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CICLO 2013-III Mdulo: I

Unidad: 1

Semana: 3

MARKETING INTERNACIONAL
ING. JORGE VILLAR
CASTILLO

LOS BLOQUES ECONMICOS Y SUS


RELACIONES CON EL PER

ORIENTACIONES
Es conveniente que la lectura de los consta
los contenidos a estudiar esta semana los
realice de la mano con materiales de
consulta
tales
como
diccionarios
especializados, enciclopedias y textos de
Marketing general, Marketing Internacional
y Geografa con la finalidad de lograr un
mejor entendimiento.

CONTENIDOS TEMTICOS
1. La integracin econmica: aspectos
generales
2. Principales bloques econmicos.

DESARROLLO DE CONTENIDOS - SUBTTULOS


DEL TEMA

1.1.Qu es la integracin econmica?


1.2. Objetivos de la integracin econmica
1.3. Mecanismos de la integracin econmica
2.1. Unin Europea
2.2. NAFTA
2.3. MERCOSUR
2.4. Comunidad Andina de Naciones
2.5. Foro de Cooperacin Econmica Asia Pacfica

1. LA INTEGRACIN ECONMICA: ASPECTOS


GENERALES

1.1. Qu es la integracin econmica?


Es la organizacin de un grupo de pases con el fin de
mejorar el intercambio comercial en el marco de sus
territorios.
Al establecerse polticas comunes para distintos sectores
de la actividad econmica, se busca no slo incrementar el
comercio entre los pases miembros, sino tambin alivianar
los riesgos que generan situaciones de incertidumbre en la
economa global.
Es importante que los acuerdos firmados se respeten y que
no tienda a privilegiarse ms a unos pases que a otros.

1.2. Objetivos de la integracin econmica


La eliminacin de los obstculos al comercio y a la libre
circulacin de bienes, mercancas y personas.
La reduccin de los costos de transporte, as como la
implementacin de polticas comunes en distintos
sectores de la economa.
La integracin en bloques supone privilegiar el comercio
por proximidad o contigidad fsica, por lo que se
establecen tambin tarifas o aranceles externos a los
pases no miembros.

1.3. Mecanismos de la integracin econmica


Los mecanismos de integracin econmica se basan en
diferentes convenios acordados entre los pases para
permitir un mayor grado de cooperacin econmica por la
reduccin le las barreras arancelarias y no arancelarias.
Pueden distinguirse :
rea de aranceles preferenciales: Se caracteriza por la reduccin
de aranceles entre dos o ms pases, para algunos pocos
productos.
rea de libre comercio: Es la reduccin parcial o total de aranceles
entre los miembros del bloque; cada pas conserva sus aranceles
externos en relacin con los miembros. El libre comercio entre los
pases socios queda imitado a los productos que contengan pocos
o ningn componente importados de afuera del rea.

Unin Europea: Liberacin del comercio recproco de todos los


bienes producidos por los socios y la adopcin de una poltica
arancelaria comn en relacin con el resto del mundo. Las
normas arancelarias son comunes.
Mercado Comn: Libre circulacin de bienes, servicios y
factores; adems, por la utilizacin de un arancel exterior comn.
Los pases miembros deben armonizar sus polticas nacionales
para garantizarla libre movilidad del trabajo y del capital.
Unin Econmica: Es el grado ms elevado de integracin. Se
caracteriza por conformar un mercado comn donde, adems,
existe una moneda nica y total.

2. Principales bloques econmicos

Unin Europea - CEU

North American Free Trade Agreement - NAFTA

Mercado Comn del Sur - Mercosur

Comunidad Andina de Naciones CAN

Asia Pacifico Economic Cooperation - APEC

2.1. Unin Europea


Es la organizacin supranacional del mbito europeo
dedicada a incrementar la integracin econmica y poltica y
a reforzar la cooperacin entre sus estados miembros.
Se cre en 1957 y se conform como una Unin Aduanera
que se basaba en la libre circulacin de mercancas,
personas, capitales y servicios, y que tambin coordinaba
polticas de transporte, comerciales y agrcolas. Formada en
un principio por cinco pases europeos, se denomin
entonces Comunidad Econmica Europea. En 1986 se
incorporaron Espaa y Portugal y en 1987, se firma el Acta
nica Europea, que agrega polticas medioambientales, de
investigacin y desarrollo cientfico-tecnolgico.

Entre 1990 y 1999 la cada del comunismo en Europa


central y oriental aproxima a los europeos. En 1993
culmina la creacin del mercado nico con las cuatro
libertades de circulacin: mercancas, servicios,
personas y capitales. La dcada de los noventa es
tambin la de dos Tratados: el de Maastricht, de la Unin
Europea, de 1993, y el de Amsterdam de 1999. Los
ciudadanos se preocupan por la proteccin del medio
ambiente y por la actuacin conjunta en asuntos de
seguridad y defensa. Los acuerdos firmados en
Schengen, pequea localidad de Luxemburgo, permiten
gradualmente al ciudadano viajar sin tener que presentar
el pasaporte en las fronteras.

La UE tiene hoy en da 27 pases miembros, La Union


Europea esta conformada por veintisiete (27) estados
miembros (Alemania, Austria, Belgica, Bulgaria, Chipre,
Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, Espaa, Estonia,
Finlandia, Francia, Grecia, Holanda, Hungria, Irlanda,
Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta, Polonia,
Portugal, Rumania, Reino Unido, Republica Checa y
Suecia) que le han traspasado parte de su soberana (o
su autoridad legislativa). Otros tres han solicitado la
adhesin: Croacia, Turqua y la Antigua Repblica
Yugoslava de Macedonia.

Las principales instituciones de la Unin Europea son:


El Parlamento Europeo, formado por los representantes
elegidos por votacin por los ciudadanos de los pases
miembros. Elabora las leyes comunitarias.
La Comisin Europea, cuyos miembros son nombrados por los
diferentes gobiernos de la Unin Europea. Tiene el poder
ejecutivo, es decir, hace que se cumplan las normas
comunitarias.
El Consejo Europeo, formado por los jefes de Estado o de
Gobierno y los ministros de Asuntos Exteriores de los pases
miembros. Es el que orienta la poltica de la Unin.
El Tribunal de Justicia, cuyos jueces son nombrados por los
gobiernos. Vigila el cumplimiento de las leyes de la Unin
Europea.

El Tribunal de Cuentas Europeo, cuya sede est en Luxemburgo, est


formado por quince miembros (hasta 2005) nombrados por seis aos
mediante decisin unnime del Consejo de la Unin. Su principal
misin es comprobar la legalidad y regularidad de los ingresos y
gastos de la Unin Europea. as como la buena gestin financiera.

Otras instituciones:
El Defensor del Pueblo Europeo, que defiende a los ciudadanos y
empresas de la UE frente a la mala gestin.
Dentro de los organismos financieros, se encuentran: el Banco
Central Europeo, que es responsable de la poltica monetaria europea;
el Banco Europeo de Inversiones, que financia proyectos de la UE; el
Fondo Europeo de Inversiones, que facilita garantas y fondos de
capital con el fin de ayudar a las pequeas y medianas empresas.
Dentro de los organismos consultivos, se encuentran: el Comit
Econmico y Social, que representa a organizaciones sociales e
industria y el Comit de las Regiones, que agrupa las autoridades
regionales y locales.

Objetivos de la Unin Europea:


Fomentar la unidad entre los pueblos
Desarrollar la economa
Mejorar las condiciones de vida y trabajo de sus ciudadanos.
Corregir los desequilibrios entre las regiones ms ricas y las menos
ricas.
Cmo lograr dichos objetivos?
La creacin del mercado nico suprime las fronteras entre los
pases miembros. Esto quiere decir que ya no son necesarios
permisos especiales para que las personas o las mercancas pasen
de un lugar a otro.
La unin monetaria consiste en el uso de una sola moneda en toda
la Unin: el euro.
La colaboracin de los gobiernos en la lucha contra el terrorismo y
el narcotrfico, y en asuntos de educacin, de medio ambiente, de
lucha contra el paro...
Todos los ciudadanos de los pases miembros son ciudadanos de
la Unin y tienen derecho a participar como votantes y como
candidatos, en las elecciones municipales del pas donde hayan
decidido vivir.

2.2. NAFTA
El Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte (TLCAN,
conocido tambin como TLC o como NAFTA, siglas en ingls
de North American Free Trade Agreement, o ALNA, del
francs Accord de libre-change nord-amricain ) es un bloque
comercial entre Estados Unidos, Canad y Mxico que entr
en vigor el 1 de enero de 1994 y establece una zona de libre
comercio.
Caractersticas generales:
No determina organismos centrales de coordinacin poltica o
social.
Existe slo una secretara para administrar, y tres secciones: la
Seccin Canadiense, ubicada en Ottawa; la Seccin Mexicana,
ubicada en la Ciudad de Mxico, y la Seccin Estadounidense,
ubicada en Washington, D.C.

Objetivos:
Promover condiciones de competencia leal en la zona de libre
comercio.
Proteger y hacer valer de manera efectiva los derechos de
propiedad intelectual en cada pas miembro.
Crear procedimientos eficaces para la aplicacin y
cumplimiento de este tratado, para su administracin conjunta
y para la solucin de controversias.
Establecer lineamientos para la ulterior cooperacion trilateral,
regional y multilateral encaminada a mejorar los beneficios de
este tratado.
Eliminar obstculos al comercio y facilitar la circulacin de
bienes y servicios entre los territorios de las partes firmantes
(pases involucrados).

Aumentar sustancialmente las oportunidades de inversin en los


territorios de las partes. Promover condiciones de competencia leal
en la zona de libre comercio.
Proteger y hacer valer de manera efectiva los derechos de
propiedad intelectual en cada pas miembro.
Crear procedimientos eficaces para la aplicacin y cumplimiento de
este tratado, para su administracin conjunta y para la solucin de
controversias.
Establecer lineamientos para la ulterior cooperacion trilateral,
regional y multilateral encaminada a mejorar los beneficios de este
tratado.
Eliminar obstculos al comercio y facilitar la circulacin de bienes y
servicios entre los territorios de las partes firmantes (pases
involucrados).
Aumentar sustancialmente las oportunidades de inversin en los
territorios de las partes.

2.3. MERCOSUR
La Repblica Argentina, la Repblica Federativa de Brasil, la
Repblica del Paraguay y la Repblica Oriental del Uruguay
suscribieron el 26 de marzo de 1991 el Tratado de Asuncin con el
objeto de crear el Mercado Comn del Sur, MERCOSUR. Con esa
base fundamental de coincidencias, los socios buscaron la
ampliacin de las dimensiones de los respectivos mercados
nacionales, a travs de la integracin, lo que constituye una
condicin fundamental para acelerar sus procesos de desarrollo
econmico con justicia social. En la Cumbre de Presidentes de Ouro
Preto, de diciembre de 1994, se aprob un Protocolo Adicional al
Tratado de Asuncin - el Protocolo de Ouro Preto - por el que se
establece la estructura institucional del MERCOSUR y se lo dota de
personalidad jurdica internacional. En Ouro Preto se puso fin al
perodo de transicin y se adoptaron los instrumentos
fundamentales de poltica comercial comn que caracterizan a la
Unin Aduanera

Objetivos: El objetivo primordial del Tratado de Asuncin


es la integracin de los cuatro Estados Partes a travs de
la libre circulacin de bienes, servicios y factores
productivos, el establecimiento de un Arancel Externo
Comn (AEC) y la adopcin de una poltica comercial
comn, la coordinacin de polticas macroeconmicas y
sectoriales y la armonizacin de legislaciones en las
reas pertinentes.
En la actualidad los Estados Asociados al MERCOSUR
son Bolivia, Chile, Per, Ecuador y Colombia.
El 4 de julio de 2006 se aprob el Protocolo de Adhesin
de la Repblica Bolivariana de Venezuela al
MERCOSUR, mediante el cual se establecen las
condiciones y los plazos previstos para la plena
incorporacin de Venezuela al bloque

Desde el 2000 los Estados Partes del MERCOSUR


decidieron encarar una nueva etapa en el proceso de
integracin regional, que tuvo como objetivo fundamental
consolidar el camino hacia la Unin Aduanera, tanto a nivel
subregional como externo, priorizando los siguientes temas:
Agilizacin de los trmites en frontera,
Convergencia del arancel externo comn (AEC) y eliminacin
del doble cobro del mismo,
Adopcin de criterios para la distribucin de la renta aduanera
de los Estados Partes del MERCOSUR,
Fortalecimiento institucional y
Relacionamiento externo del bloque con otros bloques o
pases.

2.4. Comunidad Andina de Naciones


La Comunidad Andina de Naciones (CAN) es una
organizacin subregional con personalidad jurdica
internacional. Est formada por Bolivia, Colombia, Ecuador
y Per.
Son pases asociados: Argentina, Brasil, Chile, Paraguay y
Uruguay
Son pases observadores: Mxico, Panam
Sus antecedentes se remontan a 1969 cuando se firm el
Acuerdo de Cartagena, tambin conocido como Pacto
Andino.
La CAN inici sus funciones en agosto de 1997.

Es importante sealar que Venezuela fue miembro pleno


hasta el 2006, retirndose bajo el gobierno de Hugo Chvez
debido a los T.L.C que firmaran Colombia y Per con los
EEUU. Chile, originalmente miembro entre 1969-1976, se
retir durante el rgimen militar de Augusto Pinochet debido
a incompatibilidades entre la poltica econmica de ese pas
y las polticas de integracin de la CAN; sin embargo, es
miembro asociado desde el 20 de septiembre de 2006, pero
ello no supone el reingreso a la CAN.

Segn lo planteado al interior de la Comunidad Andina,


se estableci la Zona de Libre Comercio Andina (ZLCA)
en 1993, segn cuyos lineamientos los pases miembros
eliminaran sus aranceles y abriran recprocamente sus
mercados. As, la totalidad de productos que
comercializan entre s los pases miembros no pagarn
aranceles ni gravmenes de ningn tipo. Per se
incorpor plenamente el 2005.

Objetivos de la Comunidad Andina:


Promover el desarrollo equilibrado y armnico de sus
pases miembros en condiciones de equidad, mediante la
integracin y la cooperacin econmica y social,
Acelerar el crecimiento,
Facilitar la participacin en el proceso de integracin
regional, con miras a la formacin gradual de un mercado
comn latinoamericano.

Procurar un mejoramiento persistente en el nivel de vida


de sus habitantes,
Avanzar hacia la disminucin de la vulnerabilidad externa y
mejorar la posicin de los pases miembros en el contexto
econmico internacional,
Fortalecer la solidaridad subregional, y
Reducir las diferencias de desarrollo existentes entre los
pases miembros.

El Sistema Andino de Integracin es el conjunto de


rganos e instituciones encargado de profundizar la
integracin subregional andina, promover su proyeccin
externa y robustecer las acciones relacionadas con el
proceso de integracin. Sus rganos e instituciones son:

Consejo Presidencial Andino.


Consejo de Ministros de Relaciones Exteriores.
Comisin (integrada por los Ministros de Comercio).
Parlamento Andino. Secretara General (de carcter ejecutivo)
Consejo Consultivo Empresarial. Consejo Consultivo Laboral.
Corporacin Andina de Fomento (CAF).
Fondo Latinoamericano de Reservas.
Convenios.
Universidad Simn Bolvar.
La Zona de Libre Comercio (ZLC)

2.5. FORO DE COOPERACION ECONMICA ASIA


PACFICO - APEC
APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation, en espaol
Foro de Cooperacin Econmica Asia-Pacfico) es un foro
multilateral creado en 1989 en Camberra (Australia), con
el fin de consolidar el crecimiento y la prosperidad de los
pases del Pacfico, el cual trata temas relacionados con
el intercambio comercial, coordinacin econmica y
cooperacin entre sus integrantes.

Caractersticas ms importantes:
Como mecanismo de cooperacin y concertacin
econmica est orientado a la promocin y facilitacin del
comercio, las inversiones, la cooperacin econmica y
tcnica y al desarrollo econmico regional de los pases y
territorios de la cuenca del Ocano Pacfico.
La APEC no tiene un tratado formal, sus decisiones se
toman por consenso y funciona con base en declaraciones
no vinculantes. Tiene una Secretara General, con sede en
Singapur, que es la encargada de coordinar el apoyo
tcnico y de consultora. Cada ao uno de los pases
miembros es husped de la reunin anual de la APEC. La
ltima cumbre se realiz en noviembre de 2009 en
Singapur.

Se encuentra conformado por 21 economas, entre


desarrolladas y en vas de desarrollo, que en conjunto
mantienen un Producto Interno Bruto de 16 trillones de
dlares y que realizan el 56% del comercio internacional.
Su accin se basa en la promocin del comercio internacional
y la adopcin de medidas en diversos campos, con la
finalidad de facilitar los flujos comerciales y de inversin.

Objetivos:
La consolidacin del proceso de liberalizacin del comercio y
la inversin en la regin.
La facilitacin de los negocios, a travs de la eliminacin de
trabas administrativas y burocrticas.
La cooperacin econmica y tcnica.

Per y APEC:
El Per participa de las reuniones de APEC desde el ao
1999, lo que le ha permitido incrementar las relaciones
comerciales, de inversin, y de cooperacin con las
principales economas del mundo as como compartir
experiencias de desarrollo.

Per fue sede de la cumbre APEC 2008: Durante el ao


2008, el Per fue sede de las reuniones del foro, entre ellas la
Reunin de Lderes, las Reuniones Ministeriales, y reuniones
de los diversos Grupos de Trabajo de las diferentes economas
que lo integran; las cuales se llevaron a cabo en distintas
provincias del territorio nacional con la presencia de
representantes de las economas miembros y en algunas
reuniones representantes del sector empresarial. Tal suceso
constituy una buena oportunidad para promocionar al pas
como uno de los ejes del bloque econmico en Latinoamrica,
para lo cual las instituciones gubernamentales llevaron a cabo
un plan de accin exclusivo para la realizacin de este evento,
asignndole un planeamiento logstico, administrativo, temtico
y presupuestal determinado como prioridad.

Cumbre de PYME del APEC 2010: Dicha cumbre es


organizada por Comex Per en su condicin de
Secretara Nacional del Consejo Consultivo Empresarial
del APEC (ABAC) y buscar capacitar tanto a las pymes
como a las micro y pequeas empresas (mypes)
peruanas para internacionalizarse, realizndose el 12 de
agosto en Lima (Per).

Importancia de la participacin peruana en APEC:


Le permitir incrementar sus relaciones de comercio,
inversiones y de cooperacin con las ms dinmicas
economas del mundo, entre las que se encuentran
EE.UU., China y Japn.
Los pases del APEC constituirn el ao 2020 un rea de
libre comercio e inversiones, donde sus miembros podrn
hacer negocios sin ninguna traba. Este ser un gran
mercado para los productos peruanos y fuente de capital
para las inversiones en nuestro pas.
El APEC participa con aproximadamente 53% de la
produccin mundial y el 47% del comercio global, teniendo
casi la mitad de la poblacin mundial. Esto significa un
inmenso mercado para el Per.

El APEC rene a economas diversas respecto a su nivel


de desarrollo. Figuran pases industrializados, como
EE.UU. y Japn, por un lado, y economas en crecimiento
y desarrollo, como Vietnam y China. Significa que las
oportunidades de hacer negocios son amplias en diversos
campos y que se pueden exportar una gran variedad de
bienes y servicios, para satisfacer a diferentes
consumidores.

El APEC incorpora a importantes Grupos de Trabajo que


coordinan para alcanzar una liberalizacin ms rpida del
comercio y las inversiones. Figuran, por ejemplo, el Grupo
de Trabajo de Turismo y el Grupo de Trabajo de
Pesquera, campos en los que tiene ventajas que explotar.
El APEC tiene asimismo un Sub Comit de Cooperacin
Econmica y Tcnica, llamado Ecotech, el cual contempla
acuerdos de cooperacin en el desarrollo de diversos
campos, como la promocin de la pequea y mediana
empresa y el desarrollo de recursos humanos.

Qu permite APEC a Per?:


Promocionarse en el Asia-Pacfico.
Convertirse en un socio estratgico de pases asiticos en
Amrica del Sur.
Atraer y fomentar la inversin privada e incrementar el
intercambio comercial con nuestros socios asiticos.
Constituirse en un HUB Regional.
Captacin de Proyectos de Cooperacin Tcnica.
Ser bisagra con la CAN y el MERCOSUR (Per es el nico pas
de la CAN en el APEC)

CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE


INVESTIGACIN SUGERIDAS
Elabore un glosario de los principales trminos
revisados en esta primera semana de estudio.
Explique los beneficios de pertenecer al Foro de
Cooperacin Asia Pacfico para el Per.
Reflexiones sobre el siguiente tema: Cul es la
importancia de pertenecer a la Comunidad Andina
para el Per?

GRACIAS