UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO

DISEO GRAFICO PUBLICITARIO

PRIMER SEMESTRE
SEMIOTICA

FIGURA RETORICA VISUAL

Dentro del anlisis semitico la retrica visual es quien funda el arte del manejo de las
figuras establecidas por convencin histrica y cultural, con el fin principal de generar
un discurso persuasivo. Todas las formas de comunicacin visuales incluidas en la
cultura y la historia del arte visual pueden ser consideradas dentro del dominio de las
retricas visuales.
La retrica visual es el uso de las figuras retricas a travs del lenguaje visual. Se
utiliza para dar un sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el
propio alguna conexin. La figura retrica se define como la operacin que parte de
una proposicin simple y modifica ciertos elementos para constituir una proposicin
figurada.

TIPOS DE FIGURA RETORICA VISUAL

Sincdoque visual
En la sincdoque visual el concepto evocado es sustituido
o representado por una imagen que tienen una conexin
inherente, una vinculacin ntima con lo evocado.

Metfora visual
La metfora visual establece una comparacin
entre dos contenidos visuales, transmitiendo el
significado de una imagen a otra mediante la
comparacin.

Metonimia visual
En la metonimia la imagen que evoca y lo evocado
mantienen una relacin estrecha que puede ser de
causa-efecto, parte-todo, autor-obra, continentecontenido, productor-producto.

Anttesis visual

La anttesis visual se utiliza cuando se

nos muestran varias imgenes
enfrentadas y opuestas por alguna
cualidad. Se juega con la anttesis visual
en varios niveles: negro-blanco, hombremujer, cura-monja.

Smil visual
Los smiles visuales sirven para establecer una relacin
entre una caracterstica y un producto o servicio, de forma
que el espectador asocia esa caracterstica al producto o
servicio.

Analoga visual
La analoga visual establece una semejanza
visual entre cosas distintas, si la analoga es
demasiado compleja no funcionar porque el
pblico no sabr interpretarla.

Hiprbole visual

Una hiprbole visual es una exageracin, un exceso visual

con la finalidad de destacar una caracterstica de un
producto o servicio o un argumento de venta en concreto.