COMUNICACION EDUCATIVA

COMUNICACIN Y MEDIOS. PRIMERA PARTE

Maestra en Educacin
Zermeo Mexia Ana Barbara
Sesin 1
13/10/2016

Teoras sociologicas de la comunicacion

La sociologa de la comunicacin est integrada por enfoques terico metodolgicos que tiene como propsito el estudio de la
comunicacin de masas.

Histricamente existen dos corrientes principales en este tema:

1. La estadounidense, cuyo nacimiento se ubica en los aos veinte, y

2. La europea, que sita su origen en los resultados de la primera generacin de la Escuela de Frankfurt.

A continuacin daremos un pequeo recorrido por las principales teoras y representantes alrededor de la sociologa de la
comunicacin.

Teora de la accin
comunicativa. Es un
trabajo sociolgico,
una teora global de
la sociedad: el origen,
la evolucin y las
patologas
de
la
sociedad.
Afirma que el proceso
de comunicacin es
bidireccional, el emisor
y receptor intercambian
constantemente
sus
posiciones durante el
proceso.

Asume que los medios de

comunicacin son poderosos
y causan un efecto directo e
inmediato en el receptor.
Teora el actuar
comunicativo de Jrgen
Habermas (1929)

Teora de Wilbur
Schramm (1907 1987)

El Modelo Lineal de
Shanon y Weaver
(1948)

Se refiere principalmente a los equipos

tcnicos dice que el tiempo necesario para
transmitir informacin es proporcional a la
cantidad de informacin transmitida esto
quiere decir que a mayor informacin mayor
ser el tiempo requerido.

1.- Teora de la
aguja hipodrmica

Teoras
sociolgicas de
la comunicacin

Teora de doble flujo

de Paul Lazarsfeld
(1901 1976)

Teora funcionalista de
Harold D. Lasswell
(1902 1978)

Teora funcionalestructuralista de
Robert K. Merton
(1910 2003)

Divide a la comunicacin en dos etapas

para explicar su impacto en la opinin
pblica, en primer lugar estn los medios
y en segundo lugar los lderes que
transmiten el mensaje.

Da estructura y organizacin
a la comunicacin dentro del
mbito de la sociologa
funcionalista.

Afirma que la sociedad es un

sistema de elementos inter
dependientes en equilibrio y
tiene la posibilidad de crecer
y de permanecer en el
tiempo.

Teora de la aguja hipodrmica o bala mgica

sta nace entre la primera y la segunda guerra mundial con el fin de estudiar los efectos que las propagandas provocaban en esa
poca.
La teora representa el concepto de la comunicacin de masas, el pbico era un blanco altamente vulnerable y fcilmente controlado
y cambiado por los medios masivos de comunicacin.
Raymond Bauer y otros lograron demostrar que el pblico era todo menos pasivo, era capaz de interpretar y seleccionar la
informacin de acuerdo a sus necesidades y pocas veces cambiaba de opinin como resultado de la persuasin de masas.

Harold Dwight Lasswell pionero de la Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin.

En este modelo se estudian todos los aspectos de la comunicacin que conocemos, Adems, se preocupa por las intenciones del
mensaje y el medio por el que se transmite.
Ejemplo: En la escuela la maestra le dice los nios que no corran dentro del saln de clase, con la intencin de que los nios no sufran
lesiones, lo hace a travs del lenguaje y gestos y estos provocan una reaccin en el nio.

Su principal aportacin fue el desarrollo del primer Modelo Comunicativo de Investigacin, conocido como Paradigma de Lasswell (1948).

Elementos del modelo:

1. Quin. "quin" es el emisor, es decir, el origen de la comunicacin. Lasswell engloba en este elemento la totalidad de emisores
posibles: periodista, agencias internacionales periodsticas o publicitarias.
2. Dice qu. Es el mensaje. Lasswell analiza la informacin estadsticamente para la obtencin de datos cualitativos del mensaje.
3. Por cul canal. Son los medios usados para transmitir el mensaje. Lasswell propuso y defini el anlisis de medios con el fin de
identificar el mejor o los mejores canales de transmisin.
4. A quin. Representa el estudio del receptor, que para Laswell implica anlisis cuantitativo.
5. Con qu efecto. Anlisis del impacto del mensaje publicitario.

El Paradigma de Lasswell fue el punto de partida de numerosas mejoras y precisin de otros investigadores.

Robert King Merton fue un socilogo estadounidense. Es padre del Premio Nobel de Economa.

Dirigi hacia su mxima expresin los fundamentos del funcionalismo comunicativo de Lasswell.
Padre de la teora funcional-estructuralista, producto de un anlisis minucioso de la sociedad, analizando cada una de sus partes y la
relacin entre las mismas.
Mensaje transmitido para la audiencia tomando en cuenta las relaciones de interdependencia sociocultural, las estructuras, los
procesos y las conductas sociales, dirigidos al mbito de problemas y objetos de la convivencia sociocultural

Paul Felix Lazarsfeld fue un socilogo austraco

Fundador del anlisis sociolgico norteamericano sobre los medios y especialmente de sus efectos sobre la opinin pblica.
Lazarsfeld puso especial atencin en el estudio emprico de la radio y su influencia en la audiencia.
El control sobre los medios de comunicacin lo tienen los lderes quienes transmiten el mensaje a un auditorio, ellos podrn tener el
mayor control sobre las masas.
Katz y Lazarsfeld (1979) afirman que la mayor parte de las actitudes y opiniones tiene su origen en lo social y se relacionan
directamente con las normas de los grupos a los que la persona pertenece o aspira a pertenecer.
Ejemplo: los noticieros que son transmitidos en la televisin por las noches

Shanon y Weaver

Se constituy como una nueva teora matemtica de la comunicacin vinculada directamente a la ciberntica. Su aplicacin se remonta a los
Estados Unidos en la poca de la Segunda Guerra Mundial, en los laboratorios de Telfonos Bell.
El propsito fue hacer eficiente los canales de comunicacin con el fin de resolver los problemas de saturacin de informacin y tiempos de
recepcin de mensajes.
Caractersticas de la Teora:

Fue desarrollada principalmente para el estudio de los equipos tcnicos (micrfonos, auriculares, cables, etctera) y no para estudiar a la
persona que recibe el mensaje.

La teora establece una relacin directa entre la cantidad de informacin y el tiempo de transmisin: a mayor informacin, mayor cantidad
de tiempo.

La informacin debe ser transmitida por medio de un canal.

Wilbur Lang Schramm

Para Schramm la comunicacin es un proceso que se caracteriza por el establecimiento de relaciones interpersonales y que poseen, al
menos, tres elementos en comn:

Fuente (persona, televisin, medio impreso, etctera).

Mensaje (verbal o no verbal, diferentes formas de expresin).

Destino (receptor del mensaje).

Schramm afirma que el proceso de comunicacin es bidireccional, el emisor y el receptor intercambian constantemente sus
posiciones durante el proceso, no se produce un slo mensaje sino un grupo de los mismos a travs de cdigos verbales o no
verbales.

Jrgen Habermas es un filsofo y socilogo alemn, conocido sobre todo por sus trabajos en filosofa prctica

En 1981 publica su monumental obra: Teora de la accin comunicativa. Es un trabajo sociolgico, una teora global de la sociedad: el
origen, la evolucin y las patologas de la sociedad.
Caractersticas de la teora

La sociedad es concebida como un conjunto integrado por sistemas complejos y estructurados.

La verdad se produce por el consenso.

La accin comunicativa conduce al desarrollo de la inteligencia cultural.

La sociedad es concebida como un conjunto integrado por sistemas complejos y estructurados mundo de la vida del sistema

Fuente:

http://moodle.unid.edu.mx/posgrados/mod/url/view.php?id=331809&redirect