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captulo 10: Poder de mercado: Monopolio y monopsonio

PARTE III
ESTRUCTURA DEL MERCADO Y ESTRATEGIA COMPETITIVA
CAPTULO 10
Poder de mercado: el monopolio y MONOPSONIO
notas de enseanza
Este captulo cubre tanto el monopolio y el monopsonio con el fin de poner de relieve la similitud entre
los dos tipos de poder de mercado. Es posible que recuerdan a los estudiantes que este es el otro extremo del espectro, la estructura del
mercado de competencia perfecta. Los estudiantes parecen tener un tiempo ms fcil aceptar los supuestos de monopolio y monopsonio
subyacentes, pero es posible que desee para recordarles una vez ms que los modelos econmicos son versiones simplificadas del mundo
real, y hay muy pocas empresas que calificaran monopolios o monopsonios puros.

El captulo comienza con una discusin del poder de monopolio y el modelo de monopolio en las Secciones

10.01 a 10.04. Seccin 10.5 introduce monopsonio y ofrece una comparacin del monopolio y el monopsonio. Seccin 10.6 discute las fuentes
de poder de monopsonio y los costes sociales del poder de monopsonio, mientras que la Seccin 10.7 concluye con una discusin de la ley de
defensa de la competencia. Si est presionado por el tiempo que usted puede optar por cubrir las cuatro primeras secciones sobre monopolio
pasa el resto del captulo. Seccin 10.7 se puede cubrir incluso si decide omitir las secciones 10.5 y 10.6. La ltima parte de la empresa 10.1 e
varias plantas tambin se puede omitir si es necesario, pero es interesante por derecho propio y particularmente til para derivar la curva de
costo marginal del monopolio al comparar el monopolio a la competencia perfecta en la Seccin

10.4.
Aunque el captulo 8 presenta la regla general para la maximizacin de beneficios, usted debe revisar
el ingreso marginal y el SEOR = MCregla. A pesar de que los monopolistas son los fijadores de precios, se modela como la eleccin de
la cantidad, y esto a veces confunde a los estudiantes, por lo que puede aclarar esto al principio del captulo. La relacin entre el
ingreso marginal y la elasticidad precio de la demanda es bastante til, y me gusta para derivar la relacin SEOR = PAG(1 + 1 /mi
re) Siguiendo los pasos en la pgina 355. Esto puede ser
se extrae una demanda y SEOR curva como en la figura 10.1 y para mostrar cmo SEORest relacionado con la elasticidad-precio a lo
largo de una curva de demanda lineal. Sealar que el ingreso marginal es positivo (ya que es igual a un positivo MC) En la cantidad que
maximiza los beneficios, y por lo tanto la demanda en esa cantidad debe ser elstica. Esto es cierto si la demanda es lineal o no.

Ecuacin 10.1 (y su primo cercano, la ecuacin 10.2) tambin es til y conduce directamente a la
ndice de Lerner en la Seccin 10.2. Esto proporciona un terreno abonado para la discusin del poder de mercado de un
monopolista. Por ejemplo, simi
rees grande (por ejemplo, a causa de sustitutos cercanos), entonces (1) es la curva de demanda
relativamente plana, (2) la curva de ingreso marginal es relativamente plano (aunque ms pronunciada que la curva de demanda), y (3) el
monopolista tiene poco poder para elevar los precios por encima del costo marginal. Para reforzar estos puntos, introducir una curva de
demanda no lineal, por ejemplo, con la ubicacin de la curva de ingreso marginal de una curva de demanda con una elasticidad de -2. Una
vez que este concepto se ha presentado con claridad, la discusin sobre el efecto de un impuesto al consumo de un monopolista con la
demanda no lineal (Figura
10.5) no va a parecer fuera de lugar.
Los costes sociales del poder de mercado son un buen tema para la discusin en clase. Cuando se habla de la

prdida de eficiencia del monopolio en la figura 10.10 asegrese de hacer hincapi en que el anlisis asume que no hay economas de escala
para el monopolista. Usted puede preguntar a los estudiantes si sera posible que el precio de monopolio sea menor que el precio
competitivo y, de ser as, para dibujar un diagrama donde se produce este. El material de la regulacin de precios en la Seccin 10.4 (vase
la figura 10.11) es un poco complicado, pero los resultados pueden sorprender a los estudiantes, ya un precio mximo puede llevar un
monopolista para reducir el precioyaumentar la produccin, lo que reduce la prdida de peso muerto. Dado que los estudiantes acaban de
ver cmo los precios mximos causan prdida de peso muerto en el captulo 9, puede utilizar este resultado para mostrar cmo la teora
econmica nos ayuda a entender por qu las cosas pueden funcionar de una manera en algunas situaciones y de otra en otras situaciones.
Tambin, Ejercicios

9, 13 y 15 implican curvas de ingreso marginal "retorcidas", as que asegrese de revisar la figura 10.11 si va a asignar a esos problemas.

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Los estudiantes encuentran el material de monopsonio confuso porque todo parece al revs o
al revs. La empresa no es la venta de un producto o servicio; que est comprando. Trate de establecer un paralelismo entre el monopolio y
el monopsonio siempre que sea posible, pero se espera que algunas dificultades. Una aplicacin interesante es el efecto de una ley de
salario mnimo cuando el empleador es un monopsonio. En lugar de reducir el empleo y generar desempleo como en un mercado laboral
competitivo, un salario mnimo puede aumentar los salariosyempleo, si el mercado laboral se caracteriza por monopsonio. Por supuesto,
muchas empresas no tienen poder de monopsonio en los mercados de trabajo en los que contratan, sobre todo con los trabajadores
altamente mviles de hoy en da.

PREGUNTAS DE REVISIN
1. Un monopolista est produciendo a un punto en el cual el costo marginal es superior al ingreso marginal. Cmo
debera ajustar su produccin para aumentar la ganancia?
Cuando el costo marginal es mayor que el ingreso marginal, Precio
el
coste de producir la ltima unidad es mayor que los ingresos
adicionales por la venta de la ltima unidad, por lo que la
empresa pierde dinero en esa unidad. La firma podra aumentar
los beneficios al no producir tantas unidades. Se debe reducir la
produccin, lo que disminuye el costo marginal y
PAG*

MC

PAG'

aumentar el ingreso marginal, hasta


el costo marginal es igual al ingreso marginal. El diagrama
muestra esta situacin. La empresa est produciendo una
salida como Q', Donde MC> MR. La empresa debe disminuir la
produccin hasta que llega a la salida de maximizacin de
beneficios Q *.

re

Salida

Q * Q'
SEOR

2. Escribimos el porcentaje de utilidad de los precios sobre el costo marginal como (P - MC) / P. Para un monopolista
que maximiza el beneficio, cmo afecta esto marcado depende de la elasticidad de la demanda? Por qu puede ser
esto marcado verse como una medida del poder de monopolio?
La ecuacin 10.1 en la pgina 355 muestra que el porcentaje de utilidad es igual a la inversa negativa de la
elasticidad precio de la demanda.

PAG
- MC
PAG

-=

remi

Por lo tanto, ya que la demanda se vuelve ms elstica (mi


rese vuelve ms negativo), el margen de beneficio
porcentaje se hace ms pequeo. Por ejemplo, simi
recambios entre -2 y -5, el margen de beneficio
disminuye desde 0,5 (50 por ciento) a 0,2 (20 por ciento). Esto nos dice que la empresa tiene menos potencia
para marcar su precio superior al coste marginal cuando se enfrenta a una demanda ms elstica. Por lo tanto, el
porcentaje de marcado puede ser vista como una medida del poder de monopolio.
3. Por qu hay ninguna curva de oferta del mercado en condiciones de monopolio?
decisin de produccin del monopolista depende no slo de costo marginal, sino tambin de la curva de demanda.
Cambios en la demanda no se trazan una serie de precios y cantidades que podemos identificar como la curva de oferta
de la empresa. En lugar de ello, cambios en la demanda conducen a cambios en el precio, de salida, o en ambos. Por lo
tanto, no hay una correspondencia de uno a uno entre el precio y la cantidad del vendedor; Por lo tanto, un mercado
monopolizado carece de una curva de oferta.

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4. Por qu una empresa tiene poder de monopolio, incluso si no es el nico productor en el mercado?
Una empresa puede tener algn poder de monopolio si su producto se diferencia de otros productos de las
empresas, y si algunos consumidores prefieren sus productos a otros productos de las empresas. Una empresa
tambin puede estar ubicado ms conveniente para algunos consumidores. Estas diferencias permiten a la
empresa a cobrar un precio por encima de su costo marginal y diferente a sus rivales.

5. Cules son algunos de los diferentes tipos de barreras a la entrada que dan lugar al poder de monopolio? Da un ejemplo
de cada uno.
Hay varios tipos de barreras a la entrada, incluidos los derechos exclusivos (por ejemplo, patentes, derechos de autor
y licencias), el control de un recurso esencial, y las economas de escala. Se conceden derechos exclusivos legalmente
los derechos de propiedad para producir o distribuir un bien o servicio. un control completo sobre una materia prima
esencial, como la bauxita para producir aluminio o petrleo para producir gasolina impide que otras empresas de
produccin del mismo producto. economas de escala positivos de plomo a los "monopolios naturales", porque el
mayor productor puede cobrar un precio ms bajo, la competencia del mercado de la conduccin. Por ejemplo, en la
produccin de aluminio, hay evidencia que sugiere que hay economas de escala en la conversin de la bauxita en
almina. (VerEstados Unidos v. Aluminum Company of America, 148 F. 2d 416 [1945], discutido en el ejercicio 10, ms
adelante).

6. Qu factores determinan la cantidad de poder de monopolio de una empresa individual es probable que tenga?
Explicar brevemente cada uno de ellos.
Hay tres factores que determinan la elasticidad de la firma de la demanda y por lo tanto su poder de mercado: (1)
la elasticidad de la demanda del mercado, (2) el nmero de empresas en el mercado, y (3) la interaccin entre las
empresas en el mercado. La elasticidad de la demanda del mercado depende de la singularidad del producto, es
decir, lo fcil que es para los consumidores para sustituir el producto. A medida que el nmero de empresas en el
mercado aumenta, la elasticidad de demanda que afronta cada empresa aumenta porque los clientes tienen ms
opciones. El nmero de empresas en el mercado est determinada por lo fcil que es entrar en la industria (la
altura de las barreras de entrada). Por ltimo, la capacidad de aumentar el precio superior al coste marginal
depende de cmo otras empresas reaccionan a los cambios de precios de la empresa. Si otras empresas se
ajustan a los cambios de precios, los clientes tendrn pocos incentivos para cambiar a otro proveedor.

7. Por qu hay un costo social para poder monopolista? Si las ganancias a los productores de poder de monopolio podran ser
redistribuidas a los consumidores, se eliminara el coste social del poder de monopolio? Explicar brevemente.

Cuando la empresa explota su poder de monopolio mediante el cobro de un precio superior al coste marginal, los
consumidores compran menos al precio ms alto, y el excedente del consumidor disminuye. Algunos de los
excedentes del consumidor perdido no es capturado por el vendedor, sin embargo, debido a la cantidad producida y
consumida disminuye al precio ms alto, y esto es una prdida de bienestar para la sociedad. Por lo tanto, si las
ganancias a los productores se redistribuyen a los consumidores, la sociedad todava sufren la prdida de peso
muerto.

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8. Por qu se incrementar la produccin de un monopolista si el gobierno le obliga a bajar su precio? Si el gobierno
quiere fijar un precio mximo que maximiza la produccin del monopolista, qu precio se debe establecer?

Por

restringiendo al precio

por debajo de la

Precio
precio que maximiza el beneficio del monopolista, el gobierno
puede cambiar la forma de curva de ingreso
marginal de la empresa. Cuando se impone un precio mximo,SEORes igual al precio mximo para todas las
cantidades inferiores o iguales a la cantidad demandada en el precio mximo. Por ejemplo, en el diagrama el
precio mximo se fija en P', Que est por debajo del precio que maximiza el beneficio P *. losSEOR la curva se
convierte en la lnea P'A y luego salta hacia abajo a B y sigue el original SEORcurva ms all de ese punto.
La
MC
salida ptima para el monopolista es entonces Q', Que es superior
a la produccin que maximiza el beneficio. Si el
PAG*
UN la curva de demanda y
gobierno quiere maximizar la produccin, se debe fijar un precio mximo en el punto donde
la curva de costo marginal se cruzan, el punto C en el diagrama. PAG'
Entonces, cuando la empresa produce
cuandoSEOR = MC, Se produce el nivel de salida a la cual PAG = MC, dnde PAGes el precio mximo.
De esta
do
manera, el gobierno puede inducir el monopolista para producir el nivel competitivo de la produccin. Si el precio
mximo se fija por debajo de este punto, el monopolista disminuir la produccin por debajo del nivel competitivo.
segundo

re

Salida

Q * Q'
SEOR

9. Cmo se debe monopsonio decidir la cantidad de un producto para comprar? Va a comprar ms o menos que un
comprador competitivo? Explicar brevemente.
El gasto marginal es el cambio en el gasto total a medida que cambia la cantidad comprada. Para una empresa de la
competencia con muchas empresas para las entradas, el gasto marginal es igual al gasto medio (precio). Para un
monopsonio, la curva de gasto marginal est por encima de la curva de gasto medio, porque la decisin de comprar
una unidad adicional eleva el precio que se debe pagar para todas las unidades, incluyendo la ltima unidad. Todas
las empresas deben comprar entradas de modo que el valor marginal de la ltima unidad es igual al gasto marginal
sobre esa unidad. Esto es cierto tanto para el comprador competitivo y el monopsonio.

Sin embargo, debido de la monopsonista marginal


curva de gasto se encuentra por encima de la curva de gasto medio y porque la curva de valor marginal es
decreciente, el monopsonio compra menos de una firma comprara en un mercado competitivo.

10. Qu se entiende por el trmino "poder de monopsonio"? Por qu una empresa tiene poder de monopsonio,
incluso si no es el nico comprador en el mercado?
poder de monopsonio se refiere a la capacidad de un comprador para afectar el precio de un bien y para comprar el
bien a un precio ms bajo que en un mercado competitivo. Cualquier comprador frente a una curva de oferta
ascendente tiene cierto poder de monopsonio. En un mercado competitivo, el vendedor se enfrenta a una curva de
demanda del mercado perfectamente elstica y el comprador se enfrenta a una curva de oferta del mercado
perfectamente elstica. Por lo tanto, cualquier caracterstica del mercado (por ejemplo, un pequeo nmero de
compradores o compradores que se involucran en conductas colusorias) que conduce a una curva de oferta menosque-perfecto-elstica da al comprador un poder de monopsonio, aunque no es el nico comprador en el mercado.

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11. Cules son las fuentes de poder de monopsonio? Lo que determina la cantidad de poder de monopsonio una
empresa individual es probable que tenga?
poder de monopsonio de la empresa individual depende de las caractersticas del "lado de la compra" del mercado. Hay
tres caractersticas que mejoran el poder de monopsonio: (1) la elasticidad de la oferta del mercado, (2) el nmero de
compradores, y (3) cmo interactan los compradores. En primer lugar, si la oferta del mercado es muy inelstica,
entonces el comprador disfrutar de ms poder de monopsonio. Cuando la oferta es muy elstica, el gasto marginal y el
gasto medio no difieren en gran parte, por lo que el precio ser ms cercano al precio competitivo. En segundo lugar,
menor ser el nmero de compradores, mayor es el poder de monopsonio. En tercer lugar, si los compradores son
capaces de actuar en connivencia y / o que no compiten de forma agresiva con los dems, entonces cada uno disfrute
de ms poder de monopsonio.

12. Por qu hay un costo social al poder de monopsonio? Si las ganancias a los compradores de poder de monopsonio
podran ser redistribuidas a los vendedores, se eliminara el coste social del poder de monopsonio? Explicar brevemente.

Con el poder de monopsonio, el precio es ms bajo y la cantidad es menor que en las condiciones de compra
competitivos. Debido al precio ms bajo y reduccin de las ventas, los vendedores pierden ingresos. Slo una parte de
esta prdida de ingresos se transfiere al comprador como el excedente del consumidor, y la prdida neta del excedente
total es la prdida de peso muerto. Incluso si el excedente del consumidor podra ser repartido a los vendedores, la
prdida de peso muerto persiste. Esta ineficiencia se mantendr debido a la cantidad se reduce por debajo del nivel en
el que el precio es igual al costo marginal.

13. Cmo las leyes antimonopolio limitar el poder de mercado en los Estados Unidos? Dar ejemplos de las principales
disposiciones de las leyes.
Las leyes antimonopolio limitar el poder de mercado al proscribir el comportamiento de una empresa en el intento de
maximizar el beneficio. Seccin 1 de la Ley Sherman prohbecadala restriccin del comercio, incluyendo cualquier
intento de fijar los precios por los compradores o vendedores. Seccin 2 de la Ley Sherman prohbe el comportamiento
que conduce a la monopolizacin. La Ley Clayton, con la Ley Robinson-Patman, prohbe la discriminacin de precios y
de exclusiva (vendedores que prohben los compradores de la compra de productos de otros vendedores). La Ley
Clayton tambin limita las fusiones cuando podran disminuir sustancialmente la competencia. La Ley Federal Trade
Commission hace que sea ilegal el uso de prcticas desleales o engaosas.

14. Explique brevemente cmo las leyes de competencia de EE.UU. realmente se hagan cumplir.
Las leyes antimonopolio se aplican en tres maneras: (1) a travs de la Divisin Antimonopolio del Departamento de
Justicia, cuando las empresas violan las leyes federales, (2) a travs de la Comisin Federal de Comercio, siempre que
las empresas violan la Ley de la Comisin Federal de Comercio, y (3) a travs civiles trajes. El Departamento de
Justicia puede tratar de imponer multas o penas de crcel a los gerentes o propietarios, o se puede tratar de
reorganizar una empresa, como lo hizo en su caso contra
AT & T. La FTC puede buscar un entendimiento voluntario para cumplir con la ley o una orden formal de la
Comisin. Las personas o empresas pueden demandar en una corte federal de premios iguales a tres veces los
daos derivados de un comportamiento contrario a la competencia.

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CEREMONIAS
1. Puede un aumento en la demanda del producto de un monopolista siempre resultan en un precio ms alto? Explique. Ser
un aumento de la oferta frente a un comprador monopsonista lugar siempre a un precio ms bajo? Explique.

Como se ilustra en la figura 10.4b en el libro de texto, un aumento de la demanda del producto de un monopolista
no tiene por qu siempredar lugar a un precio ms alto. En las condiciones representadas en la figura 10.4b, el
monopolista suministra cantidades diferentes al mismo precio. Similar,
un

aumentar en

de suministro frente a un monopsonio


no tiene por qu siempre dar lugar a un
precio ms alto.
Supongamos que la

Precio
YO

AE

desplaza la curva promedio de


gastos AE
1a AE2, como
se ilustra en la figura. Con el
cambio en
gasto

YO

la media
curva,

el

AE

marginales desplaza la curva de


gasto YO
1a YO2. los
YO 1 curva corta a la
marginal

valor

(curva de demanda)

PAG

curva
a

MV

1,

que resulta en un precio de PAG.


Cuando elAE desplaza la curva, la
YO
2curva corta a la
curva de valor marginal en el Q

2lo

Q1

Q2

Cantidad

que resulta en el mismo precio en PAG.

2. Caterpillar Tractor, uno de los mayores productores de maquinaria agrcola en el mundo, que ha contratado para
asesorar sobre la poltica de precios. Una de las cosas que la empresa quiere saber es cunto es probable que
reduzca las ventas de un aumento de 5 por ciento en el precio. Qu necesita saber para ayudar a la compaa con
este problema? Explicar por qu estos hechos son importantes.

Como un gran productor de maquinaria agrcola, tractores Caterpillar tiene cierto poder de mercado y debe considerar
toda la curva de demanda de la hora de elegir los precios de sus productos. Como su asesor, usted debe centrarse en la
determinacin de la elasticidad de la demanda de tractores de la empresa. Hay por lo menos cuatro factores
importantes a considerar. En primer lugar, la similitud de los productos que son ofrecidos por los competidores de
Caterpillar? Si son sustitutos cercanos, un pequeo aumento de los precios podra inducir a los clientes a pasarse a la
competencia. En segundo lugar, la forma en que los competidores de Caterpillar responder a un aumento de precios? Si
las otras empresas es probable que coincida con aumento de Caterpillar, las ventas de Caterpillar no caer casi tanto
como ellos eran las otras empresas que no coincida con el incremento de los precios. En tercer lugar, cul es la edad
de las existencias de tractores? Con una poblacin de ms edad de los tractores, los agricultores quieren reemplazar
sus existencias de envejecimiento, y sus demandas sern menos elstica. En este caso, un aumento de precios del 5
por ciento induce una cada menor en las ventas de lo que ocurrira con una poblacin ms joven de los tractores que
no estn en necesidad de reemplazo. Por ltimo, debido a los tractores agrcolas son un factor capital en la produccin
agrcola, lo que es la rentabilidad esperada del sector agrcola? Si se espera que los ingresos agrcolas a caer, un
aumento de los precios del tractor causara un mayor descenso en las ventas de lo que ocurrira si los ingresos agrcolas
eran altas.

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3. Una empresa monopolista se enfrenta a una demanda con elasticidad constante de -2.0. Tiene un costo marginal constante
de $ 20 por unidad y fija un precio para maximizar el beneficio. Si el costo marginal debera aumentar en un 25 por ciento, ser
el precio que se cobra tambin aumentar en un 25 por ciento?

los

monopolista de
MC

P=

1+

la fijacin deregla
precios es:

PAG
- MC
PAG

1
-= ,
mire

=
. Por lo tanto, el precio debe ajustarse de manera que PAG

mi

re

alternativamente,

MC
1

1 +

- 2

= 2 MC .

Con MC = 20, el precio ptimo es P = 2 (20) = $ 40. Si MC aumenta en un 25 por ciento a $ 25, el nuevo precio
ptimo es P = 2 (25) = $ 50. As que si los aumentos de costos marginales de 25 por ciento, el precio tambin
aumenta en un 25 por ciento.

4. Una empresa se enfrenta a los ingresos curva (la demanda), tras media:
P = 120 - 0.02Q
donde Q es la produccin semanal y P es el precio, medido en centavos por unidad. funcin de costes de la empresa
est dada por C = 60Q + 25.000. Suponga que la empresa maximiza beneficios.
a.

Cul es el nivel de produccin, el precio y el beneficio total por semana?


La salida de maximizacin de beneficios se encuentra estableciendo el ingreso marginal igual al costo marginal. Dada
una curva de demanda lineal en forma inversa,PAG = 120 a 0,02Q, Sabemos que la curva de ingreso marginal tiene la
misma intercepcin y dos veces la pendiente de la curva de demanda. Por lo tanto, la curva de ingreso marginal de la
empresa esSEOR = 120 a 0,04Q. El costo marginal es la pendiente de la curva de costo total. La pendiente deTC =
60Q + 25.000 es 60, por lo MC es igual a 60. Marco MR = MC para determinar la cantidad que maximiza los beneficios:

120-,04Q = 60, o
Q = 1,500.
La sustitucin de la cantidad que maximiza los beneficios en la funcin de demanda inversa para determinar el
precio:
PAG = 120 - (0.02) (1500) = 90 centavos.
El beneficio es igual ingreso total menos el costo total:
= (90) (1500) - (25 000 + (60) (1500)), por lo
= 20.000 centavos por semana, o $ 200 por semana.

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b.

Si el gobierno decide imponer un impuesto de 14 centavos de dlar por unidad de este producto, lo que ser el
nuevo nivel de produccin, el precio y el beneficio?
Supongamos inicialmente que los consumidores deben pagar el impuesto al gobierno. Dado que el precio total
(incluyendo el impuesto) que los consumidores estaran dispuestos a pagar se mantiene sin cambios, sabemos
que la funcin de demanda es
P * t + = 120 - 0.02Q, o
PAG* = 120 a 0,02Q - t,
dnde PAG* Es el precio recibido por los proveedores y tes el impuesto por unidad. Dado que el impuesto
aumenta el precio de cada unidad, los ingresos totales para el monopolista disminuyetQ, Y el ingreso marginal, el
ingreso en cada unidad adicional, disminuye t:
SEOR = 120 a 0,04Q - t

dnde t = 14 centavos. Para determinar el nivel que maximiza los beneficios de la produccin con el impuesto,
equiparar el ingreso marginal con el costo marginal:
120-,04Q - 14 = 60, o
Q = 1150 unidades.
sustituyendo Q en la funcin de demanda para determinar el precio:
PAG* = 120 - (0.02) (1150) - 14 = 83 centavos.
El beneficio es el ingreso total menos el costo total:
= (83) (1150) - [(60) (1150) + 25.000] = 1450 centavos de dlar, o
$ 14.50 por semana.
Nota: El precio de cara al consumidor, despus de la imposicin de la tasa es de 83 + 14 = 97 centavos de dlar. En
comparacin con el precio de 90 centavos antes de imponer el impuesto, los consumidores y el monopolista cada pagan 7
centavos del impuesto. Si el monopolista tuvo que pagar el impuesto en lugar del consumidor, que llegara al mismo
resultado. funcin de costes del monopolista sera entonces

TC = 60Q + 25.000 + tQ = (60 + t)Q + 25.000.


La pendiente de la funcin de coste es (60 + t), asi que MC = 60 + t. Hemos establecido esteMC igual a la
funcin de ingreso marginal de la parte (a):
120-,04Q = 60 + 14, o
Q = 1150.
Por lo tanto, no importa que enva el pago de impuestos para el gobierno. La carga del impuesto es compartida por
los consumidores y el monopolista exactamente de la misma manera.

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5. La siguiente tabla muestra la curva de demanda que enfrenta un monopolista que produce a un costo
marginal constante de $ 10:

a.

Precio

Cantidad

18

diecisis

14

12

12

10

diecisis

20

24

28

32

36

Calcula curva de ingreso marginal de la empresa.


Para encontrar la curva de ingreso marginal, lo primero que derivar la curva de demanda inversa. El origen de la
curva de demanda inversa en el eje de precios es de 18. La pendiente de la curva de demanda inversa es el cambio
en el precio dividido por el cambio en la cantidad. Por ejemplo, una disminucin en el precio de 18 a 16 produce un
aumento en la cantidad de 0 a 4. Por lo tanto, la

pendiente de la demanda inversa es

PAG - 2
=
4

-=
0 5. , Y la curva de demanda, por lo tanto es

PAG=18-0,5Q.
La curva de ingreso marginal correspondiente a una curva de demanda lineal es una lnea con la misma
interseccin que la curva de demanda inversa y una pendiente que es dos veces ms empinada. Por lo tanto, la
curva de ingreso marginal es
SEOR = 18 - Q.
b.

Cules son produccin y el precio que maximiza el beneficio de la empresa? Cul es su beneficio?
salida que maximiza el beneficio del monopolista se produce el ingreso marginal es igual al costo marginal. El
costo marginal es una constante $ 10. AjusteSEOR igual a MC para determinar la cantidad que maximiza los
beneficios:
18 - Q = 10, o Q = 8.
Para encontrar el precio que maximiza el beneficio, sustituir esta cantidad en la ecuacin de la demanda:

()8()=$ 14.
PAG=18-0,5
Los ingresos totales es precio multiplicado por cantidad:

TR=14()8()=$ 112.
El beneficio de la empresa es el ingreso total menos el costo total y el costo total es igual a la media de coste del
nivel de salida producida. Dado que el coste marginal es constante, el costo medio variable es igual al costo marginal.
Haciendo caso omiso de los costes fijos, el costo total es de 10Q o el 80, y el beneficio es

$ 112 - 80 = $ 32.

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do. Cul sera el precio y la cantidad de equilibrio estar en una industria competitiva?
Para una industria competitiva, el precio sera igual al costo marginal en el equilibrio. Ajuste de la expresin de un
precio igual al costo marginal de 10:
18 - 0.5Q = 10, por lo que Q = 16 y P = $ 10.
Tenga en cuenta el aumento de la cantidad de equilibrio y la disminucin de precio en comparacin con la
solucin de monopolio.
re. Cul sera el beneficio social sera si este monopolio se vieron obligados a producir y el precio en el equilibrio
competitivo? Quin iba a ganar y perder como resultado?
los

beneficio social surge de la

Precio

eliminacin de la prdida de peso muerto. Cuando


18
rebajas de precios de $ 14 a $ 10, el excedente del
consumidor aumenta en un rea A + B + C = 8 (14 10) + (0,5) (16 - 8) (14 - 10) = $ 48. El excedente del 14
productor disminuye en un rea A + B = 8 (14 - 10) = $
32. As que los consumidores ganan $ 48 mientras que
10
los productores pierden $ 32. prdida de eficiencia
disminuye por la diferencia y $ 48 - 32 = $ 16. Por lo
tanto, la ganancia social si el monopolista se vieron
obligados a producir y el precio en el nivel competitivo
es de $ 16.

UN

segundo
do

MC

re

8 16

SEOR

36 Salida

6. Supongamos que una industria se caracteriza por lo siguiente:


C = 100 + 2q2 curva de ingreso marginal del sector 4T - funcin de coste
marginal P = 90 funcin de costo total de MC = 4q firme de cada empresa
- 2T curva de demanda de la industria MR = 90

a.

Si hay una sola empresa en la industria, encontrar el precio de monopolio, la cantidad y el nivel de beneficio.

Si slo hay una empresa en la industria, entonces la empresa actuar como un monopolista y producir en el
punto donde el ingreso marginal es igual al costo marginal:
90 - 4T = 4Q
Q = 11,25.
Por una cantidad de 11,25, la empresa cobrar un precio P = 90 - 2 (11.25) = $ 67.50. = PQ - C = $ 67.50
(11.25) - [100 + 2 (11.25)
2 ] = $ 406.25.
b.

Encontrar el precio, la cantidad y el nivel de beneficio si la industria es competitiva.


Si la industria es competitiva, el precio ser igual al costo marginal. Por lo tanto 90 - 2Q = 4Q, o Q = 15. En una cantidad
de 15, el precio es igual a P = 90 - 2 (15) = $ 60. El beneficio de la industria es = $ 60 (15) - [100 + 2 (15)
2]

= $ 350.

do. Ilustran grficamente la curva de demanda, la curva de ingreso marginal, curva de coste marginal y la curva de
costo promedio. Identificar la diferencia entre el nivel de beneficio del monopolio y el nivel de beneficios de la
industria competitiva de dos maneras diferentes. Compruebe que los dos son numricamente equivalentes.

El siguiente grfico ilustra la curva de demanda, la curva de ingreso marginal y la curva de costo marginal. La curva
de costos medios no se muestra porque hace que el diagrama demasiado desordenada.

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CA alcanza su valor mnimo de $ 28.28 y se cruza con la curva de coste marginal en una cantidad de 7,07. El
beneficio que se pierde por tener la firma realizada en la propia solucin competitiva en comparacin con la
solucin de monopolio es la diferencia de los dos niveles de beneficio calculado de las partes (a) y (b): $ 406,25 350 = $ 56.25. En el grfico siguiente, esta diferencia est representada por el rea de lucro cesante, que es el
tringulo debajo de la curva de costo marginal y por encima de la curva de ingreso marginal, entre las cantidades
de

11,25 y 15. Este beneficio se pierde porque para cada una de estas unidades de 3,75, obtuvo ingresos adicionales era
menor que el costo adicional incurrido. Esta zona es (0,5) (3,75) (60 - 30) = $ 56,25. Otra forma de encontrar esta
diferencia es utilizar el hecho de que el cambio en el excedente del productor es igual al cambio en el resultado.
Que va desde el precio de monopolio a la
precio competitivo, el excedente del productor se reduce en las zonas A + B y aument por rea
C. A + B es un rectngulo con el rea (11.25) (67.50 - 60) = $ 84.375. La zona C es igual a (0,5) (3,75) (60 - 45) = $
28.125. La diferencia es $ 84.375 - 28.125 = $ 56.25. Un ltimo mtodo de ilustrar grficamente la diferencia entre los
dos niveles de beneficio es para dibujar en la curva de costos medios e identificar los dos rectngulos de ganancia, uno
para la produccin de monopolio y el otro para la salida competitiva. El rea de cada rectngulo ganancia es la
diferencia entre el precio y el costo promedio multiplicado por la cantidad, (P - AC) Q. La diferencia entre las reas de
los dos rectngulos de beneficio es $ 56.25.

Precio
90

67.50
60

MC

AB

do
lucro cesante

45
30

re

11.25 15

45

SEOR

Salida

7. Suponga que un monopolista que maximiza el beneficio est produciendo 800 unidades de produccin y se est
cargando un precio de $ 40 por unidad.
a.

Si la elasticidad de la demanda del producto es de -2, encontrar el costo marginal de la ltima unidad
producida.
regla de precios del monopolista en funcin de la elasticidad de la demanda es:

( PAG
- MC )
PAG

-=

1
remi

o alternativamente,

1
= MC
PAG1 +

mire

Enchufe -2 para la elasticidad y 40 para los precios, y luego resolver para MC = $ 20.

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b.

Cul es el porcentaje de la firma de marcado del precio sobre el costo marginal?


(P - MC) / P = (40 - 20) / 40 = 0,5, por lo que el margen de ganancia es del 50 por ciento del precio.

do. Supongamos que el costo promedio de la ltima unidad producida es de $ 15 y el costo fijo de la empresa es
de $ 2,000. Encuentra beneficios de la empresa.
Los ingresos totales es precio multiplicado por cantidad, o $ 40 (800) = $ 32.000. El costo total es igual a la
media multiplicado por cantidad de costos, o $ 15 (800) = $ 12.000. Por lo tanto, el beneficio es = $ 32,000 12.000 = $ 20.000. costo fijo ya est incluido en el costo promedio, as que no use la cifra de costo fijo $ 2,000 por
separado.
8. Una empresa tiene dos fbricas cuyos costes se da por:
Fbrica # 1: do

Fbrica # 2: C

()Q= 10Q

()Q= 20Q

La empresa se enfrenta a la siguiente curva de demanda:


P = 700 - 5Q
donde Q es la produccin total - es decir, Q = Q
1+ Q2.
a.

En un diagrama, dibujar las curvas de costo marginal para las dos fbricas, las curvas medias y marginales de
ingresos, y la curva total del costo marginal (es decir, el costo marginal de producir Q = Q
1+ Q2). Indicar la salida de maximizacin de beneficios para cada fbrica, el total de
de salida, y el precio.

La curva de la media de ingresos es la curva de demanda,


PAG = 700-5Q.
Para una curva de demanda lineal, la curva de ingreso marginal tiene el mismo intercepto como la curva de la
demanda y una pendiente que es dos veces ms empinada:
SEOR = 700-10Q.
A continuacin, determinar el costo marginal de producir Q. Para encontrar el costo marginal de produccin en la
fbrica de 1, tomar la derivada de la funcin de costos con respecto aQ
1:

MC

corriente
( Q 1 continua
)
1
= 20 Q 1 .
dQ 1

Del mismo modo, el costo marginal de la fbrica es 2

MC

corriente
( Q 2continua
)
2
= 40 Q 2 .
dQ 2

Sabemos que la produccin total se debe dividir entre las dos fbricas de modo que el costo marginal es el mismo en
cada fbrica. DejarMC
T ser este costo marginal comn
valor. Entonces, la reordenacin de las ecuaciones de costos marginales en forma inversa y horizontalmente
sumndolos, obtenemos el costo marginal totalMC
T:
QQQ
=+=+=
1

MC

MC

MC

20

40

40 Q
T=

3 MC

,o

40

La maximizacin del beneficio se produce cuando MC


T= MR. Consulte la figura siguiente para la rentabilidad
maximizar la produccin de cada fbrica, la produccin totalT,Qy el precio.

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Precio
800

700

MC

MC

MC

300
PAG
METRO
400
500
600

100
200

re

SEOR

Q2 Q1 QT

70

140

Cantidad

Figura 10.8.a
b.

Calcular los valores de Q

1,

Q2, Q y P que maximizar el beneficio.

Para el clculo de la produccin total Q que maximiza el beneficio, conjunto MC


T= MR:
40 Q
3

= 70010
-

Q o Q = 30.

Cuando Q = 30, el ingreso marginal es SEOR = 700 - (10) (30) = 400. En el punto que maximiza el beneficio,
SEOR = MC
1= MC2. Por lo tanto,
MC
MC

1=

2=

400 = 20Q1o Q1= 20 y

400 = 40Q2o Q2= 10.

Para encontrar el precio de monopolio, PAG, substituto para Q en la ecuacin de la demanda:


PAG
= 700-5 (30), o
PAG

METRO=

$ 550.

do. Supongamos que los costos laborales aumentan en 1 de la fbrica, pero no en la fbrica 2. Cmo se deben
ajustar a la empresa (es decir, levantar, bajar, o dejar sin cambios) lo siguiente: La produccin en fbrica 1? La
produccin en la fbrica 2? La produccin total? Precio?
Un aumento de los costes laborales dar lugar a un giro a la izquierda en MC
1, causando MCTpara cambiar a
la izquierda, as (ya que es la suma horizontal de MC
1y MC2). El nuevo MCTcurva
se cruzar la curva de IM en una cantidad total ms bajo y el ingreso marginal superior. A un nivel ms alto
de ingreso marginal, Q
2es mayor que en el nivel original de MR.
Desde Q
Tcadas y Q2se eleva, Q 1debe caer. Desde Q Tcadas, el precio debe elevarse.

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9. Una compaa farmacutica tiene el monopolio de un nuevo medicamento patentado. El producto se puede
hacer en cualquiera de dos plantas. Los costes de produccin de las dos plantas son MC
1= 20
+ 2Q
1y MC2= 10 + 5Q 2. La estimacin de la firma de la demanda del producto es P = 20 3 (Q
1+ Q2). Cunto debe la empresa plan para producir en cada planta? A que precio
en caso de que el plan para vender el producto?
En primer lugar, darse cuenta de que solamente MC
2es relevante debido a que la curva de costo marginal de la primera planta
se encuentra por encima de la curva de demanda.
Precio
MC

30

2=

10 + 5Q2
MC

1=

20 2Q1

20
17.3

10

SEOR
0.91

re

3.3

6,7

Esto significa que la curva de demanda se convierte

PAG= 20-3Q

2. Con una lineal inversa


curva de demanda, sabemos que la curva de ingreso marginal tiene la misma interseccin vertical, sino dos veces
la pendiente, o SEOR= 20-6Q
2. Para determinar la maximizacin del beneficio
nivel de produccin, equiparar SEORy MC
2:

20-6Q

2=

10 + 5Q2o Q2= 0.91.

Adems, Q 1= 0, y por lo tanto total de salida es

Q= 0.91. El precio se determina mediante la sustitucin de

la cantidad que maximiza los beneficios en la ecuacin de la demanda:


PAG= 20-3 (0,91) = $ 17,27.
10. Uno de los asuntos de competencia ms importantes de la 20

siglo involucrado el aluminio

Company of America (Alcoa) en 1945. En ese momento, Alcoa controla alrededor del 90 por ciento de la produccin de alumini
primario en los Estados Unidos, y la compaa haba sido acusado de monopolizar el mercado del aluminio. En su defensa, Alco
argument que a pesar de que de hecho controla una gran parte del mercado primario, aluminio secundario (es decir, el
aluminio produce a partir del reciclado de los desechos) representaron aproximadamente el 30 por ciento de la oferta total de
aluminio y que muchas empresas competitivas se dedicaban en el reciclaje. Por lo tanto, Alcoa argument, no tena mucho
poder de monopolio.

a.

Proporcionar un argumento claro en favor de la posicin de Alcoa.


Aunque Alcoa controla alrededor del 90 por ciento de la produccin de aluminio primario, la produccin secundaria por
los recicladores representaron el 30 por ciento de la oferta total de aluminio. Por lo tanto, Alcoa efectivamente controlada
alrededor del 63 por ciento (90 por ciento del 70 por ciento que no provienen de los recicladores) del suministro de
aluminio.

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La capacidad de Alcoa para elevar los precios se vio limitada por los recicladores, ya que con un precio ms alto, una
proporcin mucho mayor de suministro de aluminio podra provenir de estas fuentes secundarias, ya que haba una
gran reserva de potencial de suministro de chatarra en la economa. Por lo tanto, la elasticidad precio de la demanda
de aluminio primario de Alcoa fue mucho mayor (en valor absoluto) que podra esperarse, dada la posicin dominante
de Alcoa en la produccin de aluminio primario. Adems, otros metales como el cobre y el acero son sustitutos
viables para aluminio en algunas aplicaciones. De nuevo, la elasticidad de la demanda Alcoa enfrent puede ser
mayor que de otro modo sera de esperar.

b.

Proporcionar un argumento claro en contra La posicin de Alcoa.


Mientras que Alcoa no pudo subir sus precios en gran medida en un momento dado, el stock de oferta potencial de
aluminio es limitado. Por lo tanto, manteniendo un alto precio estable, Alcoa podra cosechar los beneficios del
monopolio. Adems, dado que Alcoa haba producido originalmente mayor parte del metal que reaparece como chatarra
reciclada, se habra considerado el efecto de la recuperacin de la chatarra en los precios futuros. Por lo tanto, ejerce
control monopolista efectivo sobre el suministro de metales media.

do. La decisin de 1945 por el juez Learned Hand se ha llamado "una de las opiniones judiciales ms clebres
de nuestro tiempo." Sabe usted cul fue el fallo del juez de la mano?

Hand juez fall en contra de Alcoa, pero no orden a desprenderse de alguno de sus instalaciones de produccin de
los Estados Unidos. Las dos soluciones impuestas por el tribunal fueron: (1) que Alcoa fue excluido de la licitacin de
dos plantas de aluminio primario construidos por el gobierno durante la Segunda Guerra Mundial (que se vendieron a
Reynolds y Kaiser), y (2) que deshacerse de sus actividades filial canadiense, que se convirti en Alcan.

11. Un monopolista se enfrenta a la curva de demanda P = 11 - Q, donde P se mide en dlares por unidad y Q en miles de
unidades. El monopolista tiene un costo promedio constante de $ 6 por unidad.
Nota: La respuesta dada al final del libro (primera impresin) es en realidad la respuesta para el ejercicio 13.
a.

Dibuje las curvas medias y marginales de ingresos y las curvas de costos medios y marginales. Cules son
precio y la cantidad que maximiza los beneficios del monopolista? Cul es el beneficio resultante? Calcular el
grado de poder de monopolio mediante el ndice de Lerner de la firma.

Debido a la demanda (ingreso medio) es

PAG= 11 - Q, La funcin de ingreso marginal es

SEOR

= 11-2Q. Asimismo, dado que el costo promedio es constante, entonces el costo marginal es constante e igual al
costo promedio, por lo
MC = 6.
Para encontrar el nivel que maximiza los beneficios de la produccin, establecer el ingreso marginal igual al
costo marginal:
11-2Q= 6, o Q= 2,5.
Es decir, la cantidad que maximiza el beneficio es igual a 2500 unidades. Sustituir la cantidad que maximiza los
beneficios en la ecuacin de la demanda para determinar el precio:
PAG = 11 - 2.5 = $ 8,50.
Las ganancias son igual al coste total de ingresos totales menos,
=TR - TC= PQ- (C.A.) (Q), O
= (8,50) (2,5) - (6) (2.5) = 6.25, o $ 6.250.
El siguiente diagrama muestra la demanda,

SEOR, C.A.y MCcurvas a lo largo con la ptima

precio y cantidad y beneficios de la empresa.

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El grado de poder de monopolio de acuerdo con el ndice de Lerner es:

PMC
-

PAG

8 .56-

= 0 ..294

8 .5

Precio
12
10
Las ganancias
8

C.A.= MC

2
SEOR

b.

re =Arkansas

10

12

Una agencia reguladora del gobierno establece un precio mximo de $ 7 por unidad. Qu cantidad se
producir, y cul ser el beneficio de la empresa? Qu ocurre con el grado de poder de monopolio?

Para determinar el efecto del precio mximo de la cantidad producida, sustituir el precio mximo en la ecuacin de la
demanda.
7 = 11 - Qo Q= 4.
Por lo tanto, la empresa escoger para producir 4000 unidades en lugar de las 2500 unidades sin que el precio
mximo. Adems, el monopolista decide vender su producto al precio mximo $ 7, ya que $ 7 es el precio ms alto
que se pueden cobrar, y este precio es an mayor que el costo marginal constante de $ 6, lo que resulta en beneficio
de monopolio positivo. Las ganancias son igual al coste total de ingresos menos en total:

= 7 (4000) - 6 (4000) = $ 4000.


El grado de poder de monopolio cae
PMC
PAG

767

= 0143
..

do. Qu precio mximo se obtiene el mayor nivel de produccin? Cul es ese nivel de salida? Cul es el grado
de la firma del poder de monopolio en este precio?
Si la autoridad reguladora establece un precio por debajo de $ 6, el monopolista preferira ir a la quiebra porque no
puede cubrir sus costes variables medios. A cualquier precio por encima de $ 6, el monopolista producira menos de
las 5.000 unidades que se produciran en una industria competitiva. Por lo tanto, la agencia reguladora debe fijar un
precio mximo de $ 6, con lo que el monopolista se enfrentan a una curva de demanda efectiva horizontal hasta
Q= 5 (es decir,
5000 unidades). Para asegurar una salida positiva (de modo que el monopolista no es indiferente entre la produccin de
5000 unidades y el cierre), el precio mximo se debe establecer en $ 6
+ , dnde es pequeo.

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Por lo tanto, 5000 es la potencia mxima que la agencia reguladora puede extraer del monopolio mediante el uso
de un precio mximo. El grado de poder de monopolio es

PMC
PAG

66+ -

0.
0 como

=
6

12. El monopolio de Michelle Mutant Turtles (MMMT) tiene el derecho exclusivo de vender mutante de la tortuga camisetas
en los Estados Unidos. La demanda de estas camisetas es Q = 10.000 / P
2
. los
coste a corto plazo de la empresa es SRTC = 2000 + 5Q, y su costo a largo plazo es LRTC = 6Q.
a.

Qu precio debe MMMT carga para maximizar los beneficios en el corto plazo? Qu cantidad no se venden, y la
cantidad de beneficios tiene? Sera mejor cierre en el corto plazo?

MMMT debe ofrecer suficientes camisetas de tal manera que MR = MC. A corto plazo, el costo marginal es
el cambio enSRTCcomo resultado de la produccin de otra camiseta, es decir,
CMaCP
= 5, la pendiente de la SRTCcurva. La demanda es:
Q =

10 ,000
2

PAG
o, en forma inversa,
PAG= 100Q-1/2.
Los ingresos totales es TR
= PQ = 100Q1/2. Tomando la derivada deTRcon respecto a Q,
SEOR= 50Q-1/2. igualandoSEORy MC para determinar la cantidad que maximiza los beneficios:
5 = 50Q-1/2o Q= 100.
sustituyendo Q = 100 en la funcin de demanda para determinar el precio:
-1/2

PAG= (100) (100

) = $ 10.

El beneficio de este precio y cantidad es igual al ingreso total menos el costo total:
= 10 (100) - [2000 + 5 (100)] = - $ 1.500.
Aunque el beneficio es negativo, el precio es superior al coste variable medio de 5, y por lo tanto la empresa no
debera cerrarse en el corto plazo. Dado que la mayora de los costes de la empresa son fijos, la empresa pierde $
2000 si no se produce nada. Si la maximizacin del beneficio (es decir, prdidas, reduccin) de la cantidad se
produce, la empresa slo pierde $ 1,500.

b.

Qu precio debe MMMT cargo en el largo plazo? Qu cantidad no se venden y la cantidad de beneficios tiene?
Sera mejor cierre en el largo plazo?
A la larga, el costo marginal es igual a la pendiente de la

LRTCcurva, que es 6.

Al igualar el ingreso marginal y el costo marginal de largo plazo para determinar la cantidad de
maximizacin de utilidades:
50Q-1/2= 6 o Q= 69,444
sustituyendo Q= 69.44 en la ecuacin de la demanda para determinar el precio:
-1/2

PAG= (100) (69.444)

= (100) (1 / 8,333) = 12

El ingreso total es TR= 12 (69,444) = $ 833.33 y el costo total es

LRTC= 6 (69.444) =

$ 416,66. 416.66 = $ 416.67 - por lo tanto, el beneficio es $ 833.33. La firma debe permanecer en el negocio en
el largo plazo.

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do. Podemos esperar que tienen MMMT costo marginal ms bajo en el corto plazo que en el largo plazo?
Explicar por qu.
A la larga, MMMT debe reemplazar todos los factores fijos. Por lo tanto,

LRMCincluye la

costos de todos los factores que se corrigen en el corto plazo, pero variable en el largo plazo. Estos costes no
aparecen enCMaCP. Como resultado podemos esperar
CMaCP a ser menor que
LRMC.
13. Usted produce widgets para la venta en un mercado de competencia perfecta a un precio de mercado de $ 10 por
widgets. Sus widgets se fabrican en dos plantas, una en Massachusetts y la otra en Connecticut. Debido a los problemas
laborales en Connecticut, que se ven obligados a aumentar los salarios all, por lo que los costes marginales en que el
aumento de la planta. En respuesta a esto, en caso de que cambiar la produccin y producir ms en su planta de
Massachusetts?

No, la produccin no debera pasar a la planta de Massachusetts, aunque la produccin en la planta de


Connecticut debe ser reducida. Para maximizar los beneficios, una firma de varias plantas de produccin
programar para que se cumplan las siguientes dos condiciones:

Los costos marginales de produccin en cada planta son iguales.

El ingreso marginal de la ltima unidad vendida es igual al costo marginal en cada planta.

Estas dos reglas se pueden resumir como MR = MC

1 = MC2, donde los subndices


indicar las plantas. La firma de este ejemplo tiene dos plantas y se vende en un mercado perfectamente competitivo.

En un mercado perfectamente competitivo P = MR.

Por lo tanto,

la produccin entre las plantas debe asignarse de manera que:


P = MC

do(Qdo)

= MCmetro(Qmetro),

donde los subndices indican ubicaciones de plantas (c de Connecticut, m para Massachusetts.). Los costos
marginales de produccin han aumentado en Connecticut, pero no han cambiado en Massachusetts.
MC se desplaza hacia arriba y hacia la izquierda en Connecticut, por lo
la produccin en la planta de Connecticut debe caer desde

Qdoa Qdo'en el siguiente diagrama.

Dado que los costos no han cambiado en Massachusetts, el nivel de Q

metroque

P, no debera cambiar.

PAG

MC

METRO

MC

establece MCmetro(Qmetro) =

'

do

MC

do

P = MR

Q do'

Q do

14. La contratacin de profesores auxiliares (TAS) de las universidades ms importantes se puede caracterizar como un
monopsonio. Supongamos que la demanda de los TA esW = 30 000 - 125norte, dnde Wes el salario (como un salario
anual), y n es el nmero de TA contratados. El suministro de los TA est dada porW = 1000
+ 75norte.
a.

Si la universidad se aprovecha de su posicin de monopsonio, cuntos TA va a contratar? Qu salario va a


pagar?
La curva de oferta es equivalente a la curva promedio de gastos. Con una curva de oferta deW= 1000 + 75norte,
El gasto total es wn= 1000norte+ 75norte2.

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Tomando la derivada de la funcin total del gasto con respecto al nmero de TAS, la curva de gasto marginal es
YO= 1000 + 150

norte. Como monopsonista, la

Universidad equivaldra valor marginal (demanda) con un gasto marginal para determinar el nmero de TA para
contratar:
30 000 - 125norte= 1000 + 150 norteo norte= 105,5.
sustituyendo norte= 105.5 en la curva de oferta para determinar el salario:
1000 + 75 (105,5) = $ 8912.50 anualmente.
b.

Si, en cambio, la universidad se enfrent a un suministro infinito de TA en el nivel de salario anual de $


10.000, el nmero de las AV que contratar?
Con un nmero infinito de TA en $ 10.000, la curva de oferta es horizontal en $ 10.000. El gasto total es de
10.000 (norte), Y el gasto marginal es de 10.000.
igualando
valor marginal y el gasto marginal:
30 000 - 125norte= 10.000, o norte= 160.

15. Dayna de Doorstops, Inc. (DD) es un monopolio en la industria del tope de la puerta. Su costo es C = 100 5Q + Q
2
, Y la demanda es P = 55 - 2Q.
a.

Qu precio debera dd ajustado para maximizar la ganancia? Lo que s produce salida de la empresa? La
cantidad de beneficios y excedente del consumidor no generar DD?
Para maximizar el beneficio, DD debe ser igual al ingreso marginal y el costo marginal. Dada una demanda
dePAG= 55-2Q, Sabemos que los ingresos totales,
PQ, Es 55Q - 2Q2. Marginal
los ingresos se encuentra tomando la primera derivada de los ingresos totales con respecto al
Qo:
SEOR
=

DTR
dQ

= -554. Q

Del mismo modo, el costo marginal se determina tomando la primera derivada de la funcin de costes totales
con respecto al Qo:
MC

dTC
dQ

= -2Q

5.

igualando MCy SEOR para determinar la cantidad que maximiza los beneficios,
55-4Q= 2Q- 5, o Q= 10.
Sustituir Q= 10 en la ecuacin de la demanda para encontrar el precio que maximiza los beneficios:
PAG= 55 - 2 (10) = $ 35.
Las ganancias son igual al coste total de ingresos menos en total:
= (35) (10) - [100-5 (10) + 10

] = 200 $.

El excedente del consumidor es igual a una vez y media la cantidad que maximiza los beneficios, 10, veces la
diferencia entre el punto de interseccin de la demanda (55) el precio de monopolio (35):
CS= (0,5) (10) (55-35) = $ 100.
b.

Cmo sera si la salida ser DD actu como un competidor perfecto y ajustado MC = P? Qu


beneficios y excedente del consumidor entonces se generara?
En la competencia, los beneficios se maximizan en el punto donde el precio es igual al costo marginal. As que el
precio establecido (segn lo dado por la curva de demanda)
igual a
MC:
55-2Q= 2Q- 5, o
Q= 15.

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sustituyendo Q = 15 en la ecuacin de la demanda para determinar el precio:
PAG= 55 - 2 (15) = de $ 25.
Los beneficios son los ingresos totales menos el costo total o:
= (25) (15) - [100-5 (15) + 15

] = $ 125.

El excedente del consumidor es


CS= (0,5) (15) (55-25) = $ 225.

do. Cul es la prdida de eficiencia del poder de monopolio en la parte (a)?


La prdida de peso muerto es igual al rea debajo de la curva de demanda, por encima de la curva de costo
marginal, y entre las cantidades de 10 y 15, o numricamente
DWL= (0,5) (35 - 15) de (15 - 10) = $ 50.
re. Supongamos que el gobierno, preocupado por el alto precio de los topes, fija un precio mximo en $ 27. Cmo
afecta esto a precio, la cantidad, el excedente del consumidor, y el beneficio de DD? Cul es la prdida de
eficiencia resultante?
Con el precio mximo, el precio mximo que puede cobrar DD es $ 27.00. Tenga en cuenta que cuando un precio
mximo se fija por debajo del precio de monopolio el precio mximo es el ingreso marginal de la empresa por cada
unidad vendida hasta la cantidad demandada al precio techo. Por lo tanto, sustituir el precio mximo de $ 27.00 en la
ecuacin de la demanda para determinar el efecto sobre la cantidad de equilibrio vendido:

27 = 55-2Q, o Q= 14.
El excedente del consumidor es
CS= (0,5) (14) (55-27) = $ 196.
Los beneficios son
= (27) (14) - [100-5 (14) + 14

] = $ 152.

La prdida de peso muerto es de $ 2.00, lo que equivale a un tringulo de


(0.5) de (15 - 14) (27 - 23) = $ 2
mi.

Ahora supongamos que el gobierno fija el precio mximo a $ 23. Cmo afecta esta decisin precio, la cantidad,
el excedente del consumidor, el beneficio de la DD, y la prdida de peso muerto?
Con un precio mximo fijado por debajo del precio competitivo, la produccin de DD ser inferior a la salida
competitiva de los ingresos 15. Equate marginal (el precio mximo) y el costo marginal para determinar el nivel
que maximiza los beneficios de la produccin:
23 = 2Q- 5, o Q= 14.
Con el precio mximo impuesto por el gobierno de $ 23, los beneficios son
= (23) (14) - [100-5 (14) + 14

] = $ 96 pocillos.

El excedente del consumidor se realiza en 14 puertas. Por lo tanto, es igual al excedente del consumidor en la parte (d) ($
196), adems de un rea adicional debido al hecho de que el precio es de $ 23, en comparacin contable de $ 27. La
cantidad adicional es (27 - 23) (14) = $ de 56. Por lo tanto, el excedente del consumidor es de $ 196 + 56 = $ 252. prdida
de peso muerto es el mismo que antes, $ 2.00.

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F.

Por ltimo, tenga en cuenta un precio mximo de $ 12. Qu va a hacer para esta cantidad, el excedente
del consumidor, la ganancia y la prdida de peso muerto?
Con un precio mximo de slo $ 12, la produccin disminuye considerablemente:
12 = 2Q- 5, o Q= 8,5.
Los beneficios son
2

= (12) (8,5) - [100-5 (8,5) + 8,5

] = - $ 27,75.

A pesar de que la empresa est haciendo las prdidas, se seguir produciendo en el corto plazo, porque los ingresos ($
102) es mayor que el costo variable total ($ 29,75). El excedente del consumidor se realiza en slo 8,5 unidades. Tenga
en cuenta que el consumidor compra de la ltima unidad habra estado dispuesto a pagar un precio de $ 38 (38 = 55 - 2
(8.5)). Por lo tanto,

CS= (0,5) (8,5) (55-38) + (8,5) (38-12) = $ 293,25.


Peso muerto prdida = (0,5) de (15 - 8,5) (38 - 12) = $ 84.50.
16. Hay 10 hogares en el Lago Wobegon, Minnesota, cada uno con una demanda de electricidad de Q = 50 - P. Lago
Wobegon de Electricidad (LSA) costo de produccin de energa elctrica es CT = 500 + P.

a.

Si los reguladores de la LSA quieren asegurarse de que no hay prdida de eficiencia en este mercado, qu
precio van a forzar LWE para cargar? Qu va a ser de salida en ese caso? Calcule el excedente del
consumidor y el beneficio de LSA con ese precio.
El primer paso para resolver el problema del regulador es determinar la demanda del mercado de la electricidad en
el lago Wobegon. La cantidad demandada en el mercado es la suma de la cantidad demandada por cada individuo
a cualquier precio dado. Grficamente, nos sumamos horizontalmente la demanda de cada uno de los hogares de la
electricidad para llegar a la demanda del mercado, y matemticamente

10

=Q
Q METRO
=10yo (50-PAG)=500-10PAGPAG=50-.1Q.
yo=1

Para evitar la prdida de peso muerto, los reguladores establecern precio igual al costo marginal. Dado
TC= 500 + Q, MC= 1 (la pendiente de la curva de costo total). precio igual al ajuste
costo marginal, y resolviendo para la cantidad:
50-0,1Q= 1, o
Q= 490.
Los beneficios son iguales a los costos totales de los ingresos totales menos:
= (1) (490) - (500 + 490) = -

$ 500.

El excedente total del consumidor es:


CS= (0,5) (490) (50 - 1) = $ 12.005, o $ 1,200.50 por hogar.
b.

Si los reguladores quieren asegurarse de que LSA no pierde dinero, cul es el precio ms bajo que pueden
imponer? Calcular la produccin, el excedente del consumidor, y el beneficio. Hay alguna prdida de eficiencia?

Para garantizar que la LSA no pierde dinero, reguladores permitirn LWE para cargar el coste medio de
produccin, donde
TC
C.A. == +
QQ

500

1.

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Para determinar el precio de equilibrio y la cantidad en virtud de la fijacin de precios de coste medio, fijar el
precio igual al costo medio:
500

5001
- = .+Q

1.

Resolviendo para Qse obtiene la siguiente ecuacin cuadrtica:


0,1Q2- 49Q+ 500 = 0.
Nota: si aQ2+ bQ+ do= 0, entonces
Q =

-
BBAC
- 24
2 un

Utilizando la frmula cuadrtica:

Q=

49

49

40()1500
.
-() ()

()20
() 1 .

hay dos soluciones: 10,4 y 479,6. Tenga en cuenta que en una cantidad de 10,4, el ingreso marginal es mayor que el
costo marginal, y la empresa obtendr mediante la produccin de una mayor produccin. Adems, tenga en cuenta que
la cantidad ms grande se traduce en un precio ms bajo y por lo tanto un mayor excedente del consumidor. Por lo
tanto,Q = 479,6 y PAG = $ 2.04. En esta cantidad y el precio, el beneficio es cero (dado un ligero error de redondeo). El
excedente del consumidor es

CS= (0,5) (479,6) (50 - 2,04) = $ 11,500.81 o $ 1,150.08 por hogar.


la prdida de peso muerto es
DWL= (0,5) (490 - 479,6) (2,04 - 1) = $ 5,41.
do. Kristina sabe que la prdida de peso muerto es algo que esta pequea ciudad se puede prescindir. Ella sugiere
que se requiere cada hogar que pagar una cantidad fija slo para recibir esa fuente de electricidad, y luego una
carga por unidad de electricidad. Entonces LSA puede romper incluso mientras se carga el precio calculado en la
parte (a). Qu cantidad fija cada hogar tendra que pagar por el plan de Kristina para trabajar? Por qu puede
estar seguro de que ningn hogar elegir en lugar de rechazar el pago y venir sin electricidad?

Los costos fijos son $ 500. Si cada hogar paga $ 50, los costos fijos estn cubiertos y la utilidad pueden cobrar el
costo marginal de la electricidad.
Debido a que el excedente del consumidor por
hogar bajo precio de coste marginal es $ 1,200.50, cada uno de ellos estarn dispuestos a pagar los $ 50.

17. Una cierta ciudad del Medio Oeste obtiene toda su electricidad de una empresa, Northstar elctrico. Aunque la empresa es
un monopolio, que es propiedad de los ciudadanos de la ciudad, todos los cuales se reparten las ganancias por igual al final de
cada ao. El CEO de la compaa afirma que debido a que todas las ganancias sern devueltos a los ciudadanos, tiene sentido
econmico para cargar un precio de monopolio de la electricidad. Verdadero o falso? Explique.

La afirmacin del director general es falsa. Si la empresa cobra el precio de monopolio, entonces se produce una
cantidad menor que el equilibrio competitivo. Por lo tanto, a pesar de todos los beneficios del monopolio se dan la
espalda a los ciudadanos, todava hay una prdida de eficiencia asociada con el hecho de que muy poca electricidad
se produce y se consume.

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18. Un monopolista se enfrenta a la siguiente curva de demanda:
Q = 144 / P2
donde Q es la cantidad demandada y P es el precio. Susvariable promedio costo es
AVC = Q1/2
y es costes fijos es 5.
a.

Cules son su precio y la cantidad que maximiza los beneficios? Cul es el beneficio resultante?
El monopolista quiere elegir el nivel de produccin para maximizar sus ganancias, y lo hace mediante el
establecimiento de ingreso marginal igual al costo marginal. Para encontrar el ingreso marginal, vuelve a escribir
en primer lugar la funcin de demanda en funcin de la Q de manera que luego se puede expresar ingresos totales
en funcin de Q y calcular el ingreso marginal:

Q =

144
2

PAG =

144
Q

PAG
R = PQ =

12

PAG
=

Q = 12

144

Q = 12 Q

12

, ORP = 12 Q

- 0 5.

0 5.

Q
=
SEOR

Dr
dQ

= 0 5. 12 Q

- 0 5.

) = 6Q

- 0 5.

Para encontrar el costo marginal, en primer lugar encontrar el costo total, que es igual al costo fijo ms el costo
variable. costo fijo es 5, y el costo variable es igual a los tiempos de costo medio variable de P. Por lo tanto, el costo
total y el costo marginal son:
1

TC = 5 + ( Q
MC =

dTC

)Q = 5 + Q

dQ

3
2

3 Q
2

Para encontrar el nivel que maximiza los beneficios de la produccin, nos propusimos el ingreso marginal igual al
costo marginal:

6
Q

3Q

Q=4.

Ahora busca precio y beneficios:

PAG
=

12
Q

12

= 6$

4
3

= PQ - TC = 6 )( ( ) 4b.

5 (+

2)

4= $ 11 .

Supongamos que el gobierno regula el precio de ser no mayor de $ 4 por unidad. Cunto va a producir el
monopolista? Cul ser su beneficio?
El precio mximo trunca la curva de demanda que el monopolista se enfrenta a
Q=

144

= 9. Por lo tanto, si el monopolista produce 9 unidades o menos, el precio debe ser


diecisis

$ 4. Debido a la regulacin, la curva de demanda ahora tiene dos partes:

$ 4, si Q9
PAG=
12Q-1/2, Si Q>9.
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PAG = 4 o

captulo 10: Poder de mercado:Monopolio y monopsonio


Por lo tanto, los ingresos totales y el ingreso marginal tambin tienen dos partes:

TR=

4T, si Q9

12Q , Si Q>9
1/2

$ 4, si Q9

SEOR=

6Q-1/2, si Q>9.

Para encontrar el nivel que maximiza los beneficios de la produccin, el ingreso marginal iguala al costo
marginal, de modo que para PAG= 4,

4=

Q oQ=

oQ= 7.11.

Si el monopolista produce un nmero entero de unidades, el nivel de produccin que maximiza el beneficio es de 7
unidades, el precio es de $ 4, el ingreso es de $ 28, el costo total es de $ 23.52, y el beneficio es $ 4.48. Hay una
escasez de dos unidades, ya que la cantidad demandada al precio de $ 4 es 9 unidades.

do. Supongamos que el gobierno quiere fijar un precio mximo que induce el monopolista para producir la mayor
produccin posible. Qu precio lograr este objetivo?
Para maximizar la produccin, el precio regulado debe ajustarse de modo que la demanda es igual al costo
marginal, lo que implica;

12
Q

3Q
2

Q=8 y PAG=$ 4,24.

El precio regulado se convierte en ingreso marginal del monopolista arriba a una cantidad de 8. As SEORes una
lnea horizontal con un intercepto igual al precio regulado de $ 4,24. Para maximizar el beneficio, la empresa
produce cuando el coste marginal es igual al ingreso marginal, lo que resulta en una cantidad de 8 unidades.

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captulo 11: Precios con poder de mercado

CAPTULO 11
TASACIN con poder de mercado
notas de enseanza
El captulo 11 comienza con una discusin sobre el objetivo bsico de toda estrategia de precios de
una empresa con poder de mercado, que es captar la mayor cantidad excedente del consumidor como sea posible y convertirla en un
beneficio adicional para la empresa. El resto del captulo se analizan los diferentes mtodos de captura de este excedente. Seccin 11.2
se analizan en primer, segundo, y la discriminacin de precios de tercer grado, Seccin 11.3 cubre la discriminacin de precios
intertemporal y la fijacin de precios de carga mxima, la seccin 11.4 analiza tarifas en dos partes, la seccin 11.5 explora la
paquetizacin y la vinculacin, y la Seccin 11.6 considera publicidad. Si est presionado por el tiempo, usted puede escoger y elegir
entre las Secciones 11.3 a 11.6. El captulo contiene una amplia gama de ejemplos de cmo se aplica la discriminacin de precios en
diferentes tipos de mercados, no slo en los ejemplos formales, sino tambin en el cuerpo del texto. Aunque los grficos pueden parecer
muy complicado para los estudiantes, el desafo de encontrar la manera de discriminar en un caso especfico de precios puede ser muy
estimulante y puede promover muchas discusiones en clase interesantes. El Apndice del captulo trata de los precios de transferencia,
que es particularmente relevante en un curso orientado a los negocios. En caso de optar por incluir el Apndice, asegurarse de que los
alumnos tengan una sensacin intuitiva para el modelo antes de presentar el lgebra o geometra.

En la introduccin de este captulo, los requisitos para resaltar la discriminacin de precios rentables:
(1) el poder de mercado de la oferta, (2) la capacidad de separar los clientes, y (3) diferentes elasticidades de la demanda para los
diferentes tipos de clientes. El material de la discriminacin de precios de primer grado comienza con el concepto de un precio de
reserva. El texto est basado en los precios de reserva a lo largo del captulo, as que asegrese estudiantes a entender este
concepto. El clculo de la ganancia variable como el rea amarilla en la figura
11.2 puede ser confuso para los estudiantes. Se puede sealar que es la misma que el rea ms familiar entre el precio P * y MC
debido a que el rea del tringulo amarillo en la parte superior izquierda, entre los precios P
max

y P * es la misma que el rea del tringulo lavanda entre P * y la interseccin de MC y MR. Es posible que desee recordar a los estudiantes
que la ganancia variable es el mismo que el excedente del productor. Asegrese de mostrar que la discriminacin de precios de primer
grado el monopolista captura prdida de peso muerto y todo el excedente del consumidor, por lo que el resultado final es como la
competencia perfecta, excepto que los productores reciban todo el excedente. Adems, hace hincapi en que con la discriminacin de
precios perfecta la curva de ingreso marginal coincide con la curva de demanda.

Es posible que desee seguir la discriminacin de precios de primer grado con una discusin de tercer grado,
en lugar de segundo grado, la discriminacin de precios. Algunos instructores encuentran que la discriminacin de precios de tercer grado
fluye de forma ms natural de la discusin de la discriminacin de precios imperfecta en la pgina 395. Al hacer cubrir la discriminacin de
precios de segundo grado, es posible observar que muchos servicios pblicos cobran actualmentemayorprecios de los bloques ms
grandes para fomentar la conservacin. (Use su propia factura de la luz como un ejemplo si procede.) La geometra de la discriminacin de
precios de tercer grado en la figura 11.5 es difcil para la mayora de los estudiantes; Por lo tanto, necesitan una explicacin cuidadosa de
la intuicin detrs del modelo. Poco a poco introducir el lgebra de modo que los estudiantes puedan ver que las cantidades que
maximizan los beneficios de cada mercado son aquellos en los que el ingreso marginal es igual al costo marginal. Es posible considerar
dividir la figura 11.5 en tres grficos. La primera demanda de espectculos y MR en el mercado 1, la segunda muestra la demanda en el
mercado y MR 2, y el ltimo contiene el total de las curvas MR y MC. Encuentra la interseccin de la RM

Ty MC en
el tercer diagrama y luego trazan esto de nuevo a los otros dos diagramas para determinar la cantidad y el precio en cada mercado.
Seccin 11.2 concluye con ejemplos 11.1 y 11.2. Debido a la prevalencia de cupones, descuentos y viajes areos, todos los estudiantes
sern capaces de relacionarse con estos ejemplos.

En la presentacin de la discriminacin de precios intertemporal y la fijacin de precios de carga mxima, comenzar por comparar
las similitudes con la discriminacin de precios de tercer grado. Discutir la diferencia entre estas dos formas de explotar el poder de
monopolio y la discriminacin de precios de tercer grado. Aqu, el ingreso marginal y el coste son iguales dentro de la clase cliente,
pero no tienen por qu ser iguales en todas las clases.

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captulo 11: Precios con poder de mercado


Los estudiantes captan fcilmente el caso de una tarifa en dos partes con un solo cliente. menos voluntad
entender el caso con dos clientes. Y menos an comprender el caso de muchos clientes diferentes. En lugar de mover directamente
en una discusin de ms de un cliente, se puede introducir Ejemplo 11.4 para dar un significado concreto a la entrada y uso de los
honorarios. A continuacin, volver a los casos relacionados con ms de un cliente.

Cuando se habla de la agrupacin, sealar que en la figura 11.12 precios son en ambos ejes. Presentar
paquetes mixta, considere la posibilidad de comenzar con el Ejemplo 11.6 y un men de un restaurante local. Asegrese de que los
estudiantes entienden cuando la agrupacin es rentable (cuando las demandas se correlacionan negativamente) y que paquetes
mixta puede ser ms rentable que la venta sea por separado o paquetes pura (cuando las demandas son slo un poco correlacionados
negativamente y / o los costos marginales de produccin son significativas). Para distinguir la vinculacin de la agrupacin, sealar
que con atar el primer producto es generalmente intil sin el segundo producto.

Seccin 11.6 de la publicidad es el ms adecuado para los cursos orientados a los negocios. Si cubre este
seccin, usted podra empezar por sealar que las empresas a menudo prefieren competencia no de precios, ya que es fcil para una
empresa de la competencia para que coincida con el precio de otra empresa, pero no es tan simple para que coincida con su publicidad.
Esto es especialmente cierto porque la publicidad necesita tiempo para preparar e implica creatividad, por lo que incluso si otra empresa
trata de competir sobre la base de la publicidad que pueden tener dificultades para contrarrestar el atractivo nico de una campaa de
publicidad bien concebido. La regla general dado en la ecuacin 11.4 tambin se conoce como la condicin Dorfman-Steiner. El artculo
original por Robert Dorfman y Peter O. Steiner tambin desarrolla una condicin similar para la eleccin de calidad ptima del producto.

PREGUNTAS DE REVISIN
1. Supongamos que una empresa puede ejercer, en primer grado de discriminacin de precios perfecta. Cul es el precio
ms bajo que se cobra, y cul ser su produccin total?
Cuando una empresa practica la discriminacin perfecta de precios de primer grado, cada unidad se vende al precio
de cada consumidor reserva (suponiendo que cada consumidor compra una unidad). Debido a que cada unidad se
vende a precio de reserva del consumidor, el ingreso marginal es simplemente el precio al que se vende cada unidad,
y por lo tanto la curva de demanda es curva de ingreso marginal de la empresa.
Por lo tanto, cuando la salida de la que maximiza el beneficio es
curva de coste marginal corta a la curva de la demanda y el precio de la ltima unidad vendida ser igual al costo
marginal de producir esa unidad.
2. Cmo funciona un vendedor de automviles discriminacin de precios prctica? Cmo afecta la capacidad de
discriminar correctamente afectar a sus ganancias?
Por dimensionar el cliente, el vendedor determina el precio de reserva del cliente. A travs de un proceso de
negociacin, un precio de venta se determina. Si el vendedor ha calculado mal el precio de la reserva del cliente, ya sea
la venta se pierde porque el precio de reserva del cliente es inferior a la suposicin de que el vendedor o el beneficio se
pierde porque el precio de reserva del cliente es mayor que la suposicin de que el vendedor. Por lo tanto, la comisin
del vendedor se correlaciona positivamente con su capacidad para determinar el precio de cada cliente reserva.

Robert Dorfman y Peter O. Steiner, "Publicidad y ptima calidad ptima" American Economic Review, Diciembre de 1954, 44: 5, 826-836.

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3. Las centrales elctricas a menudo practican la discriminacin de precios de segundo grado. Por qu podra mejorar el
bienestar de los consumidores?
El excedente del consumidor puede ser mayor en virtud de la fijacin de precios de bloques que bajo monopolio de
los precios debido a una mayor produccin se produce. Por ejemplo, supongamos que hay dos y
precios,PAG
PAG ,
1

con PAG1 > PAG


como se muestra en el siguiente diagrama. Los clientes con los precios de reserva por encima
2
PAG
paga PAG
, Capturando excedente equivalente a la zona delimitada por la curva de demanda y PAG
1
1
Por simplicidad, supongamos PAG
es el precio de monopolio; entonces el rea entre la demanda yPAG
1

es tambin el excedente del consumidor en condiciones de monopolio. En virtud de la fijacin de precios


de bloque, sin embargo, los clientes con los precios de reserva entrePAG
y PAG 2
1
capturar el excedente adicional equivalente a la zona delimitada por la curva de demanda, la diferencia entre PAG
1

y PAG

, Y la diferencia entre Q

yQ

. Por lo tanto, el bloque

fijacin de precios bajo estos supuestos mejora el bienestar del consumidor.

Precio

El excedente del consumidor

PAG
1

PAG
2

re

Q2

Q1

Cantidad

4. D algunos ejemplos de discriminacin de precios de tercer grado. Puede la discriminacin de precios de tercer grado
ser eficaz si los diferentes grupos de consumidores tienen diferentes niveles de la demanda, pero las mismas
elasticidades precio?
Para participar en la discriminacin de precios de tercer grado, el productor debe separar a los clientes en distintos
segmentos del mercado y evitar la reventa del producto de clientes en un mercado para los clientes en otro
mercado (arbitraje). Aunque los ejemplos de este captulo se subrayan las tcnicas para la separacin de los
clientes, tambin hay tcnicas para evitar la reventa. Por ejemplo, las lneas areas restringen el uso de sus
entradas imprimiendo el nombre del pasajero en el boleto. Otros ejemplos incluyen la divisin de los mercados por
edad y gnero, por ejemplo, cobrar diferentes precios para las entradas de cine para diferentes grupos de edad. Si
los clientes en los mercados independientes tienen las mismas elasticidades de los precios, a continuacin, a partir
de la Ecuacin

11.2 sabemos que los precios son los mismos en todos los mercados. Mientras que el productor puede separar
eficazmente los mercados, no hay incentivo de ganancias para hacerlo.

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captulo 11: Precios con poder de mercado


5. mostrar por qu, la discriminacin de tercer grado ptimo de precios requiere que el ingreso marginal para cada
grupo de consumidores es igual al costo marginal. Utilice esta condicin para explicar cmo una empresa debe cambiar
sus precios y la produccin total si la curva de demanda de un grupo de consumidores se desplaza hacia fuera,
haciendo que el ingreso marginal para ese grupo aumente.

Sabemos que las empresas maximizan los beneficios de la eleccin de salida para el ingreso marginal es igual al costo
marginal. SiSEOR para un mercado es mayor que MC, Entonces la empresa debe aumentar las ventas en ese
mercado, lo que disminuye el precio y posiblemente elevando MC. Del mismo modo, siSEOR para un mercado es
inferior a MC, La firma debe disminuir las ventas al elevar el precio en ese mercado. igualandoSEOR y MCen cada
mercado, el ingreso marginal es igual en todos los mercados. La determinacin de cmo los precios y de los resultados
cambian cuando la demanda en un mercado aumenta en realidad es bastante complicado y depende de las formas de
las curvas de demanda y de costo marginal. Si todas las curvas de demanda son lineales y el costo marginal es de
pendiente positiva, esto es lo que sucede cuando la demanda aumenta en el mercado 1. DesdeSEOR1= MC antes de
que el desplazamiento de la demanda, SEOR

1ser mayor que MC despus del cambio.


Traer SEOR1y MCde nuevo a la igualdad, la empresa debe aumentar tanto el precio y las ventas en el mercado 1. Se
puede subir el precio y an as vender ms porque la demanda ha aumentado. Adems, el productor debe aumentar
laSEORs en otros mercados para que igualan el nuevo valor mayor de SEOR1. Esto se hace por la disminucin de la
produccin y el aumento de los precios en los mercados de otros. La empresa aumenta la produccin total y desplaza
las ventas al mercado que experimentan aumento de la demanda y lejos de otros mercados.

6. Cuando los automviles de fijacin de precios, las empresas de automviles estadounidenses suelen cobrar un
porcentaje mucho ms alto margen sobre el costo de los artculos de lujo "opcin" (tales como el ajuste de cuero, etc.) que
para el propio vehculo o para ms opciones "bsicos" como la direccin asistida y transmisin automtica. Explicar por
qu.

Esto puede explicarse en parte como un caso de discriminacin de precios de tercer grado. Considere asientos de cuero,
por ejemplo. A algunas personas les gusta asientos de cuero, pero no estn dispuestos a pagar mucho por ellos, por lo
que su demanda es muy elstica. Otros tienen una fuerte preferencia por el cuero, y su demanda no es muy elstica. En
lugar de vender asientos de cuero a ambos grupos a diferentes precios (como en el caso puro de discriminacin de
precios de tercer grado), las empresas de automviles venden asientos de cuero en un alto margen de beneficio sobre
los asientos de tela de costes y en un margen de ganancia baja sobre el costo. Los consumidores con una baja
elasticidad y una fuerte preferencia por los asientos de cuero comprar los asientos de cuero, mientras que aquellos con
una alta elasticidad para asientos de cuero comprar los asientos de tela en su lugar. Esto es como el caso de los
supermercados que venden artculos de marca a precios ms altos que los mrgenes de beneficio y artculos similares
marca de la tienda. As, el precio de las opciones de automviles puede explicarse si las opciones "de lujo" son
comprados por los consumidores con baja elasticidad de la demanda con respecto a los consumidores de ms opciones
"bsicos".

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captulo 11: Precios con poder de mercado


7. Cmo se carga pico valorando una forma de discriminacin de precios? Puede hacer que los consumidores mejor?
Dar un ejemplo.
La discriminacin de precios consiste en separar a los clientes en mercados distintos. Hay varias maneras de
segmentar los mercados: por las caractersticas de los clientes, por la geografa y por el tiempo. En la fijacin de
precios de carga mxima, los vendedores cobran diferentes precios a los clientes en diferentes momentos, el
establecimiento de precios ms altos cuando la demanda es alta.
Esta es una forma de precio
la discriminacin porque los consumidores con demandas de alta elasticidad esperan para comprar el producto a
precios ms bajos fuera de las horas pico, mientras que los consumidores cuya demanda menos elstica pagan los
precios ms altos durante las horas punta. la fijacin de precios de carga mxima puede aumentar el excedente total
del consumidor porque los consumidores con demandas de alta elasticidad consumir ms del producto a precios ms
bajos durante los momentos de menor actividad que el que tendran si la empresa haba acusado a un precio en todo
momento. Un ejemplo es la fijacin de precios de telfono. La mayora de las compaas telefnicas cobran precios
ms bajos para las llamadas de larga distancia en la noche y los fines de semana que durante las horas normales de
trabajo. Las personas que llaman con demandas ms elsticas esperan hasta las noche y los fines para hacer sus
llamadas mientras que las empresas, cuyas exigencias son menos elsticos, pagan los precios ms altos durante el
da. Cuando se introdujeron por primera vez estos planes de precios, el nmero de llamadas de larga distancia
realizadas por los hogares aument de manera espectacular, y los consumidores se hizo claramente mejor.

8. Cmo puede una empresa determinar una tarifa de dos partes ptimo si tiene dos clientes con diferentes curvas de
demanda? (Suponga que conoce las curvas de demanda).
Si todos los clientes tuvieron la misma curva de demanda, la firma podra fijar un precio igual al costo marginal y una
cuota igual al excedente del consumidor. Cuando los consumidores tienen diferentes curvas de demanda y, por tanto,
diferentes niveles de excedente del consumidor, la empresa debe fijar precio superior al coste marginal y cobrar una
tarifa igual al excedente del consumidor del consumidor con la menor demanda. Una forma de hacer esto es elegir un
precioPAG es decir, justo por encima de MC y luego calcular la cuota Tque se puede cargar de forma que los
consumidores compran el producto. A continuacin, calcular el beneficio que se obtuvo con esta combinacin de PAG
y T. Ahora trata de un precio un poco ms alto y pasar por el proceso de encontrar el nuevoTy el beneficio. Siga
haciendo esto, siempre y cuando el beneficio es cada vez mayor. Cuando el beneficio alcanza su pico que haya
encontrado el precio y la tarifa ptima.

9. Por qu es el precio de una maquinilla de afeitar de Gillette una forma de tarifa en dos partes? Debe Gillette ser un
productor monopolio de sus palas, as como sus maquinillas de afeitar? Suponga que est aconsejando a Gillette sobre
cmo determinar las dos partes de la tarifa. Qu procedimiento se sugiere usted?
Con la venta de la maquinilla de afeitar y las cuchillas por separado, el precio de una maquinilla de afeitar de Gillette
puede ser pensado como una tarifa de dos partes, donde el costo de la entrada es el precio de la maquinilla de afeitar y
la tasa de uso es el precio de las palas. En el caso ms sencillo en el que todos los consumidores tienen curvas de
demanda de idnticas, Gillette debera fijar el precio cuchilla igual al costo marginal, y el precio de afeitar igual al
excedente total del consumidor para cada consumidor. Puesto que el precio igual al costo marginal cuchilla no importa
si Gillette tiene un monopolio en la produccin de palas. La determinacin de las dos partes de la tarifa es ms
complicada cuanto mayor sea la variedad de consumidores con diferentes demandas, y no existe una frmula sencilla
para calcular la tarifa en dos partes ptimo. El punto clave a tener en cuenta es que a medida que el precio de la
maquinilla de afeitar se hace ms pequeo, ms consumidores van a comprar la navaja, pero la ganancia por la
maquinilla de afeitar caern. Sin embargo, ms dueos de afeitar significan ms ventas de hoja y una mayor ganancia
de la venta de la hoja debido a que el precio de las cuchillas es superior al coste marginal. Al llegar a la tarifa en dos
partes ptimo podra implicar la experimentacin con diferentes precios de afeitar y cuchillas. Es posible que desee
para asesorar a Gillette a probar diferentes combinaciones de precios en diferentes regiones geogrficas del pas para
ver qu combinacin da como resultado el mayor beneficio.

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captulo 11: Precios con poder de mercado


10. En la ciudad de Woodland, California, hay muchos dentistas, pero slo un oftalmlogo. Son de la tercera edad ms
probable que se ofrezca precios con descuentos para los exmenes dentales o para exmenes de la vista? Por qu?

El mercado dental es competitivo, mientras que el oftalmlogo es un monopolista local. Slo las empresas con
poder de mercado pueden practicar la discriminacin de precios, lo que significa que las personas mayores son
ms propensos a ser ofrecido precio ms bajo desde el oftalmlogo. Los dentistas ya estn cobrando un precio
cercano al costo marginal, por lo que no son capaces de ofrecer descuentos para personas mayores.

11.

Por qu MGM haz Lo que el viento se llev y Obtencin de la liga de Gertie?

Qu

Se necesita caracterstico de las demandas de la agrupacin para aumentar sus beneficios?


MGM incluido Lo que el viento se llev y Obtencin de la liga de Gertiepara maximizar los ingresos y beneficios.
Debido a que MGM no poda discriminar los precios mediante el cobro de un precio diferente para cada cliente de
acuerdo con la elasticidad de los precios del cliente, se opt por agrupar las dos pelculas y teatros de carga para
mostrar ambas pelculas. Las demandas deben ser correlacionados negativamente por la agrupacin para
aumentar sus beneficios.

12. Cmo funciona la venta por paquetes mixta difieren de paquetes pura? En qu condiciones se mezcla la
agrupacin preferible paquetes pura? Por qu muchos restaurantes practican paquetes mixta (ofreciendo una cena
completa, as como un men a la carta) en lugar de paquetes pura?
paquetes pura consiste en vender productos slo como un paquete. paquetes mixta permite al consumidor a comprar
los productos, ya sea juntos o por separado. paquetes mixta puede producir mayores beneficios que paquetes pura
cuando la demanda para los productos individuales no tienen una correlacin negativa fuerte, los costos marginales
son altos, o ambos. Los restaurantes pueden maximizar las ganancias al ofrecer tanto para cenas a la carta y
completos. Al cobrar precios ms altos para los elementos individuales, restaurantes capturar el excedente del
consumidor de los comensales que valoran algunos platos mucho ms alto que los dems, mientras se carga menos
para una cena completa liado les permite capturar el excedente del consumidor de los comensales que se unen
valores moderados a todos los platos.

13. Cmo atar difieren de la agrupacin? Por qu una empresa que desee practicar atar?
El atar implica la venta de dos o ms bienes o servicios que deben ser utilizados como complementos. La
agrupacin puede implicar complementos o sustitutos. Vinculacin permite que la empresa para supervisar la
demanda del cliente y de manera ms eficaz a determinar los precios que maximizan los beneficios de los
productos vinculados. Por ejemplo, una empresa de microcomputadora podra vender su equipo, el producto
vinculante, con el mnimo de memoria y una arquitectura nica, y luego vender memoria adicional, el producto
vinculado, por encima del costo marginal.

14. Por qu es incorrecto hacer publicidad hasta el punto de que el ltimo dlar de los gastos de publicidad genera otro
dlar de ventas? Cul es la regla correcta para la inversin en publicidad marginal?

Si la empresa aumenta los gastos de publicidad hasta el punto de que el ltimo dlar de la publicidad genera otro
dlar de ventas, no ser maximizar las ganancias, debido a que la empresa est haciendo caso omiso de los costes
de produccin adicionales. La regla correcta es hacer publicidad de manera que los ingresos adicionales generados
por un dlar adicional de la publicidad es igual al dlar adicional gastado en publicidad, ms el costo de produccin
marginal del aumento de la cantidad vendida.

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captulo 11: Precios con poder de mercado


15. Cmo puede un cheque firma que su relacin de la publicidad y las ventas no es demasiado alto o demasiado bajo?
Qu informacin se necesita?
La firma puede comprobar si su relacin de la publicidad y las ventas es maximizar los beneficios mediante la
comparacin con el negativo de la relacin de la elasticidad de la demanda de publicidad a la elasticidad precio de la
demanda. Las dos razones son iguales cuando la firma es el uso de los precios y la publicidad niveles de
maximizacin de beneficios. La empresa debe conocer tanto la elasticidad de la publicidad de la demanda y la
elasticidad precio de la demanda para hacer esto.

CEREMONIAS
1. La discriminacin de precios requiere la capacidad de ordenar los clientes y la capacidad de evitar el arbitraje. Explica
cmo la siguiente puede funcionar como esquemas de discriminacin de precios y discutir tanto la clasificacin y el arbitraje:

a.

Exigir a los viajeros de las aerolneas para pasar al menos un sbado por la noche fuera de casa para calificar
para una tarifa baja.
El requisito de permanecer durante la noche del sbado separa los viajeros de negocios, que prefieren volver a casa
para el fin de semana, a partir de los turistas, que viajan en el fin de semana. El arbitraje no es posible cuando el
billete especifica el nombre del viajero.

b.

Insistiendo en la entrega de cemento a los compradores y basando los precios de las ubicaciones de los compradores.
Al basar los precios de la ubicacin del comprador, los clientes estn ordenados por la geografa. Los precios pueden
entonces incluir los gastos de transporte, que el cliente paga por si el parto es recibida en la ubicacin del comprador o
en la planta de cemento. Ya que el cemento es pesado y voluminoso, los gastos de transporte pueden ser grandes. Tenga
en cuenta que esta estrategia de precios conduce a veces a lo que se llama la fijacin de precios "basndose puntos",
donde todos los productores de cemento utilizan el mismo punto base y calcular los gastos de transporte a partir de ese
punto base. Cada vendedor a continuacin, cita a los clientes individuales al mismo precio. Este sistema de precios es a
menudo visto como un mtodo para facilitar la colusin entre los vendedores. Por ejemplo, en. FTC v Instituto del
Cemento, 333 Estados Unidos 683 [1948], la Corte encontr que las ofertas sellado por once empresas de una orden del
gobierno de 6.000 barriles en 1936 toda citado $ 3,286854 por barril.

do. La venta de los procesadores de alimentos, junto con los cupones que pueden ser enviadas al fabricante para
un reembolso de $ 10.
cupones de descuentos para los procesadores de alimentos a los consumidores separados en dos grupos: (1) los
clientes que son menos sensibles al precio (los que tienen una menor elasticidad de la demanda) y no llenar los
formularios necesarios para solicitar la devolucin; y (2) los clientes que son ms sensibles a los precios (los que
tienen una mayor elasticidad de la demanda) y realizar los trmites para solicitar el reembolso. El ltimo grupo
podra comprar los procesadores de alimentos, enviar los cupones de descuentos, y revender los procesadores a un
precio justo por debajo del precio de venta, sin la bonificacin. Para evitar este tipo de arbitraje, los vendedores
podran limitar el nmero de reembolsos por hogar.

re. Ofreciendo cortes temporales de precios en papel higinico.


Un corte temporal de los precios en el papel higinico es una forma de discriminacin de precios intertemporal.
Durante el recorte de los precios, los consumidores sensibles al precio compran mayores cantidades de tejido de lo
que seran de otra manera y almacenarla para su uso posterior. los consumidores no sensibles al precio comprar la
misma cantidad de tejido que compraran sin la reduccin de precios. El arbitraje es posible, pero los beneficios en la
reventa de papel higinico, probablemente, son tan pequeos que no compensan el coste de almacenamiento, el
transporte, y la reventa.

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mi. Cobrar a los pacientes de alto ingreso ms que los pacientes de bajos ingresos para la ciruga plstica.
El cirujano plstico podra no ser capaz de separar a los pacientes de alto ingreso de pacientes de bajos ingresos,
pero l o ella puede adivinar. Una estrategia consiste en citar a un precio muy alto al principio, observar la reaccin
del paciente, y luego negociar el precio final. Muchas plizas de seguros mdicos no cubren la ciruga plstica
electiva. Dado que la ciruga plstica no puede ser transferido de pacientes de bajos ingresos a los pacientes de alto
ingreso, el arbitraje no representa un problema.

2. Si la demanda de pelculas Drive-In es ms elstica para parejas que para las personas individuales, ser ptimo
para los teatros de cobrar una cuota de admisin para el conductor del coche y una tarifa adicional para los pasajeros.
Verdadero o falso? Explique.
Cierto. Este es un problema tarifa de dos partes, donde la cuota de entrada es una carga para el coche ms el
conductor y la tasa de uso es un cargo por cada pasajero adicional que no sea el conductor. Supongamos que el coste
marginal de mostrar la pelcula es cero, es decir, todos los costos son fijos y no varan con el nmero de coches. El
teatro debe establecer su cuota de entrada para capturar el excedente del consumidor del conductor, un solo
espectador, y que debe cargar un precio positivo para cada pasajero.

3. En el Ejemplo 11.1 (pgina 400), hemos visto cmo los productores de alimentos procesados y bienes de consumo
relacionados usar los cupones como un medio de discriminacin de precios. Aunque cupones se utilizan ampliamente en los
Estados Unidos, que no es el caso en otros pases. En Alemania, los cupones son ilegales.

a.

No prohbe el uso de cupones en Alemania hacen alemn consumidores mejor o peor?

En general, no podemos saber si los consumidores estarn mejor o peor. El excedente total del consumidor puede
aumentar o disminuir con la discriminacin de precios, dependiendo del nmero de los precios cobrados y la
distribucin de la demanda de los consumidores. Aqu est un ejemplo donde cupones aumentan el excedente del
consumidor. Supongamos que una empresa vende cajas de cereal por $ 4, y 1.000.000 cajas se venden por semana
antes de emitir cupones. A continuacin se ofrece un cupn de $ 1 de descuento en el precio de una caja de cereal.
Como resultado, 1.500.000 cajas se venden por semana y 750.000 cupones son redimidos. Medio milln de nuevos
compradores compran el producto a un precio neto de $ 3 por caja, y 250.000 consumidores que utiliza para pagar $ 4
canjear los cupones y ahorrar $ 1 por la caja. Tanto estos grupos ganan el excedente del consumidor, mientras que los
750.000 que siguen pagando $ 4 por caja no ganar o perder. En un caso como este, los consumidores alemanes
estaran peor si se les prohibi cupones. Las cosas se complican cuando el productor eleva el precio de su producto
cuando se dispone de los cupones. Por ejemplo, si la empresa elev su precio a $ 4.50 por caja, algunos de los
compradores originales podra ya no adquirir el cereal porque el costo de redimir el cupn es demasiado alto para ellos,
y el precio ms alto para el cereal les lleva a un competidor de producto. Otros siguen a comprar el cereal al precio ms
alto. Ambos de estos grupos pierden excedente del consumidor. Sin embargo, algunos que estaban comprando en $ 4
canjear el cupn y pagar un precio neto de $ 3.50, y otros que no compraron originalmente ahora comprar el producto
al precio neto de $ 3.50. Ambos de estos grupos ganan excedente del consumidor. Por lo tanto los consumidores como
un todo puede o no puede ser mejor con los cupones. En este caso no podemos decir a ciencia cierta si los
consumidores alemanes estaran mejor o peor con la prohibicin de cupones.

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captulo 11: Precios con poder de mercado


b.

Hace que prohbe el uso de cupones realizar alemn los productores mejor o peor?

Prohbe el uso de cupones empeorar productores alemanes fuera, o al menos no mejor. Los productores utilizan
cupones slo si se aumenta beneficios, por lo que prohbe cupones perjudica a los productores que se habra
encontrado su uso rentable y no tiene efecto sobre los productores que no les habra utilizado de todos modos.

4. Supongamos que BMW puede producir cualquier cantidad de coches a un costo marginal constante igual a $ 20.000 y
un costo fijo de $ 10 mil millones. Se le pide que asesorar al director general en cuanto a qu precios y cantidades BMW
debera establecer para las ventas en Europa y en los Estados Unidos. La demanda de BMW en cada mercado viene dada
por:

Q mi= 4000000 - 100 PAG

miy

QT= 1.000.000 - 20PAG

donde el subndice mi denota Europa, el subndice Tdenota los Estados Unidos. Supongamos que BMW puede restringir
las ventas a distribuidores autorizados de BMW slo de Estados Unidos.
4Correccin: Los precios y los costos son en dlares, no miles de dlares como su libro puede indicar.
a.

Qu cantidad de BMW caso de que la firma de venta en cada mercado, y lo que debera ser el precio en cada
mercado? Cul debe ser el beneficio total?
BMW debe elegir los niveles de Q

yQ

mi

= SEOR
= MC .
SEOR
as que eso
mi
T

Para encontrar las expresiones de ingreso marginal, para resolver las funciones de demanda inversa:

PAG
= 40 , 000 - 0 01.Q mi y
mi

PAG
= 50 , 000 - 0 05.Q T .
T

Dado que la demanda es lineal en ambos casos, la funcin de ingreso marginal para cada mercado tiene la
misma interseccin que la curva de demanda inversa y dos veces la pendiente:

SEOR
= 40 , 000 - 0 02. Q mi y
mi

SEOR
= 50 , 000 - 0 1.Q T .
T

El costo marginal es constante e igual a $ 20.000. Ajuste de cada ingreso marginal igual a 20.000 y despejando
rendimientos de cantidad:

40 , 000 - 0 02.

= 20 , 000 o

miQ

50 , 000 - 0 1.
sustituyendo Q

yQ

mi

TQ

= , 000
1 , 000 coches en Europa, y

miQ

= 20 , 000 o

TQ

= 300 , 000 coches en los EE.UU.

en sus respectivas ecuaciones de demanda inversa, es posible que

determinar el precio de los coches en cada mercado:

= 40 , 000 - 0 01.( , 000


1 , 000 ) = $ 30 , 000 en Europa, y

miPAG

= 50 , 000 - 0 05.( 300 , 000 ) = $ 35 , 000 en los EE.UU

TPAG

Por lo tanto, la ganancia es:

1 , 000 ) + 35 (, 000 ) (300 , 000 ) - 10 [, 000 , 000 , 000 + 20 , 000 ( , 300


1 , 000 )]
= TR - TC = 30 (, 000 ) ( , 000

= 4 $5. millones de dlares.


b.

Si BMW se vieron obligados a cobrar el mismo precio en cada mercado, cul sera la cantidad vendida en cada
mercado, el precio de equilibrio, y el beneficio de la empresa?
Si BMW debe cobrar el mismo precio en ambos mercados, tienen que encontrar la demanda total, Q =
Q mi+ Q

, Donde cada precio se sustituye por el precio comn P:


Q = 5.000.000 - 120PAG, O en forma inversa,

5,000,00012
PAG=0

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Q
120

captulo 11: Precios con poder de mercado


El ingreso marginal tiene la misma interseccin que la curva de demanda inversa y dos veces la pendiente:

5,000,00012
Q
.
SEOR=
0
60
Para encontrar la cantidad que maximiza los beneficios, establecer el ingreso marginal igual al costo marginal:

5,000,00012
Q
=20.000o Q* = 1.300.000 coches.
0
60
sustituyendo Q* En la ecuacin de demanda inversa para determinar el precio:

5,000,00012 1,300,00012
- 0
PAG=0

=$ 30,833.33.
Sustituir en las ecuaciones de demanda de los mercados europeos y americanos para encontrar la cantidad
vendida en cada mercado:
Q mi= 4000000 - (100) (30,833.3), o Q
Q

= 1000000 - (20) (30,833.3), o Q

= 916,667 coches en Europa, y

mi

= 383,333 automviles en los EE.UU.

El beneficio es = $ 30,833.33 (1300000) - [10000000000 + 20.000 (1.300.000)], o


= $ 4.083 millones de dlares.
Los consumidores estadounidenses ganaran y los consumidores europeos perderan si BMW se vieron obligados a
vender al mismo precio en ambos mercados, porque los estadounidenses pagaran $ 4,166.67 menos y europeos
pagaran $ 833.33 ms por cada BMW. Adems, los beneficios de BMW se reduciran en ms de $ 400 millones.

5. Un monopolista es decidir cmo distribuir la produccin entre dos mercados geogrficamente separados (Costa Este y
Centro-Oeste). La demanda y el ingreso marginal para los dos mercados son:
PAG
= 15 - Q
1

PAG
= 25 - 2Q
2

El costo total del monopolista es C = 5 + 3 (Q

+Q

SEOR
= 15 - 2Q
1

SEOR
= 25 - 4T
2

). Cules son los precios, la produccin, las ganancias, marginales

ingresos, y la prdida de peso muerto (i) si el monopolista puede discriminar por precio? (Ii) si la ley prohbe la
aplicacin de precios diferentes en las dos regiones?
(I) Elige la cantidad en cada mercado de tal manera que el ingreso marginal es igual al costo marginal. El
costo marginal es igual a 3 (la pendiente de la curva de costo total). Las cantidades que maximizan las
ganancias en los dos mercados son:
15-2Q

25-4Q

= 3, o Q
2

= 3, o Q

= 6 en la costa este, y
2

= 5,5 en el Medio Oeste.

Sustituyendo en las respectivas ecuaciones de demanda, los precios de los dos mercados son:
PAG
= 15 - 6 = $ 9, y PAG
1

= 25 - 2 (5,5) = $ 14.

Tomando nota de que la cantidad total producida es de 11,5, a continuacin,


= 9 (6) + 14 (5,5) - [5 + 3 (11.5)] = $ 91.50.

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Cuando MC es constante y la demanda es lineal, la prdida de peso muerto es monopolio
DWL = (0,5) (Q

-Q

do

) (PAG
- PAGdo ),

METRO METRO

donde los subndices do y METROpresentarse a los niveles competitivos y de monopolio, respectivamente.


Aqu,PAGdo= MC = 3 y Qdoen cada mercado es la cantidad que se exige cuando PAG= $ 3. Las prdidas de
peso muerto en los dos mercados son

DWL
DWL

= (0,5) (12 - 6) (9 - 3) = $ 18, y

= (0,5) (11 a 5,5) (14-3) = $ 30,25.

Por lo tanto, la prdida total de peso muerto es $ 48.25. (Ii) Sin discriminacin de precios el monopolista debe cobrar
un precio nico para todo el mercado. Para maximizar los beneficios, encontramos cantidad tal que el ingreso
marginal es igual al costo marginal. Adicin de ecuaciones de demanda, nos encontramos con que la curva de
demanda total tiene una torcedura enQ = 5:

25-2 Q,Si Q5
PAG=
18.33-0.67Q, Si Q>5.
Esto implica ecuaciones de ingresos marginales de

25-4Q, Si Q5
SEOR=

18.33-1.33Q, Si Q>5.
Con el costo marginal igual a 3, SEOR = 18.33 - 1.33Q es pertinente en este caso porque la curva de ingreso
marginal "problemillas" cuando PAG= 15 $. Para determinar la cantidad que maximiza los beneficios, equiparar el
ingreso marginal y el costo marginal:
18.33 - 1.33Q = 3, o Q = 11,5.
La sustitucin de la cantidad que maximiza los beneficios en la ecuacin de la demanda para determinar el precio:

PAG = 18,33 - (0,67) (11,5) = $ 10,67.


Con este precio, Q

= 4.33 y Q

= 7.17. (Tenga en cuenta que en estas cantidadesSEOR


= 6.34 y
1

SEOR
= -3,68). El beneficio es
2
= 10,67 (11,5) - [5 + 3 (11.5)] = $ 83.21.
prdida de peso muerto en el primer mercado es
DWL

= (0,5) (12 - 4.33) (10.67 - 3) = $ 29.41.

prdida de peso muerto en el segundo mercado es


DWL

= (0,5) (11 - 7.17) (10.67 - 3) = $ 14.69.

La prdida total de peso muerto es $ 44.10. Sin discriminacin de precios, la ganancia es menor, pero la prdida de
peso muerto es tambin menor, y la produccin total no se modifica. Los grandes ganadores son los consumidores en
el mercado 2 que ahora pagan $ 10.67 en vez de $ 14. DWL en el mercado 2 gotas de $ 30,25 a $ 14,69. Los
consumidores en el mercado 1 y el monopolista estn peor cuando no se permite la discriminacin de precios.

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6. Elizabeth Airlines (EA) vuela slo una ruta: Chicago-Honolulu. La demanda de cada vuelo es Q = 500 - costo de
funcionamiento de cada vuelo de P. EA es de $ 30,000, ms $ 100 por pasajero.
a.

Cul es el precio que maximiza el beneficio que EA va a cobrar? Cuntas personas estarn en cada vuelo?
Cul es el beneficio de EA para cada vuelo?
En primer lugar, encontrar la curva de demanda en forma inversa:
PAG = 500 - Q.
El ingreso marginal de una curva de demanda lineal tiene el doble de la pendiente, o
SEOR = 500 - 2Q.
MC= $ 100. Por lo tanto, el establecimiento de ingreso marginal igual al costo marginal:
500 - 2Q = 100, o Q = 200 personas por vuelo.
Sustituir Q = 200 en la ecuacin de la demanda para encontrar el precio que maximiza los beneficios:
PAG = 500-200, o PAG = $ 300 por boleto.
El beneficio es igual ingreso total menos los costos totales:
= (300) (200) - [30.000 + (100) (200)] = $ 10.000 por vuelo.

b.

EA se entera de que los costes fijos por vuelo son, de hecho, $ 41,000 en lugar de $ 30.000. Ser la lnea area
permanecer en el negocio durante mucho tiempo? Ilustra tu respuesta usando un grfico de la curva de demanda que
enfrenta EA, curva de coste medio de EA cuando los costos fijos son de $ 30.000, y la curva de coste medio de EA
cuando los costos fijos son de $ 41.000.

Un aumento en los costos fijos no cambiar el precio y la cantidad que maximiza los beneficios. Si el costo fijo por
vuelo es de $ 41.000 EA va a perder $ 1000 en cada vuelo. Sin embargo, EA no se apagar inmediatamente
porque hacerlo sera dejarlo con una prdida de $ 41.000 (los costos fijos). Si las condiciones no mejoran, EA
debera cerrarse tan pronto como se puede arrojar sus costes fijos mediante la venta de sus aviones y otros
activos fijos.

PAG

500

250
300
305

C.A.2

C.A.1

re
Q
500

200

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do. Espere! EA se entera de que hay dos tipos diferentes de personas vuelan a Honolulu. Tipo A se compone de
personas de negocios con una demanda de Q
= 260 - 0.4P. Tipo B consiste en
UN
estudiantes cuya demanda total es Q

= 240 - 0.6P. Debido a que los estudiantes son fciles de

segundo

punto, EA decide a ellos cobrar precios diferentes. Representa grficamente cada una de estas curvas de
demanda y su suma horizontal. Qu precio tiene EA cobra a los estudiantes? Qu precio puede EA cobro a otros
clientes? Cuntos de cada tipo son en cada vuelo?
Escribiendo las curvas de demanda en forma inversa para los dos mercados:
= 650 a 2,5Q
PAG
UN
PAG

UN

= 400-1,667Q
segundo

segundo

curvas de ingreso marginal tener el doble de la pendiente de las curvas de demanda lineales, por lo que tenemos:
SEOR
= 650-5Q
UN
SEOR

UN

= 400 a 3,33Q
segundo

segundo

Para determinar las cantidades que maximizan las ganancias, establecer el ingreso marginal igual al costo
marginal en cada mercado:
650-5Q

= 100, o Q

UN

400-3,33Q

= 110, y

UN

= 100, o Q

segundo

= 90.

segundo

Sustituir las cantidades que maximizan las ganancias en las respectivas curvas de demanda:
PAG
= 650 - 2,5 (110) = $ 375, y
UN
PAG
= 400 - 1,667 (90) = $ 250.
segundo
Cuando EA es capaz de distinguir los dos grupos, la aerolnea le resulta maximizador de ganancias de cobrar un
precio ms alto para los viajeros de Tipo A, es decir, aquellos que tienen una demanda menos elstica a cualquier
precio.

PAG

650

400

re
240

re T

segundoreUN

260

500

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re. Cul sera el beneficio de EA ser para cada vuelo? Sera la lnea area mantenerse en el negocio? Calcular el
excedente del consumidor de cada grupo de consumidores. Cul es el excedente total del consumidor?

Con la discriminacin de precios, el beneficio por vuelo es positivo, por lo que EA va a permanecer en el negocio:
= 250 (90) + 375 (110) - [41,000 + 100 (90 + 110)] = $ 2,750.
El excedente del consumidor para el Tipo A y Tipo B son los viajeros
CSUN= (0,5) (110) (650 - 375) = $ 15.125, y
CSsegundo= (0,5) (90) (400-250) = $ 6,750.
El excedente total del consumidor es, por tanto, $ 21.875.
mi. Antes de EA comenz discriminar los precios, la cantidad excedente del consumidor fue el Tipo A la demanda de
viajes areos llegar a Honolulu? Tipo B? Por qu el excedente disminucin total de los consumidores con
discriminacin de precios, a pesar de que la cantidad total vendida se mantuvo sin cambios?

Cuando el precio era de $ 300, los viajeros de tipo A exigieron 140 asientos, y el excedente del consumidor fue

(0.5) (140) (650 - 300) = $ 24.500.


Tipo de viajeros B exigieron 60 asientos en P = $ 300; su excedente del consumidor era
(0,5) (60) (400 - 300) = $ 3,000.
El excedente del consumidor, por lo tanto era $ 27.500, que es mayor que el excedente del consumidor de $ 21.875
con la discriminacin de precios. A pesar de que la cantidad total no se modifica por la discriminacin de precios, la
discriminacin de precios ha permitido EA para extraer el excedente del consumidor de los pasajeros de negocios
(tipo B) que valoran viajar ms y tienen menos elstica que la demanda de los estudiantes.

7. Muchas tiendas de video menor ofrecen dos planes alternativos para el alquiler de pelculas:

UN tarifa en dos partes: Pagar una cuota anual (por ejemplo, $ 40) y luego pagar una pequea tarifa para
el alquiler diario de cada pelcula (por ejemplo, $ 2 por pelcula por da).

UN cuota de alquiler recta: No pagan cuota de afiliacin, pero pagar una cuota de alquiler ms alta al
da (por ejemplo, $ 4 por pelcula por da).

Cul es la lgica detrs de la tarifa de dos partes en este caso? Por qu ofrecer al cliente una opcin de dos planes en
lugar de simplemente una tarifa en dos partes?
Mediante el empleo de esta estrategia, la empresa permite a los consumidores para clasificar en dos grupos, o los
mercados (suponiendo que los abonados no alquilan a los no abonados): Los consumidores de alto volumen que
alquilan muchas pelculas por ao (en este caso, ms de 20) y baja -VOLUME consumidores que alquilan slo unas
pocas pelculas al ao (menos de 20). Si slo se ofrece una tarifa de dos partes, la empresa tiene el problema de
determinar las tasas de entrada y de alquiler de maximizacin de beneficios con muchos consumidores diferentes. Una
cuota de alta de entrada con una cuota de alquiler de bajo desalienta a los consumidores de bajo volumen de la
suscripcin. Una cuota de entrada baja con una alta cuota de alquiler fomenta la afiliacin de los consumidores de bajo
volumen, pero desalienta a los clientes de alto volumen de alquilar. En lugar de forzar a los clientes a pagar tanto una
entrada y cuota de alquiler, la empresa cobra efectivamente dos precios diferentes para dos tipos de clientes.

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8. compaa de satlite de Sal emisiones de TV a los suscriptores en Los ngeles y Nueva York. Las funciones de
demanda para cada uno de estos dos grupos son
Q Nueva
= York
60 a 0,25PAG
Nueva York

Q LA = 100 a 0,50PAG
LA

dnde Q es en miles de abonados por cada ao y PAGes el precio de suscripcin por ao. El costo de la prestacinQ
unidades de servicio viene dada por
do = 1000 + 40Q
dnde Q = Q

+Q

Nueva YorkLA

Nota: La respuesta al final del libro (primera impresin) utiliza precios incorrectos y cantidades en la parte (c). La respuesta
correcta es la siguiente.
a.

Cules son los precios que maximizan los beneficios y las cantidades de los mercados de Nueva York y Los
ngeles?
Sal debe recoger cantidades en cada mercado de manera que los ingresos marginales son iguales entre s e iguales al
costo marginal. Para determinar los ingresos marginales en cada mercado, en primer lugar a resolver por el precio en
funcin de la cantidad:
PAG
= 240-4Q
Nueva York
PAG

LA

= 200-2Q

Nueva York
LA

Dado que la curva de ingreso marginal tiene el doble de la pendiente de la curva de demanda, las curvas de
ingreso marginal para los respectivos mercados son:
SEOR
= 240-8Q
Nueva York
SEOR LA = 200-4Q

Nueva York
LA

Ajuste cada ingreso marginal igual al costo marginal, que es de $ 40, y determinar la cantidad que maximiza los
beneficios en cada submercado:
40 = 240-8Q
40 = 200-4Q

oQ

= 25, y

Nueva York
LA

oQ

Nueva York
LA

= 40.

Determinar el precio en cada submercado mediante la sustitucin de la cantidad que maximiza los beneficios en
la respectiva ecuacin de la demanda:
PAG
= 240 - 4 (25) = $ 140, y
Nueva York
PAG
b.

LA

= 200 - 2 (40) = $ 120.

Como consecuencia de un nuevo satlite que el Pentgono despleg hace poco, la gente en Los ngeles reciben
transmisiones Nueva York de Sal, y la gente en Nueva York reciben transmisiones en Los ngeles Sal. Como
resultado, cualquier persona en Nueva York o Los ngeles puede recibir emisiones de Sal mediante la suscripcin,
ya sea en la ciudad. As Sal puede cargar un nico precio. Qu precio debe cobrar l, y en qu cantidad se vende en
Nueva York y Los ngeles?

funcin de la demanda combinada de Sal es la suma horizontal de las funciones de demanda de LA y NY. Por encima de
un precio de $ 200 (la interseccin vertical de la funcin de demanda de LA), la demanda total es simplemente la
funcin de demanda de Nueva York, mientras que por debajo de un precio de $ 200, aadimos las dos exigencias:

Q T = 60 a 0,25PAG + 100-,50PAGo Q

= 160 a 0,75PAG.

Despejando precio da la funcin inversa de demanda:


PAG = 213,33-1,333Q,
y por lo tanto, SEOR = 213.33 - 2.667Q.

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Ajuste de ingreso marginal igual al costo marginal:
213,33-2,667Q = 40, o Q = 65.
Sustituir Q = 65 en la ecuacin de demanda inversa para determinar el precio:
PAG = 213,33-1,333 (65), o PAG = $ 126.67.
A pesar de un precio de $ 126.67 se carga en ambos mercados, diferentes cantidades se compran en cada
mercado.

()=28.3y
126,67
Q Nueva=60-0,25
York

()=36.7.
Q LA =100-0.50 126.67

En conjunto, 65 unidades se compran a un precio de $ 126.67 cada uno.


do. En cul de las situaciones anteriores, (a) o (b), es mejor Sal? En trminos de excedente del consumidor,
situacin que qu la gente en Nueva York y que no prefieren la gente en Los ngeles prefieren? Por qu?

Sal es mejor en la situacin con el mayor beneficio, que se produce en la parte (a) con la discriminacin de
precios. Bajo la discriminacin de precios, la ganancia es igual a:
= PAG
Q Nueva
+ York
PAG
Q LA - [1,000 + 40 (Q
Nueva York
LA

+Q

Nueva York LA

)], O

= $ 140 (25) + $ 120 (40) - [1000 + 40 (25 + 40)] = $ 4,700.


Bajo las condiciones del mercado en la parte (b), la ganancia es:
= PQ

- [1,000 + 40Q

], O

= $ 126.67 (65) - [1000 + 40 (65)] = $ 4,633.33.


Por lo tanto, Sal es mejor cuando se separan los dos mercados. Bajo las condiciones del mercado en (a),
los excedentes del consumidor en las dos ciudades son:
CS
CS

= (0,5) (25) (240-140) = $ 1250, y

Nueva York
LA

= (0,5) (40) (200-120) = $ 1,600.

Bajo las condiciones del mercado en (b), los respectivos excedentes del consumidor son:
CS
CS

= (0,5) (28,3) (240 a 126,67) = $ 1603,67, y

Nueva York
LA

= (0,5) (36,7) (200 - 126.67) = $ 1,345.67.

Neoyorquinos prefieren (b) debido a que su precio es de $ 126.67 en vez de $ 140, dndoles un mayor
excedente del consumidor. Los clientes prefieren en Los ngeles (a) porque su precio es de $ 120 en lugar de $
126.67, y su excedente del consumidor es mayor en (a).
9.

Usted es un ejecutivo para el Super Computer, Inc. (SC), que alquila super computadoras. SC recibe un pago fijo de
alquiler por un periodo de tiempo a cambio de la derecha a la informtica ilimitada a una velocidad dePAGcentavos
por segundo. SC tiene dos tipos de clientes potenciales de igual nmero - 10 empresas y 10 instituciones acadmicas.
Cada cliente de negocios tiene la funcin de demandaQ = 10 - PAG, dnde Qes en millones de segundos por mes; cada
institucin acadmica tiene la demandaQ = 8 - PAG. El costo marginal de SC de clculo adicional es de 2 centavos de
dlar por segundo, independientemente del volumen.

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a.

Supongamos que usted podra separar a los clientes empresariales y acadmicas. Qu cuota de alquiler y la
tarifa de uso le cobrar cada grupo? Cules seran sus beneficios?
Para los clientes acadmicos, el excedente del consumidor a un precio igual al costo marginal es
(0,5) (6) (8 - 2) = 18 millones de centavos al mes o $ 180.000 por mes.
Por lo tanto, cobrar a cada cliente acadmica $ 180.000 por mes, como la cuota de alquiler y dos cntimos por
segundo en las tarifas de uso, es decir, el costo marginal. Cada cliente acadmica dar lugar a una ganancia de $
180.000 beneficios totales de $ 1,8 millones por mes. Para los clientes de negocios, el excedente del consumidor es

(0,5) (8) (10 - 2) = 32 millones de centavos o $ 320.000 por mes.


Por lo tanto, cobran $ 320.000 por mes en concepto de gastos de alquiler y dos cntimos por segundo en las tarifas
de uso. Cada cliente de negocios dar lugar a una ganancia de $ 320.000 por mes para los beneficios totales de $
3,2 millones por mes. Total de las ganancias sern $ 5 millones por mes menos los gastos fijos.

b.

Suponga que usted no puede asistir a los dos tipos de clientes se separan y se cobrar una cuota de alquiler
cero. Qu cuota de uso de maximizara sus beneficios? Cules seran sus beneficios?

La demanda total de los dos tipos de clientes con diez clientes segn el tipo es

()+10()8-PAG
Q=10()10-PAG

()=180-20PAG.

Despejando el precio en funcin de la cantidad:


Q

PAG
= -9

20

, lo que implica SEOR = -9

Q
10

Para maximizar los beneficios, establecer el ingreso marginal igual al costo marginal,
Q
9-=
10

2 o Q = 70 millones de segundos.

A esta cantidad, el precio que maximiza el beneficio, o tarifa de uso, es de 5,5 cntimos por segundo.
= (5,5 - 2) (70) = 245 millones de centavos por mes, o $ 2.45 millones por mes.
do. Supongamos que configura una tarifa de dos partes - es decir, se establece un alquiler y una cuota de uso que tanto
los clientes comerciales y acadmicas pagan. Lo uso y las tarifas de alquiler armaras? Cules seran sus
beneficios? Explicar por qu el precio no sera igual al costo marginal.

Con una de dos partes de tarifas y sin discriminacin de precios, establecer la cuota de alquiler (renta) para ser igual
al excedente del consumidor de la institucin acadmica (si el precio del alquiler se fija igual a la de las empresas,
instituciones acadmicas no compraran cualquier momento computadora ):

Alquiler = CS

= (0,5) (8 - PAG*) (8 - P *) = (0,5) (8 - PAG*) ,

UN

dnde PAG* Es la tasa de uso ptima. DejarQ

UNy Qsegundoser la cantidad total de tiempo de computadora


utilizado por el 10 acadmica y los 10 clientes de negocios, respectivamente. A continuacin, los ingresos totales y los
costos totales son:

TR = (20) (RENT) + (Q
TC = 2 (Q

+Q

UN

+Q

UN

) (PAG*)

segundo

).

segundo

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Sustituyendo en la ecuacin cantidades de beneficios con la cantidad total en la ecuacin de la demanda:
= (20) (RENT) + (Q

+Q

UN

) (PAG*) - (2) (Q
+Q
UN

segundo

), O

segundo

= (10) (8 - PAG*)2+ (PAG* - 2) (180 - 20PAG*).


Diferenciando con respecto al precio y hacindola igual a cero:

re
dP*

=-20PAG*+60 = 0.

Despejando precio, PAG* = 3 centavos de dlar por segundo. A este precio, el precio del alquiler es
(0,5) (8-3)2= 12,5 millones de centavos o $ 125,000 por mes.
A este precio
Q UN= (10) (8-3) = 50 millones de segundos, y
Q segundo
= (10) (10 - 3) = 70 millones de segundos.
La cantidad total es de 120 millones de segundos. Las ganancias son las tasas de alquiler, ms las tasas de uso
menos el costo total:= (20) (12,5) + (3) (120) - (2) (120) = 370 millones de centavos, o $ 3.7 millones por mes,
que es mayor que el beneficio de la parte (b) cuando una tarifa de alquiler de cero es cargado. Precio es el costo
marginal no es igual, porque SC puede hacer mayores beneficios mediante el cobro de una tarifa de alquiler y una
cuota de uso ms alta de lo marginal costo.

10. A medida que el dueo del nico club de tenis en una comunidad rica aislado, usted debe decidir sobre las cuotas de
afiliacin y las cotizaciones para el tiempo de corte. Hay dos tipos de jugadores de tenis. jugadores "graves" tienen
demanda
Q 1 = 10 - P
donde Q

es la jornada judicial por semana y P es la tarifa por hora para cada jugador individual.

Tambin hay jugadores "ocasionales" con la demanda


Q 2 = 4 - 0.25p.
Supongamos que hay 1000 jugadores de cada tipo. Debido a que tiene un montn de cortes, el costo marginal del
tiempo de corte es cero. Usted ha resuelto los costos de $ 10.000 por semana. Los jugadores serios y ocasionales se
parecen, por lo que les debe cobrar los mismos precios.
a.

Supongamos que para mantener un ambiente "profesional", quiere limitar la pertenencia a los jugadores serios.
Cmo se debe establecer elanuallas cuotas de afiliacin y las tasas judiciales (asumir 52 semanas al ao) para
maximizar los beneficios, teniendo en cuenta la limitacin de que slo los jugadores serios deciden unirse?
Cules seran los beneficios ser (por semana)?

Con el fin de limitar la pertenencia a los jugadores serios, el dueo del club debe cobrar una cuota de inscripcin, T,
Igual al excedente del consumidor total de los jugadores serios y una tarifa de uso PAGigual al costo marginal de
cero. Con las demandas individuales deQ
= 10 - PAG, Consumidor individual
1
excedente es igual a:
(0,5) (10 - 0) (10 - 0) = $ 50, o
(50) (52) = $ 2600 por ao.

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Una cuota de inscripcin de $ 2.600 maximiza los beneficios mediante la captura de todo el excedente del
consumidor. La cuota de la corte que maximiza el beneficio se establece en cero, ya que el costo marginal es
igual a cero. La cuota de inscripcin de $ 2600 es ms alto que los jugadores ocasionales estn dispuestos a
pagar (ms alto que su excedente del consumidor a una tasa judicial de cero); Por lo tanto, esta estrategia
limitar la pertenencia a los jugadores graves. beneficios semanales seran

= (50) (1000) - 10.000 = $ 40.000.


b.

Un amigo le dice que usted podra obtener mayores ganancias mediante el fomento de los dos tipos de jugadores
a unirse. Es el amigo correcto? Lo cuotas anuales y las tasas judiciales seran maximizar los beneficios
semanales? Cules seran estos beneficios?
Nota: La respuesta al final del libro (primera impresin) tiene un signo menos antes del trmino de 6000PAG
en la expresin de TR. Debe ser un signo ms, como se muestra a continuacin.

Cuando hay dos clases de clientes, los jugadores serios y ocasionales, el propietario del club, maximice los beneficios
mediante el cobro de tasas judiciales por encima del coste marginal y mediante el establecimiento de la cuota de
inscripcin (cuota anual) igual al excedente del consumidor restante del consumidor con la menor demanda, este caso,
el jugador ocasional. La cuota de inscripcin,T, Es igual al excedente del consumidor queda despus de la tasa de justicia
PAG se evala:

- PAG
T = 0 5.Q 2 diecisis(
) , dnde
Q

2-

0 25. PAG
.

Por lo tanto,
2
- PAG
+ 0.0
T = 0 5. 4 (- 0 25. PAG
) (diecisis
) = 32 - 4 PAG
125 PAG.

honorarios totales de entrada pagados por todos los jugadores seran

2000 T = 2000

32 (- 4 PAG
+ 0.0
125 PAG) = 64 , 000 - 8000 PAG
+ 250 PAG.

Los ingresos procedentes de las tasas judiciales iguales

PAG
( 1000 Q 1 + 1000 Q 2 ) = PAG
[ 1000

10 (- PAG
) + 1000

2
- 1250 PAG
4 (- 0 25. PAG
)] = 14 , 000 PAG
.

Por lo tanto, los ingresos totales de los derechos de inscripcin y cuotas de la corte es

2
- 1000 PAG.
TR = 64 , 000 + 6000 PAG
El costo marginal es cero, por lo que queremos maximizar los ingresos totales. Para ello, se diferencian los
ingresos totales con respecto al precio y establecer la derivada a cero:

DTR
dP

= 6000 - 2000 PAG


=0 .

Despejando la cuota de la corte ptimo, PAG= $ 3.00 por hora. Los jugadores serios jugarn 10 - 3 = 7 horas por
semana, y los jugadores ocasionales demandarn 4 - 0,25 (3) = 3,25 horas de tiempo de juego por semana. El
ingreso total es entonces de 64.000 + 6000 (3) - 1000 (3)
2 = $ 73.000 por semana.
Por lo tanto el beneficio es $ 73.000 - 10.000 = $ 63.000 por semana, que es mayor que el beneficio $ 40.000
cuando slo los jugadores serios se convierten en miembros. Por lo tanto, su amigo tiene razn; es ms rentable
para estimular los dos tipos de jugadores a unirse.

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do. Supongamos que a lo largo de los aos jvenes, profesionales de la movilidad ascendente se mueven a su
comunidad, todos los cuales son los jugadores serios. Usted cree que ahora hay 3000 jugadores serios y 1000
jugadores ocasionales. Seguira siendo rentable atender al jugador ocasional? Cul sera la cuota anual que
maximizan las ganancias y las tasas judiciales? Cules seran los beneficios ser por semana?

Una cuota de inscripcin de $ 50 por semana sera atraer a los jugadores solamente los graves. Con 3.000 jugadores
serios, los ingresos totales seran $ 150.000 y las ganancias seran de $ 140.000 por semana. Con ambos jugadores
serios y ocasionales, podemos seguir el mismo procedimiento que en parte
b. Las cuotas de entrada sera igual a 4,000 veces el excedente del consumidor de que el jugador de vez en
cuando:

T = 4000

32 (- 4 PAG
+ 0.0
125 PAG) = 128 , 000 - diecisis
, 000 PAG
+ 500 PAG

Las tasas judiciales son

PAG
( 3000 Q 1 + 1000 Q 2 ) = PAG
[ 3000

10 (- PAG
) + 1000

4 (- 0 25. PAG
)] = 34 , 000 PAG
- 3250 PAGy

2
TR = 128 , 000 + 18 , 000 PAG
- 2750 PAG.
DTR
dP

= 18 , 000 - 5500 PAG


= 0 , asi que PAG = $ 3.27 por hora.

Con una tasa judicial de $ 3.27 por hora, el ingreso total es 128.000 + 18.000 (3,27) - 2750 (3.27)

= $ 157.455 por semana. El beneficio es $ 157.455 - 10.000 = $ 147.455 por semana, lo cual es ms que el $
140.000 con slo jugadores serios. Lo que debe establecer la cuota de inscripcin y cuota de la corte para atraer a
los dos tipos de jugadores. Las cuotas anuales (es decir, la cuota de entrada) debe ser igual a 52 veces el
excedente del consumidor semanal del jugador ocasional, que es 52 [32 - 4 (3.27)
+ 0,125 (3,27)2] = $ 1,053. beneficio anual del club ser 52 (147.455) = $ 7,67 millones por ao.

11. Lea de nuevo la figura 11.12 (p. 415), que muestra los precios de los tres consumidores de reserva para dos bienes.
Suponiendo que el coste de produccin marginal es cero para ambos productos, el productor puede hacer ms dinero con la
venta de las mercancas por separado, mediante el uso de paquetes pura, o mediante el uso de paquetes mixta? Qu
precios se debe cargar?

Las siguientes tablas resumen los precios de los tres consumidores de reserva, como se muestra en la Figura 11.12
en el texto y las ganancias de las tres estrategias de precios:

Precio de reserva
Para 1

Para 2

Total

Un consumidor

$ 3.25

$ 6.00

$ 9.25

consumidor B

$ 8.25

$ 3.25

$ 11.50

C consumidor

$ 10.00

$ 10.00

$ 20.00

201
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Precio 1
de vender por separado

Precio 2

liado

Lucro

$ 8.25

$ 6.00

___

$ 28.50

La agrupacin pura

___

___

$ 9.25

$ 27.75

La agrupacin mixta

$ 10.00

$ 6.00

$ 11.50

$ 29.00

La estrategia de maximizacin de beneficios es utilizar paquetes mixta. Cuando cada artculo se vende por separado,
dos de Producto 1 se venden (a los consumidores B y C) en $ 8,25 y dos de producto 2 se venden (a los consumidores A
y C) a $ 6,00. En el caso de paquetes pura, tres paquetes se compran a un precio de $ 9.25. Esto es ms rentable que la
venta de dos paquetes (para los consumidores B y C) en $ 11,50. Con paquetes mixta, un producto 2 se vende a A en $
6,00 y dos paquetes se venden (a B y C) en $ 11,50. Los precios de otros posibles paquetes mixta producen beneficios
ms bajos. paquetes mixta suele ser la estrategia ideal cuando las demandas son slo un poco correlacionados
negativamente y / o cuando los costos marginales de produccin son significativos.

12. Mira otra vez la figura 11.17 (p. 418). Supongamos que los costos marginales c

yC

eran cero.

Demostrar que en este caso, paquetes pura, no paquetes mixta, es la estrategia de precios ms rentable. Qu
precio se debe cargar por el paquete? Cul ser el beneficio de la empresa?
Figura 11.17 en el texto se reproduce a continuacin. Con los costos marginales iguales a cero, la empresa quiere
maximizar los ingresos. La firma debe establecer el precio del paquete de $ 100, ya que es la suma de los precios de
reserva para todos los consumidores. A este precio todos los clientes compran el paquete, y los ingresos de la empresa
son $ 400. Este ingreso es mayor que el establecimientoPAG

= PAG
= $ 89.95 y el entorno PAG
2

= $ 100 con la venta por paquetes mixta

segundo

estrategia. Con paquetes mixta, la empresa vende una unidad del producto 1, una unidad de producto
2, y dos paquetes. El ingreso total es $ 379.90, que es menos de $ 400. Dado que el costo marginal es cero y
demandas estn correlacionados negativamente, paquetes pura es la mejor estrategia.

PAG
2

100
110
90

UN

80
70
60
segundo

50

do

40
30
20

re

10

20

40

60

80

100

120

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PAG
1

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Hace aos 13. Algunos, apareci un artculo en el New York Timessobre la poltica de precios de IBM. El da anterior,
IBM haba anunciado recortes de precios en la mayora de sus pequeas y medianas ordenadores. El artculo dice:

IBM probablemente no tiene ms remedio que bajar los precios peridicamente para llegar a sus
clientes a comprar ms, arrendamiento de menos. Si tienen xito, esto podra hacer la vida ms difcil
para los principales competidores de IBM. Se necesitan compras directas de computadoras para los
ingresos y beneficios cada vez mayores de IBM, dice Morgan Stanley Ulric Weil en su nuevo
libro,Sistemas de Informacin en la dcada de los 80. El Sr. Weil declara que IBM no puede volver a
hacer hincapi en el arrendamiento.

a.

Proporcionar una breve pero clara argumento en apoyo de la afirmacin de que IBM debe tratar de "llegar
a sus clientes a comprar ms, arrendamiento de menos."
Si suponemos que no existe un mercado de reventa, hay por lo menos tres argumentos que se podran hacer en
apoyo de la afirmacin de que IBM debe tratar de "llegar a sus clientes a comprar ms, arrendamiento de menos." En
primer lugar, cuando los clientes compran computadoras, que son "bloqueado" dentro del producto. Ellos no tienen la
opcin de no renovar el contrato de arrendamiento cuando caduque. En segundo lugar, por conseguir que los clientes
compren una computadora en lugar de arrendarlo, IBM lleva a los clientes a tomar una decisin econmica ms fuerte
para IBM y en contra de sus competidores. Por lo tanto, sera ms fcil para IBM para eliminar sus competidores si
todos sus clientes compran, en lugar de alquilar, ordenadores. En tercer lugar, los ordenadores tienen una alta tasa de
obsolescencia. Si IBM cree que esta tasa es superior a lo que sus clientes perciben que es, los gastos de arriendo sera
superior a lo que los clientes estaran dispuestos a pagar, por lo que sera ms rentable vender los ordenadores en
lugar de alquilarlos.

b.

Proporcionar una breve pero clara argumento en contra esta afirmacin.


El argumento principal para el arrendamiento de ordenadores en lugar de venderlos es debido al poder de monopolio de
IBM, lo que permitira a IBM para cobrar una tarifa de dos partes que permita, mediante algn excedente del consumidor
y aumentar sus beneficios. Por ejemplo, IBM podra cobrar una cuota de arrendamiento fijo ms un cargo por unidad de
tiempo de clculo utilizado. Tal esquema no sera posible si los equipos se vendieron por completo.

do. Qu factores determinan si es preferible el arrendamiento o la venta para una empresa como IBM? Explicar
brevemente.
Hay por lo menos tres factores que podran determinar si es preferible para el arrendamiento o la venta de IBM. El
primer factor es la cantidad de excedente del consumidor que IBM podra extraer si los equipos fueron arrendados y se
aplicaron un plan de tarifa en dos partes. El segundo factor es la tasa de descuento con respecto a los flujos de efectivo:
si IBM tiene una tasa de descuento ms alto que sus clientes, puede ser que prefieren vender; si IBM tiene una tasa de
descuento ms baja que sus clientes, puede ser que prefieren arrendar. Un tercer factor es la vulnerabilidad de los
competidores de IBM. venta de computadoras podran obligar a los clientes para hacer ms de un compromiso
financiero de una compaa sobre el resto, mientras que con un acuerdo de arrendamiento de los clientes tienen ms
flexibilidad. De esta manera, si IBM considera que tiene el poder de mercado necesario, se podra preferir vender
ordenadores en lugar de alquilarlos.

14. Usted est vendiendo dos bienes, 1 y 2, a un mercado que consiste en tres consumidores con precios de reserva de la
siguiente manera:
Precio de Reserva ($)
Consumidor

Para 1

Para 2

UN

20

100

segundo

60

60

100

20

do

203
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captulo 11: Precios con poder de mercado


El coste unitario de cada producto es de $ 30.
a.

Calcular los precios ptimos y ganancias para (i) la venta de las mercancas por separado, (ii) paquetes pura,
y (iii) paquetes mixta.
Los precios ptimos y los beneficios resultantes para cada estrategia son:

Precio 1

Precio 2

liado

Lucro

Precio
de vender por separado
La agrupacin pura
La agrupacin mixta

$ 100,00

$ 100,00

___

$ 140,00

___

___

$ 120,00

$ 180,00

$ 99.95

$ 99.95

$ 120,00

$ 199,90

Puede probar otros precios confirmar que estos son los mejores. Por ejemplo, si vende por separado y cobrar $ 60
para el bien 1 y $ 60 para el bien 2, entonces B y C van a comprar buena
1, y A y B van a comprar buena 2. Dado que el costo marginal de cada unidad es de $ 30, el beneficio por
cada unidad es de $ 60 - 30 = $ 30 para una ganancia total de $ 120.

b.

Qu estrategia sera ms rentable? Por qu?


paquetes mixta es la mejor porque, para cada costo bueno, la produccin marginal ($ 30) supere el precio de reserva para
un consumidor. Por ejemplo, al Consumidor A tiene un precio de reserva de $ 100 para la buena 2 y slo $ 20 para una
buena 1. La firma responde ofreciendo buena 2 a un precio justo por debajo de precio de reserva del consumidor A, de
modo que A ganara un pequeo excedente positivo mediante la compra de buena 2 solo, y mediante el cobro de un
precio para el paquete de modo que al Consumidor un ganara excedente cero eligiendo el paquete. El resultado es que
Consumer A decide comprar buena 2 y no el paquete. la eleccin del consumidor C es simtrica a la eleccin del
consumidor A. Consumidor B elige el paquete porque el precio del paquete es igual al precio de reserva y los precios
separados para las mercancas son a la vez por encima del precio de reserva para cualquiera.

15. Su empresa produce dos productos, las demandas de las cuales son independientes. Ambos productos son producidos
a un coste marginal cero. Usted se enfrenta a cuatro consumidores (o grupos de consumidores) con los siguientes precios
de reserva:

Consumidor

Bien 1 ($)

UN
segundo

25
40

do

80

re

Bueno 2 ($)
100

100

80
40
25

204
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captulo 11: Precios con poder de mercado


a.

Considerar tres estrategias alternativas de fijacin de precios: (i) la venta de las mercancas por separado; (Ii)
paquetes pura; (Iii) paquetes mixta. porcada estrategia, Determinar los precios ptimos para ser cargadas y los
beneficios resultantes. Qu estrategia sera mejor?
Para cada estrategia, los precios y las ganancias son ptimos
Precio 1

Precio 2

liado

Lucro

Precio
de vender por separado

$ 80.00

La agrupacin pura
La agrupacin mixta

$ 80.00

$ 94.95

$ 94.95

$ 320,00

$ 120,00

$ 480,00

$ 120,00

$ 429,90

Puede probar otros precios para verificar que $ 80 para cada bien es ptima. Por ejemplo, si P
$ 100 y P

1=

2 = $ 80, a continuacin, una unidad del bien 1 se vende por $ 100 y dos unidades de 2 por $ 80,

para una ganancia de $ 260. Tenga en cuenta que en el caso de paquetes mixta, el precio de cada bien debe ser fijado en
$ 94.95 y no $ 99.95 ya que el paquete es de $ 5 ms barato que la suma de los precios de reserva para los consumidores
A y D. Si el precio de cada bien se fija en $ 99.95 que, ni a ni del consumidor D van a comprar el bien individual, ya que
slo ahorran cinco centavos de descuento de su precio de reserva, en lugar de $ 5 para el paquete. paquetes pura domina
paquetes mixta, ya que con los costes marginales cero, no hay ninguna razn para excluir las compras, tanto de bienes
por todos los consumidores.

b.

Supongamos ahora que la produccin de cada bien implica un costo marginal de $ 30. Cmo cambia esta
informacin a sus respuestas (a)? Por qu es la estrategia ptima ahora diferente?

Con costo marginal de $ 30, los precios y los beneficios ptimos son:
Precio 1

Precio 2

liado

Lucro

Precio
de vender por separado
La agrupacin pura
La agrupacin mixta

$ 80.00

$ 80.00

$ 94.95

$ 94.95

$ 200,00

$ 120,00

$ 240,00

$ 120,00

$ 249,90

paquetes mixta es la mejor estrategia. Dado que el costo marginal es superior al precio de los Consumidores A y D
de reserva, la empresa puede beneficiarse mediante el uso de paquetes mixta para animarles a comprar slo una
buena.

16. Una compaa de televisin por cable ofrece, adems de su servicio bsico, dos productos: un canal de deportes (Producto
1) y un canal de pelculas (Producto 2). Los abonados al servicio bsico pueden suscribirse a estos servicios adicionales de
forma individual a los precios mensualesPAG
respectivamente, o pueden comprar los dos como un paquete para el precio PAG

1y

PAG2,

dnde PAGsegundo< PAG1+ PAG2.


Tambin pueden prescindir de los servicios adicionales y simplemente comprar el servicio bsico. el costo marginal de la
empresa para estos servicios adicionales escero. A travs de estudios de mercado, la compaa de cable ha estimado los
precios de reserva para estos dos servicios para un grupo representativo de los consumidores en el rea de servicio de la
compaa. Estos precios de reserva se representan (comox'S) en la figura 11.21, como son los precios PAG

compaa est cargando. El grfico se divide en regiones, I, II, III, y IV.

205
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1,

segundo,

PAG2y PAGsegundoque el cable

captulo 11: Precios con poder de mercado

Figura 11.21

a.

Qu productos, en su caso, sern adquiridos por los consumidores en la regin I? En la regin II? En la
regin III? En la regin IV? Explicar brevemente.

Producto 1 = canal de deportes. Producto 2 = canal de pelculas.


Regin

Compra

precios de reserva

yo

nada

r <P

II

canal de deportes

r >P

III

canal de pelculas

r >P

IV

ambos canales

r >P

, r <P
2

, r <P
2

, r <P
1

,r +r
1

<P

segundo

- PAG

segundo

- PAG

segundo

- PAG, r > P

segundo

- PAG, r + r

segundo

>P

segundo

Para ver por qu los consumidores en las regiones II y III no compran el paquete, la razn de la siguiente
manera: Para la regin II, r
, Por lo que el consumidor compre el producto 1. Si se compr el paquete,
1> P1
que pagara un adicional P
segundo- PAG1. Desde su precio de reserva para el producto 2 es menor
de P
segundo- PAG1, Va a optar por comprar nico producto 1. Un razonamiento similar se aplica a
III Regin. Los consumidores en la regin I compran nada porque la suma de sus valores de reserva son menos
que el precio del paquete y cada valor de reserva es inferior al precio correspondiente.

206
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captulo 11: Precios con poder de mercado


En la regin IV de la suma de los valores de reserva para los consumidores son ms altos que el precio del
paquete, por lo que estos consumidores prefiere comprar el paquete que nada. Para ver por qu los
consumidores en esta regin no pueden hacer nada mejor que comprar cualquiera de los productos por
separado, por el siguiente: siendo r
1> Psegundo- PAG2el consumidor est mejor
compra de los dos productos que slo el producto 2, del mismo modo desde r
2> Psegundo- PAG1, el
consumidor es mejor comprar ambos productos en lugar de slo 1 producto.

b.

Tenga en cuenta que como se dibuja en la figura, los precios de reserva para el canal de Deportes y el canal
de la pelcula tienen una correlacin negativa. Por qu usted, o por qu no, esperar que los precios de
reserva de los consumidores para los canales de televisin por cable a estar correlacionados negativamente?

precios de reserva pueden estar correlacionados negativamente si los gustos de las personas difieren de la siguiente
manera: el ms vidamente a una persona le gusta los deportes, menos que l o ella va a cuidar de las pelculas, y
viceversa. precios de reserva no se correlacionaron negativamente si las personas que estaban dispuestos a pagar
mucho dinero para ver los deportes tambin estaban dispuestos a pagar mucho dinero para ver pelculas.

do. El vicepresidente de la compaa ha dicho: "Debido a que el costo marginal de proveer un canal adicional es
cero, paquetes mixta no ofrece ninguna ventaja sobre los paquetes pura. Nuestros beneficios sera tan alta
si ofrecamos el Canal de Deportes y el canal de la pelcula juntos como un paquete, y slo como un conjunto.
"Est de acuerdo o en desacuerdo? Explicar por qu.

Depende. Al ofrecer slo el producto empaquetado, la empresa perdera clientes por debajo de la lnea de precio del
paquete en las regiones II y III. Al mismo tiempo, los consumidores por encima de la lnea de precio del paquete en
estas regiones compraran los dos canales en lugar de una sola, porque la suma de sus precios de reserva supera el
precio del paquete, y los canales no se ofrecen por separado. El efecto neto sobre los ingresos es, por tanto,
indeterminado. La solucin exacta depende de la distribucin de los consumidores en dichas regiones.

re. Supongamos que la compaa de cable contina utilizando paquetes mixta para vender estos dos servicios.
Sobre la base de la distribucin de los precios de reserva se muestra en la figura 11.21, cree que la compaa
de cable debe alterar cualquiera de los precios que ahora se est cargando? Si es as, cmo?

La compaa de cable podra elevar P

segundo, PAG1, y P2levemente sin perder ningn cliente.


Alternativamente, podra elevar los precios incluso ms all del punto de perder clientes, siempre y cuando los
ingresos adicionales de los clientes restantes compens la prdida de ingresos de los clientes perdidos.

17. Considere una empresa con poder de monopolio que se enfrenta a la curva de demanda
P = 100 - 3T + 4A

1/2

y tiene la funcin de costes totales


C = 4Q2+ 10Q + A
donde A es el nivel de los gastos de publicidad, y P y Q son precio y la produccin.

207
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captulo 11: Precios con poder de mercado


a.

Encontrar los valores de A, Q, P y que maximizan beneficios de la empresa.


Lucro () Es igual a los ingresos totales, TR,menos el costo total, TC. Aqu,
TR = PQ= (100-3Q+ 4UN1/2 )Q= 100Q- 3Q2+ 4QA1/2 y
TC= 4Q2+ 10Q + UN.
Por lo tanto,
= 100Q- 3Q2+ 4QA1/2- 4Q2- 10Q - UNo
= 90Q - 7Q2+ 4QA1/2- UN.
La firma quiere elegir su nivel de gastos de salida y de publicidad para maximizar sus beneficios:

Max

= 90 Q - 7 Q

1 2/
+ 4 UN
- UN.

Las condiciones necesarias para una ptima son:

(1)
(2)

= 90-14Q+41/ 2

UN

=2 QA

-1/ 2

A = 0,y

-1=0.

De la ecuacin (2), obtenemos


UN1/2= 2Q.
Sustituyendo esto en la ecuacin (1), obtenemos
90-14Q+ 4 (2Q) = 0, o Q* = 15.
Entonces,
UN* = (4) (152) = $ 900,
lo que implica
1/2

PAG* = 100 - (3) (15) + (4) (900

b.

) = $ 175.

Calcular el ndice de Lerner, L = (P - MC) / P, para esta firma en sus niveles que maximizan los beneficios de A, Q y
P.

El grado de poder de monopolio est dada por la frmula

PMC
-

. El costo marginal es 8Q+

PAG
10 (el derivado del coste total con respecto a la cantidad). En el ptimo,
as MC= (8) (15) + 10 = 130. Por lo tanto, el ndice de Lerner es
L=

175 130
175

= ..
0 257

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Q= 15, y

captulo 11: Apndice

Captulo 11 Apndice
Precios de transferencia en la empresa integrada
CEREMONIAS
1. Revisar el ejemplo numrico acerca de carreras de coches Motors. Calcular el beneficio obtenido por la divisin de aguas
arriba, aguas abajo de la divisin, y la empresa en su conjunto en cada uno de los tres casos examinados: (a) no existe un
mercado para los motores fuera; (B) existe un mercado competitivo para motores en los que el precio de mercado es de $
6,000; y (c) la empresa es un monopolio en el suministro de motores a un mercado exterior. En cuyo caso no Race Car Motors
gana la mayora del beneficio? En cuyo caso no ms ganan la divisin ascendente? La divisin descendente?

Nota: Las respuestas al final del libro (primera impresin) utilizan inadvertidamente en lugar de p como el smbolo para el
beneficio. Los smbolos correctos se utilizan a continuacin.
Vamos a examinar cada caso, a continuacin, comparar los beneficios. Se nos da la siguiente informacin acerca
de carreras de coches Motors: La demanda de sus automviles es

PAG = 20.000 - Q.
Por lo tanto su ingreso marginal es
SEOR = 20.000 - 2Q.
El costo de la divisin de aguas abajo de los coches de montaje es
do

UN(Q)

por lo que el costo marginal de la divisin es MC


la produccin de motores se

= 8000Q,

UN=

8000. El costo de la divisin ascendente de

domi ()
Q=2Q
mi

2
mi

por lo que el costo marginal de la divisin de aguas arriba es MC


mi(Qmi) = 4Qmi.
Caso (A): Para determinar la cantidad que maximiza los beneficios de la produccin, establecer el ingreso marginal
neto para motores igual al costo marginal de producir motores. Debido a que cada coche tiene un motor,Q
mies

igual QY el ingreso marginal neta de los motores es


RMN
RMN

Ajuste RMN

miigual

mi=

mi=

MR - MCUNo

(20.000 - 2Q) - 8,000 = 12,000 - 2Q

mi.

a MCmi :
12.000 - 2Q

mi=

4Qmi o Qmi= 2,000.

La firma debe producir 2000 Motores y 2.000 coches. El precio de transferencia ptimo es el costo marginal del
2,000
motor:
PAGmi= MC

mi=

4Qmi= (4) (2000) = $ 8,000.

El precio que maximiza el beneficio de los coches se encuentra mediante la sustitucin de la cantidad que
maximiza los beneficios en la funcin de demanda:
PAG = 20.000 - Qo PAG = 20,000 - 2,000 = $ 18.000.

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captulo 11: Apndice


Las ganancias para cada divisin son iguales a

UN=

2
mi=

(8,000) (2,000) - 2 (2000)

= $ 8.000.000,

(18.000) (2.000) - (8.000 + 8.000) (2.000) = $ 4.000.000.

Total de las ganancias son iguales a


mi+ UN= $ 12 millones.
Caso (segundo):Para determinar el nivel que maximiza los beneficios de la produccin cuando existe un mercado
para los motores fuera, primera nota que el precio competitivo para los motores en el mercado exterior es $ 6000,
que es menor que el precio de transferencia de $ 8.000. Con el precio de mercado inferior al precio de transferencia,
esto significa que la empresa va a comprar algunos de sus motores en el mercado exterior. Para determinar la
cantidad de autos la empresa debe producir, establecer el precio de mercado de los motores igual al ingreso
marginal neto. Utilizamos el precio de mercado, ya que ahora es el costo marginal de los motores, como el de
transmisin ptima

6000 = 12.000 - 2Q

mi

o Qmi= 3000.

La cantidad total de los motores y automviles es 3000. El precio de los coches se determina mediante la
sustitucin de Q
mien la funcin de demanda para los coches:
PAG = 20000 - 3000, o PAG = $ 17.000.
Ahora, la empresa produce ms automviles y los vende a un precio inferior. Para determinar el nmero de
motores que la empresa producir y el nmero de la empresa va a comprar en el mercado, establecer el costo
marginal de produccin del motor igual a 6000, para resolverQ
a continuacin, encontrar la diferencia entre este nmero y los 3000 coches que se producen:
MC

mi=

miy

4Qmi= 6000, o Qmi= 1,500.

Por lo tanto, la Divisin del motor aguas arriba suministrar motores 1500 y 1500 los motores restantes sern
comprados en el mercado externo. Para la divisin de fomento del motor, los beneficios se encuentran restando
los costos totales de los ingresos totales:

2
mi=

TRmi- TCmi= ($ 6000) (1500) - 2 (1500)

= $ 4.500.000.

Para la divisin de automviles y el ensamblaje, las ganancias se encuentran restando los costos totales de los
ingresos totales:

UNTR

=UN- TCUN= ($ 17.000) (3.000) - (8.000 + 6.000) (3.000) = $ 9.000.000 de habitantes.

El beneficio total para la empresa es la suma de las ganancias de las dos divisiones ',

T=

$ 13.500.000.

Caso (C): En el caso de que la empresa es un monopolio en el suministro de motores para el mercado exterior,
la demanda en el mercado exterior para motores es:
PAG

E, M=

10.000 - Qmi ,

lo que significa que la curva de ingreso marginal para motores en el mercado exterior es:
SEOR

E, M=

10.000 - 2Qmi .

Para determinar el precio de transferencia ptimo, encontrar el total ingreso marginal neta sumando
horizontalmente SEOR
E, Mcon el ingreso marginal neto de las "ventas" a la
divisin en sentido descendente, 12.000 - 2Q
mi. Para la salida deQmimayor que 1.000, esto es:
RMN

E, Total=

11.000 - Qmi.

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captulo 11: Apndice


Conjunto RMN

E, Totaligual al costo marginal de producir motores para determinar la ptima


Cantidad de motores:

11.000 - Q

mi=

4Qmio Qmi= 2200.

Ahora hay que determinar cuntos de los motores producidos 2200 se vender a la divisin descendente y cuntos
van a ser vendidos en el mercado externo. En primer lugar, tenga en cuenta que el costo marginal de producir estos
motores de 2200, y por lo tanto el precio de transferencia ptimo, es 4Q
mi= $ 8,800. Establecer el precio de transferencia ptimo igual al marginal
los ingresos procedentes de las ventas de motores en el mercado exterior:

8800 = 10.000 - 2Q

mio

Qmi= 600.

Por lo tanto, 600 motores deben ser vendidos en el mercado externo. Para determinar el precio al que estos
motores deben ser vendidos en el mercado externo, sustituir 600 en la demanda en el mercado exterior para
motores y resuelve paraPAG:

PAG

E, M=

10.000 - 600 = $ 9400.

Por ltimo, fijar el precio de transferencia de $ 8800 igual al ingreso marginal neto de las "ventas" a la divisin
descendente:
8800 = 12.000 - 2Q

mio

Qmi= 1600.

Por lo tanto, los motores de 1600 deben ser vendidos a la divisin descendente para su uso en la produccin de 1600
coches. Para determinar el precio de venta de los coches, el sustituto de 1600 en la curva de demanda de automviles:

PAG = 20,000 - 1,600 = $ 18.400.


Para determinar el nivel de ganancias para cada divisin, restar los costos totales de los ingresos totales:

2
mi=

= $ 10.040.000,

[($ 8.800) (1.600) + ($ 9400) (600)] - 2 (2200)

UN=

($ 18.400) (1600) - (8000 + 8800) (1600) = $ 2.560.000.

Total de las ganancias son iguales a la suma de las ganancias de las dos divisiones, o

T=

$ 12.600.000.

La siguiente tabla muestra los beneficios obtenidos por cada divisin y la empresa para cada caso.
Ro arriba
beneficios con

Ro abajo

Total

Divisin

Divisin

(A) Ningn mercado fuera

8,000,000

4,000,000

12.000.000

(B) el mercado competitivo

4,500,000

9,000,000

13.500.000

(C) el mercado monopolizado

10,000,000

2,600,000

12.600.000

La divisin de aguas arriba, la construccin de motores, gana el mayor beneficio cuando se tiene el monopolio de los
motores. La divisin en sentido descendente, la construccin de automviles, gana ms cuando hay un mercado
competitivo para los motores. Debido al alto costo de los motores, la empresa hace mejor cuando los motores se
producen al costo ms bajo por un mercado exterior, competitiva.

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captulo 11: Apndice


2. Ajax ordenador hace que un ordenador para la climatizacin de edificios de oficinas. La empresa utiliza un
microprocesador producido por la divisin de aguas arriba, junto con otros componentes comprados en los mercados
competitivos fuera. El microprocesador se produce a un costo marginal constante de $ 500, y el costo marginal de montaje
de la computadora (incluyendo el costo de las otras partes) por la divisin de aguas abajo es una constante $ 700. La firma
ha estado vendiendo el equipo de $ 2000, y hasta ahora no ha habido ningn mercado fuera para el microprocesador.

a.

Supongamos un mercado exterior para el microprocesador desarrolla y que el Ajax tiene poder de monopolio en
ese mercado, la venta de microprocesadores por $ 1000 cada una. Suponiendo que la demanda para el
microprocesador no est relacionada con la demanda de la computadora Ajax, lo precio de transferencia debe
Ajax aplicar al microprocesador para su uso por el sistema en sentido descendente divisin? Se debe aumentar
la produccin de ordenadores, disminuy o se deja sin cambios? Explicar brevemente.

Ajax debe cobrar su empresa en sentido descendente un precio de transferencia igual al costo marginal de $ 500. A
pesar de que su produccin de procesadores ser mayor que cuando no haba mercado exterior, esto no afectar a la
produccin de computadoras, debido a que la produccin adicional de procesadores no aumenta su costo marginal.

b.

Cmo sera su respuesta a (a) si las demandas de la computadora y los microprocesadores eran competitivos; es
decir, si algunas de las personas que compran los microprocesadores los usan para hacer que los sistemas de
climatizacin de su propio?
Supongamos que la demanda de procesadores proviene de una empresa que produce un equipo de la
competencia. procesadores adicionales vendidos implican una menor demanda de ordenadores del Ajax, lo que
significa quemenosordenadores sern vendidos por el Ajax. Sin embargo, la empresa an debe cobrar el precio de
transferencia eficiente de $ 500, y sera probable que desee aumentar el precio que se cobra en los
microprocesadores de la empresa externa y bajar el precio que cobra por su equipo.

3. Reebok produce y vende zapatos para correr. Se enfrenta a una curva de demanda de mercado de P = 11 1.5Q

S, Donde QSes el nmero de pares de zapatos vendidos y P es el precio en dlares por cada par de
Zapatos. La produccin de cada par de zapatos requiere 1 yarda cuadrada de cuero. La piel est conformada y
cortada por la Divisin Forma de Reebok. La funcin de coste para el cuero es

TC

++
1Q0.5Q
= L

2
L

donde Q

Les la cantidad de cuero (en yardas cuadradas) producido. Excluyendo el cuero, el costo
la funcin de zapatos para correr es

TC

S=

2QS.

4Correccin:Las cantidades son pares de zapatos y yardas cuadradas de cuero, no miles de parejas y miles de yardas cuadradas
como su libro puede indicar. Adems, el precio es de dlares por par de zapatos.
a.

Cul es el precio de transferencia ptimo?


Con la demanda de PAG = 11-1,5Q
2Q

S,

El ingreso marginal es SEOR = 11-3QS. Debido a TCS=

S, El costo marginal de la produccin de calzado es de $ 2 por par. El producto marginal del


cuero es 1; es decir, 1 yarda cuadrada de cuero hace 1 par de zapatos. Por lo tanto, el ingreso marginal neto
para el cuero es

RMN

L=

(SEORS- MCS ) (MPL ) = (11-3QS- 2) (1) = 9-3QL.

212
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captulo 11: Apndice


Por el precio de transferencia ptimo, elija la cantidad de manera que RMN
Con el costo total para el cuero igual a

1 ++QL

L=

MCL= PL.

, El costo marginal es 1 + Q
0.5Q
2
L

L.

Por lo tanto, establecer MC


L= RMNL, Lo que implica 1 + QL= 9-3QLo QL= 2 yardas cuadradas.
Con esta cantidad, el precio de transferencia ptima es igual a MC
yarda.
b.

L=

1 + 2 = 3 $ por metro cuadrado

El cuero puede ser comprado y vendido en un mercado competitivo en el precio de P

F= 1,5. En
este caso, la cantidad de cuero caso de que el suministro de Divisin formas internamente? Cunto debe
suministrar al mercado exterior? Reebok va a comprar cualquiera de cuero en el mercado exterior? Encuentra
el precio de transferencia ptimo.

El precio de transferencia debe fijarse en el precio competitivo, $ 1.50. A este precio, los conjuntos de productores de
cuero precio igual al costo marginal: es decir,
1,5 = 1 + Q

o QL= 0,5 yarda cuadrada.

Para la cantidad ptima transferencia, fijado


RMN

L=

PL ,

1,5 = 9-3Qo Q = 2,5 yardas cuadradas.


Por lo tanto, la divisin zapato debe comprar 2,5 - 0,5 = 2 yardas cuadradas en el mercado exterior, y la divisin de cuero
debe vender nada para el mercado exterior.
do. Ahora supongamos que el cuero es nico y de una calidad extremadamente alta. Por lo tanto, la Divisin Formulario
puede actuar como un monopolio en el suministro al mercado exterior, as como un proveedor de la divisin
descendente. Supongamos que la demanda exterior para el cuero est dada por P = 32 - Q
L. Cul es el precio de transferencia ptimo para el uso de la piel por el
consumidora de materias primas? A qu precio, en su caso, debe ser de cuero vende en el mercado
exterior? Qu cantidad, si la hay, ser vendido en el mercado exterior?

Para el mercado exterior, la divisin de cuero se puede determinar la cantidad ptima de cuero para producir
mediante el establecimiento de coste marginal igual al ingreso marginal,
1+Q

L=

32-2QL o QL= 10.33 yardas cuadradas.

En ese cantidad, MC

L= $ 11.33 por yarda cuadrada. En este costo marginal (y la transferencia


precio), la divisin de calzado exigira una cantidad ptima negativo; es decir, la divisin zapato debe dejar de hacer
zapatos, y la empresa debe limitarse a la venta de cuero. A esta cantidad, el mercado exterior est dispuesto a pagar

PAG
L= 32 - Q L o PAGL= $ 21.67 por yarda cuadrada.
4. La Divisin de Productos de Cmara de Acme Corporation fabrica y vende radio con reloj digital. Un componente
importante es suministrado por la divisin de electrnica de Acme. Las funciones de coste para la radio y las divisiones de
componentes electrnicos son, respectivamente,

TC
TC

do

= 30+ 2 Q r

2
= 70 + 6 Q do + Q do

Tenga en cuenta que TC


rno incluye el coste del componente. Fabricacin de un aparato de radio
requiere el uso de un componente electrnico. Los estudios de mercado muestran que la curva de demanda de la
empresa para la radio reloj digital viene dada por
PAG
r= 108 - Qr

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captulo 11: Apndice


a. Si no existe un mercado fuera de los componentes, cuntos de ellos debe ser
producido para maximizar los beneficios para Acme como entero? Cul es el precio de transferencia
ptimo?
Las radios requieren exactamente un componente y montaje.
coste de montaje de radio: TC

= 30+ 2 Q r
2

coste de los componentes: TC = 70 + 6Q + Q


do

do

do

=108 - Q r
PAG
r

la demanda de radio:

En primer lugar hay que resolver para el nmero que maximiza el beneficio de radios para producir. entonces
hay que fijar el precio de transferencia P
tque induce el proveedor interno de los componentes a
proporcionar el nivel que maximiza el beneficio de los componentes.

( 108 - Q r ) Q r Los beneficios vienen dados


por:
=

30 (+ 2 Q r ) -

70 (+ 6 Q do + Q do ) .

Dado que uno y slo uno de los componentes se utiliza en cada radio, podemos establecer Q
do= Qr:

= ( 108 - Q do) Q do -

30 (+ 2 Q do) -

La maximizacin del beneficio implica: d/ dQdo= 108 - 2Q

do-

70 (+ 6 Q do + Q do ) .

2 - 6 - 2Tdo= 0 o Qdo= 25.

Ahora debemos calcular el precio de transferencia que inducir el proveedor interno para suministrar exactamente
25 componentes. Este ser el precio por el que MC
do(Qdo= 25) = Pto
PAG
t= MCdo(Q do= 25) = 6 + 2Q do= $ De 56.
Podemos comprobar nuestra solucin de la siguiente manera:
2

la divisin de componentes: Max


re

do=

do/

56Qdo- (70 + 6Qdo+ Qdo

dQdo= 0

56-6 - 2Q

Radio divisin de montaje: Max r= (108 - Q


rer/ dQ
b.

r=

108 - 2Q

r)

r-

do=

do=

25.

Qr- (30 + 2Qr) - 56Qr

2 - 56 = 0

r=

25.

Si otras empresas estn dispuestas a comprar en el mercado fuera de la componente fabricado por la
divisin de electrnica (que es el nico proveedor de este producto), cul es el precio de transferencia
ptimo? Por qu? Qu precio se debe cargar en el mercado exterior? Por qu? Cuntas unidades de
suministro de la divisin de electrnica interna y al mercado exterior? Por qu? (Nota: La demanda de
componentes en el mercado exterior es PAG

do=

72-1,5Qdo.)

Supongamos ahora que hay un mercado exterior para los componentes; la empresa tiene poder de mercado en este
mercado exterior, donde la demanda del mercado es:
PAG
do= 72-3 (Qdo/ 2)
Primero resolvemos para el nivel que maximiza los beneficios de las ventas externas e internas. A
continuacin, nos fijamos el precio de transferencia que induce la divisin de componentes para abastecer la
produccin total (suma de alimentacin interna y externa).
Definimos Q
docomo las ventas fuera de
componentes y Q
yo= Qrcomo componentes utilizados dentro de la empresa para producir un reloj digital
radios. beneficios totales de la empresa estn dados
por:

= (108-Q

yo)

).
Qyo+ (72- (3/2) Qdo) Qdo- (30 + 2Qyo) - (70 + 6 (Qyo+ Qdo) + (Qyo+ Qdo)

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La maximizacin del beneficio implica:
/Q

yo=

/Q

108 - 2 Qyo- 2 - 6 - 2 (Qyo + Qdo) = 0


do=

72 - 3Tdo- 6 - 2 (Q yo + Qdo) = 0

cuyos rendimientos:
Q

yo+

5Q

Qdo/ 2 = 25

do+

2Qyo= 66

Q do= 4
Q yo= 23.
Por lo tanto, los componentes totales sern de 23 + 4, o 27. Al igual que en la parte (a), se resuelve por el precio de
transferencia al encontrar el costo marginal de la divisin de componentes de producir el nivel que maximiza los
beneficios de la produccin:

PAG
t= MCdo

= 6 + 2 (Q yo+ Q

*
do

) = 6 + 2 (27) = $ 60.

El precio para el componente exterior ser: P

do= 72 - (3/2) Q do= $ 66, que es mayor


que el precio de transferencia interna, como debe ser. El precio exterior es mayor que el precio de transferencia
(P
t<Pdo) Debido a que la empresa tiene poder de mercado en el mercado externo,
y por lo tanto, P
t= MCdo= MRdo <Pdo.

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captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio

CAPTULO 12
La competencia monopolstica y el oligopolio
notas de enseanza
Estudiantes que ven este material por primera vez pueden verse abrumados por la cantidad de

modelos presentados. Captulo 12 discute diez modelos (con cierta superposicin): competencia monopolstica, Cournot-Nash, Stackelberg,
Bertrand, la competencia de precios con productos diferenciados, dilema del prisionero, de demanda quebrada, liderazgo de precios, firma
dominante, y los carteles. La razn de todos los modelos, por supuesto, es que no existe un modelo oligopolio sola. Trato de convencer a los
estudiantes que desde la teora del oligopolio an est en evolucin, es un rea muy interesante para estudiar. Sin embargo, hay una gran
cantidad de material aqu, y es posible que desee para concentrarse en los modelos ms bsicos, por ejemplo, la competencia monopolista,
Cournot-Nash, dilema del prisionero, y los carteles. De lo contrario, puede escoger y elegir entre los modelos como dictados tiempo e inters.

Al introducir el material en este captulo, empezar por recordar a los estudiantes que estos mercados
estructuras se encuentran entre la competencia perfecta y el monopolio. En la presentacin de la competencia monopolstica, se centran
en qu beneficios positivos animan a la entrada y en las similitudes y diferencias de este modelo con la competencia y el monopolio. El
ejemplo de la competencia en los mercados de la marca de cola y caf se presenta al final de la Seccin 12.1 facilita una discusin en
clase de los costos y beneficios de la libertad de eleccin entre una amplia gama de marcas y marcas comerciales.

La clave para el modelo de duopolio de Cournot-Nash en la Seccin 12.2 es una comprensin de la forma
empresas reaccionan a cada una de las funciones de reaccin resultantes otra y. Haga hincapi en que las funciones de reaccin se grafican
en los ejes que ambos representan cantidades (vase la figura 12.4). Una vez que entiendan las funciones de reaccin, los estudiantes
estarn en mejores condiciones para seguir las hiptesis, razonamientos y resultados de los modelos de Cournot-Nash, Stackelberg, y
Bertrand. Asegrese de comparar la competitividad, Cournot-Nash, y los equilibrios de colusin (monopolio) como se muestra en la Figura
12.5. La figura 12.5 da la impresin de que los duopolistas siempre tienen curvas de reaccin simtricas. Ejercicio 2 muestra que si las
estructuras de costes no son idnticas, las curvas de reaccin son asimtricos.

Una alternativa a saltar a la derecha en el material de Cournot-Nash es comenzar con el retorcido


modelo de demanda en la Seccin 12.5. Usted puede utilizar esto para discutir la importancia de las reacciones de otras empresas
mediante la elaboracin de dos curvas de demanda completos a travs del punto de precio y cantidad actual. De hecho, hay muchas
curvas de demanda sea posible en funcin de cmo otras empresas reaccionan a un cambio de precio. Por ejemplo, otras empresas
pueden cambiar los precios a la mitad la cantidad o el doble de la cantidad de cambio de la firma originales. Es posible que haya
incertidumbre acerca de cmo otras empresas van a reaccionar, lo que se poda referirse de nuevo al material en el Captulo 5 si todo
cubierto de ese captulo. Derivando la demanda quebrada y la curva de ingreso marginal correspondiente ser ms fcil si se fue por el
efecto de un precio mximo en un monopolista en el captulo

10, donde tambin hay una demanda quebrada.


Seccin 12.4 en el dilema del prisionero es un favorito de los estudiantes. Es posible aadir un poco de otra

ejemplos tales como decisiones de publicidad en el que el principal efecto de la publicidad se debe llevar a ventas fuera de la otra empresa.
Ambas firmas tienen "alta publicidad" como una estrategia dominante a pesar de que tanto sera ms rentable si cada uno de ellos eligieron
"bajo la publicidad" en su lugar. Otro buen ejemplo es la carrera de armamentos entre los pases. Ninguno de los dos quiere ser el que tiene
un bajo nmero de armas, por lo que cada uno se almacenaban enormes cantidades de armas. Los ejemplos 12.2 y 12.3 acuerdo con una
decisin de precios frente a Procter & Gamble y juntos son un buen ejemplo de un dilema del prisionero, as como un ejemplo de un problema
de precios en los mercados extranjeros.

Seccin 12.5 se ve en la sealizacin de precio y liderazgo de precios. Otro tipo de precio que la sealizacin
podra mencionar en clase se produce cuando una empresa anuncia que coincidir con el precio de cualquier competidor. Esto es bastante
comn en las cadenas de venta al por menor venta de equipos electrnicos, equipos de oficina, alimentos, etc. Si bien estas promesas
suenan bien a los consumidores, sino que tambin debe ser un medio para indicar la voluntad de fijar los precios a niveles o cerca de
colusin. Si la empresa A hace una promesa tal, la empresa B sabe que la reduccin de precios no sern rentables, y por lo tanto tiene un
incentivo para mantener los precios altos.

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captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


Seccin 12.6 discute carteles; un tema que la mayora de los estudiantes a encontrar interesante. Puede referirse de nuevo
al modelo de dilema del prisionero para explicar por qu las trampas en los carteles es a menudo un problema. Esta seccin termina con
dos temas que invocan las opiniones de casi todos los estudiantes: una discusin de la OPEP y el Ejemplo 12.5, "El Cartelizaton del
atletismo."

PREGUNTAS DE REVISIN
1. Cules son las caractersticas de un mercado de competencia monopolstica? Qu ocurre con el precio y la cantidad
de equilibrio en un mercado tan si una empresa introduce un producto nuevo, mejorado?

Las dos caractersticas principales de un mercado de competencia monopolstica son que (1) las empresas compiten
por la venta de productos diferenciados que son altamente, pero no perfectamente, sustituibles y (2) no es libre
entrada y salida del mercado. Cuando una nueva empresa entra en un mercado de competencia monopolstica o
una empresa introduce un producto mejorado, la curva de demanda de cada una de las otras empresas se desplaza
hacia el interior, lo que reduce el precio y la cantidad recibida por los operadores tradicionales. Por lo tanto, la
introduccin de un nuevo producto por una empresa reducir el precio recibido y la cantidad vendida de los
productos existentes.

2.

Por qu es ms plana curva de demanda de la empresa que la curva de demanda total del mercado en

competencia monopolstica? Supongamos que una empresa en competencia monopolstica est haciendo un
beneficio en el corto plazo. Qu pasar con su curva de demanda en el largo plazo?
La planitud o la pendiente de la curva de demanda de la empresa es una funcin de la elasticidad de la demanda para el
producto de la empresa. La elasticidad de la curva de demanda de la empresa es mayor que la elasticidad de la
demanda del mercado, ya que es ms fcil para los consumidores para cambiar al producto altamente sustituibles de
otra firma que para cambiar el consumo de un producto completamente diferente. Ganancias en el corto plazo induce
otras empresas para entrar. A medida que nuevas empresas entren, la demanda y el ingreso marginal curvas de la
empresa titular desplazan hacia el interior, lo que reduce la cantidad que maximiza los beneficios. En el otoo beneficios
a largo plazo a cero, sin dejar ningn incentivo para que ms empresas entren.

3. Algunos expertos han argumentado que muchas marcas de cereales para el desayuno estn en el mercado. Dar un
argumento para apoyar este punto de vista. Dar un argumento en contra de ella.
Pro: Demasiado muchas marcas de cualquier seales solo producto exceso de capacidad, lo que implica que cada
empresa est produciendo un nivel de salida menor que el nivel que reduzca al mnimo coste medio. Limitar el nmero
de marcas por lo tanto mejorar la eficiencia econmica global. En contra: Los consumidores valoran la libertad de
elegir entre una amplia variedad de productos de la competencia. Incluso si los costos son ligeramente ms altos
como resultado de la gran cantidad de marcas disponibles, los beneficios para los consumidores son mayores que los
costes adicionales. (Nota: En 1972, la Comisin Federal de Comercio present una demanda contra Kellogg, General
Mills, y General Foods Se acus a estas empresas trataron de suprimir la entrada en el mercado de cereales mediante
la introduccin de 150 marcas de grandes campaas publicitarias entre 1950 y 1970, el hacinamiento competidores
fuera de comestibles '. estantes. Este caso fue finalmente despedidos en 1982.)

4. Por qu la Cournot equilibrio estable? (Es decir, Por qu no firmas tienen ningn incentivo para cambiar sus niveles de
produccin, una vez en equilibrio?) Incluso si no pueden actuar en connivencia, por qu no las empresas fijan sus salidas a
los niveles que maximizan los beneficios conjuntos (es decir, los niveles que habra elegido si hubieran puesto de acuerdo)?

Un equilibrio de Cournot es estable, ya que cada empresa est produciendo la cantidad que maximiza su beneficio,
dado lo que sus competidores estn produciendo. Si todas las empresas se comportan de esta manera, ninguna
empresa tiene un incentivo para cambiar su salida. Sin colusin, las empresas les resulta difcil ponerse de acuerdo
tcitamente para reducir la produccin.

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Si todas las empresas estaban produciendo en el nivel que maximiza el beneficio conjunta, cada uno tendra un
incentivo para aumentar la produccin, porque eso sera aumentar los beneficios de cada empresa a expensas de las
empresas que limitaban las ventas. Pero cuando cada empresa aumenta la produccin, todos terminan de vuelta en el
equilibrio de Cournot. Por lo tanto, es muy difcil alcanzar el nivel que maximiza el beneficio de la junta sin colusin
abierta, e incluso entonces puede ser difcil de evitar las trampas entre los miembros del cartel.

5. En el modelo de Stackelberg, la empresa que pone la salida primero tiene una ventaja. Explicar por qu.
El lder de Stackelberg obtiene una ventaja debido a que la segunda empresa debe aceptar grandes salida del
lder como dado y producir una salida ms pequea por s mismo. Si la segunda empresa decidi producir una
cantidad mayor, esto reducira el precio y el beneficio para ambas firmas. La primera empresa sabe que la
segunda empresa no tendr ms remedio que producen una salida ms pequea con el fin de maximizar el
beneficio, y por lo tanto la primera firma es capaz de capturar una porcin mayor de los beneficios del sector.

6. Qu significan los modelos de Cournot y Bertrand tienen en comn? Lo que es diferente en los dos modelos?

Ambos son modelos de oligopolio en el que las empresas producen un bien homogneo. En el modelo de Cournot,
cada empresa asume sus rivales no van a cambiar la cantidad producida. En el modelo de Bertrand, cada empresa
asume sus rivales no van a cambiar el precio que cobran. En ambos modelos, cada empresa toma algn aspecto de su
comportamiento rivales (ya sea la cantidad o el precio) que fija la hora de tomar su propia decisin. La diferencia entre
los dos es que en el modelo de Bertrand empresas terminan produciendo donde el precio es igual al costo marginal,
mientras que en el modelo de Cournot las empresas producirn ms que la produccin de monopolio, pero inferior a la
salida competitiva.

7. Explicar el significado de un equilibrio de Nash cuando las empresas estn compitiendo con respecto al precio. Por qu es
estable el equilibrio? Por qu las empresas elevan los precios al nivel que maximiza los beneficios conjuntos?

Un equilibrio de Nash en la competencia de precios se produce cuando cada empresa elige su precio, suponiendo los
precios de sus competidores no cambiarn. En el equilibrio, cada empresa est haciendo lo mejor que puede,
condicionada a los precios de sus competidores. El equilibrio es estable, porque cada empresa es maximizar sus
ganancias, y por lo tanto, ninguna empresa tiene un incentivo para subir o bajar su precio. Sin firma individual elevara su
precio al nivel que maximiza el beneficio conjunto si las otras empresas no hacen lo mismo, porque perdera las ventas a
las empresas con precios ms bajos. Tambin es difcil de connivencia. Un acuerdo de crtel es difcil de aplicar debido a
que cada firma tiene un incentivo para hacer trampa. Por reduccin de los precios, la firma engao puede aumentar su
cuota de mercado y beneficios. Una segunda razn por la que las empresas no se ponen de acuerdo es que tal
comportamiento viola las leyes antimonopolio. En particular, la fijacin de precios viola la Seccin 1 de la Ley Sherman.
Por supuesto, hay intentos de eludir las leyes de defensa de la competencia a travs de la colusin tcita.

8. La curva de demanda quebrada describe rigidez de los precios. Explica cmo funciona el modelo. Cules son sus
limitaciones? Por qu ocurre rigidez de los precios en los mercados oligoplicos?
De acuerdo con el modelo de la curva de demanda quebrada, cada empresa se enfrenta a una curva de demanda que
est doblado al precio que prevalece actualmente. Cada firma cree que si aumenta su precio, las otras empresas no
van a subir sus precios, y por lo tanto muchos de los clientes de la firma cambiarn sus compras a los competidores.
Este razonamiento implica una demanda muy elstica para aumentar los precios. Por otro lado, cada empresa cree
que si se reduce su precio, sus competidores tambin van a bajar sus precios, y la empresa no va a aumentar las
ventas por mucho. Esto implica una curva de demanda que es menos elstico para la disminucin de los precios que
para los aumentos de precios. Este estrechamiento en la curva de demanda implica una discontinuidad en la curva de
ingreso marginal, por lo que slo los grandes cambios en la ventaja del costo marginal a cambios en el precio.

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Una limitacin importante es que el modelo doblado demanda no explica cmoel precio de salida se determina. Precio
rigidez puede ocurrir en los mercados oligoplicos porque las empresas quieren evitar las guerras de precios
destructivas. Los gerentes aprenden de la experiencia que la reduccin de precios no conduce a aumento de los
beneficios duraderos. Como resultado, las empresas son reacias a "mover el bote" por cambios en los precios, incluso
cuando cambian los costos.

9. Por qu el liderazgo de precios a veces evolucionan en los mercados oligoplicos? Explica cmo el lder de precios
determina un precio que maximiza el beneficio.
Dado que las empresas no pueden coordinar de forma explcita en la fijacin de precios, que utilizan medios implcitos.
Una forma de colusin implcita es seguir un lder de precios. El lder de precios, a menudo la empresa ms grande o
dominante en la industria, determina su cantidad que maximiza los beneficios mediante el clculo de la curva de
demanda que enfrenta la siguiente manera: se resta la cantidad ofrecida a cada precio por todas las otras firmas de la
demanda del mercado, y el residuo es su curva de demanda. El lder elige la cantidad que iguala su ingreso marginal
con su costo marginal y fija precio para vender esta cantidad. Las otras empresas (los seguidores) de ajuste de precios
del lder y suministran el resto del mercado.

10. Por qu la OPEP logrado aumentar sustancialmente los precios, mientras que el crtel de cobre CIPEC no tiene?
Qu condiciones son necesarias para la cartelizacin xito? Qu problemas de organizacin debe superar un cartel?

cartelizacin exitosa requiere dos caractersticas: la demanda debe ser relativamente inelstica, y el cartel debe ser
capaz de controlar la mayor parte del suministro. La OPEP tuvo xito en el corto plazo debido a que la demanda y el
suministro de petrleo a corto plazo eran tanto inelstica. CIPEC no ha tenido xito debido a que tanto la demanda y la
oferta no CIPEC eran muy sensibles al precio. Un crtel se enfrenta a dos problemas de organizacin: un acuerdo sobre
un precio y una divisin del mercado entre los miembros del crtel, y debe vigilar y hacer cumplir el acuerdo.

CEREMONIAS
1. Supongamos que todas las empresas de una industria de competencia monopolstica se fundieron en una gran empresa.
Sera que la nueva firma de producir tantas marcas diferentes? Se producir una nica marca? Explique.

La competencia monopolstica se define por la diferenciacin del producto. Cada empresa obtiene beneficios
econmicos por distinguir su marca de todas las otras marcas. Esta distincin puede surgir de diferencias
subyacentes en el producto o con las diferencias en la publicidad. Si estos competidores se funden en una sola
empresa, el monopolista resultante no producen la mayor cantidad de marcas, ya que demasiada competencia
entre marcas es intestina (mutuamente destructiva). Sin embargo, es poco probable que una sola marca se produjo
despus de la fusin. La produccin de varias marcas con diferentes precios y caractersticas es un mtodo de
dividir el mercado en grupos de clientes con diferentes elasticidades precio. El monopolista puede vender a ms
consumidores y maximizar el beneficio global mediante la produccin de mltiples marcas y practicando una forma
de discriminacin de precios.

2. Considere dos empresas frente a la curva de demanda P = 50 - 5Q, donde Q = Q


funciones de costes de las empresas son C
1(Q1) = 20 + 10Q
a.

1y

C2(Q2) = 10 + 12Q

1+

Q2. los

2.

Supongamos que las dos empresas han entrado en la industria. Cul es el nivel que maximiza los beneficios
de la produccin conjunta? Cunto producir cada empresa? Cmo cambiara su respuesta si las empresas
an no han entrado en la industria?
Si las empresas se ponen de acuerdo, se enfrentan a la curva de demanda del mercado, por lo que su curva de ingreso
marginal es:
SEOR = 50-10Q.

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los ingresos que figuren marginal igual al costo marginal (el coste marginal de la empresa 1, ya que es
inferior a la de la empresa 2) para determinar la cantidad que maximiza los beneficios, Q:
50-10Q = 10, o Q = 4.
sustituyendo Q = 4 en la funcin de demanda para determinar el precio:
PAG = 50 - 5 (4) = $ 30.
La pregunta ahora es cmo las empresas van a dividir la produccin total de 4 entre s. La solucin conjunta que
maximiza el beneficio es para la empresa 1 para producir toda la produccin debido a que su costo marginal es menor
que el costo marginal de la empresa 2. Podemos ignorar los costos fijos debido a que ambas firmas ya estn en el
mercado y se cargan con sus costos fijos, no importa cuntas unidades de cada uno produce. Si la Empresa 1 produce
los 4 unidades, su beneficio ser

1=

(30) (4) - (20 + (10) (4)) = $ 60.

El beneficio para la empresa 2 ser:

2=

(30) (0) - (10 + (12) (0)) = - $ 10.

El beneficio total de la industria ser:

T=

1+ 2= 60 - 10 = $ 50.

La empresa 2, por supuesto, no le va a gustar esto. Una solucin es que la Empresa 1 Empresa 2 a pagar $ 35, de modo
que tanto la obtencin de un beneficio de $ 25, aunque tambin pueden estar en desacuerdo sobre la cantidad a pagar.
Si se separan la salida en partes iguales entre ellos, por lo que cada empresa produce 2 unidades, entonces la ganancia
total sera de $ 46 ($ 20 para la empresa 1 y $ 26 para la 2). Esto no quiere maximizar el beneficio total, pero la
empresa 2 preferira que los $ 25 que recibe de una divisin equilibrada del beneficio mximo de $ 50. As que no hay
una respuesta clara a esta pregunta. Si la Empresa 1 era el nico participante, sus beneficios seran $ 60 y la empresa 2
seran 0. Si la empresa 2 fuera el nico participante, entonces sera equiparar el ingreso marginal con su costo marginal
para determinar su cantidad que maximiza los beneficios:

50-10Q
sustituyendo Q

2en

2=

12, o Q2= 3,8.

la ecuacin de la demanda para determinar el precio:


PAG = 50 - 5 (3,8) = $ 31.

Los beneficios para la empresa 2 seran los siguientes:

2=

(31) (3,8) - (10 + (12) (3,8)) = $ 62.20,

La empresa 1 y ganara 0. Por lo tanto, la empresa 2 obtendran un beneficio ms grande que la empresa
1 si fuera la nica empresa en el mercado, ya que la empresa 2 tiene menores costos fijos.
b.

Cul es el producto de equilibrio de cada empresa y el beneficio si se comportan de forma no cooperativa?


Utilice el modelo de Cournot. Dibujar curvas de reaccin de las empresas y mostrar el equilibrio.
En el modelo de Cournot, la Empresa 1 toma de salida de la empresa 2 como se da y maximiza los
beneficios. funcin de beneficio de la empresa 1 es

1=

(50-5Q1- 5Q2 )Q1- (20 + 10Q1 ), O


2
1 = 40 Q 1 - 5 Q 1 - 5

QQ2 - 20 .

Ajuste de la derivada de la funcin de utilidad con respecto al Q


funcin de reaccin:

1
Q 1

= 40 - 10 Q 1 - 5 Q 2 = 0 o

1a

cero, nos encontramos con la empresa 1

Q
Q 1 = 42 -
.
2

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Del mismo modo, la funcin de reaccin de la empresa 2 es

Q
Q 2 = 3 8. - 1 .
2
Para encontrar el equilibrio de Cournot, sustituimos Firma funcin de reaccin de 2 en funcin de reaccin de la
Empresa 1:

1
2 3.8-

Q 1 =4Sustituyendo este valor para Q

1en

1y

precio de equilibrio:

2 , o Q1=2.8.

la funcin de reaccin de la empresa 2, encontramos


Q

Sustituyendo los valores para Q

Q1

2=

2,4.

Q2en la funcin de demanda para determinar la

PAG = 50 - 5 (2,8 + 2,4) = $ 24 dlares.


Los beneficios para las empresas 1 y 2 son iguales a

1=

(24) (2,8) - (20 + (10) (2,8)) = $ 19.20, y

2=

(24) (2,4) - (10 + (12) (2,4)) = $ 18,80.

Las curvas de reaccin de las empresas y el equilibrio de Cournot se muestran a continuacin.

Q1
7.6

curva de reaccin de la empresa 2

curva de reaccin de la empresa 1

2.8

Q2

2.4 3.8 8

do. Cunto debe la empresa 1 estarn dispuestos a pagar para la compra de la empresa 2 si la colusin es
ilegal, sino una toma de posesin no es?
Con el fin de determinar la cantidad de la Empresa 1 estarn dispuestos a pagar para adquirir la empresa 2, hay
que comparar los beneficios de la empresa 1 en la situacin de monopolio frente se beneficia de un oligopolio.
La diferencia entre los dos llegarn a ser lo que la Empresa 1 est dispuesto a pagar por Firm
2.
De la parte (a), el beneficio de la empresa 1 cuando se establece el ingreso marginal igual a su coste marginal es
de $ 60. Esto es lo que la empresa ganara si se tratara de un monopolista. De la parte (b), la ganancia es $ 19.20
para la empresa 1 cuando las empresas compiten unos contra otros en un mercado de tipo Cournot. Por lo tanto, la
empresa 1 debe estar dispuesto a pagar hasta $ 60 - 19.20 = $ 40.80 para la firma
2.

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captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


3. Un monopolista puede producir a un medio constante (y marginal) del AC = MC = $ 5. Se enfrenta a una curva de
demanda del mercado dada por Q = 53 - P.
a.

Calcular el precio que maximiza el beneficio y la cantidad de este monopolio.

tambin

calcular sus beneficios.


En primer lugar resolver la curva de demanda inversa, PAG = 53 - Q. A continuacin, la curva de ingreso marginal
tiene la misma intercepcin y dos veces la pendiente:
SEOR = 53-2Q.
El costo marginal es una constante de $ 5. AjusteSEOR = MC, Encontrar la cantidad ptima:
53-2Q = 5, o Q = 24.
Sustituir Q = 24 dentro de la funcin de demanda para encontrar el precio:
PAG = 53 - 24 = $ de 29.
Suponiendo que los costos fijos son cero, los beneficios son iguales a
= TR - TC = (29) (24) - (5) (24) = $ 576.
b.

Supongamos que una segunda empresa entra en el mercado. Sea Q


1ser la salida de la primera firma y
Q
2ser la salida de la segunda. La demanda del mercado ahora est dada por
Q

1+

Q2= 53 - P.

Suponiendo que esta segunda firma tiene los mismos costos que la primera, escribe los beneficios de cada
empresa en funcin de Q
1 y Q2 .
Cuando la segunda firma entra, el precio puede ser escrita como una funcin de la salida de ambas firmas: PAG
= 53 - Q
1- Q2. Podemos escribir las funciones de beneficios para las dos firmas:

1 =PQ

(
-CQ ()=53-Q
1

-Q

)Q1

-5Q

)Q2

-5Q

,o

,o

2
Q1 - Q1 -

148

QQ2

2 =PQ

(
-CQ ()=53-Q
2

-Q

Q2 - Q2 -

248

QQ2 .

do. Supongamos (como en el modelo de Cournot) que cada empresa elige su nivel de maximizacin de beneficios
de la produccin en el supuesto de que la produccin de su competidor es fijo. Encuentra "curva de reaccin"
de cada empresa (es decir, la regla que da salida deseada en trminos de produccin de su competidor).

Bajo el supuesto de Cournot, cada empresa trata a la salida de la otra empresa como una constante en sus clculos
de maximizacin. Por lo tanto, la empresa 1 eligeQ
1para maximizar 1
en la parte (b) con Q

2ser tratada como una constante. El cambio en la


1con respecto a una
cambiar en Q
1es

1
Q 1

= 48 - 2 Q 1 - Q 2 = 0 o

Q 1 = 24 -

Q2
2

Esta ecuacin es la funcin de reaccin de la Empresa 1, que genera el nivel de maximizacin de rentabilidad de la
produccin, teniendo en cuenta la produccin de la empresa 2. Debido a que el problema es simtrica, la funcin
de reaccin de la empresa 2 es

Q 2 = 24 -

Q1
2

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re. Calcular el equilibrio de Cournot (es decir, los valores de Q

1y Q2para lo cual cada empresa


est haciendo, as, ya que puede dada la salida de su competidor). Cules son el precio de mercado resultante y
beneficios de cada empresa?

Resolver para los valores de Q

1y Q 2que satisfagan a la vez las funciones de reaccin mediante la sustitucin


funcin de reaccin de la empresa 2 en la funcin de la empresa 1:

Q 1 =24Por simetra, Q

2=

1
2 24-

Q1
2 o Q1=diecisis.

16.

Para determinar el precio, sustituto Q

1y

Q2en la ecuacin de la demanda:

PAG = 53 - 16 de - 16 = $ 21 aos.
Por lo tanto, el beneficio para la empresa 1 es

yo=

PQyo- do(Qyo) = yo= (21) (16) - (5) (16) = $ 256.

el beneficio de la empresa 2 es la misma, por lo que el beneficio total de la industria es


1+ 2= $ 256 + $ 256 = $ 512.
mi. Supongamos que hay norteempresas de la industria, todos con el mismo costo marginal constante, MC = $ 5.
Encontrar el equilibrio de Cournot. Cunto va a producir cada empresa, cul ser el precio de mercado, y la
cantidad de beneficios va a ganar cada empresa? Adems, muestran que a partirnorte se hace grande, el
precio de mercado se acerca al precio que prevalecera en condiciones de competencia perfecta.

Si hay norte empresas idnticas, entonces el precio en el mercado sern

PAG=53-Q(

+Q

+L+Q

).

norte

Las ganancias del yovienen dados por la firma

yo =PQ
yo =53Q

yo

-Q

Q yo-Q

yo

-CQ (), yo
2

Q yo- L-Q

yo

-L -Q

Q -5Q

norte yo

yo

La diferenciacin para obtener la condicin de primer orden necesario para la maximizacin de las ganancias,

yo
Q yo

= 53 - Q 1 - Q 2 - ... - 2 Q yo- ... - Q norte- 5 = 0 .

Resolviendo para Q
yo,

Q yo =24-

1
2

(Q 1 +L +Q

yo-1

+Q

yo+1

+L +Q

).

norte

Si todas las empresas se enfrentan a los mismos costes, todos ellos producir el mismo nivel de produccin, es decir,
Q

yo=

Q*. Por lo tanto,

Q*=24-

1
2

()norte-1
Q*, O 2Q*=48-norte-1

()norte+1
Q*=48, o Q*=48

()Q*, O

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()norte+1

captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


ahora sustituye Q = NQ* Para la produccin total de la funcin de demanda:

48
.
PAG=53-norte
norte+1

Total de las ganancias son

T=

PQ - do(Q) = PAG(NQ*) - 5 (NQ*)

T = 48-

T = 53-norte

48

norte+1

48
48
norte()

-5norte
N +1
norte+1

48
48
norte()
norte()

norte+1
norte+1

o
T = 48()

norte+1-norte

norte+1

48()

norte

()
=2,304

norte+1

norte

()norte+1

Tenga en cuenta que con norte empresas

Q=48

y que, como norte aumenta (N

norte

norte+1

)
Q = 48.

Del mismo modo, con


norte

PAG=53-48

norte+1

como N ,
PAG = 53-48 = 5.
Finalmente,

norte
,
2
()norte+1

T =2.304
as como N ,

T=

0 $.

En competencia perfecta, sabemos que los beneficios son cero y el precio es igual al costo marginal. Aqu,
T= $ 0 y P = MC = 5. Por lo tanto, cuando norte tiende a infinito, este mercado
enfoques uno perfectamente competitivo.

4. Este ejercicio es una continuacin del ejercicio 3. Volvemos a dos empresas con el mismo coste medio y marginal constante
C.A. = MC = 5, frente a la curva de demanda del mercado Q
1+ Q 2=
53 - PAG. Ahora vamos a utilizar el modelo de Stackelberg para analizar lo que suceder si una de las empresas
hace que su decisin de salida antes que el otro.
a.

Supongamos que la empresa 1 es el lder de Stackelberg (es decir, toma sus decisiones de salida antes de la 2).
Encuentra las curvas de reaccin que indican a cada empresa de cunto ha de producir en trminos de la salida de
su competidor.
curva de reaccin de la empresa 2 es el mismo que se determina en la parte (c) del Ejercicio 3:
Q

=24-

Q1
.
2

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La empresa 1 no tiene una funcin de reaccin, ya que hace que su decisin de salida antes de la 2, por lo que
no hay nada que reaccionar. En lugar de ello, la Empresa 1 utiliza su conocimiento de la funcin de reaccin de
la empresa 2 al determinar su grado ptimo de produccin como se muestra en la parte (b) a continuacin.
b.

Cunto producir cada empresa, y cul ser su beneficio?


La empresa 1, el lder de Stackelberg, elegir su salida, Q

1,

sujetas a la funcin de reaccin de la Firma 2:


max

1=

Para maximizar sus ganancias,

PQ1- do(Q1),

sujeto a
Q

=24-

Q1
2 .

Substituto para Q

2en la funcin de la demanda y, despus de resolver para PAG, substituto para PAG en el
funcin de beneficios:

max

1 =53-Q

-24-

()-5Q
Q1

Para determinar la cantidad que maximiza los beneficios, nos encontramos con el cambio en la funcin de
utilidad con respecto a un cambio en Q
1:
re 1
dQ

= 53224
-+-. Q1

Q1

Establecer esta expresin igual a 0 para determinar la cantidad que maximiza los beneficios:
53-2Q
sustituyendo Q

1=

1-

24 + Q1- 5 = 0, o Q1= 24.

24 en funcin de reaccin de la empresa 2 da Q


Q

Sustituir Q

1y

= - =.

224

24
2

2:

12

Q2en la ecuacin de la demanda para encontrar el precio:


PAG = 53 - 24 - 12 = $ 17 aos.

Las ganancias de cada empresa son iguales a los ingresos totales menos los costos totales, o

1=

(17) (24) - (5) (24) = $ 288, y

2=

(17) (12) - (5) (12) = $ 144.

El beneficio total de la industria,


T= 1+ 2= $ 288 + $ 144 = $ 432.
En comparacin con el equilibrio de Cournot, la produccin total se aument del 32 al 36, el precio ha cado de $
21 a $ 17, y las ganancias totales han cado de $ 512 a $ 432. Las ganancias de la empresa 1 han aumentado de
$ 256 a $ 288, mientras que los beneficios de la empresa 2 han disminuido drsticamente desde $ 256 a $ 144.

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5. Dos empresas compiten en la venta de reproductores idnticos. Ellos eligen sus niveles de salida Q
Q

2al

1y

mismo tiempo y hacer frente a la curva de demanda


PAG = 30 - Q

dnde Q = Q

+Q
Hasta hace poco, las dos empresas tenan cero costos marginales.
Reciente
1
2.
regulaciones ambientales han aumentado el costo marginal empresa 2 a $ 15. el costo marginal de la empresa 1 se
mantiene constante en cero. Verdadero o falso: Como resultado de ello, el precio de mercado se elevar a
lamonopolio nivel.
Sorprendentemente, esto es cierto. Sin embargo, slo se produce debido a que el costo marginal de la
empresa 2 es de $ 15 o ms. Si el mercado se monopolizado antes de que las regulaciones ambientales, el
ingreso marginal del monopolista sera
MR = 30 - 2Q.
La maximizacin del beneficio implica MR = MC, o 30 - 2Q = 0. Por lo tanto, Q = 15, y (usando la curva de
demanda) P = $ 15. La situacin despus de las regulaciones ambientales es un juego de Cournot donde los
costos marginales de la empresa 1 son iguales a cero y los costes marginales de la empresa 2 son de $ 15.
Tenemos que encontrar las funciones de mejor respuesta: los ingresos de la Empresa 1 es

PQ 1 =(30-Q

-Q

)Q 1 =30Q

-Q

2
1

-Q

Q2,

y su ingreso marginal es igual a:

=30-2Q
SEOR
1

-Q

La maximizacin del beneficio implica MR 1= MC1o

30-2Q

-Q

=0Q

=15-

Q2
2

que es firme funcin de mejor respuesta 1. funcin de los ingresos de la empresa 2 es


simtrica a la de la empresa 1 y, por tanto,

=30-Q
SEOR
2

-2Q

La maximizacin del beneficio implica MR 2= MC2o

30-2Q

-Q

=15Q

=7.5-

Q1
2

que es firme funcin de mejor respuesta de 2.

equilibrio de Cournot se produce en la interseccin de las funciones de mejor respuesta. Sustituyendo


Q1en la funcin de respuesta de la empresa 2 se obtiene:

Q 2 =7.5-0.5 (15Por lo tanto Q2 = 0 y Q1 = 15. P = 30 - Q

1-

Q2
2

).

Q2= $ 15, que es el precio de monopolio.

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6. Supongamos que dos empresas idnticas producen los widgets y que son las nicas empresas en el mercado. Sus
costos son dados por C
1= 60Q1y C2= 60Q2, Donde Q 1es la salida de la empresa 1
yQ
2la salida de la empresa 2. El precio se determina mediante la siguiente curva de demanda:
P = 300 - Q
donde Q = Q
a.

1+

Q 2.

Encontrar el equilibrio de Cournot-Nash. Calcular el beneficio de cada empresa en este equilibrio.

Beneficio para la empresa 1, TR


1- TC1, es igual a

1 =300Q

-Q

-Q

Q 2 -60Q

=240Q

-Q

2
1

-Q

Q2 .

Por lo tanto,

1
Q1

=240-2

Al establecer esta igual a cero y despejando Q


Q

Q.
Q-2

1=

1en

trminos de Q2:

120 a 0,5Q2.

Esta es firme funcin de reaccin de 1. Debido a que la empresa 2 tiene la misma estructura de costos, la
funcin de reaccin de la empresa 2 es
Q
Sustituyendo Q

2en

2=

120 a 0,5Q1.

la funcin de reaccin de la Empresa 1, y la solucin de Q


Q

1=

120 - (0.5) (120 - 0.5Q

1),

1,

encontramos

O Q1= 80.

Por simetra, Q

2= 80. Sustituyendo Q1y Q2en la ecuacin para determinar la demanda


el precio de equilibrio:

PAG = 300 - el 80 - 80 = $ 140.


Sustituyendo los valores de precio y cantidad en las funciones de beneficios,

1=

(140) (80) - (60) (80) = $ 6400, y


2=

(140) (80) - (60) (80) = $ 6,400.

Por lo tanto, el beneficio es de $ 6400 para ambas empresas en el equilibrio de Cournot-Nash.


b.

Supongamos que las dos empresas forman un crtel para maximizar los beneficios conjuntos. Cuantas
baratijas ser producido? Calcule el beneficio de cada empresa.
Teniendo en cuenta la curva de demanda es p = 300 - Q, la curva de ingreso marginal es MR = 300 - 2Q. El
beneficio ser mximo encontrando el nivel de produccin tal que el ingreso marginal es igual al costo marginal:

300 - 2Q = 60, o Q = 120.


Cuando la produccin total es de 120, el precio ser de $ 180, basado en la curva de demanda. Dado que ambas
empresas tienen el mismo costo marginal, que se repartirn el producto total por igual, por lo que cada uno
producir 60 unidades. Beneficio de cada empresa es:

= 180 (60) - 60 (60) = $ 7,200.

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do. Supongamos que la empresa 1 fuera la nica empresa en la industria. Cmo comercializadora de la
produccin y de la Empresa 1 ganancias diferir de la que se encuentra en la parte (b) anterior?
Si la Empresa 1 eran la nica firma, que producira que el ingreso marginal es igual al costo marginal, como se
encuentra en la parte (b). En este caso la empresa 1 producira la totalidad de las 120 unidades de produccin y
obtener un beneficio de $ 14,400.
re. Volviendo al duopolio de la parte (b), supongamos que la empresa 1 se rige por el acuerdo, pero la empresa
2 tramposos mediante el aumento de la produccin. Cuantas baratijas a concretar 2 productos? Cules
sern los beneficios de cada empresa?
Suponiendo que su acuerdo es dividir el mercado por igual, la Empresa 1 produce 60 widgets. Firma 2 tramposos
mediante la produccin de su nivel de maximizacin de beneficios, teniendo en cuentaQ
1= 60. Sustituyendo Q1
= 60 en funcin de reaccin de la empresa 2:

Q 2 =120-

60
2

=90.

La produccin total de la industria, Q


T, es igual a Q1ms Q2:
Q
sustituyendo Q

Ten

T=

60 + 90 = 150.

la ecuacin de la demanda para determinar el precio:


PAG = 300 - 150 = $ 150.

sustituyendo Q

1,

Q2y PAG en las funciones de beneficios:

1=

(150) (60) - (60) (60) = $ 5400, y


2=

(150) (90) - (60) (90) = $ 8,100.

La empresa 2 aumenta sus beneficios a costa de la Empresa 1 por hacer trampa en el acuerdo.
7. Supongamos que dos empresas competidoras, A y B, producen un bien homogneo. Ambas empresas tienen un coste
marginal de MC = $ 50. Describir lo que sucedera con la produccin y el precio de cada una de las siguientes situaciones
si las empresas estn en (i) el equilibrio de Cournot, (ii) el equilibrio de colusin, y (iii) el equilibrio de Bertrand.

Nota: Las respuestas al final del libro (primera impresin) para (ii) y (iii) en la parte (a) son incorrectas. Las respuestas
correctas se dan a continuacin.
a.

Debido a que la empresa A debe aumentar los salarios, el MC aumenta a $ 80.


(I) En un equilibrio de Cournot se debe pensar en el efecto sobre las funciones de reaccin, como se ilustra en la
Figura 12.5 del texto. Cuando la empresa A experimenta un aumento en el costo marginal, su funcin de reaccin se
desplazar hacia el interior. La cantidad producida por la empresa A disminuir y la cantidad producida por la empresa
B se incrementar. cantidad total producida disminuir y aumentar el precio. (Ii) En un equilibrio de colusin, las dos
firmas actuarn conjuntamente como un monopolista. Cuando el costo marginal de una empresa aumenta, la empresa
A reducir su produccin a cero, ya que la empresa B puede producir a un costo marginal ms bajo. Debido a que la
empresa B puede producir toda la produccin de la industria a un costo marginal de $ 50, no habr ningn cambio en
la produccin o el precio. Sin embargo, las empresas tendrn que llegar a un acuerdo sobre cmo compartir los
beneficios obtenidos por B.

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captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


(Iii) Antes de que el aumento de los costes firma de A, ambas empresas cobran un precio igual al costo marginal
(PAG= $ 50), porque el bien es homogneo. Despus de aumentos de los costos marginales de la empresa A, la B
elevar su precio a $ 79.99 (o algn precio justo por debajo de $ 80) y tomar todas las ventas fuera de la empresa
A. La empresa A perdera dinero por cada unidad vendida a cualquier precio por debajo de su costo marginal $ 80 ,
por lo que no producir nada.

b.

El costo marginal de ambas empresas aumenta.


(I) Una vez ms se refieren a la figura 12.5. El aumento en el costo marginal de ambas firmas se desplazar
hacia adentro ambas funciones de reaccin. Tanto las empresas disminuirn la cantidad producida y el precio se
incrementar. (Ii) Cuando los aumentos de costos marginales, tanto de las empresas producirn menos y los
precios aumentarn, como en el caso de monopolio. (Iii) El precio se incrementar con el nuevo nivel de costo
marginal y la cantidad disminuir.

do. La curva de demanda se desplaza hacia la derecha.


(I) Esto es lo contrario del caso de la parte (b). En esta situacin, las dos funciones de reaccin se desplazar
hacia el exterior y tanto producirn una mayor cantidad. Precio tender a aumentar. (Ii) Las dos empresas se
incrementar la cantidad producida ya que la demanda y el aumento de los ingresos marginales. El precio
tambin tender a aumentar. (Iii) Las dos empresas proporcionarn una mayor produccin. Teniendo en cuenta
que el costo marginal sigue siendo el mismo, el precio no va a cambiar.

8. Supongamos que la industria area consista en slo dos empresas: Americana y Texas Aire Corp. Deje que las dos
empresas tienen idnticas funciones de coste, C (q) = 40q. Suponga que la curva de demanda de la industria est
dada por P = 100 - Q y que cada firma espera que el otro se comporte como un competidor de Cournot.

a.

Calcule el equilibrio de Cournot-Nash para cada empresa, suponiendo que cada elige el nivel de produccin
que maximiza sus beneficios cuando se toma la salida de su rival como dado. Cules son los beneficios de
cada empresa?
En primer lugar, encontrar la funcin de reaccin para cada empresa; luego se resuelve por el precio, la cantidad,
y el beneficio. Resultado del aire de Tejas,
1, Es igual al coste total de ingresos menos en total:

1=

(100 - Q1- Q2)Q1- 40Q1o

--QQQ
1 = 100 QQ
11
El cambio en la

1con

40

12

,o

- Q
1 = 60 QQQ
11

2
12

respecto a Q1es
1
Q

= 602
-

QQ.
12

Ajuste de la derivada a cero y despejando Q


Q

1da
1=

la funcin de reaccin del aire de Tejas:

30-0,5Q2.

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Debido a que Amrica tiene la misma estructura de costos, la funcin de reaccin estadounidense es
Q
Sustituyendo Q

2en

30-0,5Q1.

la funcin de reaccin de aire de Tejas,


Q

Por simetra, Q

2=

2salida

1=

30-0,5 (30-0,5Q

= Industria 20., Q
Q

T=

1),

O Q1= 20.

, es Q1ms Q2o

20 + 20 = 40.

La sustitucin de la produccin industrial en la ecuacin de la demanda, encontramos PAG= $ 60. sustituyendo


Q

1,

Q2y PAG en la funcin de utilidad, encontramos

b.

2
1=

2= 60 (20) - 20

- (20) (20) = $ 400.

Cul sera la cantidad de equilibrio si Texas Aire tenido constantes los costos medios y marginales de $ 25 y
americana tenido constantes los costos medios y marginales de $ 40?
Al resolver para las funciones de reaccin a esta nueva estructura de costos, nos encontramos con que el
beneficio para el aire de Tejas es igual a
2
---Q=QQQQQ
.
1 = 100 QQQ
11
12

El cambio en la ganancia con respecto a Q

75

2
11

12

1es

1
Q 1

= 752
-

Establecer la derivada a cero y resolver para Q


Q

25

1=

1en

QQ.
12

trminos de Q2,

37,5 a 0,5Q2.

Esta es la funcin de reaccin del aire de Tejas. Desde estadounidense tiene la misma estructura de costos como
en la parte (a), la funcin de reaccin estadounidense es la misma que antes:
Q
Para determinar Q
Q

1,

2=

30-0,5Q1.

substituto para Q2en la funcin de reaccin de aire de Tejas y resuelve para

1:

1=

37,5 - (0,5) (30 - 0,5Q

1),

asi que Q1= 30.

Aire de Texas le resulta rentable aumentar la produccin en respuesta a una disminucin de su estructura de costos.
Para determinarQ
2,

substituto para Q1en la funcin de reaccin de Amrica:


Q

2=

30 - (0,5) (30) = 15.

Americana ha reducido ligeramente en su salida en respuesta al aumento de la produccin por el aire de


Tejas. Cantidad total,Q
T,

es Q1+ Q2o
Q

T=

30 + 15 = 45.

En comparacin con la parte (a), la cantidad de equilibrio se ha incrementado ligeramente.

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do. Suponiendo que ambas empresas tienen la funcin de coste original, C (q) = 40q, la cantidad de aire de Tejas debe
estar dispuesto a invertir para reducir su costo marginal de 40 a 25, en el supuesto de que Estados Unidos no va a
seguir su ejemplo? Cunto debe estadounidense dispuesto a pagar para reducir su coste marginal a 25, en el
supuesto de que Texas Area tendr costos marginales de 25, independientemente de las acciones de Estados
Unidos?

Recordemos que los beneficios para ambas empresas eran $ 400C en la estructura de costo original. Con medio
constante y los costos marginales de 25, se determin en la parte (b) que Texas Aire producira 30 unidades y el
precio Americana 15. La industria podra entoncesPAG= 100 - 30 - 15 = $ 55. beneficios del Texas Air seran

(55) (30) - (25) (30) = $ 900.


La diferencia en la ganancia es de $ 500. Por lo tanto, Texas aire debe estar dispuesto a invertir hasta $ 500 a costos
mas bajosde 40 a 25 por unidad (suponiendo estadounidense no siga el ejemplo). Para determinar la cantidad
estadounidense estara dispuesto a gastar para reducir sus costes medios, hay que calcular la diferencia en los
beneficios del estadounidense, asumiendo el coste medio del aire de Tejas es 25. En primer lugar, sin inversiones, las
ganancias de estadounidenses sera:

(55) (15) - (40) (15) = $ 225.


En segundo lugar, con una inversin por ambas empresas, las funciones de reaccin seran:
Q
Q
Para determinar Q

1,

1=

37,5 a 0,5Q2 y

2=

37,5 a 0,5Q1.

substituto para Q2en la primera funcin de reaccin y resuelve para Q


Q

1=

37,5 - (0,5) (37,5 - 0.5Q

1),

1:

lo que implica Q1= 25.

Dado que las empresas son simtricas, Q


2Tambin es 25.
La sustitucin de la produccin industrial en la ecuacin de la demanda para determinar el precio:
PAG = 100 - 50 = $ 50.
Por lo tanto, las ganancias de americanos cuando ambas empresas tienen MC = AC = 25 son

2=

(50) (25) - (25) (25) = $ 625.

La diferencia en el resultado con y sin la inversin de ahorro de costes para los Estados Unidos es $ 400.
Americano estara dispuesto a invertir hasta $ 400 para reducir su coste marginal a 25 si Area de Texas tambin
tiene costos marginales de 25.
9. La demanda de bombillas puede caracterizarse por Q = 100 - PAG, dnde Q es en millones de cajas de luces y venden
PAGes el precio por caja. Hay dos productores de luces, Everglow y Dimlit. Tienen funciones de coste idnticas:

doyo = 10 Q yo+

1
2

Q yo(yo = mi, re)

Q=Q

231
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mi+

Qre.

captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


a.

No se puede reconocer la posibilidad de colusin, las dos empresas actan como competidores a corto plazo
perfectos. Cules son los valores de equilibrio deQ
mi, Qre, y P? Qu son
beneficios de cada empresa?
Dado que la funcin de costo total es
cada empresa es MC = +10 Q
yo

yo

CQQ= 10
+
yo

1 /22

yo

yo

, La curva de costo marginal para

. A corto plazo, las empresas perfectamente competitivos determinan la

el nivel ptimo de produccin, tomando como precio determinado y precio igual al costo marginal de ajuste. Hay dos
maneras de resolver este problema. Una forma es fijar un precio igual al costo marginal de cada empresa de manera que:

PAG=100-Q

PAG=100-Q

-Q

-Q

=10+Q
=10+Q

1
2

Dado que ahora tenemos dos ecuaciones y dos incgnitas, podemos resolver para Q
simultaneamente. Resuelve la segunda ecuacin para Q

Q2 =

90-Q

1y

Q2

2 Llegar

y sustituir en la otra ecuacin para obtener

100-Q

Esto produce una solucin en la que 1Q= 30, Q

90-Q

2
2

=10+Q

= 30 y P = $ 40. Puede comprobar que P = MC

para cada empresa. El beneficio es el ingreso total menos el costo total o

yo40

(30) - [10 (30) + 0,5 (30)

2]

= $ 450 millones.

La otra manera de resolver el problema y llegar a la misma solucin es encontrar la curva de oferta del mercado
mediante la suma de las curvas de costo marginal, de modo que Q
= 2P - 20 es la
METRO
oferta del mercado. Configuracin de suministro igual a la demanda resulta en un precio de $ 40 y una cantidad de
60 en el mercado, o el 30 por empresa, ya que son idnticos.
b.

La alta direccin de ambas empresas se sustituye. Cada nuevo gerente reconoce de forma independiente la
naturaleza oligoplica de la industria de la bombilla y juega Cournot. Cules son los valores de equilibrio de Q
mi,

Qrey PAG? Cules son los beneficios de cada empresa?

Para determinar el equilibrio de Cournot-Nash, primero calculamos la funcin de reaccin para cada empresa, a
continuacin, resolvemos para el precio, la cantidad, y el beneficio. Las ganancias de Everglow son iguales a
TR

mi-

TCmio

(
mi =100-Q

mi

-Q

re

)Q mi -10Q
(

El cambio en la ganancia con respecto a Q

mi
Q

mi

+0,5Q

2
mi

)=90Q

mies

= 903-

QQ.
mi

re

mi

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mi

-1.5Q

2
mi

-Q

Q re .

mi

captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


Para determinar la funcin de reaccin Everglow, establecer el cambio en los beneficios con respecto amiQ
igual a 0 y resolver para Q

mi:

90-3Q

mi-

Qre= 0, o

90-Q

Q mi =

re

Debido Dimlit tiene la misma estructura de costos, la funcin de reaccin es Dimlit

90-Q

Q re =
Sustituyendo Q

reen

mi

la funcin de reaccin para Everglow, y la solucin de Q

90-Q

90-

mi

mi

Q mi =
3Q

mi:

3
Q mi

=90-30+

Q mi =22.5.
Por simetra, Q

re=

22,5, y la produccin total de la industria es de 45.

La sustitucin de la produccin industrial en la ecuacin de la demanda da PAG:


45 = 100 - PAGo PAG = $ 55.
beneficio de cada empresa es igual al ingreso total menos el costo total:
yo= 55 (22,5) - [10 (22,5) + 0,5 (22,5)

2]

= $ 759,4 millones.

do. Supongamos que el gestor de Everglow adivina correctamente que Dimlit est jugando Cournot, por lo
Everglow juega Stackelberg. Cules son los valores de equilibrio de Q
mi, Qre, y P?
Cules son los beneficios de cada empresa?
Recordemos funcin de beneficios de Everglow:

(
mi =100-Q
Si

Everglow establece su

es decir, Q =30re

mi

mi

-Q

cantidad

)Q

re

mi

(
-10Q

mi

+0,5Q

2
mi

)..

primero, la funcin de reaccin de complicidad Dimlit

, Es posible determinar la utilidad de Everglow sustituyendo Q

reen

su

funcin de beneficios. Encontramos

mi = 60 Q

mi

7Q 2

mi

Para determinar la cantidad que maximiza el beneficio, el beneficio diferenciar con respecto a Q
la derivada a cero y resolver para Q

mi
Q

mi

= 60
- ==

mi:

7Q

mi

0, o

mi

257
..

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mi,

establecer

captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio

Sustituyendo esto en funcin de reaccin del Dimlit, encontramos Q

re=

30
-=

25 .7
3

214
..Total

Por lo tanto, la produccin del sector es de 47,1 y PAG= $ 52.90. Resultado Everglow es
mi= (52,90) (25,7) - [10 (25,7) + 0,5 (25,7)

2]

= $ 772,3 millones.

Resultado Dimlit es
re= (52,90) (21,4) - [10 (21,4) + 0,5 (21,4)

2]

= $ 689,1 millones .de

re. Si los gerentes de las dos empresas se ponen de acuerdo, cules son los valores de equilibrio de Q
Q

mi,

re,

y P? Cules son los beneficios de cada empresa?

Debido a que las firmas son idnticas, deben dividir el mercado por igual, por lo que cada uno produce Q/ 2
unidades, donde Q es la produccin total de la industria. Por lo tanto, el coste total de cada empresa es
2

Q 1 Q
doyo = 10 + ,
2 2 2
y el costo total de la industria es
2

Q
TC = 2 doyo = 10 Q + .
2
Por lo tanto, el costo marginal de la industria es
MC = 10 + 0,5Q.
Con la demanda de la industria inversa dada por PAG = 100 - Q, El ingreso marginal es la industria
SEOR = 100-2Q.
Ajuste SEOR = MC, tenemos
100-2Q = 10 + 0,5Q, y entonces Q = 36,
lo que significa Q

mi=

Qre= Q/ 2 = 18.

sustituyendo Q en la ecuacin de demanda para determinar el precio:


PAG = 100 - 36 = $ 64 aos.
El beneficio para cada empresa es igual al coste total de ingresos menos en total:
2

= 64 18 () - 10 [ 18 () + 0 5. 18 ( ]) = $ 810 milln.

yo

Tenga en cuenta que tambin se puede resolver por las cantidades ptimas mediante el tratamiento de las dos
firmas como un monopolista con dos plantas. En ese caso, las salidas ptimas satisfacen la condicinSEOR =
MCmi= MCre. Ajuste de ingreso marginal igual a cada funcin de costo marginal da las siguientes dos ecuaciones:

SEOR = 100 - 2 (Q
mi+ Q

re)

= 10 + Q

mi=

MC

mi

SEOR = 100 - 2 (Qmi+ Qre) = 10 + Qre= MCre.


Resolviendo simultneamente, obtenemos la misma solucin que antes; es decir,Q

mi=

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Qre= 18.

captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


10. Dos empresas producen fundas de asiento de piel de oveja de automviles de lujo, occidental, donde (WW) y
La acreditacin de las ovejas (BBBS). Cada empresa tiene una funcin de coste dada por
do (q) = 30q + 1.5q

La demanda del mercado para estas fundas de los asientos est representada por la ecuacin de demanda inversa
P = 300 - 3Q
dnde Q = q
a.

1+

q2, La produccin total.

Si cada empresa acta para maximizar sus ganancias, tomando la salida de su rival como dado (es decir, las
empresas se comportan como oligopolistas de Cournot), cules sern las cantidades de equilibrio
seleccionados por cada empresa? Cul es la produccin total, y lo que es el precio de mercado? Cules son
los beneficios para cada empresa?

Encuentra las mejores funciones de respuesta (las curvas de reaccin) para ambas empresas mediante el
establecimiento de ingreso marginal igual al costo marginal (o tambin puede configurar la funcin de beneficios
para cada empresa y diferenciar con respecto a la cantidad producida para esa empresa):

2
1P

= q1= (300-3 (q1+ q2)) Q1= 300Q1- 3q1

- 3q

1q2.

SEOR
1= 300 - 6q1- 3q2
MC
300 - 6q
q

1=
1-

1=

30 + 3q1

3q2= 30 + 3q1

30 - (1/3) q2.

Por simetra, funcin de mejor respuesta de BBBS ser:


q

2=

30 - (1/3) q1.

equilibrio de Cournot se produce en la interseccin de estas dos funciones de mejor respuesta, dada por:

q
As,

1=

q2= 22,5.

Q=q

1+

q2= 45

P = 300 - 3 (45) = $ 165.


Beneficio para ambas empresas ser igual y dada por:
2

= R - C = (165) (22,5) - [30 (22,5) + 1,5 (22,5


b.

)] = $ 2,278.13.

Se presenta a los gerentes de WW y BBBS que podan hacer mucho mejor en connivencia. Si las dos empresas se
ponen de acuerdo, lo que ser la opcin que maximiza los beneficios de la produccin? El precio de la industria?
La salida y la ganancia para cada empresa en este caso?
En este caso, las empresas deben producir cada uno la mitad de la cantidad que maximiza los beneficios totales de la
industria (es decir, la mitad de la produccin de monopolio). Si por el contrario las dos firmas tenan diferentes
funciones de costo, entonces no sera ptimo para ellos para dividir la salida monopolio de manera uniforme.

beneficios conjuntos sern (300 - 3T) Q - 2 [30 (Q / 2) + 1,5 (Q / 2) ] = 270Q - 3.75Q2, que lo har
maximizarse en Q = 36. Usted puede encontrar esta cantidad mediante la diferenciacin de la funcin de utilidad con
respecto a Q, el establecimiento de la igualdad derivada a cero y resolviendo para Q: d/ DQ = 270 - 7.5Q = 0, por lo
que Q = 36.

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La salida ptima para cada empresa es q

1=

stas ofrecer es p = 300 - 3 (36) = $ 192.

q2= 36/2 = 18, y el precio ptimo para el

Beneficio para cada empresa ser = (192) (18) - [30 (18) + 1,5 (18

)] = $ 2,430.

do. Los gerentes de estas empresas se dan cuenta de que los acuerdos explcita de colusin son ilegales. Cada
empresa debe decidir por s mismo si se debe producir la cantidad de Cournot o la cantidad crtel. Para
ayudar en la toma de la decisin, el gerente de la Segunda Guerra construye una matriz de pagos como la de
abajo. Llene cada caja con el beneficio de la Segunda Guerra y el beneficio de BBBS. Teniendo en cuenta esta
matriz de pagos, lo que la estrategia de salida es probable que perseguir cada empresa?

Para rellenar la matriz de pagos, tenemos que calcular la ganancia de cada empresa hara con cada una de las
posibles combinaciones de nivel de salida. Ya sabemos los beneficios si ambos elija el resultado de Cournot o ambos
optan por la salida crtel. Si WW produce el nivel de la produccin de Cournot (22.5) y BBBS produce el nivel de
colusin (18), a continuacin:

Q=q

1+

q2= 22,5 + 18 = 40,5

P = 300-3 (40,5) = $ 178,50.


Beneficio para PD = (178,5) (22,5) - [30 (22,5) + 1,5 (22,5

Resultado BBBS = (178,5) (18) - [30 (18) + 1,5 (18

)] = $ 2,581.88.

)] = $ 2,187.

Si WW elige el nivel de salida de colusin y BBBS elige la salida de Cournot, se invertirn los beneficios. El redondeo
de las ganancias a dlares completos, la matriz de pagos es el siguiente.

La matriz de pagos de beneficios

BBBS
producir
Cournot q

(WW lucro,
BBBS lucro)

WW

Produce
Cartel q

producir
Cournot q

2278, 2278

2582 de 2187

Cartel
productos q

2187, 2582

2430, 2430

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Para cada empresa, la salida de Cournot domina la salida crtel, porque el beneficio de cada empresa es mayor cuando
se elige la salida de Cournot, independientemente de la produccin de la otra empresa. Por ejemplo, si WW elige la
salida de Cournot, BBBS gana $ 2278 si as lo decide la salida de Cournot pero slo $ 2187 si as lo decide la salida
crtel. Por otro lado, si WW elige la salida crtel, BBBS gana $ 2582 con la salida de Cournot, que es mejor que la
ganancia $ 2430 que hara con la salida del crtel. As que no importa lo que elige WW, BBBS siempre es mejor elegir
la salida de Cournot.

Por lo tanto, la produccin en los niveles de salida de Cournot ser el Nash


El equilibrio en esta industria. Este es el juego del dilema del prisionero, debido a que ambas firmas haran mayores
beneficios si ambos producen la salida crtel. El beneficio crtel de $ 2430 es mayor que el beneficio de Cournot de $
2.278. El problema es que cada empresa tiene un incentivo para engaar y producir la salida de Cournot en lugar de
la salida del crtel. Por ejemplo, si las empresas estn en connivencia y WW contina produciendo la salida del crtel,
sino BBBS la produccin aumenta con el nivel de Cournot, BBBS aumenta su ganancia de $ 2.430 a $ 2.582. Cuando
ambas empresas hacen esto, sin embargo, terminan de vuelta en el equilibrio de Nash-Cournot, donde cada uno
produce el nivel de salida de Cournot y cada uno hace una ganancia de solamente $ 2.278.

re. Supongamos WW puede establecer su nivel de salida antesBBBS hace. Cunto WW elegir producir en este
caso? Cunto producir BBBS? Cul es el precio de mercado, y lo que es la ganancia para cada empresa? WW
es mejor por la eleccin de su salida en primer lugar? Explica por qu o por qu no.

WW utilizar la estrategia de Stackelberg. WW sabe que BBBS elegir una cantidad


q

2,

Que ser su mejor respuesta a la q

1o:

q-2 = 30

1
3

q1 .

las ganancias de WW sern los siguientes:

= pq

- do1 = ( 300 - 3 q 1 - 3 q 2 ) q 1 -

= pq

- do1 = ( 300 - 3 q 1 - 3 30 (-

1
3

2
30 (q 1 + 1 5.q 1 )
2
30 (q 1 + 1 5.q 1 )

q 1 )) q 1 -

2
= 180 q 1 - 3 5.q 1

La maximizacin del beneficio implica:

re
dq 1
Esto da lugar a q

= 25,7 y q

P = 300-3 (q

= 180 - 7 q 1 = 0 .

= 21,4. El precio de equilibrio y los beneficios sern entonces:

1+

q2) = 300-3 (25,7 + 21,4) = $ 158,70


2

1=

(158,70) (25,7) - [(30) (25,7) + 1,5 (25,7)

2=

(158,70) (21,4) - [(30) (21,4) + 1,5 (21,4)

] = $ 2,316.86

] = $ 2,067.24.

WW es capaz de beneficiarse de su ventaja del primer movimiento, comprometindose a un alto nivel de produccin.
Desde BBBS se mueve despus de WW ha seleccionado a su salida, BBBS slo puede reaccionar a la decisin de salida
de la Segunda Guerra. Si WW produce su salida de Cournot como lder, BBBS produce su salida de Cournot como
seguidor. Por lo tanto, WW no puede hacer peor como un lder que lo hace en el juego de Cournot. Cuando WW produce
ms, BBBS produce menos, aumentar los beneficios de WW.

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11. Dos empresas compiten por la eleccin de precio. Sus funciones de demanda son
Q

1=

yQ

20 - P1+ P2

2=

20 + P1- PAG2

donde P

1y P2son los precios cobrados por cada empresa, respectivamente, y Q


1y Q2son el
resultante demandas. Tenga en cuenta que la demanda de cada bien depende nicamente de la diferencia de los
precios; si las dos empresas se pusieron de acuerdo y establecer el mismo precio, que podra hacer que el precio tan
alto como ellos queran, y obtener beneficios infinitos. Los costes marginales son cero.

a.

Supongamos que las dos empresas fijan sus precios en el Mismo tiempo. Encontrar el equilibrio de Nash resultante.
Qu precio tendr cada carga firme, cunto va a vender, y cul ser su beneficio? (Insinuacin: Maximizar el
beneficio de cada empresa con respecto a su precio).
Para determinar el equilibrio de Nash en precios, calcular primero la funcin de reaccin para cada empresa, a
continuacin, para resolver precio. Con un coste marginal cero, el beneficio para la empresa 1 es:

( 20-PAG1 +PAG
)=20PAG1 -PAG1 2 +PAG
Q =PAG
PAG
.
1 =PAG
1 1
1
2
2 1
El ingreso marginal es la pendiente de la funcin de los ingresos totales (en este caso es la derivada de la funcin
de utilidad con respecto al PAG
1 porque el costo total es cero):
SEOR
1= 20-2PAG1+ PAG2.
En el precio que maximiza el beneficio, SEOR
1= 0. Por lo tanto,
PAG
=
1

20 + PAG
2
.
2

Esta es firme funcin de reaccin de 1. Debido a que la empresa 2 es simtrica a la empresa 1, la reaccin
funcin es PAG

20 + PAG
1
.La sustitucin de la funcin de reaccin de la empresa 2 en el de la empresa 1:
2

20 +
PAG
=
1
Por simetra, PAG

2=

20 + PAG
1
2

= 10 + 5 +

PAG
1
4

, asi que
$ 20
1 = PAG

$ 20.

Para determinar la cantidad producida por cada empresa, sustituto PAG


funciones:
Q
Q

1=

20 a 20 + 20 = 20 y

2=

20 + 20-20 = 20.

1y

PAG2en la demanda

Las ganancias de la empresa 1 son PAG


1Q1= $ 400, y, por simetra, los beneficios para la empresa 2 tambin son $ 400.
b.

Supongamos que la empresa 1 establece su precio primeroy luego la 2 establece su precio. Qu precio
tendr cada carga firme, cunto va a vender, y cul ser su beneficio?
Si la Empresa 1 fija su precio en primer lugar, se necesita la funcin de reaccin de la empresa 2 en cuenta.
funcin de beneficio de la empresa 1 es:

1 =PAG
20-PAG 1 +
1

2
PAG
20+PAG1
1
=30PAG
.
1

2
2

Para determinar el precio que maximiza los beneficios, encontrar el cambio en la ganancia con respecto a un
cambio en el precio:

re 1
dP1

=30-PAG 1 .

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Establecer esta expresin igual a cero para encontrar el precio que maximiza los beneficios:
30 - PAG
1= 0, o PAG1= $ 30.
Sustituir PAG

1en

funcin de reaccin de la empresa 2 para encontrar


2:
PAG
PAG
=
2

2030
+
2

= De $ 25.

A estos precios,
Q
Q

1=

20 - 30 + 25 = 15 y

2=

20 + 30-25 = 25.

Los beneficios son

1=

(30) (15) = $ 450 y

2= (25) (25) = $ 625.

Si la Empresa 1 debe fijar su precio en primer lugar, la empresa 2 es capaz de socavar la empresa 1 y ganar una mayor
cuota de mercado. Sin embargo, ambas empresas hacen mayores beneficios de lo que hizo en la parte (a), en la que
eligieron los precios de forma simultnea.
do. Supongamos que usted es una de estas empresas y que hay tres maneras en que podra jugar el juego: (i)
Ambas firmas precios establecidos al mismo tiempo; (Ii) Se establece el precio en primer lugar; o (iii) Sus
conjuntos de la competencia de precios en primer lugar. Si pudiera elegir entre estas opciones, que prefiere?
Explicar por qu.

Su primera opcin debe ser (iii), y su segunda opcin debe ser (ii). (Comparar los beneficios de Nash en la parte (a), $
400, con ganancias en la parte (b), $ 450 y $ 625.) De las funciones de reaccin, se sabe que el lder de precios
provoca un aumento de precios en el seguidor. Al ser capaz de moverse en segundo lugar, sin embargo, el seguidor
aumenta el precio por menos que el lder, y por lo tanto socava el lder. Tanto las empresas aumentan sus ganancias,
pero el seguidor lo mejor.

12. El modelo de empresa dominante puede ayudarnos a entender el comportamiento de algunos carteles. Vamos a aplicar
este modelo a la OPEP. Vamos a utilizar las curvas isoelstico para describir la demanda mundialW y noncartel de suministro
(competitivo) S. un nmero razonable de las elasticidades precio de la demanda mundial y la oferta noncartel son -1/2 y 1/2,
respectivamente. Entonces, expresandoW y S en millones de barriles por da (mb / d), podemos escribir

W=160PAG

S=3

1
3

1
2
PAG
.

Tenga en cuenta que la demanda neta de la OPEP es D = W - S.


a.

Dibujar la curva de la demanda mundial W, La curva de oferta fuera de la OPEP S, Neto curva de demanda D de
la OPEP, y la curva de ingreso marginal de la OPEP. A los efectos de aproximacin, asume el coste de produccin
de la OPEP es cero. Indicar el precio ptimo de la OPEP, la produccin ptima de la OPEP, y la produccin no
OPEP en el diagrama. Ahora, mostrar en el diagrama de cmo las diversas curvas se desplazarn y cmo el
precio ptimo de la OPEP va a cambiar si la oferta fuera de la OPEP se vuelve ms caro debido a las reservas de
petrleo comienzan a perder.

curva de la demanda neta de la OPEP, re, es:


- 1 /2
re = 160 PAG
- 3

1
3

1 /2
PAG
.

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El ingreso marginal es bastante difcil de encontrar.

Si se va a determinarlo

analticamente, que tendra que resolver la curva de la demanda neta de la OPEP para el PAG. Luego tomar esa
expresin y se multiplica porQ (=re) Para obtener los ingresos totales en funcin de la produccin. Por ltimo, debe
tomar la derivada de los ingresos con respecto a lasQ. losSEOR curva se ve aproximadamente como la que se
muestra en la figura siguiente.

Precio
50
S
40

30

20
PAG*
10
W
re
0

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Q

norteQ

Salida

* MR

produccin ptima de la OPEP, Q*, Donde se produce SEOR = 0 (ya que el coste de produccin se supone que es
cero), y el precio ptimo de la OPEP, PAG*, Se encuentra en la curva de demanda neta en Q*. la produccin fuera de
la OPEP,Qnorte, Se puede leer en la curva de la oferta fuera de la OPEP, S, a un precio PAG*. Ahora, si el petrleo
fuera de la OPEP se vuelve ms caro, la curva de ofertaS se desplaza hacia S

'. Esta
desplaza la curva de demanda neta de la OPEP de re a re
', Que a su vez crea un nuevo marginal
curva de ingreso, SEOR', Y un nuevo ptimo nivel de produccin de la OPEP de Q', Produciendo un nuevo
mayor precio de PAG'. En este nuevo precio, la produccin no OPEP esQ

'. El
norte

nuevo S, D y

MR curvas son lneas discontinuas. Por desgracia, el diagrama es difcil de resolver, pero el nuevo ptimo de
produccin de la OPEP ha aumentado a alrededor de 30, el suministro no OPEP ha cado a alrededor de 10, y el
precio ptimo ha aumentado ligeramente.

Precio
S'

50

40

30

20
PAG'
10
W
re'
0

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Q

norte'Q'SEOR'

240
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Salida

captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio


b.

Calcular (maximizacin del beneficio) precio ptimo de la OPEP. (Insinuacin: Debido a que el costo de la
OPEP es cero, acaba de escribir la expresin para los ingresos de la OPEP y encontrar el precio que
maximiza).
Dado que los costos son iguales a cero, la OPEP elegir un precio que maximiza los ingresos totales:
Max = PQ = PAG(W - S)

=PAG 160PAG-1/2-3

PAG1/2 =160PAG1/2-3

1
3

PAG3/2.

Para determinar el precio que maximiza el beneficio, nos encontramos con el cambio en la funcin de utilidad con
respecto a un cambio en el precio y lo puso igual a cero:

1 3
=80PAG-1/2-3
PAG1/2=80PAG-1/2-5PAG1/2=0.
3 2
PAG

Resolviendo para PAG,


1
2
=
5PAG

80
1

o PAG=$ 16.

PAG
2

A este precio, W = 40, S = 13,33, y D = 26.67, como se muestra en el primer diagrama.


do. Supongamos que los pases consumidores de petrleo iban a unirse y formar un "cartel de los compradores" para
ganar poder de monopsonio. Qu podemos decir, y lo que no podemos decir, sobre el impacto que esta medida
tendra en el precio?
Si los pases consumidores de petrleo se unen para formar un crtel de los compradores, entonces tenemos un
monopolio (OPEP) frente a un monopsonio (los compradores crtel). Como resultado, hay una demanda no bien
definido o curva de oferta. Esperamos que el precio caer por debajo del precio de monopolio cuando los compradores
tambin se ponen de acuerdo, porque el poder de monopsonio compensa algn poder de monopolio. Sin embargo, la
teora econmica no puede determinar el precio exacto que resulta de este monopolio bilateral debido a que el precio
depende de la habilidad negociadora de las dos partes, as como de otros factores tales como las elasticidades de la
oferta y la demanda.

13. Supongamos que el mercado de las zapatillas de tenis tiene una empresa dominante y cinco empresas perifricas. La
demanda del mercado es Q = 400 - 2P. La empresa dominante tiene un coste marginal constante de
20. Las empresas perifricas tienen cada uno un costo marginal de MC = 20 + 5q.
a.

Compruebe que la curva de oferta total de las cinco empresas perifricas Q


es

=PAG-20.

La curva de oferta total de las cinco firmas se encuentra por horizontalmente sumando las cinco curvas de costo
marginal, o en otras palabras, la suma de la cantidad suministrada por cada empresa de cualquier precio dado.
Reescribir la curva de costo marginal de la siguiente manera:

MC=20+5q=PAG
5q=PAG-20
q=

PAG
-4
5

Dado que cada firma es idntica, la curva de oferta es cinco veces la oferta de una empresa para un precio
dado:

Q F =5 (

PAG
-4)=PAG-20.
5

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b.

Encuentra curva de demanda de la empresa dominante.


curva de demanda de la empresa dominante est dada por la diferencia entre la demanda del mercado y la curva de la
oferta total de la franja:

Q re =400-2PAG-(PAG-20)=420-3PAG.
do. Encuentra la cantidad que maximiza el beneficio producido y el precio cobrado por la empresa dominante,
y la cantidad producida y el precio que se cobra por cada una de las empresas perifricas.
La empresa dominante fijar el ingreso marginal igual al costo marginal. La curva de ingreso marginal se
puede encontrar por recordar que la curva de ingreso marginal tiene el doble de la pendiente de la curva de
demanda lineal, que se muestra a continuacin:

Q re =420-3PAG
PAG=140-

1
3

Q re

SEOR=140-

2
3

Q re .

Ahora configure el ingreso marginal igual al costo marginal con el fin de encontrar la cantidad producida por la
empresa dominante, y el precio cobrado por la empresa dominante:

SEOR=140-

2
3

Q re =20=MC

= 180 y

reQ

PAG $=
80 .

Cada firma franja se cobra el mismo precio $ 80 como la empresa dominante, y la produccin total producida
por las cinco empresas perifricas ser Q
=PAG-20=60.Cada firma franja
F

Por lo tanto, producir 12 unidades.


re. Supongamos que hay 10 empresas perifricas en lugar de cinco. Cmo cambia esto los resultados?

Tenemos que encontrar la curva de oferta franja, la curva de demanda empresa dominante, y la curva de
ingreso marginal empresa dominante que el anterior. La nueva curva de oferta total franja
es

=2PAG-40.La nueva curva de demanda firme dominante es

nueva curva de ingreso marginal empresa dominante es

SEOR=110-

Q re =440-4PAG.los
Q
2

.La empresa dominante

producir el ingreso marginal es igual al costo marginal que se produce a 180 unidades. La sustitucin de una
cantidad de 180 en la curva de demanda que enfrenta por los resultados de la empresa dominante en un precio de $
65. Sustituyendo el precio de $ 65 en el total de los resultados de la franja curva de oferta en una cantidad total
suministrada franja de 90, por lo que cada empresa franja producir 9 unidades. Aumentar el nmero de empresas
perifricas reduce el precio de mercado de $ 80 a $ 65, aumenta la produccin total del mercado de 240 a 270
unidades, y reduce la cuota de mercado de la empresa dominante del 75% al 67% (aunque la empresa dominante
sigue vendiendo 180 unidades) .

mi. Supongamos que hay seguir siendo cinco empresas perifricas, sino que cada uno se las arregla para reducir
su coste marginal a MC = 20 + 2q. Cmo cambia esto los resultados?
Siga el mismo mtodo que en las partes anteriores de este problema. Reescribir la curva de costo marginal franja
de conseguir

q=

PAG
-10.
2
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La nueva curva de oferta total franja es cinco veces la curva de oferta franja individual, que es tambin la curva
de costo marginal de la franja:

QF =

PAG-50.

La nueva curva de demanda empresa dominante se halla restando la curva de oferta marginal de la curva de
demanda del mercado para conseguir
Q =450-4.5PAG.
re

Por tanto, la nueva curva de demanda inversa para la empresa dominante es,

PAG
= 100 -

Q
4 5.

nueva curva de ingreso marginal de la empresa dominante es

2Q

SEOR=100-

4.5

Conjunto SEOR = MC = 20. La empresa dominante producir 180 unidades y se cobrar un precio
de

=pag
100 As que el precio se reduce de $ 80 a $ 60.

5
2

180
4 5.

= $ 60 .

Las empresas perifricas producirn un total de

60 () - 50 = 100 unidades, por lo que la produccin industrial total se incrementa de 240 a 280. La

cuota de mercado de la empresa dominante se reduce de 75% a 64%.


14. Un crtel creciente de limn se compone de cuatro huertos. Sus funciones de costes totales son:
TC = 20 + 5Q

2
1

TC = 25 + 3T

TC = 15 + 4Q

2
3

TC =
20 + 6Q
4

2
4

TC est en cientos de dlares, y Q es en cajas de cartn por mes recogido y enviado.


a.

Tabular los totales, medios y costes marginales para cada empresa para niveles de salida entre 1 y 5 cajas por
mes (es decir, de 1, 2, 3, 4, y 5 cajas de cartn).
Las siguientes tablas dan totales, medios y costes marginales de cada empresa.

La empresa 1
Unidades

TC

La empresa 2

C.A.

MC

TC
25

C.A.

MC

20

__

__

__

__

25

25

28

28

40

20

15

37

18.5

65

21.67

25

52

17.33

15

100

25

35

73

18.25

21

145

29

45

100

20

27

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firma 3
Unidades

b.

firma 4

TC

C.A.

MC

TC

C.A.

MC

0
1

15
19

__
19

__
4

20
26

__
26

__
6

31

51

15.5

12

44

22

18

17

20

74

24.67

30

79

19.75

28

116

29

42

115

23

36

170

34

54

Si el crtel decidi enviar 10 cajas por mes y fijar un precio de $ 25 por caja, cmo debera de salida, se
repartir entre las empresas?
El cartel debe asignar la produccin de tal manera que el costo marginal ms bajo se logra por cada unidad, es
decir,
Cartel

Firma

unidad Asignado

MC

asignado

12

15

15

18

10

20

Por lo tanto, las empresas 1 y 4 productos 2 unidades cada uno y las Firmas 2 y 3 producen 3 unidades cada uno.
do. En este nivel de envo, que firma tiene la mayor incentivo para hacer trampa? Hace cualquier empresano tienen
un incentivo para hacer trampa?
En este nivel de produccin, la empresa 2 tiene el menor costo marginal de producir una unidad ms all de su
asignacin, es decir, MC = 21 para la cuarta unidad de la firma de 2. Adems, MC= 21 es menor que el precio de $
25 dlares. Para el resto de las empresas, la siguiente unidad tiene un costo marginal igual o mayor de $ 25. La
empresa 2 tiene el mayor incentivo para engaar, mientras que las empresas 3 y 4 no tienen ningn incentivo para
hacer trampa y la empresa 1 es indiferente.

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