La imagen publicitara, segn Barthes, posee una intencin, por lo mismo debe

ser enftica y clara.

Posee tres mensajes:
1)LINGISTICO
2)ICNICO CODIFICACO (CONNOTACIN)
3)ICNICO NO CODIFICADO (DENOTACIN)
Ejemplo de imagen publicitaria francesa de pastas Panzani.
1) Lingstico
Soporte: Leyenda y etiquetas insertadas en los productos.
Cdigo: Lengua francesa ( Pates Sauces Parmesan a lItalienne de luxe)

2) Icnico codificado (connotacin)

Conjunto de signos que conforman un conjunto consciente. Exige un saber
cultural. Remiten a significados grabados mediantes valores eufricos
Imagen connotada de la publicidad de Panzani:
1er signo:
-Significante: red entreabierta que deja escapar los productos.
-Significado: El regreso de las compras en el mercado.
-Valores: Frescura de los productos y la preparacin casera a la que estn
destinados cada uno.

2do signo:
-Significante: Reunin del tomate + pimiento + queso = tonalidad tricolor.
-Significado: Italianidad (redundancia con el signo connotado del mensaje
lingstico Panzani como palabra italiana). Fundando en conocimientos de
estereotipos territoriales

3er signo:

Conjunto de diferentes productos: Idea de un servicio culinario real, esto es

Panzani provee todo lo necesario
Detalle: la salsa de tomate en lata en la imagen iguala en proporcin al tamao
del tomate natural.
4to signo:
La composicin: Evoca el significado esttico de la naturaleza muerta. La
imagen remite a representaciones pictricas de alimentos. Por lo mismo, para
determinar esto, se requiere de un saber cultural previo.