Universidad del Mar

Campus Huatulco

Mapa
Perceptual

Mercados Mundiales
M. G. C. Jorge Alfonso Ramrez
Luna
Berenice Mijangos Martnez
Joaqun Gonzlez Hernndez
Irwin Crhistian Trejo Pinetti
Olivier Alan Morales Pablo
Ulises Ortiz Mijangos

Mapa Perceptual
La tcnica del mapeo perceptual ayuda a los mercadlogos a determinar la forma
en que sus productos o servicios aparecen ante los consumidores en relacin con
las marcas de la competencia, sobre una o ms caractersticas relevantes. Les
permite visualizar las brechas en el posicionamiento de todas las marcas en la
clase de productos o servicios, e identificar reas donde no se estn satisfaciendo
las necesidades del consumidor en forma adecuada.
El posicionamiento de servicios Comparadas con los mercadlogos del sector
industrial, los que se desempean en el sector de servicios enfrenta problemas
nicos en el posicionamiento y promocin de sus ofertas. Estos incluyen las
caractersticas del servicio y la importancia del ambiente en que ste se realiza.
Esta tcnica estadstica es de gran utilidad puesto que la interpretacin del
resultado puede hacerse de manera sencilla a travs de grficas. Con este
procedimiento se puede evidenciar de manera ms perceptible el grado de
relacin entre las categoras de cada variable; de ah el nombre de mapas
perceptuales. Cuando el grado de asociacin es alto, stas aparecern en el
diagrama relativamente juntas

Precio alto

Los Cabos
B.C.S

(Salvador, 2001).

Ciudad de
Mxico

Cancn Q.
Roo

Puerto
Vallarta

Altas
llegadas de
turistas

Bajas
llegadas de
turistas
Huatulco

Precio bajo

Referencias
http://ual.dyndns.org/Biblioteca/Comportamineto_del_Consumidor/Pdf/Unidad_04.
pdf
http://webdelpro.ula.ve/economia/gcolmen/programa/economia/analisis_correspon
dencia.pdf