Viva la ignorancia.

Daniel Solana
Artculo aparecido en la revista Anuncios en noviembre de 2016.

1996. En aquellos momentos todos ya sabamos que una importante

revolucin tecnolgica estaba emergiendo, aunque no estoy muy seguro si
todos ramos plenamente conscientes que, tras ella, se esconda otra
revolucin ms trascendente, la social. Estbamos en los inicios de una
nueva poca , que dio origen a un largo periodo de fiebres.
La primera de las fiebres fue la de registrar dominios. A principios de 1996
todava se podan encontrar algunos interesantes. Uno de ellos era
anuncios.com. Lo descubr una tarde, por casualidad. Me sorprendi que
nadie an lo hubiera comprado. Adems del nombre de la revista era un
trmino genrico atractivo para cualquier proyecto o compaa relacionado
con la publicidad, as que llam al que era director general de Anuncios en
aquel momento, Javier Castro, y se lo dije. Yo estaba excitado por el
descubrimiento. l no tanto.
-

Javier, he visto que el dominio Anunciosanuncios.com est libre,

tenis que comprarlo.
Por qu?
Qu por qu? Porque es perfecto como direccin URL para vuestra
versin online. Es vuestra marca.
S, claro. Lo que pasa es que todava no hemos decidido salir online.
Ya me imagino, pero te aconsejo que de momento lo registris. No es
muy caro y as ya ser vuestro.
Est bien, gracias, me lo pensar.
No Javier, no te lo pienses. En estos momentos cualquiera puede
registrar ese dominio. En serio, compradlo ya. Si puede ser hoy mejor
que maana.

No recuerdo si esa fue exactamente la conversacin, pero s recuerdo que

me hizo caso ms por mi insistencia que porque tuviera un claro inters por
estar online. Internet en aquella poca era algo de lo que sea hablaba y
mucho- en la prensa, pero no tena una gran presencia en el da a da de la
vida de las empresas. Estbamos en plena poca del fax y sus ruidos, y
todava no habamos acabado de entrar en la poca del modem y los suyos.
As naci Anuncios.com. En esa poca entre ruidos.
Al cabo de no demasiado tiempo seguramente menos del que Javier y yo
pensbamos- la revista tuvo su primera versin digital, muy precaria, como
lo era todo en esa poca. Recuerdo que la arquitectura de aquella primera
web nos plante muchas dudas. No tenamos claro si era mejor disear la
home como si fuera la portada de una revista creando expectacin con una
noticia grfica relevante para invitar al lector a entrar-, o si renunciar a crear

una identidad visual atractiva y exhibir los contenidos desde la home en

forma, no de portada, sino de ndice. Optamos por la segunda. Visto ahora
no creo que fuera una mala decisin.
Lo bueno de aquellos primeros aos es que no tenamos la menor idea de lo
que estbamos haciendo, aunque aparentramos lo contrario. La ignorancia
agudiza tus sentidos porque te hace estar siempre alerta y te obliga al
mismo tiempo a ser osado. Visto en perspectiva, si echo la vista atrs, creo
que todos nosotros ramos bastante ms audaces de lo que somos ahora, y
la audacia es un buen motor para conquistar nuevos territorios. Adems, ser
ignorantes nos permiti seguir el siempre eficaz modelo de ensayo y error, y
no hay mejor mtodo para aprender.
Los pioneros del mundo digital de aquella poca -audaces, ignorantes,
fascinados por el juguete- nos movamos por intuicin, tanteando a ciegas el
terreno, empleando el sentido comn y guindonos por nuestro olfato.
Acertamos en algunas cosas, nos equivocamos en muchas otras, pero de
todas ellas aprendimos, sin duda, y eso tiene un valor impagable.
Hoy disponemos de innumerables manuales que nos garantizan el xito,
unos ms atinados que otros, pero no por eso deberamos dejar de emplear
nuestra intuicin y olfato. Primero porque no parece que el xito pueda
garantizarse, si fuera as todo el mundo lo alcanzara sin demasiado
esfuerzo. Y segundo porque los modelos de xito te llevan a hacer lo que
todos hacen y a seguir el camino que todos siguen, de modo que te dirigen
inevitablemente a ocupar un lugar ms en el pelotn de lo de siempre.
Necesitas salir del manual si lo que ambicionas es sobresalir en ese pelotn.
1996. Cuando echo la vista atrs no puedo dejar de recordar la sensacin
que todos tenamos en aquel momento de que el futuro estaba llegando.
Pero lo que no supe adivinar es que desde entonces el futuro no ha dejado
de llegar, sigue llegando, como una ola sin resaca, sin contraola. Hoy pienso
que debemos considerar que sta es una situacin estable dentro de la
inestabilidad, que el futuro ya nunca ms dejar de llegar, que seguiremos
en esta poca de transicin de manera indefinida, es decir, que no estamos
en trnsito sino que el trnsito es el contexto.
No es fcil acostumbrarse, todo sigue cambiando y mucho, pero me parece
que eso no son malas noticias, al contrario. Vivir en un entorno en continuo
movimiento significa vivir en un entorno de continuo aprendizaje. Nada me
parece ms enriquecedor.