MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN

MARA CAMILA CABAL ARANGO

HCTOR AGUADO

QU SON, POR QU Y CMO GENERAN COMPORTAMIENTOS MASIVOS E

INDIVIDUALES.

INSTITUCIN EDUCATIVA JOS MANUEL SAAVEDRA GALINDO

GRADO: 11-1
SOCIOLOGA
CALI VALLE DEL CAUCA
2016
QU SON?

Los instrumentos permiten la comunicacin entre mltiples emisores y

receptores.

Las conductas de los individuos se estructuran de acuerdo al esquema:

Estmulo (emisor) --------> Respuesta (receptor)
Los efectos de los medios de comunicacin son una reaccin instintiva de los
individuos que reciben los mensajes.
Medios todopoderosos.
Masa indiferenciada y pasiva.
Medios de persuasin eficaces en poltica.

ACTO COMUNICATIVO

Quin?: anlisis del emisor del mensaje.

Dice qu?: anlisis del contenido de los mensajes.
Por qu canal?: anlisis del medio por el cual se transmite el mensaje.
A quin?: anlisis de las audiencias, de quienes reciben el mensaje.
Con qu efectos?: anlisis del impacto que tienen los mensajes emitidos
por el medio.

AGUJA HIPODRMICA: Harold Laswell (1902-1978)

La masa est constituida por individuos manipulables, los mensajes pasan a travs de su
piel sin mayores mediaciones. Las implicaciones de este modelo son:
1. El aislamiento, la individualidad, la falta de interaccin, la pasividad.
2. La unidireccionalidad. La masa est constituida por individuos incapaces de captar los
mensajes que proceden del emisor de forma invisible. Las implicaciones de este modelo
son:
La asimetra de los roles: la accin es del emisor que enva el mensaje.
La comunicacin es un proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es
medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objetivo del
emisor.

SE RELATIVIZA LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN:

Paul Lazarsfeld (1901-1976)

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS NO SON TAN EFECTIVOS PARA

MOLDEAR PERSONAS

QU
LAS PERSONAS CON LOS MEDIOS?

HACEMOS

QU ENTREGAN LOS MEDIOS A LAS PERSONAS?

Elihu Katz (1926)
Las audiencias hacen uso de los medios de comunicacin para satisfacer
necesidades especficas (gratificacin). Audiencia activa, responsable de la
relacin con los medios. Se disuelve la idea de efectos.
Maxwell McCombs (1940)
Teora de la Mediacin, agenda setting. Critica el cortoplacismo de Lazarsfeld.
Los efectos de los medios se extienden mucho ms all, son constructores de
realidad. Fines de los 60, enfoque principalmente poltico. Los medios filtran la
informacin del entorno y estructuran pensamientos y opiniones.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN NO NOS DICEN QU PENSAR PERO S

SOBRE QU PENSAR.