Introduccin

En este trabajo realizamos la investigacin de recursos retricos ligados al Diseo Grfico,

dando una definicin a estos elementos persuasivos para lograr la elaboracin de carteles que
tengan la finalidad de persuadir y convencer. Investigaremos todos aquellos elementos retricos
vistos en clase para elaborar este trabajo de investigacin.
Nos daremos cuenta no solo de que tanto influyen los carteles como medio comunicativo sino
como medio persuasivo para llevarnos a consumir. As mismo tocaremos el tema del uso de la
mujer como objeto sexual dentro del cartel publicitario El tema que expondremos en el siguiente
trabajo de investigacin est directamente relacionado con la comunicacin masiva,
especficamente en la publicidad en que constantemente se usa a la mujer como objeto sexual,
enfocaremos nuestra investigacin en los carteles que encontramos a diario en las calles. Una de
las prcticas ms habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la
mujer al mismo nivel que cualquier objeto, dentro de todo el contenido publicitario la mujer est
despersonalizada, sin identidad propia, slo pone su cuerpo y belleza al servicio de la
satisfaccin de los hombres. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en mayor
proporcin que la imagen del varn, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual. As pues
aremos un anlisis de 5 carteles de diferente temtica donde el comn denominador ser el uso
de la mujer como imn de atraccin para hacerlos llamativos para que de esta manera, primero
atraiga la mirada del espectador varn para traspasar posteriormente su atencin al verdadero
objeto, objeto del anuncio, la marca o producto publicitado.

CONCEPTO

1. El diseo grafico y el discurso retorico DISEO GRAFICO

La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que refiere su
preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta
en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el perodo de entreguerras. Otros
entienden que comienza a identificarse como tal para finales del siglo XIX. Puede argumentarse
que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su origen en las pinturas
rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero
las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no

es posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la prehistoria, con
el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890. La diversidad de opiniones responde a que
algunos consideran como producto del diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros
solamente a aquellas que surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin
industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando
necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.
RETORICA La retrica consiste en la capacidad de otorgar al lenguaje, ya sea hablado o escrito,
la eficacia suficiente para deleitar, conmover o persuadir. Puede decirse que la retrica es el arte
del bien decir o la tcnica de expresarse de forma adecuada. Est compuesta por un sistema de
reglas y recursos que actan en diversos niveles de la construccin discursiva. Estos elementos
estn interrelacionados entre s y repercuten en distintos mbitos. Son procedimientos del
lenguaje destinados a la esttica del mismo o a la persuasin, esto quiere decir que el discurso
pretende algo ms que el simple hecho de comunicar. Su fin no es demostrar la verdad, sino
persuadir con el buen uso de estructuras que se imponen o se acuerdan socialmente. DISCURSO
RETORICO

Carecen de demostracin matemtica; pero no es menos cierto que son miles los problemas que
en matemticas se plantean como paradojas por resultar absolutamente ajenos a lo que nos dicta
la razn. Afirma Finkielman, en tica e investigacin cientfica: En Sicilia, en el siglo V antes de
Cristo, los pitagricos descubrieron que la hipotenusa de un

tringulo rectngulo issceles no es medible por el cateto. El hallazgo les pareci irracional (los

nmeros relacionados con esa operacin se llaman, todava, irracionales) y lo mantuvieron oculto
todo lo que pudieron, por el temor a las consecuencias perniciosas de hacer saber que el mundo
no es racional. 1.1Nocin del diseo grafico y el diseo grafico como tekn
El diseo grfico es una disciplina y profesin que tiene el fin de idear y proyectar mensajes a
travs de la imagen. Al diseo grfico se lo llama tambin de la comunicacin visual y esto es
as puesto que entraa una ntima relacin con la comunicacin como ciencia terica y disciplina
grfica. Se entiende por diseo grfico a la prctica de desarrollo y ejecucin de mensajes
visuales que contemplan aspectos informativos, estilsticos, de identidad, de persuasin,

tecnolgicos, productivos y de innovacin. Partiendo de una base terica comn, el diseo

grfico puede encontrarse en diversos mbitos. Se encuentra, por ejemplo, el diseo publicitario
(que implica la creacin de avisos grficos y audiovisuales para la venta de productos), el diseo
editorial (para revistas y publicaciones grficas como libros), el diseo de identidad corporativa
(desarrollo de una identidad a travs de la imagen para una marca o empresa, por ejemplo, con
la creacin de un isologotipo), el diseo multimedia y web (o diseo a travs de la informtica e
Internet), el diseo de envase (creacin de piezas contenedoras para productos comerciales),
diseo tipogrfico (vinculado a la escritura), la cartelera y sealtica (diseo para espacios
internos y externos que requieren de avisos o seales informativas) y otros. La historia del diseo
grfico es difcil de determinar, ya que puede hablarse de diseo siempre que se encuentre una
manifestacin grfica de diversa ndole. Sin embargo, ciertos tericos entienden que para que
exista el diseo grfico debe a su vez existir una determinada aplicacin de un modelo industrial
que responde a una necesidad productiva, informativa, simblica, etctera. Algunos consideran
que esta prctica tuvo su origen con las pinturas rupestres creadas en el Paleoltico y otros creen
que comenz con el nacimiento del lenguaje escrito. La interpretacin del diseo grfico en la
modernidad est para muchos vinculada con el perodo de entreguerras en el siglo XX. Los
productos del diseo grfico tambin son mltiples y entre ellos podemos contar etiquetas (de
seguridad, envolventes, colgantes, decorativas, identificatorias), envases (rgidos, flexibles, de
plstico, de vidrio o aluminio), editorial (afiches, volantes o folletos, libros, peridicos, revistas,
catlogos), sealtica (seales de trfico y de peligro, de transporte y en espacios pblicos y
privados), cartelera (informativa o publicitaria), corporativo (marcas, isologotipo, papelera,
accesorios e indumentaria), folletera (dpticos, trpticos, publicitarios, tursticos, educativos),
tipogrfico (en fuentes con serif o sans serif, gticas, de fantasa, formales o informales,
educativas o ldicas), instrumentos (aparatos y dispositivos tecnolgicos), infografa
(organizacin de informacin con grficos para mapas, formularios y otros).

A su vez, el diseo grfico contemporneo se vale de distintos software informticos para la

ejecucin de sus productos. Los ms conocidos son Adobe Photoshop e Illustrator, y tambin
Indesign y Dreamweaver, Corel Draw, QuarkXPress y muchos ms. Estos programas permiten la
creacin y modificacin de imgenes en forma virtual que puede llevarse luego a la impresin o a

multimedia.

2.CARACTERIZACIN DEL DISCURSO RETRICO Y SU OBJETIVO Retrica. La retrica

consiste en la capacidad de otorgar al lenguaje, ya sea hablado o escrito, la eficacia suficiente
para deleitar, conmover o persuadir. Puede decirse que la retrica es el arte del bien decir o la
tcnica de expresarse de forma adecuada. Est compuesta por un sistema de reglas y recursos
que actan en diversos niveles de la construccin discursiva. Estos elementos estn
interrelacionados entre s y repercuten en distintos mbitos. Son procedimientos del lenguaje
destinados a la esttica del mismo o a la persuasin, esto quiere decir que el discurso pretende
algo ms que el simple hecho de comunicar. Su fin no es demostrar la verdad, sino persuadir con
el buen uso de estructuras que se imponen o se acuerdan socialmente. Existen 3 gneros del
discurso: Judicial. Juzga los hechos, acciones pasadas y se dirige a los jurados. Deliberativo.
Propone acciones futuras y se dirige a la polis. Epidctico. Realiza elogios en tiempo presente y
se pronuncia ante auditorios circunstanciales. PROCESO RETRICO INTELLECTIO - INVENTIO,
DISPOSITIO ELOCUTIO Intellectio. Proceso de recepcin y comprensin; significa comprender
las ideas y pensamientos sobre la cuestin. -Operacin analtica y de comprensin - Exploracin
del contexto grfico preexistente: Tipografas, colores y signos icnicos.

Intellectio - Inventio

Quin?

Qu?

Cundo?

Con ayuda de quin?

Por qu?

Por lo tanto esta estructura se compone de una PREMISA, de una GARANTA, una
CONCLUSIN y de la REFUTACIN (auditorio). Premisa: Mi hijo tiene una irritacin alrgica
Garanta: La vitacilina te cura de las alergias Conclusin: Tengo que untarle vitacilina
Refutacin (auditorio): A menos que la vitacilina no sea efectiva Operaciones para tomar las
decisiones sobre cmo utilizar el Lenguaje para manifestar el lenguaje: Dispositio. -Consiste en
ordenar, componer, disponer los argumentos hallados en la Inventio. Elocutio. -Consiste en la
expresin lingstica de los pensamientos. -Eleccin adecuada de los tropos. 2.1
ARGUMENTACIN COMO VA DE PERSUACIN Es una forma de expresin que presenta
opiniones, hechos o ideas sobre un tema, con el propsito de convencer o persuadir. Es la
aportacin de hechos y la propuesta de razones que traten de avalar y defender un planteamiento.
Consiste en apoyar y defender una idea planteada con claridad y firmeza. Caractersticas: Propia
de los debates, disertacin y defensa de las ideas. Conocimiento del tema en profundidad. Marco
expositivo y desarrollo ordenado iconolgico. Datos escencianciales y relevantes. Dominio de los
recursos dialctico Explicacin del ser humano Interpresentaciones que pueden ser contrastadas
(la Gioconda)

ARGUMENTACIN

Expositivo-argumentativo
Hechos Hiptesis Explicar Justificar

Consecuencias de la formulacin / demostracin

TEXTO ARGUMENTATIVO El texto argumentativo tiene como objetivo expresar opiniones o
rebatirlas con el fin de persuadir a un receptor. La finalidad del autor puede ser probar o
demostrar una idea (o tesis), refutar la contraria o bien persuadir o disuadir al receptor sobre
determinados comportamientos, hechos o ideas. La argumentacin, por importante que sea, no
suele darse en estado puro, suele combinarse con la exposicin. Mientras la exposicin se limita
a mostrar, la argumentacin intenta demostrar, convencer o cambiar ideas. Por ello, en un texto
argumentativo adems de la funcin apelativa presente en el desarrollo de los argumentos,
aparece la funcin referencial, en la parte en la que se expone la tesis. Exigencias: -

Planteamiento de una cuestin que admita hiptesis y opiniones diferentes. -El defensor es el
hablante que defiende las ideas o la tesis propuesta -El antagonista es la persona a quien trata
de convencer el escritor, porque sostiene una opinin c-contraria. -El proceso argumentativo
desencadenado para dar razones convincentes. Componentes esenciales: -El escritor propone y
argumenta y el lector acta como crtico y oponente. -Integrada por tesis y argumentos. -La forma
es deductiva o inductiva. -El grado de convencimiento se basa en la mayor o menor aceptacin
de la premisa de la regla. -La fuente es la base de informacin transmitida para dar valor a los
datos que justifican la tesis. Tcnicas argumentativas: -Contraste de ideas -Presentacin de
datos en forma deductiva o inductiva -Testimonio de autoridad Analoga/Ejemplos/Configuraciones -Citas pertinentes.- El dominio del tema. -Recursos
dialcticos y retricos. RECURSOS EN LA ARGUMENTACIN -Orden de las ideas y distribucin
puntual. -Coherencia de datos y de los apoyos argumentar mentales -Relacin de las ideas
mediante los nexos gramaticales apropiados y los elementos Mxico precisos

-Utilizacin, de ejemplos y analogas para ilustrar el pensamiento. -Empleo de trminos

especficos. La argumentacin retrica tiene por fin llamar la atencin y conseguir la adhesin del
auditorio; lo primero lo consigue la elocucin y lo segundo la invencin y disposicin, que son las
encargadas de elaborar tesis y presentarlas. Los lugares o tpicos son las clases de argumentos
que se suelen utilizar ms a menudo.

ANALISIS DE TIPO DE CARTEL Y SU TEMATICA PROPUESTA

Caracterizacin del cartel y su posible relacin con la retorica Relacionado siempre desde sus
inicios al dibujo (pintura). Se transmita de calle encalle para llegar y buscar su publico donde ya
se hacia uso de la retorica, elementos que se han ido puliendo al paso del tiempo. El cartel tiene
un extenso pasado, pero es en Francia a finales del siglo XIX donde toma un estado grafico ya
que se contaban con diversos procesos para su fabricacin. El cartel tuvo mayor relevancia en
hecho pasados como: las guerras dio un giro y su popularidad se torn masiva el cual dio pie a
desarrollar tcnicas graficas y herramientas de persuasin.

ANLISIS DE CARTEL CARTEL PUBLICITARIO. TEMATICA: LA MUJER COMO OBJETO

SEXUAL
Una de la temtica mas controversial y popular en la publicidad, el manejar a la mujer como
objeto, etiquetndola como elemento, sin identidad ni personalidad, empleando solamente su
cuerpo como atractivo dirigido principalmente al consumidor masculino, sobre todo si su
contenido es sexual. Dentro de esta realidad que resulta elocuente a diario en los medios de
comunicacin masiva, podemos distinguir dos modelos bsicos: - La mujer como objeto
decorativo: La mujer es un ornamento, un elemento ms que forma parte del producto anunciado.
El hombre adems de adquirir el producto se lleva en todo el pack al producto anunciado y a la
mujer que lo anuncia. - La mujer escaparate: La mujer sirve como vehculo para simbolizar el xito
masculino. Para el hombre ser como un trofeo. Segn la tradicin machista de nuestra sociedad,
cualquier hombre que se precie ha de llevar al lado a una mujer de gran estilo, belleza, signo
externo de su riqueza. As, la mujer, se convierte en otra ms de las posesiones que el hombre ha
de tener para significar su posicin social. El estereotipo de mujer escaparate es una frmula
utilizada por la publicidad para publicitar marcas o productos destinados al consumo de hombre
de clase social elevada y con alto nivel adquisitivo. Son marcas que se encuentran con alto
prestigio dentro de su sector. Este estereotipo de mujer no tiene identidad propia, no es nada sin
su compaero, todo lo que tiene lo ha conseguido a travs de l, es slo el espejo en que se
reflejan las cualidades, virtudes y conquistas del hombre. Sectores como el automvil de lujo o de
ciertas bebidas alcohlicas como el whisky, cuyo consumo se asocia al prestigio social recurren
a este tipo de argumentaciones.

CARTEL 1

Este cartel pertenece a una campaa de telefona la cual cuenta con una plataforma en internet.
Utiliza un color amarillo para el fondo el cual contrasta con las caractersticas fsicas de la modelo,
rubia y bronceada. Una tipografa en color negro estilo bold que lo hace ver sobrio pero tambin
creativo. La mujer se maneja como el gancho al mostrarse con poca ropa sosteniendo el celular,
por eso el gancho es la mujer como primer plano, despus sigue con el celular como segundo
elemento llamativo. El texto empleado como referencia a la campaa anunciada es ambiguo al
referirse: What mobile (qu celular!) con What woman (que mujer!)

iza

CARTEL 2

Este cartel hace referencia al vino y a la moda, une estos elementos anunciando una fecha en la
que se llevar a cabo la exposicin. Utiliza colores alusivos al vino y a la mujer de manera extica
que es el elemento que atrae al publico. La tipografa de igual manera de estilo extico mostrando
un tanto seductora a la modelo, con atuendo sensual y las uvas en un rincn mostrndose como
elemento principal del vino.

CARTEL 3

Anuncia una joyera de alto prestigio, este cartel utiliza colores neutros y sobrios como el negroy el
guinda para darle un tono elegante. Vemos como emplea a la mujer como objeto de que si
consumes y adquieres obtendrs el cuerpo de la mujer que deseas. Utiliza una tipografa
estilizada y elegante para darle la seriedad y compromiso al mismo.

CARTEL 4

Este cartel anuncia las tarjetas telefnicas, la mujer es modelo de playboy y buscan llamar la
atencin portando de vestimenta las tarjeta y aun asi dejando piel al descubierto. Muestra un
fondo blanco para resaltar mas a la modelo, no utiliza tipografa mas que los nmeros de las
tarjeta que es el costo de ellas ($100, $200, $300, etc) El mensaje en el que las tarjetas forman
parte de su vestimenta inducen a un pensamiento erotico y forma la idea de atraccin a quitar las
tarjetas de ese lugar induciendo al consumo de dicho producto

Cartel 5

Este cartel presenta a una mujer anunciando una fabrica de lencera, utiliza colores sobrios para

otorgarle sensualidad y seriedad adems de elegancia. Uiliza una tipografa blanca y discreta ya
que la imagen da informacin referencial implcita, Da alusin que al que porte esta marca de
lencera se vera y transmitir la sensualidad
Una idea de lujo y seriedad que lleva un punto de intelectualidad y sensualidad atrayendo al
publico masculino y femenino al dar la idea de que al usar este producto la mujer se podra ver
como la modelo

CONCLUSIONES

La mujer es un elemento importante en el medio de la comunicacin ya que el erotismo y la

excitacin son una parte fundamente del ser humano ya que segn maslow una de las
necesidades principales son el sexo y la reproduccin para la especie humana. Se ha usado a la
mujer ya que poniendo un cuerpo desnudo y estereotpicamente bien formado de ala mujer la
necesidad de asimilar a un modelo o estereotipo plantado y al hombre el deseo de tener una
mujer asi. Por lo que el desnudo de una mujer es ideal para ser usada para persuadir al publico
consumidor.

BIBLIOGRAFA:

Libros consultados: Publicidad. William F. Arens. 7 ed. Ciudad de Mxico. Mxico. Editorial
McGraw-Hill, 2000 Diccionario de la Real Academia Espaola Madrid. Espaa. 2001
Introduccin a la Psicologa de la comunicacin. Lpez, Parada y Simonetti. Teora de la
Comunicacin Humana Paul Watzlawick Introduccin a la Filosofa. Csar Tejedor Artculos
consultados en Internet: Cuando el reclamo del sexo se convierte en un mensaje denigrante
http://www.facua.org/facuaanuncios/mujerypublicidad/mujerypublicidad.htm Contenido sexual
http://apolo.uji.es/isi/12/oqbjetsex.html Publicidad y sexo
http://www.econolonk.com.ar/publici/pubinte4.htm.

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Cite este ensayo

APA

(2013, 01). La Retorica Del Cartel Con La Mujer Como Objeto

Sexual.BuenasTareas.com. Recuperado 01, 2013, de
http://www.buenastareas.com/ensayos/La-Retorica-Del-Cartel-ConLa/6933682.htm