a LAS 12 MUSAS DE LA CREATIVIDAD>LAS 12 MUSAS DE LA CREATIVIDAD Cuenta la mitologia griega que en el Olimpo, Zeus se enamoré de Mnemosine (diosa de la memorial; y en 9 apasionadas noches engendraron a las 9 musas responsables de la inspiracién de los hombres (y mujeres) A saber: * Calfope: musa de la elocuencia, belleza y poesia épica (cancién narrativa). * Clio: musa de la historia (epopeya). * Erato: musa de la poesia lirica-amorosa (cancién amatoria). Euterpe: musa de la miisica, especialmente del arte de tocar la flauta. Melpomene: musa de la tragedia. Polimnia: musa de los cantos sagrados y la poesia sacra (himnos). Talia: musa de la comedia y de la poesia bucélica Terpsicore: musa de la danza y poesia coral. Urania: musa de la astronomia, poesia didactica y las ciencias exactas. En el Olimpo de la Publicidad, los simples mortales conocidos como "los creati- vos” también tenemos fuentes de inspiracién, hadas maravillosas que nos impul- san a crear ideas en beneficio de productos, servicios y marcas. Pero en nuestro caso, poseemos 12 musas; de ahi el surgimiento organizado y esquematico de esta novedosa teoria para motivarnos a inventar campafias y anuncios. Se trata de un listado que nos puede ayudar a ordenar ideas, logrando la unidad creativa tan buscada en todo proyecto publicitario; permitanme presentérselas: soy_marketing ffmarketing.soy [&} soy_marketingLA PALABRA Se basa en la fuerza de un vocablo que se repite, se le da presencia gréfica predominante y forma parte clave de la estructura de redaccién de textos. Ejemplo: el "Go VISA" 0 aquel “Archirequeterecontrarico” de cierta salsa Catsup. ‘VISA ——= VISA V @soy_marketing ffmarketing.soy 8} soy_marketingLA IMAGEN Motiva desde una visualizacién definida, centrando la atencién con sencillez, pero con impacto. Dicha imagen se identifica constantemente con la marca. Ejemplo: el ojo de Pirelli o la mini-can de Pepsi fm) Oye new strategy: mini can fimarketing.soy [ soy_marketing& EL SONIDO Se origina en una expresién auditiva, con valores fonéticos que refuerzan el lenguaje verbal, identifican y causan empatia ante el consumidor. Ejemplo: el sonido de lusacell, el claxon del inolvidable “vocho” el "Hello Moto” de cierto celular. EL LUGAR Sitda la accién en un sitio especial, vistiendo la trama de un ambiente que lo caracteriza para que el producto se “apropie” de él. Ejemplo: la eterna playa de Corona o aquel desayunador del cereal Kellogg's. VW @soy_marketing fmarketing.soy oe eeLA EPOCA Sucede alrededor de un tiempo especifico, dandole un toque original fuera de la realidad cotidiana, al seleccionar otro espacio de existencia. Los romanos de la galleta Emperador o la irreverente “Global warming ready” de Diesel. El PERSONAJE Se ayuda del testimonial de alguien real, reconocido y aceptado; o bien, de la creacién de un ser ficticio, pero altamente motivante y original. Ejemplo: el ya conocido "Julio Regalado", el amable "Ronald Mc Donald”, el divertido "Pancho Pantera" de Choco Milk, la campeona de los precios bajos "Mama Lucha” de Bodega Aurrera o el inolvidable "Don Goyo” de papel higiénico Regio. VW @soy marketing ff marketing.soy Li] soy_marketingo EL OBJETO Su fuerza radica en un elemento fisico que se le da personalidad propia, definida y memorable. Posee relevancia con el producto y/o su uso. Ejemplo: el globo aerostético de Telcel o el palillo de quesos Lala. EL ANIMAL Maneja analogias sobre caracteristicas fisicas 0 de comportamiento que “"empatan” con las bondades del producto © con su entorno. Ejemplo: las hormiguitas de Afore Banamex, el perrito de Ferroni, el elefante Melvin, el osito Bimbo o los de Charmin. V @soy_marketing ffmarketing.soy 8} soy_marketingEL SIMBOLO Con el apoyo de un logetipo, emblema, concepto politico, religioso o simplemente humano para “conectar” valores abstractos. Ejemplo: la intensidad de la seal cuando se lanzé Movistar 0 ese "bigote blanco que nos deja "Got milk?” ante estimulos psicolégicos variados al utilizar recursos “Just do it” de Nike. VW @soy marketing ff marketing.soy Li) A m LA EMOCION Provoca reacciones momenténeas obtenidos de la psicogratia del consumidor/usuario. Ejemplo: ser “totalmente Palacio” o enfrentar el eeLA MELODIA Atrae con la utilizacion adecuada del lenguaje musical, los ritmos, los sonidos arménicos y los cantos, asociandolos firmemente al producto/servicio. Ejemplo: todos aquellos “jingles” que se nos graban y andamos cantando por la vida; basta escuchar radio o vera tele. EL “SEPA LA GUAYABA DE DONDE” sce ce nesses prries peers perconsles, de las vivencias que rodean nuestra existencia. Ejemplo: La extraordinaria campaia por el habito de la lectura (no venta de libros) de Gandhi: "Leer guey, incrementa guey, tu vocabulario guey”, “Mi signo es Leo”, 0 *Menos face y mas book". ing ffmarketing.soy [ soy_marketingLas fuentes de ideas (musas) provienen de la captacién adecuada del medio ambiente, un entrenamiento cultural relevante donde todos aprendemos de todos y un verdadero deseo por optimizar los resultados y hacer las cosas bien, sin mediocridades ni soberbias. La siguiente vez que se enfrenten a esa mortal hoja en blanco, dejen que las musas los toquen y despierten ideas frescas con una serie de anuncios. encadenados como una familia, secuenciales y atractivos (Gandhi, Bachoco, Toks, Palacio de Hierro); lo que al final y verdaderamente significa una campafia de publicidad eficaz y creativa. soy_marketing ffmarketing.soy [&} soy_marketingENRI >emaove Enrique Danial Rojas Rojas es chileno de nacimiento y mexicano de coraz6n; lleva casi 40 afios viviendo en México y tiene alrededor de 30 como profesor. Es licenciado fen Publicidad con un MBA en Marketing Estratégico cursado en la Kellogg School of Management de la Northwestern University en Chicago. Ha trabajado como creativo por mas de 20 afios en agencias como Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, Bozell, DDB y McCann Erikson; manejando entre otras cuentas: Brandy Presidente, Colgate Palmolive, Kimberly Clark, Mc Donalds, Volkswagen, Banorte, Telmex, Posadas de México y Grupo Cifra. Tambien fue Director Creativo para Televisa y Director de Mercadotecnia para las revistas Mundo Ejecutivo y América Economia, Ganador del Circulo Creativo de México y jurado de diversos premios nacionales e internaciones de mercadotecnia y publicidad. Consultor a través de su despacho privado y profesor de maestria y diplomados para La Salle, Tec de Monterrey, Anahuac, Ibero e ITAM e © @enriquerojas2 x * rojasrojas.mba ¥ @soy_marketing ffmarketing.soy [B soy_marketingi @ ig @ ill