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UNIVERSIDAD DEL MAR

Licenciatura en Administracin Turstica


NDICE DE PROYECTO.
ESTADO DE GUANAJUATO
INTEGRANTES DEL EQUIPO:
JORGE LUIS HERNNDEZ ARAGN
FORTINO LPEZ LPEZ
DIANA LUISA LPEZ SNCHEZ
GABRIELA LORENZO ACEVEDO
GUADALUPE ROSAURA LUIS LPEZ
KARLA IVANOVA MAARTNEZ GARFIAS

Grupo: 901B

NDICE
1. Introduccin
2.

Justificacin

3.

Objetivos

4. El turismo y su entorno competitivo global


5. Caracterizacin del proyecto
6. Descripcin del estado de Guanajuato
6.1 Estado geogrfico
6.2 Operadores del mercado
6.2.1Transporte
6.2.1.1 Medios de transporte
6.2.1.2 Infraestructura de transporte
6.2.1.3 Medios de transporte ms empleados
6.2.2 Agencias de viajes
7. Fichas tcnicas de oferta y demanda del estado de Guanajuato
8. Evaluacin del potencial de Mercado
9. Anlisis FODA
10. Plan de Marketing del destino
10.1Dimensiones del marketing turstico
10.2 Estrategias de marketing
11. Descripcin y diseo del producto
12. Segmentacin
12.1Segmentacin por ingreso
12.2 Capacidad de enfoque
13. Posicionamiento del producto
13.1 Anlisis de mercado
13.2 Anlisis interno
13.3 Anlisis de la competencia
13.4 Mapa perceptual
14. Porta folio del producto
15. Precio
16. Estructura de costos
17. Punto de equilibrio
18. Pronstico de ventas

19. Mezcla promocional


20. Plan de Medios
21. Programa de promocin
21.1Canales de distribucin
21.1.1 Formas de distribucin
21.2 Estrategia bsica de promocin
21.3 Plan de Marketing de Guanajuato
22. Presupuestos de marketing
23. Indicadores y herramientas de medicin
24. Resultados
25. Conclusiones
26. Bibliografa
27. Anexos