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Deficiones de comunicacin en salud

Comuniciacion
participativa
encomunicacin
salud
Conceptos,
teoras en
en salud
De acuerdo con un documento de la Organizacin
El concepto de comunicacin
Mundial de la Salud (Healthy People 2010, volumen
parte
del supuesto
Existe
un amplio
cuerpo de
de literatura
I), la comunicacin en salud abarca el estudio y el participativa
las
uso de estrategias de comunicacin para informar eque aquellos
sobreafectados
teoras depor
la comunicacin
que
influenciar decisiones individuales y comunitarias decisiones,
deben estar
involucrados
se enfocan
en los
factores
que mejoren la salud.
en la toma
de estas. Esculturales,
decir, la sociales y
estructurales,
de los programas
y las la
Varios autores coinciden en categorizar el papel de efectividad
psicolgicos
que influencian
los medios de comunicacin como pieza clave en elcampaas
de comunicacin
conducta
y los diferentes
desarrollo de una comunicacin para la salud
orientadas
hacia
el
cambio
determinantes
que de
pueden generar
efectiva. Segn Luis Ramiro Beltrn el empleo
actitudes
y
comportamientos,
cambios
en
los
comportamientos.
sistemtico de medios de comunicacin individuales,
de la participacin activa de
de grupo, masivos y mixtos, as como tradicionales depende
y
modernos - como los medios informativos y los
la comunidad afectada en la
multimedia-, es una herramienta de apoyo al logro implementacin de estrategias de
de comportamientos colectivos funcionales que
prevencin o promocin que a su vez
cumplan los objetivos de los programas de salud

Modelos y estrategias en comunicacin en salud

Comuniciacion para el cambio de


comportamientos
Otras aproximaciones tericas ms
utilizadas en los proyectos de
comunicacin en salud, consiste en las
concepciones que llevan a cambios
conductuales o de comportamiento.
Mltiples teoras han sido elaboradas
sobre el por qu los individuos se
comportan de determinada manera en
relacin con su salud, con la utilizacin
de la oferta de servicios de salud,
adquisicin de hbitos, modificacin de

El modelo Comunicacin Macro -intencional presenta


ciertas similitudes al de difusin de innovaciones. Este
modelo, parte de una convocatoria hecha por un
productor social, orientada a re-editores sociales
determinados, mediante redes de comunicacin directa,
apoyada en medios masivos y orientada a producir
modificaciones en los campos de actuacin de los reeditores en funcin de un propsito colectivo.
El modelo de Comunicacin para el Cambio Social
describe un proceso donde el "dilogo de la comunidad" y
la "accin colectiva" trabajan en conjunto para producir
cambios sociales en una comunidad que mejoren el
estado de salud y de bienestar de todos sus miembros.
Una de las estrategias ms utilizadas en el material
encontrado en la pgina, es el Eduentretenimiento Soul
Buddies - Amigos del Alma). Sabido se remiti a la Teora
de Aprendizaje Social desarrollada por Albert Bandura, lo
que muestra una clara articulacin entre la teora y la
estrategia. Bandura explic que el comportamiento
humano puede estar influenciado por el "modelamiento"
que tiene lugar cuando la gente se identifica con alguien
a quien admira para posteriormente intentar imitar a esa

Metodologas para la Planeacin de la


Comunicacin en Salud
En el Proceso P del Center for
Communication Programs de la John
Hopkins University sugiere que no slo
debe tenerse en cuenta el contenido y la
evaluacin de los programas de
comunicacin, sino tambin que el
desarrollo de estos programas sea el
incremento sistemtico y estratgico.
1. Investigacin y Anlisis 2. Diseo
estratgico. 3. Desarrollo, produccin y
revisin de materiales y mtodos. 4.
Gestin, implementacin y monitoreo. 5.
Evaluacin de impacto. 6. Planeacin para
la continuidad.

Desafos de la Comunicacin en Salud


Con respecto a la planificacin de iniciativas en comunicacin en salud
podemos apreciar que el xito de un programa est determinado por
una combinacin sinrgica de varios componentes claves como son:
solidez terica y claridad conceptual; planificacin racional de las
acciones comunicacionales para garantizar la eficiencia y efectividad de
los programa, en donde la investigacin en sus modalidades de
diagnostico y evaluacin proporcionan los insumos esenciales para la
gestin de los programas, identificando los indicadores especficos que
permitan evaluarlos y monitorearlos.
El campo de la comunicacin en salud ha demostrado su naturaleza
interdisciplinaria la cual es esencial para el xito de sus programas. La
comunicacin en salud requiere de teoras acerca de la conducta y el
cambio de conductas; un conocimiento profundo de sus audiencias, su
experiencia cultural, sus circunstancias culturales y estructurales; una
comprensin tambin de la infraestructura de servicios de salud
disponibles, de los imaginarios de la salud de las poblaciones y de la
perspectiva bio-mdica de la salud