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Big Data
Es un concepto que hace referencia a la gestin y anlisis de grandes cantidad de datos. A
diferencia del anlisis de datos convencional, el movimiento Big Data presenta tres V
diferenciadoras: volumen, velocidad y variedad.
Volumen: se maneja volmenes de informacin del orden de los petabytes y exabytes (mil
gigabytes y mil gigabytes respectivamente). Por da, 2,5 exabytes de datos son creados, lo cual
incluye desde las fotos subidas a Facebook hasta la informacin generada por el Curiosity
desde Marte. Por ejemplo, se estima que Walmart en Estados Unidos recoge ms de 2,5
petabytes de datos producto de las transacciones de los clientes.
Velocidad: hace referencia no solo a la velocidad en la produccin de datos sino tambin en la
velocidad en el procesamiento, almacenaje y anlisis de los datos. Cada minuto se envan 204
millones de emails, se suben 72hs de video a Youtube y se producen 272 mil tweets. El anlisis
rpido y eficaz de esta gran cantidad de datos genera informacin en tiempo real til para la
toma de decisiones de empresas, entidades gubernamentales o hasta supermercados.
Variedad: los datos incluidos en Big Data son de gran variedad y dependen del problema
especfico que se desea solucionar. Algunos ejemplos de los distintos tipos de datos son:
Internet y redes sociales: Incluye contenido web e informacin que es obtenida de las redes
sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc, blogs.
Mquina-a-Mquina (M2M): M2M se refiere a las tecnologas que permiten conectarse a otros
dispositivos. M2M utiliza dispositivos como sensores o medidores que capturan algn evento
en particular (velocidad, temperatura, presin, variables meteorolgicas, variables qumicas
como la salinidad, etc.) los cuales transmiten a travs de redes almbricas, inalmbricas o
hbridas a otras aplicaciones que traducen estos eventos en informacin significativa.
Datos transaccionales: Incluye registros de facturacin, en telecomunicaciones registros
detallados de las llamadas (CDR), etc.
Biomtricos: Informacin biomtrica en la que se incluye huellas digitales, escaneo de la
retina, reconocimiento facial, gentica, etc. En el rea de seguridad e inteligencia, los datos
biomtricos han sido informacin importante para las agencias de investigacin.
Generado por humanos: Las personas generamos diversas cantidades de datos como la
informacin que guarda un call center al establecer una llamada telefnica, notas de voz,
correos electrnicos, documentos electrnicos, estudios mdicos, etc.

Ejemplos de uso de Big Data:


Nubimetrics: es una compaa que, mediante Big Data y Businuess Intelligence, permite a los
vendedores de MercadoLibre tomar decisiones con informacin objetiva de calidad para
potenciar sus ventas. Analiza ms de 30 millones de publicaciones por da de 14 pases
2. ComentaTV: analiza contenidos de redes sociales sobre programas televisivos para realizar
un rating cualitativo.
3. UPS: la compaa de mensajera, mediante el anlisis de los datos de sus consumidores, del
trfico y del manejo de los vehculos logr mejorar el diseo de sus rutas, agilizar sus entregas
y reducir las emisiones. En un ao, economiz 5,6 millones de litros de combustible.
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Durante el TIC Forum BA 2015 (foro de Tecnologas de la Informacin y Comunicacin ), el


tema principal fue Big Data. Algunos casos destacados en los que se debati la importancia de
la utilizacin de Big Data fueron: YPF: industria petrolera, Banco Provincia y Banco
Hipotecario:
sector
financiero, ANSES:
sistema
educativo, Polica
Metropolitana:
seguridad, Mercedes-Benz: industria automotriz y el Subsecretario de Tecnologa de Gestin
de Jefatura de Gabinete de Ministros de la Nacin: desarrollo urbano.

http://jpmagesa.blogspot.pe/2016/04/e-business-y-big-data.html

MACYS Y SUS REBAJAS EN TIEMPO REAL


Macys es el perfecto ejemplo de cmo el big data puede ser ms que til a la hora de fidelizar a los
clientes de una gran compaa. Gracias al anlisis que hace de los datos que generan sus consumidores
(tanto en sus grandes almacenes como en su tienda on-line) a travs de la tecnologa proporcionada
por el SAS Institute, han conseguido entender cmo todos los clientes son diferentes entre s y muestran
sus particularidades, lo que les ha permitido ahorrar hasta 500.000 euros anuales en anlisis y envos de
e-mail marketing indiscriminados.
Analizando su base de datos de usuarios han conseguido una segmentacin que ofrece al cliente lo que
realmente quiere, aprendiendo de sus gustos, sus necesidades y sus compras pasadas. Esto ha
conseguido que se enven muchos menos e-mails, pero que a la vez tengan ms impacto y como
consecuencia, las peticiones de baja en sus newsletters han disminuido en ms de un 20%. Adems y
gracias al feedback que continuamente proporcionan los clientes de la compaa, han conseguido poner
en marcha una buena estrategia consistente en ofertas y descuento en tiempo real, con envos push tanto
en almacenes como en dispositivos mviles.

http://www.muycomputerpro.com/2015/02/24/ejemplos-reales-uso-inteligente-big-data

Las herramientas de big data y analtica son para todas las empresas?
http://searchdatacenter.techtarget.com/es/cronica/El-2015-veremos-casos-de-exitode-big-data-en-America-Latina

Big Data es para empresas grandes con millones de clientes que hablan
de los productos. Busca capturar esa informacin y transformarla en una
estructura cuya interpretacin tenga sentido y se le pueda extraer usos
que den rendimientos que requiere la empresa.

http://larepublica.pe/09-11-2014/uso-de-big-data-no-surge-en-peru-por-falta-decasos-comerciales-probados

Las compaas peruanas estn siendo muy precavidas antes de adoptar


herramientas para el procesamiento de Big Data y a proveedores como
Teradata les est costando convencerlas de avanzar.
Segn Matas Gil, gerente de Teradata Chile y Per, el 2014 fue el ao
de proyectos piloto con varios clientes de los sectores de
telecomunicaciones, minorista y banca. Pero hasta ahora no hay
contratos concretos.
"Las compaas no invierten en TI por moda sino en la medida que hay
un caso de negocio en el cual esa tecnologa le va a generar un
beneficio", aadi detallando que han tenido xito en hacer esto ms
visible durante los pilotos.
Gil asegura que las compaas entienden la promesa de las plataformas
que pueden analizar cantidades masivas de datos no estructurados para
ayudarles a crear campaas de marketing dirigidas en tiempo real y as
fortalecer la lealtad de los clientes.
"Pero poder sacar correlaciones y predicciones es difcil. Cada uno debe
estimar el retorno de inversin, por ejemplo, de poder predecir con un
mes de anticipacin si vas a perder un cliente", seal Gil.
Por el momento, Teradata hace la mayor parte de la inversin a propio
costo. "Una vez evidenciado al cliente el valor, a partir de all esta
dispuesto a hacer la inversin", indic.
Adems indic que con la desaceleracin de la economa muchas
empresas se estn viendo obligadas a abordar la pregunta de cmo
mantener el crecimiento con mrgenes sanos. "La respuesta est en

eliminar la incertidumbre usando la informacin que tienes a la mano. Big


Data te permite esto de forma eficiente", dijo Gil.
http://larepublica.pe/09-11-2014/uso-de-big-data-no-surge-en-peru-por-falta-decasos-comerciales-probados

EN EL PER
En el pas la informacin est creciendo a tal punto que creemos que todas las
grandes empresas peruanas van a terminar haciendo uso del big data en los
prximos cinco aos, comenta Sergio Sotelo, jefe de tecnologas de IBM en el
Per. Aade que hay empresas que estn empezando a hacer los primeros
pilotos en temas orientados a un mejor manejo de la informacin, otras en el
entendimiento de redes sociales. Las que estn ms adelantadas son
bancos, retailers y empresas de telecomunicaciones.
Telefnica, por ejemplo, est aprovechando el feedback instantneo y
constante de sus clientes para redisear productos o servicios. Ellos utilizan big
data para el diseo de su aplicacin ToGo, enfocada en conectar el celular con
dispositivos mviles. Hemos sacado el producto al mercado, pero en el camino
hemos ido recogiendo mediante big data lo que dicen los clientes en las redes
sociales: qu no les gusta o qu prefieren de la aplicacin, y en funcin de eso
optimizamos el app, explica Pablo Oser, M2M Business Development Manager
de Telefnica. As, mediante el uso del big data analizan los comentarios de sus
clientes en sus propias redes sociales para redisear su app constantemente.
http://semanaeconomica.com/article/entre-parentesis/ciencia-y-tecnologia/161578big-data-informacion-es-poder/

En seguros empresas como Mapfre y Microsoft estn utilizando elbig


data para analizar los fraudes. Lo que hemos hecho es utilizarbig
data para analizar el crculo de amigos de aquellas personas que haban
realizado un fraude, explica Alex Le Bienvenu, gerente de producto de
Windows y Cloud de Microsoft. En el momento de hacer una matriz de
datos cruzados, mediante plataformas deanalytics, encontraron que haba
una incidencia de fraudes entre amigos. En otras palabras, era ms
comn que quien cometa fraude tenga un amigo en Facebook
que tambin lo haya hecho.
http://semanaeconomica.com/article/entre-parentesis/ciencia-y-tecnologia/161578big-data-informacion-es-poder/