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Resumen Ejecutivo

Estrategias para la consolidacin de una Cervecera Lder a nivel


mundial.

Expositores:
-

Herman Acedo Cronologa de hechos. Negociacin entre Herrman Telles


y Carlos Fernndez.

Claudia Aguirre Cronologa de hechos. Siguientes pasos.

Rafael Carrillo Desvinculacin de Ma. Asuncin Aramburuzabala de Grupo


Modelo.

Otniel Iturralde Relacin con la compra de Cervecera CuauhtmocMoctezuma.

Astrid Romn Estrategias de produccin y distribucin en Mxico para


surtir al sur de los Estados Unidos.

Jos Manuel Reyes Duopolio mundial. Productoras medianas y pequeas


enfocadas a un mercado ms pequeo.

Lizeth Montiel Duopolio mundial. Cervezas artesanales.

24-Septiembre de 2016

Negociacin entre Herrmann Telles y Carlos Fernndez.

Carlos Fernndez, presidente y director general de Grupo Modelo y amigo


de Herrmann Telles, propietario de AB InBev desde hace quince aos comenta
que por lo general solan reunirse fuera de Mxico pero, le llam la atencin
cuando Telles le llam a principios del ao 2012 y le dijo que vendra a verlo
acompaado de Jorge Paulo Lemann, otro consejero multimillonario de la
empresa Belga y viejo conocido de Fernndez.
La respuesta estaba clara, Fernndez saba que Lemann y Telles venan a
hacerle una oferta. Av InBev quera la mitad que le faltaba de la compaa
cervecera mexicana que ahora era pieza clave en el mercado mundial de la
cerveza.
La venta se hizo seis meses despus, cuando el consejo de administracin,
conducido por los herederos Mara Asuncin Aramburuzabala, Valentn Diez
Morodo y Carlos Fernndez en la transaccin ms cuantiosa en la historia de los
negocios en Mxico. El precio final, incluyendo las acciones en la Bolsa Mexicana
de Valores (BMV), fue de 20,100 millones de dlares.
La primera venta de Cervecera Modelo fue en 1997 a la empresa
Estadounidense Anheuser-Busch (AB), cuando Corona ya era la marca importada
ms vendida en Estados Unidos. Esta se desarroll en 2 etapas, primero por el
18% y la segunda llegando a un total de 50.53% de la cervecera Mexicana.
En 2008, las cosas volvieron a complicarse cuando InBev, resultado de la
unin de la brasilea AmBev y la belga Interbrew, compr AB por 52,000 mdd,
considerada la mayor adquisicin en efectivo de la historia. En esta transaccin se
inclua la parte de la cervecera mexicana con un valor aproximado de 17,000 mdd.
La operacin transformara por siempre el mercado mexicano, el sexto
consumidor a nivel mundial. La competencia ya no es de familias, sino de
corporaciones globales.
En 2011, Corona fue nombrada la segunda marca de cerveza ms valiosa
del mundo.
Hasta el 31 de mayo de 2013 aproximadamente 89% de las acciones Serie
C de Grupo Modelo en circulacin fueron vlidamente ofertadas y adquiridas por
una subsidiaria de AB InBev durante la OPA. AB InBev ahora es titular de
aproximadamente 95% de las acciones en circulacin de Grupo Modelo", dijo la
mexicana en un comunicado de prensa.
La empresa cervecera Anheuser-Busch InBev anunci la compra del 50%
que todava no tiene en su poder de Grupo Modelo por 20,100 millones de
dlares. As, la duea de marcas como Budweiser y Stella Artois anunci hoy que

arrib a un acuerdo con los propietarios de Modelo, lo que le asegurara una


posicin de liderazgo en un mercado nacional en crecimiento y el control de la
cerveza mexicana ms vendida, la cerveza Corona.
Como sabemos de antemano, Grupo Modelo ha sido fundada en 1925, y
con el paso del tiempo se convirti en la mayor cervecera de Mxico con ms del
50% del mercado domstico.
Dado que el mercado mexicano de cerveza se encuentra en un crecimiento
anual cercano al 3%, ha despertado el inters de AB InBev en Modelo dado que
podra generar ahorros de costos que llegaran al menos a 600 millones de
dlares por ao.
Hay que destacar que, AB InBev agreg 14,000 millones de dlares en
nuevos prstamos bancarios para financiar la transaccin en efectivo.
InBev dijo que la operacin consiste en comprar la mitad restante del paquete
accionario de Modelo.
En concreto, la cervecera indic que acord con la gerencia de Modelo
pagar 9.15 dlares por accin, que representa una prima de 30% sobre el precio
del cierre del 22 de junio cuando se anunci que las partes estaban en
negociaciones.
En consecuencia, tendra ventas anuales de 47 mil millones de dlares y
tendra 150 mil trabajadores en 24 pases.Por su parte, Modelo se han
comprometido a invertir 1,500 millones de dlares de sus ganancias en acciones
de AB InBev que se entregarn dentro de cinco aos.
La empresa belga Anheuser-Busch InBev SA anunci el viernes que acept
adquirir el control de la cervecera mexicana Grupo Modelo por 20 mil 100 millones
de dlares en efectivo, en una transaccin que aumentar considerablemente la
magnitud y dominio de la cervecera ms grande en el mundo.
Actualizacin 15 de noviembre 2012
Grupo Modelo anunci con fecha de hoy que la Comisin Federal de
Competencia (CFC) autoriz la concentracin resultante de la adquisicin por
parte de Anheuser-Busch InBev (AB InBev) del total de las acciones de la
cervecera mexicana.
Actualizacin 1 de Febrero 2013
En funcin a un riesgo de posible incremento de precios en el mercado
cervecero estadounidense y de una distorsin en sus incentivos para competir e
innovar, el Departamento de Justicia de Estados Unidos interpuso un recurso
legal, contra, la intencin de Anheuser Busch-InBev (AB InBev) de cerrar la
compra de 50% de las acciones que an no posee de Grupo Modelo, una

transaccin que fue anunciada en julio del 2012 y que est valuada en poco ms
de 20,000 millones de dlares.
Actualizacin 2 de mayo de 2013
Anheuser-Busch InBev inicia hoy la oferta pblica de adquisicin (OPA) de
las acciones de Grupo Modelo en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), por un
monto de 20,102 millones 910 mil 894.30 dlares.
Concretamente, ha indicado en el documento enviado a la BMV que pagar
9.15 dlares por accin de Grupo Modelo, por lo que el monto de la operacin
ser de 20,102 millones 910 mil 894.30 dlares.
Actualizacin 3 de junio de 2013
En el da de hoy, a travs de un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana
de Valores (BMV), pudimos observar que el Grupo Modelo fue informado por
Anheuser-Busch InBev sobre el cierre de la Oferta Pblica de Adquisicin (OPA)
de las acciones en circulacin de Grupo Modelo por parte de su subsidiaria
Anheuser-Busch Mexico Holdings, de las cuales no era titular AB InBev.
De esta manera, tuvimos una OPA a un valor de 9.15 dlares por accin en
efectivo y cerr el 31 de mayo de 2013.
AB InBev indic que el intermediario de la OPA le inform que, en forma
preliminar, al momento de cierre de la OPA, un total de 1,966,744,040 acciones
haban sido ofrecidas en la OPA, lo que representa aproximadamente 89% de las
acciones Serie C en circulacin de Grupo Modelo que previamente no eran
propiedad de AB InBev.
Al incluir la participacin que previamente AB InBev tena en Grupo Modelo,
AB InBev y sus afiliadas, despus de la liquidacin de la OPA, sern propietarios
de aproximadamente 95% de las acciones en circulacin de Grupo Modelo.
A tener en cuenta que, la liquidacin de la OPA, prevista para el 4 de junio de
2013, AB InBev constituir un fideicomiso que aceptar futuras ofertas de acciones
de los accionistas de Grupo Modelo que no hayan participado en la OPA, en el
mismo precio de 9.15 dlares por accin, por un periodo de hasta 25 meses
despus del cierre de la OPA.

Como se dio el proceso de desvinculacin de Ma. Asuncin Aramburuzabala


de Gpo. Modelo: En que est invirtiendo actualmente.

Grupo Modelo no era una empresa Global, su modelo de negocio


conservador se mostr dejando pasar oportunidades para adquirir empresas
competidoras en America latina.
En 1993 se realiz la venta de la mitad de las acciones de la compaa a
Anheuser, est decisin la interpreto como una medida preventiva enfrentar una
potencial competencia de USA.
Un factor decisivo en mi opinin fue la falta de agresividad en su
crecimiento global a partir de una marca potente como CORONA y por dicho
carcter conservador se dio la compra definitiva de una marca global con una
agresividad y visin financiera sobresaliente, AB InBev.
La combinacin de negocios entre AB InBev y Grupo Modelo, se complet a
travs de una serie de pasos para simplificar la estructura corporativa de Grupo
Modelo.
El 23 de abril de 2013, como parte de una reorganizacin de estructura
corporativa de pre-cierre, AB InBev llev a cabo un incremento de capital en Diblo
de $11749,769 (959 millones de Dlares), y el 24 de abril de 2013 surti efectos
la fusin entre Grupo Modelo, Diblo y Difa.
Como resultado de la fusin entre Diblo, Difa y Grupo Modelo, se realizaron
cambios en la estructura accionaria de Grupo Modelo en los siguientes trminos:
Se le otorgaron a AB InBev 1,070000,000 nuevas acciones Serie B y
15056,745 acciones Serie C por las acciones de las que previamente era
propietaria en Grupo Modelo;
Se le otorgaron a los accionistas de Difa 103278,679 acciones Serie C
en retribucin a su participacin en Difa antes de la fusin.
Derivado de lo anterior, la estructura accionaria de Grupo Modelo fue
simplificada y todas las acciones que previamente no eran propiedad de AB InBev
o que fueron emitidas a favor de AB InBev como resultado de la fusin, se
convirtieron en acciones Serie C con derecho a voto. Esta estructura
accionaria y la emisin de acciones a favor de AB InBev fueron aprobadas por la
Asamblea de Accionistas celebrada el 20 de julio de 2012.
El 2 de mayo de 2013 AB InBev, a travs de AB Mxico, inici la OPA para
adquirir, a travs de la BMV, las acciones Serie C representativas del capital
social de Grupo Modelo de las cuales no era titular en dicha fecha. En
cumplimiento a lo dispuesto por la legislacin mexicana aplicable, los trminos de
la OPA fueron revisados por los miembros del Consejo de Administracin de

Grupo Modelo, que determin que el precio ofrecido de EUA$9.15 Dlares por
accin era justo para los accionistas de Grupo Modelo, tomando en cuenta la
opinin del entonces Comit de Prcticas Societarias y la opinin financiera de
Morgan Stanley & Co. La OPA concluy el 31 de mayo de 2013 con un total de
1,966,744,040 acciones ofrecidas y adquiridas, equivalente al 89% de las acciones
Serie C en circulacin de Grupo Modelo que no eran propiedad de AB InBev.
El 4 de junio de 2014, la OPA fue liquidada y como resultado de la misma,
AB InBev adquiri aproximadamente el 95% de las acciones en circulacin de
Modelo, tomando en consideracin la participacin accionaria que AB InBev tena
en Grupo Modelo antes de la OPA.
Adicionalmente, el 4 de junio de 2013 AB Mxico constituy el Fideicomiso,
que a partir de dicha fecha y durante un periodo de 25 meses, mantiene una
posicin contina de compra de acciones a los accionistas de Grupo Modelo que
no participaron en la OPA, al mismo precio de EUA$9.15 Dlares por accin.
Conforme al folleto informativo de la OPA y al Fideicomiso, el fiduciario est
obligado a rendir un informe trimestral respecto de las adquisiciones de acciones
realizadas por el Fideicomiso. En este sentido, los ltimos informes trimestrales
rendidos por el Fideicomiso, previo a la publicacin del presente Reporte Anual
informaron lo siguiente: (i) en su informe al 30 de noviembre de 2014, inform que
haba adquirido un total de 114359,227 acciones Serie C en el perodo del 1
de septiembre de 2014 al 30 de noviembre de 2014, quedando pendientes de
adquirir 50067,880 acciones Serie C. y (ii) en su informe al 31 de marzo de
2015, inform que haba adquirido 26,369 acciones Serie C durante el perodo
del 1 de diciembre de 2014 al 28 de febrero de 2015, quedando pendientes por
comprar 50041,511 acciones Serie C , que representan aproximadamente el
1.3% del capital social de Grupo Modelo.
Dada este contexto, la desvinculacin de Ma. Asuncin Aramburuzabala se
dio al final con naturalidad y con deseos de seguir involucrada con el negocio en el
que fue pieza clave para la fusin y despus compra de la empresa extranjera ya
mencionada muchas veces con anterioridad.
En lo personal puedo valorar que la compra de Grupo Modelo por parte de
AB InBev es consecuencia de muchos factores que, considero, tenan como
debilidad en un mercado con un constante crecimiento y en donde se requiere de
una agresividad financiera, y sobre todo los deseos de una consolidacin de
supremaca global, lo cual en mi opinin, no tena Grupo Modelo.
La razn por la que considero que Grupo Modelo careca de esa visin de
negocios que a la postre como consecuencia se dio la adquisicin de Grupo AB
InBev, es que era una empresa familiar, lo que derivo lo siguiente:

Tener una administracin conservadora


Visin nacionalista

Y las ventajas que veo en lo particular por parte de AB InBev son las siguientes:

Gestin de inversionistas de AmBev


Agresividad Financiera para los negocios
Orientados a resultados globales
Consolidacin de supremaca global

Mara Asuncin Aramburuzabala Larregui funge como Director General de


Tresalia Capital, S.A. de C.V. desde 1996.
Es va Tresalia Capital que la familia Aramburuzabala ampla y diversifica sus
negocios realizando inversiones directas en importantes empresas mexicanas,
creando Fondos de Capital Privado y Venture Capital y consolidando la creacin
de nuevas empresas.
Adems, Tresalia se distingue por apoyar, mediante la aportacin directa de
capital, proyectos de inversin de jvenes empresarios
Fungi como Vicepresidente de los Consejos de Administracin de Grupo
Modelo, S.A.B. de C.V. y Diblo, S.A. de C.V., vocal de la Mesa Directiva de
Filantropa Modelo, Banco Nacional de Mxico, Grupo Televisa, Amrica Mvil,
Empresas ICA, Grupo Aeromxico, Direccin de Fbricas, Torry Burch LLC., y
Artega Automobil GMBH & Co., Miembro Integrante Sector Empresarial del
Consejo para las Negociaciones de la Secretara de Economa, Consejo de
Conservacin para Amrica Larina.
Actualmente es Presidente de los Consejos de Administracin de Tresalia
Capital, S.A. de C.V., KIO Networks, Abilia y Red Universalia, S.A. de C.V.
Adems, es Consejero de AB InBev, Consejero Propietario de Grupo Financiero
Banamex, Fresnillo plc, Mdica Sur, S.A.B de C.V., Consejero del Consejo
Consultivo de Calidad de Vida, Progreso y Desarrollo para la Ciudad de Mxico,
S.A. de C.V., y Consejero Consultivo de la Escuela de Negocios del Instituto
Tecnolgico Autnomo de Mxico. Es egresada de la carrera de Contador Pblico
del ITAM.
El alto sentido de responsabilidad social que se tiene en Tresalia Capital le ha
llevado a enfocar su teora de inversiones en proyectos redituables que son de alta
prioridad para el desarrollo econmico y social del pas. As Tresalia ha logrado
diversificar sus inversiones, antes concentradas en el negocio cervecero, en los
sectores de mayor potencial de crecimiento como son infraestructura,
infraestructura de tecnologa, telecomunicaciones, desarrollo inmobiliario,
construccin.

Cmo se relaciona con la compra de Cervecera Cuauhtmoc-Moctezuma por


parte de Heineken (2 mundial).

FEMSA es la empresa lder de bebidas en Amrica Latina. FEMSA es


una plataforma integrada de bebidas formada por Coca-Cola FEMSA, el
embotellador de productos Coca-Cola ms grande en la regin; FEMSA
Cerveza, una de las cerveceras lderes en Mxico, con presencia en Brasil y
un importante exportador de cerveza a Estados Unidos y otros pases del
mundo; y OXXO que cuenta con ms de 7,334 establecimientos a nivel
nacional, integrando la cadena de tiendas de conveniencia ms extensa y con
mayor crecimiento en Mxico.
El anuncio de integracin anunciado ayer Heineken y FEMSA Cerveza, har
que la empresa holandesa asuma con fuerza la distribucin de las cervezas de
Cuauhtmoc Moctezuma, particularmente Sol, Dos XX y Tecate --que ahora se
pronunciar en holands por todo el mundo-- mientras el corporativo mexicano,
adems de aliviar la deuda que tena por dos mil 100 millones de dlares, asumida
por Heineken, le permitir concentrarse en las divisiones ms rentables: la
produccin y distribucin de Coca Cola y Ciel, y la vigorizacin de la cadena de
tiendas de conveniencia Oxxo, de la que ya hay ms de siete mil establecimientos
en el pas.
El monto de siete mil 347 millones de dlares fijado en la transaccin entre
FEMSA y la holandesa Heineken no fue bien visto por los mercados, de ah que el
valor de la accin de la compaa ms grande de bebidas en Latinoamrica haya
cado ayer 13.45 por ciento.
7 mil 347 millones de dlares, para dar surgimiento al tercer jugador del
sector a nivel mundial.
El acuerdo consiste en un intercambio de acciones por medio del cual
Fomento Econmico Mexicano (Femsa) tendr una participacin de 20% en
Heineken.
El mercado mundial lo lidera el grupo belga Anheuser-Busch (19.5%),
seguido por la firma inglesa SABMiller (9.5%). El nuevo consorcio que conforman
las empresas holandesa y mexicana queda ligeramente abajo con 9.2% de la
produccin global.
La operacin no fue bien recibida por los mercados burstiles, que
consideraron que Femsa vendi barata a la Cervecera Cuauhtmoc
Moctezuma. Los ttulos de la mexicana cerraron con una cada de 13% en su
valor.

Estrategias de Produccin y distribucin en Mxico para Surtir al Sur de los


EUA

Actualmente Grupo Modelo Exporta seis Marcas (Corona Extra, Modelo


Especial, Corona Light, Negra Modelo, Victoria y Pacfico) a ms de 150 pases.
EUA representa el 76% de las exportaciones de Grupo Modelo. Las plantas
cerveceras que actualmente exportan Cerveza a EUA son Zacatecas, Obregn y
Trpico. En septiembre del ao pasado, Grupo Modelo anunci una inversin de
60 millones de dlares (mdd) para ampliar en 125,000 toneladas la capacidad de
la maltera ubicada en Zacatecas.En el lugar, el grupo cuenta con la planta ms
grande, a nivel global, con una capacidad de produccin de 24 millones de
hectolitros al ao y representa 60% de la produccin total de la empresa. Aqu se
producen 10 marcas: Modelo Especial, Negra Modelo, Corona Extra y Corona
Light, Estrella, Pacifico, Barrilito, Victoria, Montejo y Estrella Jalisco, estas dos
ltimas con exclusividad de exportacin para EU. Adems de la Budlight y la
cerveza chilena Becker.
Grupo Modelo, de ABInBev, pretende producir 420,000 toneladas de
cebada en Mxico durante este ao, para no tener que importar este insumo
desde Estados Unidos, Canad y Europa.
Grupo Modelo cuenta con una capacidad instalada anual en Mxico de 61.5
millones de hectolitros de cerveza y el 90% de las exportaciones se envan en
vagones y el 10% en trilers full. Se exportan ms de 19 millones de cervezas a
travs 60 vagones de tren con destino a Estados Unidos.
Mapa de Plantas Cerveceras de Grupo Modelo que actualmente exportan a
Estados Unidos

Grupo Modelo adquiri la marca Corona que en EUA y era propiedad de la


cervecera Corona de Puerto Rico, desde 1997 Corona Extra ocupa el primer lugar
en ventas entre las cervezas importadas a los EUA, donde ha superado a ms de
450 competidores.
A partir del 2 de Enero del 2007 Grupo Modelo y Constellation Brands
crearon la asociacin Crown Imports, LLC. (Crown) para la importacin y
comercializacin del portafolio de las marcas de exportacin de las cervezas
producidas por el Grupo a todo el territorio de los Estados Unidos de Amrica. As
mismo adquiri la planta de Piedras Negras Coahuila en donde se producen las
marcas de Corona Extra, Corona Light y Modelo Especial que son
especficamente para Exportacin.
En das pasados Constellation Brands anunci que invertir 2 mil 275
millones de dlares en la expansin de su planta en Nava, Coahuila, con lo cual
tendr la capacidad de fabricar 13 mil 888 botellas de cerveza por
minuto. Actualmente, la planta produce mil millones de litros o 10 millones de
hectolitros, es decir, 8 mil 200 millones de botellas al da.
Rob Sands, presidente y CEO de Constellation Brands, seal en
conferencia de prensa que en la factora se producirn las marcasCorona Extra,
Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo, Pacfico y Victoria, en sus
presentaciones de botella, lata y barril, las cuales se destinarn en su totalidad al
mercado estadounidense. La inversin de Constellation Brands contempla mil 650
millones de dlares para ampliar su planta cervecera en Coahuila, as como 625
millones para extender la capacidad de la empresa Industria Vidriera en la regin.
Constellation Brands se convirti en la tercera mayor compaa cervecera
de Estados Unidos en volumen a partir de la compra de la planta de Piedras
Negras y el 50% de Crown Imports.

Comercial o Artesanal: La guerra cervecera.

La fortaleza de la industria cervecera, basada en la expansin del mercado


interno le ha permitido mantener programas de crecimiento constates y han
llegado a representar el 33% de la produccin total anual de la rama industrial de
alimentos y bebidas, poco ms del 50% del ingreso por ventas que se genera en
dicha rama.
Actualmente el mercado cervecero est limitado por dos grandes
compaas, Grupo Modelo y Cervecera Cuauhtmoc, esta prctica duoplica
impide la libre competencia y evidencia el sistema corrupto que impera en nuestro
pas.
En Mxico se cre la ACERMEX, (Asociacin Cervecera de la Repblica
Mexicana) en esta asociacin sin fines de lucro se busca impulsar la apertura del
mercado, evitar contratos de exclusividad para defender el derecho de libre
eleccin.
La asociacin solicito la intervencin de la comisin federal de competencia,
aportando evidencias que demostraban prcticas ilegales que afectan a la
industria al prohibir el ingreso de nuevos competidores como en bares,
restaurantes y tiendas de auto servicio
La mayora de evidencias tiene que ver con convenios firmados que
explcitamente se pide que no se vendan productos de alguna otra cervecera,
esto como tal es una prctica que est penada en la ley federal de competencia
econmica en el artculo 12, la COFECE, investiga exclusividades acordadas o
impuestas que vendan cervezas.
En ms del 95% de establecimientos se manejan contratos de exclusividad
de venta de cervezas de alguno de los dos grupos que dominan el mercado.
La iniciativa de la Comisin Federal de Competencia, para restringir los
contratos de exclusividad del duopolio cervecero, abre la oportunidad de
crecimiento de los pequeos cerveceros artesanales para coronar su producto
como la cerveza mexicana artesanal de mayor consumo en Mxico.
Actualmente, las cervezas artesanales solo poseen el 0.05% del mercado
nacional, esto podra cambiar y alcanzar hasta un 3% o 5% en los prximos aos.
La guerra entre los cerveceros artesanales y los grandes consorcios no
terminara, Grupo Modelo lanzo su ataque, introduciendo al mercado un producto
artesanal, esto con la intencin de coaptar el mercado de cualquier forma.

La libre eleccin de los consumidores ser el juez final que designe al


ganador de esta batalla que apenas comienza, y aunque complicado sea el
camino de los productores artesanales, el mercado se expandir y propiciara a
una batalla de sabores gustos y aromas en la cerveza que nosotros como
consumidor final habremos de degustar.

Las 5 fuertes de la cerveza artesanal


Aunque la venta de cerveza artesanal en Mxico representa slo el 1.16 por
ciento del mercado total, la apertura del sector por parte de la Comisin Federal de
Competencia y una mayor cultura de los consumidores mexicanos ha destapado
un futuro ms promisorio.
Esta pequea industria, constituida por unas 150 marcas en el pas, es
controlada por cinco firmas, que son las ms importantes debido a su cobertura
regional, prestigio y penetracin de mercado.
Tijuana, Cucap, Minerva, The Beer Factory y Primus son las cinco marcas
ms fuertes, dijo Jaime Andreu, vocero de la Asociacin Cervecera de la
Repblica Mexicana (Acermex).

Como se representa el consumo artesanal

El mercado de cerveza premium representa apenas 7% del total, con un


valor de aproximadamente 5,600 millones de pesos (mdp) en Mxico,
segn Euromonitor. En pases europeos, como Francia, alcanza hasta 50% de
participacin.
Debido a que los productores de cervezas artesanales durante mucho
tiempo no tuvieron acceso a los grandes centros de entretenimiento y consumo
para comercializar sus productos, tuvieron que ser creativos en los mecanismos
para llegar a nuevos consumidores. Por ejemplo, echar mano de
las degustaciones pblicas o abrir sus propias cadenas de bares y tiendas de
cerveza.
El consumidor joven es el objetivo ideal, si se quiere vender cerveza
premium. La mayora no est acostumbrado a la cerveza comercial, busca
comida nueva y no necesariamente restaurantes sofisticados.
Al mexicano le gustan las cervezas oscuras, muy marcadas hacia el caf y
chocolate, con un amargor medio, es decir, las fabricadas para climas fros. Con
las mujeres, lo sabores frutales y bajos en alcohol tienen mucho xito, explica.

Mxico produce...

Mxico es el sexto productor de cerveza en el mundo, ocupa el primer lugar


en exportaciones de cerveza a escala mundial y tiene presencia en ms de 180
pases. Se ha convertido en uno de los mercados ms dinmicos para las
empresas internacionales, dentro de los mercados emergentes.
Hacer cerveza artesanal y casera est de moda en Mxico: 499 personas la
producen con ms de mil nombres distintos. De ellos no hay rastro en las
estadsticas oficiales. Son invisibles para el gobierno, los datos existentes han sido
recabados por los mismos productores.
El portal BeerectorioMX reporta 499 cerveceros, entre artesanales y
caseros, aunque no se sabe cuntos en cada caso. Este sitio es una iniciativa que
naci en enero de 2015 con el fin de impulsar el crecimiento de los productores de
cerveza artesanal y casera de Mxico. Las cifras que da a conocer son las que
cada microcervecero ha hecho pblicas en sus sitios web o redes sociales y estn
sujetas a la actualizacin o correccin en el momento que cada uno lo desee.
Integrantes del grupo Cerveceros Artesanales de Mxico en Facebook
comentan que las cifras actuales (tanto de Acermex como de BeerectorioMX) son
incompletas, ya que muchos no estn registrados o lo hacen bajo otros giros.

Se parecen, pero

La cerveza artesanal no es desconocida para el duopolio cervecero en el


pas, que incursiona en ese nuevo mercado y produce estilos semejantes como
parte de una estrategia global que usan las grandes cerveceras americanas,
ahora sus dueos (Heineken y AB-Inveb).
La marca Bohemia, de Cuauhtmoc-Moctezuma, ha lanzado estilos como
Weizen (trigo) y Chocolate Stout (chocolate oscuro), no se comportan como sus
marcas tradicionales, se lanzan por temporada y de manera limitada.
En cuanto a Grupo Modelo, en diciembre de 2012 lanz las cervezas As de
Oro y Azabache, para atender a un mercado cada vez ms creciente de
cervezas tradicionales y de consumidores ms exigentes, seal en ese
momento la entonces gerente de marca de la empresa, Patricia Trevio, quien
reconoci que a pesar de que la produccin artesanal an era baja, se observaba
una gran oportunidad de crecimiento

Comportamiento de Acciones en BMV

Comportamiento diario durante el periodo de compra-venta de Grupo Modelo

Comportamiento mensual despus de la venta a AB InBev

Fuentes:
-www.cerveceroslatinoamericanos.com
-http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/las-fuertes-de-la-cerveza-artesanal.html
-www.kirainet.com
-casamejicu.wordpress.com
-http://www.animalpolitico.com
http://www.bmv.com.mx/docs-pub/infoanua/infoanua_598720_2014_1.pdf
http://www.forbes.com.mx/el-secreto-de-maria-asuncion-aramburuzabala-en-los-negocios/
www.cerveceriarevolucion.com
EL ECONOMISTA:
www.eleconomista.com.mx/estados/2011/09/22cerveceras-documentan-duopolio
www.expansion.mx/negocios/2013/03/21/sabmiller-va-contra-duopolio-cervecero
www.animalpolitico.com/2013/07/cfc-pone-freno-a-cervecerias-modelo-y-cuahutemoc/
http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/duena-de-corona-en-eu-fabricara-14-mil-cervezas-porminuto-en-mexico.html
http://eleconomista.com.mx/industrias/2015/06/16/estados-unidos-tiene-sed-cerveza-corona
http://www.jornada.unam.mx/2013/04/07/economia/025n1eco
http://www.elfinanciero.com.mx/rankings/top-10-los-paises-mas-cheleros-del-mundo.html
Revista Expansin.
http://expansion.mx/expansion/2012/12/07/el-fin-del-imperio
http://www.dineroenimagen.com/2013-12-19/30435