/ Victoria
Fax. 93 645 22 25 Frances - Misty Circus / Arte, Fantasía
web www.artaskagency.com Luis Royo, Arte /Fantasía/ Ciruelo, Arte /
Fantasía/ Cris Ortega, Arte / Fantasía/ Ki-
Kids, Concepto/ Mini Monsters, Editorial/
España & Portugal: Withit, Arte/Diseño/
Phizzogs, Concepto/ Alchemy, Arte/
Diseño/ ULB, Arte/ Diseño Haynes
Publishing, Arte/ Diseño /Love & Stuff
/ Concepto /Sppoky Skaters, Concepto/
Molly & Macy, Arte/ Anne Stokes
Collection / Arte, Fantasía, Scarlett &
Crimson / Arte, Concepto

Empresa BRB INTERNACIONAL Mundial (Expto. Asia): Bernard,TV/ Angus &


Persona contacto Victoria Fernández Cheryl,TV/
E-mail contacto licensing@brb.es Mundial (Expto. Asia y EEUU): Iron Kid,
Dirección TV/ Mundial: IMP, TV/ Zipi y Zape, TV/
Autovía de Fuencarral a Alcobendas, km., 12,220 - Edificio Khudayana, TV/ Papawa,TV/ El Hombre
AUGE I - 28049 MADRID - SPAIN Invisible, TV/ Nico, TV/ Fantaghiro,
Telf. 91 771 14 00 TV/ Yolanda, TV/ Toonimals, TV/ Las
Fax. 91 771 14 09 Mil y una Americas, TV/ Super Models,
web www.brb.es TV/ Academia de Gladiadores, TV/ Los
Intocables de Eliot Mouse, TV/ Historias
del Fútbol , TV/ La Banda de Mozart,
SERIES CARTOON NETWORK, España y Portugal: Supernenas TV/ Motadelo y Filemón, Cómic/ Teo,
(The Powerpuff Girls),TV/ Supernenas Z, TV/ BEN 10,TV/ Ben Cómic/ Europa: Gusanito, Marca/ España
10 Alien Force ,TV / Bakugan, TV/ The Secret Saturdays, TV/ y Portugal: Pantera Rosa, TV/ Pantera
Código KND, TV/ Foster, La casa de los amigos imaginarios, TV/ Rosa Infantil, TV/ Storm Hawks,TV/
Robotboy, TV/ Hi Hi Puffy Ami Yummy, TV/ Totally Cartoon, TV/ Dragon Hunters, TV/ Dibo,TV/ Lizzie
Johnny Bravo, TV/ Macguire, TV/ Tutti Cuti, Marca/ Jeli Deli,
CLÁSICOS BRB, Mundial: Dartacan y los Tres Mosqueperros, TV/ Marca/ Pepsi, Marca/ Blunt, Marca/ Lola &
La vuelta la mundo de Willy Fog, TV/ Ruy el pequeño Cid, TV/ Rosanas, Marca/ Little Suzy’s Zoo, Marca/
David, El Gnomo, TV/ La llamada de los Gnomos, TV/ El nuevo Chicaloca, Marca/ Jason Brooks, Arte/
mundo de los Gnomos, TV/ Veronica Palmieri, Arte/ Newton’s Law,
Cómic/
licensing magazine

Información y Notoriedad para su empresa y licencias


Si le interesa que su empresa junto con sus licencias
estén presentes de forma detallada y actualizada en la sección
“QUIEN es QUIEN de Licensor & Agent licensing”
Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a: info@cdecopy.com
30
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa CUATRO El Hormiguero, TV / Trancas y
Persona contacto Arancha Ferreiro Barrancas / TV, Flypy / TV, Fama
E-mail contacto aranchaf@cuatro.com ¡a bailar!, TV/ Pekín Express, TV/
Dirección Avenida de los Artesanos, 6 28760 Tres Cantos - Madrid HKM, TV/ Desafío Extremo, TV/
Telf. 91 736 8428 Cuarto Milenio, TV/ El Encantador
Fax. 91 736 8980 de Perros, TV/ Ajuste de Cuentas,
web www.cuatro.com / www.de.cuatro.com TV/ Supernanny, TV/ 2Balls, TV/
Granjero busca esposa / TV

Empresa EDEBÉ AUDIOVISUAL LICENSING España : Dr. Slump - Arale, TV /Los


Persona contacto David Recasens/Irene Cívico Cachorros, TV/ Los Cachorros y El
E-mail contacto drecasens@edebe.net / icivico@edebe.net Código de Marco Polo, Cine Mundial:
Dirección Paseo San Juan Bosco 62 08017 Barcelona Edebits, TV/ Charuca, Arte/ Ilu Ilus,
Telf. 93 206 31 54 Arte España y Portugal: 4 Angies,TV/
Fax. 93 205 46 70 Calimero, Clasico/ Angel’s / TV
web www.edebe.com Mundial (Excepto EE.UU, Middle East
Y Asia): Let’s Play With Boomchiki
Boom!, TV Mundial (Excepto EE.UU
Y Canada): Catalina Estrada, Arte
Europa: Buff, Deporte

Empresa EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES Todo el Mundo: Calico Electronico,


Persona contacto Eva Rubira / Pilar Fernánde-Vega WEB/ Huérfanos Electrónicos, WEB/
E-mail contacto el-ocho@el-ocho.com España, Andorra y Portugal: Ejercito
Dirección C/ Fernandez De Los Rios 87 4-D 28015 (Madrid) Negro, Editorial / Flamenco, Moda/
Telf. 91 350 40 90 Javier Larrainzar, Moda/ Mafalda, Clásico/
Fax. 91 544 87 75 Memorias de Idhún, Editorial/ Padel
web www.el-ocho.com Lobb, Deporte/ Minou, Marca/ España:
Elio Berhanyer, Moda/ Pocoyo, TV/
España y Andorra: Floricienta, TV/ Los
Lunnis, TV/ España y Portugal:
Pokemon, TV/ Flutterby’s, Marca/ Ready
For Bed, Editorial/ Foxwood Tales,
Editorial/ Happily Never After, TV/
Rock Hard Fairies, TV/Mr Bean, TV/
The Dog, Arte & Diseño/ Leonart,TV/
Tortugas Ninja, TV/Casper ,TV & Cine/
Plutón BRB Nero,TV/ Little Princess,
TV/ Familia Telerin, TV/ 7 Pets,TV/ El
Internado, TV/ Dougie,TV/ Donde esta
Wally, Edición-Cómic/ Pequeña Lulú, TV/
Lazy Town / TV

Empresa ELASTIC RIGHTS España y Portugal:Caillou (solo TV,


Persona contacto Juanjo Conde Home Video, Editorial, Live show e
E-mail contacto jconde@elasticrights.com eventos), TV/ El Mundo de Todd, TV/
Dirección C/Velazquez 30, 2º dcha, 28001 Madrid Harry y Su Cubo de Dinosaurios,
licensing magazine

Telf. 91 781 70 39 TV/ Pretty Cure, TV/ Campeones,


Fax. 91 577 11 15 TV/ Mushiking, TV/ Mirmo!,
web www.elasticrights.com TV/ MegaMan NT Warrior, TV/
Zatchbell!, TV/ Wow! Wow! Wubbzy!,
TV/ España, Italia y Portugal:Lunar
Jim, TV/ Basil Brush, TV/ España,
Italia, Grecia y Portugal: Mamá
Mirabelle, TV/ España, Italia, Grecia
y Turquia:Pichi Pichi Pitch, TV/
España, Italia, Grecia, Turquia y
Portugal: Patito Feo, TV/ Spectacular,
Cine & TV/
31
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa ENJOY España, Portugal, Andorra Devota y
Persona contacto Ruben Gil Lomba, Moda/ Pigi y Sus Amigos, TV
E-mail contacto rgil@enjoywithus.com y Licensing/ La Leyenda del Dragón,
Dirección Avda de los Arces 17 Portal H 3º A, 28042 Madrid Licensing/ Picasso MMI, Arte/ Pop Art
Telf. +34 615 28 67 77 Collection: MMI, Arte/ Cow Parade, Arte/
Fax. Ed Heck, Arte/ Wrestling Titans/ TV
web www.enjoywithus.com España y Portugal: Code Lyoko, TV/
Fantastic 4, TV/

Empresa imira entertainment España y Portugal: Lola & Virginia /


Persona contacto Laura Navarro TV, Sandra detective de cuentos / TV,
E-mail contacto lnavarro@imiraentertainment.com H2O just add water / TV, Pororo / TV,
Dirección Ribes, 9 - Entl. - 08013 Barcelona Fireman Sam / TV, Bali / TV, Ozzie
Telf. 93 265 07 57 Boo / TV
Fax. 93 245 71 50 España: Los Hermanos Koala / TV
web www.imiraentertainment.com

Empresa LUK INTERNACIONAL España, Portugal, Andorra: Atomic


Persona contacto Raquel Zaragoza Bety, TV/ Doraemon, TV/Keroro,
E-mail contacto rzaragoza@luk.es TV/ Kevin Spencer, TV/ Maya &
Dirección C/Travessera de Gracia, 17-21 - 08012 Barcelona Miguel, TV/ Shin Chan, TV/
Telf. 93 272 30 59 Blue Dragon, TV/ Jewelpet ,TV
Fax. 93 487 06 87
web www.luktv.com

Empresa MENDIA LICENSING Gato Félix (Cómic)/Bobbypin (Arte)/


Persona contacto Sofía Noguera Bad Alice (Concepto)/ Bang on the
E-mail contacto sofianoguera@mendiasl.com Door, Concepto / The 99, Cómic/ Route
Dirección Cálcul 4 bajos, 17251 Calonge , Girona 66 (Concepto)/ Miss Dolly (Concepto)/
Telf. 972 66 19 11 Animal Soup (Concepto)/ Triumph
Fax. 972 65 05 41 (marca)/Rover (marca)/ MG (marca)/
Terminator (marca)/Elmer (edición)/
licensing magazine

Stone Soup (edición)/ Witty Bitty Bunch


(edición)/ Marilyn Monroe (fotografía)/
Mini (Marca) / Garfield (cómic) /
Totally Spies (Cine)/ MoshiMoshi
(Concepto), Tikiti (Concepto)/ Discovery
Channel (TV)/ El Club de la Herradura
(TV)/ Domo (Concepto)/ Mini Girls de
Teo Tarras (Concepto) /Rococó de Teo
Tarras (Concepto)/ Mashimaro, (Concepto)

32
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa OSBORNE Toro / Marca
Persona contacto Juan Alegría
E-mail contacto licencias@osborne.es
Dirección C/ Salvatierra 6, 28034 Madrid
Telf. 91 728 38 85
Fax. 91 728 38 85
web www.osborne.es

Empresa RAINBOW SPAIN Winx Club / TV, Huntik / TV, Monster


Persona contacto Xavier Ferrer Allergy / TV, Tommy & Oscar / TV,
E-mail contacto xavi.ferrer@rbwsp.com Telmo y Tula / TV, Rantaro, Ninja boy
Dirección Reina Victoria nº 8, 08021 Barcelona / TV, Martin Martin / TV, Pet Alien /
Telf. 93 200 25 00 TV, LMN’s / TV, Zumbers / TV, Boom
Fax. 93 200 40 61 & Reds / TV, Luz Verde, seguridad vial
web www.motionpic.com / TV

Empresa SELECTA VISION España & Portugal: Jim Jam & Sunny,
Persona contacto Conxa Estruga TV / Lucky Luke, TV & Comic /
E-mail contacto cestruga@selecta-vision.com Marsupilami, TV & Comic, Sid the
Dirección Diputació 37, local 7b, 08015 Barcelona, Spain Science Kid / TV
Telf. 93 325 10 22
Fax. 93 423 60 19
web www.selecta-vision.com

Empresa WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS España -Portugal: Looney Tunes: Piolín,
Persona contacto Luis O’Cleiry Sylvester, Bugs Bunny, Daffyduck,
E-mail contacto luis.ocleiry@warnerbros.com Taz, Correcaminos, Coyote…., Marcas/
Dirección C/ Martínez Villergas, 52. Edificio B, Planta 3º Tweety, Marcas/ Bugs Bunny, Marcas/
Telf. 91 216 03 00 TAZ, Marcas/ Looney Tunes Active,
Fax. 91 216 06 12 Marcas/ Looney Tunes Tourism,
web www.warnerbros.com Marcas/ Baby Looney Tunes, Marcas/
Dc Comics: Superman, Batman, La
Liga de La Justicia…., Marcas/ Harry
Potter, Marcas/ Hanna Barbera: Los
Picapiedra, Scooby Doo, Tom & Jerry…,
Marcas/ Classic Movies: Casablanca,
Ciudadano Kane, Doctor Zhivago,
El Mago De Hoz, Cantando Bajo La
Lluvia…, Marcas/ Series de TV: The Oc,
Friends, Urgencias..., Marcas/ Xiaolin
Showdown, Marcas/ Ac Milan, Uefa
Euro 2008, Champion’s League, Marcas/
Speed Racer, Cine / Speed Racer, Película
licensing magazine

imagen real, Cine/ Tweety by Chenoa,


Marca/ Pucca, Marca /

Información y Notoriedad para su empresa y licencias


Si le interesa que su empresa junto con sus licencias
estén presentes de forma detallada y actualizada en la sección
“QUIEN es QUIEN de Licensor & Agent licensing”
Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a: info@cdecopy.com
33
Certamen
Animación
licensing//entrevista

Cartoon Forum 2010


El Forum Europeo para co-producciones de series
animadas de TV
The European Forum for
co-productions of animated TV
series
Cartoon Forum se propone fomentar The purpose of the Cartoon Forum
co-producciones y acelerar acuerdos is to foster co-productions and
financieros en los programas de accelerate financial arrangements
animación europea destinados a in the area of European animation
televisión programmes destined to television

Cada año, desde 1990, más de 700 profesionales, entre ellos Every year, since 1990, over 700 professionals,
250 inversores potenciales, 350 productores, 60 periodistas including 250 potential investors, 350 producers, 60
y 40 organismos de financiación pública asisten al Cartoon journalists and 40 public funding bodies attend the
Forum. Cartoon Forum.
Los 250 “compradores” incluyen más de 100 organismos de The 250 “buyers” include over 100 broadcasters and
radiodifusión y 150 inversores que tienen la ventaja de obtener 150 investors who have the advantage of getting a sneak
preview of the latest animation projects for television
una vista previa de los últimos proyectos de animación para from the European Union countries.
la televisión de los países de la Unión Europea. The Cartoon Forum is neither a fair nor a festival,
El Cartoon Forum no es una feria o un festival, sino un foro but rather a co-production forum, where European
de co-producciones, donde los productores europeos pueden producers can negotiate financing for new animation
negociar la financiación para nuevos proyectos de animación. projects. The Forum combines trailer presentations,
El Forum combina presentaciones de trailers, sesiones de working sessions and business meetings with
trabajo y reuniones de negocios con oportunidades para la opportunities for socialising and sightseeing: the
socialización y el turismo: la relajada ubicación del Cartoon relaxed setting of the Cartoon Forum has become an
Forum se ha convertido en un elemento intrínseco para toda intrinsic element for the whole European animation
licensing magazine

la industria de la animación Europea. industry.


The purpose of the Cartoon Forum is to foster co-
El propósito del Cartoon Forum es fomentar las productions and accelerate financial arrangements.
coproducciones y acelerar los arreglos financieros. El The Cartoon Forum allows co-productions to be
Cartoon Forum permite que las co-producciones puedan finalised, pre-buys agreed, negotiation of distribution
llevarse a cabo, formalizar acuerdos pre-compra, negociar agreements, options discussed on every type of right,
acuerdos de distribución, discutir las distintas opciones para and licensing of secondary rights.
cada tipo de derecho, y la concesión de licencias de derechos
34 secundarios.
sopron, hungary • 2010. szeptember 14-17
I=: ;DGJB ;DG :JGDE:6C 6C>B6I>DC 8D"EGD9J8I>DCH

g y a r
Ma n
r t o o
C a
o r u m
F

licensing magazine

lll#XVgiddc"bZY^V#Zj
35
licensing//entrevista
Más de 300 proyectos, con un presupuesto total de más de Over 300 projects, with a total budget of more than
1.000 millones de euros, presentados en los Cartoon Forum 1.000 million EUR, presented at the Cartoon Forum
se han asegurado su financiación y producción. have secured their financing and are now in production.

Cartoon Tributes
El objetivo de los Cartoon Tributes es recompensar los Cartoon Tributes
The aim of the Cartoon Tributes is to reward outstanding
logros más destacados, las empresas o personalidades que
achievements, companies or personalities that have
han tenido una positiva y dinámica influencia en la industria had a positive and dynamic influence on the European
de la animación europea para la televisión durante el último animation industry for television over the last year.
año. The award ceremony takes place during the Cartoon
La ceremonia de entrega de premios tiene lugar durante el Forum. The winners receive a Cartoon Tributes trophy,
Cartoon Forum. Los ganadores reciben el trofeo Cartoon symbol of the professional recognition from their peers.
Tributes, símbolo del reconocimiento profesional de sus
logros.
• Location: Sopron, Hungary - 14 to 17 september
• Lugar: Sopron, Hungria – del 14 al 17 Septiembre 2010
• Target audience: Producers, studio, development and
2010
3D animation directors, broadcasters, investors, new
• Target de audiencia: Productores y directores de media companies…
estudio, de desarrollo, de animación 3D, emisores, • Languages used: A team of interpreters (Spanish,
inversores, nuevas compañías de medios, etc. English, French and German) will be available
• Lenguajes utilizados: Disponibilidad de intérpretes troughout the meetings.
en francés, inglés, alemán, italiano y español. • Contact: CARTOON (AISBL)
• Contacto: CARTOON (AISBL) • Annick Maes – Cartoon Forum Manager
• Annick Maes – Cartoon Forum Manager • Avenue Huart Hamoir 105, 1030 Brussels, Belgium
• Avenue Huart Hamoir 105, 1030 Brussels, Belgium • Tel (32) 2 242 93 43
• Tel (32) 2 242 93 43 • Fax (32) 2 245 46 89
• Email: forum@cartoon-media.eu
• Fax (32) 2 245 46 89
• www.cartoon-media.eu
• Email: forum@cartoon-media.eu
• www.cartoon-media.eu

Cartoon Forum 2009


La pasada 20ª edición del Cartoon horas de contenido y un presupuesto en nuevas plataformas como IPTV o
Forum que se celebró en la ciudad total de 148 millones de euros. tecnología móvil.
noruega de Stavanger confirmó una
vez más el gran momento que el sector Como en otras ediciones de otros Por otro lado España fue uno de los países
de la animación europea atraviesa años el evento supuso la oportuni- con más representación, con 14 proyec-
gracias a su salud creativa, alta calidad dad de ver las últimas tendencias de tos, algunos de los cuales consiguieron un
e importantes potenciales de venta. La la animación europea, con la predo- gran éxito de asistencia y repercusión. La
vigésima edición del Cartoon también minación del formato 2D dirigido a representación española contó con BRB
mostró que las producciones animadas un target de edades comprendidas Internacional, Screen 21, Genoma, Anera
están adquiriendo una presencia entre los 6 a los 13 años, con un cos- Films; Edebe Audiovisuals, Luk Interna-
licensing magazine

atractiva y competitiva en el marco te medio por minuto producido de cional, Baleuko; Benece Produccions; Cro-
internacional. 9.000 - 10.000 euros. También se mosoma; Enne Entertainment; Hampa
Más de 700 profesionales que estuvie- destacó el creciente interés en con- Studios; Mago Audiovisual Production;
ron presentes en el evento vieron 61 tenidos multiplataforma con un sig- Motion Pictures; Neptuno Films; Pigmeos
nuevos proyectos. Los proyectos que nificante porcentaje de los proyectos Animación; Zinkia Entertainment, Somu-
incluían series animadas para televisión que se presentaron en 2009 concebi- ga Produktora; Imira Entertainment, Ti-
de última generación así como nuevas dos para ser reproducidos en nuevos burón de Animación; Tomavistas y Zebra
36 plataformas multimedia, sumaron 310 formatos tecnológicos y distribuidos Animation entre otras.
Licensing Textil

Vestir producto
licenciado
Las licencias como arma de diferenciación
Las licencias aportan diferenciación, hacen más apetecible el consumo del
producto y te permiten dirigirlo a un público concreto. Estas son tan sólo tres
de las razones que hacen del textil uno de los sectores con más presencia de
licensing

El licensing es, sin duda, una buena forma de afrontar la la adquisición de un producto. Es cierto, de todos modos, que
competencia y diversificar la producción. Con la amenaza el reconocimiento de la marca no lo es todo, sino el prestigio,
que supone para los productos españoles la liberalización ya que puede haber marcas reconocidas y sin embargo sin
del mercado textil, el licensing se convierte en un arma más interés de compra sobre ellas.
para diferenciarse de la competencia. En el target infantil destaca notablemente la presencia de los
personajes clásicos, como los de Warner, Cartoon Network,
Notoriedad y reconocimiento Mattel, Sanrio o Disney, entre otros. Generalmente
Las licencias logran convertir el producto en algo conocido por las licencias clásicas permanecen en el tiempo y suelen
el público. De hecho, en el sector textil, el valor que aporta la amortizarse mejor, ya que la novedad y poco conocimiento
licencia es superior al de otras categorías, ya que un niño rara de algunas nuevas licencias pueden poner en peligro
vez demanda este tipo de productos (camisetas, pantalones, la rentabilidad del producto, sin embargo es necesario
zapatos, bañadores, pijamas, bufandas…) a no ser, claro, que renovarse en licencias para dar cabida a nuevas e innovadoras
lleven estampadas a su personaje favorito. Sólo la licencia es propuestas que el mercado solicita.
capaz de motivar una decisión de compra al niño. La facilidad
de reconocimiento es uno de los aspectos que más valoran Licencias que aumentan de target
los comerciantes, ya que facilita sobre manera la venta del No todo el producto textil licenciado va dirigido al
artículo. En el 80% de los casos la primera impresión decide público infantil. La tendencia creciente de los fabricantes
licensing magazine

38
por trabajar con líneas clásicas infantiles pero Un factor clave como la nostalgia ayuda a ampliar
con nuevas y creativas líneas de estilo vintage, la base de clientes con personajes que triunfaron
retro, etc… les permite dirigirse a un target tiempo atrás y que se renuevan con nuevos y
más adulto. atractivos looks acordes al nuevo público objetivo a
La creatividad y renovación son elementos cual se van a destinar; Generalmente orientándolas
claves para asegurar que una licencia se hacia los sectores de moda, accesorios y hogar para
mantenga vigente y su público le siga siendo un target juvenil y adulto.
fiel. De aquí la práctica habitual y parece
ser que rentable de “rediseñar tanto en su Si el sector de la moda es una de las categorías
forma como en su fondo” licencias clásicas donde se involucra un gran número de licencias
infantiles aumentándoles así su target inicial clásicas infantiles “rediseñadas”, también es este
de consumo. Este tipo de licencia clásica mismo sector se generan desarrollos de licencias
encuentra con esta estrategia comercial una de marcas de ropa, diseñadores, creadores y
nueva salida verdaderamente rentable para su artistas gráficos que van consiguiendo notoriedad
explotación comercial de marca. y aceptación por parte de los consumidores de
producto licenciado de esta categoría.

¿Por qué el “rediseño” de licencias infantiles, “reinventándolas”


para un target juvenil y adulto?

• Rubén Gil de Enjoy • Laura Navarro de Imira • Sofía Noguera de


Sin duda porque se trata de Entertainment Mendía Licensing
rentabilizar inversiones en Las licencias se agotan y con tanta avalancha de Normalmente se trata de
marcas clásicas muy consoli– novedades sin resultados garantizados a priori conceptos clásicos, es decir
dadas en un público infantil, es normal que en ocasiones se acuda a las que tal vez más conocidos por
donde sus posibilidades ya han tenido éxito. Si un joven o adulto las los adultos que por los niños.
de crecimiento son muy apreció en su niñez, ¿Por qué no colocarlas de Y esto demuestra que los
limitadas. El mercado infantil nuevo con un look renovado? adultos hacen cada vez más
está saturado de oferta, ganar Nos referimos a la identificación de la persona uso de productos licenciados.
cuota de mercado es muy con un símbolo, una idea o una marca. Creo También hay aquí mucha
complicado porque es un que todo puede rediseñarse y relanzarse, pero estrategia de marketing por
mercado maduro y se trata el éxito comercial dependerá de los casos. No parte de los propietarios, que
licensing magazine

de ampliar la base de clientes creo que todas las licencias infantiles tengan con buen criterio, siempre
intentando hacer cool o ese potencial. intentan sacarle más partido
fashion licencias infantiles, y modernizar a sus clásicos,
generalmente entrando en el • Rosa Tevar de WBCP que de otra forma solamente
mundo de la moda juvenil y Por dos cosas: Por la gran demanda existente quedarían en el recuerdo.
adulta. por parte del target adulto y, por otro lado,
para convertirlas en licencias aspiracionales
40 para un target más joven.
Propiedades Licensing

PUCCA & WBCP


Warner Bros. Consumer Products ha
desarrollado una campaña integral
que dará mucho que hablar durante
todo el 2010
En la actualidad, WBCP es el agente exclusivo a nivel mundial de
la marca Pucca gracias a un acuerdo global firmado con Vooz. La
marca dirigida a un target más adulto y eminentemente femenino
es el reflejo de la identidad y valores de Pucca: ingenio, vitalidad,
seguridad, independencia y pasión disfrazados por una dulce y
traviesa apariencia. Con su sello y firma color rojo oscuro y negro,
ella es todo un icono de una atrevida y determinada actitud
femenina.
WBCP tiene previsto lanzar productos de consumo dirigidos
al target de chicas de 13 a 26 años, que incluyen desde textil y
Funny Love accesorios, a productos de hogar, papelería, regalo, alimentación
Funny Love es el nombre de la campaña que retrata la divertida y promociones.
historia amor entre Pucca y Esta campaña de marketing se desarrollará a lo largo de 2010
Garu. Con su singular estilo y y el lanzamiento de productos al mercado será a finales de
determinación, las aventuras 2010 y durante el 2011.
de Pucca nos llevan a través
de su emocionante recorrido
en busca de su objetivo final:
perseguir a Garu. La campaña
está dirigida a las mujeres/chicas
que no tienen miedo de perseguir
lo que quieren y saben cómo
conseguirlo.
Funny love llega a
España a través de
una divertida campaña
que incluye acciones en medios
digitales (dinamización de la
marca en redes sociales) y medios
de comunicación, en algunas
publicaciones de referencia entre el
público femenino como Bravo
y Ragazza. Asimismo, la
licensing magazine

campaña se complementa
con divertidas iniciativas de
“street marketing” que girarán
en torno al concepto del amor y
las estrategias para conseguir al chico
deseado.

41
Gestión
Actualidad Autor: Marcos Lasagna. Abogado. Departamento de Propiedad
licensing//entrevista
Intelectual. J.Isern Patentes y Marcas. Fuente: www.wipo.int

La Propiedad Intelectual
en Medios Audiovisuales
Resolución Express de conflictos.
Novedades para la TV

Existe un organismo especializado de las Naciones Unidas cuyo objeto De modo no excluyente, la OMPI ha elaborado la siguiente
es “...desarrollar un sistema de propiedad intelectual internacional, tabla de las posibles áreas de disputas a ser resueltas por éste
que sea equilibrado y accesible y recompense la creatividad, estimule nuevo sistema:
la innovación y contribuya al desarrollo económico, salvaguardando
a la vez el interés público.” El nombre de este Organismo es OMPI • contratos de producción y coproducción
(Organización Mundial de la Propiedad Intelectual). Contamos desde • joint-ventures
diciembre del año 2009 y gracias a este organismo, con una nueva • contratos relativos a derechos de autor
y útil herramienta para poder resolver los conflictos derivados de las • contratos de financiación
creaciones audiovisuales. El 3 de diciembre del mencionado año, en • contratos de distribución
el Asian Television Forum and Asia Media Festival (Singapur), se • contratos de comunicación pública
lanzó oficialmente el programa de “Mediación y Arbitraje Acelerado • contratos de garantía de conclusión de producción
de la OMPI para el Sector del Cine y Medios de Comunicación”. La • contratos de uso de laboratorios
OMPI cuenta con una gran experiencia en esto de regular soluciones • acuerdos de aportación de fondos
para resolver conflictos modernos de forma rápida, económica y • contratos de desarrollo
eficaz. Prueba de ello es el alto número de conflictos relacionados con • contratos de licencia
los dominios de Internet que se han sometido a sus reglas. Ni hablar • contratos de sincronización de música
de los conflictos por patentes y marcas. La mediación y el arbitraje • contratos de merchandising
son hoy los métodos de resolución de conflictos mas recomendables, • contratos de seguros
no solo porque evitan los altos costos y largos plazos que implican • contratos con artistas y actores
los pleitos judiciales, sino que como consecuencia de la globalización • contratos de nuevos medios
hoy cualquier controversia es multinacional y el hecho de no prever • contratos de patrocinio
someterse a un procedimiento de arbitraje o mediación en caso de • acuerdos de copropiedad
problemas, es considerado una locura. • contratos de confidencialidad y de no divulgación
• formatos de programas televisivos y de otros medios
de comunicación
Desde hace poco tiempo, las
productoras de televisión han logrado Según la OMPI, los usuarios podrían ser cineastas, directo-
tener una vía rápida y especializada
licensing magazine

res, actores, artistas, intérpretes o ejecutantes, asociaciones del


para resolver mediante las reglas de la sector, productores, autores, guionistas, creadores, inversores,
financiadores, fondos cinematográficos, empresas de afianza-
OMPI las controversias que se planteen miento de conclusión, aseguradores, agentes de ventas, abo-
en casos de plagio o copia no autorizada gados especialistas en derecho del entretenimiento, medios de
de formatos televisivos comunicación y propiedad intelectual, consultores y auditores,
distribuidores, exhibidores, expositores, editoriales, federacio-
42
nes de comercio, sociedades de gestión colectiva y usuarios de ma- Aunque el año 2005 será recordado como el año de los 13 grandes
teriales creativos. juicios por violación de derechos de autor relativos a formatos te-
Los plazos propuestos para resolver los conflictos son muy breves, levisivos, el futuro de la televisión o la iTV (interactive televisión)
no más de 30 días para la mediación y 120 días para el arbitraje. nos abre la puerta a una mayor posibilidad de conflictos, así que la
Los costos son atractivos ya que los métodos alternativos de reso- estrategia de la OMPI tiene su fundamento.
lución de controversias llegan a ser hasta un 70 % más baratos que
un pleito judicial. ESTADISTICAS:
Pero la gran novedad para la TV radica en que a poco tiempo de De todos los conflictos por plagio de formatos televisivos del mun-
la puesta en práctica de este nuevo sistema y con buen criterio, la do entero en los últimos 10 años se sabe que las sentencias han sido
OMPI ha abierto el juego, dándole participación de forma directa favorables por partes iguales, esto es el 50% de los casos favoreció
a una asociación no gubernamental relacionada con la actividad. al demandante y el otro 50% al demandado. El 80 % de los casos
Hace pocos días y convirtiendo en realidad una exigencia que vie- se han iniciado por violación de los derechos de autor o copyright.
ne imponiéndose desde hace mucho tiempo, las productoras de Por pasar de la confidencialidad que debió guardarse, un 8%. El
televisión han logrado tener una vía rápida y especializada para re- país con más disputas de este tipo es Inglaterra.
solver mediante las reglas de la OMPI las controversias que se plan-
teen en casos de plagio o copia no autorizada de formatos televisi- PREVENCIÓN:
vos. Esto se logra gracias a que el centro de arbitraje y mediación Para reducir las posibilidades de conflicto, lo mejor es prevenir.
de la OMPI trabajará en estos temas tan particulares, en colabo- Pero si aún tomando las prevenciones nos vemos envueltos en un
ración con la asociación “The Format Recognition and Protection conflicto, desearemos tener en nuestro contrato cláusulas contrac-
Association (FRAPA). Esta asociación lleva 10 años luchando para tuales y acuerdos de sumisión adaptados a las reglas de la OMPI.
que se reconozca el esfuerzo puesto en la producción de formatos Contemplar estas cuestiones al momento de firmar los contratos
televisivos y aunque 10 años son mucho tiempo, les va llegando de nos traerá tranquilidad. Aún cuando estemos en el medio de una
a poco el resultado de su trabajo. terrible tormenta.

licensing magazine

43
Gestión
Propiedad Intelectual Autor: J. Isern Patentes y Marcas
licensing//entrevista
Fuente: OMPI

La Protección de los Derechos de


Propiedad industrial e Intelectual
en las Ferias Comerciales en China
El Centro Chino de Información ha elaborado una serie de recomendaciones
para que las Pymes europeas cuenten con las herramientas necesarias para
evitar ser víctimas de infracción de sus productos en China
A las Ferias Comerciales y Exposiciones que se celebran y derechos de autor) que pertenecen a la empresa
anualmente en China acuden miles de Pymes europeas, y registrar, sin tardanza, los correspondientes
algunas de las cuales también están domiciliadas en China. derechos en China.
Las ferias comerciales brindan la oportunidad de exponer • Cuando se prevea interponer la denuncia en la misma
los productos y conseguir nuevos clientes. Sin embargo, no feria, será preciso ir provisto de los documentos
es poco frecuente que las empresas sean víctimas en esas necesarios. Téngase presente que algunos de dichos
ferias de actos de infracción de sus derechos de propiedad documentos deben ser otorgados ante escribano
intelectual. Se trata de un problema de difícil solución, (notario) y, posteriormente, legalizados, y que el
aunque pueden adoptarse precauciones para reducir el riesgo trámite puede llevar varios meses.
de que los derechos de propiedad intelectual sean objeto de • El secreto comercial es una vía adecuada para
infracción y para tener mayores posibilidades de solventar el proteger aquellos bienes de propiedad intelectual
problema en caso de que se cometa la infracción. más valiosos. Es aconsejable recurrir a él cuando no
El Centro Chino de Información para las Pymes sobre sea posible ampararse en otras figuras del Derecho
los Derechos de Propiedad Intelectual ha elaborado las de propiedad intelectual.
siguientes recomendaciones para aquellas compañías que
tengan previsto acudir a las ferias comerciales y exposiciones En la misma Feria
que se realizan en ese país. • Acuda a la feria durante los preparativos para visitar
a aquellas empresas conocidas por su actividad
Antes de acudir a la Feria infractora, presente o pasada, o que se sospecha que
• Hay que decidir con suficiente antelación las puedan dedicarse a ella. Se recomienda no perder de
medidas que se adoptarán: interponer la denuncia vista a los “sospechosos de siempre” y aprovechar la
en la misma feria o aprovechar la oportunidad para visita para hacer todas las averiguaciones necesarias
recabar pruebas e interponerla posteriormente. y recabar aquellas pruebas que, en su caso,
• Es preciso realizar un inventario de los principales permitirán posteriormente interponer la denuncia
bienes de propiedad intelectual (marcas, patentes en la misma feria.
• Hay que saber dónde se encuentra la Oficina
Es imperioso registrar los derechos de Propiedad Intelectual y realizar una visita de
licensing magazine

cortesía, especialmente si los representantes o


de propiedad intelectual en China. No abogados de la empresa tienen buenas relaciones
será posible presentar la denuncia con los funcionarios de dicha oficina.
en la feria comercial a menos que se • Si se descubre la infracción y se poseen todos los
documentos necesarios, habrá que interponer
acredite la propiedad de la marca o la la denuncia correspondiente por los cauces
patente en cuestión establecidos al efecto.
44
Hay que leer con todo cuidado el contrato
que se firme con los organizadores de
la feria y comprobar si habrá o no un
representante de la oficina de propiedad
intelectual
Revista trimestral_marzo_número 8_ año 2008

Una vez concluida la Feria Licensiing M


Lic
Licensing i e
agazin
Magazine

• Hay que proseguir el examen de las pruebas recabadas


en la feria o dar continuidad al trámite de las acciones
legales emprendidas en ella.
• En caso de haberse interpuesto la denuncia, habrá que
proseguir el trámite ante el organismo competente,
además de realizar indagaciones para determinar si ha
cesado o no la actividad infractora.

©decopy
• Se realizarán aquellas diligencias complementarias
que se estime oportuno.
Existe una completa guía titulada How to protect your IPR _Jim Jam & Sunny Revista
trimest _Artesanía Cerdá, nuevos horizontes

at trade fairs in China. Puede consultarse en: www.china-


septiem ral
_Análisis audiencias TV 2007 núme bre _Nuevas formas de distribución digital
ro 10
_Propiedad Industrial en el sector del juguete 8
año 200
_Keroro, acciones de lanzamientos sin precedentes
Liic
cens
ing M
iprhelpdesk.eu agaz
ine

La documentación reunida puede


llevar, al menos, tres meses de
2008
10_ año

preparación
mero
bre_nú
septiem
estral_
ista trim
py_Rev

Ben 10
CdeCo

, el nu
Zorro evo Su
Genera perhér
Entrevi ción Z oe
sta a Jo de BK
sé Luis N
Córdob
a de Pa Blue Dr
nini El rega agon,
lo, una nueva
Mendí catego licencia
a Licen ría esen de LU
sing, un cial en K
a traye licensin

Si no se ha registrado la patente no será posible


ctoria g
signific
ativa

interponer la denuncia por causa de supuesta infracción,


por ello se debe tener preparada con antelación toda la
documentación que debe acompañar al formulario de
denuncia en el momento de su presentación:
• acreditación de la propiedad de la patente
(certificado de patente)
• copia de los recibos acreditativos de estar al
corriente del pago de la tasa anual de la patente
licensing magazine

• poder otorgado en favor de la persona que


interponga la denuncia
• copia otorgada ante escribano (notario) de los
estatutos sociales de la compañía

45
Licensing
Licenciatario
licensing//entrevista

Las Supernenas Z
presentan en España su línea de juguetes
Un espectacular evento, encabezado por el presidente de Simba, Michael
Sieber, y el vicepresidente de Turner CN Enterprises para el territorio EMEA,
Alan Fenwick, mostró los primeros artículos de la novedosa licencia inspirada
en la serie de la factoría Cartoon Network
La nueva licencia “Las Supernenas Z” mostró por primera
vez su línea de juguetes ante los principales retailers en un
evento organizado a finales del pasado mes de mayo en
Madrid.
En el evento las flamantes protagonistas de la serie “Las
Supernenas Z”, Pétalo Z, Burbuja Z y Cactus Z , saltaron
de la pequeña pantalla, donde se emiten diariamente en
Boing, a través de Telecinco y FDF.
Los primeros artículos licenciados llegarán al mercado
ibérico este otoño, de cara a la potente campaña navideña
que ya tiene preparada Simba como Master Toy de la
propiedad. La licencia “Las Supernenas Z” - PPGZ, según
sus siglas en inglés despega con fuerza en España con todo
el apoyo tanto de Turner CN Enterprises como de Simba.

El director general del grupo Turner en España, Domingo


Corral, fue el encargado de inaugu- éxito alcanzado en los últimos diez años por su licencia her-
rar el acto confirmando el apoyo mana, “Las Supernenas” clásica, ya firmemente posicionada
continuo de todo el grupo a la como una marca de moda dirigida a mujeres jóvenes que a
nueva y potente propiedad. su vez ha impulsado el nacimiento de “Las Supernenas Z”.
Seguidamente, la directora de Por su parte, la directora de Marketing de Simba, Eva
licencias de Turner CN Enter- González, mostró al público la espectacularidad del juguete
prises en España y Portugal, que se lanzará al mercado en otoño. Y, el director de
Mar Romera, recordó el gran Simba en España, Antonio Pueyo, clausuró la presentación
augurando un éxito seguro a “Las Supernenas Z” dado el
grado de afinidad conseguido entre la licencia, su juguete y
las niñas de hoy.

Dirigida a niñas a partir de cuatro años, “Las Supernenas


licensing magazine

Z” está basada en la serie de animación del mismo


nombre co-producida por Cartoon Network y Toei
Animation. En ella, aparecen tres nuevas superheoínas
–que a diferencia de Las Supernenas clásicas ya no son
hermanas y poseen otros poderes - en plena adolescencia,
luciendo un variado surtido de ropa y complementos.

46
CARTOON masters 2010
Training seminars for animation professionals

Stay on Top!
It’s Master Time
Want to stay tuned with your market,
network and learn the latest
developments in the animation industry?

The CARTOON masters


are designed for you!

Cartoon Digital: update on new


technologies - challenges and
opportunities
Cartoon Finance: finding new funding
and revenues for TV series
Cartoon Feature: all aspects of feature
films, from concept to distribution

© Randy Faris-Corbis

CARTOON DIGITAL CARTOON FINANCE CARTOON FEATURE


20 to 22 April 2010 - Santiago de Compostela - Spain 22 to 23 June 2010 - Málaga - Spain 22 to 24 November 2010 - Munich - Germany

www.cartoon-media.eu . masters@cartoon-media.eu with the support of

MAS-10-ANN-CdeCopy.indd 1 26/02/10 13:33:08


Licensing Agent Licensing

Luk Internacional abre


su tienda on-line
Con más de 30 años de historia, Luk
Internacional sigue evolucionando en el
mercado y abre por primera vez su tienda
online con todos los productos de las licencias
con las que trabaja, una nueva línea de negocio
con la que quiere llegar a ser un punto de venta
de referencia

En pocos años Internet se ha convertido en un


medio de referencia y en un punto real de compra.
Luk Internacional no se ha querido quedar atrás y ha
apostado fuerte por este nuevo canal de venta al público.
Ha habido un proceso previo de preparación que ha
requerido mucho esfuerzo y en el que ha colaborado
un gran equipo humano; con la única finalidad de
dar mayor accesibilidad, comodidad y facilidad a sus
consumidores a la hora de comprar todos sus productos
de licencia.

Ahora, todos los seguidores y fans de Doraemon,


Shin chan, Keroro y Blue Dragon ya cuentan con un http://store.luk.es
punto venta online. Un lugar donde poder comprar
productos oficiales de una manera fácil y cómoda, sin
moverse de casa.

En Luk Store los consumidores podrán encontrar una


gran variedad de productos, desde todos los DVD’s
licensing magazine

que se han lanzado hasta la fecha en nuestro país, de


dos personajes como Doraemon y Shin chan; hasta
todos los productos oficiales disponibles en el mercado
español: peluches, material escolar,… Cada mes Luk
sorprenderá a sus consumidores con grandes novedades,
ofertas, promociones, nuevos productos, etc.
48
Código Lyoko sigue sumando Simba-Dickie Group Toys es el Master La serie, que se emite en Clan TV, de
nuevos licenciatarios Toy de la serie para España y Portugal. lunes a viernes, 4 pases diarios, y los
Código Lyoko, que ya cuenta con 13 Como tal, desarrollará figuras de fines de semana por la mañana en TVE 1,
licenciatarios, no deja de crecer en su acción, vehículos, arts&crafts, role toys, acumula audiencias espectaculares. Con
potente plan de licensing. Las 6 nuevas disfraces, juguetes educativos, eléctricos una media de 338.000 espectadores y
empresas que apuestan por la serie y musicales, juguetes de ruedas, sets 210 emisiones de enero a marzo de 2010,
son: Cefa Toys con cámara digital promocionales, juguetes de verano y de Código Lyoko se consolida como una de
y ordenador personal. Creaciones aire libre, vuelta al cole y coleccionables. las series infantiles más vistas en nuestro
Euromoda con ropa de cama y baño. Esto supondrá una gran apuesta por país. La serie consta de 97 episodios de
Giepool con calzado. Laboratorios parte de Simba en inversión en publicidad 26 minutos cada uno, combina el 2D y el
Vaza con barras de cacao, tiritas, colonias y en desarrollo de producto. Parte de 3D de forma muy dinámica y novedosa
sin alcohol, cepillos dentales y pulseras este producto se lanzará al mercado en y está dirigida a un público a partir de
antimosquitos, en exclusiva para el canal navidades de este año y el resto a partir los 6 años. Más información en www.
de farmacia y parafarmacia. Media Live de enero de 2011. codelyoko.com
Content con story book, activity book, Rubén Gil, Director de Enjoy, Agencia
comic book, sticker book, anual y novelty Antonio Pueyo, CEO de Simba-Dickie de Licencias que lleva la propiedad de
y Passion Secret con camisetas, ropa Group Toys Iberia asegura: “Desde el grupo Moonscoop para España y Portugal,
interior y pijamas. Simba-Dickie en Iberia nos sentimos indica: “La entrada de estos nuevos 6
muy orgullosos de poder contribuir licenciatarios, es una muestra más de
al desarrollo de una serie en pleno una realidad palpable: Código Lyoko
crecimiento como Código Lyoko (serie lleva generando hambre de producto en
propiedad de Moonscoop). Agradecemos el mercado más de 3 años, y tanto la
muy especialmente a Rubén Gil la distribución como los licenciatarios se
oportunidad que nos ha brindado de han dado cuenta y están reaccionando
poder formar parte de esta gran familia. en consecuencia”.
Código Lyoko se ha convertido en un
fenómeno de enorme repercusión y de Edebé nuevo agente de
gran fidelidad entre los niños españoles Dr. Slump-Arale
de prácticamente todas las edades. Toei Animation Co. Ltd ha designado a
Es una serie europea de gran calidad Edebé Audiovisual Licensing como agente
que cuenta a partir de ahora con   un de licensing en España para la serie de
fabricante europeo de juguetes y artículos TV, “Dr.Slump – Arale”. Según anunció
para niños y niñas como es el Grupo
Simba, de reconocida calidad y prestigio.
Nos sentimos por ello doblemente
orgullosos y estamos convencidos de
que podremos no solo cubrir sino superar
Los anteriores licenciatarios lanzarán todas las expectativas que en torno a
producto al mercado en septiembre y esta propiedad se habían generado. Es
durante la campaña de navidades de este tiempo, como hemos repetido en otras
año. Estos lanzamientos junto a los que ocasiones, de estar más cerca que nunca
realizarán el resto de los licenciatarios de las propiedades que destacan, de
de la serie, garantizarán que los fans de trabajar conjuntamente para el desarrollo
Código Lyoko podrán comprar producto de productos que reproduzcan fielmente
de la serie a corto plazo. los contenidos y acerquen a los héroes
Aparte de las 6 nuevas empresas, la preferidos de los niños a los hogares de
propiedad ya cuenta en España con varios todos. Trabajando de la mano de agentes
licensing magazine

licenciatarios como son Simba (Master del prestigio de Rubén Gil, con selección
Toy), Warner Entertainment (Home de series de calidad, el éxito solo puede
Video), Unice (balones de PVC), Cife estar asegurado y somos conscientes
(bolsas sorpresa), Globolandia (globos, del apoyo que en toda la distribución va
piñatas), Claudio Reig (pistolas de agua a tener esta propiedad por la demanda
y dardos, fristbees), Emax (álbumes y ya detectada aun antes de sacar ningún
cromos coleccionables) y en el sector de producto a la venta. Este es sin duda el
la alimentación Dracco (candy). mejor termómetro comercial posible”.
49
NOTICIAS Y NOVEDADES
Kanji Kazahaya, Managing Director de europea con un amplio catálogo a BRB acudió de la mano de
Toei Animation Europe SAS. sus espaldas que incluye series como Hola Entertainment a los LA
Según dicho acuerdo, Edebé Audiovisual “D´Artañan”, y “Los tres mosqueperros”, Screenings
Licensing gestionará los derechos de “La vuelta al mundo de Willy Fog”, “David BRB Internacional acudió a la última
merchandising de “Dr.Slump – Arale” en el Gnomo” ó las recientes “Bernard”, “Iron edición (mayo 2010) de “Los Ángeles
España y Andorra, excepto los derechos Kid” y “The IMP”. Screenings” de la mano de Hola
de publicación. Desde su producción en Entertainment, la compañía que
1981, la serie ha sido emitida en todo el Withit! estuvo en La Expo de Las se encarga de gestionar el extenso
mundo. Vegas catálogo de la productora española
Con 243 episodios de 26 minutos, “Dr Cheeky Monkey, Glamour Puss, Mad en Latinoamérica y Estados Unidos de
Slump-Arale” es una comedia dedicada Cow, Top Dog, Happy Bunny, Miss Cheeky, habla hispana. Allí, mostró tanto las más
a un target familiar y de jóvenes adultos recientes series de la conocida empresa
que ya tuvo un gran éxito en España española, desde “Suckers” a “Zookaboo”,
en los 80. La serie esta basada en un “Canimals” y “Kambu”, como grandes
cómic japonés del mismo nombre del clásicos de la talla de “David, el Gnomo”
artista Akira Toriyama, autor original de ó “Historias del Fútbol”.
Dragon Ball. Dr. Slump es un científico Con “Suckers” (104 x2’) a la cabeza, una
extravagante que crea a un robot en potente serie de animación protagonizada
forma de niña pequeña, Arale. La historia por unos simpáticos muñecos de diseño
se basa en los equívocos de Arale para que ofrecen una divertida radiografía de
entender a los humanos y en los inventos la vida misma a través del cristal de los
y desventuras del Dr, Slump. coches, Hola Entertainment mostrará
los primeros episodios de las últimas
4Kids agente de licensing de Chocolate Moose y Lost Sheep regresaron series producidas en 3D estereoscópico
Suckers a la Licensing International Expo 2010 .
4Kids Entertainment ha sido nombrado Los visitantes de La Expo se han podido
nuevo agente de licensing para “Suckers”, hacer eco de este fenómeno de licensing
la innovadora serie de animación de BRB e Internet.
Internacional, para USA, Canadá, UK e La galería de iconos de Withit se desarrolló
Irlanda. en 1990 y se ha licenciado desde 2001.
“Suckers”, que obtuvo el premio Kids Jury Desde entonces sus personajes han
Awards en MIP Junior 2009, comprende tenido éxito en más de 50 países y con
104 cortos de 2 minutos. Cada episodio una amplia gama de categorías de
nos muestra la vida vista desde los ojos de licensing como ropa, pijamas, papelería,
los Suckers un peculiar grupo de juguetes bolsos etc. El target inicial de mercado
que descansan en la parte trasera de los de jóvenes de entre 9 a 15 años continúa
coches. Con un humor ácido y anárquico, siendo el núcleo de la propiedad pero el
sin diálogos dirigido a un grupo de 6 a 12 merchandising de Withit también obtiene
años con historias de cada día. buenos resultados en grupos de mayor
Desde el pasado mes de febrero se emite edad.
en Estados Unidos en Disney XD. En abril Withit obtuvo un gran éxito en UK, Europa
en España y en los territorios EMEA en y Este Medio con la promoción de vuelta
breve. al cole de Burger King en 2009. La
La compañía española BRB Internacional popularidad de la propiedad se evidencia
es uno de los líderes de la animación con el acuerdo “directo a minorista” con
C&A (con más de 1000 tiendas) que
acaba de ser renovado en tiendas en toda
licensing magazine

Europa.
Además se ha lanzado la Web www.
withitworld.com, el mundo de animación
Flash de Withit, donde sus fans pueden
descargarse juegos, salvapantallas y
comprar merchandising así como formar
parte del club Withit .

50
Novedades de
Jim Jam & Sunny
Tras el éxito de audiencia
alcanzado en la pasada
temporada “Jim Jam &
Sunny” regresó el pasado
9 de Junio a Clan TVE con
nuevos y divertidos episodios.
Por otro lado SelectaVisión lanzó el 16 de Junio un nuevo pack
DVD “Aprender es divertido si es con Jim Jam & Sunny” que
incluye 16 nuevos episodios. Jim Jam & Sunny ha vendido 30.000
DVD’s en España desde su lanzamiento y la web: www.jimjam.
es ha tenido más de 4.5 millones de visitas desde su estreno.
Comansi en septiembre lanzará al mercado los esperados
peluches de los protagonistas de la serie, así como las
figuritas de PVC y balones.
La serie ha sido especialmente recomendada para la infancia por
el Ministerio de Cultura de España por sus valores educativos. El
objetivo general de la website de JimJam & Sunny es conseguir
que el niño tenga una experiencia online divertida e interactiva. A
través de la representación de valores y personalidades de cada
uno de los personajes de la serie y el colorido y llamativo diseño del
universo JimJam & Sunny el niño vive una experiencia basada en la
estimulación, participación y el aprendizaje continuado. Los valores
educativos de la serie son: el descubrimiento, la participación, la
diversión, la música, el compañerismo y la estimulación.

SelectaVisión es el agente de licensing de la serie.

licensing magazine

51
NOTICIAS Y NOVEDADES
Por su parte, Carlos Biern, director actividades de comercialización y de
de Distribución y Co-producciones de desarrollo de negocio, trabaja con
BRB Internacional comenta: “Tenemos licenciatarios, distribuidores, socios
una ilusión tremenda por contar de promocionales y con las oficinas de
nuevo con Mercedes Álvarez y con Hola Warner Bros. Consumer Products en
Entertainment representando nuestro la región EMEA, dirigiendo las ventas
catálogo y nuestras nuevas marcas para regionales y las iniciativas de marketing
el mercado latino. Y, justo ahora en que relacionadas con categorías clave de
las series de BRB están destacando productos de consumo entre los que se
mucho en este territoritorio -por ejemplo, incluyen juguetes, ropa y complementos,
Suckers se acaba de estrenar en Disney artículos para el hogar, promociones y
XD en EEUU-“. publicaciones.

Pilar Zulueta ha sido nombrada La cartera de licencias que Pilar Zulueta


Vicepresidenta Ejecutiva y gestiona en la región EMEA, incluye
Directora General de Warner Bros. marcas como Looney Tunes, Harry
Consumer Products EMEA Potter, Scooby- Doo, y los superhéroes
Jordan Sollitto, Vicepresidente Ejecutivo de DC Comics. A lo largo de su carrera
de Internacional Licensing de Warner en WBCP, el liderazgo de Pilar Zulueta
que se estrenarán este año y estarán Bros. Consumer Products (WBCP), ha ha desempeñado un papel decisivo en el
también disponibles, tanto online como anunciado el nombramiento de Pilar continuo y fuerte crecimiento del negocio
en formato DVD y Blue Ray. Zulueta como Vicepresidenta Ejecutiva de la compañía en Europa. Ella y su equipo
“Zookaboo” (104x2’), la serie que narra y Directora General de Warner Bros. han navegado con éxito en la transición
de forma divertida y ágil 104 adivinanzas Consumer Products para Europa, Oriente comercial hacia el Euro y ha liderado el
sobre otros tantos animales (52x7’), Medio y África (EMEA). paso de WBCP al mundo de las licencias
protagonizada por un curioso perrito de fútbol con la FIFA y la UEFA. El equipo de
cartero que afronta diariamente la “Pilar Zulueta ha sido fundamental para Pilar Zulueta también continúa liderando
aventura de una nueva vida en la isla en llevar a cabo nuestro continuo el programa Looney Tunes Active, una de
perdida. Y “Canimals” (104x7’), divertidos crecimiento y éxito en esta región clave las numerosas propuestas europeas que
y traviesos animales-duende con forma gracias a su fuerte liderazgo y experiencia se desarrollarán en numerosos países.
de lata que redescubren el mundo desde en el negocio de las licencias de
un punto de vista muy especial. entretenimiento”, afirma Jordan Sollitto. Pilar Zulueta se incorporó a WBCP en 1997
  “Al asumir esta nueva posición de mayor como Directora General para España
Asimismo, y coincidiendo con que en rango, le permitirá desempeñar un papel y Portugal y en 1999 fue nombrada
2010 se celebra el 25º aniversario de aún si cabe más importante en el futuro Vicepresidenta y Directora General
“David, el Gnomo” también se presentó desarrollo de nuestro negocio”. para el Sur de Europa. En el año 2002
esta serie de animación protagonizada fue nombrada Senior Vicepresidenta y
por el famoso gnomo protector de la Pilar Zulueta, que continuará reportando Directora General para Europa, Oriente
naturaleza. Y, en relación al Mundial de a Jordan Sollitto y mantendrá la Medio y África (EMEA).
Fútbol que tiene lugar en Sudáfrica este responsabilidad en la gestión de licencias y
año, cobra plena actualidad la serie Zulueta, nacida en Vigo, es MBA por
“Historias del Fútbol” (26x30’), la única en el Instituto de Empresa de Madrid y
el mundo que resume de forma amena y licenciada en Ciencias Bioquímicas por la
divertida todas las reglas de este deporte Universidad Autónoma de Madrid. Antes
rey así como su película de televisión de su incorporación a WBCP desempeñó
“Reglamento oficial del fútbol” (1x75’). varios cargos de responsabilidad en RJR
Mercedes Álvarez, directora de Hola En- Nabisco.
licensing magazine

tertainment, apunta: “Estamos encanta-


dos de representar a BRB Internacional, Nueva colección de baño “Tweety
máxime cuando yo personalmente tra- by Chenoa” 
bajé varios años en la compañía junto a La línea de baño de la marca “Tweety
Claudio Biern Boyd en la década de los by Chenoa” acaba de salir a la venta y
90. Todas sus series, tanto nuevas como se puede encontrar en exclusiva en los
clásicas, son divertidas y conectan con el centros comerciales de El Corte Inglés.
publico de todos los países”. La nueva colección de baño, creada por
52
la firma Aznar Innova, presenta tres
líneas: Tweety Dots, Tweety Tatoo y
Basic Tweety. En cada una de ellas se
presentan dos modelos de bikinis en
tonos negro y amarillo con la imagen de
Tweety, el personaje de Warner Bros. que
se ha convertido en un icono de la moda
urbana y juvenil. La colección se completa
con dos camisolas a juego con los bikinis
y un vestido con tirantes.
La marca “Tweety by Chenoa” aumenta
con esta nueva línea de productos sus ya
otros presentados en los últimos meses
como las líneas de bolsos de Jugavi y Azzar
Complementos, la colección de bisutería maquillaje “Tweety by Chenoa” se venden
de Vanderly, la línea de cuidado personal en cadenas de perfumería, centros
de Taurus, la colección de camisetas de El comerciales y grandes superficies.
Corte Inglés ó los maletines de maquillaje
de Jugavi que se acaban de lanzar esta Comansi e Invercas con Sandra
primavera. Imira Entertainment ha firmado recien-
La colección de productos exclusivos de la temente diversos acuerdos para el de-
marca “Tweety by Chenoa” es un proyecto sarrollo de merchandising en España de
creado por Warner Bros. Consumer la serie de televisión “Sandra, detective
Products en colaboración con la artista de cuentos”, coproducida con TVE. Los
Chenoa, por el que se ha convertido nuevos licenciatarios son las empresas
desde la primavera de 2009 en la imagen Comansi, que fabricará juegos de mesa,
de Tweety. Para más información: www. figuras en 3D y pelotas soft, e Invercas,
chenoa.net/tweety que desarrollará artículos de fiesta y pi-
ñatas. Estos acuerdos se unen a una inte-
resante lista de licenciatarios que incluye
ya a Tribanda Pictures para la distribución
de películas de la serie, y a Pirueta, que
ya ha editado dos libros basados en las
aventuras de Sandra: “Una nariz prodigio-
sa”, con Pinocho de protagonista, y “El
dragón invencible”, basado en la leyenda
de San Jorge y el dragón.
Por otro lado las aventuras de Sandra,
también son las protagonistas de unos
nuevos libros personalizados en los que los
niños y niñas participan activamente en el
desarrollo de las historias y en la solución
de los misterios. Estos libros los imprime
Publidisa, empresa líder de su sector en
el mercado español de personalización e
impresión bajo demanda.
Además de los nuevos licenciatarios la
licensing magazine

Jugavi presenta neceseres de serie también es noticia durante este


“Tweety by Chenoa” mes de mayo por otros motivos ya que en
La colección de neceseres de la firma los centros comerciales de El Corte Inglés
Jugavi presenta tres modelos de diferentes de Madrid y alrededores se realizarán a
tamaños: una bolsita-monedero con lo largo de este periodo un total de 26
un lip gloss, un maletín de maquillaje proyecciones de las aventuras de Sandra
y un neceser con un bolsillo exterior (Vol. 1 y Vol. 2) que distribuye Tribanda
transparente. Los nuevos maletines de Pictures.
53
NOTICIAS Y NOVEDADES
Éxito de audiencia la Real Federación Española de Fútbol.
La serie de televisión es una coproducción “La Roja Toons” está compuesta por 16
de Imira Entertainment, TVE y DQ figuritas coleccionables que caricaturizan
Entertainment. Consta de 52 episodios con ingenio y humor a jugadores como
de 13 minutos y está dirigida a un target Casillas, Puyol, Iniesta, Ramos, Cesc,
infantil de 4-8 años. Actualmente se emite Torres, Villa ó Xavi, entre otros.
todos los días de la semana a través de Las figuritas coleccionables de “La
Clan TV (dos pases diarios de lunes a Roja Toons” se pueden adquirir de
viernes y otro pase los fines de semana), forma individual y también en sobres,
en La 1 de TVE los sábados y domingos en jugueterías, quioscos de prensa y
en horario de máxima audiencia y en grandes superficies como El Corte Inglés,
como Japón, China y Tailandia. Se ha
CineMagic de Disney Channel (tres pases Opencor y tiendas VIPS, entre otros
posicionado en el 4º puesto del ranking
diarios). Desde su estreno en La 1 de TVE, establecimientos.
de los personajes más valorados en
las aventuras de Sandra y el elfo Fo han
dichos países asiáticos.
logrado una audiencia media de 8,4 de
Mashimaro está dirigido a un público de
Ben 10 Alien Force, a la conquista
share, casi 320.000 espectadores.
entre 6 - 12 años y, desde su lanzamiento,
de nuevas categorías de producto
La serie también está teniendo una gran
hace ahora 10 años, 120 compañías
aceptación fuera de nuestras fronteras.
han apostado ya por esta licencia, lo
En Francia ha logrado un gran éxito de
que supone miles de productos en el
audiencia en TF1 y en Disney Channel,
mercado. Con ocasión del 10º aniversario
y próximamente también se podrá ver
de la marca, el propietario junto con
a través de RTP de Portugal. La serie,
Sanrio Japón, el agente en ese país, han
todo un éxito a nivel internacional, ya
diseñado figuras conmemorativas en
está presente en más de 40 territorios.
3D.
Las aventuras de esta peculiar detective La licencia de “Ben 10 Alien Force” sigue
Ahora la licencia entra en Europa de
de cuentos son un proyecto original de avanzando en el sector del merchandising
la mano de importantes agencias de
Myriam Ballesteros y Txema Ocio, de en España, donde continúa conquistando
licensing, que se reunieron el pasado
Imira Entertainment. nuevas categorías de producto. En breve,
MipTV junto con los propietarios
los fans de la famosa serie de Cartoon
para establecer la estrategia, siendo
Network podrán decorar sus habitaciones
principalmente la de distribuir las líneas
con cuadros y siluetas recortables que
ya desarrolladas y aprovechar así el
llevan la imagen de sus superhéroes
background del concepto.
preferidos.
Mendía Licensing es el agente de licensing
La firma española Bresson está ultimando
de Mashimaro para España y Portugal.
los detalles para lanzar al mercado estos
novedosos artículos además de una
Comansi presenta “La Roja
completa gama de maletines metálicos.
Toons”
Los personajes de la serie cobrarán vida
La fiebre de La Roja se extiende imparable
en unos atractivos cuadros de varios
ante el gran acontecimiento del Mundial
tamaños, realizados en papel de alto
de Fútbol Sudáfrica 2010, y Comansi se
gramaje sobre un soporte de madera y
une a esta marea deportiva lanzando
Décimo aniversario de “La Roja Toons”, una nueva colección de
protagonizarán una divertida gama de
Mashimaro figuritas de los jugadores de la selección
figuras de foam.
Mashimaro es un personaje dulce Además, ”Ben 10 Alien Force” ha
española de fútbol que se ha hecho
y simpático de rasgos asiáticos, su licenciado una amplia colección de
realidad gracias al acuerdo firmado con
apariencia es de conejo y a la vez de maletines metálicos, en distintas formas
bebé, pues en ellos se inspiró su creador. y colores, con predominio de los tonos
licensing magazine

Mashimaro nació azules o verdes y del poderoso Omnitrix


en Corea del que caracterizan a la propiedad. En ella,
Sur de la mano destacan especialmente unos trolleys
de la empresa metálicos en miniatura.
CLKO Ent., y Turner CN Enterprises, la división de licen-
actualmenteestá sing de Turner Broadcasting, es ahora res-
muy presente en ponsable de seis áreas de negocio dentro
países de la zona de la región EMEA, incluyendo Produc-
54
tos de Consumo, pájaro Kiwi, la osita Nanadú o el elefante México, Brasil, Co-
Eventos, Licencias Tumbi. lombia, Estados
de Marcas, DVD, La serie “Bumba”, concebida para ser Unidos, Italia,
“Non-Linear” y Mó- vista en familia, nació en Bélgica en Francia, España
viles. Actualmente 2002 y durante estos años ha recibido y Portugal. En
la división ofrece el premio al mejor programa infantil del menos de un
programas de pro- Benelux. Bumba busca la transmisión de año y medio des-
ductos de con- valores y empezar la educación básica de de su estreno en la
sumo para una los niños al tiempo que se diviertan. industria del licensing,
amplia gama ya se han designado
de licencias de Edebé presente en La Expo de Las varios subagentes que representan la
animación que Vegas Propiedad en Italia, Brasil, Colombia,
incluyen a: Ben Como cada año, Edebé Licensing ha Israel, EE.UU. y Canadá, a la vez que se
10, Bakugan, Los expuesto sus marcas en el Licensing han recibido ofertas para representar la
Secret Saturdays, Las International Expo (Las Vegas entre el 8 marca en territorios como Benelux, GAS,
Supernenas, Foster, La Casa de los Ami- y 10 de junio 2010) , donde presentó sus Francia e Inglaterra.
gos Imaginarios y Robotboy. Asimismo, propiedades internacionales Charuca,
gestiona licencias adultas que incluyen En el caso de la Propiedad de arte Catalina
Adult Swim, CNN y Turner Classic Movies. Estrada, los resultados en licensing están
siendo también muy satisfactorios y
Nuevos productos de Bumba de en menos de 1 año ya se han firmado
Sayca Toys 7 contratos de licencia que incluye
En junio han llegado al mercado los categorías de productos como accesorios,
últimos productos de Bumba pensados papelería, puzzles de arte, ropa de cama,
especialmente para la temporada de decoración de hogar, fundas de cascos
verano. La serie “Bumba” se emite dentro de moto y promociones de gran consumo
de la programación del Club Super 3 de en territorios como Brasil, Portugal o
TV3. España, así como un acuerdo DTR con
La juguetera alicantina Saica Toys lanza una de las cadenas de tiendas de hogar
al mercado 11 productos nuevos: una más importantes del mundo.
tienda de campaña, un juego de cubos y Por otro lado la marca de deporte y estilo
palas, sets de iniciación a los bolos y a la de vida Buff® también se ha estrenado
baloncesto, una colchoneta y una barca en el campo del licensing firmando dos
hinchable, un chaleco salvavidas con sus acuerdos de licencia, uno para desarrollar
manguitos a juego, una piscina, un balón mochilas, artículos de viaje y accesorios
de playa de 24cm y unas raquetas. Todos de alta gama para España y Portugal,
los productos están caracterizados con la y otro acuerdo de licencia paneuropeo
imagen Bumba y sus amigos Bumbalú, el para desarrollar papelería y artículos de
vuelta al cole.

Catalina Estrada y Buff, así como las


novedades entorno a las propiedades
que gestiona para Iberia, entre las que
se incluyen Calimero, Angel’s Friends,
licensing magazine

Cachorros, Dr. Slump-Arale. En Las Vegas


también se han presentado novedades
como la licencia de diseño y estilo de vida
Reilly.

La Propiedad de diseño kawaii Charuca,


ya acumula cerca de 30 empresas licen-
ciatarias en diferentes territorios como
55
NOTICIAS Y NOVEDADES

Imira amplia su catálogo de Por su parte en “Stella & la estrella de de CPLG. Protheroe continuará teniendo
ficción Oriente”, Stella una niña de 10 años, a la su base en Londres, donde desempeñó el
que el sueño se le hace realidad cuando cargo de Director Gerente de CPLG Sport.
encuentra un armario mágico que la Protheroe continuará la dirección del área
transporta a principios del siglo XX. Debe de deportes, además de supervisar todos
encontrar una piedra preciosa, la “Estrella los aspectos operacionales del CPLG en
de Oriente,” y protegerla de dos ladrones todo el mundo.
que también quieren hacerse con el “Como CPLG continúa su expansión
preciado tesoro. Tanto por su atmósfera internacional, es crucial tener a alguien
de ensueño, como por el espíritu de que maneje las operaciones en un
sus jóvenes protagonistas, la película corto y largo plazo”, dijo Dietrich. “Chris
traslada a los niños a una historia mágica ha sido decisivo en el establecimiento
Imira Entertainment, amplio su catálogo de amistad y descubrimiento. y crecimiento de nuestra división de
de ficción justo antes de que empezase deportes, y junto con sus muchos años
en Los Ángeles la nueva edición de la Actualmente, Imira Entertainment de experiencia en licensing, sabemos que
feria internacional LA Screenings. A partir también representa otras reconocidas esto llevará en su nueva posición”.
de ahora Imira también representará en series de ficción de ZDF Enterprises como Protheroe se unió a CPLG en 1999
España, Portugal, Latinoamérica y en el “H20, Just Add Water” (78x26’) y “The como Director de Deportes de Europa.
mercado de habla hispana de Estados Elephant Princess” (52x26’). Las dos Fue responsable de la campaña de
Unidos dos nuevas propiedades de ZDF series de ficción, han sido producidas por licensing para todo el mundo del Mundial
Enterprises, “Dance Academy” (52x26’) Jonathan M. Shiff, ZDF y ZDF Enterprises FIFA 2002 Korea/Japon y del Europeo
y la TV Movie “Stella & la estrella de y las ditribuye Imira en Portugal y en el 2000. Actualmente supervisa las
Oriente” (1x90’). mercado de habla hispana. campañas en Inglaterra de The Football
Imira Entertainment asistió a la feria LA Association y The Rugby Football Union,
ChristopheGoldberger,jefedeDistribución Screenings con un variado catálogo de así como la dirección del licensing y la
y Marketing de Imira Entertainment ha animación que incluyó “Saari” (39x3’) y esponsarización para St Andrews Links,
explicado que “las ventas de ficción y “Sandra, detective de cuentos” (52x13’); The Home of Golf.
de licensing están funcionando muy los nuevos episodios de “64 Zoo Lane” CPLG es una de las agencias de licensing
bien y están siendo una de las áreas de (26x11’) de Millimages y la serie de más importantes en la división de
crecimiento más importante de Imira, Normaal Animation “Tangerine & Cow” deportes con oficinas en EE.UU., Canada,
además de nuestro consolidado catálogo (78 x 7’). Las preescolares “Bali” (52x13’) UK, Benelux, Francia, Alemania, Italia,
de animación. Estamos muy satisfechos de Planet Nemo y “Louie” (39x26’) de Portugal, España, Corea and Japón.
de incorporar estas dos series de ZDF Millimages también se presentarán a los CPLG, la división de licencias de Cookie
Enterprises a nuestro catálogo y estamos compradores. Jar, tiene más de 35 años de experiencia
convencidos que serán tan exitosas como Otra novedad es la serie de animación en el negocio del licensing.
H2O, Just Add Water o Alexandra, la “Cj the DJ” (52x11’) de Millimages,
princesa del rock (Elephant Princess)”. dirigida a un target de 6 a 12 años, y las BRB ha estado presente en el
preescolares “Fun with Claude” (52x12’) Licensing Show
“Dance Academy” ha sido producida por de ZDF Enterprises y “The Happets”, (The BRB Internacional ha presentado sus
Werner Films Production, coproductor Happy Pets) (57x7’) producida por Anera marcas más potentes, algunas de ellas
de “H2O, Just Add Water”. Se trata de Films. recién salidas de la factoría BRB.
una excitante y alentadora serie para Dirigida a un target de entre 6 a 12 años
preadolescentes y adolescentes, así Chris y a una audiencia familiar global, la mar-
como para todos los que alguna vez han Protheroe, ca “Suckers” basada en una serie de
tenido un sueño. Tara tiene 15 años, ha Vicepresidente televisión protagonizada por unos origi-
crecido en una granja en Australia. Desde Ejecutivo de
pequeña ha tenido un sueño, convertirse CPLG 
licensing magazine

en bailarina. Cuando ingresa en la El pasado 12 de


Academia Nacional de Danza, la mejor mayo, Katarina
escuela del país, está convencida de que Dietrich CEO de
su nueva vida va a ser espectacular. Tara CPLG - Copyright
aun no se ha dado cuenta de que lejos Promotions
de un mero entrenamiento, le quedan Licensing Group
muchas cosas por aprender, además de - anunció el nombramiento de Chris
bailar para sobrevivir en la Academia. Protheroe como Vicepresidente Ejecutivo
56
nales muñecos de
diseño que viven en el
interior de los coches,
confirma su despegue
internacional. Ya ga-
lardonada con el Pre-
mio de Kids Jury en
la pasada edición del
MipJunior en Cannes
y siguiendo su exitoso
estreno en Disney XD - EEUU, en Febrero, y España en Abril-,
y pronto en todos los canales Disney XD de Europa, Oriente
Medio, África, Australia, Japón e India, así como en France 3
(Francia), Cartoon Network (Latinoamérica) ó 2x2TV (Rusia).
 
Su innovadora licencia ha cerrado acuerdos de representación
en numerosos territorios: VIP en Francia, Euro Lizenzen
para Alemania, Australia y Suiza, Hip Designs para Benelux,
Dall’Angelo Pictures en Italia, Compañía Panamericana
de Licencias (CPL) en Latinoamérica, Empire International
Merchandising Corporation (EIMC) en Asia y confirmará muy
pronto su agente en EEUU, Canadá, Gran Bretaña e Irlanda.
“Estamos orgullosos de contar con tan prestigiosas y
experimentadas compañías para desarrollar juntos el programa
de licencias de Suckers. De hecho, ya estamos trabajando con
nuestros agentes en distintas categorías de producto para
2010 y años posteriores”, apunta Michel Monier, Director de
Licencias Internacionales de BRB Internacional.

Además de Suckers, BRB presentó los planes de:


- Bernard, el oso polar saltará al cine con la película “Super
Bernard” en 2012
- IMP, el diablillo protagonizará una nueva serie de 52 episodios
de 5 minutos
- Kambu, el perrito cartero ganador a la mejor serie pre-escolar
en el último MipJunior. Pronto se anunciará su presencia en
canales de televisión;
- Y Canimals, con sus duendecillos, que presentará su nueva
guía de estilo. Esta serie, que fue la segunda más vista en el
último MipJunior, surge de la colaboración de tres grandes del
sector: Voozclub, Aardman y BRB Internacional.

Promoción Bakugan con la Piara Tapa Negra


Desde el pasado mes de abril y hasta junio, todos los packs de
tres patés Tapa Negra de la Piara han llevado un disco volador
con motivos de “Bakugan”, la famosa propiedad de Turner
CN Enterprises. En la promoción han habido doce regalos
licensing magazine

distintos, ubicados en sus propias tarjetas troqueladas con


piezas ensamblables, para que los niños las pudiesen montar,
jugar y coleccionar.
Con esta promoción ha sido la primera vez que “Bakugan” se
ha asociado con la prestigiosa compañía del grupo Nutrexpa.
En todos los puntos de venta –tanto grandes superficies como
pequeños comercios- se han colocado unos llamativos displays
decorados con Dan Kuso y Pyrus –su espectacular Bakugan-
57
NOTICIAS Y NOVEDADES
para destacar los importantes licencias como “Betty Boop”,
packs Tapa Negra “Ágatha Ruiz de la Prada”, “Charuca” ó
de la Piara que los principales clubs deportivos.
han llevado esta
promoción.

En junio nuevo DVD de Shin Chan


El 16 de junio es la fecha del lanzamiento
del nuevo DVD “Shin Chan a ritmo de
de samba”. La película se presenta
en una edición de 1 disco con un PVP
aproximado de 17,95 euros e incorpora En cuanto al programa de licencias en
el tráiler original y la opción de disfrutar nuestro país, algunas licencias están ya
las aventuras de Shin Chan en castellano, cubiertas como el DVD, con Universal
euskera, portugués y japonés. y la revista oficial con Paperbox. La
La divertida nueva aventura se basa en licencia está abierta para otros sectores
que un ejército de clones está invadiendo como vuelta al cole, juguetes, textil, textil
la ciudad de Kasukabe con el objetivo de hogar, aparatos electrónicos… o para
sustituir a todos sus habitantes. Lo único promociones, como ha sucedido en
que saben de estos clones es que les Francia con McDonalds.
gusta bailar samba. Este dato les ayudará El agente de licensing para España y
a saber que personas de su alrededor no Portugal es Mendía Licensing.
son auténticas ya que cuando suena la
música no pueden dejar de bailar. Ingo Devices apuesta por Patito Los Gormiti en la historia del
Luk Internacional es el agente de licensing Feo y Winx diseño italiano
de Shin Chan para España, Portugal y Ingo Devices, especializada en electrónica Los personajes de Gormiti, una de las
Andorra. de gran consumo, consigue dos nuevas licencias más importantes del momento
licencias. “Patito Feo” y “Winx” son los en su segmento y que en España gestiona
nuevos personajes de la marca. Estas Planeta Junior, acaban de entrar en la
dos nuevas licencias, que estarán historia del diseño italiano de la mano
disponibles en el mercado a partir del de Ill Triennde Design Museum de Milán.
mes de octubre de este año, ofrecerán El museo ha inaugurado la muestra
una amplia variedad de productos, desde “Quali cose siamo”, que estará expuesta
mp3, pasando por fundas de móviles y hasta febrero de 2011, en el que el
terminando con la consola de Winx. Con diseñador Pierre Charpin y el comisario
estas dos nuevas licencias la compañía de la exposición Alessandro Mendini han
consigue acercarse, aún más, al mundo seleccionado diversos objetos de la vida
del ocio de los más pequeños. cotidiana que han marcado la historia
Ingo Devices también presta sus productos del diseño italiano del siglo XX. Junto a
a adolescentes y adultos mediante objetos tan singulares como la botella
Campari o los zapatos de Ferragamo, se
han seleccionado a los Gormiti como un
ejemplo de diseño moderno totalmente
integrado en la cotidianeidad.
Gran repercusión de “El Club de la  
Herradura” en MIPTV El fenómeno Gormiti es mundial y en
En el pasado MIPTV en Cannes  “El Club España ha sido especialmente notorio las
licensing magazine

de la Herradura” (The Saddle Club)  se pasadas navidades al ser sus productos


expuso con gran repercusión, ya que en licenciados de los más solicitados por los
Francia está siendo un gran éxito y por su niños. La licencia, dirigida a niños de entre
parte en Inglaterra se está introduciendo. 4 y 8 años, cuenta además con el apoyo
Actualmente en España se está emitiendo de la emisión de su serie de animación
diariamente en Disney Channel con un “Gormiti, Los invencibles señores de la
15% de cuota de pantalla para un público naturaleza” en TVE, Clan TV (siendo ya
objetivo de 6-12 años. uno de los programas más vistos de los
58
canales infantiles en TDT) y Cartoon Network. Durante
su primer pase en La 1, la serie obtuvo una media de
350.000 espectadores (Ind. 4+) y 121.000 espectadores
en la franja 4-12.
Los Gormiti, creados en Italia por Giochi Preziosi hace
cinco años, son una saga de figuras de acción integradas
por más de 322 personajes distintos (lanzados en 6 series
diferentes) especialmente atractivas para coleccionar.
Gormiti, que en los últimos años ha sido la licencia infantil
con un mayor crecimiento en Europa, son ya número uno
de ventas en el mercado internacional con más de 100
millones de unidades vendidas y con productos licenciados
en casi todas las categorías.
Planeta Junior gestiona en el mercado español y portugués
la licencia de esta propiedad para las categorías de
Licensing, Promociones y Edición.

Pocoyó en EE.UU. a través de Nick Junior


Más de 70 millones de hogares de Estados Unidos pueden
disfrutar a partir de esta primavera de Pocoyó a través
del canal de televisión Nick Junior, gracias al acuerdo
firmado conjuntamente entre Zinkia e ITV Studios Global
Entertainment con Nick Junior. Este canal, perteneciente
al conglomerado de medios norteamericano Viacom,
y que se emite también a través de la web www.nickjr.
com , se dirige al público anglosajón y está especializado
en la audiencia infantil, por lo que la totalidad de su
programación es de carácter educativo y específico para
este segmento de edad.
Gracias a la inminente emisión de la serie en Nick Junior y
al acuerdo firmado recientemente entre Zinkia, ITV Studios
Global Entertainment y Bandai, compañía líder mundial licensing magazine

59
NOTICIAS Y NOVEDADES
en el sector del juguete, por el que éstaDanone apuesta así por ampliar las pueden encontrar el gorila, el leopardo
se convierte en Master-toy licensee de aplicaciones del equipo Actimel, cuyo de las nieves o el panda, entre otros.
Pocoyó en Estados Unidos y Canadá, ámbito dejará de ser exclusivamente los Para Navidades, la colección se amplía
el personaje se asegura su recorrido spots de TV y se abre a quioscos, juguetes, con muchos nuevos lanzamientos:
como marca en el principal mercado de videojuegos, etc. serpientes, dinosaurios, peluche con
animación del mundo, conquistando así El Equipo Actimel está compuesto por DVD, patas con sonido, y otras muchas
millones de hogares estadounidenses. 35 personajes diferentes: 15 personajes e increíbles referencias sorpresa. La
Fernando de Miguel, director general del Equipo Actimel encabezados por Ele, colección se completa con una colección
y consejero delegado de Zinkia, ha Casei y Nitass y 20 personajes malvados de kiosco compuesta de 12 animalitos
declarado que la incorporación de la de los planetas exteriores: agua, fuego, aterciopelados.
serie a la programación de Nick Junior viento y piedra. El éxito de los dibujos Se inicia así en España y Portugal un
“garantiza una amplia difusión de la del equipo Actimel es, además de su programa de licencias que, por su gran
marca Pocoyó en el primer mercado de atractivo visual, la fantasía e imaginación atractivo entre los niños y su éxito en
licencias del mundo y afianza nuestra con la que se han creado los personajes, otros países, promete convertirse en un
expectativa comercial en el país”. que tienen diferentes roles para que concepto estable y de gran proyección
todos los niños puedan identificarse en futura.
Panini compra la licencia del ellos. Después del éxito en promociones El agente de licencias de Animal Planet
Equipo Actimel de Danone y del producto y de su aplicación en juegos en los países mencionados es Mendía
Cromosoma se convierte en online, Danone quiere aumentar las Licensing, que está ya trabajando para
el agente de Licensing de la posibilidades de juego con los dibujos el desarrollo de otras líneas, como la
propiedad animados de Actimel y por ello la edición, los juegos, el textil, la papelería,
El Equipo Actimel, los dibujos animados compañía se muestra abierta a vender la material escolar, la ropa de cama, etc.
creados por la marca de Danone, han licencia a otros productos como juguetes, *Animal Planet, propiedad de Discovery
tomado cuerpo en la colección de figuras ropa, material escolar, entre otros. Communications, es un canal creado
en 1996 dentro del concepto Discovery
Por ello, Danone ha llegado a Channel. Refleja la relación entre
un acuerdo con Cromosoma, humanos y animales, con programas muy
que pasa a convertirse en didácticos para al público infantil, y con
agente de Licensing del emisión en más de 70 países alrededor
Equipo Actimel. Cromosoma, del mundo.
con una dilatada y más que
probada experiencia en el
sector, gestionará el plan de
y cartas que Panini lanzó el pasado 14 licensing de esta propiedad.
de abril y que se puede adquirir en todos El Equipo Actimel estárá en todos los
los quioscos de España así como en los quioscos de nuestro país hasta el 14
packs de Actimel. Junto con la colección de julio aunque Danone contempla la
se están publicando revistas del Equipo posibilidad de ampliar la duración de la
Actimel que también se pueden adquirir campaña.
en los establecimientos de venta de
prensa y se han entregado muestras en Animal Planet con Giochi Preziosi
el 40% de los colegios de nuestro país. Giochi Preziosi, como una empresa líder
Tanto Panini como Danone han apostado en juguetes para niños, ha incluido en su
fuerte por este lanzamiento y unen fuerzas catálogo la nueva línea de Animal Planet*,
en el lanzamiento de coleccionables. peluches con sonidos, movimientos y
Mientras que la compañía de Gran luz. Cada animal cuenta con su sonido
Consumo realiza una fuerte promoción respectivo y el sonido de su hábitat de la
licensing magazine

en sus puntos de venta habituales y en los jungla, además cuentan con movimiento
medios de comunicación, la compañía y se le iluminan los ojos.
líder en colección de cromos aportará su En junio de este año se lanzan dos
conocimiento en el sector. nuevas colecciones: una primera de 12
El plan de promoción de la colección mini peluches, entre ellos algunos tan Nuevos relojes con Los Looney
incluye spots publicitarios en televisión atractivos como el orangután, el jaguar, Tunes y Batman  
y en cines, campañas en páginas Web el lémur o el tucán; y otra colección de Warner Bros. Consumer Products y los
y visibilidad extra en supermercados. 6 animales surtidos entre los que se “Looney Tunes” se unen a Flik Flak para
60
crear una colección especial de relojes denominada “Fútbol
2010” compuesta por siete relojes dedicados a varios
países*. Los modelos, dirigidos a niños aficionados al fútbol
a partir de 8 años, están diseñados con colores brillantes,
vienen en su propio estuche individualizado, son sumergibles
y la esfera es giratoria. Estos relojes de fabricación suiza
están diseñados a prueba de golpes, lo que les convierte
en un complemento perfecto para hacer deporte, jugar o
realizar cualquier actividad.
*Flik Flak ha dedicado relojes a cinco naciones europeas:
En el reloj de Suiza y en el de Alemania con “Bugs Bunny” y
el “Demonio de Tasmania”, en el de España, los personajes
se enfrentan rodeados por los vibrantes colores nacionales.
Por su parte en Italia aparece “Silvestre”, en Francia tendrán
un reloj con un patriótico collage con los colores rojo, blanco
y azul. Se completará la colección Flik Flak “Fútbol 2010”
con dos modelos dedicados a Sudáfrica, país anfitrión del
Mundial, y Brasil, la nación que mejor representa la pasión
por el fútbol.
La otra propuesta de Flik Flak para esta temporada es
la nueva colección dedicada a “Batman: the Brave and
the Bold”. La firma suiza líder en la fabricación de relojes
infantiles ha creado una colección basada en la exitosa serie
de televisión, formada por dos modelos, el de primavera,
con la valentía como tema, y el de otoño, en el que se hace
alusión a la audacia. Ambos modelos representan a Batman
en acción, son sumergibles y muy resistentes a los golpes.

Winx Club estrenan nueva Web


Rainbow Spain anuncia el lanzamiento de la nueva Web
de “Winx Club” www.winxclub.com. La nueva página Web
de las Winx Club viene con renovados y mayor número
de contenidos así con nuevas formas de navegación para
hacerla mucho más intuitiva y fácil de navegar y sobretodo
un nuevo juego Winx online “Gardenia Park”. En definitiva,
licensing magazine

el lugar donde poder compartir la afición de las heroínas,


descubrir las últimas noticias, novedades, nuevos productos
así como la historia y secretos de cada uno de los personajes
preferidos de la serie además de una zona de diversión
donde descargar música, vídeos y fondos de escritorio y
naturalmente la zona de juego.
La serie “Winx Club” de 104 episodios de 30 minutos es
una producción de la productora italiana Rainbow S.p.A,
61
NOTICIAS Y NOVEDADES
Invaden los Deportes” se encuentran ya la Nuevos acuerdos para
venta en kioskos y en tiendas habituales. “Spectacular!” en Portugal
Los Rabbids son una de las sagas más
prometedoras de Ubisoft. Llegaron al
mercado de los videojuegos en 2006 de
la mano de Rayman, otro de los iconos
de la empresa francesa, y hasta la fecha
han vendido 6 millones de unidades en
que en tan solo 15 años ha logrado todo el mundo. Desde ese momento los
posicionarse a nivel europeo como una Rabbids han ido cosechando tal éxito
de las productoras independientes líder que han adquirido personalidad propia y
en el sector de animación (fuente: Screen la marca se ha terminado centrando en
Digest, Julio 2007) y en España está ellos, separándose de Rayman. Su primer Después del estreno de la película para
representada por Rainbow Spain Joint videojuego, con ellos como absolutos adolescentes “Spectacular!” en televisión
Venture entre Rainbow S.p.A y Motion protagonistas, ha sido “Rabbids Mi de pago y en abierto en Portugal,
Pictures que se encarga de la gestión del Caaasa!!!”, lanzado estas pasadas los planes de explotación para esta
licensing de los derechos de televisión navidades. propiedad continúan creciendo en este
y merchandising de las propiedades Art Ask Agency nuevo agente de territorio. Elastic Rights ha llegado a un
de ambas empresas en el mercado “Tea Sisters” y “Bat Pat” acuerdo con Big Picture que ha lanzado
español. Con más de un millón de libros vendidos, el DVD de esta película musical, llena de
“Tea Sisters”, se ha convertido en una baile y humor. El DVD salió a la venta el
Nueva colección de figuritas de sólida propiedad para niñas de 6 a 11 pasado marzo.
los Rabbids  años fans de la aventura y la amistad. “Spectacular!” se estrenó en Nickelodeon
La propiedad de Atlantyca abre ahora el 11 de diciembre de 2009 con
nuevas oportunidades de merchandising repeticiones durante Navidades. La
y licensing siguiendo el gran éxito editorial película también se estrenó en RTP 2 el
y convierte a Art Ask Agency en su agente 26 de diciembre de 2009 con 75.000
de licensing para España y Francia. espectadores en el target 4 – 24 años.
También Atlantyca confia en Art Ask Siguiendo el estreno, RTP 2 emitió la
Agency para la gestión de los derechos película de nuevo en enero de 2010.
de licensing para España y Países Bajos Producida por Dolphin Entertainment,
de “Bat Pat”, propiedad para niños y niñas “Spectacular!” es una película familiar
de 6-11 años y referencia en el mundo en la que el mundo del rock‘n roll y los
editorial infantil, al vender sólo en España coros musicales vivirán un apasionante
en menos de dos años más de 400.000 enfrentamiento. El resultado es una
La nueva colección “Los Rabbids libros. “Bat Pat” es una colección de 13 mezcla de amor, rivalidad y números
Invaden Los Deportes” consta de 30 títulos más una edición especial con espectaculares. “Spectacular!” cuenta la
figuras en las que se pueden encontrar pegatinas de historias que combinan historia de cómo Courtney Lane, la líder
a estos divertidos conejitos intentando suspense y humor. RHM Modena y Grupo del coro musical “Spectacular”, convence
practicando los deportes más conocidos 62 están cosechando un gran éxito con a Nikko Moisides para que se una a su
pero de la forma más extraña y peculiar esta propiedad. mundo de lentejuelas, “jazz hands”, baile
posible. Se pueden encontrar a un Rabbid y cantar con la esperanza de derrota al
motero, un Rabbid esquiador ó incluso un coro rival “Ta-Da” y ganar el Campeonato
Rabbid surfero. Nacional.
En esta nueva colección de figuritas Elastic Rights, la compañía española
los Rabbids no vienen sólos, ya que especializada en la gestión integral de
dependiendo de los deportes que marcas y contenidos multimedia gestiona
licensing magazine

parodien los personajes, podrán los derechos de “Spectacular!” en España,


incorporar accesorios. Portugal, Italia, Grecia y Turquía.
Las figuras coleccionables se acompañan
con 2 cartas para jugar con imágenes de Vodka presentó “Jelly Jamm” en
los distintos deportes más 1 cromo de MIPTV
cada uno de los Rabbids deportistas para La empresa madrileña Vodka Capital,
coleccionarlos en un albúm. Las figuras aprovechó el pasado MIPTV para
de esta nueva colección de “Los Rabbids presentar al mercado internacional la
62
serie de animación “Jelly Jamm”. disponibles en las próximas Navidades. Por otro lado los amigos de Shin Chan
“Jelly Jamm”, es una coproducción de Con el acuerdo de Bandai ya son más de también pueden navegar y descubrir
Vodka con RTVE, la distribuidora de DVD 20 los licenciatarios que han confiado en todos sus secretos en: www.shinchan.
portuguesa Big Picture y la juguetera la imagen de estos personajes para sus luk.es. Esta nueva página viene repleta
nipona Bandai, quién además, será productos. de un montón de sorpresas, curiosidades
la responsable de la fabricación y Este acuerdo ha sido posible, entre otros y diversión. Para empezar, los usuarios
distribución de los juguetes en Europa y motivos, porque desde el 10 de febrero, encontrarán un espacio de juegos para
Oriente Medio. TVE apostó nuevamente por esta serie y todas las edades donde navegar a su
Víctor M. López, CEO de Vodka manifestó: la está emitiendo en La2 y en Clan TV. La gusto y elegir entre varios juegos: “Nevado:
“Hace algo más de un año, presentamos popular serie coproducida por Cromoso- En busca del hueso perdido”, y ayudar al
el proyecto Jelly Jamm como una serie ma y TVC, consta de 104 episodios y ha perro de Shin Chan a conseguir su comida
de animación creada con el objetivo de sido emitida en más de 140 territorios y favorita, o “Shin Chan Monster’s Block”.
convertirse en una marca internacional. traducida a más de 35 idiomas. Este espacio se actualizará con el estreno
La acogida fue fantástica y nos sentimos Recientemente su autora, la ilustradora periódico de nuevos juegos.
muy afortunados porque en sólo 12 meses Roser Capdevila ha sido galardonada por Los usuarios de la Web podrán
hemos logrado cerrar una financiación el Gobierno con la “Medalla de Oro de las convertirse en expertos en la materia,
de 7,5 millones €, poner en marcha Bellas Artes”. consultando todo lo que necesitan saber
una producción en la que participan sobre los personajes que le rodean.
más de setenta personas, incluyendo el Además, encontrarán información
equipo de guionistas norteamericanos, y sobre sus nuevas películas y consultar
concretar algunos acuerdos estratégicos la programación de Shin Chan en la
imprescindibles para la buena marcha de televisión así como divertirse con Shin
la marca.” Chan a través de diferentes actividades,
A Víctor M. López, le acompañarán tales como plantillas de pinta y colores,
al MIPTV ocho personas dirigidas por descarga de postales.
Steven J. Posner, socio Director de Vodka, Luk Internacional gestiona los derechos
quién liderará el proceso de venta de de licensing de Doraemon y Shin Chan en
derechos de antena. Steven J. Posner, Estreno de las Web de Doraemon España y Portugal.
responsable de ventas internacionales y Shin Chan
declaró: “Televisiones de todo el mundo Doraemon ya tiene su nueva Web oficial:
han seguido muy de cerca la evolución www.doraemon-world.es, donde los fans
de Jelly Jamm, y con la entrega de los podrán encontrar toda la información y
13 primeros capítulos a finales de 2010, grandes novedades.
somos muy optimistas de cara a cerrar Doraemon se ha ganado a lo largo
acuerdos en diversos territorios.” de los años ser uno de los personajes
más populares de la animación a nivel
mundial y en nuestro país. Y a partir de
ahora, sus incondicionales podrán seguir
todas sus aventuras en su nuevo espacio
online y descubrir lo que hasta ahora no
han sabido de personaje favorito y de sus
amigos.
Entre la variedad de juegos para todas las
edades, destaca el “Memory”, una buena
manera de que los niños/as aprendan
Acuerdo entre Bandai y Las Tres a ejercitar la retentiva de una manera
Mellizas entretenida. A través de la sección
licensing magazine

El pasado mes de marzo, Cromosoma descargas, sus seguidores podrán realizar


y Bandai llegaron a un acuerdo por el actividades y para que nadie pierda detalle
que ésta última se convierte en Master la Web también permite consultar en qué
Toy de “Las Tres Mellizas” para España y canales se emite la serie preferida por los Comansi lanzó nuevas figuritas
Portugal. más jóvenes de la casa. Además de estas para las monas de Pascua
Bandai ya está trabajando para que las secciones, continuamente Doraemon nos Las tradicionales monas de Pascua
muñecas de estos populares y entrañables irá sorprendiendo con nuevos contenidos, aparecieron en la pasada Semana Santa
personajes, Teresa, Ana y Elena, estén actividades, juegos cada mes. en los escaparates de las pastelerías,
63
NOTICIAS Y NOVEDADES
haciendo gala de la mejor repostería que sea una de las experiencias atracciones de los parques temáticos”.
acompañada de increíbles diseños más excitantes jamás creada en un “Harry Potter” continúa siendo un fe-
llenos de imaginación. parque temático: “Harry Potter y el nómeno global. La serie de libros de
Este año, la fantasía y el color lo Viaje Prohibido”. Será una de las tres la autora J.K. Rowling han sido tradu-
pusieron las figuritas de personajes atracciones dentro de “El Mágico cidos a 67 lenguas con más de 400
tan conocidos por los niños como Mundo de Harry Potter”, incluyendo “El millones de copias vendidas en más
“Pocoyó”, “Pequeña Princesa”, “Tiana Vuelo del Hipogrifo” y “El Desafío del de 200 territorios en todo el mundo.
y el Sapo” ó “Bob Esponja”. Dragón”. Las películas producidas por Warner
La atracción “Harry Potter y el Viaje
Las figuritas de personajes de dibujos Bros han recaudado más de 5,3 billo-
animados creadas por la firma ComansiProhibido” es el corazón de “El Mági- nes de dólares en la taquilla mundial,
son las protagonistas de la dulce co Mundo de Harry Potter”. Esta nueva haciendo de “Harry Potter” la franqui-
aventura combina una potente línea
tradición que todos los años se celebra cia de películas más taquilleras en la
argumental con tecnología nueva tan
en Cataluña, Valencia, Asturias, y que historia.
poco a poco va cautivando a otros espectacularmente efectiva que los vi-
lugares. sitantes se encontrarán completamen- Nickelodeon cambia su logotipo
Comansi, fundada en 1959, ha te inmersos en la experiencia. “Los
cumplido su 50º aniversario siendo visitantes experimentarán de primera
una de las empresas líderes en la mano una aventura completamente
fabricación y comercialización de nueva con la actuación de los míticos
juguetes. El lema “Juguete Completo- personajes, increíbles criaturas y luga-
Juguete Comansi” ha acompañado res que sólo habían leído en los libros Desde el pasado 1 de abril Nickelodeon
a generaciones de niños durante su ó visto en las películas”, afirma Thierry cambió su imagen en España. La
infancia, tal y como lo hace ahora Coup, director creativo para “El Mágico marca del canal temático infantil se
con las generaciones más jóvenes. Mundo de Harry Potter”. transformó y sigue la línea del cambio
Comansi tiene su sede y fábrica en L’“Harry Potter y el Viaje Prohibido” es que ya se está realizando en todo el
Hospitalet de Llobregat, Barcelona. más que una mera atracción ya que es mundo. Tras una década con el “splat”
diferente a cualquier otra experiencia como logotipo del canal, Nickelodeon
creada en un parque temático. Es una evoluciona y actualiza sus valores y su
experiencia revolucionaria de 360º gra- filosofía, haciendo de su nombre su
dos en un parque temático en la que icono. El color naranja característico
por primera vez se combina la acción de la marca se mantiene, pero con
real, con tecnología robótica avanzada el nuevo logo Nickelodeon está libre,
y cinematografía innovadora, especial- nada le rodea: es una tipografía pura,
mente diseñadas y desarrolladas para única, que se adapta a todo tipo de
este nuevo tipo de aventura. La com- entornos.
binación de tecnología vanguardista, La nueva identidad de Nickelodeon
tecnología punta, cinematografía in- refuerza y actualiza los principios y
novadora y sorpresas detrás de cada la filosofía de la marca. Nickelodeon
La inauguración del “El Mágico esquina consiguen en esta atracción es entre muchas otras cosas,
Mundo de Harry Potter” en la personificación de los libros y las pe- contemporáneo, y esta nueva imagen
Universal Orlando Resort prevista lículas de “Harry Potter”. pone al día al canal con los niños de
para junio 2010 “Hemos creado una forma totalmente esta generación.
Universal Orlando Resort ha revelado nueva de situar a nuestros visitantes Entre las series más populares del canal
detalles acerca de lo que se espera dentro del corazón de una de las histo- en nuestro país están “Bob Esponja”,
rias más convin- “Dora la Exploradora”, “Los Pingüinos
centes de nues- de Madagascar” o el reciente estreno
tro tiempo”, dice de “FanBoy y Chum Chum”.
licensing magazine

Mark Woodbury, Nickelodeon cuenta actualmente con


Presidente de Uni- 51 canales presentes en 112 territorios
versal Creative. de todo el planeta. En España,
“Lo que hemos Nickelodeon ha cumplido once años
hecho cambiará en los que ha ido adaptándose a los
para siempre la gustos y las preferencias de los más
experiencia de las jóvenes.

64
Ferias y Licensing
FERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES
MAYO 2010
Ficomic 6-9 L’Hospitalet www.ficomic.com Salón Internacional del Comic de
(España) Barcelona
Bebes & Mamas 29-30 Sevilla (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros
padres. Se dan cita las principales
marcas del sector
Salón del Manga de 29-30 Valencia (España) www. Espacio dedicado para los amantes
Valencia salondelmangadevalencia. del cómic japones
es
JUNIO 2010
Festival Annecy 7-12 Annecy (Francia) www.annecy.org Punto de referencia para los
(MIFA - Feria 9-11) profesionales de animación.
Licensing 8-10 Las Vegas (EEUU) www.licensingshow.com La mayor y más importante feria
Internacional Expo internacional de licensing. Feria de
referencia del sector.
JULIO 2010
Summer Sourcing 5-8 Hong Kong (China) www. Feria Internacional del regalo,
Show for Gifts, summersourcingshow. juguetes y hogar
Houseware & Toys hktdc.com
Orlando Gift Show 24-27 Orlando (EEUU) www.orlandogiftshow.com Feria bianual de regalos de Orlando
AGOSTO 2010
New York 14-19 New York (EEUU) www.nyigf.com/ Últimas tendencias en el mundo del
Internacional Gift Fair regalo.
Promogift 30-1sep Madrid (España) www.promogift.ifema.es Salón Internacional del Regalo
Promocional
Tendence Lifestyle 27-31 Frankfurt www.tendence-lifestyle. Feria Internacional de tendencias en
(Alemania) messefrankfurt.com Licensing, hogar, regalos y accesorios.
SEPTIEMBRE 2010
Intergift 8-12 Madrid (España) www.intergift.ifema.es La más importante y mayor feria del
sector regalo en España. Semana
del regalo, bisutería y joyería .
Kind & Jugend 16-19 Colonia (Alemania) www.kindundjugend.de Salón Internacional de Puericultura.
Cartoon Forum 14-17 Sopron (Hungria) www.cartoon-media.be Salón y Forum Internacional de
Animación.
Brand Licensing 29-30 Londres (Reino www.brandlicensingexpo. La mayor feria del sector del
Show Europe Unido) com licensing en Europa. Cita de
referencia para el sector.
Liber 29-1oct Barcelona (España www.salonliber.com Feria Internacional del Libro
SIMM 2-4 Madrid (España) www.simm.ifema.es Semana Internacional de la Moda.
Expohogar 24-27 Barcelona (España) www.expohogar.com Unas de las principales ferias del
licensing magazine

regalo de España.

Sección patrocinada por:

65
Ferias y Licensing
FERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES
OCTUBRE 2010
Bebes & Mamas 2-3 Alicante (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros
padres. Se dan cita las principales
marcas del sector
Shanghai Toy Expo 12-14 Shanghai (China) www.china-toy-expo.com Feria Internacional del Juguete,
Regalo y Hobby para los niños
Frankfurt Book Fair 6-10 Frankfurt www.frankfurt-book-fair. Feria Internacional del Libro
(Alemania) com
Mipcom Junior 2-3 Cannes (Francia) www.mipcomjunior.com Oportunidad para ver las mejores
producciones infantiles. Importante
presencia del negocio del licensing
en el evento.
Mipcom 4-8 Cannes (Francia) www.mipcom.com Feria internacional y de máximo
interés para todos los negocios
implicados en el mundo de la
televisión.
Viscom Sign España 14-16 Madrid (España) www.sign-viscom.com Feria de la Comunicación Visual y
Diseño Gráfico
NOVIEMBRE 2010
Salón del Hobby, del 20-22 Barcelona (España) www.salondelhobby.com Engloba varias disciplinas de interés
juguete y del juego para el hobbista y coleccionista
Bebes & Mamas 20-21 Madrid (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros
padres. Se dan cita las principales
marcas del sector
American Film 3-10 Santa Mónica- www.ifta-online.org/afm Películas y programas televisivos
Market California (EE.UU.) independientes
ENERO 2011
Toys & Games Fair 10-13 Hong Kong (China) www.hktoyfair.com La mayor feria de Asia del sector del
juguete.
Harrogate Christmas 9-12 Harrogate (Reino www.harrogatefair.com El mayor evento del año del mercado
& Gift Unido) de la Navidad, los juguetes y el
regalo.
Paperworld 29-1feb Frankfurt www.paperworld. Una de las ferias internacional
(Alemania) messefrankfurt.com más imporantes del sector de la
papelería. Importante presencia del
negocio del licensing.
Natpe 24-26 Miami-Florida www.natpe.org/conference Se exponen todas las novedades en
(EEUU) programas de televisión, cortos y
animación.
The Toy Fair 25-27 Londres (Reino www.britishtoyfair.co.uk Importante feria internacional del
Unido) sector del juguete. Importante
licensing magazine

presencia del negocio del licensing.

Sección patrocinada por:

66