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La Radio
:
PROFESOR:
ESTUDIANTE:
Pedro Osto.
Mara Polanco
12.477.942.
INTRODUCCION
ms
sugestionable
en
la
mayora
de
los
casos.
IMPORTANCIA DE LA RADIO
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente
en la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee,
una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos
elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar
diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.
El comercial de radio no es ms que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada
por este medio. Es la extensin de la campaa creada para ser colocada en la radio.
El mismo necesita de imgenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita
persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo,
sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el xito de un
comercial de radio.
CREACIN DE UN COMERCIAL DE RADIO
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los anuncios
deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se emplea en otros
medios.
Lo
primordial
es
conocer
el
blanco
de
pblico objetivo.
guin
de
radio
consiste
en
describir
la
idea
del
comercial,.
Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto
la marca
la publicidad
idea de ventas
El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estar compuesto por:
Fin de la msica
REDACCIN DEL COMERCIAL
Se debe recordar que la atraccin auditiva es la primera importancia y la misma exige
un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que poseen
atraccin
visual.
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas,
y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del
contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica desde
la primera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de transicin que
sean uniformes para que la comprensin se facilite.
de
un
personaje
muy
conocido.
En
un
comercial
en
vivo
no
Los comerciales pre-grabados: esta formas est sujeta a una mayor cantidad de
exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una
emisin ms precisa y a prueba de equivocaciones.
TIPOS DE COMERCIALES
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:
Grabaciones
Comerciales
Su
Evolucin
Publicitaria Fnix
Extensa
Badillo Compton
Publiplan
Como ya sabemos, la radio fue en un principio, nuestro principal medio de
comunicacin, pero no contaba con los adelantos tcnicos, como los de hoy en da, por
esta razn, los anuncios que se pasaban, tenan que ser en vivo; es decir, el locutor tena
que
leer
el
texto,
cada
vez
que
fuera
necesario
poner
el
anuncio.
de
1938
se
realizan
los
primeros
exmenes.
se
anunciaba
quienes
lo
escriban
Haba una peticin permanente por parte de los clientes, de escribir un "anuncio
pegajoso", y el creativo se rompa solo detrs de una cuarteta que se sonara agradable
cuando en una ocasin Rafael Solano o Chiquitn Payn, le pusieran msica y se
concluyera
en
lo
que
se
denomina
como
jingle.
La verdad es que no se escriban campaas, sino anuncios sueltos, cada uno con su
particularidad de impacto. No se trabajaba bajo una "sombrilla temtica que permitiera
la continuidad con otras ejecuciones bajo la misma lnea y es esa la razn de lo efmero
de los anuncios y la demanda constante de los clientes por otro ms y otro ms. No se
media para entonces la efectividad de las campaas para determinar su durabilidad, ni
tampoco se poda determinar la responsabilidad del xito o fracaso de un producto
mismo, partiendo de variables mercadolgicas. Su nico marco de referencia, para
determinar
si
las
cosas
iban
bien
no,
eran
las
cifras
de
venta.
No es sino hasta la dcada del 30 (en la radio), cuando el texto publicitario comienza a
ser una mezcla de informacin y persuasin, amparando en el muchas veces abigarrado
estilo de los rimadores. Es tambin en este ao que se marca el inicio de
la competencia publicitaria cuando el fabricante de bebidas alcohlicas Nicanor
Martnez, lanzo a travs de la radio un anuncio cuyo texto, dado a su poder para llamar
la
atencin,
pudiera
seguir
siendo
efectivo
hasta
el
da
de
hoy:
poetas Freddy Millar, quien escriba para Ron Barcel y, posteriormente, para el Ron
Jacas Especial; y Hctor J. Daz quien escribi la famosa frase " para un Carta Real,
siempre alcanza", slogan que aos despus musicalizo el compositor Chiquitn Payn.
Otra marcas se unieron luego a la peticin de este tipo de textos, entre ellas "Ron
Pualito", de Cochn Calvo & CIA; "Escudo de La Vega Real", entre otros.
En Santiago, la fbrica Bermdez se vala de compositores populares como Chencho
Pereyra y Piro Valerio, para que escribieran slogan a sus rones "Cidra", "Palo Viejo",
"Amargo
Panacea"
"Ginebra
Bermdez"
"Ron
Torito".
Sin embargo y pesar de esa tendencia del texto publicitario que se extiende ms all de
los sesenta, en la dcada de los 50 algunas empresas multinacionales importaron estilos
ms avanzados de publicidad, como es el caso de la Sterling Products, representante de
"Mejorar" y "Leche de Magnesia Phillips", entre otros productos populares.
Como Se Grababa
Despus se paso a lo que era los cartridges o cartuchos en los aos 60 y 70, que
eran unas maquinas tradas de Estados Unidos, que eran parecidos a los cassettes, a
veces se grababan en los estudios de grabaciones con discos que uno pona, y uno deba
de ir leyendo el texto al mismo ritmo que iba el disco para poder ligar la msica y as
sucesivamente se fue logrando.
INFLUENCIA EXTERIOR EJERCIDA EN LOS ANUNCIOS DE RADIO
EN SUS INICIOS
En los inicios de radio como ya hemos visto anteriormente, la publicidad era
hecha a en vivo por los locutores y en los mejores de los casos, se traan figuras
internacionales, especialmente cubanas, quienes agregaban un novedoso ingrediente al
anuncio radial......."anuncios cantados". Como es el caso de Tro Matamoros, que
estuvieron por aqu por un tiempo haciendo la publicidad para el jabn candado.
A esa se debe la llegada al pas de figuras como Don Fito Mndez, Ral Delgado Cu,
Cuco Dvila, Eddy Ortiz (este dos ltimos puertorriqueos) y, posteriormente, Don
Orestes Martnez. Este ltimo fue de gran relevancia de esa poca, llegando al pas en
1966, junto a Publicidad Siboney, agencia internacional del Cubano Ral Cubas. Don
Orestes era ms bien "Don Orculo", para todos los que se iniciaban en las lides de la
publicada, porque a l se debe la introduccin de los primeros conocimientos
sobre marketing y su insistencia en la investigacin de mercado para determinar
las estrategias creativas,
promocionales
otras.
De sta manera, la influencia cubana fue muy fuerte durante un tiempo, hasta la cada
de Batista en Cuba en el ao de 1960, cuando la radio cubana dejo de ser comercial,
para convertirse solo en radio educativa, bajo el rgimen del dictador cubano Fidel
Castro. Con el paso del tiempo, se comenzaron a grabar los anuncios en pasta, pero
estos no eran grabados aqu, sino en puerto rico, transmitindose as influencias
puertorriqueas.
La
verdadera
etapa
de
la
publicidad
en
Repblica
Dominicana,
bajo
que
fue
grabado
primero
por
el
dominicano
Johnny
Ventura.
sea, que esta pudiera ser comprensible en cualquier nacin latinoamericana, trabajando
as cada producto sobre la base de una sol estrategia y no bajo el costos.
Ya ms tarde, despus de la instalacin de "La voz dominicana" se comenz a
hacer grabaciones en el pas, pues se instala los ms modernos aparatos fabricados, por
tanto las grabaciones traan ya, un sello muy nuestro.
SISTEMA DE CONTROL DE LOS ANUNCIOS
As surgi la primera organizacin para el monitoreo de los programacin en las
emisoras y los dos nicos canales de televisin existente en ese entonces.
I.P.P un departamento filial de esta agencia de publicidad para la informacin
e Investigacin Publicitaria contaba con un moderno equipo electrnico que era capaz
de sincronizar y registrar hasta diez medios publicitarios al mismo tiempo.
Mas adelante con el retiro del pas de sus dueos originales, la agencia paso a ser
propiedad de Pony Guzmn, William Vargas y Papi Quezada.
A principios de los ochentas se constituye entonces la firma C.I.C. Centro de
Informacin Computarizada, que se inicia con una serie de innovaciones en el sistema,
mediante el uso de los ms sofisticados equipos de computacin hasta el momento.
Esta nueva organizacin recibe el apoyo de anunciantes y agencias publicitarias y se
inicia una etapa de ampliacin de las posibilidades de control de las programaciones de
los medios.
En el inicio de su programa de monitoreo radial REVISA adquiri una serie de
equipos y computadoras, que eran operados por unos trece empleados. Segn su
propietario Gustavo Muoz el monitoreo de televisin permiti a su empresa disear un
sistema para monitorear la radio que implementar inicialmente con 15 emisoras, 13 de
A.M y 2 de F.M. Este monitoreo buscaba crear un control de cuas que determine la
cantidad, hora, fecha, da en que se difunden los anuncios en una emisora especifica.
Tambin se haran, reportes comparativos de los productos de la competencia, por
categoras, manteniendo un archivo de por lo menos cuarenta y cinco das para
reconfirmar.
Cuatros aos despus, el sistema de trabajo resuma completos informes semanales,
mensuales y anuales a cada cliente, en el que se detallaba toda la informacin solicitada
o de inters para ese cliente. En estos reportes se informaba al cliente sobre las cuas
pasadas, con una impresin pre organizada por canal, producto y las versiones que
fueron la aire de los diferentes comerciales, la hora exacta en que fue al aire, el nombre
del programa, un subtotal por programa, y un clculo de la inversin con respecto a la
pautacin.
El decenio 90 se ha caracterizado por fantsticas transformaciones y cambios en todos
los campos del conocimiento humano, cientfico, tecnolgico, social, econmico y
poltico prenunciado la civilizacin del tercer milenio, donde el hombre ser desafiado
por fuertes y contundentes presiones que exigirn de l, por un lado la ampliacin del
nivel
de
flexibilidad, innovacin y
creatividad,
por
otro,
la
revisin
re
conceptualizacin.
La radio no ha escapado a estas transformaciones, desarrollndose y convirtindose en
una enorme industria que llega a ms del 95% de la poblacin los fines de semana y
das feriados y a un 75% los das normales. El hogar promedio de hoy tiene por lo
menos dos aparatos de radio sin contar los porttiles y el de los vehculos.
En la Repblica Dominicana ms de 150 estaciones comerciales suplen a sus pblicos
informacin diversa y entretenimiento, llegando indudablemente a ms gente
diariamente que la TV, los peridicos o las revistas, convirtindose la radio en la
compaa constante de cada persona. Y sigue creciendo, en popularidad y en audiencia,
causando impacto en cada oyente las 24 horas de cada da de cada ao, convirtindola
en
el
nico
medio
certero
flexible,
cuyos costos
de
produccin.
Los micrfonos.
Los audfonos
Mezcladora-studio recorder.
CONCLUSION
Al finalizar este trabajo pude concluir que la radio es un medio de difusin masivo
que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que
llega a todas las clases sociales. Recin en el ao 1894, Nikola Tesla, considerado por
muchos el autntico inventor de la radio, realiz una demostracin pblica de
una transmisin radiofnica. Un ao ms tarde, Guillermo Marconi present un sistema
de radio sin precedentes, con el cual consigui atravesar el ocano Atlntico a
comienzos del siglo XX; cabe mencionar que para su trabaj utiliz patentes que
pertenecan a Tesla, lo cual puso en duda su autora en ms de una ocasin. Y sus La
importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee,
una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.
Importancias, La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los
anuncios deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se
emplea en otros medios. La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal
razn, los anuncios deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al
que se emplea en otros medios, el guin de radio consiste en describir la idea del
comercial.
BIBLIOGRAFIA